奔驰历史介绍.ppt
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100多年来，梅赛德斯品牌一直是汽车技术创新的先驱者。自1900年 12月22日Daimler-Motoren-Gesellschaft(戴姆勒引擎公司)向其客户献上 了世界上第一辆以梅赛德斯(Mercedes)为品牌的轿车开始，梅赛德斯-奔 驰汽车就成为汽车工业的楷模。
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
如今，梅赛德斯-奔驰被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其 完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经 典轿跑车款式，如300 SL鸥翼车型，都呈现出了无与伦比的豪华气派。梅 赛德斯三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。
奔驰的产品策略
2、产品反映经营理念
反映传统价值的S-Class是为年龄45岁左右的男性公司 总裁或高级管理人员而设计。 这是奔驰的经典车型，集合 了大量最新研制出的技术和设备，豪华典雅、安全可靠。是 车主身份和地位的象征。
SLK代表了潮流价值，专为事业有成的成功女性而设计。 属于跑车系列，流线型车身，内饰精巧细致，尽显成功女性 的无穷魅力。
奔驰乘用车
SLK >敞篷跑车
奔驰乘用车
C 63 AMG
CLS 63 AMG
G 55 AMG
ML 63 AMG
S 65 AMG
SL 63 AMG
SLK 55 AMG
SLS AMG
SLS AMG F1 Safety Car
Maybach 62 S
安全技术 限距控制系统（SPEEDTRONIC）
奔驰的内外沟通传播策略
对外理念传播
1、销售和促销活动——行为信念传播 2、外观形象设计——标志符号传播 3、新闻报道传播 4、广告传播 5、公共关系传播
A级 >轿车
奔驰乘用车
奔驰乘用车 B级>豪华运动旅行车
奔驰历史介绍 PPT
在第二年（1889）的巴黎世博会 上，戴姆勒和奔驰发明的汽车同 台亮相。 但可惜的是，由于当时的通信远 不如现在发达，两位巨匠擦肩而 过。
1893年研制成功“维克托得亚”（胜利）汽车：该车性能先进，成为 当时技术最先进，最豪华的汽车。但因为售价高达3875马克而销路不好。
1894年研制出售价2000马克的“Velo”汽车，当年就 销售125辆，获利丰厚。到1901年这种物美价廉的汽车就 生产了1200辆。成为世界上第一款量产车型。
• 1879年12月31日制造出第一台单缸煤气发动机 • 1883年10月1日，卡尔·奔驰与两位合作者在曼海姆成立了奔驰
汽车公司。最初生产汽油发动机为主业。
奔驰将发动机安装在三轮车架上。并于1886年1月29日，得到了世界上第 一个“汽车制造专利权”。 1886年3月8日戴姆勒也发明出了他的第一辆 四轮汽车，同年他还取得了船用发动机专利。
或者加上其他文字作为上市公司名称使用，但不得以该品牌命名汽车产品。目前，市 场上仅有福特旗下的捷豹公司生产的大型车才使用戴姆勒这一品牌。
1964年，新汽车联盟面临严峻的财政危机。戴姆勒-奔驰公司尽管名声很好，但 由于子公司无法与母公司愉快合作，子公司的财政问题难以解决。因此，新汽车联 盟被转售给了大众汽车公司。
1998年5月，戴姆勒-奔驰公司以360亿美元的价 格并购美国克莱斯勒汽车公司，公司更名为 戴姆勒-克莱斯勒，位列全球第五大汽车巨头。 然而，合并后克莱斯勒的日子并不好过，由 于成本高企等原因，克莱斯勒一直徘徊在亏 损边缘。
2007年5月14日，戴姆勒-克莱斯勒宣布， 私募基金Cerberus最终以55亿欧元（折合74亿美 元或550亿人民币）成功收购旗下克莱斯勒集 团80.1%的股份，戴姆勒-克莱斯勒继续持有 19.9%股权。
梅赛德斯奔驰(MercedesBenz).ppt
产及物流用地66万平方米，一期规划年产4万辆。为制造出世界级标准的梅赛德
斯-奔驰商务车，公司将引进全球最先进的汽车生产技术，进口先进的关键生产
设备，建设焊装、涂装及总装生产线和配套设施。2007年10月，公司正式奠基
建厂，2010年5月威霆Vito，唯雅诺Viano产品量产上市。2011年斯宾特Sprinter
欲翱翔天际。其独特的的造型自然会赢得那些成功
男士以及奔驰忠诚拥护者的青睐，拥有这样一辆车， 就意味着更能体现他们自身的不同和社会地位。
巨星代言 更具魅力
▪ 在梅赛德斯sls amg的两个视频广告中，它是由 F1赛车史上曾经红极一时，被千万人追捧的舒马赫， 还有网球天王费德勒，也是受全球无数球迷崇拜的 对象。他们是成功男士的代表，荣耀的象征，他们 在广告中的出现，特别能引起那些社会上成功阶层 男士的格外关注以及那些想要在朋友，同行之间更 想展示自己取得的巨大成功和想要赢得更多人的关 注和尊重的社会价值的一种彰显社会成功男士的需 要。
梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）
▪ 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz），是一家德国汽 车公司，也是世界十大汽车公司之一，以生产高质 量、高性能的豪华汽车闻名于世。它创立于1900年， 公司总部设在德国斯图加特，创建人是被世人誉为 “汽车之父”的卡尔·本茨（Karl Benz）和戈特利 布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。Mercedes-Benz汽 车公司经营风格始终如一，不追求汽车产量的扩大， 只追求生产出高质量、高性能和高级别的汽车产品。 除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名 的大客车和重型载重汽车的生产厂家。
▪
自从奔驰制造了第一辆世界公认的汽车后，一百多年过
去了，汽车早已度过了他的百岁寿辰，而在这一百多年来，
汽车发展史PPT(PPT34页)
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。2021/4/62021/4/6April 6, 202102:11
❖ 1885年，他把单缸发动机装到自行车上，制成了世界上第一辆摩托车。
❖ 在迈巴赫的协助下，在一辆四轮马车上装上自己的发动机，这便是世界 上最早的四轮汽油汽车。
❖ 1890年，他创建戴姆勒发动机公司。 ❖ 1926年同奔驰汽车公司合并，成立戴姆勒--奔驰汽车公司。
第
世
一
界
辆
第
四
一
轮
辆
汽
摩
油
托
汽
车
车
进入20世纪以后，汽车不再仅是欧洲人的 天下了，特别是亨利.福特。1908年福特“T” 型车问世，福特流水式生产线建成，开始了崭
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 2021/4 /62021 /4/6202 1/4/62 021/4/6 4/6/20 21
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2021年 4月6日 星期二 2021/4 /62021 /4/6202 1/4/6
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 21年4 月2021/ 4/6202 1/4/620 21/4/6 4/6/202 1
❖ 卡尔．奔驰就是现今德国 大名鼎鼎的“奔驰”汽车 公司的第一代祖宗，戴姆 勒--奔驰汽车公司的创始人 之一。 1885年10月，奔驰 设计制造了一辆装汽油机 的三轮汽车。1886年1月29 日，奔驰取得了专利权，
这一天也被公认为汽车的 诞生日。
❖ 1883年，戴姆勒发明成功了世界第一台高压缩比的内燃发动机，成为现 代汽车发动机的鼻祖。
奔驰历史
奔驰历史
Karl Benz(卡尔.奔驰)
ESP首次装备在S-COUPE,次年BAS面世,为主动安全带来一次飞跃,全球超五千万辆使用. Cerberus以74亿收购克莱斯勒88%投权,2009年,出售克莱斯勒剩余股权.
1995
1996.1Βιβλιοθήκη .201998.12.21
2007.5.14
戴姆勒-奔驰和克莱斯勒合并,耗资500亿美金,全球最大的 汽车行业并购案.当年,迈凯伦-梅赛德斯车队夺年度车手和 车队双料冠军.2008年,迈凯伦-梅赛德斯夺得年度车手冠军. 戴姆勒-奔驰成为第一个符合国际ISO 9001标准厂商
1952
1959
1961
第三代S(W112)成为全球首款装备空气悬挂的Mercedes-Benz为操 控,舒适,安全找到一个绝佳的平衡,这技术已发展50多年了,成为豪 华车的标志性配置. 300SL(W194)横扫赛场,经常包揽领奖台的全部席位,由于他的经典设计,导致世界上第一 辆汽油直喷技术的出现,(1992-2006),Mercedes-Benz车队共羸得9次DTM冠军,3次国际汽 联顶级赛事冠军.
1963
1975
1978
1981.3.5-15
全球首个将安全气囊和安全带收紧器装备于量产车 型,第6代S级W126.已超过4亿车辆装备此设备.
第一辆燃料试验车,同时也是零排放第一车.
Gottlieb Daimler(戈特利布.戴姆勒） Wilhelm Maybach（威廉.迈巴赫)
湛江市南菱星晖汽车有限公司
注册世界第一台高速内燃机汽油发动机(立钟)---体积小,动力足
发明了世界第一台四轮汽车
在美国芝加哥举行世界博览会,戴姆勒展示”钢轮机 动车”,催生美国汽车工业
Mercedes-benz (奔驰)发展史.ppt
Daimler-MotorenGesellschaft 1916
Daimler-Benz AG 1926
Mercedes-Benz 1989
今天，三叉星徽已成为世界最驰名品牌的象征。
1926
一战后的经济危机时期，奢侈品销售陷入 困境。 1926年6月，戴姆勒和奔驰这两个老牌汽车 制造商合并成立戴姆勒-奔驰汽车公司，共 同在汽车制造道路上携手前行。 这个商标现已成为汽车品质与安全的保证。 如今，梅赛德斯-奔驰已经驰名世界，代表 着汽车业的传统、创新、奢华与未来。
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 19
M级越野车 改进的动力---为路而生，道路就在脚下
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 20
M级
M级SUV堪称SUV潮流的引导者：动感，时尚，道路驾驶和越野性能同样 出众 M级SUV不仅透漏着动感、力量和运动性，更有着无与伦比的性能和优雅 M级SUV的独特设计理念使得它成为独一无二、高贵奢华和无限创新的代 名词
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 15
E级轿车 悠久传统与精彩设计 “美丽永恒”
Mercedes-Benz Cars, Date
Slide 16
E级
E级车是梅赛德斯-奔驰的主打产品，秉承了这个品牌的优良价值 E级车永远是商务用车的经典选择，在同类型车中被认为是最安全和最 舒适的
“一个工程师，一台发动机”显示了梅赛德斯-AMG对传动的尊重，同时传承了精 湛的工艺和创造性
每一个发动机都是由一个工程师打造，这位工程师会在梅赛德斯-AMG发动机的金 属板上刻上自己的签名
Mercedes-Benz Cars, Date
奔驰历史介绍ppt课件
History
Slide 18
历史上第一辆梅赛德斯车1900年诞生，它的设 计者是迈巴赫。
它的另一个名字叫“简单” 。
威廉迈巴赫
History
Slide 19
这辆“梅塞德斯”汽车，重心降低，车架为钢质材料，配置大功率发动机，并采用 了新型蜂窝冷却器。又采用了当时最先进的技术，因此被誉为第一辆现代汽车。
1872年，戴姆勒设计出四冲程发动机。1883年，他 与好友－著名的发明家威尔赫姆·迈巴赫（Wilhelm Maybach）合作，成功研制出使用汽油的发动机，并于 1885年将此发动机安装于木制双轮车上，从而发明了摩 托车。1886年，戴姆勒把这种发动机安装在他为妻子43 岁生日而购买的马车上，创造了第一辆戴姆勒汽车。
奔驰发展简史
让我们先从内燃机之父开始——尼古拉斯·奥托
1876年，奥托制造了由进气、压缩、 膨胀、排气四个过程组成的四冲程发动 机，而发动机的工作原理则被称为世人 称为奥托循环。
History
Slide 2
但是，在1882年发生了一件影响人类出行方式的事……
History
Slide 3
在距离他们两百公里之外的曼海姆，另 外一位汽车先驱也在独立的进行着他的 工作。
History
Slide 15
1890年11月28日，在斯图加特，戴姆勒汽车公司正式成立。 威廉·迈巴赫成为总工程师。
History
Slide 16
1897年戴姆勒制造的汽车成为当时最早的出租车。
History
Slide 17
奥地利
驻匈牙昨
总领事和
梅
戴姆勒汽
赛
车公司管 理委员会 委员
德 斯
—— 艾 米·耶里内 克
梅赛德斯——奔驰发
奔驰在中国
• • • • • • 1.北京奔驰（轿车） 2北方奔驰（轿车） 3福建东南奔驰（客车） 4江苏亚星奔驰（客车） 5江西上饶客车厂（江西） 6梅赛德斯-奔驰中国投资有限公司
奔驰德国总部——斯图加特
奔驰的管理理念——品质源于珍贵
• 奔驰公司资产超过500亿美元，每年的净利润达12亿美元， 雇员约40万人，奔驰公司年产汽车近百万辆，其中轿车只 限量生产五十五万辆，这是为了保证高质量和“物以稀为 贵”。奔驰汽车公司的总部设在斯图加特，在总部内设有 庞大周全的接待设施。 少而精的奔驰轿车总是供不应求，所以订货买车经常要依 次等候到几个月以后，接到提货通知的买主，分批来到奔 驰公司的接待处，在这里，他们受到真正“上帝”的待遇， 不但有住宿款待，还可几人一小组，并有专门的接待小姐 引导参观，先看介绍公司的录像，然后观看轿车装配的每 一过程。在装配线上，每一辆轿车上都标有买主的名字， 车体颜色和内饰等都严格按照买主所选择的模式进行装配， “个性化”鲜明的体现在每一辆奔驰车上。
• 戴姆勒在东北亚地区进口梅赛德斯-奔驰、迈巴赫和smart品牌的汽车， 并在中国大陆制造梅赛德斯-奔驰轿车和轻型商用车。在北京，戴姆 勒东北亚与北京汽车工业控股有限责任公司成立了合资企业北京奔驰 -戴姆勒‧克莱斯勒汽车有限公司，生产梅赛德斯-奔驰E级和C级轿车； 在福州，戴姆勒东北亚与福建省汽车工业集团和中华汽车工业股份有 限公司成立了合资企业福建戴姆勒汽车工业有限公司，将生产梅赛德 斯-奔驰威霆/唯雅诺和凌特轻型商用车。戴姆勒东北亚也正与北汽福 田汽车股份有限公司进行洽谈，计划在中国提供中型和重型载重车产 品和技术。将生产梅赛德斯-奔驰威霆/唯雅诺和凌特轻型商用车。戴 姆勒东北亚也正与北汽福田汽车股份有限公司进行洽谈，计划在中国 提供中型和重型载重车产品和技术。自第一辆汽车诞生之日起，隆隆 驶向全球市场的车轮就再不停息。作为第一辆汽车的缔造者和世界最 顶级的豪华车品牌，有着全球定位战略的梅赛德斯-奔驰正不断加大 对中国市场的产品投入力度，将更多印有三叉星徽烙印的顶尖产品引 入中国，在满足用户日益增长的多元化需求的同时，设立了中国豪华 车市场新标杆。这也是梅赛德斯-奔驰对中国市场的长期承诺。
奔驰历史,以及所有车型
CL级：大型轿跑车，以S级为基础
CLS级:4门Coupe，世界上第一款4门Coupe
GL级:奔驰的第一款大型全尺寸SUV
SLR:超级跑车`有硬顶迈巴赫 smart
奔驰的历史和汽车的型号。
历史：1926年成立的.
1885-1886年，卡尔·奔驰与戈特利布·戴姆勒制造出了各自的第一辆汽车,1883年卡尔，奔驰在曼海姆建立了奔驰汽车公司。
1890年戈特利布紧随其后在斯图加特建立起戴姆勒汽车公司，1894-1896年 两公司分别推出了世界上第一辆汽油机公共汽车和第一辆汽油机载重汽车。
S级：大型豪华轿车
G级：越野车，也是世界上少有的纯种越野车
M级：中大型豪华SUV
R级：大型混型车，融合了轿车、旅行车和SUV的特点
GLK级：小型豪华SUV
CLC级：以C级为基础的双门轿跑
SLK级：小型可折叠硬顶敞篷车
CLK级：轿跑车，分为硬顶和软顶敞篷
SL级：大型豪华可折叠硬顶敞篷跑车
经过了初期和竞争发展和一战后的经济衰退，国外同行业产品的冲击，为了生存两家公司联手御敌，于1926年合并正式成立戴姆勒-奔驰汽车公司。
从此诞生了德国汽车成长与发展的摇篮。
型号：
A级：小型厢式车，有双门和四门两种车型
B级：小型厢式车，但定位比A级稍高
C级：小型豪华轿车
E级：中大型豪华轿车
CLS级:4门Coupe，世界上第一款4门Coupe
GL级:奔驰的第一款大型全尺寸SUV
SLR:超级跑车`有硬顶迈巴赫 smart
奔驰的历史和汽车的型号。
历史：1926年成立的.
1885-1886年，卡尔·奔驰与戈特利布·戴姆勒制造出了各自的第一辆汽车,1883年卡尔，奔驰在曼海姆建立了奔驰汽车公司。
1890年戈特利布紧随其后在斯图加特建立起戴姆勒汽车公司，1894-1896年 两公司分别推出了世界上第一辆汽油机公共汽车和第一辆汽油机载重汽车。
S级：大型豪华轿车
G级：越野车，也是世界上少有的纯种越野车
M级：中大型豪华SUV
R级：大型混型车，融合了轿车、旅行车和SUV的特点
GLK级：小型豪华SUV
CLC级：以C级为基础的双门轿跑
SLK级：小型可折叠硬顶敞篷车
CLK级：轿跑车，分为硬顶和软顶敞篷
SL级：大型豪华可折叠硬顶敞篷跑车
经过了初期和竞争发展和一战后的经济衰退，国外同行业产品的冲击，为了生存两家公司联手御敌，于1926年合并正式成立戴姆勒-奔驰汽车公司。
从此诞生了德国汽车成长与发展的摇篮。
型号：
A级：小型厢式车，有双门和四门两种车型
B级：小型厢式车，但定位比A级稍高
C级：小型豪华轿车
E级：中大型豪华轿车
奔驰车型及历史简介.ppt
1880
Gottlieb Daimler （戈特利布•戴姆勒）and Carl Benz （卡 尔•本茨）
1880s, German, Gottlieb Daimler and Karl Benz independently invented the first car 。 Carl Benz created the Mercedes-Benz in 1883. Carl Benz Gottlieb Daimler was created the Daimler Motor Company in 1890 （DMG） Two according to their own inspiration for the invention of motorized transport, to enable it to any ride anytime, anywhere. The two inventors were in their own name as a trademark, known as the "Mercedes Benz" and "Daimler" as the engine and vehicle quality assurance 。
1909
the source of Pointed star emblem
In June 1909, the Daimler Motor Company pointed star as an official trademarkregistra tion. Pointed star symbolizes Daimler Motor Company to achieve the water, land, air and the full realization of the ambition of the motorized. Over time, the three-pointed star experience continue to add and modify.
奔驰历史
History
Slide 19
梅赛德斯-奔驰产品概览：
轿车 Saloon S-Class E-Class C-Class A-Class 轿跑车 Coupe CL-Class CLS-Class E-Coupe C-Coupe SLS SUV/越野车 SUV/Offroad GL-Class M-Class GLK-Class G-Class G-Cabriolet 敞篷轿跑车 Cabriolet E-Cabriolet
History
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戴姆勒最高目标：利润增长
利润增长
出 色 产 品 客 户 体 验 领 导 品 牌 创 新 技 术 领 先 全 球 布 局
出色的运营
高效且受到鼓舞的群体History
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奔驰公司创始人/世界上第一辆汽车发明者
1880
Carl Benz
History
Slide 24
全面的可持续发展：
1. 第三阶段：通过电动车和燃料电池车实现完全零排放的驾驶
•B级F-CELL不仅具有所有纯电动车类型当中最远的续驶历程—400公里，而且燃料 加注时间也最短，只需3分钟。 •1、高强度储氢罐内压力高达700个大气压，通过多大30多次的特定碰撞测试， 验证了它的抗冲击性。 •2、功率100KW •3、扭矩290牛米 •4、最高时速170KM/H
History
Slide 15
1900
第一辆梅赛德斯 汽车进入中国
慈禧太后（1835-1908）非常热衷新技术。 1900年左右，德国赠送给她一辆梅赛德 斯汽车（奔驰Velo）。 这辆汽车至今仍保存完好，并陈列于 北京颐和园。
History
Slide 16
奔驰品牌分析ppt课件
1916 年，由于DMG生产的新车自1900年以来，便是以“梅 赛德斯”为名，所以DMG车厂在第一次的徽标变更中，除了在 三叉星标识的底部加上一圈黑色外环与一圈红色内环外，并于 黑色外环上方加上了4颗小三叉星，代表当时已拥有的四家工厂， 下方则是崁入“Mercedes”字母。1921年11月，DMG 正式 申请了这个新商标的商标权，并在1923年8月，让它成为车厂 的新徽标。
Mercedes-Benz
卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。
1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。
1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
1988年，梅赛德斯
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
2、车标的演变
Mercedes-Benz
¡
从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始
Mercedes-Benz
卡尔·奔驰
哥特里普.戴姆勒
梅赛德斯.杰里耐克
1926年，卡尔.奔驰将他的公司与戴姆勒公司合并，戴姆勒奔驰公司从此诞生。
1989年，戴姆勒-奔驰公司收购了德国宇航公司和工业公司。
1999年，戴姆勒-奔驰公司和美国克莱斯勒联合，组成世界上 第三大汽车公司--戴姆勒-克莱斯勒公司(DaimlerChrysler)。
1909年，奔驰推出了全球第一 辆时速超过200km/h的 “Blitzen-Benz”：拥有200 匹马力的闪电奔驰赛车，直至 1924年， 228.1km/h的极速 任然无人能及。不过，真正让梅 赛德斯-奔驰在赛场上一战成名 的赛车，却非1934年登台亮相 的W25“银箭”莫属。
1988年，梅赛德斯
2007年，将立体的三叉星改成简约的2D平面线条设计，并 要求三叉星徽标需要出现在所有平面宣传资料的正中间，象征 厂家想要扩展市场，成为所有人心中之星的愿望。与此同时， 根据戈特利布·戴姆勒"The Star always shines from above"（星辉永久闪耀）的设计定位，把三叉星标识的三个 角分别定义为“原创性、历史与独特性”。
2、车标的演变
Mercedes-Benz
¡
从1900年开始，由戈特利布·戴姆勒创办的DMG车厂，便开始
奔驰汽车发展史
奔驰汽车发展史一、前言奔驰汽车是世界著名的豪华汽车品牌之一，拥有着悠久的历史和卓越的技术实力。
自从1886年卡尔·本茨发明了第一辆汽车以来，奔驰汽车就开始了它辉煌的历程。
本文将从奔驰汽车的起源、发展、创新等方面详细介绍其发展史。
二、起源1886年，卡尔·本茨在德国发明了第一辆汽车，并申请了专利。
这辆汽车被称为“本茨三轮汽车”，是世界上第一辆商业化生产的汽车。
在此基础上，卡尔·本茨与戈特利布·达姆勒合作，于1901年创立了梅赛德斯-奔驰公司（Mercedes-Benz）。
三、早期发展在20世纪初期，奔驰汽车开始生产高质量、高性能的轿车和赛车。
1910年，奔驰推出了第一款六缸引擎轿车，并在1914年推出了全球首款柴油引擎轿车。
1926年，奔驰公司与戴姆勒-奥迪公司合并成为戴姆勒-奔驰公司（Daimler-Benz AG）。
四、二战后的发展二战后，奔驰汽车开始生产大众化的轿车，以满足更广泛的消费者需求。
1954年，奔驰推出了著名的300 SL跑车，这款车成为了当时最快的量产跑车之一。
1960年代，奔驰推出了豪华轿车S级系列，并在1972年推出了全球首款安全气囊装置。
五、创新与发展20世纪80年代和90年代，奔驰汽车在技术创新方面取得了重大突破。
1981年，它推出了第一辆柴油引擎轿车，并在1991年推出了全球首款电动稳定控制系统（ESP）。
此外，奔驰还开发了氢燃料电池技术，并于2004年推出了第一辆商业化生产的氢燃料电池汽车。
六、现代化发展21世纪以来，奔驰汽车继续保持着技术革新和市场拓展。
它不断推出新产品和服务，在智能网联、自动驾驶等领域取得重要进展。
2018年，奔驰推出了首款量产电动汽车EQC，并计划在未来几年内逐步实现全面电动化。
七、总结从本茨三轮汽车到EQC电动车，奔驰汽车经历了一个漫长而辉煌的历程。
它不断创新和发展，为汽车行业带来了许多重要技术和产品。
相信在未来的发展中，奔驰汽车将继续保持着其领先地位，为人类社会做出更大的贡献。
奔驰品牌历史及产品技术
Jellinek要求订购更多的高速汽车，1898年9 月DMG提供2辆8马力发动机前置的 “Phoenix〞汽车，世界上第一辆4缸公路汽 车
杭州运通和乔捷豹路虎中心
1898年，威廉-迈巴赫研制了世界上第一台四缸汽 油发动机
从1898年，埃米尔·耶利内克 开场推销戴姆勒汽车， 但只是在上层社会中；〔1899年，戴姆勒公司 提供了10辆汽车，1900年提供了29辆汽车〕
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戴姆勒公司历史
戴姆勒-奔驰公司的开展
•1958年，收购奥迪汽车公司88%股份，一年之后收购剩余股份；1966年卖给群众汽车 公司 •1990年7月1日，戴姆勒-奔驰集团总部在斯图加特的Möhringen 区落成 •1996年12月 20日，戴姆勒-奔驰集团成为汽车制造商中第一个符合国际ISO 9001标准 的厂商
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戴姆勒公司历史
1886年3月8日 ，Gottlieb Daimler 从斯图加 特马车制造商Wilhelm Wimpff & Sohn 那里 购置了马车车身，制造成世界上第一辆4轮机动 车，专利号39367
1889年， Gottlieb Daimler 创造2缸V型发动机
1890年11月28日，在斯图加特 市，戴姆勒汽车公司正式成立 Daimler-MotorenGesellschaft (DMG)，威廉·迈 巴赫为总工程师
奔驰事故研究专家注意到了驾驶员打瞌睡带来的危险 。通过仔细的调查研究，奔驰发现 约25%的严重高速公路事故源起于驾驶员的昏昏欲睡，因此短暂昏睡的危险性远远大于 酒后驾车。为此，S级车型标准配备了的注意力警示系统，通过识别驾驶员的昏睡征兆， 提示驾驶员停车休息。在每次行车最初的十几分钟内，注意力警示系统会自动生成驾驶 员个人状态，并在随后不连续的对当前传感器数据和原始信息进展比照。这种持续监视 形式对于探测驾驶员是否由清醒状态转为昏睡状态具有重要意义。一旦发现驾驶员产生 睡意，系统会及时发出警报，以唤起驾驶员的注意。为了保证驾驶员在高速行驶时的平 安，注意力警示系统会在车速到达80至180公里/时之间时自动启动
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1898年，威廉-迈巴赫研制了世界上第一台四缸汽 油发动机
从1898年，埃米尔·耶利内克 开场推销戴姆勒汽车， 但只是在上层社会中；〔1899年，戴姆勒公司 提供了10辆汽车，1900年提供了29辆汽车〕
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戴姆勒公司历史
戴姆勒-奔驰公司的开展
•1958年，收购奥迪汽车公司88%股份，一年之后收购剩余股份；1966年卖给群众汽车 公司 •1990年7月1日，戴姆勒-奔驰集团总部在斯图加特的Möhringen 区落成 •1996年12月 20日，戴姆勒-奔驰集团成为汽车制造商中第一个符合国际ISO 9001标准 的厂商
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戴姆勒公司历史
1886年3月8日 ，Gottlieb Daimler 从斯图加 特马车制造商Wilhelm Wimpff & Sohn 那里 购置了马车车身，制造成世界上第一辆4轮机动 车，专利号39367
1889年， Gottlieb Daimler 创造2缸V型发动机
1890年11月28日，在斯图加特 市，戴姆勒汽车公司正式成立 Daimler-MotorenGesellschaft (DMG)，威廉·迈 巴赫为总工程师
奔驰事故研究专家注意到了驾驶员打瞌睡带来的危险 。通过仔细的调查研究，奔驰发现 约25%的严重高速公路事故源起于驾驶员的昏昏欲睡，因此短暂昏睡的危险性远远大于 酒后驾车。为此，S级车型标准配备了的注意力警示系统，通过识别驾驶员的昏睡征兆， 提示驾驶员停车休息。在每次行车最初的十几分钟内，注意力警示系统会自动生成驾驶 员个人状态，并在随后不连续的对当前传感器数据和原始信息进展比照。这种持续监视 形式对于探测驾驶员是否由清醒状态转为昏睡状态具有重要意义。一旦发现驾驶员产生 睡意，系统会及时发出警报，以唤起驾驶员的注意。为了保证驾驶员在高速行驶时的平 安，注意力警示系统会在车速到达80至180公里/时之间时自动启动
奔驰简介及营销环境简析 共31页PPT资料
1.竞争对手的判定有那些？ 答：同类产品还有宝马、奥迪、本田、丰田、保时捷等 2.竞争对手的基本情况分析 答：在同类产品中，宝马具有一定的竞争力，规模较大，实力较 强，从车子性能和售后服务上都比较好，广告量大。
SLK系列
市场份额调查显示图
180 160 140 120 100
80 60 40 20
现有消费群体的构成情况
1.性别构成
答：男性居多
2.年龄构成
答： 20岁以上事业成功男女，家庭优越的青年。
3.其他方面的构成情况
答：本款产品主要针对中高消费群体，具有一 定的购买能 力和消费能力
E系列
消费者分析总结
奢侈消费，消费者有限。
1.现有消费群的年龄、收入情况的结论
答：有稳定且较高的经济收入，消费年龄20岁以 上。
制作人
汽谢车谢一组观出赏品
• 虽然二战时期的奔驰公司也弥漫着硝烟，但受到重创后的奔驰很快恢 复了汽车生产。1945年，开始生产卡车，1946年又重新开始轿车生 产，并且逐渐恢复了世界高档车生产商的地位，几多变迁与发展体现 着王者霸气的奔驰公司愈发强大与鼎盛。2019年公司的领导人朱尔 金·施伦普（Juergen schrempp）又决定与美国克莱斯勒公司合并组 成戴姆勒—克莱斯勒公司，形成汽车工业之巅。世人深信，奔驰会在 未来的汽车发展史上不断塑造辉煌。
2.产品价格如何？
答：较奢华。一旦拥有，别无所求。
3.产品品种情况如何？
答：品种多，选择面宽。商用车、乘用车 、轻型商用 、跑车等
4.产品包装如何？ 答：时尚、简洁、大方。给人舒适、温馨、豪华和安全感。 5.与同类产品相比，在1-4方面情况如何？
答：略占优势。
SLC系列
二、产品分析
SLK系列
市场份额调查显示图
180 160 140 120 100
80 60 40 20
现有消费群体的构成情况
1.性别构成
答：男性居多
2.年龄构成
答： 20岁以上事业成功男女，家庭优越的青年。
3.其他方面的构成情况
答：本款产品主要针对中高消费群体，具有一 定的购买能 力和消费能力
E系列
消费者分析总结
奢侈消费，消费者有限。
1.现有消费群的年龄、收入情况的结论
答：有稳定且较高的经济收入，消费年龄20岁以 上。
制作人
汽谢车谢一组观出赏品
• 虽然二战时期的奔驰公司也弥漫着硝烟，但受到重创后的奔驰很快恢 复了汽车生产。1945年，开始生产卡车，1946年又重新开始轿车生 产，并且逐渐恢复了世界高档车生产商的地位，几多变迁与发展体现 着王者霸气的奔驰公司愈发强大与鼎盛。2019年公司的领导人朱尔 金·施伦普（Juergen schrempp）又决定与美国克莱斯勒公司合并组 成戴姆勒—克莱斯勒公司，形成汽车工业之巅。世人深信，奔驰会在 未来的汽车发展史上不断塑造辉煌。
2.产品价格如何？
答：较奢华。一旦拥有，别无所求。
3.产品品种情况如何？
答：品种多，选择面宽。商用车、乘用车 、轻型商用 、跑车等
4.产品包装如何？ 答：时尚、简洁、大方。给人舒适、温馨、豪华和安全感。 5.与同类产品相比，在1-4方面情况如何？
答：略占优势。
SLC系列
二、产品分析
奔驰基础知识介绍
History of Mercedes-Benz 梅赛得斯-奔驰历史
威廉迈巴赫 1846-1929 • 1846年2月9日出生在德国斯图加特 • 孤儿 /学习机械/设计之王 • 风扇式管状散热器/蜂窝式散热器/第一 台四缸发动机 (1898) • 第一辆”梅赛德斯”汽车设计者 (1900.12.22) • 迈巴赫“Zepplin”V12发动机
GL X164
SL M 230/129 164 SLK 171/170 GLK X204 R 170
常见车型
S W221
E W212
C W204
A W169
常见车型
GLK X204
R W251
B பைடு நூலகம்246
ML W164
底盘编号分类
W S CL V C T A R X 标准轴距 商旅车 运动轿跑 长轴距车 轿跑车 运动旅行车 敞蓬车 跑车 全尺寸运动 多功能车 Standar-wheel basic Estate/station wagon Sport coupe Long wheel basic Coupe Sports tourer cabriolet roadster Full size suv W164 S204(c3 00) clc v212 C207、 C197 T245 A207 R171 X164
History of Mercedes-Benz 梅赛得斯-奔驰历史
大事录
1926 .6.28/29 戴姆勒 汽车公司与奔驰公司 合 并成戴姆勒-奔驰集团. 1951.1.23注册乘员安 全舱专利。 1959.9碰撞试验开始 在sindelfingen工厂，最 初是在工厂外面。 1978.1 ABS ,which was produce by mercedes benz & bosch in common,was used in S class w116
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History
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1893年研制成功“维克托得亚”（胜利）汽车：该车性能先进，成 为当时技术最先进，最ห้องสมุดไป่ตู้华的汽车。但因为售价高达3875马克而销路不 好。
History
Slide 9
1894年研制出售价2000马克的“Velo”汽车，当年就 销售125辆，获利丰厚。到1901年这种物美价廉的汽车就 生产了1200辆。成为世界上第一款量产车型。
History
Slide 15
1890年11月28日，在斯图加特，戴姆勒汽车公司正式成立。 威廉·迈巴赫成为总工程师。
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Slide 16
1897年戴母勒制造的汽车成为当时最早的出租车。
History
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奥地利
驻匈牙昨
总领事和
梅
戴姆勒汽
赛
车公司管 理委员会 委员
德 斯
—— 艾 米·耶里内 克
History
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1886年1月29日，卡尔·奔驰的汽车获得了帝国专利证书（专利号： 37435）， 人类交通运输史从此掀开了新的篇章。
这部汽车工业史上的第一辆汽车整体重量不到300千克，其中发动 机重量占100多千克。
仅仅数周之后，戈特利布·戴姆勒的四轮汽车也获得了专利权。
History
History
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1873年，当时还在担任Dentz发动机厂技术部主任的哥特里布·戴姆勒，在给妻子寄去的明信片上，信手画上 了一颗三叉星以代表他当时的住处，并特别声明：总有一天，这颗吉祥之星将会照耀我毕生的工作。1890年，这 颗吉祥星开始用于新成立的戴姆勒公司的产品上。
奔驰的官方历史里面三叉星标志的使用是1909年。
耶利内克还参加车赛，主要是尼斯赛车周。他的车队名字是以他女儿的名字命名的，叫梅塞德斯。梅塞德斯是一个西班牙高雅的女性名称，
原意是优美(grace)，慈悲(mercy)。1900年戴姆勒公司与耶利内克签署协议，耶利内克向戴姆勒公司订购36辆总值为55万马克的汽车（相当于几天 的250万欧元），而后他又订了36辆车。但是，他有一个要求。戴姆勒车的名字，用法语说，鼻音太重，显得很笨拙。正如广东人说北京话，很难 入耳。而梅塞德斯这个名字，法国人很熟悉，听起来也很令人赏心，显得高雅。鉴于这么一大笔生意，于是戴姆勒公司同意专门为耶利内克开发 新的汽车，并且命名为梅塞德斯。耶利内克从此被称为Mercedes之父。由此开始了梅塞德斯车的历史。
Slide 4
奔驰研制成功了单缸汽油发动机。但与所有竞争对手不同的是，奔
驰将发动机安装在三轮车架上。并于1886年1月29日，得到了世界上第一 个“汽车制造专利权”。 1886年，，与此同时，戴姆勒也发明出了他的 第一辆四轮汽车，同年他还取得了船用发动机专利。
History
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这部第一辆汽车采用的是带大型飞轮的水冷、单缸、二冲程发动机，
奔驰历史介绍论文
2007年以来增长最快的豪华车品牌 2010年共销售147672辆，增长率达到115%。
History
Slide 2
戈特利布·戴姆勒Gottlieb Daimler(1834-1900)，德国 工程师和发明家,现代汽车 工业的先驱者之一。
1844年11月25日，（ 卡
尔•奔驰 ）出生于德国西
History
贝瑞塔·本茨
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奔驰的发明在慕尼黑博览会上引起了非常大的轰动，当时的报纸如此描述：“星期六下午，人们
怀着惊奇的目光看到一辆三轮马车在街上行走，前边没有马，也没有辕杆，车上只有一个男人，马车 在自己行走，大街上的人们都惊奇万分。”
慕尼黑博览会后，大批客户开始向奔驰订购汽车。此后，他的事业开始蓬勃发展，奔驰拥有了当 时德国最大的汽车制造厂，开始生产名扬四海的奔驰汽车。
1899年3月，奥地利驻匈牙昨总领事和戴姆勒汽车公司管理委员会委员的艾米·耶里内克驾驶以女儿
梅赛德斯（温文尔雅之意）命名的汽车，在“尼斯之旅”汽车大赛上一举夺魁后，他建议戴姆勒公司生 产的汽车都用“梅赛德斯”来命名，戴姆勒欣然同意。
专门在法国向上层社会销售戴姆勒汽车。到1900年，已经订了29辆车。
按水平方向安装在车后方，功率输出为0.75马力/400 rpm，最高速度达16 公里/小时。由于其它配套技术尚不够成熟，奔驰的汽车总是抛锚，被别 人冷嘲热讽为“散发着臭气的怪物”，怕出洋相的奔驰甚至不敢在公共 场合驾驶它。
History
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1888年8月，从始至终 一直在奔驰身后默默支持 他的夫人——贝瑞塔•奔驰 做出了一个勇敢的决定。 她带上孩子驾驶着奔驰的 汽车，一路颠簸来到了100 多公里外的普福尔茨海姆 探望孩子的祖母。随后， 伯莎•奔驰马上给奔驰发电 报，称“汽车经受住了考 验，请速申请参加慕尼黑 博览会”。她也因此被认 为是世界上第一位女性汽 车驾驶者。
部1926年，奔驰的汽车公 司与戴姆勒汽车公司合并 成立戴姆勒-奔驰公司 （Daimler-Benz AG），已 82岁高龄的奔驰仍是董事 会成员之一。三年后， 1929年4月4日，为汽车梦 想奋斗一生的奔驰离开人 世，享年85岁。
1878年奔驰开始制造2冲程 发动机。 1883年10月1日，卡尔·奔驰与两位合作者在曼海姆成立了奔驰汽车公 司。最初生产汽油发动机为主业。
History
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History
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后来，“维克托得亚”又得到了进一步的改进，，将车箱座位设计成面对面的18个，它因此成
为了世界上第一辆公共汽车。成为了世界上第一辆公共汽车。1899年，奔驰汽车公司改组为奔驰莱 茵汽车股份有限公司，成为当时世界上最大的机动车生产厂家。
History
Slide 12
1900年，奔驰公司共生产了603辆汽车，341辆销往国外，成 为当时世界上最大的汽车制造商。
History
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1872年，戴姆勒设计出四冲程发动机。1883年，他 与好友－著名的发明家威尔赫姆·迈巴赫（Wilhelm Maybach）合作，成功研制出使用汽油的发动机，并于 1885年将此发动机安装于木制双轮车上，从而发明了摩 托车。1886年，戴姆勒把这种发动机安装在他为妻子43 岁生日而购买的马车上，创造了第一辆戴姆勒汽车。