农产品市场消费者行为
农产品批发销售的消费者需求与行为分析
农产品批发销售的消费者需求与行为分析一、引言农产品批发销售是农业供应链中至关重要的环节，消费者需求与行为对农产品批发销售的发展起着决定性作用。
本文将从消费者需求的特点、消费者行为的影响因素以及农产品批发销售的市场策略等方面进行分析，以期为销售人员提供参考和借鉴。
二、消费者需求的特点1. 多样性：消费者对农产品的需求多种多样，涵盖了生活必需品和奢侈品等各个层面。
例如，一部分消费者注重食品的营养价值，而另一部分消费者则更关注食品的口感和品质。
2. 季节性：农产品的生长周期和季节性使得消费者对不同季节的农产品需求有所变化。
销售人员需要根据季节性变化来调整产品的供应和推广策略。
3. 健康意识：随着人们对健康的关注度提高，消费者对农产品的健康、安全和环保等方面的要求也越来越高。
销售人员应该注重产品的质量和安全，提供相关的认证和资讯，以满足消费者的需求。
三、消费者行为的影响因素1. 价格因素：价格是消费者购买农产品的主要考虑因素之一。
销售人员需要根据市场行情和竞争情况，制定合理的价格策略，以吸引消费者的购买。
2. 渠道选择：消费者在购买农产品时会考虑不同的购买渠道，如超市、农贸市场、电商平台等。
销售人员需要根据不同渠道的特点和消费者的购买习惯，选择合适的销售渠道，并提供便捷的购买方式。
3. 品牌认知：消费者对品牌的认知和信任度对购买农产品的决策有重要影响。
销售人员需要通过品牌建设和宣传，提高消费者对产品的信任度和忠诚度。
4. 信息获取：消费者在购买农产品前会主动或被动地获取相关信息，如产品的来源、质量、价格等。
销售人员需要提供准确、及时的信息，以便消费者做出明智的购买决策。
四、农产品批发销售的市场策略1. 产品定位：销售人员需要了解目标消费者的需求和偏好，并根据不同的消费群体，进行产品定位。
例如，针对健康意识较高的消费者，可以推出有机农产品系列。
2. 渠道拓展：销售人员应该积极拓展销售渠道，与超市、餐饮企业、电商平台等建立合作关系，以扩大销售范围和增加销售额。
农产品市场消费者行为
农产品市场消费者行为在我们的日常生活中，农产品是不可或缺的一部分。
从新鲜的蔬菜水果，到各类谷物粮食，再到肉蛋奶等畜牧产品，农产品的供应和消费关系着每个人的饮食健康和生活质量。
而了解农产品市场中消费者的行为，对于农产品的生产者、销售者以及相关政策的制定者来说，都具有极其重要的意义。
消费者购买农产品的首要考虑因素往往是产品的品质。
这包括农产品的新鲜度、外观、口感、营养价值等方面。
例如，消费者在挑选水果时，会倾向于选择色泽鲜艳、表皮光滑、无明显损伤和病虫害痕迹的水果。
对于蔬菜，他们更注重其是否嫩绿、脆嫩，有无黄叶或腐烂的部分。
而在购买肉类时，新鲜度、色泽和纹理是判断其品质的重要标准。
此外，消费者越来越关注农产品的营养价值，如富含维生素、矿物质、膳食纤维等营养成分的农产品更受青睐。
价格也是影响消费者购买农产品的重要因素之一。
不同收入水平的消费者对价格的敏感度有所差异。
对于一些低收入家庭来说，价格可能是决定他们购买农产品的关键因素。
他们可能会更倾向于选择价格低廉的农产品，或者在价格优惠的时段和地点进行购买。
而对于中高收入家庭，虽然价格不是唯一的决定因素，但他们也会在一定程度上考虑性价比。
此外，季节性因素也会对农产品价格产生影响，当某种农产品大量上市时，价格往往会下降，这会吸引更多消费者购买。
消费者的购买习惯和偏好也在很大程度上影响着他们在农产品市场的行为。
有些人喜欢在传统的农贸市场购买农产品，因为他们认为这里的农产品更加新鲜、种类丰富，并且可以与摊主讨价还价。
而另一些人则更倾向于在超市购买，因为超市的购物环境整洁舒适，农产品的标签和说明更加规范清晰，质量也更有保障。
此外，随着电商平台的发展，越来越多的消费者开始选择在网上购买农产品，享受送货上门的便捷服务。
品牌和产地对于消费者的购买决策也具有一定的影响力。
一些知名的农产品品牌，由于其长期以来保持的良好品质和信誉，能够赢得消费者的信任和忠诚度。
例如，＿____牌的有机蔬菜、＿____产地的苹果等。
农贸市场消费者行为分析
农贸市场消费者行为分析农贸市场作为传统的销售农副产品的渠道，在我国仍然具有重要的地位。
随着经济的发展和消费者需求的变化，农贸市场的消费者行为也在不断调整和变化。
本文将从消费特点和影响因素两个方面对农贸市场消费者行为进行分析，以期为农贸市场的营销战略提供一定的参考。
一、消费特点1.价格敏感农贸市场消费者普遍对价格敏感，主要由于农贸市场产品价格较低。
相比于超市等其他销售渠道，农贸市场的销售价格通常较为亲民，因此吸引了许多价格敏感型消费者。
这部分消费者更倾向于寻求性价比较高的商品，会仔细比较不同摊位的价格和产品质量。
2.注重品质尽管农贸市场的价格相对较低，但对产品品质的追求并未丧失。
消费者对农贸市场的产品寄予一定的期望，期望能够购买到新鲜、绿色、不含有害物质的农副产品。
因此，农贸市场的摊贩需要注重产品的品质和质量，提供符合消费者标准的商品。
3.喜好亲自挑选相较于其他销售渠道，农贸市场消费者更喜欢亲自去市场挑选产品。
他们能够通过视觉、触觉等方式判断产品的新鲜程度和质量，进一步增加了购买的信心。
因此，农贸市场的摊贩应该提供充足的样品供消费者试尝，并提供专业的产品介绍和购买建议。
二、影响因素1.产品质量产品质量是农贸市场消费者购买农副产品的重要考量因素。
消费者对产品的新鲜度、口感、食品安全等有较高的期望，摊贩需要保证所售产品的高品质。
这需要从选择供应商、储存方式以及销售服务等方面进行优化，确保产品在销售过程中的品质不受损。
2.销售环境农贸市场的销售环境也对消费者行为产生一定影响。
一个整洁、有序的市场环境能够提升消费者对市场的好感度，从而增加其购买意愿。
另外，摊位的陈列方式、产品的摆放位置等因素也会影响消费者选择购买的决策。
3.社交因素在农贸市场，消费者之间的社交因素也会影响购买行为。
人们常常会带上家人或朋友一起前往农贸市场购物，这不仅是购物的需求，也是一种社交活动。
消费者之间多发生交流，交流的内容往往涉及到产品的品质、价格等。
农产品购买行为分析
农产品购买行为分析引言随着人们对健康饮食的追求和对食品安全的关注，农产品市场越来越受到消费者的关注。
然而，消费者在购买农产品时的行为却受到多种因素的影响。
本文将对农产品购买行为进行分析，探讨影响消费者购买农产品行为的因素。
购买意愿的影响因素价格农产品的价格是消费者购买农产品时的一个重要考虑因素。
价格越低，消费者购买农产品的意愿越大。
然而，价格并不是唯一影响因素。
消费者还会考虑到农产品的品质、产地以及销售渠道等因素。
品质和可信度消费者对农产品品质和可信度的要求越高，购买农产品的意愿就越大。
消费者通常会选择那些经过认证或来自信誉良好的农场的产品。
此外，消费者对于有机农产品以及无农药、无化肥的农产品也更加青睐。
信息透明度农产品市场的信息透明度对消费者的购买决策也有重要影响。
信息透明度可以提供给消费者关于农产品的相关信息，如产地、生产过程、质量检测等。
消费者可以通过这些信息来判断农产品的质量和安全性，从而影响购买决策。
购买渠道的选择传统渠道传统渠道是指消费者通过传统零售商、菜市场等进行购买的方式。
消费者通常会选择离自己居住地近的传统渠道购买农产品，因为这样可以保证农产品的新鲜度和质量。
传统渠道的优势在于消费者可以直接选择和判断农产品的品质，但缺点是价格相对较高，并且可能存在信息不透明的问题。
电子商务渠道随着互联网的发展，电子商务渠道在农产品销售中的地位越来越重要。
通过电子商务渠道购买农产品具有方便快捷、价格实惠、信息透明度高的优势。
消费者可以通过电子商务平台浏览各种农产品的信息，如产地、价格、生产过程等，并进行比较和选择。
然而，电子商务渠道也存在一定的风险，如虚假宣传、假冒伪劣产品等，消费者需要保持警惕。
农产品购买行为的影响因素个体因素个体因素包括个人的亲自偏好、家庭结构、经济状况等。
个体因素可以通过消费者的购买经历、消费者评价等来分析。
社会因素社会因素包括家庭、朋友、邻居等社会关系。
社会因素可以通过消费者的家庭成员购买农产品的行为、朋友的推荐等来分析。
农产品购买心理与行为分析
农产品购买心理与行为分析随着城市化进程的推进和人们生活水平的提高，农村地区的农产品逐渐走向城市，农产品购买也成为城市居民生活的重要组成部分。
农产品购买心理与行为分析不仅能够帮助农业生产者更好地进行市场定位和产品推广，还能为消费者提供更好的购物体验和商品选择。
下面将对农产品购买心理与行为进行分析。
首先，农产品的购买心理与行为受到人们的需求与欲望的驱动。
人们购买农产品的主要目的是为了满足自身的生活需求，获取到新鲜、健康、高质量的食品。
此外，一些消费者也会被农产品的外观、包装、口味以及品牌形象所吸引，从而形成消费农产品的欲望。
其次，消费者购买农产品时会受到个人认知和信念的影响。
消费者对农产品的认知包括对产品的知识、品质、效果等方面的了解，在购买时会考虑这些因素。
信念则指消费者为了满足某种需求或达到某种目标而购买农产品的坚定信念。
再次，消费者在购买农产品时也会受到价格和品牌的影响。
价格是消费者购买农产品时最常考虑的因素之一，较低的价格通常会吸引更多的消费者；品牌也是农产品购买决策的一个重要指标，有时消费者愿意为了信赖的品牌而支付更高的价格。
最后，农产品购买也受到社会和文化环境的影响。
社会环境包括生活方式、社交圈层和社会关系等，消费者会受到周围人的影响而进行购买决策。
文化环境则体现在消费者对农产品的认同和认可程度上，例如某一地区的特色农产品往往会受到当地居民的偏爱。
综上所述，农产品购买心理与行为受到人们需求与欲望、个人认知和信念、价格和品牌、以及社会文化环境的影响。
农产品生产者可以根据这些因素来进行市场定位和产品推广，以满足消费者的需求和提供更好的购物体验。
消费者在购买农产品时也可以更加理性和明智地进行选择，遵循自身的需求和信念，以获取满意的产品。
随着人们对生活品质要求的提高，农产品购买心理与行为也逐渐发生了变化。
在过去，农产品购买主要侧重于价格和品质，但如今，消费者更加注重健康、安全、环保和可持续发展等因素。
农产品电商的消费者行为分析研究
农产品电商的消费者行为分析研究随着互联网的普及和电子商务的迅猛发展，农产品电商行业成为了一个备受关注的领域。
对于农产品电商企业而言，了解消费者的行为特点和需求，对于制定市场策略和提高销售业绩至关重要。
因此，本文将对农产品电商的消费者行为进行研究和分析，旨在为相关企业提供有价值的参考。
一、消费者购买农产品电商的动机1. 便捷性: 农产品电商提供在线购物平台，方便消费者随时随地进行购物。
消费者可以通过几个简单的步骤在农产品电商平台上选择并订购产品，省去了传统购物中在商场或超市排队等待的时间，节省了时间和精力。
2. 产品品质: 农产品电商经常通过品牌宣传、产品评价等方式让消费者了解到产品的质量和来源。
相比传统销售渠道，消费者更容易对农产品电商的产品进行比较和筛选，选择符合自己要求的农产品。
3. 价格优势: 农产品电商通常具有价格优势，由于没有中间商和实体店的租金成本，农产品电商的产品价格相对较低。
此外，农产品电商也会通过促销活动、优惠券等方式吸引消费者，进一步提高产品的性价比。
4. 品种丰富: 农产品电商通常能提供多种不同地域和类型的农产品，让消费者有更多的选择空间。
不论是在城市还是在农村，消费者都可以通过农产品电商平台购买到有机农产品、特色农产品等。
二、消费者购买农产品电商的行为特点1. 线上和线下结合: 虽然消费者在农产品电商平台上购买产品，但线下交付与线上购买具有一定的关联度。
消费者普遍更偏好选择配送到家的方式，此外，一些农产品电商还提供农产品品鉴会、线下农产品超市等服务，为消费者提供更好的购物体验。
2. 信任度和信息获取渠道: 消费者在农产品电商平台上购买农产品时，对于产品的质量和安全性非常关注。
为了增加消费者的信任度，农产品电商通常会提供产品溯源、认证资料、消费者评价等信息。
消费者会通过搜索引擎、社交媒体等渠道获取其他消费者的使用体验和评价。
3. 重视物流配送: 对于生鲜农产品来说，物流配送是农产品电商的核心环节之一。
农产品营销第三章农产品消者分析
( 三 ) 对农产品安全性能的需求
农产品质量安全已成为影响当今农产品消费需求的主要因素 ，绿色、鲜活农产品越来越受到消费者的推崇。
( 四 ) 对农产品便利程度的需求 便利性主要包括农产品购买过程的便利性和使用过程的便利性
两个方面。购买过程的便利性是指消费者希望自己需要的农产品 能够很容易获得。使用过程的便利性是指消费者愿意选择食用方 便的农产品，减轻劳动负担，如搭配好的蔬菜、不用过度加工即 可使用的农产品等。
（三）零散性。零散性包括购买个体的零散性和单次购买数量的零散性 ( 四 ) 多样性。由于地域、生活习惯、收入水平等的差异，使农产品消
费呈现出多样性。 ( 五 ) 可诱导性。由于绝大多数消费者属于非专家购买，即不了解农产
品的内在质量，缺乏农产品购买的专门知识，在购买过程中要经历一 个搜集有关信息的过程。
通常是决定其需求的重要因素。
2. 职业与经济状况 不同职业的消费者扮演着不同的社会角色，承担并履行着不同的
责任和义务，有着不同的价值观和行为准则，对农产品的需求和兴趣 也各不相同。
3. 生活方式、个性及自我观念 生活方式包括人们的衣、食、住、行、劳动工作、休息娱乐、社
会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观 、以及与之相关的各个方面，反应了人们的个人活动、兴趣和态度。
5. 购后行为 购买者对其购买活动的满意感（S）是其对农产品期望（E）
和该农产品可觉察性能（P）的函数。若E>P，则消费者不满意； 若E=P，则消费者会满意；若E<P，则消费者会非常满意。
二．农产品购买行为的影响因素 (一 ) 文化因素
1 . 文化。 文化是区分一个社会群体与另一个社会群体的主要因素，是人们
3. 社会角色与地位 社会角色是指个人在群体、组织及社会中的地位和作用。一个人
农产品市场的市场细分分析
农产品市场的市场细分分析市场细分是指市场中的消费者群体根据其需求、行为或其他特征进行分类，以便企业可以更好地满足其需求并制定更有效的市场营销策略。
对于农产品市场而言，市场细分分析尤为重要，因为农产品消费者的需求差异较大。
本文将从产品特征、消费者行为以及地理位置等方面，对农产品市场的市场细分进行分析。
一、产品特征细分农产品市场涵盖了多个不同类型的产品，例如谷物、蔬菜、水果、畜牧产品等等。
针对不同的产品特点，可以将农产品市场细分为以下几个细分市场：1. 谷物市场：主要包括稻谷、小麦、玉米等主要农作物的市场。
这个市场主要由食品加工企业、饲料企业等相关行业组成，需求主要集中在量大、价格相对稳定的市场。
2. 蔬菜市场：蔬菜市场根据不同的蔬菜品种进行细分，如叶菜类、根茎类、瓜果类等。
这个市场的消费者以家庭购买为主，需求受到季节性和价格波动的影响较大。
3. 水果市场：水果市场也可根据不同的水果品种进行细分，如苹果、橙子、葡萄等。
由于水果具有多种供应渠道和销售季节，消费者对于水果的需求也较为多样化。
4. 畜牧产品市场：包括肉类、乳制品、禽蛋等市场。
畜牧产品市场的消费者需求一般较为稳定，但对于产品的质量和食品安全有较高的要求。
二、消费者行为细分除了根据产品特征对市场进行细分外，还可以从消费者行为的角度进行市场细分分析。
根据消费者的购买习惯、消费水平等因素，可以将农产品市场细分为以下几个细分市场：1. 高端市场：这个市场主要面向高收入人群，对于产品品质和安全有较高要求。
针对这部分消费者，企业可以注重产品的品牌打造和差异化，提供更高端的服务和购买体验。
2. 大众市场：大众市场是农产品市场中最广泛的市场细分，面向普通消费者。
针对这部分消费者，企业可以关注价格竞争力、产品品质和供应链效率，以满足消费者对于产品的基本需求。
3. 动态市场：这个市场主要面向年轻的消费者群体，他们对于新鲜度、品质和营养价值有较高的追求。
企业可以通过提供定制化的产品和服务，引起年轻消费者的兴趣和关注。
农产品市场中的消费者行为与购买决策研究
农产品市场中的消费者行为与购买决策研究农产品市场中的消费者行为与购买决策研究1. 引言农业是一个与人们日常生活密切相关的领域，因此农产品市场的消费者行为和购买决策对于农业发展具有重要意义。
消费者行为和购买决策的研究可以帮助生产者和市场营销人员更好地了解消费者的需求和偏好，从而制定有效的市场战略和产品开发策略。
本文将探讨农产品市场中的消费者行为和购买决策的研究，并提出相关的建议。
2. 消费者行为的影响因素消费者行为受到多种因素的影响，包括个体特征、社会文化因素和市场环境因素等。
2.1 个体特征个体特征包括年龄、性别、教育水平、收入水平等。
不同年龄段和性别的消费者对农产品的需求和偏好可能存在差异，年轻人更注重健康、安全和便利性，而年长者更注重传统食品和原材料。
教育水平和收入水平也会影响消费者的购买决策，较高的教育水平和较高的收入水平通常意味着对质量和品牌的要求更高。
2.2 社会文化因素社会文化因素可以通过社会价值观、文化传统和社会影响等方面影响消费者行为。
例如，在一些文化传统中，人们更倾向于购买有机食品或本地特色产品。
另外，社会影响也是一个重要因素，例如，消费者可能受到家人、朋友或名人的影响，决定购买某个农产品。
2.3 市场环境因素市场环境因素包括价格、品牌形象、市场竞争等。
价格是农产品市场中一个重要的影响因素，较低的价格通常可以吸引更多的消费者。
此外，品牌形象也会影响消费者的购买决策，消费者更倾向于购买知名品牌或有好的口碑的品牌。
市场竞争也会影响消费者行为，消费者可能比较不同产品的优缺点后再做出决策。
3. 购买决策的过程购买决策一般包括需求识别、信息搜索、评估和选择、购买和后续行为等阶段。
3.1 需求识别需求识别是购买决策的第一个阶段，消费者通过意识到自己的需要来刺激购买行为。
需求识别可能来自内部刺激或外部刺激。
内部刺激是指消费者自己感到需要一种农产品，例如，感到饿了或需要满足食品需求。
外部刺激是指消费者受到外部环境的影响而感到需要购买某种农产品，例如，广告、宣传或推荐。
农产品购买心理及行为
农产品购买心理及行为介绍农产品是指农田生产的、供人们食用的各种农作物和畜禽产品。
随着人们健康意识的提高，对农产品的需求也越来越高。
然而，农产品的购买心理和行为受到多种因素的影响，了解和分析这些因素对农产品市场的发展具有重要意义。
购买心理及行为的因素1. 价格价格是决定购买农产品的重要因素之一。
消费者倾向于购买价格相对较低的农产品，尤其是在物价上涨时。
然而，一些消费者会选择购买价格更高的有机农产品，因为他们认为有机农产品更加健康和环保。
2. 品牌知名度消费者在购买农产品时，对品牌的知名度有一定的倾向。
知名品牌通常能够提供更好的质量和安全保障，因此消费者更容易选择这些品牌的产品。
3. 产品质量产品质量是影响农产品购买决策的重要因素之一。
消费者倾向于购买质量好、新鲜、无污染的农产品。
产品质量的好坏不仅与产品本身的质量相关，还与销售环节的管理和控制有关。
4. 信息渠道消费者获取农产品信息的渠道多种多样，包括电视广告、网络、社交媒体、口碑等。
不同的渠道对购买决策的影响也不同，消费者可能通过多个渠道获取信息，然后做出购买决策。
5. 地理因素地理因素也会影响消费者的购买决策。
在相同品种和价格的情况下，消费者更倾向于购买地理位置更近的农产品。
这不仅与运输成本有关，也与新鲜度和食用安全等因素相关。
6. 其他因素除了以上因素外，消费者的农产品购买决策还会受到其他因素的影响，如个人喜好、家庭成员的意见、朋友的推荐等。
消费者可能会根据自己的需求和价值观做出决策。
购买心理及行为的演变随着社会的发展和科技的进步，消费者的购买心理和行为也在不断演变。
一方面，消费者对农产品的需求更加多元化，他们不仅追求价格和品质，还注重健康、环保、品牌等方面的要求。
另一方面，新兴的电子商务模式和社交媒体的普及为消费者提供了更多购买农产品的选择和渠道。
购买心理及行为的案例分析1. 价格因素案例：有机食品的飞速增长随着人们对健康的关注增加，有机食品市场迅速崛起。
农产品电商中的消费者行为特点及其因素研究
农产品电商中的消费者行为特点及其因素研究随着互联网的普及和国家政策的支持，农产品电商的发展前景越来越广阔。
越来越多的人选择在线购买农产品，但是消费者行为与传统零售渠道有所不同。
本文将探讨农产品电商中的消费者行为特点及其因素研究。
一、消费者行为特点1. 当前消费者的年龄结构随着时代的变化，消费者的年龄结构也在发生变化。
目前，随着80后、90后、00后等年轻群体的崛起，他们成为了农产品电商的主要消费群体。
这些年轻人更加注重健康、方便和品质，因此对于绿色有机农产品的需求较高。
2. 产品的口碑与品质农产品电商的消费者对于产品的口碑和品质较为关注。
因为大部分消费者无法直接去实地查看、品尝农产品，所以他们会选择通过阅读其他消费者的评价来获取关于产品的信息。
同时，用户也会关注农产品的原产地、具体生产环节等信息。
3. 促销活动与券在竞争激烈的市场环境中，促销活动和优惠券等营销手段可以有效促进消费者的购买欲望。
消费者会根据不同的促销活动和券的类型、折扣力度等来决定是否进行购买，同时也对经常有类似优惠活动的商家产生依赖，提高商家的忠诚度。
二、影响消费者决策的因素1. 产品的价格产品价格是消费者购买的首要考虑因素。
消费者在选择购买产品时，通常会对比不同商家的农产品价格，寻找最优质价比的产品，因此价格战在农产品电商中比较常见。
2. 产品的品质和口碑除了价格外，产品的品质和口碑也是消费者非常关注的因素。
毕竟，如果买到的农产品质量堪忧、口味糟糕，就算再便宜也不会有人第二次购买。
反之，如果买到的农产品口碑好，口味美味，质量安心，再稍贵一点也会有很多人愿意购买。
3. 便捷度除了价格和品质，对于消费者来说，农产品电商的便捷度也是很重要的一个因素。
电商模式可以让消费者足不出户就可以购买到各种农产品，节约时间和精力，也减少了购买过程中的麻烦，因此会有越来越多的人选择线上购买。
4. 网络口碑和评价消费者的购买意向也会受到网络口碑和评价的影响。
第三章 农产品消费者分析
（二）注重市场调研
（三）重视对消费者的教育 （四）关注消费者心理和情感 （五）注重品牌效应
一、农产品消费者市场与农产品需求
农产品消费者市场：为满足生活需要而购买农产品的
个人或家庭的总和。 农产品需求：指农产品消费者对农产品有支付能力的 愿望和要求。
1、对农产品基本功能的需求
消费者：为了生存或享受的需要而从事消费行为活动
的个人或家庭。 消费者可以分为现实消费者和潜在消费者。 一、消费者需求特征： （一）多样性和差异性 （二）层次性和发展性 （三）易变性和季节性
（一）非营利性 （二）非知识性 （三）个人或家庭购买的小规模性和重复性
（一）注重市场细分与产品定位
“民以食为天”，农产品是食物的基本来源。
2、对农产品品质的需求 在农产品的基本功能得到基本满足之后，消费者往往
追求更高品质的农产品。 3、对农产品安全性能的需求 购买任何消费品，消费者都需要所使用的产品安全可 靠，不危害身体健康。农产品的质量安全已经成为影 响当今消费者需求的主要因素，绿色、鲜活的农产品 越来越受到消费者推崇。
（五）阶段性
（六）可诱导性
所谓可诱导性指消费者的需求受 外界因素影响而产生购买欲望的 特性。商家往往采用各种广告、 促销、营养成分以及营养价值介 绍等活动引导消费者的需求。
（七）季节性：由于每种作物的 生长周期季节等的不同使得农产 品的生产具有明显的季节性。
（八）地区性：同一地区的消费 者在生活习惯、收入水平、购买 特点和产品需求等方面都有较大 的相似性，不同地区消费者的消 费行为则表现出较大的差异性。
其 他 因 素
消 费 者 偏 好
人 口 因 素
消费者权益保护的农产品消费问题
消费者权益保护的农产品消费问题随着人们生活水平的提高和对健康的关注度增加，农产品消费在现代社会中占据了重要地位。
然而，由于市场监管不到位、信息不对称以及不合理的销售手段等问题，消费者在农产品消费中面临着一系列的权益保护问题。
本文将从农产品质量安全、信息公开透明以及售后服务等几个方面，探讨消费者权益保护的农产品消费问题，并提出相应的解决方案。
一、农产品质量安全问题农产品质量安全一直是消费者非常关注的问题。
受到农业生产过程中化肥、农药、转基因技术等因素的影响，农产品质量安全问题日益凸显。
消费者在购买农产品时常常面临无法判断农产品质量安全的难题。
为了保护消费者权益，政府需要加强农产品质量安全监管，并建立健全的监测体系。
首先，加强农业生产环节的监管，严格控制化肥、农药等农业生产资料的使用，确保农产品质量安全。
其次，完善农产品质量检测机构，加强对农产品的抽检，及时发现和处理不合格产品。
此外，加强对农产品标准的制定与执行，规范市场上的农产品质量。
二、信息公开透明问题消费者在购买农产品时，经常面临信息不对称的问题。
由于生产环节的复杂性和信息的不透明，消费者往往无法准确了解到农产品的生产过程、质量标准以及产地等相关信息。
为了让消费者更加便捷地获取到农产品的信息，政府和农产品生产企业需要加强信息公开透明。
首先，政府可以建立农产品溯源系统，记录下每个农产品的生产流程、检测结果等信息，并向公众公开。
其次，农产品生产企业应建立完善的官方网站和线下实体店面，提供农产品相关的信息和购买渠道。
最后，加强对农产品包装标识的监管，规范农产品的标识要求，让消费者可以通过包装标识了解到农产品的相关信息。
三、售后服务问题农产品的质量问题往往在消费者购买后才能及时发现，因此售后服务的重要性不可忽视。
然而，目前农产品售后服务的问题依然突出，消费者在农产品质量问题的处理上经常遇到困难。
政府和农产品生产企业应加强对农产品售后服务的规范和管理。
农贸市场食品消费者保护制度
农贸市场食品消费者保护制度介绍农贸市场是人们获取新鲜农产品的重要场所，保护食品消费者的权益对于保障公众健康至关重要。
本文档旨在探讨农贸市场食品消费者保护制度的重要性和相应的措施。
重要性农贸市场食品消费者保护制度的重要性体现在以下几个方面：1. 食品安全：农贸市场是食品交易的场所，食品质量和安全是保护消费者的首要任务。
通过完善的保护制度，可以确保农产品的质量和安全符合相关标准，降低食品安全风险。
2. 消费者权益：消费者作为市场参与者，享有一系列权益，如知情权、选择权、参与权和监督权等。
保护消费者权益可以建立公平竞争的市场环境，促进消费者的满意度和信心。
3. 公共健康：农产品的质量和安全直接关系到公众的健康。
通过有效的保护制度，可以减少食品中有害物质的含量，预防食物中毒和其他健康问题的发生。
相关措施为了确保农贸市场食品消费者的权益得到充分保护，可以采取以下措施：1. 法律法规：制定和完善相关法律法规，明确农贸市场食品交易的标准和规范，加强对违规行为的处罚力度。
2. 监督检查：建立健全的监督检查体系，加强对农贸市场的日常监管，确保食品质量和安全符合要求。
3. 宣传教育：通过宣传教育活动，提高食品消费者对于食品质量和安全的认知水平，引导消费者形成理性、科学的购买行为。
4. 投诉渠道：建立食品消费者投诉渠道，及时处理消费者的投诉和纠纷，保护消费者的合法权益。
5. 公开透明：加强农贸市场的信息公开工作，公布相关监督检查结果和食品质量情况，提高市场的透明度。
结论农贸市场食品消费者保护制度的建立与完善是保障公众健康和促进消费者权益的重要举措。
通过有力的法律法规、监督检查、宣传教育、投诉渠道和信息公开等措施的综合应用，我们可以保护消费者的权益，提升农贸市场食品质量和安全水平。
农业市场调研分析农产品市场需求和消费者行为
农业市场调研分析农产品市场需求和消费者行为农业是许多国家和地区的重要产业，农产品的供应和需求状况对农民和市场的发展至关重要。
为了更好地了解农产品市场需求和消费者行为，进行农业市场调研是必不可少的。
本文将从市场需求和消费者行为两个方面进行分析。
一、市场需求分析农产品市场需求受到多种因素的影响，如人口结构、收入水平、生活方式等。
了解市场需求的变化对于农业生产和农产品销售具有重要意义。
1. 人口结构人口结构是影响农产品市场需求的重要因素之一。
随着人口老龄化趋势的加剧，对于健康食品和有机农产品的需求也在增加。
同时，年轻人对忙碌生活方式的追求，也会对农产品需求产生一定的影响。
2. 收入水平收入水平是农产品市场需求的另一个重要因素。
随着经济水平的提高，人们对高品质、高附加值的农产品需求也会增加。
此外，收入水平还与人们对农产品价格的敏感度有关，高收入人群对价格的敏感性相对较低。
3. 生活方式生活方式的改变也会对农产品市场需求产生影响。
随着都市化进程的推进，快餐和外卖的普及导致人们对便捷食品的需求增加。
同时，生活方式的变化还反映在对新鲜农产品和农村特色农产品的追求上。
二、消费者行为分析消费者行为是农产品市场成功推广和销售的关键。
了解消费者的购买决策和行为习惯，能够帮助农产品生产者和销售商更好地满足消费者的需求。
1. 购买决策消费者在购买农产品时会受到多种因素的影响，如品牌声誉、产品价格、产品质量等。
针对这些影响因素，农产品生产者可以通过提高产品品质、建立良好的品牌形象以及制定差异化的定价策略来吸引消费者。
2. 购买渠道消费者在购买农产品时会选择不同的购买渠道，如农贸市场、超市、电商平台等。
针对不同的购买渠道，农产品销售商可以制定相应的销售策略，以便更好地接触到目标消费者。
3. 消费习惯消费者对于农产品的消费习惯也是值得研究的内容。
一些消费者更加注重食品安全和营养健康，而另一些消费者则更加关注价格和口感。
了解消费者的消费习惯，可以帮助农产品生产者根据市场需求进行适当的产品定位和推广策略。
农村市场消费特点
农村市场消费特点一、消费需求结构特点：1.生活物质需求占主导：农村市场的消费需求以日常生活所需的物质产品为主，如粮食、衣物、家具、家电等，这些日常物质需求是农村居民的基本需求。
2.农产品消费占比较大：农村市场的农产品消费需求占比较大，包括谷物、蔬菜、水果和畜禽产品等。
农村市场消费的农产品多来自农村生产，并且有着直接的生产和供应关系。
3.农村特色消费需求显著：农村市场消费需求中还存在着一些农村特色的需求，例如农具、农药、农服等。
这些农村特色消费需求与农村居民的生产生活息息相关。
二、消费行为特点：1.购买力较为有限：相较于城市居民，农村居民的收入水平相对较低，购买力有限。
因此，在购买产品时价格比较敏感，对价格较为便宜的产品更倾向于购买。
2.品牌忠诚度较低：农村市场消费者对于品牌的认知相对较低，对品牌忠诚度较低。
品质和价格更重要，消费者更关注产品的实用性，而不是品牌效应。
3.购买决策相对保守：由于农村市场消费者较为谨慎，进行购买决策时更加注重产品的实用性和性价比。
对于新产品或新型号的接受度相对较低，更倾向于购买他们熟悉和了解的产品。
三、消费观念特点：1.理性消费观念较强：农村市场的消费观念相对较为理性，注重物质需求的满足和价值的实现。
农村市场消费者在消费时更注重实用性和性价比，不追求盲目消费。
2.储蓄观念较为普遍：农村市场消费观念中，储蓄观念相对较为普遍。
农村居民往往有着家庭负担和未来规划的考虑，更注重储蓄和积累财富。
3.社交消费观念不太突出：相较于城市市场消费者更注重社交和情感需求，农村市场消费者的社交消费观念相对较弱。
他们更多地将消费定位于满足自身的实际需求。
综上所述，农村市场的消费特点主要由消费需求结构特点、消费行为特点和消费观念特点等几个方面构成。
这些特点反映了农村市场消费者相对较低的购买力、抵制高价品牌的品牌忠诚度较低、购买决策相对保守、理性消费观念较强和储蓄观念较为普遍等特征。
了解和把握这些特点对于农村市场的市场营销和产品设计都具有重要的参考意义。
农产品电商的消费者行为与市场需求报告
农产品电商的消费者行为与市场需求报告一、引言随着互联网的普及和技术的进步，农产品电商在中国迅速兴起，并成为一种便利快捷的购物方式。
本文旨在通过调查和分析，探讨农产品电商的消费者行为以及对市场的需求，为企业提供有益的参考。
二、消费者行为调查与分析农产品电商的消费者行为受到多种因素的影响，包括产品质量、价格、便利性、信任度等。
通过问卷调查和深入访谈，我们整理了以下关于农产品电商消费者行为的调查结果。
1.产品质量要求在购买农产品时，消费者普遍注重产品的质量和安全性。
根据调查结果，75%的受访者表示，他们会选择信誉度较高、有正规资质认证的电商平台进行购买。
另外，消费者也会关注农产品的产地、生产工艺等信息，以确保产品的质量和安全。
2.价格敏感度在享受便利的同时，消费者对价格也非常敏感。
调查发现，超过80%的受访者表示，他们会对比多个电商平台的价格，并在价格相对较低的平台进行购买。
此外，促销活动和折扣也是吸引消费者的重要因素。
3.便利性需求农产品电商的优势之一就是便利性，提供了24小时不受时间和地点限制的购物体验。
消费者可以轻松选择商品、下单付款，并享受送货上门的服务。
调查显示，超过90%的受访者认为农产品电商的便利性是他们选择的关键因素。
4.信任度与口碑影响根据调查结果，70%的消费者表示他们会参考其他消费者的评价和口碑来决定是否购买某个产品。
他们更倾向于选择购买被多数消费者认可和评价良好的农产品。
因此，电商平台需要加强信誉度的建设，提升消费者对其的信任感。
三、市场需求分析了解消费者的行为后，我们进一步分析了农产品电商市场的需求情况，以帮助企业更好地把握市场机遇。
1.多样化产品选择随着生活水平的提高和消费观念的变化，消费者对农产品的需求越来越多样化。
他们希望能够在电商平台上找到各种各样的农产品，包括有机食品、特色农产品等。
因此，电商平台应该加强产品供应链的建设，提供更多样化的产品选择。
2.品牌认知和传播在农产品电商市场，品牌认知和传播对于企业的发展至关重要。
农产品市场行情的市场需求与消费者行为分析
农产品市场行情的市场需求与消费者行为分析农产品市场行情的市场需求和消费者行为是农产品产业链中至关重要的环节。
了解并分析市场需求和消费者行为对农产品供应商以及政府部门制定政策具有重要意义。
本文将对农产品市场行情的市场需求和消费者行为进行分析，并探讨其对农产品产业链的影响。
一、市场需求分析1. 市场需求的背景与特点农产品市场需求直接受到人们的生活水平、收入水平、人口变动等因素的影响。
随着经济发展和城市化进程的加快，人们对农产品的需求不再仅仅满足于基本生活需求，更多地注重健康、安全、品质以及对环境的影响等方面。
同时，消费者对品质和品牌的追求也催生了一些高端农产品市场的兴起。
2. 市场需求的因素和趋势（1）人口因素：人口数量和结构的变化直接影响农产品需求。
随着人口的增长和城镇化的进程，城市人口对农产品的需求增加，其中对高品质、绿色、有机农产品的需求呈现快速增长趋势。
（2）收入水平：消费者的收入水平与其对农产品的需求密切相关。
随着收入水平的提高，人们对食品的品质要求也随之提升，消费者对优质、高营养价值的农产品的需求也越来越高。
（3）健康意识：消费者对食品安全、营养健康等问题的关注度不断提高，这种健康意识的增强也直接导致了对绿色、有机农产品的需求增加。
（4）品质和品牌：消费者对产品的品质和品牌的认可度不断提高，他们更加倾向于选择知名品牌和高品质的农产品。
二、消费者行为分析1. 消费者决策过程（1）需求识别：消费者对农产品市场的需求通常是由生活需求和个人喜好驱动的。
需求识别是消费者开始思考购买农产品的第一步。
（2）信息搜索：消费者在识别需求后，通常会主动或被动地搜索相关的信息，如品牌口碑、产品价格、质量认证等。
搜索渠道包括互联网、社交媒体、朋友和亲人等。
（3）评估决策：在搜索到相关信息之后，消费者会进行各种评估和比较，包括产品价格、品质、服务、口味等方面的比较。
这一阶段也可能出现对不同品牌和产品的试用和体验。
农产品购买心理与行为分析
一般来讲，在核心家庭中，夫妻子女在产品购买和做出购买决策上是不同的，根据其影响可分为：
●丈夫支配型 如象汽车、计算机、电话等●妻子支配型 如食品、洗衣机、地毯、厨房用品、儿童用品、一般儿童教育等●协商型 如卧室用品、住房、渡假用品、子女高等教育等。
角色影响人的行为包括购买行为
消费者购买行为模式：
建立原理
行为
反应
刺激因素
“刺激→反应”模式
外部刺激因素
营销
其他
产品价格地点促销
经济技术政治文化
购买者反应
产品选择品牌选择经销商选择购买时机选择购买数量选择
返回
3.2 影响农产品购买行为的主要因素
3.2.1 文化因素
民族文化、地域亚文化、籍贯亚文化、年亚文化的不同，都会影响到农产品的需求。
和选择性
3.3.3购买决策过程：
购买决策分为5个阶段
购买决策过程：
需要
认识
如何引导到特定的产品上的
购买决策过程：
购买
决策
购买意图向购买决策转化的过程
购买决策过程：
购后行为
购后
私下行为
抱怨、要求退货、要求补偿…
公开行为
告诉他人、诉诸舆论、对簿公堂…
返回
3.4 运用心理知识指导农产品营销活动
3.4.2运用消费规律指导农产品营销
以消费层次指导
实用层次
求名层次
保健层次
抓住女性消费群
关注中等收入人群
盯住中高收入人群
以消费群指导
返回
3.2 影响农产品购买行为的主要因素
本章小结
1、营销消费者购买农产品的因素有：2、消费者的购买决策过程
谢 谢
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。10、雨中黄叶树，灯下白头人。。11、以我独沈久，愧君相见频。。12、故人江海别，几度隔山川。。13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。14、他乡生白发，旧国见青山。。15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。16、行动出成果，工作出财富。。17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。9、没有失败，只有暂时停止成功！。10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。13、不知香积寺，数里入云峰。。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。17、空山新雨后，天气晚来秋。。9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。16、业余生活要有意义，不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
东方企业文化·产业经济 2012年10月220农产品市场消费者行为分析诸葛运梅（绥化学院经济管理学院，绥化，152061）摘 要：农产品领域的流通消费不仅能满足人们对食物的基本需求，更是促进国家经济发展的重要因素。
本文通过对农产品市场消费者行为的主要特征（认知程度、消费意愿和购买行为）以及影响农产品市场消费者行为的因素进行分析，进而提出相应的对策与建议。
关键词：农产品 市场 消费者行为 中图分类号：F320 文献标识码：A 文章编号：1672—7355（2012）10—0220—02 前言农产品市场消费占中国整个消费结构的重要基础地位，农产品消费市场的扩大与健康发展有利于促进农村经济发展，升级并优化城乡居民食物消费结构。
随着中国经济的发展，城乡居民的收入大幅提高，农产品市场的消费结构也发生了相应的重大变化。
通过分析我国农产品市场消费的主要特征以及影响农产品市场消费者行为的因素，有助于找到进一步健康发展农产品市场的对策与建议。
（一）消费者行为概念及特征学者们关于消费者行为概念的界定不尽相同，体现着各自研究的不同角度与侧重点，因此，关于消费者行为的分析以及影响消费者行为的关键因素的分析原则、方法与模型都存在着一定的差异。
其中，比较有代表性的是美国市场营销学会（American Marketing Association ，AMA ）关于消费者行为的定义，是指“感知、认知、行为以及外部环境因素之间动态互动的过程，是人类在生活中履行交换职能的行为基础”。
也就是说，消费者行为是一种满足个体需求的决策过程，是消费者关注产品信息、认知产品、对产品的各个属性进行仔细评价，然后通过主观上认为合适的成本换取收益大于成本、并能满足某些特定需要的衡量和决策过程。
（二）农产品市场消费者行为的主要特征 1、认知程度在消费者对农产品市场的关注中，安全质量问题始终处于重要的地位。
这是由于随着经济的发展和生活水平的不断提高，人们对于生活质量的要求也日益提高；加之，不断曝光的食品安全问题时的消费者对农产品市场的安全质量信息尤为关注。
2020年的市场调查结果显示，消费者对于农产品的安全质量问题关注程度达到62.4%，对目前农产品质量持“基本放心”态度的消费者大约占32.1%。
同时，随着农产品市场的多样化、精细化以及生态化，有机绿色农产品成为近几年农产品市场发展的主要动力。
截止2006年，中国经认证的有机农田数量达到528h ㎡，位居世界第三位，而未来几年中国对绿色农产品的市场需求将达到500至600亿元。
消费者对于绿色农产品虽然听闻了解，但仍然大部分不了解普通农产品、有机农产品以及绿色农产品等区别，对于各种相关标志的辨识度也不高。
2、消费意愿消费意愿是指在当前物价、利率以及收入水平等各种情况的考虑下，居民倾向于消费的程度，一般用以价格支付意愿来衡量。
对于农产品而言，通常以消费者在家庭食品消费总量中购买农产品量的比例来衡量消费者对于农产品的消费意愿。
对农产品的消费意愿调查中，发现消费者购买农产品的种类主要有蔬菜、水果、粮食、肉制品、水产品、奶制品和豆制品等。
相对于普通农产品，绿色有机农产品的购买意愿除了与消费者需求有关，更与产品的溢价意愿有关，即消费者愿意为绿色农产品支付高于普通农产品的价格。
靳明和赵昶（2008）的绿色农产品消费意愿的经济学分析结果显示，消费者愿意支付的溢价高低与农产品种类相关，必需品的溢价比例远远高于奢侈品。
这也从侧面反映出，消费者对于生活必需品的质量安全问题更为关注。
3、购买行为性别、年龄、地区、学历、职业以及收入水平等相关因素对消费者消费行为产生影响。
同时，消费群体的家庭人口结构、负责食品采购状况、消费购买习惯等因素对农产品种类选择购买状况产生显著影响。
例如，收入水平不仅影响消费者的购买意愿，更对消费金额产生重大的影响。
受教育程度与绿色农产品消费支出比例的相关程度很高，其肯德尔秩相关系数为0.226，总的趋势是随着消费者受教育程度提高，其消费支出比例也增加。
（三） 影响农产品市场消费者行为的因素 1、价格因素消费者的消费偏好对价格具有敏感性，消费者对于产品价格的提价幅度敏感。
随着物价水平的逐渐攀升，消费者在消费决策时会综合考虑农产品的价格和质量安全性。
价格对消费者行为的影响大小会随着消费者自身的经济状况而变化，高收入人群或经济状况优渥的人群对价格因素的考虑远远小于低收入或经济状况困难的人群。
据统计结果，2008年猪肉价格在高位运行基础上进一步上涨，收入水平相对较低的城乡居民家庭普遍地明显减少猪肉的购买量。
占城镇居民10%的最低收入户家庭在2008年人均购买猪肉只有13.1公斤，而农村居民家庭全年人均消费猪肉只有12.6公斤，分别比2006年减少3.2公斤和2.9公斤。
2、食品安全质量高质量高安全性意味着增加生产、加工和检验上的成本，从而必然导致农产品成品的高成本，消费者虽然对安全食品有强烈的消费倾向，但在安全农产品的意愿支付上仍然存在其他影响因素。
目前，国内许多学者做了许多相关的实证性研究，结果表明：当产品的信息透明度比较高的时候，消费者倾向接受略高于普通产品的价格，尤其当食品存在安全质量问题时，价格因素不在成为消费者行为的主要影响因素，消费者会明确地选择价格相对较高的安全食品；当不存在食品安全质量问题时，价格才是消费者购买选择的主要影响因素。
因此，对于无法直观辨别安全质量的肉制品、水产品和奶制品，消费者倾向于以较高的价格支付意愿进行购买，而粮食、蔬菜水果等，消费者难以形成较高的价格支付意愿。
3、消费渠道产品购买渠道是影响消费者购买习惯的重要因素。
随着超市和便利店的迅猛发展，其地理位置和合理的布局给人们生活带来了极大的便利，并且正在潜移默化地改变着消费者的购物习惯。
一般而言，超市和便利店相比于农贸市场，销售的农产品在质量和卫生条件上相对严格并令人东方企业文化·产业经济 2012年10月221放心。
对于绿色有机农产品而言，更加需要全程的质量监控，并通过有条件和有信誉保证的交易组织进行合法销售，因此，超市和便利店是成为绿色农产品销售主渠道的最佳选择；蔬菜、水果和粮食等农产品不仅在超市和便利店销售，直销专卖店和农贸市场也是消费者消费选择的地方。
（四） 农产品市场消费者行为的对策分析 1、建立以消费者为中心的驱动供应体系 一般而言，消费者若无法购买到符合自身心理预期的目标产品时，就会转而选择价格较低的产品。
所以，最好的情况就是消费者购买到其需要又性价比高的产品。
因此，农产品提供方如何在初次的购买活动中就吸引住消费者，满足消费者的真正需求十分重要。
除此之外，还需要吸引住消费者的再次消费愿望。
获得消费者认可的关键在于生产企业必须提升农产品的安全认证营销策略。
因此，农产品市场方应当科学调研，根据全面的影响因素划分消费者类型，灵活地根据不同的目标顾客变换营销手段，有针对性地开展一些促销活动。
另外，农产品生产企业不能过分强调成本，应当根据不同的农产品特征、市场特征、消费者特征制定针对性强的农产品市场发展策略，定位不同的消费群，采取合适的销售手段。
2、加强农产品的安全质量的监督管理 消费者是推动企业发展的驱动力，是企业盈利的立足点，是推动经济发展的主动力。
目前层出不穷的食品安全质量问题降低了消费者的信任感、损害了消费者的权益，例如，不法厂商生产有害的农贸产品、仿冒绿色有机产品的认证标识以此混淆消费者的辨别、通过标签注明的方式迷惑对安全认证农产品认知不够充分的消费者等等举动，都降低了消费者对农产品安全性的信任力。
为此，相关的政府职能部门应当加强对农产品的安全质量监管工作，建立和完善普通农产品、绿色有机农产品的管理制度，积极按照相关法律法规的要求，建立健全例行检查与监督管理工作，加强对工作机构和工作质量的日常监督管理。
另外，通过建立于实施例行的检查制度，不断提高农产品的安全保证、加强对无公害农产品、绿色有机农产品的有效认知；提高相关的监管部门的服务意识，完善农产品的安全质量信息体系建设，提高追溯能力，进一步提高解决实事、为民众服务的效率。
3、规范各种农产品的供应与销售渠道 农产品的供应渠道与销售渠道繁杂，供应品种多，相关政府职能部门应当严格履行职能，规范农产品的供应与销售渠道。
超市与便利店要积极发挥在经营规模、技术环境、人力资源等方面的优势，严格把控农产品的进货渠道与产品品质，发挥集中采购和配送的优势，从而加强对农产品经营的成本管理，这些都有利于增加消费者在超市购买农产品的消费者剩余，并吸引更多的消费者开展购买行为。
参考文献：[1] 李敏. 于消费者行为理论的农产品品牌价值研究[J]．江苏农业科学， 2010，（5）：5. [2] 靳明，赵昶. 绿色农产品消费意愿和消费行为分析[J].中国农村经济， 2008，（5）. [3] 张玉香.中国农产品质量安全管理理论、实践与发展对策[M].中国农业出版社，2005，5. （上接225页）强化企业自身节能减排意识，构建内生机制以外，市场机制是最重要的建设方向。
1、完善节能减排市场的政策法规建设，构建市场平台 新兴的节能减排市场是理论界、企业、政府都普遍看好的新机制。
市场机制效率高是毋庸置疑的。
但由于中小企业自身的规模小，资金实力弱，抗风性能力差，可能导致交易的无效率。
对于中小企业而言，经营活动的不确定性使得他们不敢贸然进入这个市场。
只有政府构建了比较完善的政策体系，不确定性才可能降低，市场的供求双方才能放心交易。
2、完善公共服务机制节能减排市场需要广泛的市场服务体系。
尤其是技术、信息、资金、教育、培训等方面，在构建之初，需要政府的积极参与。
节能减排市场是新兴市场，作为卖家的能源服务公司及各种技术服务、咨询公司都还没有打开市场，作为买家的各种企业对这个市场也没有充分了解。
尤其是中小企业，需要充分的信息和政府帮助进入这个市场。
这些都需要政府提供基础设施和公共服务，构建市场平台，组织培训，建立信息网络，发挥市场效能。
3、中小企业通过生态工业园区联合形成市场主体 把中小企业与节能减排市场相结合，把企业节能减排的积极性、主动性与政府的监管相结合的重要途径是生态工业园区的构建。
针对中小企业点多面广，星罗棋布，集中治理污染的难度大，节能减排的成本高的问题，生态工业园无论在技术上，还是组织实施上，对企业的监管都变得容易得多。
在生态工业园内部，行业内与行业间，大企业与小企业、小企业与小企业的联系、联合与融合全面、广泛和自然。
由于生态工业园把工业生产视为一种类似于自然生态系统的封闭体系，企业就可以形成一个相互依存，类似于生态食物链过程的“工业生态系统”。
以“资源→产品→再生资源”为主的物质流动经济模式，使环境保护和经济增长做到了有机的结合，企业与企业，行业与行业之间形成了共生和融合的关系。