VI设计之统一与变化

２００８年第４期（总第１０４期）大众科技ＤＡＺＨＯＮＧＫＥＪｆＮｏ．４。

２００８（ＣｕｍｕｌａｔｉｖｅｌｙＮｏ．１０４）ＶＩ设计之统一与变化周灵云（常州轻工职业技术学院，江苏常州２１３１６４）【摘要】ｖＩ设计是整个ｃＩ战略中的视觉表现形式，是整个企业识别中传播力和感染力最具体，最直接的静态识别符号。

“统一性”是ｃＩ开发中非常重要的概念，也是ｖＩ设计中必须遵循的原则，其基本要素系统和应用要素系统在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。

但统一中也要做到变化，才能不至于太死板，失去生动性，统一与变化相互依存，辩证统一于ＶＩ设计的全过程。

【关键词】ｖＩ设计；统一性；变化；辩证统一【中图分类号】Ｆ２７０．７【文献标识码】Ａ【文章编号】１００８—１１５１（２００８）０４－０１９４－０２ＣＩ是ＣｏｒｐｏｒａｔｉｏｎＩｄｅｎｔｉｔｙ的缩写，一般翻译为企业识别。

它由理念识别（ＭＩ）、行为识别（ＢＩ）和视觉识别（ＶＩ）组成。

ＣＩ的识别性强弱与否与ＢＩ和ＶＩ出现的频率和视觉冲击力强弱有关。

而ＶＩ的视觉效果是主要的决定性冈素。

视觉传达设计中的具体符号，如标志、颜色、企业名称等，其本身所含有的意义不需要经过理解即可直接进入人的感觉，都会对人的视觉产生强烈的冲击力，形成视觉印象，达到识别的目的。

“统一性”是ｃＩ开发中非常重要的概念，也是ＶＩ设计中必须遵循的原则。

视觉识别的一致性可加强传达信息的频率与强度，产生倍增的扩散效果。

统一的设计形式还可以节约设计制作成本，方便视觉识别系统的管理等。

为了做到统一，在具体的设计操作中，有些人甚至还准备了一套所谓的“ＣＩ”模板，把标志对号入座，一一贴到各项应用要素中，这样虽然用一成不变的标志达到了统一，但明显缺乏生动性，所以在统一中也要尽量做到变化，才能不至于太死板，失去生动性。

（一）关于ＶｌＶＩ是ＶｉｓｕａｌＩｄｅｎｔｉｔｙ的缩写。

是将ＣＩ转化为可视的视觉识别符号，以丰富多样的应用形式，在最为广泛的层面上进行最直接的传播。

它是ＣＩ系统中最具有感染力和传播力的部分。

当然，ＶＩ的视觉表现是不能脱离ＭＩ和ＢＩ的，在完整的ＣＩ系统中，ＭＩ是核心，是最高决策层，给整体系统奠定了理论基础和行为准则，ＢＩ是行为活动的动态形式，偏重其中的过程。

ＶＩ设计要围绕ＭＩ和ＢＩ进行开展，确保三个子系统之间的统一。

企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。

换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅相成。

这样，企业的视觉识别系统通过将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外象化。

使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。

企业的视觉识别系统ＶＩ包括基本要素（企业或组织的名称、标志、标准字、标准色、企业造型、辅助图形等）和应用要素（产品、办公用品、服装、招牌、交通工具、广告、包装、展示与陈列规划等），基本要素看作为信息源的话，应用要素就是信息传播的媒介。

各信息要在传播媒介中保持统一一致的形象，才能在消费者心目中留下深刻的印象。

视觉识别ＶＩ的设计与开发是一个非常艰辛的过程，一是仔细研究企业精神特质，经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向等，使之演绎为视觉的符号或符号系统。

另一方面就是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。

保持企业形象的统一性、系统性、规范性、预想性、进行有效的传播。

（二）ＶＩ设计中的统一与变化前面我们已经提到过，统一性是ＶＩ设计中必须遵循的原则。

可以说统一性体现在ＶＩ系统中的方方面面。

例如颜色的统一运用（如维京航空公司严格控制标准的红色的运用，不允许任何地方的机场对红色的成分做出更改，哪怕是很小的改动）；标志图形或辅助图形以及拓展形在应用要素中的运用；广告版面，包装版面，网页版面等统一编排风格的运用等，都是统一性的具体体现。

这点毋庸置疑，但很多设计往往为了追求统一而无变化，就无法对人们产生有效的刺激，会使人感到乏味和缺乏趣味和生动性，就像一潭死水而毫无生机。

因此，过分的统一让人感到刻板单调。

但过多的变化必然又引起杂乱，使人产生混乱的感觉，分散人的注意力。

总之要做到，在变化中求统一，在统一中求变化。

在这里具体从基本要素设计、应用系统设计等方面加以举例说明。

１．基本要素系统企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案【收稿日期】２００８—０２—２８【作者简介】周灵云（１９７８一），女，河南济源人，常州轻工职业技术学院助教。

一１９４．和文字。

企业标志是企业整体的综合、凝练。

企业标志还是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。

企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。

因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。

传统的标志设计是一个固定的图形，这样可以形成一种统一的视觉形象。

而德国奥芬巴和设计学院的教授克劳斯．黑塞尔为０６年德国世界杯标志可谓别处心裁，他的标志图形不是一成不变的，而是一个系列，其形象统一在泼墨手法的足球员图形上，而有取自不同的动作各不相同，生动、精彩。

再比如“鲁尔地区２０１０”标志，也不是用一枚明确标志作为视觉形象的核心，而是用一种组合原则来取代单一的标志。

为了达到一种统一，每一个城市标志的外形都接近于抽象的鲁尔地区地图的外形，并遵循同一种组合原则（用同一种颜色来统一某个词汇，而字母的排列组合又是变动的），但另外，颜色的不同，词汇组合的不同，又形成了一种变化），寓变化与统一之中。

另外，企业标志设计是一种平面视觉艺术，人们在接受图形所传达的信息的同时，其标志美感也在作用于人们，并引起人的美感冲动，所以，企业标志设计作为图形设计本身，同样应遵循统一与变化的美学法则：愈是统一的标志图形愈单纯，愈简洁，愈具有美感。

人们观看图形时就会有畅快的感觉，同样，统一性是标志图形设计最根本的美学原则。

同时还要遵循在变化中求统一，在统一中求变化的原则。

在变化中求统一，主要是在构成图形美感图案的点、线、面、体、色彩、质感、量感中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。

而统一中求变化，则是在有机联系中利用美感因素中的差异性，引起冲突和变化。

标准色的设计，单一标准色更容易形成一种统一的视觉形象，但有时未免过于单调，不同颜色的补充可形成一种丰富与变化。

标准字的设计也要做到统一与变化，不同场合可以选用不同的字体，但整体风格要一至。

组合规范的设计主要指标志与其他基本设计要素的组合规定，目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。

从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。

为实现统一与变化的辩证统一，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系（上接第２０４页）也是昨天的、明天的款式。

”簇新的服装看上去不够自然、舒适，没有沾染主人的气质。

１９世纪英国著名的时尚人物布鲁梅尔就曾对穿着崭新衣服上街的男子嗤之以鼻，认为他们不是真正的上层人物。

他自己的新衣服总要想办法使其显得不那么新后才穿着。

在巴尔扎克的《幻灭》中，吕西安为了使自己在上流社会中占有一席之地，倾囊购买了一套时装，当晚就穿上了，然而真正的贵族却觉得他穿得“像时装店门口的木头模型”。

高层人士的服装颜色选择略为自由一些。

除了上文提到的深蓝、深灰和浅灰，米色、褐色等颜色也可以作为金字塔尖的人们的职业服颜色。

由于肤色的关系，米色和褐色这两企业的系统化精神。

２．应用系统系统ＶＩ设计中的基础要素系统和应用要素系统必须紧密结合，相得益彰。

在应用要素系统的设计当中同样要求寓变化与统一之中。

并不是标志设计好以后，把标志一一贴上应用要素中就算完事，也要考虑到具体的环境，也可以在统一的原则下进行变化，如：把标志图形在同一原则下进行组合或变形，在不失真的情况下运用到应用要素系统中，既实现了统一的目的，又能有所变化。

例如德国莱比锡申办２０１２年奥运会ＶＩ系统中，标志以取自奥运五环的五个同心环组成，颜色从里到外，有浅入深。

以企业标志为基础延伸而成的识别图形，在不同对象上各不相同。

首先把每个圆环标志的五个圆环统一为一种颜色，即：红黄蓝绿黑五种颜色的圆环标志，然后把这五个不同颜色的圆环标志略加错位，错位程度不同，效果不同，再把错位形成的图形或局部加以应用，这样也达到了统一中求变化的目的。

在进行应用设计时除对企业所拥有的各种信息传达媒体，像办公用品、招牌、旗帜、服装、交通工具等和企业为促销商品而进行宣传的传播媒介，例如产品造型与包装设计，陈列与展示心用设计，促销宣传用品，广告应用设计等进行设计外，还应对未来可能使用的媒体进行预想性设计，力求统一化。

如果在使用中发现事先设计的规范有不够全面或不适用，也要按照设计的宗旨，进行补充修正，使应用项目设计前后一致，形象统一。

另外，应用系统的设计包括的范围较广，如信笺、信封的设计、包装盒的设计，产品造型设计等等，都属于平面设计范畴，在自身的设计当中同样要遵循变化中求统一，统一中求变化的美学原则。

在变化中求统一，主要是在构成图形的元素点、线、面、色彩、图案、质感等中去发挥它们的一致性，寻求它们内在的联系。

而统一中求变化，则是在有机联系中利用各因素的差异性，引起变化，产生动感与变化。

总之，统一于变化是相辅相成，不可分割的，只有统一而无变化则会如一潭平静的湖水而平淡无奇，只有变化而无统一，则会因为不能形成统一的视觉形象，而无法达到识别的效果。

在ＶＩ的设计开发当中要坚持统一中求变化，变化中求统一的原则。

【参考文献】【１１杨仁敏，黄静．ｃＩ设计【Ｍ】．重庆：西南师范大学出版社，２００６种在国外男士经常穿着的颜色，国内的男职业服较少见到。

正因如此，米色和褐色令人联想到经济和科技较发达的国外，显得新鲜、洋气、自由，适合富有活力、性格外向的高层人士穿着。

【参考文献】【１】单文霞．现代职业装设计导ｅｅＩＭ］．上海：中国纺织大学出版社，２００１．【２】张竞琼，曹吉吉，孙晔．现代职业服标识性的模糊化与反模糊化趋向Ⅱ】．中国纺织大学学报，１９９５，（１）．．１９５．VI设计之统一与变化作者：周灵云作者单位：常州轻工职业技术学院,江苏,常州,213164刊名：大众科技英文刊名：POPULAR SCIENCE & TECHNOLOGY年，卷(期)：2008，(4)引用次数：0次1.杨仁敏.黄静CI设计 20061.期刊论文王菊VI与高职校园文化建设-文教资料2007(36)校园文化建设给学校导入标准化规范化的VI带来了时机,而VI是校园文化建设的外在体现和执行者,成功的VI设计对内增加学校师生的归属感和荣誉感,增加学校凝聚力,对外可以提升学校形象,促进整个校园文化建设进程,完整表现学校文化精髓,营造良好的校园氛围.2.期刊论文黄军.HUANG Jun旅游品牌形象标志设计探讨-桂林电子工业学院学报2006,26(3)标志是旅游品牌形象视觉设计的核心,通过解析标志的视觉元素,即图形、文字和色彩的作用和特点,提出旅游标志各元素设计原则和方法,以及在与整体VI设计保持统一性的同时,旅游标志视觉设计语言要具有地域性、国际性、休闲性和系列性的表现特性,且要结合新媒体带来的标志设计表现的新趋势,才能设计出具有独特地域性,又显国际化风格的现代旅游品牌形象,有效、准确的传达旅游信息,提升旅游品牌形象的竞争力.3.学位论文刘凌波基于历史文化保护的中小城市CI策略——以千年瓷都景德镇为例2005为了塑造中小城市鲜明的城市形象，不能学习大城市的大规模更新模式更不能学习已经被认为是不归之路的所谓的现代化都市形象，充斥着各种风格的建筑和景观。