JYH20180918-风行《特工皇妃楚乔传》营销通案
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
风行广告营销中心出品Prepared by Copyright reserved
首播时间2017年6月5日全剧集数
总计68集
单集时长
45分钟
播出平台
湖南卫视
风行网
西魏年间乱世混战,大批平民在战乱中沦为奴隶,命如草芥。
奴籍少女楚乔(赵丽颖饰)被送入人猎场供贵族娱乐射杀,幸得西凉世子燕洵暗中相救,随后她被带进权倾朝野的门阀宇文家。
目睹兄姐相继惨死,立誓要带妹妹逃出牢笼。
楚乔受到开明贵族宇文玥(林更新饰)关注,被迫接受严厉训练的同时,更与燕洵结下深厚友谊。
西魏门阀争斗,燕洵一家满门被灭,深陷绝境,楚乔与他生死相守并力助他逃脱困局。
然而回到西凉后,燕洵野心膨胀,不惜以满城百姓性命为代价割据称雄。
楚乔在绝望中与燕洵分道扬镳,并与力求“天下一统、释奴止戈“的宇文玥并肩作战,粉碎了燕洵的复仇计划,成为心怀苍生的巾帼将军。
权臣宇文泰也在良臣劝谏下释放奴隶,荼毒数百年掠民为奴的暴政至此解冻… …
一个特立独行的女奴楚乔,在协助建立新政权过程中关于守护、背叛、信仰、爱情的故事… …
导演
吴锦源
造型指导
黄薇
武术指导
李才配乐师
阿鲲
两个月曝光期流量花旦赵丽颖题材受众面广实力S级+良心剧全明星吸粉+原著粉
女性/学生圈层男性/年长圈层
白领/精英阶层
性别男女均衡年龄18-45岁占85.9%高收入人群收入风行网用户与该剧目标用户高度匹配,更印证了该剧在风行网具有庞大的用户基础该剧的目标用户主要为追求品质生活的高消费高净值用户
男性用户女性用户 2.7%9.5%25.2%
22.4%
16.0%
12.8%
8.4%
3.0%18岁以下18-24岁
25-30岁31-35岁36-40岁41-45岁46-55岁55岁以上
5.5%12.4%17.1%20.9%32.6%7.0%4.5%20000元以上10001-20000元8001-10000元5001-8000元3001-5000元2001-3000元2000元以下15.5%14.0%14.0%14.0%10.9%10.1%7.0%4.7%3.1%2.3%1.6%1.6%0.8%
0.8%
企业/公司一般职员技术工人/操作工企业/公司管理人员事业单位/医疗/教育…个体经营者/私营企业…自由职业者学生政府机关公务员商业/服务业销售/服…退休待业/下岗/失业全职太太/先生农林牧渔劳动者其他职业有稳定经济来源
以用户为核心,内容为载体,风行网终端、创意资源为途径,
抢占营销高地,为品牌打造大剧营销盛宴
大剧无以伦比的凝聚力和爆炸力
专题/频道搭建| 黄金硬广| 强势运营| 风影随行
频道/专题搭建品牌传播新内涵
跨屏黄金硬广品牌价值新动力
强势运营造爆款提升品牌影响力
风影随行搭热点观剧互动两不误
《特工皇妃楚乔传》
频道/专题搭建
大剧线上传播阵地,赋予合作品牌全新的内涵权益:赞助身份冠名权益体现、通栏、品牌专区备注:专题DEMO 仅供参考,最终专题结构以实际制作为准
专题页背景头图剧目列表&播放区剧目看点&花絮品牌Banner广告演员/主创介绍
品牌专区
微博评论互动区
PC+Mob 多屏多场景
全触达风行为品牌提供全场景信息呈现和用户触达,根据用户行为及消费路径为广告主提供多策略组合+多广告产品组合的服务
曝光与效果兼顾,广告传播效果最大化
风行让用户更多PC 网页端PC 客户端手机端Pad 端
为视界看端黄金硬广强势曝光
超级权益高效传播品牌价值新动力
PC 端:全屏浮层CTR :1.5%移动端:开机启动大图CTR :1%多屏联动
开机自启动,第一时间品牌触达
高清全屏,强烈的视觉冲击力
开机广告
前贴片
视频等待时间强制观看,不可快进、不可跳
过、有效曝光100%!
15S前贴PC端CTR:1.5%
15S前贴移动跨屏CTR :4.00%
15S前贴PC端CTR:1.5%
15S前贴移动跨屏CTR :4.0%
暂停
视频播放暂停时出现,用户主动点击生成,具备
强制观看;可细化展示产品的功能诉求,为广告
链接引流
PC端CTR:0.6%
移动跨屏CTR :1.00%
多屏暂停CTR:0.6%
背景对联
视频播放框两边包框展现,视觉吸引性强,高转化效果
CTR:1.5%
角标
•视频观看过程中伴随展现,加深品牌印象
•支持底部居中banner式和扩展式
•CTR:0.1%
固定流量曝光入口
培养用户观看习惯首页频道页精准触达不同喜好目标用户页面资源
全平台强势运营提升内容与品牌影响力
客户权益:联合LOGO 冠名焦点图右侧推广位PC
首页电视剧板块PC 首页首屏
PC 端电视剧频道页
①焦点图
②热词推荐
③热剧同步④劲爆看点
⑤通栏
⑥精彩片花
移动端首页
③同步追剧①焦点图
②热门影视剧
移动端电视剧频道页
①焦点图②劲爆看点
③精彩片花
风影随行观剧互动两不误
2017全新升级,打造观剧小蜜,开启趣味观剧的全新营销时代
产品介绍:影视内容播放过程中,依据图像识别技术,基于视频情景,“量身定制”植入时段以及植入内容,吸引用户参与互动的广告形式
互动形式:云窗、链接、投票、红包、卡牌收集等;2017玩法升级,“观剧小蜜”全新上线,如闺蜜一般陪你一起趣味看剧聊剧玩剧
剧情与场景贴合更紧密,广告体验更优
升级后
认真的男人最帅
首席冠名:¥300万
权益:独享1席独占鳌头
特约赞助:¥200万
权益:仅2席资源优选
互动赞助:¥100万
权益:仅2席互动权益优选
风行广告营销中心出品Prepared by Copyright reserved。