劲牌公司—劲酒及其他保健酒市场分析
劲酒调研分析报告
劲酒调研分析报告劲酒调研分析报告一、调研目的劲酒调研分析报告旨在对劲酒进行市场调研分析，了解其品牌知名度、市场竞争力、市场份额、消费者需求等方面的情况，为公司制定市场战略提供参考。
二、调研方法本次调研采用了定性和定量相结合的方法，通过面对面访谈、问卷调查和数据分析等手段进行调研。
三、调研结果分析1. 品牌知名度根据调研结果显示，劲酒在目标消费者中享有较高的品牌知名度。
许多消费者对劲酒的产品有一定的了解，其中有高频率消费者的比例相对较高。
2. 市场竞争力根据调研结果显示，劲酒在市场上面临较大的竞争压力。
其他品牌酒精饮料不断涌入市场，给劲酒带来了一定的竞争挑战。
劲酒需要保持自身的特色和优势，与其他竞争对手进行差异化竞争。
3. 市场份额根据调研结果显示，劲酒的市场份额相对较高，但在竞争对手中处于中等水平。
虽然劲酒市场占有率不高，但在特定的消费群体中具有较大的市场份额。
4. 消费者需求根据调研结果显示，消费者对劲酒产品的需求存在一定的差异。
部分消费者对劲酒的产品口味和包装有一定的抱怨，产品的品质和口感需要进一步优化。
另外，消费者对于饮品的健康和安全性的关注度逐渐提升，劲酒需要提供更加健康、安全的产品以满足消费者的需求。
四、调研结论1. 劲酒在目标消费者中拥有一定的品牌知名度，但面临较大的市场竞争压力。
2. 劲酒的市场份额相对较高，但在竞争对手中处于中等水平。
3. 消费者对劲酒产品的口味和包装有一定的抱怨，品质和口感需要进一步优化。
4. 消费者对于饮品的健康和安全性的关注度逐渐提升，劲酒需要提供更加健康、安全的产品以满足消费者的需求。
五、建议1. 提升产品品质和口感：劲酒需要加强产品研发和品质控制，提升产品的口感，满足消费者对于酒精饮料品质的要求。
2. 创新包装设计：劲酒可以考虑对产品包装进行创新设计，使其更符合消费者审美需求，增加产品的市场竞争力。
3. 加强健康安全宣传：劲酒可以加大宣传力度，突出产品的健康、安全属性，以吸引更多具有健康意识的消费者。
白酒营销案例分析PPT课件
产品核心 功能
给目标消费者适量饮酒的理由：关爱自己， 善待朋友；滋阴补肾，免疫调节抗疲劳；采 用名贵中药精心酿制，药材纯正地道，品质 精益求精；酒体醇厚，回味悠长；包装精美 ，品牌附加值高。（产品差异化）
2.品牌广告推广
电视广告
微博宣传
电视广告推广
2008年，全球金，劲牌反其道而行。
3.产品属性分析和SWOT分析
3.1产品属性模型分析
1.核心产品：补肾健脾，提神健脑，促 进血液循环，消除疲劳等。
2.形式产品：色如琥珀，清亮透明，独
特的商标和公认的安全标志。
11
2
3.期望产品：劲酒疗效好，安全性高。
3
4.延伸产品：销售过程中售后服务体系
4
完善。
5
5.潜在产品：劲酒酒度不一，研发更多
1998年5月，湖北劲酒厂正式改制为湖北劲牌酒业有限公司，完成了 向现代公司制的转变。 2001年3月，公司以1.04亿元的注册资本在国家工商局改注为劲牌有 限公司，去掉了“湖北”二字。
产品以保健酒为主、健康白酒和生物医药为辅。拥有国内领先的中药 数字化车间，国内最大、最先进的350亩保健酒工业园和930亩小曲原 酒生态园，以及遍布全国地道产区的9000余亩中药材种植基地，年产 保健酒的综合能力达16万吨。2012年销售额突破56亿元人民币。
的适合市场需求的新品种。
3.2 SWOT分析
① 保健酒中市场份额第一。
② 劲酒酒度适中，酒体醇厚， 对身体有滋补，平衡和保 健功效。
③ 包装精美、消费价格适中。 S
① 消费者饮酒习惯和意识的 改变，对保健的要求也日
O
益强烈。
② 相对白酒的同质化和无序 竞争，劲酒可借势进入， 形成独特的品牌个性和产 品形象。
劲酒定位分析成功案例
劲酒定位分析成功案例引言劲酒作为一家在酒水市场上颇有影响力的品牌，其成功的定位战略一直备受业界关注。
本文将通过对劲酒的定位分析，探讨其成功的案例，并分析其核心竞争力和市场定位。
劲酒的品牌故事劲酒是一家中国著名的白酒品牌，创立于1994年。
公司以“传承白酒文化，造福人类健康”为经营理念，致力于生产高质量的白酒产品，并通过创新推动行业发展。
劲酒的定位分析1.目标顾客群体劲酒的目标顾客群体主要是社会中高收入群体，以及国内外高端商务人士。
这一定位与其产品质量和价格密切相关，因为劲酒秉承着精湛的酿酒工艺和传统的生产工艺，产品质量得到了广大消费者的认可和信赖。
2.售价策略劲酒在市场竞争中采取了高价策略，以与其他白酒品牌形成明显的差异化。
高价策略不仅可以提高产品的品牌价值和形象，还可以通过满足高端消费者的心理诉求，塑造其独特的身份认同感。
3.品牌形象劲酒注重品牌的形象塑造，通过精心设计的宣传和广告活动，打造了一种高端、时尚和品质保证的形象。
劲酒在广告中强调其产品的独特性和高质量，进一步增强了品牌形象和信誉度。
4.渠道优势劲酒通过建立良好的销售渠道，包括高档酒店、餐馆和高级超市等，确保产品在目标市场的广泛销售。
劲酒还积极发展电子商务渠道，以便更好地满足不同消费者的购买需求。
劲酒的核心竞争力1.优秀的产品质量劲酒以其传统的酿酒工艺和精湛的技术，生产出优质的白酒产品。
产品口感细腻、香气浓郁，酒体充满层次感，并且在市场上备受好评。
2.强大的品牌形象劲酒通过品牌形象的塑造，打造了一种高端、时尚和品质保证的形象。
品牌的高知名度和美誉度，为劲酒提供了更多的市场机会和优势。
3.精准的市场定位劲酒通过精准的市场定位，使其产品更好地满足目标顾客的需求。
劲酒在定位上准确定位于高端市场，通过提供高品质的产品和服务，吸引了目标顾客群体的关注和消费。
结论劲酒凭借其优秀的产品质量、强大的品牌形象和精准的市场定位在竞争激烈的白酒市场上取得了成功。
2022年中国保健酒市场分析
2022年中国保健酒市场分析中国保健酒的现状1.市场进展概况（1）以“劲酒”为代表的保健酒异军突起。
2022年11月，劲酒在中央电视台黄金资源广告招标会上，以7273万元投中2022年央视一套《焦点访谈》后黄金广告段位，总时长达11个月，这是保健酒行业首次进入CCTV黄金时段。
自此，在市场上被视为小酒种的“保健酒”，成为行业内新的焦点话题。
从2000年开头，“保健酒”每年超过30%的增长率超过了白酒的市场增长。
2022年全国保健酒消费总额已经超过60亿元大关。
估计2022年“保健酒”行业的市场规模要超过130亿元，将超越“黄酒”成为中国酒水家族“五虎上将”的第四名。
随着社会交往的日益频繁，酒水作为交际的道具作用永久不行替代。
而随着消费者健康意识的提升，酒水的低度化、清淡化、健康化日趋明显。
从广义上来看，白酒市场在不断下降，而其销量下降所造成的市场空间很大一部分将会被中高端酒水和快速崛起的“保健酒”所替代，在这中间劲酒可谓是一枝独大。
（2）大乱之下必有大治。
近年来，“保健酒”大量的跟进品牌不断涌现。
从产品上具有肯定相关性的白酒企业和保健品企业，纷纷推出一系列的“保健酒”产品。
如：白酒企业中茅台酒厂推出的“茅台不老酒”、沱牌推出的“枸杞酒”、枝江推出的“裕鹿酒”、五粮液推出的“雄酒”、“勇酒”、“兴盛发”等；保健品企业中江中推出的“杞浓酒”、大印象推出的“长寿药酒”、万基推出的“鹿龟酒”、富硒康推出的“洋参鹿龟酒”……还有其他各种各样的散兵游勇，可以说是让人眼花缭乱。
但是从全国布局来看，除“劲酒”可以说是全国品牌，“椰岛”也还能跟上全国推广的节奏以外，大部分的产品都只能算是区域品牌，有的甚至还谈不上是品牌，真正胜利的品牌就更是屈指可数。
究其缘由，有以下三点：一是急功近利、想去分杯羹的投机心态；二是简洁移植照搬过去自己曾胜利操作过的在其他酒水和保健品领域的阅历；三是对保健酒行业胜利的商业模式本质没有真正理解。
保健酒市场分析与可行性报告
保健酒市场分析与可行性报告引言概述：保健酒是一种结合了传统草药和现代酿造技术的饮品，近年来在全球范围内受到了越来越多消费者的青睐。
本文将对保健酒市场进行详细分析，并提供一份可行性报告，以评估该市场的前景和潜在机会。
一、市场规模和趋势1.1 市场规模：保健酒市场的规模正在不断扩大，全球市场价值已超过1000亿美元。
1.2 市场增长趋势：由于人们对健康和养生的关注度提高，保健酒市场呈现出稳定增长的趋势。
1.3 地区差异：亚洲地区是保健酒市场的主要增长驱动力，其次是欧洲和北美地区。
二、消费者需求和偏好2.1 健康意识提升：消费者对健康的关注度不断提高，他们更倾向于选择天然和有益健康的产品。
2.2 草药和天然成份：保健酒中的草药成份备受消费者爱慕，因为草药被认为具有良好的保健效果。
2.3 品牌信任和口碑：消费者更愿意购买那些有良好品牌声誉和口碑的保健酒产品。
三、竞争分析3.1 主要竞争对手：保健酒市场存在着多个主要竞争对手，包括国际酿酒巨头和本地小型酿酒企业。
3.2 品牌差异化：成功的保健酒品牌通过差异化的产品特点和独特的配方来吸引消费者。
3.3 渠道拓展：保健酒企业需要通过多样化的销售渠道来扩大市场份额，包括线上销售和线下零售。
四、可行性报告4.1 市场前景：保健酒市场具有良好的发展前景，消费者对健康饮品的需求不断增加。
4.2 技术支持：现代酿造技术的不断进步为保健酒的生产提供了更多的可能性和效率。
4.3 市场推广：通过有效的市场推广策略，包括广告宣传和社交媒体营销，可以提高品牌知名度和市场份额。
五、市场挑战和风险5.1 法规限制：不同国家和地区对保健酒的法规要求存在差异，需要企业遵守相关法规和标准。
5.2 健康宣传限制：保健酒企业在宣传中需要遵循健康宣传限制，避免虚假宣传和误导消费者。
5.3 市场竞争：保健酒市场竞争激烈，企业需要不断创新和提升产品质量，以保持竞争优势。
结论：综合以上分析，保健酒市场具有广阔的发展前景，但同时也面临一些挑战和风险。
保健酒类市场竞品分析
一．识别竞争者1.劲酒处于领先地位受益于健康理念的普及化，中国保健酒业一路突飞猛进。
根据中国酿酒工业协会数据，2017年，保健酒行业市场规模已超过300亿元，达325.4亿元，同比增长18.7%；同期市场总体需求量也从2010年的17.53万千升增长至2017年的82.92万千升。
随着保健酒市场规模扩张，越来越多的保健酒品牌破土而出，颇有遍地开花之势，一张新的保健酒格局网正在铺开，保健酒业面临更加激烈的竞争。
虽然品牌令人眼花缭乱，但实际打开市场的并不多。
真正成功的品牌不多，究其原因是：一是急功近利、想去分杯羹的投机心态；二是简单移植照搬过去在自己成功的其他酒水和保健品领域的经验；三是对保健酒行业成功的商业模式本质没有真正理解。
目前，劲酒、椰岛鹿龟酒、竹叶青、黄金酒等品牌面向全国性市场，因此处于第一梯队；而致中和、张裕三鞭酒、宁夏红枸杞等只能算是区域品牌，面向的是区域性市场，处于第二梯队；第三梯队的则是面向地方性市场，如松茸酒、十足全蝎酒、无比养生酒等。
从市场占有率看，劲酒在行业内处于绝对领先地位，2017年劲牌公司实现销售额104.9亿元，上缴税金25.8亿元，两项指标再创新高。
无论是在总的销售额上，还是在品牌知名度方面，劲酒都处于领先地位，而且其在中低端产品市场、餐饮市场以及渠道布局方面具有明显的优势，其他企业短时间内很难改变这一局面。
不过，随着保健酒市场壮大，众多白酒企业也开始加入竞争。
例如，茅台保健酒主推茅台不老酒、茅乡酒、笨人煮酒、神来醉等，2017年，贵州茅台集团茅台保健酒业公司实现销售收入3.85亿元，同比增长32.55%；实现利润3588万元，同比增长157.76%；实现销量11280吨，同比增长20.62%。
再如，山西汾酒在2014年斥资24.06亿元实施保健酒扩建项目，并计划将旗下竹叶青打造成中国保健酒第一品牌。
2017年，其保健酒业务收入达2.22亿元。
总的来说，保健酒行业市场规模正处于快速增长阶段，众多企业纷纷涌入，保健酒行业由此进入一个群雄逐鹿的战国时代，既有老牌的保健酒品牌，也有刚刚涉入的新品牌，行业竞争日趋激烈。
劲酒分析报告
劲酒分析报告1. 引言劲酒是一家知名的酒类生产和销售企业，主要生产白酒和啤酒等饮品。
本文将对劲酒进行分析，包括公司背景、市场地位、财务状况以及未来发展方向等方面。
2. 公司背景劲酒成立于2001年，总部位于中国。
公司拥有先进的生产设备和技术，并以严格的质量管理体系闻名于业界。
劲酒的产品覆盖面较广，主要包括白酒、啤酒、洋酒等。
公司以生产高品质的酒类产品为目标，秉承传统工艺和现代技术相结合的原则，享有良好的声誉。
3. 市场地位劲酒在酒类市场上占据了一定的份额，具有较强的竞争力。
公司的产品质量优良，价格合理，以及创新的市场营销策略，使劲酒得以在激烈的市场竞争中稳步发展。
据统计，劲酒在国内白酒市场占有较高的份额。
此外，劲酒的产品也成功进入了国际市场。
多年来，劲酒通过积极参与各种国内外展会和会议，提高了品牌知名度并扩大了市场份额。
4. 财务状况劲酒的财务状况良好，公司连续多年实现了稳定的收入增长和盈利能力。
根据最新财务报告，劲酒的净利润在过去三年里保持了一个正增长的趋势。
同时，公司拥有稳定的现金流，并持续对生产设施进行投资以提高生产效率和产品质量。
5. 未来发展方向为了进一步提升公司的市场地位和竞争力，劲酒拟定了一系列的发展方向。
首先，劲酒计划增加研发投入，加强产品创新和质量控制。
目标是打造更多高品质的饮品，以满足消费者不断变化的需求。
其次，劲酒将加强与国内外经销商的合作，扩大销售渠道。
公司将通过在线销售和实体店铺等多种方式，提高产品的销售量和市场覆盖率。
此外，劲酒还计划加大营销力度，提高品牌知名度。
公司将通过广告宣传、参加酒类展览等方式，增加消费者对劲酒品牌的认知度和忠诚度。
最后，劲酒计划加强与供应商的合作，优化供应链管理。
公司将与供应商建立长期稳定的合作关系，以确保产品供应的稳定性和质量。
6. 结论劲酒作为一家知名的酒类企业，在市场竞争中表现出了强大的实力和发展潜力。
公司以高品质的产品、合理的价格和创新的市场策略赢得了广大消费者的认可和信赖。
劲酒企业分析报告总结论文
劲酒企业分析报告总结论文1. 引言本报告对劲酒企业进行了全面的分析，并给出了相关数据和评估。
通过对劲酒企业的内部和外部环境的评估，可以得出以下结论：2. 市场分析根据市场调查和行业研究，劲酒企业所在的酒类市场持续增长。
消费者对高品质酒类的需求不断增加，而劲酒企业的产品正好符合这一需求。
此外，劲酒企业不仅占据了国内市场的一席之地，还在国际市场上取得了一定的份额。
这为劲酒企业未来的发展提供了良好的机会。
3. 内部分析3.1 产品线劲酒企业的产品线相对较窄，主要集中在高品质白酒生产。
然而，该公司一直致力于产品创新，通过引入新的口味和包装设计来满足不同消费者的需求。
这种策略在酒类市场上获得了积极的反馈。
3.2 品牌知名度劲酒企业的品牌在国内市场上具有较高的知名度和美誉度。
其劲牌系列酒一直以来都是消费者心目中的高品质产品代表。
然而，在国际市场上，劲酒企业的品牌知名度相对较低，需要加大品牌推广力度以提高市场份额。
3.3 生产能力和供应链劲酒企业在生产能力方面具备一定的优势，其生产设备和技术水平处于行业的领先地位。
此外，劲酒企业拥有完善的供应链系统，确保产品的及时交付和品质的稳定。
4. 外部环境分析4.1 政策环境当前，国家对酒类行业的政策支持力度较大，这对劲酒企业的发展提供了有力的保障。
然而，政策环境的变化和调整对企业经营产生一定的影响，劲酒企业应密切关注相关政策的动态变化。
4.2 经济环境随着国民经济的持续发展，人们的生活水平不断提高，对酒类产品的需求也不断增长。
这为劲酒企业提供了一个良好的市场环境。
4.3 竞争对手分析劲酒企业所面临的竞争来自于其他白酒企业以及其他类型的酒类品牌。
然而，劲酒企业凭借其优质的产品和品牌知名度，在市场上有一定的竞争优势。
针对竞争对手的多样化市场策略对于劲酒企业的发展非常重要。
5. 总结综上所述，劲酒企业作为一家在酒类市场具有一定竞争力的企业，凭借其高品质的产品和良好的品牌知名度，在未来有很大的发展潜力。
品牌管理作业——劲酒定位案例分析
品牌定位策略分析关于劲酒劲牌有限公司创立于1953年，历经五十余年稳定发展，已成为一家专业化的健康食品企业。
产品从单一的白酒发展到以保健酒为主，以健康白酒、保健饮品为辅的健康产业结构。
拥有面积400亩的劲牌工业园和3个原酒制造基地，年生产保健酒的综合能力达6万吨。
自1988年以来，公司各项经济指标年均递增30%以上，一直保持了健康、稳定、持续的发展速度。
1998年改制为民营企业，2009年销售额达到29.37亿元人民币，上交税金5.1亿元人民币。
展望未来，到2012年，劲牌将发展为营业额超过40亿元、主营产品“劲酒”成为中国保健酒第一品牌的国内一流健康食品企业。
到2020年，劲牌将确立保健酒业务在中国的领先地位，主营品牌“劲酒”成为中国保健酒第一品牌；到2030年，劲牌将进一步拓展保健品及现代化中药业务，逐步走向专业化健康企业之路，发展成为拥有保健酒业、保健食品及现代化中药三大产业单元的国内一流健康食品企业。
保健品不能像药品那样立竿见影的效果，质量也不能马上感知，其销售力来自消费者头脑中的想象和心理预期，成功主要来源于正确的定位；一种是从功能利益上入手，体现疗效、保健等；一种是从情感角度切入，脑白金打的就是‘礼品’概念。
保健酒企业的成功与保健品有相似之处，成功的企业也是来自于市场的准确定位：劲酒将其定位于酒而非保健品，渠道首先面向大众中小餐饮渠道，淡化药的概念，以温馨的提示‘可不要贪杯’，先入为主地成为放量型产品。
相比于白酒的应酬功能，保健酒自身的定义就决定了其主流是一款休闲酒。
既然是保健，没有谁傻到要依靠天天的过量进补来达到保健目的，如果那样也就失去了保健的根本目的。
我们回头看看十年前的劲酒和椰岛，那个时候的保健酒行业刚刚起步，借助市场的不规范和椰岛压倒性的广告投放，以礼品和大瓶酒为主的椰岛成了行业领袖，那个时候的保健酒操作一切向椰岛看齐，椰岛也成了行业的黄埔军校，从椰岛出来的人才成了各个立志进军保健酒企业的抢手货。
劲牌公司—劲酒及其他保健酒市场分析
2021劲酒的现象——2021年劲酒行业进展观看曲唱/文2021年整体上是劲酒业比较安静的一年。
行业龙头湖北劲牌在预期中安静地增加，而其他各类品牌和力量那么在默默地调整和积蓄力量。
在这种安静下面，劲酒业2021年的一举一动背后都隐藏着不同劲酒势力改写市场格局的图谋。
健康白酒可否成为战略增加极？传统劲酒板块的日趋成熟饱和，在客观上推动劲牌打造全新增加点，而健康白酒成为劲牌进行战略延展的探讨方向。
2021~2021经营年度，劲牌公司实现销售额70.86亿元，同比增加14.07%，其中，劲酒实现销售额63.11亿元，同比增加12.10%。
劲酒在公司整体销售额中的占比高达89%。
传统劲酒产品，尤其是125ml劲酒市场空间的日趋饱和在必然程度上限制了劲牌公司销售额的整体增速。
据悉，2021~2021经营年度，劲牌公司的销售额目标是80亿元，而到2020年，劲牌公司的整体销售额要达到162亿元，相当于在5年内让公司整体销售额翻一番。
何以实现这一跨越？健康白酒成为劲牌公司的战略着力点。
2021年劲牌公司正式推出了健康白酒代表作——毛铺苦荞酒，而昔时该产品销售额即冲破亿元，以后3年将力争冲破10亿元。
当前毛铺苦荞酒已在省外的广东、湖南、江西等7省完成产品布局，但销量仍要紧集中于湖北本土。
劲牌以后要打造两个百亿级品牌：别离是劲酒和毛铺苦荞酒。
健康白酒可否成为劲牌公司，乃至于传统劲酒企业的战略增加极？劲酒行业具有白酒酿造基础的企业为数很多，比如海南椰岛、广西古岭神、浙江致中和和茅台、五粮液等这些名酒企业。
但笔者以为，不是任何一家劲酒企业推出的白酒都能称之为“健康白酒”。
劲牌涉足健康白酒品类，其本质是在劲牌公司这一健康品牌之下的跨品类延展，是依托劲牌公司业已成立的健康品牌认知实现的跨品类运作。
而且劲酒前期积存的运营体会和网络渠道都是可供健康白酒业务嫁接的。
因此，不建议同行企业盲目仿照跟进，做实、做强自己的主业和长项，在消费者层面树立健康品牌的认知和形象才是当务之急。
中国劲酒市场营销成功案例分析_OK
• 1 高质量产品 • 2电视广告 • 3知识营销 • 4微博营销
营销分析
6
高质量产品
劲牌坚持以消费者为中心，坚持“按做药的 标准生产保健酒”。
“像做药一样酿酒”，“十一五”以来，劲牌公司运 用中药现代化技术、大手笔投资，以健康为主题，把 绵延千年的中药文化与酿酒古业完美融合，引领着中 国保健酒业的发展潮流。 2007年9月，劲牌保健酒 被评定为“中国名牌产品”，成为中国保健酒业第一 个“中国名牌”；2008年9月，劲牌检测中心通过国家 实验室认可，这是酒类行业中第三家获得认可的企业， 在保健酒行业则是第一家；2009年9月，国内最先进的 劲牌中药数字车间正式投产；2010年9月，“数字提取 中国劲酒”全新亮相，不仅在技术上突破了行业瓶颈， 更将国内的保健酒生产推进到了国际领先水平。
五年来，劲牌公司在建设原酒基地、现代生产 线、环保、科研等方面投入达10多亿元，利用中 药现代化平台，按做药的标准生产保健酒，建立 了一整套的原料、原酒、生产、技术工艺及质量 控制等五大标准体系。专业成就高品质。
7
解释：数字提取
• 2010年9月，对劲牌公司乃至中国保健酒行业来说，是一个不同寻常 的月份。历时十年研发，集中药现代化技术之大成的数字提取中国劲 酒，在全国隆重上市。据悉，数字提取技术是目前保健酒数字化制造 平台的核心技术，能够对保健酒内的每一味药材的功效成分进行量化 提取，是用现代科技演绎传统经典，它的面世开创了保健酒制造技术 的新时代，实现了保健酒调配过程中的智能控制。
11
特别值得一提的是劲酒125ml“小方 瓶”。虽然目前劲酒有中国劲酒、 参茸劲酒、精品劲酒三大系列，根 据不同的定位和价格占领了不同的 细分市场，但其中中国劲酒是最为 畅销的产品，分为125ml、500ml两种 规格，而125ml则是劲酒中销量最大 的单品，在劲酒系列产品的销售中 占据了70%。市场分析人士说，这得 益于125ml的容量是非常适合餐饮渠 道的即饮性，如果将125ml“小方瓶” 放在商超，或者在餐饮渠道推广的 是500ml的劲酒，效果都不会这么好。 由此可见，企业在不同的渠道应该 推广不同的产品。
劲酒产品定位分析及其成功案例
劲酒产品定位分析及其成功案例1. 引言在当今竞争激烈的市场环境中，产品定位是企业制定市场策略的重要一环。
本文将以劲酒为例，对其产品定位进行分析，并探讨该公司在市场竞争中的成功案例。
2. 劲酒概述劲酒是一家致力于研发、生产和销售高品质白酒的企业。
该公司拥有先进的生产设备和技术团队，致力于生产出口及国内市场分销的多款优质产品。
3. 劲酒的产品定位分析3.1 目标市场劲酒的目标市场主要是中国国内以及海外一些有较高需求的地区和国家。
在中国市场，劲酒主要以成熟消费者为主要目标群体，这些消费者对高品质白酒的需求较高。
3.2 产品定位劲酒的产品定位主要是高端白酒市场。
通过精选原料、独特的酿造工艺和严格的质量控制，劲酒致力于打造出口及国内市场分销的高品质白酒产品。
作为高端白酒市场的参与者，劲酒通过提供优质的产品和服务来满足消费者的需求。
3.3 竞争优势劲酒在高端白酒市场有着明显的竞争优势，主要体现在以下几个方面： - 产品质量优良：劲酒注重产品质量，对原料的选择和酿造过程进行严格把控，确保产品的质量稳定和口感上佳。
- 品牌知名度：劲酒建立了良好的品牌形象和声誉，享有较高的知名度和美誉度。
- 渠道优势：劲酒与多家经销商建立了长期合作关系，并通过多种渠道扩大其销售网络，使产品更容易被消费者接触到。
4. 劲酒的成功案例劲酒的成功并不仅仅在于产品定位的准确，更在于市场策略的执行和持续创新。
以下是劲酒的一个成功案例：4.1 推出高端系列产品为进一步巩固在高端白酒市场的地位，劲酒推出了一系列高端产品，如绝世珍品系列、黄金圣酒系列等。
这些产品通过精选原料和特殊的酿造工艺，以及独特的包装设计，吸引了众多高端消费者的关注。
通过不断创新，劲酒成功地将自己定位为高端白酒市场的主要参与者。
4.2 进军海外市场劲酒不仅在国内市场取得成功，还积极拓展海外市场。
通过与海外合作伙伴的合作，劲酒将其产品出口到一些有白酒需求的地区和国家。
在海外市场，劲酒针对不同的消费者和市场特点，进行了精细化的产品定位和市场推广，取得了显著的销售成绩。
中国劲酒研究报告
中国劲酒研究报告中国劲酒研究报告中国劲酒是中国著名的白酒品牌之一，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。
本报告旨在对中国劲酒进行深入的研究和分析，从产品特点、市场竞争、市场推广等方面进行分析。
一、产品特点中国劲酒以其独特的风味和酿造工艺闻名于世。
其酒体柔和细腻，入口顺畅，有着独特的香气和回甘，让人难以忘怀。
其酿造工艺采用传统方法，注重原材料的选用和酿造过程的控制，保持了酒的纯正和醇厚。
此外，中国劲酒还注重包装设计，追求简约时尚的外观，吸引了广大消费者的喜爱。
二、市场竞争中国劲酒在白酒市场中面临着激烈的竞争。
主要竞争对手包括茅台、五粮液等知名品牌。
这些品牌在产品质量、市场影响力和品牌美誉度上具有一定的优势。
中国劲酒需要通过产品创新、市场推广等手段来提高竞争力，赢得更多的市场份额。
三、市场推广中国劲酒在市场推广方面采取了多种手段。
首先，通过广告宣传和品牌推广来提高知名度和认可度。
中国劲酒在电视、网络等媒体上进行广告投放，通过形象的宣传和文化内涵的传递来吸引消费者。
其次，通过活动营销来增加消费者的互动和参与度。
中国劲酒在各大城市举办品鉴会、酒文化节等活动，让消费者更深入地了解和体验中国劲酒的魅力。
最后，通过渠道拓展来提高产品的销售。
中国劲酒通过与各大超市、酒店等商家合作，增加销售渠道，让更多的消费者可以购买到中国劲酒。
总之，中国劲酒是一款具有悠久历史和独特魅力的白酒品牌。
在市场竞争激烈的情况下，中国劲酒需要不断提高产品的质量和品牌影响力，通过市场推广和渠道拓展来赢得更多的消费者。
相信在未来的发展中，中国劲酒会成为更多消费者的首选饮品。
劲酒企业分析报告
劲酒企业分析报告概述本报告对劲酒企业进行了全面的分析，包括公司背景、市场地位、竞争对手、财务状况、战略规划等方面的内容。
通过对这些信息的分析，我们可以对劲酒企业的发展趋势和潜力进行评估，并给出相应的建议。
公司背景劲酒企业是一家在中国市场具有较强竞争力的酒类生产企业。
成立于1995年，总部位于中国某省某市。
公司主要生产和销售白酒产品，包括高度白酒、低度白酒等。
劲酒企业凭借其独特的酿造工艺和优质的产品质量，逐渐在市场上树立了良好的声誉。
市场地位劲酒企业在中国的白酒市场上占据了一定的市场份额。
根据最新的市场调研数据显示，劲酒企业的市场份额约为10%，位居行业前列。
与其他白酒企业相比，劲酒企业在品牌知名度和产品质量方面具备一定的优势。
竞争对手劲酒企业的竞争对手主要包括其他白酒生产企业。
在中国，白酒市场竞争激烈，存在众多的竞争对手，包括五粮液、茅台等知名白酒品牌。
这些竞争对手在品牌认知度、渠道拓展等方面具备一定的优势，对劲酒企业的市场份额形成了一定的冲击。
财务状况根据劲酒企业的财务报表，2019年公司实现营业收入10亿元，同比增长了5%。
净利润为1亿元，同比增长了3%。
公司的盈利能力稳步增长，显示出良好的经营状况。
战略规划劲酒企业在未来发展中制定了一系列战略规划，以提高市场竞争力和盈利能力。
具体战略包括：1.品牌推广：劲酒企业将加大对品牌的宣传和推广力度，提升品牌知名度和美誉度，以增加市场份额。
2.产品研发：公司将加大对产品研发的投入，不断推出新的产品系列，满足消费者多样化的需求，增强产品竞争力。
3.渠道拓展：劲酒企业将积极拓展销售渠道，与各大零售商、电商平台建立合作关系，以扩大销售范围，提升市场占有率。
4.资本运作：公司将积极开展资本运作，吸引更多的投资者参与到公司发展中，为企业提供更多的资金支持。
建议基于对劲酒企业的分析和对市场趋势的判断，我们给出以下几点建议：1.加强品牌建设：劲酒企业应加大品牌推广力度，提高品牌知名度和美誉度，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
劲酒介绍
劲酒介绍一．劲酒及其他品牌市场格局简介在“中国品牌”产品评选中，出现了劲酒、椰岛鹿龟酒、宁夏红、竹叶青、古越龙山等几个知名保健酒品牌的身影，宣布着中国保健酒正进入品牌发展的新阶段，与此相适应的是品牌集中化发展，像劲牌、椰岛与致中和三大品牌的年销售额已经占了保健酒行业的半壁江山，整个行业的门槛大大提高，一些二、三线品牌会越来越集中在有限区域，容易形成“强者恒强”格局。
劲酒在国内最早提出“保健酒”概念，一句“劲酒虽好，可不要贪杯呦”不知打动了多少人，也让一家惨淡经营的小酒厂焕发新的生机，其销售额和市场占有率连年剧增，成为中国保健酒第一品牌。
椰岛鹿龟酒，以自己的配方大做文章，以拒绝外商的金钱诱惑为民族自豪，相对于劲酒以餐饮渠道为市场切入点，它选择了以礼品市场为切入点，以“送给父亲的酒”定位，大玩情感牌，并且针对这类消费者的宣传做得非常细。
现在逐步进入餐饮渠道，以华东、湖南等为利基市场，转战范围还集中在南方。
07年椰岛首次投放央视，对“椰岛”整体品牌有很大提升。
致中和，以五加皮酒起家，农村包围城市，04年推出每日养身酒，2005年大举进攻央视，并请汪涵作代言人，巨大投入未见成效后，依然坚守优势市场。
此外还有张裕三鞭酒、宁夏红枸杞酒、茅台不老酒、五粮液龙虎酒、古岭神酒、竹叶青、杞浓等，它们的优势市场还集中在两三个省，全国性扩张时机未到。
以上品牌占据了保健酒市场70%左右的份额，剩下的30%被数不清的中小企业瓜分，造成了格局的不明朗。
虽然保健酒行业表现出很多可喜的变化，能够成为全国性品牌的仍然只有劲酒和椰岛鹿龟酒，其他大多还停留在区域市场的发展阶段。
而且消费格局表现出东快西慢，广东、上海、江苏、浙江、湖南、湖北、山东等地占据了保健酒市场大部分销售，而中西部，消费者的消费意识还未成熟，保健酒市场还未形成。
在目标人群的设定上多集中在男性、中老年人身上，而且这种趋势仍将继续下去。
二．劲酒与央视合作简介合作历史可追溯到1987年，当时的劲牌前身“湖北大冶御品酒厂“开始在中央电视台以“长寿酒”打广告。
劲酒,广告语
劲酒,广告语篇一：中国劲酒广告策划书?前言一、市场分析近些年来，随着生活水平的提高，健康饮酒的观念受到了越来越多人的关注，很多白酒和洋酒也因此遭到了不小的打击，此消彼长间，保健酒行业呈现出高速的发展态势。
而劲牌有限公司成立于1953年，经过多年的历史积淀，现已成为一家以保健酒为主、健康饮品为辅的专业化健康食品企业。
在这种情况下，致力于中低消费人群的中国劲酒还是有很大发展空间的，并有望跃居成为业界的精英。
二、竞争产品分析1、白酒：虽然近些年来保健酒的普及率得到相当的提高，但是依旧有很多消费者坚持选择一些老字号的白酒，这也是保健酒行业最大的竞争对手。
中国劲酒近些年来走的一直都是中低端路线，其产品有裸装的，不过更多的是包装精美的礼盒装。
但是跟茅台、五粮液、泸州老窖、章贡王等高档白酒相比，送中国劲酒显然档次上就降了下来，这也跟中国劲酒的产品定位和市场定位有很大的关联。
特别是像五粮液为了更好地迎合各个阶层消费者的需求，也推出五粮醇、五粮春等级别稍次点的白酒，但依旧采取精美的包装。
一方面价位降了下来，仅花一两百元就能选择一款很体面的酒；另一方面年节期间，这些白酒总是会有很大很实惠的促销活动，这样就更受到消费者的追捧了。
2、葡萄酒：葡萄酒在中国一直被认为是洋酒，大家听来也是很风雅的。
而在中国像张裕、威龙、长城、王朝、赤霞珠等葡萄酒不但包装精美，而且价位也就是六七十元到一百二十元左右。
既然花这么少的钱，却能附庸风雅，消费者为什么不干呢？3、同类产品：除了葡萄酒和礼盒白酒外，椰岛海王酒、宁夏红枸杞酒、龟龄御酒等同类产品，也是中国劲酒的一大威胁。
椰岛海王酒分杯装和瓶装，这也就在相当大的程度上给消费者提供了方便，而且它的价格与中国劲酒500ml礼盒装的价格差不了多少，都是100元左右。
宁夏红枸杞酒呢，度数偏低，12度左右，这样男女饮用皆宜；而中国劲酒有35度和38度两种，对于有些不会饮酒的消费者就不太适宜了。
而山西龟龄御酒厂始建于1998年，名气和历史虽然不如中国劲酒，但是龟龄御酒香气纯正协调，口感比劲酒好，同样有着滋肝补肾、益气养心的功效，也在一定程度上分摊了劲酒的消费者。
劲牌酒业产品策略及市场推广方案
劲牌酒业产品策略及市场推广方案一、劲牌酒业产品策略1. 多元化产品组合劲牌酒业应针对不同消费者群体的需求，提供多元化的产品组合。
目前市场上的消费者群体分为年轻人、中年人和老年人，他们对酒类产品的需求不同。
劲牌酒业可以推出适合不同群体的茅台、白酒、啤酒等产品，以满足不同消费者的需求。
2. 注重产品品质劲牌酒业应注重产品的品质，通过精益求精的生产工艺和严格的质量控制，打造高品质的产品。
同时，公司应加大对研发的投入，不断推出新品，以满足消费者对新鲜感和个性化的追求。
3. 强化品牌形象劲牌酒业应注重品牌的形象塑造。
通过广告、宣传、促销等方式，提升劲牌酒业的品牌知名度和美誉度。
同时，劲牌酒业应注重建立良好的企业形象，推动企业文化建设，增强员工的使命感和认同感，从而提升企业的整体形象。
4. 开展合作劲牌酒业可以与其他行业进行合作，通过联合营销、跨界合作等方式，拓宽销售渠道，并通过合作而增强品牌的影响力。
例如，与餐饮企业合作，推出餐饮套餐，通过餐饮企业的渠道优势和消费者群体的流量，提升劲牌酒业产品的销售。
二、劲牌酒业市场推广方案1. 线上推广劲牌酒业可以通过互联网平台进行线上推广。
通过社交媒体、线上广告和电商平台等渠道，增加产品的曝光度。
同时，可以通过线上销售的方式，提高产品的便利性和可购性，从而增加销量。
2. 线下推广劲牌酒业可以在重点地区进行线下推广活动。
可以通过举办品酒会、销售展示和促销活动等方式，增加消费者对产品的了解和试饮的机会。
同时，可以与酒店、超市、酒吧等商家合作，将劲牌酒业的产品推广到更广泛的消费者群体中。
3. 品质保障劲牌酒业应保证产品的品质，提供优质的售后服务。
可以通过建立专门的售后服务团队和电话热线，及时解答消费者的疑问和投诉。
同时，可以建立客户关系管理系统，针对常购买的客户提供一对一的定制化服务，提高客户忠诚度和购买频次。
4. 活动策划劲牌酒业可以策划一些特色活动，增加产品的亮点和卖点。
中国劲酒研究报告范文
中国劲酒研究报告范文1. 引言本篇报告旨在对中国劲酒进行全面研究和分析，包括其概述、市场现状、竞争对手、市场前景等方面。
通过对中国劲酒行业的研究，我们可以了解到该行业的发展趋势，为相关企业和投资者提供参考。
2. 概述2.1 劲酒的定义中国劲酒是一种传统的白酒，具有浓烈的香气和独特的口感。
它以高度浓香、高度清香和高度净香为主要风格，经过多年的传承和发展，已成为中国酒文化的重要组成部分。
2.2 历史背景中国劲酒的历史可以追溯到古代，尤其是明清两代。
劲酒在中国社会中起着重要的文化和社交作用，在宴席、节日和庆典等场合被广泛使用。
3. 市场现状中国劲酒行业目前呈现以下几个特点：3.1 市场规模中国劲酒市场规模庞大，消费人群广泛。
随着经济的发展和居民收入的提高，人们对高品质劲酒的需求也在增加。
3.2 市场竞争中国劲酒市场竞争激烈，涉及多个品牌和企业。
一些知名的劲酒品牌包括茅台、五粮液、西凤等，它们在市场上有一定的品牌影响力和市场份额。
3.3 市场增长中国劲酒市场在过去几年保持了稳定增长的态势，这与中国经济持续增长和消费升级的趋势密不可分。
4. 竞争对手分析4.1 茅台茅台是中国劲酒行业的领军企业之一。
它以其独特的酿造工艺和品质而闻名，是中国国内和国际市场上最受欢迎的劲酒品牌之一。
茅台积极拓展海外市场，不断推出新产品和新营销模式，巩固其竞争优势。
4.2 五粮液五粮液是中国劲酒行业的另一个重要竞争对手。
五粮液通过持续的技术创新和品质提升，逐渐赢得了消费者的认可。
五粮液也积极拓展海外市场，加大对国际市场的开发力度。
4.3 西凤西凤以其独特的香气和口感在中国市场上具有一定的竞争优势。
西凤通过创新和品牌营销不断提升其产品的竞争力，与茅台和五粮液形成了三足鼎立的局面。
5. 市场前景5.1 市场机遇中国劲酒市场具有广阔的发展空间和巨大的潜力。
随着消费者对高品质酒类产品需求的提升，劲酒行业有望继续保持稳定增长。
5.2 挑战与问题中国劲酒行业面临着一些挑战和问题。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2014劲酒的现象
——2014年劲酒行业发展观察
曲唱/文
2014年总体上是劲酒业比较平静的一年。
行业龙头湖北劲牌在预期中平静地增长，而其他各种品牌和力量则在默默地调整和积蓄力量。
在这种平静下面，劲酒业2014年的一举一动背后都隐藏着不同劲酒势力改写市场格局的图谋。
健康白酒能否成为战略增长极？
传统劲酒板块的日趋成熟饱和，在客观上推动劲牌打造全新增长点，而健康白酒成为劲牌进行战略延展的探索方向。
2013~2014经营年度，劲牌公司实现销售额70.86亿元，同比增长14.07%，其中，劲酒实现销售额63.11亿元，同比增长12.10%。
劲酒在公司整体销售额中的占比高达89%。
传统劲酒产品，尤其是125ml劲酒市场空间的日益饱和在一定程度上限制了劲牌公司销售额的整体增速。
据悉，2014~2015经营年度，劲牌公司的销售额目标是80亿元，而到2020年，劲牌公司的整体销售额要达到162亿元，相当于在5年内让公司整体销售额翻一番。
何以实现这一跨越？健康白酒成为劲牌公司的战略着力点。
2013年劲牌公司正式推出了健康白酒代表作——毛铺苦荞酒，而当年该产品销售额即突破亿元，未来3年将力争突破10亿元。
当前毛铺苦荞酒已在省外的广东、湖南、江西等7省完成产品布局，但销量仍主要集中于湖北本土。
劲牌未来要打造两个百亿级品牌：分别是劲酒和毛铺苦荞酒。
健康白酒能否成为劲牌公司，甚至于传统劲酒企业的战略增长极？劲酒行业具有白酒酿造基础的企业为数不少，比如海南椰岛、广西古岭神、浙江致中和以及茅台、五粮液等这些名酒企业。
但笔者认为，不是任何一家劲酒企业推出的白酒都能称之为“健康白酒”。
劲牌涉足健康白酒品类，其本质是在劲牌公司这一健康品牌之下的跨品类延展，是依托劲牌公司业已建立的健康品牌认知实现的跨品类运作。
而且劲酒前期积累的运营经验和网络渠道都是可供健康白酒业务嫁接的。
因此，不建议同行企业盲目模仿跟进，做实、做强自己的主业和长项，在消费者层面树立健康品牌的认知和形象才是当务之急。
传统势力的新品布局
2014年劲酒舞台上有两个明星级产品登场，一个是竹叶青推出的大众劲酒新品——竹叶春；另一个是海南椰岛推出的椰岛鹿龟酒升级新品。
早有耳闻的竹叶春酒于今年8月正式下线亮相。
杏花村竹叶青酒营销有限公司总经理黄帅旗向本刊记者介绍，与竹叶青相比，竹叶春是一款定位大众消费的小酒，规格为125ml，终端零售价12~15元/瓶，对位125ml劲酒。
该新品有两个特点：一是采用副品牌策略，竹叶青只是它的品牌背书；二是产品价格定位比竹叶青低。
总体来看，竹叶春酒从价格定位到营销模式似乎都将劲酒作为参照。
头戴竹叶青的名酒光环，依托山西汾酒的企业实力，竹叶春酒能否成为餐饮劲酒市场传统格局的挑战者，并与劲酒将劲酒市场份额共同做大，值得期待。
今年9月，本刊记者从海南椰岛集团获悉，酝酿已久的椰岛鹿龟酒系列新品已在全国上市。
椰岛鹿龟酒系列新品从包装到口感都进行了升级，分为普制、精制和特制三款产品，零售价位于30～200多元。
此外，同时上市的还有两款小容量新品，零售价分别为15元和30元。
该系列新品已全面上市，目前处于测试期。
系列新品上市之后，原椰岛鹿龟酒系列产品将逐步退出市场。
新产品登场体现了传统劲酒势力的转型和调整。
从竹叶青和海南椰岛两个劲酒传统势力
推出新品的慎重程度来看，两个新品都被寄予厚望。
竹叶春酒即将推出的消息在坊间早有传闻，但其推出速度之“慢”还是大大超越了业界预期。
海南椰岛在椰岛鹿龟酒新品系列推出上也表现得异常谨慎。
笔者年初便已从椰岛集团得知椰岛鹿龟酒产品升级的消息，但该新品上市却在半年之后。
对于竹叶青酒，占位大众劲酒市场是其在行业新形势下的一个战略导向，中高端劲酒市场的占位和培育是一项长期工程，而大众劲酒市场已相对成熟，建立一种兼具高中低档的综合产品优势，是竹叶青酒推动自身劲酒业务可持续发展的务实之举。
对于椰岛鹿龟酒，如何让传统产品与现代消费对接是困扰其市场规模快速拓展的重要命题之一。
“传统”体现在产品形象和产品口感两个层面：如何为产品形象注入现代气质，如何为产品口感注入时尚因子，相信在椰岛鹿龟酒新品上能够找到答案。
产品承载着企业战略，新品登场直接反映了劲酒传统势力的战略调整和图谋。
老牌药企的劲酒图谋
老牌药企对于劲酒业一直都心存图谋，它们是劲酒业不可分割的重要组成部分，比如山西龟龄集劲酒、同仁堂系列劲酒、九芝堂国公酒、广州白云山药业白云山神农酒、江中药业的朴卡酒等。
在筹谋多年之后，山西广誉远龟龄集酒迈出了全国布局的重要一步。
7月18日，河北龟龄集酒业公司开业仪式在石家庄举行，这标志着龟龄集酒全面进入河北市场，拉开了布局全国市场的序幕。
龟龄集酒此番布局河北市场选择了与河北宝沁林商贸进行战略合作，该公司是河北本土强势品牌衡水老白干的核心代理商之一。
据悉，龟龄集酒将陆续启动周边省份布局。
广州白云山药业于2011年推出白云山神农酒，该产品是广药集团2010年底宣布利用王老吉第一品牌资源向大健康产业进军后的第一个落地项目。
据悉，白云山神农酒的发展预期是2020年实现5亿元销售额。
另一个老牌药企江中药业早在2010年9月就成立宁夏朴卡酒业，2011年推出了朴卡牌枸杞白酒。
2012年江中药业通过受让宁夏朴卡酒业45%股权使其由江中药业旗下孙公司升级为控股子公司，劲酒业务板块在集团公司层面的地位显著提升。
老牌药企纷纷涉足劲酒的背后有一点值得关注，那就是多数老牌药企均有上市公司背景，白云山药业、江中药业、同仁堂、九芝堂本身就是上市公司，而山西龟龄集则背靠上市公司东盛科技。
单从企业背景来看，这些老牌药企绝对是劲酒行业的实力派。
在劲酒市场份额的争夺上，老牌药企的优势明显，而且不可复制。
比如老牌药企的口碑和品牌公信力，这些都不是劲酒企业能够模仿的。
由于这种专业优势，老牌药企在劲酒产品推广上可谓名正言顺。
但限制其规模发展的问题也很突出，一是如何在产品功效与产品口感之间找到最佳平衡点，既能体现药企的专业优势，又有利于消费落地；二是如何跳出传统药品消费渠道的局限，推进市场化营销推广的落地。
从这些老牌药企对劲酒业务的成长预期来看，劲酒是被寄予厚望的，但要实现劲酒业务的规模化就必须投身于市场化运作，就必须突破药企传统模式和传统渠道的藩篱。
有些药企已经走在转型的路上了。
新品类能否带来新格局？
劲酒产品的多样性决定了劲酒新品类的表现相对活跃。
2014年最具活跃度的劲酒新品类当属老牌劲酒企业致中和推出的牦牌玛卡酒（此前玛卡酒在云南持续升温，已具品类雏形）。
该产品借今年重庆糖酒会正式登场，在诉求上突出“能量酒”定位。
小规格产品100ml，价格在20元左右/瓶，目标消费者锁定白领人群。
牦牌玛卡酒的看点有二：一、该产品兼具健康白酒和传统劲酒的双重品类属性（与劲牌公司毛铺苦荞酒定位类似），充分借力玛卡逐步为社会广泛认可的健康价值打造全新劲酒品类。
玛卡酒作为一个新细分品类的成长空间还有待观察。
二、牦牌玛卡酒独特的运营商参股模式。
据了解，该品牌的前期规划是在全国重点市场吸纳10家运营商，成立经销商联盟，共同推动玛卡酒业务全国化运营，而后期目标是作为原始股整合上市。
此外，2014年还有一些相对细分的新品也比较活跃。
广东是劲酒的天堂，也是劲酒品类滋生的沃土，广州五加皮酒、深圳壹佰酒业的游龙酒是今年表现相对活跃的劲酒新品。
这两家劲酒企业都是基于广东地产的独特中药材进行深加工，产品地域特色突出。
在今年比较活跃的几个劲酒新品类身上，还隐藏着一个深层次的共性——这些新晋酒企普遍比较重视产品背后健全的产业链和价值体系的构建，比如牦牌玛卡酒，截至2014年初，其在云南丽江的玛卡种植面积已达7000余亩；而深圳壹佰酒业则在广东河源紫金县尖峰砦的山区建立了种植基地……劲酒企业更加注重产品背后产业价值体系的构建，标志着劲酒产业开始进入了一个更高的竞争和发展层次。
保健果酒“第二春”？
2014年，平静多年的保健果酒品类再次升温。
今年年初，宁夏红携新品传杞枸杞干红来袭。
与传杞干红同步面世的是宁夏红新战略发布：宁夏红计划2014年实现20亿元左右的销售收入，其中新产品枸杞干红预计实现15亿元，未来五年将设定百亿目标战略，未来三年实现IPO上市。
传杞干红来袭有两个重要背景：一个是从以政商务消费为主导向以大众消费为主导的消费转型，大众消费更注重产品体验。
另一个是枸杞干红的品类创新，枸杞干红这个区别于宁夏红传统产品的全新概念代表了新消费价值，承载着宁夏红占位新时期发展机遇的战略。
似乎心有默契，宁夏红曾经的老对手——江中药业在2014年也开始重启“杞浓酒”。
2003年江中药业旗下公司正式推出“杞浓酒”，2004年杞浓酒与宁夏红形成抗衡局面，2005年两者合占市场份额达90%以上。
市场沉寂多年后，江中药业2014年重启“杞浓酒”运作，价格定位200~400元，并计划专门成立全资子公司——江中杞浓酒业负责产品运营。
保健果酒曾经的辉煌源于当年对礼品市场流行性的把握和塑造，而随后的沉寂则源于在产品流行的同时，缺少在消费层面的培育和沉淀。
保健果酒能否焕发“第二春”，将主要取决于宁夏红、江中药业等这些企业能否扭转从上而下做市场的运作思路，从基层做起，一个一个地去发展和争取消费者，最终聚沙成塔，就像劲酒这么多年走过的路一样。