以传播为导向的视觉传达设计
[传播学理论在视觉传达设计运用论文]如何学好视觉传达设计
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[传播学理论在视觉传达设计运用论文]如何学好视觉传达设计摘要：在传播学中视觉传达设计也是其中的一小部分，也是一种传播的体现，但是视觉符号所传达出来的信息因其所要传达的是一种难以言喻的信息，而通过视觉符号难以形象的传达给受众。
因此，有较多的人将传播学的理论应用于视觉传达的设计当中。
视觉传达设计其目的是实现信息的传播，从传播的角度最直观的交流符号就是图像、图形，不仅能有效的传递信息还具有艺术性。
而本文就基于传播学理论的视觉传达设计进行了简单的研究。
关键词：传播学；视觉传达设计；研究视觉传达其基本的含义主要包括：其是通过视觉通道实现人与人之间的信息传递、其实一种双向性质的信息传播行为方式、其信息载体是设计图像、其只能是人与人之间的行为交流。
从视觉传达的角度来说，其设计就是通过将图形、色彩、文字、材质等元素进行组合，从而达到不一样的视觉效果，带给人不一样的感受。
而传播又是世界的普遍现象，所有事物的发展都离不开其本身的传播。
视觉传达擅长将一些文字难以表达的情感通过一些要素的组成更形象的传达给收信方。
2在视觉传达设计当中存在的传播要素2.1传达者传达者其本质就是在传播活动中向传播对象发出信息的传播者，传达者根据设计中对各种信息进行挑选，然后向传播对象传达有价值的信息。
在视觉传达设计中，其传达者的构成比较复杂，由客户、设计公司、设计师共同组成。
在这当中，设计师根据客户提出的要求进行设计与修改，所以设计师又是传达活动的执行者。
2.2传播内容传达者所要传递的信息就是传播内容。
其中，传播内容可以不是语言符号，也可以不是实物，在传播的过程中对这些并没有特定的要求。
但是，在视觉传播活动中，因为其视觉符号是一种特定的表达形式和手段，因此，设计师需要将这些所接受到的信息具体化形象化传播给客户。
2.3传播媒介视觉传达设计的桥梁就是媒介，通过媒介的传播才能更好的将信息传达给受众者。
当然，不同的媒介其属性也不相同。
2.4受传者在传播的过程中有传达者必然也有受传者，也称之为传达对象，也就是在视觉设计中接受视觉信息的人。
视觉传达设计在品牌传播中的重要性
视觉传达设计在品牌传播中的重要性在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播对于企业的生存和发展至关重要。
而视觉传达设计作为品牌传播的重要手段，能够以直观、生动、富有感染力的方式将品牌信息传递给目标受众，从而在消费者心中留下深刻的印象，提升品牌的知名度、美誉度和忠诚度。
一、视觉传达设计能够吸引消费者的注意力在信息爆炸的时代，消费者每天都会接触到大量的信息。
如何在众多的信息中脱颖而出，吸引消费者的注意力，是品牌传播面临的首要问题。
视觉传达设计通过独特的色彩、图形、字体等元素的组合，能够创造出具有强烈视觉冲击力的作品，从而迅速抓住消费者的眼球。
例如，可口可乐的红色包装和独特的字体设计，在众多饮料品牌中独树一帜，让人一眼就能认出。
苹果公司的简约白色设计，也给人一种高端、时尚的感觉，吸引了无数消费者的关注。
二、视觉传达设计能够准确传达品牌的核心价值品牌的核心价值是品牌的灵魂，是品牌区别于竞争对手的关键所在。
视觉传达设计能够将品牌的核心价值以直观的方式呈现给消费者，让消费者在短时间内理解和接受品牌的理念。
比如，耐克的“Just Do It”口号和标志性的对勾标志，传达了勇于挑战、积极进取的品牌精神。
星巴克的绿色标志和舒适的店面设计，传达了高品质咖啡和休闲生活方式的品牌价值。
如果没有视觉传达设计的帮助，品牌的核心价值很难被消费者准确理解和感知。
三、视觉传达设计能够增强品牌的记忆度消费者对于品牌的记忆往往是基于视觉形象的。
一个独特、易于记忆的视觉形象能够让消费者在需要时迅速想起品牌。
例如，麦当劳的金色拱门标志，无论在世界的哪个角落，都能让人联想到美味的快餐。
宝马的蓝白相间的标志和独特的车身设计，也成为了高品质汽车的象征。
通过不断的视觉刺激，品牌形象能够深深地印在消费者的脑海中，从而提高品牌的记忆度和召回率。
四、视觉传达设计能够塑造品牌的个性每个品牌都有自己独特的个性，这是品牌吸引特定消费者群体的重要因素。
视觉传达设计可以通过色彩、图形、字体等元素的运用，塑造出品牌的个性。
视觉传达设计中的品牌传播创新
视觉传达设计中的品牌传播创新在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的重要性日益凸显。
视觉传达设计作为品牌传播的重要手段，不断创新以适应时代的发展和消费者需求的变化。
视觉传达设计不仅仅是简单的图形和色彩的组合，更是一种通过视觉元素传递品牌信息、价值观和情感的艺术与科学的结合。
一、视觉传达设计在品牌传播中的作用视觉传达设计能够在第一时间吸引消费者的注意力。
在信息爆炸的时代，人们每天都会接触到大量的信息，一个独特、醒目的视觉形象能够让品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
例如，可口可乐的经典红色包装和独特的字体设计，让人在众多饮料中一眼就能认出。
同时，视觉传达设计有助于塑造品牌形象。
品牌形象包括品牌的个性、品质、信誉等方面，通过统一的视觉风格、色彩搭配和图形元素，能够传达出品牌的核心价值和独特魅力。
苹果公司简洁、时尚的设计风格，成功地塑造了其高端、创新的品牌形象。
此外，视觉传达设计能够增强品牌的记忆度。
一个易于记忆的标志、包装或广告画面，能够让消费者在需要时迅速想起品牌，从而促进购买决策。
麦当劳的金色拱门标志就是一个极具记忆点的视觉符号。
二、当前视觉传达设计在品牌传播中面临的挑战随着科技的飞速发展和消费者审美水平的提高，视觉传达设计在品牌传播中也面临着诸多挑战。
首先，消费者的注意力越来越难以捕捉。
各种广告和信息充斥着人们的生活，导致消费者对普通的视觉刺激产生免疫，只有极具创意和吸引力的设计才能引起他们的关注。
其次，品牌之间的视觉同质化现象严重。
许多品牌在设计上缺乏独特性，导致消费者难以区分，从而影响品牌的识别度和忠诚度。
再者，不同文化和地域的消费者对视觉元素的理解和喜好存在差异。
一个在某个地区成功的视觉设计，在其他地区可能无法产生相同的效果，这就要求设计师在创作时充分考虑文化多样性。
三、视觉传达设计中的品牌传播创新策略为了应对上述挑战，在视觉传达设计中实现品牌传播的创新，需要从以下几个方面入手。
1、运用新兴技术增强现实（AR）、虚拟现实（VR）和 3D 投影等新兴技术为视觉传达设计带来了新的可能性。
传播学在视觉传达设计中的应用研究(可编辑)
天津工业大学视觉传达设计是结合科学与艺术的一种表现手段,设计师通过它把艺术美、商业信息、企业文化等信息传播给社会中的其它群体,这种传播信息的方式,是“少数人??媒介??多数人”的形式,这种形式说明了视觉传达设计活动是一种大众传播的活动。
论文从传播学的角度对视觉传达设计进行审视,把视觉传达设计作为一个完整的传播过程,研究如何才能实现更好的视觉传达效果。
论文在介绍了视觉传达设计的概念、特征以及组成要素和分类之后,阐述了视觉传达设计领域的传播学理论。
从传播学的角度分析了视觉传播过程中的四个要素、三个重要环节和视觉传播的特点。
首先,论文阐述了视觉传播过程中的传播者即设计师,是视觉传播过程发起者,为了加强视觉传达效果,分析了设计师的任务、设计原则以及影响设计师的因素。
其次,讨论了作为信息接收者的受众,指出受众不是被动的接受者,而是积极主动的参与者,着重分析了受众选择、接受信息的心理因素、受众的需要、受众的注意和受众的理解等,通过分析影响受众的因素,建议设计师在视觉传达设计过程中要注重受众在设计过程中的参与。
最后,视觉信息传播离不开传播媒介,通过分析各种常用媒介,建议设计师应该根据受众的心理,结合传播媒介的特点,采用恰当的形式来加强传播效果。
最后,论文通过对设计师、媒介、信息内容和受众之间的关系分析,建构了视觉传达设计的传播模式理论框架。
通过传播学和视觉传达设计之间的学科交叉研究,把传播学理论和方法运用到视觉传达设计领域中,为视觉传达设计研究提供了一条新的思路。
关键词:视觉传达设计传播学传播效果学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解丞洼王些态堂有关保留、使用学位论文的规定。
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视觉传达设计与社会文化传播的探讨
视觉传达设计与社会文化传播的探讨在当今社会，视觉传达设计已经成为了一种强大的传播工具，深刻地影响着我们的生活和文化。
它不仅仅是为了美观，更是为了有效地传达信息、引发情感共鸣，并在社会文化的传播中发挥着关键作用。
视觉传达设计，简单来说，就是通过视觉元素来传递信息和表达想法。
这些视觉元素可以包括图形、色彩、字体、图像、排版等等。
它们以各种形式出现在我们的日常生活中，比如海报、标志、包装、网页、广告等等。
一个好的视觉传达设计作品，能够在瞬间吸引人们的注意力，并清晰地传达出其想要表达的内容。
社会文化是一个广泛而复杂的概念，它涵盖了人们的价值观、信仰、习俗、传统、语言等多个方面。
社会文化是通过各种方式传承和传播的，而视觉传达设计在其中扮演了重要的角色。
例如，传统节日的海报设计往往会运用特定的色彩和元素来体现节日的内涵，从而加深人们对传统文化的认知和感受。
视觉传达设计能够强化社会文化的认同感。
当我们看到具有地域特色或民族特色的设计作品时，会自然而然地产生一种归属感和认同感。
比如，某些少数民族的传统服饰图案在现代设计中的运用，不仅展示了独特的文化魅力，还让该民族的人们对自己的文化更加自豪，同时也让其他民族的人对其文化有更深入的了解和尊重。
同时，视觉传达设计也有助于推动社会文化的创新和发展。
随着时代的变迁，社会文化也在不断演变。
设计师们通过创新的设计手法，将传统文化与现代元素相结合，创造出具有新的文化内涵和价值的作品。
比如，将古老的神话故事以现代动画的形式呈现，赋予了传统文化新的生命力，吸引了更多年轻人的关注和喜爱。
在商业领域，视觉传达设计对于社会文化的传播也有着不可忽视的作用。
品牌形象设计就是一个很好的例子。
一个成功的品牌，往往具有独特而鲜明的视觉形象，这种形象不仅仅是为了销售产品，更是在传递一种生活方式、一种价值观。
比如，一些国际知名品牌在全球范围内推广时，会根据不同地区的文化特点进行适当的调整和创新，使其品牌形象能够更好地融入当地文化，从而促进文化的交流和融合。
什么是视觉传达设计视觉传达设计的特点
什么是视觉传达设计视觉传达设计的特点视觉传达设计是为传播特定事物通过可视形式的主动行为。
那么你对视觉传达设计了解多少呢?以下是由店铺整理关于什么是视觉传达设计的内容，希望大家喜欢!视觉传达设计的简介大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。
视觉传达设计的过程中发现了一个现象：传播、教育、说服观众的影像伴随以文字会具有更大的影响。
所具有的含义是：以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。
所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计产品、城市建筑以及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，它们都属于视觉符号。
所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的信息传达等。
它包括谁、把什么、向谁传达、效果、影响如何这四个程序。
例1：外观设计：建筑，工业产品。
例2：宣传：机构形象的推广，商业广告等。
在中国与世界上很多国家，视觉传达设计一词被等同于平面设计，在大学专业划分里，这也是平面设计方向的学科而广于图形设计。
视觉传达设计的设计师一般也称为平面设计师，并且与工业设计师、服装设计师、网页设计师和IT工作者有区别。
视觉传达设计的主要特点视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
其内容包括：印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计(即公共生活空间的标志及公共环境的色彩设计)等。
视觉传达设计经典案例
视觉传达设计经典案例视觉传达设计是一门融合艺术和传播的学科，其目的是通过图形、色彩、排版等元素来传达信息和表达意图。
在这里，我们将介绍几个经典的视觉传达设计案例，它们以其出色的创意和独特的表现形式成为了行业的典范。
1.苹果公司的标志设计苹果公司的标志设计简洁而富有识别度，是设计界的经典之作。
设计师罗伯特·杨在1977年创作了这个标志，它以一个咬过的苹果形象为基础，象征着知识的诱惑和创新的精神。
这个标志不仅成功地传达了苹果公司的品牌形象，也成为了设计界的标杆之一。
2.圣诞可口可乐广告每年圣诞节，可口可乐都会推出一系列令人难忘的广告。
其中最经典的一则广告是在1995年播出的“圣诞卡车”广告。
广告以可口可乐的红色卡车为主角，通过独特的动画手法展现了圣诞节的欢乐和温暖。
这个广告以其唯美的画面和引人入胜的故事情节，成为了圣诞季节不可或缺的一部分。
3.奥运会的标志设计每届奥运会都有一个独特的标志设计，代表着主办城市的文化和精神。
其中最著名的一例是1984年洛杉矶奥运会的标志设计。
这个标志以简洁的线条勾勒出奥运五环，并结合了美国国旗和奥运火炬的元素，形象地展现了洛杉矶作为主办城市的特色和自豪感。
4.纽约地铁图纽约地铁图是世界上最著名的地铁图之一，它以其简洁明了的设计而闻名。
设计师迪特·拉姆斯在1972年创作了这个图表，通过简化和扁平化的图形和标志，将复杂的地铁线路呈现得清晰可读。
这个设计不仅解决了乘客在地铁导航中的困惑，也成为了地铁图设计的经典范例。
这些经典的视觉传达设计案例不仅令人赞叹，也为我们提供了宝贵的灵感和启发。
它们通过独特的创意和出色的执行，成功地传达了信息和表达了意图。
无论是在品牌设计、广告宣传还是图形导航领域，这些经典案例都是我们学习和借鉴的典范。
通过深入研究和理解这些经典案例，我们可以提升自己的设计能力，实现更好的视觉传达效果。
视觉传达设计与文化传播的互动
视觉传达设计与文化传播的互动在当今全球化的时代背景下，视觉传达设计与文化传播之间的互动关系日益紧密。
视觉传达设计作为一种重要的信息传递手段，通过图像、色彩、文字等元素的组合与运用，将丰富多样的文化内涵呈现给大众；而文化传播则为视觉传达设计提供了源源不断的灵感和素材，推动其不断创新与发展。
视觉传达设计在文化传播中扮演着关键的角色。
它以直观、生动且易于理解的方式，打破了语言和地域的限制，让不同文化背景的人们能够迅速接收到信息。
例如，一张具有鲜明民族特色的海报，能够在瞬间吸引人们的目光，传递出特定民族的价值观、传统和审美观念。
无论是古老的传统文化，还是现代的流行文化，视觉传达设计都能以其独特的视觉语言进行表达。
比如，故宫博物院的一系列文创产品设计，将古老的宫廷文化与现代设计元素相结合，让更多人了解和喜爱中国传统文化。
这些设计作品不仅仅是商品，更是文化传播的载体，它们走进了人们的日常生活，使文化在潜移默化中得到传承和弘扬。
文化传播对视觉传达设计的影响同样不可忽视。
丰富多元的文化为视觉传达设计提供了广阔的创意空间和素材宝库。
不同的文化都有着独特的符号、图案和色彩体系，这些元素为设计师提供了无尽的灵感。
比如，非洲部落文化中的面具图案、印度文化中的细密画、日本文化中的浮世绘等，都被设计师巧妙地运用到现代设计中，赋予作品深厚的文化底蕴。
此外，文化传播中的故事、传说和历史事件，也常常成为设计的主题。
比如，以某个历史时期的重大事件为背景创作的插画作品，能够让观众更深入地了解那段历史，同时也使设计作品更具内涵和深度。
视觉传达设计与文化传播的互动还体现在对社会价值观的塑造和引导上。
优秀的视觉传达设计作品能够传递积极向上的文化价值观，影响人们的思想和行为。
比如，一些公益广告通过强烈的视觉冲击和简洁有力的文案，呼吁人们关注环境保护、关爱弱势群体等社会问题，从而激发公众的社会责任感。
同时，文化传播中的主流价值观也会影响视觉传达设计的方向和风格。
视觉传达设计的跨文化传播研究与实践探讨
视觉传达设计的跨文化传播研究与实践探讨在当今全球化的时代背景下，信息的交流与传播变得日益频繁和重要。
视觉传达设计作为一种重要的信息传递方式，在跨文化传播中发挥着关键作用。
它不仅能够跨越语言和地域的障碍，还能够以直观、生动的方式传递文化内涵和价值观念。
视觉传达设计涵盖了多种元素，如图形、色彩、文字、排版等。
这些元素在不同的文化中往往具有不同的象征意义和情感联想。
例如，在中国文化中，红色通常象征着喜庆和吉祥；而在西方文化中，红色可能更多地与激情和危险相关。
因此，在进行跨文化的视觉传达设计时，深入了解不同文化对于这些元素的解读至关重要。
跨文化传播中的视觉传达设计面临着诸多挑战。
首先，文化差异是一个不可忽视的因素。
不同文化背景下的人们对于美的认知、审美标准以及信息的接收方式都存在差异。
设计师需要充分考虑这些差异，避免因文化误解而导致信息传达的偏差。
其次，技术的快速发展也给视觉传达设计带来了挑战。
随着新媒体和数字技术的兴起，传播渠道变得更加多样化和复杂化，设计师需要不断学习和适应新的技术手段，以确保设计作品能够在各种平台上有效地展示和传播。
为了实现有效的跨文化视觉传达，设计师需要采取一系列策略。
其一，深入研究目标文化。
了解目标文化的历史、宗教、价值观、社会习俗等方面的知识，从而准确把握其审美特点和信息接收习惯。
其二，运用通用的视觉语言。
尽管文化存在差异，但某些视觉元素和原则在全球范围内具有一定的通用性，如简洁、对称、对比等。
巧妙运用这些通用元素，可以增强设计作品的可读性和吸引力。
其三，进行本土化创新。
在尊重目标文化的基础上，结合当地的特色元素和文化符号，进行创新设计，使作品更具亲和力和认同感。
成功的跨文化视觉传达设计案例不胜枚举。
比如可口可乐的广告设计，在不同国家和地区都会根据当地的文化特色进行调整。
在中国，春节期间的可口可乐广告会融入传统的春节元素，如红色的灯笼、春联等，以迎合中国消费者的文化情感；而在西方国家，圣诞节期间的可口可乐广告则会突出圣诞树、圣诞老人等元素。
视觉传达设计中的跨文化传播分析
视觉传达设计中的跨文化传播分析在当今全球化的时代背景下，跨文化传播变得日益频繁和重要。
视觉传达设计作为一种强大的传播手段，在促进不同文化之间的交流与理解方面发挥着关键作用。
它以图像、色彩、文字等元素为载体，突破语言和地域的限制，将信息传递给不同文化背景的受众。
视觉传达设计在跨文化传播中的优势显而易见。
首先，它具有直观性。
一幅生动的图像或一个富有创意的标志往往能够在瞬间吸引人们的注意力，并传达出核心信息。
这种直观性能够跨越语言障碍，让不同语言背景的人迅速理解。
其次，视觉元素具有较强的通用性。
例如，红色在许多文化中都代表着热情、活力或喜庆，而蓝色常常给人以平静、信任的感觉。
设计师可以巧妙利用这些通用的视觉元素，增强信息传达的效果。
再者，视觉传达设计能够引发情感共鸣。
一个好的设计作品能够触动不同文化背景下人们内心深处相似的情感，从而建立起情感联系。
然而，在跨文化传播中，视觉传达设计也面临着诸多挑战。
文化差异是其中最为显著的问题之一。
不同文化对于颜色、图形、符号等的解读可能大相径庭。
比如，在中国，白色常常与丧葬相关，而在西方，白色通常象征着纯洁。
如果在设计中不考虑这些差异，就可能导致误解甚至冒犯。
此外，审美观念的差异也不容忽视。
不同文化有着不同的审美标准和喜好，一个在某个文化中被认为是美的设计，在另一个文化中可能不被接受。
为了在跨文化传播中取得良好的效果，视觉传达设计师需要深入了解不同文化的特点和内涵。
这包括研究目标文化的历史、宗教、价值观、社会习俗等方面。
只有这样，才能在设计中避免文化冲突，准确传达信息。
例如，在为伊斯兰国家设计产品包装时，要避免使用猪的形象，因为在伊斯兰教中，猪被视为不洁之物。
同时，设计师还应注重文化的融合与创新。
在尊重不同文化的基础上，巧妙地将多种文化元素进行融合，创造出独特而富有吸引力的设计作品。
这种融合不是简单的拼凑，而是要找到不同文化之间的共通点和互补之处，使设计既具有本土特色，又能被其他文化所接受。
视觉传达设计中的品牌传播效果
视觉传达设计中的品牌传播效果在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的重要性日益凸显。
而视觉传达设计作为品牌传播的重要手段，其作用不可小觑。
它通过对图形、色彩、文字等元素的巧妙组合和运用，能够在瞬间吸引消费者的注意力，传达品牌的核心价值和独特个性，从而影响消费者的购买决策。
视觉传达设计首先能够赋予品牌独特的辨识度。
一个成功的品牌形象设计，就如同人的面孔一样，具有独特的特征，能够在众多的竞争对手中脱颖而出。
比如可口可乐那独特的曲线瓶身和醒目的红色标志，无论在世界的哪个角落，消费者都能一眼认出。
这种独特的视觉识别系统，不仅让消费者能够迅速地识别和区分品牌，还能在消费者的心中留下深刻的印象。
当消费者在购买饮料时，看到那熟悉的瓶身和标志，很可能就会不假思索地选择可口可乐，而不是其他不知名的品牌。
同时，视觉传达设计还能够有效地传达品牌的价值和情感。
品牌不仅仅是一个产品或服务的名称，它还代表着一种价值主张和情感连接。
通过视觉元素的设计，品牌可以向消费者传达其背后的故事、理念和文化。
比如苹果公司的品牌形象，简洁、时尚、创新的设计风格，传达了其追求卓越、勇于创新的品牌价值。
消费者在购买苹果产品时，不仅仅是因为其产品的功能和质量，更是因为他们认同并向往苹果所代表的那种生活方式和价值观。
这种情感上的共鸣，能够增强消费者对品牌的忠诚度，使他们成为品牌的忠实拥护者。
色彩在视觉传达设计中也具有举足轻重的地位。
不同的色彩能够引发人们不同的情感和联想。
比如红色通常代表热情、活力和激情，蓝色则代表专业、信任和稳定。
品牌在选择色彩时，需要充分考虑目标受众的心理和文化背景，以确保所选择的色彩能够准确地传达品牌的个性和情感。
例如，麦当劳的金色拱门标志和红色背景，给人一种欢快、热情的感觉，非常符合其快餐品牌的定位。
而星巴克的绿色标志，则给人一种自然、舒适的感觉，与它所营造的休闲咖啡文化相得益彰。
图形和图案的设计也是视觉传达的重要组成部分。
视觉传达设计中的品牌传播策略研究
视觉传达设计中的品牌传播策略研究在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的重要性日益凸显。
视觉传达设计作为一种有效的传播手段，对于品牌的塑造和推广发挥着至关重要的作用。
本文将深入探讨视觉传达设计在品牌传播中的策略应用，以期为品牌的成功传播提供有益的参考。
一、视觉传达设计与品牌传播的关系视觉传达设计是通过视觉元素来传递信息、表达情感和引发共鸣的艺术与技术的结合。
品牌传播则是将品牌的价值观、个性和形象传递给目标受众，以建立品牌认知度、美誉度和忠诚度。
视觉传达设计在品牌传播中扮演着桥梁的角色，它将品牌的抽象理念转化为具体的视觉形象，使消费者能够直观地感知和理解品牌。
一个优秀的视觉传达设计能够在瞬间吸引消费者的注意力，激发他们的兴趣，并在其心中留下深刻的印象。
例如，可口可乐独特的红色包装和流畅的字体设计，已经成为了品牌的标志性符号，无论在何处看到，都能让人迅速联想到可口可乐这个品牌。
同样，苹果公司简洁而富有创意的标志和产品设计，也成功地塑造了其高端、创新的品牌形象。
二、视觉传达设计中的品牌元素1、标志设计标志是品牌的核心视觉元素，它是品牌的象征和识别符号。
一个好的标志应该具有简洁性、独特性、可识别性和适应性。
简洁的标志能够在短时间内被人们记住，独特的设计能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出，可识别性确保消费者能够轻松地将标志与品牌联系起来，而适应性则保证标志在不同的媒介和环境中都能保持清晰和有效。
2、色彩运用色彩在视觉传达设计中具有强烈的情感影响力。
不同的颜色能够引发不同的心理反应和情感联想。
例如，红色通常代表热情、活力和激情，蓝色则给人以信任、专业和冷静的感觉。
品牌在选择色彩时，需要考虑目标受众的喜好、品牌的个性以及行业的特点。
例如，麦当劳的金黄色拱门给人以温暖、欢乐的印象，而星巴克的绿色标志则传达了自然、环保和高品质的品牌形象。
3、字体选择字体的风格和排版也能够影响品牌的形象和传达的信息。
严肃正式的字体适合传递专业、可靠的形象，而活泼有趣的字体则更适合年轻、时尚的品牌。
什么是视觉传达设计
什么是视觉传达设计
视觉传达设计是指利用文字、图片、色彩、形状以及其他包括动画和
视频在内的设计元素，来传递有效的意图和信息，以达到诉求传播的目的。
视觉传达设计涉及到多学科的知识，包括艺术设计、平面设计、宣传设计、行为心理学等等，所以它不仅仅是设计的一种方法，而是一种系统性的工程，它能够帮助表达者把信息以视觉的形式传达给接收者，起到让接收者
明确所传达的信息、理解所传达的信息及受到信息影响的作用。
视觉传达设计，可以通过图形、配色、文字、照片、视频等方式充分
展示其中一信息或概念，让人们了解其中的意义，抑制事物的复杂性，改
善图形和文字的阅读性，以更加直观的形式传达信息。
主要利用艺术的特性，通过良好的组合来提高传播效果，以有效的方式传达消息、建立记忆体、引起共鸣和引导思想，可以让接收者容易理解并接受，从而达到视觉
传播的目的。
视觉传达设计的目的，是提出切实可行的想法，以及通过将这些想法
表现出来，让用户更深入的理解，同时也能够通过这些想法来激发用户的
感受，从而给他们以更直观的认识，并促使他们行动起来或对一些事物有
更深的偏好。
视觉传达设计对品牌传播的影响
视觉传达设计对品牌传播的影响在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的重要性日益凸显。
而视觉传达设计作为一种强大的传播工具，正以其独特的方式深刻地影响着品牌的塑造与推广。
视觉传达设计，简单来说，就是通过视觉元素来传递信息和表达思想。
它涵盖了图形设计、字体设计、色彩搭配、排版布局等多个方面，将复杂的信息转化为直观、易懂且吸引人的视觉形式。
一个成功的视觉传达设计能够在瞬间吸引消费者的注意力。
当我们走进商场或者浏览网页时，众多的品牌和产品信息扑面而来。
在这信息的海洋中，那些具有独特视觉设计的品牌往往能够脱颖而出。
例如，可口可乐那标志性的曲线瓶身和红色包装，即使在众多饮料品牌中也能迅速被识别。
其独特的形状和鲜明的色彩组合，让消费者在第一眼就能注意到它，从而在众多竞争品牌中占据了有利的位置。
不仅如此，视觉传达设计还能够有效地传达品牌的核心价值和个性。
品牌不仅仅是一个名称或标志，它还代表着一种价值观、一种情感连接。
通过精心设计的视觉元素，品牌可以向消费者传达其独特的理念和个性。
苹果公司以简洁、优雅的设计风格著称，无论是产品外观还是广告宣传，都体现了创新、高端和用户友好的品牌形象。
这种一致性的视觉传达，让消费者在接触到苹果的任何产品或宣传时，都能清晰地感受到其品牌价值。
同时，好的视觉传达设计有助于建立品牌的认知度和记忆度。
人的大脑对于视觉信息的处理和记忆能力是非常强大的。
一个独特而令人难忘的视觉形象，能够在消费者的脑海中留下深刻的印象。
比如麦当劳的金色拱门标志，无论在世界的哪个角落，看到这个标志，人们就会立刻联想到麦当劳的品牌。
这种高度的认知度和记忆度，使得消费者在需要相关产品或服务时，能够迅速想起并选择该品牌。
此外，视觉传达设计对于品牌的情感共鸣也起着关键作用。
设计元素中的色彩、形状和图案等都能够引发消费者的情感反应。
温暖的色彩可能让人感到亲切和舒适，而锐利的线条可能传达出科技感和现代感。
例如，星巴克的绿色标志和温馨的店内装修，营造出一种舒适、放松的氛围，让消费者在享受咖啡的同时，也产生了情感上的共鸣和归属感。
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
视觉传达设计的跨文化传播与交流
视觉传达设计的跨文化传播与交流在当今全球化的时代，信息的传播速度和范围达到了前所未有的程度，视觉传达设计作为一种重要的信息传递方式，在跨文化传播与交流中扮演着愈发关键的角色。
它不仅仅是图像和文字的简单组合，更是一种能够跨越语言和地域障碍，触动心灵、引发共鸣的强大力量。
视觉传达设计的跨文化传播，首先体现在它能够打破语言的束缚。
不同的国家和地区拥有各自独特的语言体系，语言的差异常常成为交流的障碍。
然而，视觉元素如色彩、图形、符号等，却具有一种普遍的可理解性。
比如，红色在大多数文化中都与热情、活力、喜庆相关联；圆形通常给人以完整、和谐的感觉。
设计师巧妙地运用这些共通的视觉语言，能够让作品在不同文化背景的人群中引发相似的情感反应和认知理解，从而实现信息的有效传递。
文化符号在视觉传达设计的跨文化交流中也起着重要作用。
每个文化都有其独特的符号体系，这些符号承载着丰富的文化内涵和历史记忆。
比如，中国的龙象征着权力、尊贵和祥瑞；埃及的金字塔代表着古老的文明和神秘的力量。
当这些文化符号被巧妙地融入设计作品中时，不仅能够吸引目标受众的注意力，还能够激发他们对不同文化的兴趣和好奇，促进文化之间的相互了解和尊重。
然而，视觉传达设计的跨文化传播并非一帆风顺，其中存在着诸多挑战和误解。
不同文化对于视觉元素的解读和偏好可能存在巨大差异。
以色彩为例，在西方文化中，白色通常与纯洁、神圣相关，但在某些亚洲文化中，白色却常常与死亡和悲伤联系在一起。
如果设计师不了解这些文化差异，就可能导致作品在传播过程中产生误解甚至冒犯。
此外，文化背景和价值观的不同也会影响对设计作品的理解。
在一些文化中，个人主义被高度重视，设计作品可能更强调个体的独特性和创新性；而在另一些强调集体主义的文化中，作品可能更注重整体的和谐与统一。
因此，设计师在进行跨文化设计时，必须深入研究目标文化的特点和受众的心理，充分考虑文化差异，避免因文化冲突而导致传播效果不佳。
为了实现成功的跨文化视觉传达设计，设计师需要具备多元文化的素养和敏锐的洞察力。
视觉传达设计在文化传播中的作用
视觉传达设计在文化传播中的作用在当今这个信息爆炸的时代，文化的传播变得愈发重要和多元。
而视觉传达设计，作为一种强大的沟通工具，在文化传播中发挥着举足轻重的作用。
它以独特的方式吸引着人们的目光，传递着丰富的信息，激发着情感的共鸣，成为了文化传播的重要桥梁。
视觉传达设计能够将抽象的文化概念转化为直观的视觉形象。
文化往往包含着复杂的理念、价值观和传统，对于大众来说，理解和接受这些抽象的内容并非易事。
而视觉传达设计通过图像、色彩、字体、图形等元素的巧妙组合，将这些抽象的文化内涵具象化，使其更易于被感知和理解。
比如，当我们看到中国传统的京剧脸谱，那鲜明的色彩和独特的图案造型，就能立刻让我们联想到京剧文化的独特魅力，感受到其中所蕴含的丰富情感和深厚的历史底蕴。
视觉传达设计还能增强文化传播的吸引力和感染力。
在这个快节奏的社会中，人们的注意力很容易分散。
一个具有冲击力和吸引力的视觉设计能够在瞬间抓住人们的眼球，引发他们的兴趣。
精美的海报、引人入胜的广告、富有创意的包装设计等，都能够以其独特的视觉魅力吸引受众，促使他们主动去了解和接触所传播的文化内容。
比如，一些关于传统文化的纪录片，通过精心设计的片头和画面剪辑，能够让观众在一开始就被深深吸引，从而更愿意沉浸在其中，去感受和领略传统文化的博大精深。
同时，视觉传达设计有助于打破文化传播的语言和地域障碍。
不同的国家和地区有着不同的语言和文化背景，这在一定程度上会限制文化的传播和交流。
而视觉元素是一种通用的语言，它能够超越语言的束缚，让不同文化背景的人们都能够理解和接受。
一个简单的例子就是世界知名品牌的标志设计，无论在哪个国家，人们都能够通过这些标志识别和了解品牌所代表的文化和价值。
比如可口可乐的标志，其独特的字体和红色的配色，在全球范围内都具有极高的辨识度，成为了美国文化的一种象征。
此外，视觉传达设计在传承和创新文化方面也发挥着重要作用。
对于传统文化，视觉传达设计可以通过对传统元素的重新演绎和创新运用，使其在现代社会中焕发出新的活力。
视觉传达设计中的品牌传播策略
视觉传达设计中的品牌传播策略在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播对于企业的成功至关重要。
而视觉传达设计作为品牌传播的重要手段，能够通过独特的视觉元素和有效的信息传递，吸引消费者的注意力，塑造品牌形象，提升品牌价值。
本文将探讨视觉传达设计在品牌传播中的策略，包括品牌标识设计、色彩运用、图形设计、包装设计以及广告设计等方面。
一、品牌标识设计品牌标识是品牌的核心视觉元素，它是消费者识别和记忆品牌的重要依据。
一个简洁、独特、易于识别的品牌标识能够在消费者心中留下深刻的印象，从而提高品牌的知名度和美誉度。
在设计品牌标识时，首先要考虑品牌的定位和核心价值。
标识的形状、颜色、字体等元素都应该与品牌的个性和形象相契合。
例如，苹果公司的品牌标识是一个被咬了一口的苹果，简洁而富有创意，传达了苹果产品的创新、时尚和与众不同。
其次，品牌标识要具有可扩展性和适应性。
随着品牌的发展和市场的变化，标识可能需要在不同的媒介和尺寸上使用，因此在设计时要确保其在各种情况下都能保持清晰和可识别性。
此外，品牌标识还应该具有独特性和差异化。
在众多竞争对手中，一个独特的标识能够让品牌脱颖而出，吸引消费者的关注。
例如，可口可乐的弧形瓶身和独特的字体标识，已经成为了品牌的标志性符号。
二、色彩运用色彩是视觉传达设计中最具情感和影响力的元素之一。
不同的颜色能够引发不同的情感反应和联想，因此在品牌传播中，合理运用色彩可以有效地传达品牌的个性和情感。
首先，要选择与品牌形象和定位相符的主色调。
例如，红色通常代表热情、活力和激情，适合用于运动品牌或快餐品牌；蓝色则代表专业、信任和稳定，常用于金融、科技等行业的品牌。
其次，要注意色彩的搭配和对比度。
合理的色彩搭配可以增强视觉效果，吸引消费者的注意力；而过高或过低的对比度可能会导致视觉疲劳或信息传达不清晰。
此外，色彩的文化和地域差异也需要考虑。
在不同的文化和地区，相同的颜色可能具有不同的含义和象征。
因此，在进行国际品牌传播时，要根据目标市场的文化背景进行色彩的选择和调整。
视觉传达设计中的品牌形象与传播
视觉传达设计中的品牌形象与传播在当今竞争激烈的市场环境中，品牌形象的塑造和传播对于企业的成功至关重要。
视觉传达设计作为一种强大的沟通工具，在这一过程中发挥着关键作用。
它不仅仅是关于创造吸引人的图像和图形，更是关于通过视觉元素传递品牌的核心价值、个性和故事，从而与消费者建立起深刻的情感连接。
品牌形象是消费者对品牌的整体感知和印象，它涵盖了品牌的名称、标志、颜色、字体、包装、广告等多个方面。
一个强大而独特的品牌形象能够在消费者心中留下深刻的印记，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
视觉传达设计则是塑造和传达这一形象的重要手段。
首先，品牌的标志是其视觉形象的核心。
一个简洁、富有创意且易于识别的标志能够迅速吸引消费者的注意力，并在他们的脑海中留下持久的记忆。
例如，苹果公司的苹果标志，以其简洁而独特的设计成为了全球知名的品牌象征。
这个标志不仅代表了公司的名称，还传达了创新、简洁和高品质的品牌价值。
颜色也是品牌形象中不可或缺的元素。
不同的颜色能够引发不同的情感和联想。
比如，红色通常被认为是充满活力和激情的颜色，而蓝色则常常与信任和专业相关联。
可口可乐的红色包装和 IBM 的蓝色标志都成功地运用了颜色来强化品牌形象。
字体的选择同样重要。
一种与品牌个性相符的字体能够增强品牌的独特性和一致性。
时尚品牌通常会选择优雅、流畅的字体来体现其时尚感，而科技品牌可能更倾向于简洁、现代的字体来传达创新和高效的形象。
除了这些基本元素，包装设计也是品牌形象的重要组成部分。
一个精心设计的包装能够吸引消费者的目光，激发他们的购买欲望。
比如，高端化妆品品牌通常会采用精美的包装设计，以体现产品的高品质和奢华感。
视觉传达设计在品牌传播中也起着至关重要的作用。
通过广告、宣传册、网站、社交媒体等渠道，视觉元素能够将品牌形象传递给更广泛的受众。
一个好的广告设计能够以简洁而有力的方式传达品牌的核心信息，引起消费者的兴趣和共鸣。
在数字化时代，社交媒体为品牌传播提供了新的机遇和挑战。
视觉传达设计的跨文化传播策略
视觉传达设计的跨文化传播策略在当今全球化的时代背景下，跨文化交流日益频繁，视觉传达设计作为一种重要的沟通手段，在跨文化传播中扮演着举足轻重的角色。
视觉传达设计能够通过图像、色彩、字体、图形等元素，跨越语言和文化的障碍，传达信息、表达情感、塑造品牌形象。
然而，由于不同文化之间存在着巨大的差异，如何让视觉传达设计在跨文化传播中取得良好的效果，成为了设计师们面临的重要挑战。
一、深入了解不同文化的视觉符号和象征意义每种文化都有其独特的视觉符号和象征意义，这些符号和意义往往是经过长期的历史沉淀和文化传承形成的。
例如，在中国文化中，红色象征着吉祥、繁荣和幸福；而在西方文化中，红色则常常与危险、激情联系在一起。
因此，设计师在进行跨文化视觉传达设计时，必须深入了解目标文化的视觉符号和象征意义，避免因文化误解而导致传播效果不佳。
以苹果公司的标志为例，其简洁的苹果图形在全球范围内都具有较高的辨识度。
然而，在不同的文化中，人们对这个标志的解读可能会有所不同。
在一些文化中，苹果可能被视为知识、智慧的象征；而在另一些文化中，它可能仅仅是一种水果。
这就要求设计师在设计过程中，充分考虑到不同文化背景下受众的认知和感受，确保标志能够传达出一致的品牌理念和价值。
二、尊重文化差异，避免文化偏见文化差异是跨文化传播中不可忽视的因素。
不同的文化在价值观、审美观念、社会规范等方面存在着显著的差异。
设计师在进行视觉传达设计时，应当尊重这些差异，避免将自己的文化观念强加于他人。
比如，在某些文化中，直接展示人体可能被视为不适当；而在另一些文化中，这可能是一种常见的艺术表现形式。
如果设计师不了解这些差异，就可能会引起受众的反感和抵触。
因此，在跨文化视觉传达设计中，设计师需要保持开放的心态，尊重不同文化的独特性，以平等、包容的态度对待各种文化。
三、运用通用的视觉语言和设计原则尽管不同文化之间存在差异，但也有一些通用的视觉语言和设计原则是被广泛接受的。
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俗称“５Ｗ ”，至今仍然是广告界及广告
传递”的意思，并多表示纵向的传递，而“播”
的开支。
教科书必然重点讲述的理论。而“视觉传达”
则表示广泛的、宽域的播场；“达”则是“到
显然大众传播不是传播的全部，大众传
一词的出现则要晚很多，在国内广泛使用已
达”“送 ”之意；ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ 则有多种
播与内向传播、人际传播、组织传播共同组成
有潜在需要的；但总的说来，特别是对视觉
设计而言，可以分为以精神为导向的利益和
总
以物质为导向的利益。虽然近二十年来有所
第
改变，但长期以来我国的艺术工作者离市场
１０９
还是比较远的（现在还有吃俸禄的画院就是
期
一旁证）。因而对许多问题的探讨是思想性
的，而非实用性的，这就造成了一种现象，那
就是许多设计师在进行视觉传达工作的时候，
需求是分阶段的，正如一个人在婴儿 期，成人期，老年期一样，每一个阶段对同 一种产品、功能、信息的需求是不一样的。产 品有生命周期，在其每个阶段要传达的信息 与利益也是有不同侧重的，目标受众（消费 者）对每一种信息或利益的认知也同样是分 阶段的。观念的成熟与否，对所接受信息理 解的成熟度如何，都决定了我们应该如何去 给予信息与利益，甚至决定了我们的版式、 色彩与风格。需求也是受地域限制的，在海 边生活的人与在沙漠里生活的人其需求完全 不同，对生活、对世界的看法也肯定不完全 一样，所以跨国公司在倡导全球一体化、国 际化的同时，又竭力推行本土化策略。时空 的变换同样也决定了对象的改变，因此不同 的消费群体对同一种信息所感受的利益也完 全不同，对于刚脱贫致富的人而言，硕大的 黄金戒指可能是财富的象征，而对于一位真 正的富翁来讲，一件不起眼的名牌时装可能 正反映了“平淡才是真意”的心态。
有“某种需要”，如果不能意识到对象的利益
时，就该对象而言，为满足“某种需要”的
需求就永远不会产生。某一人为利益而努力。
所以说我们感知需求的最终目的是为了感知
利益，我们理解或感知我们客户（受众）需
求的最终目的是为了感知他们所需求的利益。
利益有很多种，有社会的、群体的、个体的；
有眼前的、短期的、长远的；有充分意识的、
的分界线。大众传播经常依赖人际传播延伸其
响的结果，只不过设计界的人太专注于保持
ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ 则可以包括这个含义。现在
触角，特别是在采纳新事物的过程中，人们在
其艺术的独立性，而“淡忘”了“设计”作 为“视觉”进行“传达”，是传播的一种形式。
传递 传布流传传染 交流 通信 被传之事信息 交通或通讯设备 散播传播 到达 反馈 传播 √ √ χ χ χ χ χ χ
无论是想象的延续，还是存在的延续； 无论是看得见的线条，还是看不见的线条， 都可以制造出视觉上的错视，产生出别样 的、饶有趣味的、令人浮想联翩的图形。但，图 ８ 谁在前？ Nhomakorabea纵
在什么情况下实现不了这个愿望？我们知
道：想象的延续是因为中断而成立；存在的
横
延续 却因为中断而失败，中断可以制造错
视，也可以消灭错视，这就是其核心所在。
计
如果一幅图中，画白横条在左边向上卷 曲，黑横条在右边卷曲，就会留下一片中间 区域让视线在“图形”和“基底”之间恍惚 摆动。图 ５，从单一个坐着的人来看，无论是 空间关系，还是坐法都是非常正确的，是我 们熟悉的，但当你将目光集中于两个同时坐 着的人时，就出现空间上的矛盾，逻辑上的 错误，到底是谁坐错了位置？悠然的人一步 跨过七级台阶是不可能的，更不可能的是： 以腿为界的一端台阶与另一端台阶的上升与 下降的方向恰好相反，但在图 ６ 中，台阶似 乎是那么正常地延续着。图 ７，端着杯子的手
总
《现代设计家创意图典》，中国青年出版社， 第
１９９４ 年。
１０９
期
（沈卓娅 广东轻工职业技术学院艺术设 计系副教授）
２１
其某个阶段（例如：买房子的抉择阶段）对人
际传播的依赖是超过大众传播的。
１９４９年美国贝尔电话公司的电器工程师
提出了一个著名的数学模式：
信息 信号 信号 信息
注释：
①（英）Ｅ．Ｈ．贡布里：《秩序感》，１７０ 页， 浙
江摄影出版社，１９８７ 年。
②陈国昭：《形式感及其生理、心理基础》，《美
术史论》丛刊，１９８３ 年，第 １ 期 第 １８４ 页。
③《安东尼与克莉奥佩特拉》第４ 幕，第７ 场，
达”显然更加强调的是传递者与被传递者之 间的主客体关系，不仅没有互动、反馈、交 流，而且强调的是一种单向行为，这种单向
的价值取向已不是语言翻译本身的问题，而
是视觉艺术工作者，在创作中关注自身体验、
以自我为中心、进行自我沟通的外化反应。
早期的传播模式是拉斯韦尔模式， 这个
起着重要的作用。设计界对传播在概念及其
一、ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ 传播、传达之辩
１、 针对较大数量的、异质和匿名的受众。
对谁说（ＴＯ ＷＨＯＭ）、
传播是英文单词 ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ 的抽象
２、 消息是公开传播的、特征是稍纵即逝的。
产生了什么效果（ＷＨＡＴ ＥＦＦＥＣＴ）、
直译。“传”有“传布、流传”以及“传送、
３、 传播者一般是复杂的组织，可能需要庞大
视觉设计成其为设计，而不是纯粹的艺术，
ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ √ √ √ √ √ √ √ √ √
设
正是因为有以大众传播为导向的“传达”在
传达 √ χ χ χ χ χ χ √ χ
《莎士比亚全集》，人民文学出版社，１９８４ 年。
④（英）Ｅ．Ｈ．贡布里希：《艺术与错觉》，１３４页，
湖南科学技术出版社，２０００ 年。
⑤（英）Ｅ．Ｈ．贡布里希：《秩序感》，１９２ 页，
浙江摄影出版社，１９８７ 年。
⑥（英）Ｅ．Ｈ．贡布里希：《秩序感》，１９３ 页，
浙江摄影出版社，１９８７ 年。
图片来源：
ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ 的全部含义，而且汉语中的
播，但随着信息化的加强，新的研究表明，越
展却非常迅速。事实上，“视觉传达”的产生，
“传播”概念要求有两个以上的个体进行交
来越难以在大众传播与人际传播之间划分明确
显然是（视觉）设计界受传播理论的深度影
流 。 这 就 否 定 了 “ 自 我 传 播 ”， 而 英 文
递。视觉工作者们的创作过程，就是编码的
过程，而信道是承载作品的载体、媒介与工
具，译码是受众对作品读解的过程，信宿是
存留在受众心中的体验与认知。对于内传播
而言，信源与信宿是同一主体，四大类型的
传播，只是主客体关系与身份的改变而已。
三、对受众的理解与感知是设计的基础
就纯艺术创作而言，在绝大多数情况
下，是一种典型的内传播行为，“主我”和“客
信源——编码——信道——译码——信宿
这个模式对传播学的孕育和创立产生了
至关重要的影响，并为许多传播者所借鉴。
对视觉设计者而言，信源一部分源于自
身，是与自我相统一的（特别是在审美经验
这一方面），但更重要的一部分来自于客户，
或者是第三方的引导（例如调研报告及设计
要求），而这一部分信息的获取，并转化为信
源显然是已经经过了一次香农模式的信息传
是 ２０ 世纪 ８０ 年代末 ９０ 年代初的事情了。由
涵义，我们可以将三者进行大致的比较：（见
传播的四大类型。传播作为一种很明显的社会
此可见，传播现象随人类的产生而产生，可
图 表 ） 可 见 ，“ 传 播 ” 不 能 完 全 涵 盖
行为，至今我们还只是在人际的层次上理解传
将其作为重点研究对象的时间却不长，但发
五、图形的张力 有实验表明，人对色彩的感受速度快过 对形态的感知，而对文字的感知速度最慢。 所以图形对人具有最强的影响力，能给人最 大的想象空间，能确立人脑中更模糊与更深 意识层次的意想，而且图形具有再现环境与 场景的功能，所以有更强的震撼力。 所以，不难理解近年来我们的视觉为什 么被许多美丽的图片所充斥。首先得感谢技术 的进步增加了人类色彩与图象的再现能力。甚 至可以把未来几十年、几百年的可能都可以栩 栩如生，跃然纸上。其次要感谢设计师们的醒 悟，感谢他们对图象功能的深刻理解。但注意 是源于差异，美感也是在差异的基础上产生 的。人们因为熟悉习惯而对某一件（类）事而 麻木。所以图形的精良已是今天的基础要求。 图形要有足够的张力才能起到传达的作用。张 力是一种差异性冲动，能使人的眼睛注意并产 生愉悦。例如一张特写的麦穗照片作为传达的 主画面，在两年前能充分吸引受众的目光。但 今天，同样一张分辨率更好的图片已不能再唤 起消费者同样的关注。我们必须要让这张照片 与上一张有所不同。为此我们可能改变构图、 色彩，甚至加入矛盾的元素。这些行为一般情 况下，我们称之为创意。但无论如何，我们必 须改变这张照片。如果我们的改变不能达到预 期的目的，要么我们彻底放弃，另辟新径。要 么我们就不如加大文字的传播力，将文字作为 图来加以构思和改造。 总之，在信息化日益明显的今天，在大 量信息充斥的生活空间中，如何有效地传达 信息不仅是一个艺术问题，同样也是一项技 术问题。作为视觉传达设计者，必须从传播 的角度对设计加以深刻的理解，才能使自己 的作品更能满足客户与大众的需要，成为推 动生产力的动力。 （王剑白 北京工贸技师学院教师）＂
更喜欢把自己放在一个艺术家的位置，只关 注自己与作品之间的交流与沟通，而不关注 作品与目标对象之间的沟通，更不注意不同 的时间、地点，与作品之间的关系，忽略作 品的物质利益导向功能。同时，市场上以厂 家、客户意志为导向，将物质利益诉求极端 化的作品大量充斥，更加重了设计师们更应 该特立独行，更应注重作品思想性、艺术性 的想法，大骂市场低下，客户层次低劣。其 结果，离市场的需求反而越来越远。作为厂 家与客户，在某种程度上更清楚，也更应该 清楚消费者（目标对象）基于物质基础上的 利益需要，作为设计师也必须正确理解和认 识这一点，才可能使你的作品在最后的传播 过程中，让目标对象感受利益。醒目也好、美 感也好、浪漫也好、视觉冲击力也好，都是 设计师追求的目标，也是经常向客户阐述的 主题，但事实上，客户比谁都清楚（也许他 没说出来）我们给消费者（目标受众）以利 益了吗？任何视觉上的愉乐，都可以带来生 理上的快感，这种利益需求才使视觉设计师 们具有了价值，而这种价值的商业性体现使 我们能帮助客户更有效的传达信息、传达利 益，并使目标对象接受并愿意记住这些信 息。转换角色，不仅要把自己变成客户，更 重要的是要把自己设想成为被传达的对象。