红蜻蜓企业文化手册

红蜻蜓企业文化体系手册
鞋文化
为更好地 广泛传播鞋文化，钱金波又和叶大兵一起编撰成我国第一部《中国鞋履 文化辞典》，共收词目5000多条，82万余字，全书资料详实，图文并茂，装帧精美， 是我国迄今为止规模最大、收词最多的一本鞋文化辞典。这本辞典是反映我国汉族与其 他兄弟民族鞋履文化传统与现状的集大成的宝典，它不仅填补了民俗文化专项辞书的空 白，更重要的是在我国民俗文化史上开创了有形文化财富与专项科学研究工程相结合的 先河，同时也显示出了红蜻蜓集团对先进文化的追求和深厚的文化底蕴。2002年5月29 日，红蜻蜓集团在北京钓鱼台国宾馆举行《中国鞋履文化辞典》首发式。首发式上，有 关领导和专家称誉该辞典的发行标志着中国鞋业进入“文化时代”的里程碑。
经营哲学 经营理念 经营方针 一． 工作作风 二六．、我们的红蜻蜓
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一．我是谁？（红蜻蜓的个性） •红蜻蜓的自然特征 •红蜻蜓的名称蕴涵 •红蜻蜓的企业个性 •红蜻蜓的品牌个性
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红蜻蜓的自然特征
视觉轻盈幽雅，美丽可爱，小 精灵，亲切自然。
蜻蜓有一对灵活敏锐的复眼， 各由1-28万小眼构成，在昆虫中 是最多的；他的复眼视力最好， 可以旋转180度 ，，蜻蜓的眼睛 对移动的物体特别敏感，捕捉起 猎物毫不费劲；
蜻蜓翅膀每秒振动达20－40 次，每小时能飞150千米。飞行 速度在昆虫行列里名列前茅。蜻 蜓飞行技艺十分高超，还能在空 中作突然变线、迎风而立等特技 飞行，姿态优雅，动作干脆利落。
红蜻蜓常常成群结队，犹如战
相对应的红蜻蜓企业特征
充满生命活力，年 轻动力，品牌既追求 高素质和高品位，同 时又注重大众化。
开阔的视野，敏锐 的市场观察、判断力， 清晰的发展思路；
敏捷的反应能力， 敢于迎接挑战，快速 行动力，创新思维、 逆向思维，又保持平 常心态，冷静从容， 讲究营销艺术和经营 技巧的巧妙结合；始 终充满竞争的活力。
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•红蜻蜓的企业个性：
➢企业创始人：
热爱生活、缅怀儿时，激情谦和，富于想象力和创造力、热烈地期 盼在 广袤的大自然中人与物的和谐。
2002年8月底，红蜻蜓又在全国范围内推出了“中华鞋文化路演”活动。此次“中华 鞋文化全国路演”是于今年上半年实施的红蜻蜓”阳光工程”的一个重要组成部分。由 于红蜻蜓已制定以品牌美誉度与顾客忠诚度全面占领全国A类市场的战略，因此此次路 演将会通过在全国各大中城市对流光溢彩的中华鞋履文化的全新演绎，使已有2600多 家销售终端的红蜻蜓绿草地网络得到品牌的维护与提升。较之几年前的“鞋文化展览”， 此次路演将具有“范围更广泛、内容更精致、对象更直接、气氛更轻松”等特点。
红蜻蜓企业源自文库化体系手册
鞋文化
鞋文化是红蜻蜓对于中国制鞋业，乃至中国文化和世界文化的卓越贡献。1999年 10月，红蜻蜓鞋文化研究中心宣告成立，钱金波亲任中心主任，同时聘请民俗学家、 中国民俗学会顾问叶大兵任常务副主任，共同对博大精深的中华鞋文化进行爬剔梳理。 从此，钱金波为自己的“文化商旅”寻找到了“鞋文化”这个准确的载体，并利用对鞋 文化的研究成果，先后在杭州、上海、成都、温州和香港等地举行了6次红蜻蜓中华鞋 文化展览，让观众领略到商品与文化碰撞交融的无限魅力，引起轰动。
企业文化
使命：传承鞋履文化，专注鞋业科技，创造顾客体验
愿景：成为现代、卓越、国际化的鞋服公司，打造倍 受尊敬的品牌
价值观：从距离中寻求接近，尊重关心每一位股东与 员工，支持爱护的团队精神
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企业文化
❖ 公司经营哲学
归零跨越 同在一个蓝天下，共有一片绿草地 润有根之草，渡有缘之人 寻求制度下的自由 品牌开路，文化兴业 寻找空间，不钻空隙 提倡良好的损失，放弃糟糕的胜利，拒绝平庸的成就 寻求人与自然的和谐，企业与社会的默契，商品与文化交融 平常心态，了解自我，创造亲和，自然发展 矴步精神
亲和：
“在购买过程中让消费者满意”，“以利和义、追求亲和”，追求人与 自然的和谐、企业与社会的默契，商品和文化的交融。
自然： 回归自然的意境，拳拳自然的真情，浪漫自然的童心。
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鞋文化
万物有源，这个源就是文化。永嘉沉淀着太多的文化，这 种渊源是一种割舍不了的情结。于是，我从品牌战略角度出 发，以文化为先导，抓住了当时温州企业宣传的薄弱环节， 鞋文化就这样自然而然地诞生了。 ---钱金波
➢企业策略： 从无到有，以小博大，以少胜多，奇胜正合。
➢企业氛围： 蓬勃涌动的青春气息，触手可得的高效和活力。
➢企业追求： 飞得更高，生生不息。
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•红蜻蜓的品牌个性：
➢红蜻蜓品牌形象 ➢鞋文化
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•红蜻蜓的品牌形象：
文化、亲和、自然
文化：
品牌的背后是文化，使产品赋予文化特色和内涵。赋予产品和品牌的文 化附加值，最大限度地满足不断成熟的消费者的心理需求。积极参与社会公 益事业，树立有品位的企业形象。
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❖矴“步矴一精方步面神精是神企”业寓文示化着的包：容性，红蜻
蜓具有博大的容纳胸怀，能容纳各 种性格、各有专长的人；
另一方面是强烈的团队精神，“矴 步”因为有一面平整而得到有效统 一，红蜻蜓人因具有红蜻蜓属性而 团结一心。
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目录
一．我是谁？（红蜻蜓的个性） 二．我从哪里来？（红蜻蜓的成功历程） 三．我为什么存在？（红蜻蜓的使命） 四．我要到哪里去？（红蜻蜓的愿景） 五．我应该怎么走？（价值观体系）
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企业文化
❖ 企业创始人文化渊源
根系童年：蓝天、白云、绿草地， 儿时伙伴，荷花上头红蜻蜓
人文关怀：
❖ 母亲告诉儿子——先学会做人，再 学会做生意；
❖ 儿子告诉母亲——昨夜，我梦见一 只红蜻蜓
地域文化：耕读文化、永嘉学派、 温州模式与归零跨越文化
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❖ 公司宗旨
2001年5月，红蜻蜓集团投巨资建成了中国第一家中华鞋文化展馆。展馆收集了 300多件上至先秦下迄民国、不同时期不同民族的代表性鞋履。壁上的鞋与民俗、鞋与 小说、鞋与民间美术、鞋与文学等图片生动逼真，与实物相映成趣，诸如“张良跪履”、 “谢公屐”这些令人感慨万千的掌故，使人恍如倘佯在历史的长河中。在展馆现代精品 展区，款式新颖，造型优美的皮鞋，色泽和谐，浑然一体，用料考究而极具时代感，充 分展示了红蜻蜓设计师们的匠心。设计独特、风格古朴自然的展馆，展现了鞋文化灿烂 辉煌的历史，体现了中华民族的勤劳，从而成为中国鞋都的一道亮丽的风景线。