视觉识别体系的作用

企业视觉识别体系是企业无声的管理体系，这种管理包括对企业内部管理、对顾客和社会大众管理两方面。通过无声的视觉管理，将企业所有职工联系在一起，凝聚在一起，组织在一起；通过无声的视觉管理，将社会有关人士组织到企业支持与合作者的行列、企业产品消费者的行列。综合来说，企业视觉识别体系的主要作用如下：

一、传达出企业的名称

企业名称的简称往往是企业品牌的名称，即使不是，也构成了品牌名称的基础。

企业视觉识别体系第一位要传达的就是本企业的名称，尽管有的时候显示的是简称而不是全称。通过这一信息告知人们自己是一家企业以及企业有着怎样的名称。有的时候，企业简称融入企业标志当中；更多的时候，企业简称附着在企业标志旁边。从实际运用来看，很多的时候企业标志附着在企业名称的旁边。从视觉注意的规律来看，面积大、色彩鲜艳、形式别致往往成为吸引最先注目的重要因素。而企业名称的主要载体有三种，一是企业大门，以及企业所在楼房显著位置；二是企业产品及包装的显著位置；三是各种广告媒介上。上述三种载体往往都处在其他众多企业名称争相抢夺人们注意力的环境中，例如在大街上、商场中，传媒上，等等。企业名称的载体还有其他的形式，例如工作服、企业旗帜、交通工具等，也是很重要的载体，在使用时应该予以重视。其他的载体还有，例如吉祥物、手提袋、信封、信纸等，也要给以相应的重视。

企业或品牌名称能不能吸引人们的注意，成为企业是否能生存与发展的重要问题。虽然上述载体并非是企业名称传播的全部载体与形式，但企业视觉识别体系却是企业识别体系中主要担负传达企业名称任务的子体系，并且是惟一视觉性传达企业名称的子体系。

成功的视觉识别体系在传播到一定时间后，伴随企业的综合发展与宣传，形成了较高的知名度与美誉度，人们不必再去一个字一个字地看企业的名称是什么，只要看旁边的企业标志，只要看一眼，就知道这是哪一家企业了。不过，也有的企业的标志并不是图案，而是在名称中选择两三个关键的字作为标志使用。并且随着企业的知名度日益扩大，企业的简称即标志的知名度很高。

很多时候，企业名称的简称等同于品牌名称或产品名称，例如，海尔集团与

该集团的产品，名称都是“海尔”；也有的企业在企业名称之外，为各类产品取了专门的名字，例如宝洁公司，拥有“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”等产品，它的企业名称构成品牌名称的基础。视觉识别体系在对外传播时，其焦点无疑是品牌；在对内传播时，其最终落脚点也是品牌。

二、传达出企业的行业性质

企业名称能够较准确地传达企业的行业性质，这是毫无疑问的。但在争夺人们注意力的大战中，仅凭企业名称来传达行业性质显然不够，甚至也不够简洁。所以，就需要企业标志来担负这一重要使命。虽然并不是所有的行业性质能够用一个图案来表达清楚，但使用图案来构成企业标志是通常的形式。这就为设计师的艺术创造提供了较大的空间，也为设计师能否深刻理解企业以及企业具有的行业性质提出了极大的挑战，对于跨行业经营的企业集团的企业标志更是如此。

当然，企业标志的形象与企业的行业性质之间的联系不一定是直接的，可以是间接的；不一定是形象的，可以是介于形象与抽象之间的，具象的；只要在企业标志与企业的行业性质之间建立起联想的桥梁，并且这种联想是为普通人所能够进行，也就可以了。优秀的企业标志并不拘泥于现实的形象，而是会超越它，高度艺术化，不追求形似，但往往能神似。这样的企业标志能够较好地传达出企业性质。说它能较好传达，既是因为它本身做到了这一点，也是因为它所创造出来的美让人们情不自禁投来注意的目光。

企业标志如果与企业的简称相配合，往往能发挥出很大的传播力量。

三、传达出企业的精神风貌

诚然，企业视觉识别体系是设计师创作的。不过，严格地说，企业视觉识别体系是设计师与企业家、企业员工主体一起创作的，所以，它能够在一定程度上传达出企业的精神风貌。否则，企业家与企业员工主体不会认可它。纯粹从审美角度而言，视觉识别体系最先传达出来的信息就是企业的审美水平高不高，别致与否。虽然企业标志的审美标准具有时代性，受到时代审美趣味的局限，但的确有跨越时空的审美元素有待设计师与企业家发现与创造，同时也有着时代一流水平的召唤。如果企业标志的艺术水准不高，不够别致，人们就会认为这家企业的水平不高，产品不够别致，就会在消费企业产品前产生刻板印象，也就是俗话说的成见。相反，如果企业标志的艺术水准很高，很别致，人们就会倾向认为这家

企业的水平很高，产品别致，就会在消费企业产品前产生良好的印象，从而为企业建立品牌效应铺出有力的基石。

不仅如此，企业视觉识别体系的水平高低，还彰显出企业家与企业员工主体做事的态度是否认真细致。虽然视觉识别体系的创作需要设计师的灵感以及辛苦劳作，却同样需要企业家的严格要求与耐心引导以及企业员工主体的集思广益。企业家与企业的有关负责人，应该以超越国际质量认证体系的高要求来严格选择设计师及其作品，绝不能让平庸之作或误导之作投入使用。

四、传达出企业的宗旨目标

好的企业视觉识别体系能够传达出企业的宗旨目标，尽管不是很直接的，而是艺术化的间接的。这里所说的目标不是短期目标，而是长远目标。好的视觉识别体系必须能够较准确地传达出企业的宗旨与目标，通过诠释，能使企业员工明白、理解与接受，同时也能让社会有关人士理解与接受。

视觉识别体系传达企业的宗旨目标的手段一般有两种，一种是单纯的，主要靠企业标志来间接传达出宗旨与目标。这样所传达的宗旨目标信息不是一看就明白，需要设计师与企业家来共同诠释，挖掘出其中相关内涵；另一种是综合的，即企业标志需要配合企业文化有关理念与标语以及对内精神口号，也就是配合传达宗旨目标的文字，组合在一个看板中，所以，这样的表达方式是直接的，一看就明白的。

好的企业标志等视觉识别设计作品，不是一览无余的，而是耐人寻味的，美不胜收的；是独特的，同时又是国际化的。其中包含的企业宗旨与目标经过诠释后，让观者感到作品更加深刻与优美，因为宗旨与目标兼顾到社会、企业与员工三者的利益。

五、传达出企业精细化管理程度

企业文化管理无法替代科学管理。企业精细化管理程度是企业科学管理程度的集中体现，从一定程度上说，是企业管理现代化程度的反映。好的企业视觉识别体系应该较好地反映出企业具有较高的精细化管理程度。这种反映体现在两个方面，一是企业标志等视觉识别作品运用的途径或渠道与方面，也就是运用的深度、广度与细致程度，反映出企业精细化管理的程度；二是企业标志等视觉识别作品运用方式的细致、巧妙、新颖程度，也在一定程度上反映出企业精细化管理