平面广告中6种常用的构图版式
平面广告版式创意技巧
平面广告版式创意技巧平面广告设计是商家推广品牌和产品的广告宣传方式之一，其设计版式是广告创意的重要组成部分。
本文将介绍几种常见的平面广告版式创意技巧，希望对广告设计师有所帮助。
一、单一组合式平面广告版式单一组合式平面广告版式是广告设计中最常见的版式形式。
该版式以单一的主图或主题展现品牌或产品，再通过简单的文字或视觉元素进行辅助说明或卡通式的拓展，以突出品牌或产品核心优势和特色。
该版式设计简单明了，易于读者理解，推广效果好。
这种版式的技巧有:1. 图片与文字融洽协调，互相促进，使人印象深刻；2. 设计主角鲜明突出，通过颜色、光线等视觉手段将主角置于最显著的位置；3. 构造视觉图形的线条、形状、构图，使广告的重点突出；4. 调整广告布局结构，使广告版面的视觉风格与品牌形象相契合。
图文并茂式平面广告版式是将图片和文字相结合，并达到互相协调、互相推进的效果，创造出更加生动、形象、直观的表达效果。
同时，该版式的设计需要注意图片和文字之间的呼应和统一，以求达到更为有效的传达和推广效果。
技巧有：1. 图片和文字的比例和地位上的平衡创造出整个广告的视觉和传达重点；2. 文字使用字体和排版的颜色搭配，以突出品牌或产品的独特特点，强化广告的信息传达效果；3. 设计合理结构，在图片和文字之间使排版效果规整化；4. 在广告最核心的部分使用长长的描述或令人惊奇的说法来达到引人注目的目的，让人印象深刻。
在广告版式设计中，重复式平面广告版式是一种比较有特色的设计形式。
该版式设计中，广告所要表达的信息首先通过一个主题或视觉元素进行展示，然后在广告的其它部分中不断重复，以达到强烈的视觉效果和传达便利的效果。
1. 创造一个主题或视觉元素的形象，要求简洁和易记；2. 在广告中重复这个主题或视觉元素，并加以发展和变化，以打动读者；3. 对细节处理应有精细之处，使广告更符合品牌要求；4. 该设计的虽重复，但要以变化的方式呈现，才能激发读者的兴趣。
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
平面广告设计构图结构
构图三：顶视角分散式构图
• 顶视角度，以一个中心点 向外发散，适用于产品展 示比较多的情况。对于发 散过程中的节奏以及气韵 走向的把握很重要，画面 出彩但比较难掌控，因此 在广告的应用中不常用。
构图四：折线跳跃式
• 产品悬浮在画面中 ，上下可跨出画面 ，加以恰当的文字 排版和辅助装饰， 整体画面效果很活 跃，延展性很强， 是一种能快速达到 视觉表现的展现方 式。此构图方式应
平面广告设计构图结构
构图一：中心集中式
• 画面由一个主要元素撑满 ，主标题作为次要元素配 合画面平衡，根据画面需 求添加小标签装饰。整体 视觉冲击力强、张力足， 适用于单个产品以及细节 较为丰富的产品。多个物 体集中式构图和此方法同 理，不再做单独分析。
构图二：杠杆式构图
• 画面由主体物和次主体斜面对 称而形成的杠杆关系，与主标 题之间形成稳固的三角构造关 系，此构图方式画面很饱满、 稳固。适合两种产品或一个产 品两面展示时使用。
实际应用
大件冰箱、长方形造 型，很难完整展示， 为了突出质感选择了 放大上下两个面同时 展示，并且配上新鲜 蔬果来强化产品特点 且增加画面活力。
图一为常规摆放构图，两 款产品，主要把重心集中 在好看的那款产品上，加 相应颜色感比较强的食物 辅助。
图二则是较为活泼的折线 跳跃式构图，这类构图形
banner常见版式构图及案例
构图的含义是
? 把各部分组成、结合、配置并加以整理出一 个艺术性较高的画面。
1.垂直构图
? 可以充分显示产品和主体的高大与深度，在产 品BANNER设计方面常用于表现细长的物体。
Байду номын сангаас
垂直构图案例
2.平衡式构图
? 可以给人一种完美、满足的感觉，常用于地产 、旅游、茶具等能表现深远的产品 BANNER设计 。
对角线式构图案例
6.三角式构图
? 正三角形有安定、沉稳感，倒置三角形具有不 安定、运动感。
三角式构图案例
正三角
倒三角
7.框架式构图
? 左右填充，中间空白处置入广告词，能增加画 面的纵向对比和装饰效果。
框架式构图案例
8.九宫格式构图
? 各主题元素置放在九宫格的交叉点处，使主体 自然成为视觉中心，画面均衡又不会失去主题 。
九宫格式构图案例
平衡式构图案例
3.斜线式构图
? 可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。常用于 表现运动、竞速，或细长物品。
斜线式构图案例
4.放射式构图
? 以主题为核心，物品元素呈四周扩散放射的构 图形式。
放射式构图案例
5.对角线式构图
? 主体和广告词由对角线分开，使画面动感、活 泼，达到吸引视线、突出主体、均衡视觉的效 果。
十种构图方法详解
十种构图方法详解十种构图方法详解1、平行构图：平行是一种最基本的构图形式，也是构图中最常用到的形式，它可以使作品具有统一性，简便明快。
在构图时，采用平行构图时，可以让作品表现出宽阔的感觉，同时也能够突出画面的主体物。
平行构图中，通常以水平、垂直或斜线来连接组成构图，比如可以将画面中的物体沿水平、垂直或斜线等形式连接成一定的构图。
2、对称构图：对称构图是一种具有规律性的构图方式，它是根据构图中的物体两边所形成的对称，使画面具有统一性并呈现出结构化感。
对称构图可以使作品具有完整性，也能够更好地表现出画面的对比度，对于把握画面细节的能力会更强。
3、三角构图：三角构图是构图中最常用的形式之一，它是通过将画面中的主要物体组合成三角形的构图形式。
三角构图可以让作品具有较强的视觉冲击力，也可以使作品看起来更加立体，而且可以通过不同大小的三角形来表现出更多的变化。
4、圆形构图：圆形构图是一种构图方式，它可以让作品具有圆滑流畅的感觉，而且也可以把画面中的物体有机地组织在一起，形成一个统一的整体。
圆形构图中，可以使用的形式有圆形、椭圆形等，以及上下左右的组合等，可以表现出丰富的变化。
5、节点构图：节点构图是一种构图方式，它是把画面中的物体以节点的形式连接起来，形成一个完整的画面，可以让作品具有立体性，同时也能够表现出画面的变化。
节点构图中，可以使用的形式有直线、曲线、圆等形式，以及上下左右的组合等，可以表现出丰富的变化。
6、五线构图：五线构图是一种构图方式，它是根据画面中的物体的位置绘制五条线，使画面具有较强的视觉冲击力，同时这五条线也能够把画面中的物体有机地组织在一起，形成一个统一的整体。
7、横向构图：横向构图是一种构图方式，它是把画面中的物体沿着横向的方向组合起来，使画面具有宽阔的感觉，同时也可以把画面中的物体有机地组织在一起，形成一个统一的整体。
8、纵向构图：纵向构图是一种构图方式，它是把画面中的物体沿着纵向的方向组合起来，使画面具有高度的感觉，同时也可以把画面中的物体有机地组织在一起，形成一个统一的整体。
第三章 广告设计的构图
思考与训练：
做构图设计一幅，注重创意和形式美 感。
六、圆形构成
形成饱满、圆滑的视觉效果。
七、对称式构成
产生均衡、平稳的美感。
八、点式构成
画面构成要素主要集中于一点，形成极 强烈的视觉中心，有助于强调某些要素的 广告信息。
九、散点式构成
散点式构成适用于广告内容比较多的画 面构成。视线可根据构成的情况，产生不 同的流动方式，是一种平衡稳定的构成形 式。
十、重复式构成
广告构成要素按照相同的方式进行布局， 同样也可以强调某一要素的广告信息。
十一、指向式构成
画面构成要素通过组合方式或以箭头、 手指、图形等形成一定的指向形，用以强 调八方扩散放射之形态或同心收 缩聚集之感。
无论何种构图形式都是各有短长，在实际的 设计中，要根据不同设计意图与要求，而采取灵 活的构图形式。以上这些构图形式只是从许多案 例中总结归纳出来的，实际上，现实的构图要复 杂得多，并且往往不是单一的用某种图式。这些 图式原则仅在设计活动起指导作用，而设计者应 该不断挖掘创意资源。
第 三 章 广告设计的构图
一、垂直式构成
特点是做上下运动，有向上的运动感 或坠地下落之感，运动比较迅速。
二、水平式构成 特点是在水平方向上运动，画面稳重 宁静。
三、倾斜式构成 画面运动具有一定的速度感。
四、交叉式构成
重心聚焦于一点。
五、流线式构成
常以“S”型为主，视线按照流线方向流动。
平面广告设计构图结构
实际应用
• 大件冰箱、长方形造型，很难完整展示，为了突 出质感选择了放大上下两个面同时展示，并且配 上新鲜蔬果来强化产品特点且增加画面活力。 • · 空气炸锅，因为自身小巧，且特性明显，决定 用折线跳跃式的构图方式来增加画面活跃度，而 鸡翅炸物作为产品功能的强化进行点缀，背景配 色和标签配色分别和产品及食物的颜色对应。 · 除螨仪banner配色上用到了蓝色的单边互补色 黄色形成强对比，而标签则选择了蓝色的互补色， 螨虫的实物图并不好看所以这里选择了把它图形 化来表示增加场景化代入感。
平面广告设计构图结 构
构图一：中心集中式
• 画面由一个主要元素撑满，主标题 作为次要元素配合画面平衡，根据 画面需求添加小标签装饰。整体视 觉冲击力强、张力足，适用于单个 产品以及细节较为丰富的产品。多 个物体集中式构图和此方法同理， 不再做单独分析。
构图二：杠杆式构图
• 画面由主体物和次主体斜面对称而形成 的杠杆关系，与主标题之间形成稳固的 三角构造关系，此构图方式画面很饱满、 稳固。适合两种产品或一个产品两面展 示时使用。
构图三：顶视角分散式构图
• 顶视角度，以一个中心点向外发散， 适用于产品展示比较多的情况。对于 发散过程中的节奏以及气韵走向的把 握很重要，画面出彩但比较难掌控， 因此在广告的应用中不常用。
构图四：折线跳跃式
• 产品悬浮在画面中，上下 可跨出画面，加以恰当的 文字排版和辅助装饰，整 体画面效果很活跃，延展 性很强，是一种能快速达 到视觉表现的产品，主要把重心集中在好看 的那款产品上，加相应颜色感比较强的食物辅助。
• 图二则是较为活泼的折线跳跃式构图，这类构图形式比较 容易出效果，但是对于元素的提取和摆放需要多多斟酌下。
• 图三则是完整展示 局部放大的方式，执行步骤其实很简 单，主要看我们怎么去抓取他们的表现点，选到最适合产 品性格的表现方式。
版式设计的基本类型
视觉感受
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（二）左右分割
左右分割版面是将整个版面划分为左、右两个部分，分别放置图片和文字。这种分割类 型的版面通过图片、文字的强弱对比带来一种视觉上的不平衡感，从而增强版面活跃性。
左图右文式分割
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（二）左右分割
二、分割型→（三）水平分割
水平分割型版面符合横向的视觉流向，是将版面中的图片、文字等版面元素以水平的方 向进行排列，引导视线以水平方向来回移动。水平分割版面给人以稳定、安静而含蓄的视觉 感受。
水平方向的视觉引导给人规整、稳定的印象
01 版式设计的基本类型
二、分割型→（四）垂直分割
版式设计
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一、满版型
版式设计的构图样式多种 多样，常见有满版型、分割型、 对称型、对角型、三角型、重 复型等。 满版型
满版型版面以图片信息为 重点。它是将图片铺满整个版 面，具有强烈的视觉冲击力， 给人以直观、明了的视觉感受， 整体效果大方、舒展，且层次 分明，常用于平面广告。
满版型构图的广告主题明 确，给人以丰满、生动的 视觉效果。
01 版式设计的基ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ类型
四、对角型 对角型版面是指版式中的主要元素分别位于版面的对角线上，形成了变化中相呼应的
视觉效果。对角型版面具有不稳定感，视觉冲击力较强。
对角型构图增添了版面的趣味性 01 版式设计的基本类型
五、三角型
三角形又称金字塔形，是基本图形中最具有安全感的图形。版式设计中的三角形构图 又可分为正三角形和倒三角形两种。正三角形构图有着最为稳定的图形结构，给人稳定、 安全、值得信赖的感觉。倒三角形的版式结构给人以动感和不稳定感，使版面充满紧张感 。
平面广告设计版式编排类型篇ppt课件
平面广告设计——版面编排
（2）定位式 这是一类非常常见的广告版 面设计类型。文字和图片各 自定位，并形成有力的对比。 或左或右、或上或下，常用 于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式、下置式、 左置式、中置式和右置式等 几种。定位式非常符合人们 的视线流动顺序。
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平面广告设计——版面编排
（3）斜置型 构图时采用全部构成要素向右边或 左边作适当的倾斜，使视线上下流 动，画面产生动感。
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平面广告设计——版面编排
（10）水平式 这是一种安静而平定的编排形式， 水平置于版面中。同样是瓶子，竖 放与横放会产生不同的视觉效果。
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平面广告设计——版面编排
（11）交叉式 图像中的各个构成要素相互穿插，形成 一种不遵循逻辑规律的平衡。不仅仅是 构成的交叉，也可以是色彩的相互交叉。 通过交叉的编排方式，突出主题，更能 给观者留下深刻的印象。
等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具
体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安
排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然，使其
在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的诉求
效果。
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须
设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使
版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人
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平面广告设中，文字是片面的 主体，图片仅仅是点缀。设计 时，一定要加强广告方案本身 的感染力，同时字体便于阅读， 符合人们的阅读习惯，并使图 形起到锦上添花、画龙点睛的 作用。
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平面广告设计——版面编排
（7）图片式 用一张图片占据整个版面，
图片可以是广告人物形象，也 要中是广告创意所需要的特定 场景，在图片适当的位置直接 加入标题，说明文或标志图形。 在进行这种编排设计时，一定 要注意选择与制作表现广告创 意的高质量图片，这对完美的 视觉效果起着决定性作用。
名片的构图法
名片的构图法
⒈横版构图：这是最常用的构图方式。
⒉竖版构图：常用尺寸为90mm*54mm。
⒊稳定形构图：稳定型构衅是画面的主题及标志在画面的中上部,下部是辅助说明文案,标志、主题、辅助说明文案各有区域分割。
⒋长方形构图：长方形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的长方形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面完整利落。
⒌椭圆形构图：椭圆形构图是主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的椭圆形,文字及图形更加内向集中,这种构图画面更加完整。
⒍半圆形构图：半圆形构图是指辅助说明文案构成在一个半圆图案区域与主题、标志构成相对的半圆构图。
⒎左右对分形构图：标志、文案,是指标志、文案左右分开区别明确。
⒏迷种构图：迷是一种强力的动感构图。
斜置形、主题、标志、辅助说明文案按区域斜置画置,外赂对齐的构图方式。
⒐三角形构图：三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。
⒑轴线形构图：轴线形分两类,中轴线形与不对称轴线形。
简述版式设计中常见构图类型及其特点
简述版式设计中常见构图类型及其特点一、中心型版式概念：文案和主体居页面中心靠拢，利用视觉中心，突出想要表达的对象。
特点：突出主体/聚焦视线，背景色多为渐变色/纯色。
场景：制作没有太多文案，主体尽可能出彩。
二、对称型版式概念：在页面中同等同量的平衡排版形式。
特点：画面规整，醒目大方，讲究平衡和呼应的布局。
场景：项目气质表达稳定/庄严/整齐/安宁/沉静/古典三、分割型版式概念：利用分割线/文字/色块分割。
特点：视觉隔断，元素独立，具有较好的对比性。
场景：图片和文字较丰富，使画面中每个部分都是独立存在。
四、S型版式概念：文案或图形放在线条转折的地方，整体呈一个S型。
特点：视觉引导性很强，灵活，有趣。
场景：图片和文字较丰富，需凸显元素细节。
五、对角型版式概念：主体或文案摆放在版面的对角线方向。
特点：动感与活力，给次要信息留有创作空间。
场景：项目需要凸显律动性、冲击性、不稳定性、跳跃性等气质。
六、满版型版式概念：大面积的元素平铺或堆叠，文案布局在上下、左右、中间的位置。
特点：直观、大方、舒展、视觉冲击力强，元素丰富。
场景：通用。
七、放射状版式概念：点缀元素围绕中心的文案或者图形发射。
特点：中心的视觉元素易聚焦，冲击力极强。
场景：促销活动，热闹，奔放…八、骨骼型版式概念：将具有重复性与组合性的画面，运用网格划分区域，每个区域的功能不同。
特点：画面具有秩序感、条理化、规范化、安全性。
场景：正式、严谨、条理、规范、理性、稳定…等项目气质。
广告设计常见版面的编排类型
广告设计常见版面的编排类型:正如构图是一切绘画作品的重要问题一样，广告版面设计的首要问题就是采取何种构图形式。
它决定了版面的结构形态，不同的构图有不同的诉求效果。
这里列举的是一些常见的广告版面编排设计的构图形式。
1、标准型这是最常见的简单而规则的广告版面编排类型，该广告一般从上到下的排列顺序为：图片、标题、说明文、标志图形。
它首先利用图片和标题吸引读者注意，然后引导读者阅读说明文和标志图形，自上而下符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，能够产生良好的阅读效果。
如图1所示。
图12、图片左置型这也是一种非常常见的广告版面编排类型，它往往将纵长型图片放在版面的左侧，使之与横向排列的广告文字形成有力对比。
这种广告版面编排类型十分符合人们的视线流动顺序：左（图片）－－右上（标题）－－右中（说明文）－－右下（标志），如图2所示。
图23、斜置型构图时全部构成要素向右边或左边作适当的倾斜，使视线上下流动，画面产生动感。
如图3所示。
图34、圆图型在安排版面时，以正圆或半圆图片构成版面的中心，在此基础上按照标准型顺序安排标题、说明文和标志图形，在视觉上非常引人注目。
设计时要恰到好处地处理好图形与其他构成要素的关系，在多数情况下图形并不完全显示，总有一部分被遮盖或剪切。
如图4所示。
图45、中轴型图5是一种对称的构成形态。
标题、图片、说明文与标题图形放在轴心线或图形的两边，具有良好的平衡感。
根据视觉流程的规律，在设计时要把诉求重点放在左上方或右下方。
图910、散点型在编排时，将构成要素在版面上作不规则的排放，形成随意轻松的视觉效果。
设计时要注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。
同时又要主体突出，符合视觉流程规律，这样方能取得最佳诉求效果。
如图10所示。
图1011、水平型这是一种安静而平定的编排形式。
同样的瓶子，竖放与横放会产生不同的视觉效果。
如图11所示。
图1112、交叉型将图片与广告标题进行叠置，既可交叉成十字形，也可作一定倾斜。
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六：留白型
留白型构图是指在广告版面中留有大面积的空白，使视觉中心极度集中，这种构图版式具有极强的强调效果。
五：黄金分割型
黄金分割亦称黄金律或黄金比例，是一种非常经典的构图方式，它的构图方式是将画面在水平和垂直方向上3等分，此时画面内4条直线对画面的划分就构成“黄金分割”，而其中的4个交点就是“黄金分割点”。在画面布局时，一般将主要的内容放在4个“黄金分割点”的其中一个点上，画面在视觉上既平衡又富有变化，使画面更有说明力和感召力。
三：斜置型
斜置型构图是一种具有运动感，生动活泼的版式，受众的视线因倾斜角度的方向（由上向下或自下向上）被引导流动，很容易受到设计师的安排，按既定倾斜角度或方向流动。
四：重复型
重复型构图是将版面上的标题，图形或图像等元素以多次重复的形式进行布局，具有强调某些要素，吸引注目和加深记忆的作用，因此，设计师要根据设计主题的需要，正确运用版面编排设计中的重复现象，一般是伴随着渐变的手法一起使用。重复型构图又可分为等量重复和渐变重复。
一：标准型（标题型，横分割型）
标准型构图是最常见的，最稳妥的构图形式，是一种强固构图，这种构图形式会使视线从上向下流动，讲究秩序，插图在画面的上端中位，先以插图引起人们的兴趣，接着利用标题吸引受众的注意力，从而理解整个广告。
二：全图型
全图型构图是最为简单的版式，也是目前在设计领域中应用较多的版式之一，全图型构图的效果是由一幅图片占据整个版面，不留空，不制造玄想，充分利用整个版面来传达信息，在图片的适当位置直接嵌入广告的标题，说明文字等。
平面广告中6种觉冲击力，使之在最大程度上吸引消费者的目光，同时还要便于阅读，因此，平面广告讲究版式，而且在设计版式时要充分运用视觉规律来表现广告主题，有效地传播信息，最终使平面创意广告的视觉中心突出，有方向性，秩序感和舒适感。
下面编者将介绍一些在进行广告创意设计时常用的版式，掌握这些基础的版式，有助于快速设计出视觉效果更加突出，诉求效果更加到位的精品广告。