文化旅游衍生品开发设计研究

文化旅游衍生品开发设计研究

作者：施并招

来源：《美与时代·城市版》2015年第11期

摘要：文化旅游衍生品承载着浓厚的民族文化风土人情，是民族文化的重要载体。研究、设计和开发文化旅游衍生品必须从游客需求入手，突出闽南文化特色且独具个性，充分展现泉州人“敢为天下先”和“爱拼才会赢”的拼搏精神。作好文化旅游衍生品的设计开发、销售工作，对弘扬地域文化、提高民族文化的保护使用意识，促进地区经济、文化繁荣，具有积极意义。

关键词：闽南文化；文化旅游；衍生品；开发；设计

文化是旅游创意的核心竞争力，是旅游业可持续发展的动力。文化旅游衍生品，承载着浓厚的民族风土人情，是民族文化的重要产物之一，浓缩了一座旅游城市的代表性文化，是一座城市的名片。它不同于其它商品，是该旅游地特有的特色商品。具有一定地域性、纪念性、艺术性、创新性、便携性、收藏性等特点的系列可供销售的文化创意衍生产品，不仅浓缩了该旅游景点的地域和民俗风情，也沉淀着旅游者的美好回忆与精神享受，兼具一定的时代性和审美性。旅游衍生品产业的发展对于弘扬和发展本地区文化，提高大众对民族文化的保护意识，促进地区经济的繁荣发展有着极其重要的积极意义。

一、泉州文化旅游衍生品现状

为深入贯彻国家“一带一路”战略构想，服务国家建设“21世纪海上丝绸之路”的发展战略，进一步推动建设影响亚洲、面向世界的“多元文化都市”，增进闽南文化的交流，泉州作为建设21世纪海上丝绸之路的先行区，首当其冲的是旅游市场迎来了一片繁荣发展的景象。一方面对推广闽南文化和一些渐渐被人遗忘的传统文化有着极大帮助，同时也给相关旅游产业带来了发展的机遇和商机，如旅游产品、文创产品、住宿、饮食等。

泉州是闽南文化源头，至今有1750多年的历史，是古代“海上丝绸之路”的起点，宋、元时期泉州港被誉为“东方第一大港”，还是国务院公布的24个首批历史文化名城之一，中国首个东亚文化之都，全球第一个“世界多元文化展示中心”。千百年来，民风民俗的衍化传承，使泉州文化自成一派天然风韵，被誉为“世界宗教博物馆”，素有“海滨邹鲁”、“光明之城”的美誉。不可否认，其资源的丰富多样性是其他省市难以比拟的，但尽管如此，泉州现实旅游产业的发展和我市的整体旅游资源情况完全不相符，甚至从某种程度上来说由于旅游产业发展的滞后影响了我市旅游的整体形象。

而现阶段，我市对旅游产业的开发设计依然停留在浅层的走马观花式的表面过程，一方面不完善的旅游体制和系统，导致各景点从宣传到服务，整个运营过程相对滞后和不到位，再者

已有的旅游衍生品制作加工简单粗放，开发缺乏统一的规划和引导，欠缺内涵，材料和工艺相对较单一；另一方面由于缺乏对泉州本地文化性和符号性的正确认知和从具象到抽象再回归具象的方式方法，对于由闽南文化延伸而来的旅游衍生品，在设计上也存在着趋于表面形象、很多旅游衍生品还被归类为工艺品的范畴、缺少与旅游的互动性；泉州古大厝、民俗文化活动、泉州十八景，泉州宗教等具有开发价值的题材种类非常多，然而却存在形成旅游衍生品的种类类型单一、缺乏本土特色等问题。

二、旅游衍生品的开发和设计策略

2014年9月，国务院会议通过了《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，其中提出“树立科学旅游观、增强旅游发展动力、拓展旅游发展空间、优化旅游发展环境、完善旅游发展政策”的系列改革发展意见，可见国家对于旅游行业的重视。目前泉州市需加强宏观指导，制定旅游纪念品开发和设计策略。

（一）加大政府的投入力度，引导产业良性发展，加大政策扶持力度。组织举办各项涵盖创意文化产品评选、旅游商品设计创作大赛和旅游商品包装设计的创新大赛。依靠比赛动员各层次设计人员（包括民间草根、高校师生等）共同研究开发设计，借此研究出一批不仅能传承文化，又能深受广大游客喜爱的旅游产品和创意独特、外形美观的旅游产品，以此推动旅游产业的发展。

（二）注重文化和创意的结合。泉州旅游衍生品的设计开发必须立足于泉州地区雄厚的闽南传统文化，做到在工业设计的大潮流下，倚靠其独特的文化自然资源开发出独具特色的产品，不但可以带来经济收益的提高又能保持对民族传统文化的传承与传播。毕竟文化衍生品最重要的并不是其本身的实物价值，而是对于独特的闽南文化的概括与传达。

（三）以人为本的再设计。本着“以人为本”的设计原则，每一个细节的设计都应为了能与使用者达成共鸣，在每一个节点的考虑上都要服务于消费者，追求一种纯真、质朴、简洁、实用风格。据调查分析那些在形体、色彩、样式、用材上独具匠心、个性鲜明且具有独特销售意识的纪念品，日益得到广大游客的青睐。①把泉州各旅游景点的自然人文元素描绘出来并利用特定的现代技术运用到产品中，呈现出人与自然和谐共生的美丽画卷；②充分展现衍生品开发设计的安全性以及便捷性、便携性，凸显人性化特征；③绿色生态环保的可持续发展理念全方位贯彻到开发设计的整个过程，包括选材、形体结构、数量等方面，杜绝过度或无用的开发设计。

（四）注重旅游产品的差异化竞争。旅游衍生品应具独特的区域性、本土性，充分体现各景点独特的人文景观特色，优化产品创意设计，提升产品市场化、差异化的竞争力。

（五）注重产品的质量。文化旅游产品所具有的独特人文气息，对旅游者来说不仅有纪念意义还有收藏意义，因此一定要确保衍生品的品质优良。台湾旅游衍生品行业近年来之所以发

展迅速，有一重要的原因就是他们对每件产品都要求精美细致，粗制滥造的东西极为少见，确保了质量与品质的真实性。

（六）统一规划树立品牌意识，各类衍生品应尽量体现统一风格，充分展现泉州地区主要文化特色，便于旅游者达成印象的共识，也便于在众多的旅游胜地中独树一帜，宣传其个性旅游的价值取向。

（七）抓住时机，拓宽销售，强化促销。要想把的旅游产品及时的转化成为商品，就必须在销售环节上下功夫，扩大对旅游商品的宣传促销力度。可以通过报纸、电视、广告牌等传统媒介及微平台等互联网媒介，也可以借助亚洲艺术节、海上丝绸之路国际艺术节等大型活动对游客和市民进行推广宣传。通过宣传来吸引和推动社会各种力量参与旅游商品的开发、生产和销售。旅游衍生品的顾客群基本都是外地来泉州的中外游客或在泉就读的外地学生。因此，要充分考虑游客的审美标准和情趣，在产品制作、宣传上要将文化性、纪念性、创意性、地域性、艺术性、收藏性有机结合，注重产品的包装设计。同时定制不同价位的衍生品以便更好的适应市场的多种需求，适应各个不同层面游客的需求。

三、泉州旅游衍生品的设计开发实践

因泉州本土的红砖古厝，红砖红瓦，艳丽恢弘，尽显建筑之张扬，而内在则质朴端庄，红砖白石双坡曲燕尾脊的汉式闽南古大厝以其特有的风格魅力深受大众的欢迎和喜爱，特将泉州具有代表性的建筑及民俗文化活动，利用钢笔、马克笔、彩铅等工具徒手表现绘制出来，用画笔“以画代言，以图表意”述说泉州古城的独特韵味，画出“咱厝人”眼中的泉州，充分挖掘泉州的本土文化。随后在利用Adobe PhotoShop 、Adobe Illustrator、Coreldraw等图形处理软件进行排版设计，最后再送交工厂根据不同的产品选择不同的材料（如亚麻、帆布、牛皮纸、超感纸、水晶玻璃、塑料等）采用热转印、激光打印、覆膜、水晶彩印等工艺来制作完成，以此达到将传统的绘画方式与现代的科技相融合，开发出独具创意又符合市场需求的系列“画说闽韵” 旅游创意衍生品。

（一）纸质类产品开发

纸质类产品是我们生活中最常见的用品之一，它是利用普通纸、特种纸、铜版纸等纸质材料经印刷制作后形成的创意产品，如明信片，宣传册、书签、手绘地图、笔记本等纸质产品。在旅游行业中有着重要的意义和作用的首当其冲就是明信片，它是泉州旅游文化的继承与传播者，能将当地的风土人情、文化特色、名胜古迹等浓缩在小小的卡片上，同时它又具有信件功能，成为与朋友间联络感情、传递文化的载体。

（二）水晶类产品开发