第七章 社会文化与消费心理

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第一节 社会文化概述
一、文化的含义及其特征
（一）文化的含义
1. 广义：与文明同义，是指人类在社会历史发 展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。 2. 狭义：是指社会意识形态，如哲学、艺术、 道德、宗教等，以及部分物化的精神，如礼仪、 制度、行为方式等。也指一般知识。
2017年2月17日
Lecturer: Xingfu ZHANG, Ph.D.
（二）亚文化的分类
4.职业亚文化
2017年2月17日
Lecturer: Xingfu ZHANG, Ph.D.
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第一节 社会文化概述
二、亚文化对消费心理的影响
（二）亚文化的分类
5.年龄亚文化
2017年2月17日
Lecturer: Xingfu ZHANG, Ph.D.
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第二节 消费价值观和审美观
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第一节 社会文化概述
一、文化的含义及其特征
（二）社会文化的特征
民族性 借鉴性
发展性
价值观念、生活方式、 审美观念的差异
差异性
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第一节 社会文化概述
二、亚文化对消费心理的影响
（一）亚文化的含义
—— 是指不占主流的或是某一局部的文化现象。
第三节 时尚、流行与消费心理
三、消费流行的内容及形式征
（一）消费流行的内容
物质流行 行动流行
精神流行
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第三节 时尚、流行与消费心理
三、消费流行的内容及形式征
（二）消费流行的形式
自上而下 自下而上
横向传播
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第三节 时尚、流行与消费心理
二、消费流行形成的原因及特征
（二）消费流行的特征 4.一般最易受年轻人欢迎，而较为保守的人往往 是流行的滞后接受者 5.消费流行对不同消费者具有一定的选择性 6.是上行下效的结果
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第三节 时尚、流行与消费心理
四、消费流行对消费心理与行为的影响
1.消费流行影响消费者的需求动机 2.消费流行对商品购买行为的影响 3.消费流行对文化生活的影响
2017年2月17日
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第三节 时尚、流行与消费心理
二、消费流行形成的原因及特征
（二）消费流行的特征 1.速度上，是强制性的、爆发式的扩展和向外延 伸 2.持续时间上，较短的流行寿命周期 3.依靠心理作用和吸引力来传播，表现为一种自 我追求的自觉行为
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一、消费价值观
（一）概念
1.价值观 ——人们在对客体进行评价时，总是抱有一定态 度和产生一定的观念，这种态度和观念，便是价值观。 2.消费价值观 ——就是消费群体对消费对象整体化的价值取向 或评价。
2017年2月17日
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第二节 消费价值观和审美观
第七章 社会文化与消费心理
十省市整体排 名
第一节 社会文化概述 第二节 消费价值观和审美观 第三节 时尚、流行与消费心理 第四节 消费习俗与消费心理
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学习目标与要求
了解社会文化的概念 理解消费价值观和消费审美观 掌握时尚、流行与消费心理 掌握习俗与消费心理
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第四节 消费习俗与消费心理
二、消费习俗的分类
（二）社会活动习俗
喜庆性习俗 纪念性习俗 宗教性习俗
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第四节 消费习俗与消费心理
二、消费习俗的分类
（一）社会活动习俗
地域性习俗 “南甜、北咸、东辣、西酸”
社会文化性习俗
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第二节 消费价值观和审美观
——是指消费者对消费对象的欣赏和情趣的感知。
时代差异性
三、消费审美观
审美差异性
民族差异性
阶层差异性
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第三节 时尚、流行与消费心理
一、消费时尚、流行的概念
——是指在某一较短的时期内，社会上相当多的 人同时模仿或追求某种思想和行为方式的现象。
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第三节 消费习俗与消费心理
三、消费习俗对消费心理的影响
1.促进消费心理的稳定性 2.强化了人们的消费心理与行为 3.导致消费行为的周期性 4.影响消费者心理的变化速度
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2.地区亚文化
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第一节 社会文化概述
二、亚文化对消费心理的影响
（二）亚文化的分类
3.宗教亚文化
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第一节 社会文化概述
二、亚文化对消费心理的影响
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第四节 消费习俗与消费心理
一、习俗的特点
长期性
社会性
地域性 非强制性
2017年2月17日
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第四节 消费习俗与消费心理
二、消费习俗的分类
（一）物质生活习俗
饮食习俗 服饰习俗 日用习俗 住宿习俗
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一、消费价值观
（二）常见种类
个性型 实用型 炫耀型
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第二节 消费价值观和审美观
二、中国人的核心价值观
中庸之道 重人伦 重面子 重人际关系 崇尚节俭
2017年2月17日
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2017年2月17日
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20பைடு நூலகம்7年2月17日
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第三节 时尚、流行与消费心理
二、消费流行形成的原因及特征
（一）消费流行形成的原因 1.社会文明程度 2.个人意志的自我表现 3.模仿和从众 4.媒体是消费流行的吹鼓手与传播者
2017年2月17日
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2017年2月17日
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第一节 社会文化概述
二、亚文化对消费心理的影响
（二）亚文化的分类
1.民族亚文化
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Lecturer: Xingfu ZHANG, Ph.D.
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第一节 社会文化概述
二、亚文化对消费心理的影响
（二）亚文化的分类