“形式追随情感”

产品图案应用与评估模型系统研究
一产品图案在情感化产品设计中的运用
“形式追随情感”，产品设计应该以人为本，适当的产品图案可以使产品更具人性化。

产品图案艺术是感性与理性的结合，使产品情趣化和生动化。

现代产品一般给人传递两种信息，一种是知识即理性的信息，如产品功能、材料、工艺等；另一种是感性信息，如产品的图案、造型、色彩等。

从人的本性来看，人的感性要更多于理性，从这个角度出发，冰冷而机械味十足的“不友善”的产品可以说是生产者强加于人们去使用的，是违背了人的本性而不符合人的生理及心理习惯的。

人们的生活、兴趣、追求已发生了明显的变化，审美观也在改变，消费者对产品的外观越来越重视。

优秀的产品图案装饰可以起到画龙点睛的作用，这就要求设计师使产品在实用中完美地再现图案艺术的形式美，将生产可能性和生活实用性密切结合。

如何能够“悦人”“悦目”，是产品设计发展到今天的一个设计趋势。

科技的日新月异使现代产品，尤其是数码产品和小型家电设计具有科学性和适用性，一切从人的需求出发，体现人文关怀，是产品具有系列化，标准化，情趣化的特点。

而这些特点都可以通过产品图案来得到完美体现，以适应现代审美的要求。

在市场的推动下，消费者要求产品具有情感的因素，结构和功能都退居二位，产品的设计自然要求图案与产品造型、色彩的和谐一致。

装饰图案在形态上可以具有独立的含义，也可以从属于造型设计中必要的一部分，与产品的整体或者局部造型相呼应，成为一个整体。

设计优秀的产品图案要从诸多方面考虑。

1.产品图案的形式
（产品图案内容和形式法则：变化与统一；对比与调和；对称与平衡；节奏与韵律；重心与比例）
优秀的图案设计，包含着“实用”与“美”两大要素。

而美的要素，主要包括内容美和形式美两方面。

内容和形式的辩证统一关系，是图案发展中的普遍规律。

因此，认真研究图案的形式美法则是非常必要的。

具体案例说明产品图案的形式
2.产品图案的色彩
（消费者在购买商品时，主要是凭感觉；而凭感觉判断时，色彩起着重要的作用。

准确地运用色彩语言，可以更好的满足消费者的情感化需求。

）
色彩三要素：色相，纯度，明度
三原色与色彩混合
色彩与感情，感情取决于观者的主观感受
①兴奋色与沉静色
②暖色和冷色
③轻色和重色
④华丽色和朴素色
⑤活泼的色和忧郁的色
⑥软色和硬色
⑦明色和暗色
产品图案色彩的配色计划
底色与图形色
整体色调
配色的平衡
配色的重点
通过对色彩于感情的心理学分析，以具体案例说明产品图案色彩在情感化设计中的作用。

（配色案例）色彩在产品感性设计中更具重要性，如照相机大多以黑色为外壳表面，显示其不透光性，同时提醒人们注意避光，并给人以专业性的精密严谨感。

（国内外产品比较）
一款产品要给消费者留下深刻影响，除了造型之外，颜色的搭配就成了重中之重。

同样的，一个品牌要给人们留下影响，一个惯用的风格颜色也不可或缺。

仍然以iPod为例，在设计方面苹果确实是我们学习的榜样。

奶白色就是iPod的标志，在MP3方面无论是说到这个颜色还是说iPod，我们都会很自然的想到另一个。

苹果旗下几乎所有的产品都以它为主色调，不过iPod除了这个传统颜色之外也进行着不同的尝试，iPod mini采用了多个颜色版本，但并没有收到多大的效果，和创新的ZEN Micro相比要不是前代iPod的口碑，都很难胜出。

而这次iPod的两个分支系列采用了黑白两种颜色，这个尝试看来是成功的，黑白这对经典搭配一向都不会让人失望。

3.产品图案的表现（点线面在产品图案设计中的运用）
通过分析产品案例，产品图案中的点线面带给人的心理感受
在图案设计中，运用点的大小、虚实、疏密，可现形象的明暗层次，主从关系等。

（案例）线可以直接描绘形象结构，也可分割块面，使之成形。

利用线的粗细、虚实、疏密来丰富形象层次和空间，运用线的曲、直来表现图案的风格和情调。

（案例）
通过不同的明度、色相、纯度的面来显示形象的前后关系，层次和空间关系。

面在图案设计中给人以大方、朴素、浑厚之美感。

（案例）
4.产品图案的构图
（构思，布局）
合理的构思布局带传达给消费者的信息
5.产品图案的设计定位
（对国内外著名情感化产品设计案例进行比较分析，得出最有效满足情感化产品需求的图案特点）
宝洁公司维护其品牌的完整性和功效性，公司的目标就是：设计一流的包装和图案设计。

最能影响消费者选择的因素都能够通过设计表现出来。

这些设计包括如下内容：
1、图案设计
2、配色设计
3、生产工艺及参数设计
4、文化设计（在设计时有明确的方向，以要反馈的文化为主线进行其它设计；与企业文化结合起来，重要的是确保产品整体风格一致性；从最终产品（产品图案、外包装标识等）反应出的文化的吸引力）
6.总结满足情感化需求的产品图案特点
感性产品设计要充分利用现代人机工学和美学的成果，科学地增加产品设计中感性因素。

通过研究现代人的审美方式来表现产品的感性。

产品之美体现在产品的使用过程中由合理的人机关系而产生的内在美和由外观形态产生的外在美。

人的审美观是在不断地变化的，产品的外在美更是如此。

“造型优美”其丰富的内涵也包括了产品图案的比例与尺度、对比与均衡、韵律与节奏等美的规律都是人们在劳动中发掘的产品视觉形象。

了解现代人不断变化的审美观有利于把握产品图案设计的感性因素。

（比较各种产品设计案例，得出有效的满足情感化需求的产品图案特点）
二产品图案设计与环境的关系
1产品与环境的关系(人机工程学角度)
社会发展向后工业社会、信息社会过渡，重视“以人为本”，为人服务，这也是情感化产品设计的表现.
产品图案设计也根据人体工程学强调从人自身出发，在以人为主体的前提下研究人们衣、食、住、行以及一切生活、生产活动中综合分析的新思路。

人眼的视力、视野、光觉、色觉是视觉的要素，人体工程学通过计测得到的数据，对产品造型设计、产品图案设计、视觉最佳区域等提供了科学的依据。

通过对设计心理学与人机工程学调查分析，找到图案的艺术性与产品的实用性的契合点是难点之二。

2产品的图案与环境的关系
人—产品—环境是密切地联系在一起的一个系统，运用环境心理学和人机工程学系统分析主动地、高效率地支配生活环境的产品和其图案设计”。

优秀的产品图案使产品更好地融入环境之中（公共环境，户外，以具体产品案例说明，站台，座椅图案设计）
（室内，以具体产品案例说明，家用电器，冰箱，小型家电及家居用品图案设计）
3通过环境心理学分析产品图案对消费者的引导作用
三结合各种艺术流派风格形式对产品图案进行一个系统化研究及中国特色的产品图案研究1．在设计艺术史上，随着产品设计的发展，产品图案也收到艺术流派风格的影响随着其变化而变化，形式多样。

艺术与手工艺运动。

艺术与技术结合的原则
包豪斯
风格派和抽象主义
波普艺术
解构主义
未来主义
各种艺术风格在发展时期对产品及产品图案的影响，及案例分析。

（例）19世纪早期的巴洛克艺术，现在正重新逐步繁盛起来。

为表示对巴洛克艺术的尊敬，著名的巴洛克艺术领导者的作品例如Capellini 的新复古式椅子，Sawaya & Moroni的”Barock ’n’Roll，巴洛克艺术风格以他独特的角度出现在家具设计工业。

以及不同艺术风格的产品图案带给消费者的心理感受
2．发展中国特色的产品图案
产品的图案设计不尽具有美化造型、增强艺术感染力的作用，同时又具有独立的欣赏价值。

中国作为一个具有悠长的传统历史文化的国家，具有浓厚的历史文化底蕴，具有中国化风格的产品图案设计更能吸引消费者的眼球，在国际上，外国消费者认同东方化的图案设计，对于他们是一种新颖的吸引；在国内，消费者认同东方化的图案设计，对于他们是一种血脉传承的情感认同。

因此民族化的产品图案设计是产品的重要特色。

中国特色图案
我国传统图案种类繁多，丰富多彩。

由于历史发展和人们生活方式的演变，每个历史时期形成了不同的艺术风格。

几何纹样，植物纹样，动物纹样，人物纹样
形式法则
形式的组织原则
民族图案的共性是条理与反复，它使图案显示出整齐的效果.。

形式美基本法则
1、对称与均衡
2、对比与调和
3、节奏与韵律节
4、比例与权衡
在陶器，青铜器上的运用
借助传统图案的精华创造出具有时代感、新颖的现代图案并将其转化到现代产品之上，是难点问题之一。

在现代产品设计上的运用及返璞归真的概念
（比较日本，韩国的工业产品）
其近年在国际上取得一定地位的原因
在这方面，日本产品的发展要比中国要强很多。

小巧、精致、典雅作为日本的民族特色从食品到产品都体现出来，尤其是日本的数码产品设计在国际上都获得了认同和好评，这与他们成功地将民族特色注入产品之中是有很大关系的。

四结合产品生产制造工艺的图案设计
针对产品所设计的图案既不是单纯地停留在画面技法上，又不是仅满足于对工艺技术的熟悉程度上，而是旨在有针对性地设计，并充分发挥工艺技术的功能，从而使艺术和技术有机结合相得益彰，使其升华到一个新的高度。

从艺术的角度来看，即应该设计出能淋淳尽致地表达自己的思想、意趣、风格的优秀图案，从中不断创出新形式、新风格。

五结合作品说明
1企业vi设计及logo设计
目前市面上的许多产品都已经涉足于产品图案设计。

许多外国企业都很注重产品的外观图案设计，很多具有代表性的图案LOGO作为品牌标识为人们所熟知，并有自己的产品图案设计师团队来专门从事产品的图案设计工作。

蚌埠高薪开发区vi设计，万维置业logo设计
2家具图案设计
（实物）屏风，壁画，桌椅，茶几
3读卡器及投影仪配色设计
效果图
4客车条纹设计
效果图
六系统化总结，制定应用于产品设计的图案系统模式
1产品图案的系统化规范化
在国内，除少数重视图案设计的大企业外，基本上对图案的研究还停留在平面上，尤其是产品图案系统规范化的研究方面，很少有人涉足研究。

毋容置疑，在产品人性化诉求的呼声越老越高的今天，制定适合应用于产品的图案系统模式是必要的。

2实际调研
3分析比较各类产品，得出适用于该类产品的图案设计
4研究制定应用于产品设计的图案系统模式的意义
建立系统化、规范化的理论参照依据，使产品设计师在设计图案时有具体的模式参照，使产品更具情感性特征，并与环境相融合。