快递新产品开发策略

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快递新产品开发策略

一、新产品的概念

市场营销学中的新产品是从市场和企业两个角度界定的，指某个市场上第一次出现的产品或某个企业第一次生产销售的产品。

（1）全新产品:应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的产品。

新的标志：前所未有（质变）10%

（2）换代产品:在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。

标志：性能显著提高（部分质变）如洗衣机、电视的变化，电动汽车。

（3）改进产品：对老产品的性能、结构、功能加以改进，使与老产品有较显著的差别。标志：质量、结构、品种、材料等方面（量变）如各种饮料.

（4）仿制产品：标志：模仿或仿制已有产品。

二、新产品开发策略概述

新产品开发策略是指企业通过改进原有产品或增加新产品而达到扩大销售的目的。新产品开发策略在企业市场营销决策中占有非常重要的地位。

制订正确的新产品开发策略，要遵循以下三个原则:

1、服从企业总体经营战略的要求

包括新产品开发策略的产品决策是企业经营决策的一个部分，而战略性的经营决策应当并已经在企业资源与外部环境之问做出了最佳选择．所以制订新产品开发策略首先应该服从总体经营战略的要求。

2．准确定义新产品开发的目标

只有准确定义新产品开发目标，才能约束和限定开发工作的方向，并有助于在开发过程中对执行情况作自身评价，制订正确的新产品营销计划。

3．对开发过程中所需的协调、控制和决策给以原则性的指导

这样做的目的是为了避免在具体开发中出现过多的争执和冲突。

三、新产品开发策略的分类

1.领先策略