关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告

关于化妆品类防晒霜广告创意的调查分析报告

讨论小组成员：吴随雯韩星喻霞

讨论产品：防晒霜

经过对防晒霜广告创意的调查，我们对其广告创意的表现形式及产品的特点进行了分析，具体的内容如下：

一、妮维雅----为生活添加正能量

影视广告的分析：

1、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅的一个广告传单、在沙滩上玩耍的若干人等。

创意构思：妮维雅的“太阳能广告”，妮维雅利用太阳能贴片做了一个广告传单，于是用户就可以边晒太阳，边用手机刷微博了，叫“妮维雅为生活添加正能量”。

2、表现元素：沙滩、烈日下、妮维雅杂志、在沙滩上玩耍的若干家庭等。

创意构思：巴西夏天的海滩人山人海，一旦孩子走丢了那可是大麻烦。妮维雅注意到这点，想出了一个新方法，既能提升自身品牌在家庭呵护方面的品牌形象，又能实实在在促进销量——“保护广告”。走心不走丢：妮维雅锁定关爱，守护家庭！妮维雅想到利用平面印刷媒体和手机无线联动，以全新的方式帮助家长更好看护孩子。

执行点子：所谓“保护广告”实际上是平面印刷媒体和手机的联动。妮维雅注意到两类目标人群（父母和孩子）的行为习惯——父母。他们高频率使用智能手机，而在里约热内卢他们更有在沙滩上和家人一起看杂志的习惯。因此，妮维雅在杂志广告页面内，内嵌一枚“雷达”按钮，家长可以将其绑在孩子们的手臂上，同时下载手机定位APP，可以时刻关注孩子们的动向。一旦孩子们超出了安全范围或者离开自己过远，APP就会发出警报，家长可以通过定位APP迅速查找到孩子的方位。从而让父母可以愉快的享受阳光，而不用处处担心孩子的安全。形象的表现出不再惧怕阳光，而是当做一种享受。

平面广告分析：

妮维雅在国内的广告一般都是美女攻略，和竞品的广告区别通常不大。可是在国外，广告就来了个大变身。在空无一人的火车站为所欲为？别误会，这只是夸张，用上妮维雅的这款sun系列防晒产品，你不再需要躲着太阳了。

产品的特点：

妮维雅防晒突出轻薄、舒适透气，广告也多为运动型，很多运动奔跑的画面来突出产品无负担不厚重轻松防晒的特点。产品色系多为蓝色，一是作为男士护肤第一品牌，颜色不易太鲜艳；二是迎合产品清爽不油腻轻薄的特点。

总体分析：广告的背景格调都是轻松、运动，提倡生活正能量。

二、兰蔻---柔皙清透

影视广告分析：

1、表现元素：艾玛沃森兰蔻的防晒霜

创意构思：巨星美女优雅高逼格，白色系干净背景，连续三年香港防晒冠军，四重保护。使产品更有了说服力。

2、兰蔻的“美白3臻宝”广告

表现元素：一个美丽的女人男人的画外音介绍产品

创意构思：柔皙轻透防晒乳、胶原蛋白保护、持久抵御uv和污染、超轻透质地预防晒斑和光老化、然后推荐美白三宝。直接说出其能产生的功效。

平面广告分析：

表现元素：一个皮肤白皙的女子的脸、产品、产品的效果的阐述、画面整体为淡蓝色

创意构思：他是从一个专家的角度宣传，从消费者未知的领域更容易获取信任，说出来的产品作用也够专业，他向你介绍怎么防晒效果好，更高端，这点与妮维雅不太一样。

产品特点：

宣称质地轻盈，文案1--一滴相当于四根羽毛的重量，文案2---一滴相当于一只花瓣的重量，表达轻盈质地之外，意境很美逼格很高。防晒效果强，有一款SPF50+ ，防晒+护肤，日防晒夜护肤，防各种污染。结合上妆效果好，质量好。

三、资生堂---轻装上阵

影视广告分析：

1、安耐晒系列表现元素：一个女孩欢快的走着、享受阳光

2、桥本丽香系列表现元素：一对情侣、在海面上

创意构思：开头都是一声清脆欢快的声音。安耐晒，一个声音品牌产品传递的感觉就出来了，年轻活泼轻松防晒无所顾忌阳光积极，配合后面的音乐加深了印象，片中不像之前的广告介绍产品，它只传递了产品想要表达的感觉以及良好的防晒、白，产品本身顾客反馈也非常好，又称资生堂防晒小金瓶.

平面广告分析：

1、表现元素：美女、蓝天

2、表现元素：美女、大象

创意构思：很吸引人，本身广告少亮点多就可以吸引很多受众，自然而然了解知道产品，产品本身很有自信，做的也很好，广告里面并没有针对产品多加描述，只是很好的起了吸引眼球的宣传和产品风格的一个传达。

四、美肤宝---晒、晒、晒，不怕晒，晒不怕

影视广告分析：

表现元素：赵薇美肤宝产品

创意构思：选用赵薇这样的亲民代言人，让人觉得价格亲民，60上下。首先可以满足一般护肤消费者的防晒简单需求。其次也能促进其营销。

平面广告分析：

表现元素：宁静产品的效果画面整体粉色

创意构思：选用亲民代言人，直接说出其功效，画面温和，给人一种很享受阳光的感觉，给予消费者吸引力。

产品特点：

质地轻盈幼滑，能在皮肤表层形成轻薄的透气保护膜，防御紫外线对肌肤的伤害，发挥长时间的防晒隔离效果，同时预防肌肤因紫外线过度照射而产生的早衰现象。

五、玉兰油---专业护肤专家

防晒霜系列：1993年推出水晶凝露、防紫外光系列；1999年美白防晒润肤系列；2000年美白防晒新概念推出；多效修护霜推出

影视广告分析：

表现元素：美女代言人（以张曼玉、林志玲、Danielle、宋慧乔等最当红最有女人味的美女担纲）

创意构思：用内心独白的方式拉近消费者的心理距离。这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，从而产生心理需求。

平面广告分析：

表现元素：把40、41、53等元素的数字以接近动物的皮肤的元素形式表达出来创意构思：把40、41、53等元素的数字以接近动物的皮肤的元素形式镶嵌在动物的皮肤上，在视觉上给人一种很自然的感觉，仿佛没有任何异样。从而造成一种假象----“看不出真实的年龄”。

产品特点：

横扫各大美容杂志与网站的UV王推荐强效防晒，SPF30高防晒系数，配合PA+++超广谱紫外线防护波段，不但能隔离UVA/UVB侵害，更有效抵御UVA+,预防色斑生成，周全守护透白肌肤。超久保护，防晒保护持续10小时之久，从早到晚迎战阳光。薄透质地，减油分加透气度，特别添加天然芦荟精华，让肌肤清爽呼吸无负担。

六、雅诗兰黛---零负担

影视广告分析：

表现元素：皮肤白皙的模特、在烈日下、自己的内心独白

创意构思：和玉兰油的广告有点相似，用内心独白的方式拉近消费者的心理距离。这些内心独白式的广告语，既是一种对美丽定义的暗示，又引起了消费者的内心共鸣，可以让消费者了解产品的功能和与其他产品相比其产生的优点，也可以了解产品所能产生的效果。

产品特点：

以质地轻盈和高倍UVA/UVB防护为卖点，能在炎炎夏日中充分保护美眉肌肤。No. 1 UVA防护专利，超宽频过滤UVA/UVB；12小时防护稳定持久；不仅保