平面广告之构图与版式设计
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
平面广告设计构图结构
构图三：顶视角分散式构图
• 顶视角度，以一个中心点 向外发散，适用于产品展 示比较多的情况。对于发 散过程中的节奏以及气韵 走向的把握很重要，画面 出彩但比较难掌控，因此 在广告的应用中不常用。
构图四：折线跳跃式
• 产品悬浮在画面中 ，上下可跨出画面 ，加以恰当的文字 排版和辅助装饰， 整体画面效果很活 跃，延展性很强， 是一种能快速达到 视觉表现的展现方 式。此构图方式应
平面广告设计构图结构
构图一：中心集中式
• 画面由一个主要元素撑满 ，主标题作为次要元素配 合画面平衡，根据画面需 求添加小标签装饰。整体 视觉冲击力强、张力足， 适用于单个产品以及细节 较为丰富的产品。多个物 体集中式构图和此方法同 理，不再做单独分析。
构图二：杠杆式构图
• 画面由主体物和次主体斜面对 称而形成的杠杆关系，与主标 题之间形成稳固的三角构造关 系，此构图方式画面很饱满、 稳固。适合两种产品或一个产 品两面展示时使用。
实际应用
大件冰箱、长方形造 型，很难完整展示， 为了突出质感选择了 放大上下两个面同时 展示，并且配上新鲜 蔬果来强化产品特点 且增加画面活力。
图一为常规摆放构图，两 款产品，主要把重心集中 在好看的那款产品上，加 相应颜色感比较强的食物 辅助。
图二则是较为活泼的折线 跳跃式构图，这类构图形
平面广告画面构成与美术指导原则
平面广告画面构成与美术指导原则广告画面是广告设计中的重要组成部分，画面构成与美术指导原则对于平面广告的效果起着至关重要的作用。
本文将探讨平面广告画面构成的基本原则，以及在美术指导下如何合理运用这些原则，使广告画面更具吸引力和表现力。
一、平面广告画面构成的基本原则1. 简洁明了：广告画面需要以简洁明了的方式表达信息，避免过多的冗杂内容。
让观众能够迅速地理解广告的主旨和产品特点。
2. 重点突出：在广告画面中，通过特定的布局和视觉效果来突出产品或品牌的主要元素，如文字、图片、标志等。
这样可以吸引观众的注意力，提高广告的辨识度和记忆度。
3. 色彩搭配：选择适合广告主题和产品特点的色彩搭配是平面广告画面构成的重要环节。
色彩可以唤起观众情感共鸣，增加广告的影响力和吸引力。
4. 对比与平衡：通过对比不同元素的大小、形状、颜色等，可以形成层次感和动态感，增强广告画面的视觉冲击力。
同时，保持画面平衡，避免过于偏重于某个区域。
5. 空白与留白：适当运用空白和留白可以增加广告画面的整体平衡感，让观众有更好的视觉体验。
空白和留白的运用可以避免画面过于拥挤，给观众带来视觉疲劳。
6. 视线引导：通过巧妙地运用线条、形状和构图等手法，引导观众的视线，使其按照设计者的意图有序地浏览广告画面。
这样可以更好地传递广告信息，提高广告的有效性。
二、美术指导下的广告画面构成1. 全局布局规划：在美术指导下，广告画面的构成需要从整体上进行规划。
根据广告主题和目标受众，确定画面中各个元素的位置和大小，使其在视觉上达到最佳效果。
2. 图片与文字的结合：图片和文字是广告画面中最常见的元素。
在美术指导下，需要合理地安排图片和文字的关系，避免视觉上的冲突和干扰。
文字的字体、大小和颜色也需要与整体画面风格相协调。
3. 色彩运用的精准度：美术指导对于广告画面中的色彩运用有着重要的指导作用。
在选择主色调和配色方案时，需要考虑到广告主题、产品特点和目标受众的心理反应，以达到最佳的视觉效果。
广告设计三——版式设计
三、平面广告版式设计的内容
1.图形 2.文字
四、平面广告版式设计的原则
1.简明直观,生动感人 2.简明易读,讲求空白 3.主次分明,突出主题
1.简明直观，生动感人
版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉 传达的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、 色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直 观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版 面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目 了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯 而有力的诉求效果。
重复式的构成要素具有较强的吸引力,可以使版 面产生节奏感,增加画面情趣。ຫໍສະໝຸດ 五、广告设计常用版式设计形式
(1) 标准式 (2) 定位式 (3) 斜置式 (4) 中轴式 (5) 棋盘式 (6) 文字式 (7) 图片式
(8) 字体式 (9) 自由式 (10) 水平式 (11) 交叉式 (12) 背景式 (13) 指示式 (14) 重复式
(2) 定位式
文字和图片各自定位,并形成有力的对比。或左 或右、或上或下,常用于图文并茂的版式设计。定 位式分为上置式 、下置式 、左置式和中置式等几 种。 定位式非常符合人们的视线流动顺序。
(3) 斜置式
构图时采用全部构成要素向右边或左边作适合 的倾斜,使视觉线上下流动,画面产生动感。
(6) 文字式
在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅是点缀。 设计时,一定要加强广告方案本身的感染力,同时字 体便于阅读,符合人们的阅读习惯,并使图形起到锦 上添花、画龙点睛的作用。
(7) 图片式
用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形 象,也可以是广告创意所需要的特定场景,在图片适 当的位置直接加入标题,说明文或标志图形。在编 辑设计时,一定要注意选择与制作表现广告创意的 高质量图片。
平面广告设计课程设计
平面广告设计课程设计一、课程目标知识目标：1. 学生理解并掌握平面广告设计的基本概念、原理和设计流程。
2. 学生掌握并运用色彩、图形、文字等设计元素进行创意表达。
3. 学生了解平面广告设计在不同领域的应用和特点。
技能目标：1. 学生能够运用设计软件（如Photoshop、Illustrator等）进行基本的平面设计操作。
2. 学生具备独立完成平面广告设计作品的能力，包括构思、草图、制作和修改等环节。
3. 学生能够通过分析案例，评价平面广告设计的优缺点，并提出改进意见。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对平面广告设计的兴趣和热情，激发创新意识和审美情趣。
2. 培养学生团队协作精神，学会倾听、沟通和表达自己的设计观点。
3. 培养学生关注社会、关注生活，将设计作品与社会需求相结合，提升社会责任感。
课程性质：本课程为平面设计方向的专业课程，注重理论与实践相结合，强调培养学生的创新能力和实践能力。
学生特点：高中年级学生，具备一定的美术基础和计算机操作能力，对平面广告设计有一定了解，求知欲强，喜欢动手实践。
教学要求：结合学生特点，采用案例分析、实践操作、小组讨论等多种教学方法，引导学生主动探索、积极实践，提高平面广告设计能力。
同时，注重培养学生的审美观念和综合素质。
通过本课程的学习，使学生能够达到上述课程目标，并为后续相关课程打下坚实基础。
二、教学内容1. 平面广告设计基本概念与原理- 广告设计概述、平面广告设计的分类与特点- 设计原理：构图、色彩、图形、文字等元素的应用2. 设计软件操作与应用- Photoshop、Illustrator等软件的基本操作与功能- 实践操作：图片处理、图形绘制、文字设计等3. 平面广告设计流程与技巧- 设计流程：需求分析、创意构思、草图设计、制作与修改- 设计技巧：版式设计、视觉引导、创意表现等4. 不同领域平面广告设计案例分析- 品牌广告、公益广告、商业广告等案例分析- 分析各领域广告设计的特点、风格及市场适应性5. 创意实践与作品评价- 创意实践：分组进行平面广告设计项目实践，提高设计能力- 作品评价：学生互评、教师评价，总结优点与不足，提出改进意见教学内容安排与进度：第一周：平面广告设计基本概念与原理学习第二周：设计软件操作与应用练习第三周：平面广告设计流程与技巧讲解第四周：不同领域平面广告设计案例分析第五周：创意实践与作品评价教学内容与教材关联性：本教学内容紧密结合教材，按照教材章节顺序进行教学，确保学生能够系统地掌握平面广告设计的理论知识和实践技能。
构图在广告设计中的应用
构图在广告设计中的应用构图在广告设计中的应用构图在广告设计中扮演着解决广告图形、色彩、版面和文字空间关系的重要角色，构图的恰当与否是广告设计成功的先决条件。
广告设计的构图需要有创造性的思维方式，经过不断完善达到所需效果。
在广告设计过程中，设计者要结合脑海中构成的画面进行整体设计，最终形成一幅完整的设计构图，达到广告设计的最终目的。
广告设计是一种基于平面设计技术应用所产生的新行业，它通过电脑设计出的作品表现广告的主题。
在市场经济不断发展的今天，大众审美不断更新，因此设计者需要创新思维，使广告别出心裁。
要想设计出适合市场的广告就需要构图创新。
构图，就是将艺术作品组合在一起形成完整和谐的画面。
设计者通过将脑海中形成的灵感汇聚成新作品，用图画、文字、动画组合成一幅完整和谐的画面。
设计者需要结合联想、创新思维，形成设计的初步格局，最终通过完善画面形成成熟的构图形式。
广告设计是一个开放型的设计过程，需要设计者有创造性思维，不可过于拘束。
对于广告设计师而言，广告设计中的构图就是把文字、色彩、图形结合起来构成画面，使作品不仅具有美感，还能清晰表达设计者的目的。
一、构图在广告设计中的意义广告设计中的构图，所产生的作用是由产品内容和设计者的设计目的决定的。
从广义上说，构图有三种用途，一是产生视觉效果，二是激发丰富的心理感受，三是对观众产生引导作用。
（一）产生视觉效果广告设计的画面能够直接呈现在观众眼前，不同的构图会产生不同的视觉效果。
想要作品带有强烈的动视感，设计者一般采用倾斜式的构图技巧，打破常规的构图模式，产生强烈的动视感效果。
这种手法通常会在第一时间吸引观众，达到最直接的广告宣传效果，这也是广告表达的意义所在。
广告设计是设计者表达美的一种手法，设计作品不仅要有美感，还要建立在符合大众审美的基础上。
广告设计需要能够清晰地表达作品的本质意义，给观众眼前一亮的视觉感受。
（二）激发丰富的心理感受设计者展现出的构图，观众会有不同的理解和看法。
商业广告设计有哪些构图方法-方式-类型
商业广告设计有哪些构图方法-方式-类型构图是为了解决形与空间的关系。
广告构图是以引导消费者的视线，提升自身价值为主要目的，因此，广告〔制定〕构图应具有新颖性、合理性和统一性。
而其构图方法也是多种多样，常见的有：1.标准型;2.图文并茂的左右型;3.斜置型;4.文字型。
1.标准型(标题型、横分割型)这种构图是最常见、最稳定的构图形式。
其实，标题型与标准型在构图骨架上是一样的，只是标题固定在画面的上端，其他部分与标准型没有区别。
标准构图有一种稳定感，是一种激烈的构图。
画面从上到下流动，秩序很重要。
插图在屏幕上方居中，插图首先引起人们的兴趣，然后用标题来吸引读者的注意力，然后再理解整个画面。
我们看到的大多数广告都是这种构图。
这种构图的最大优点是让我们有意识地阅读下面的文字，这也被称为视觉流制定。
实验说明，把标题放在插图和文字的中间是最容易阅读的，其他的则是把标题放在首位，然后是插图和文字，这种安排是必须要让读者先读到标题作为前言的。
因为大多数标准构图都是由上、中、下三块组成，而这三部分大多是平行排列，所以又称横分割型构图，其基本分割格式为 "日""目 "型。
2.图文并茂的左右型图片(插图)放在画面的左边(或右边)，文字放在画面的右边(或左边)。
这种形式多用于横向构图的文字内容较多的报纸广告中。
3.斜置型这种构图方式也比较常见，即构图的全部或主要部分向右或向左倾斜，这种构图方式具有激烈的运动感，自倾斜角度引导视线从上往下或从下往上流动。
辐射型和交叉型构图也属于斜向构图，各种条件统一在一个点上，具有多样统一的视觉效果。
4.文字型以文字为主，图片为辅。
这种广告构图方式多用于报纸和杂志，但很少用于路牌，因为人们没有那么多时间去仔细阅读长篇大论的文字。
不像报纸，人们可以买一份，花更多的时间翻阅，而不是站在路牌前。
使用文字型一般是为了宣扬既重要又抽象的内容，单靠图片很难表达，必须配上一些具体的文字说明，这种状况下用文字型构成比较合适。
上下构图广告设计方案
上下构图广告设计方案
在广告设计方案中，采用上下构图是一种常见且有效的设计手法。
该手法能够引导观众的目光，使视线流畅地从上至下，从而突出广告的主要信息和目标。
以下是一个简单的上下构图广告设计方案，旨在吸引观众的眼球，传递清晰的信息。
设计上半部分：
在设计的上半部分，采用鲜艳的背景色，如红色或橙色，以引起观众的注意。
背景上放置一个引人注目的产品图片，如一双时尚的运动鞋。
产品图片尽量大而醒目，以吸引观众的注意力。
设计中部：
在设计的中部，采用简洁明了的文字描述产品的特点和优势。
文字选择简洁、有力，避免重复，并且突出产品的核心卖点。
可以使用特殊的字体或颜色来强调某些关键词。
设计下半部分：
在设计的下半部分，采用一个吸引人的优惠活动或促销信息，如打折、赠品或积分奖励等。
活动信息应该在布局上与其他内容分开，以突出其重要性。
整体构图：
在整体构图上，上半部分和下半部分应形成一种呼应或对比，以增加视觉冲击力。
同时，整体的色彩、形状、字体等也应该相互配合，形成统一的视觉效果。
最后，在设计中还要注意排版的整齐与清晰，避免信息过于拥
挤，以及注意使用合适的配色和字体，以提高广告的可读性和吸引力。
以上是一个针对上下构图的广告设计方案，通过巧妙地安排元素，吸引观众的注意力并传达清晰的信息。
平面广告构图分析
平面广告构图分析
邸彬彬 11075026
垂直式构图方法
拳王阿里篇/ 梦露篇/
广告主：Pattex胶水 作品主题：凝固经典 构图分析：采用垂直式构图方法，特点是从 上到下，具有坠地感，动作迅速，说明该胶 水能够瞬间凝固经典，说明其速凝的产品特 性。
流线式
广告主：Nike 构图方法：流线式 手法分析：以S型为主，视线按照流线方向流动，凸显穿上Nike运动时产 生的运动效果。
倾斜式
作品类型： 电影海报 构图手法： 倾斜式 手法分析： 画面具有一 定的速度感， 体现灾难来 临的突然和 可怕。
谢谢观赏பைடு நூலகம்
点式构图
广告类型：英国保护儿童广告 构图手法：点式构图 手法分析：画面要素集中于一点，形成极强的视觉中心，从而强调某一广告要素。该 画面奖视觉中心集中在被遗忘的孩子身上，强化了这一要素，呼吁人们关心儿童。
对称式
广告主：摩托罗 拉 构图方法：对称 式 手法分析：产生 均衡，平稳的美 感，更好地突出 作品主题“镜 界”。
论平面广告设计中的版式设计(ppt 109页)
然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须 设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了 使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的 感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从而把 享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到文 化的或艺术的境界中去漫游、畅想。
2.简明易读，讲求空白
版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的 内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简 明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就 简，精炼图文。
(4) 中轴式
是一种对称形态，标题、图片、说明文于标题图 形在轴心线或图形的两边,具有良好的平衡感 。
(5) 棋盘式
在安排版面时,将版面或部分分割成若干等量的方 块型态，互相明显区别，作棋盘式设计。
这种编排多用于介绍一系列的产品 在做这种设计 时 ，要注意不同区域的动感和韵律感，在色彩、 图 形大小上进行调整与区别。
(6) 文字式
在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅是点缀。 设计时,一定要加强广告方案本身的感染力,同时字 体便于阅读,符合人们的阅读习惯,并使图形起到锦 上添花、画龙点睛的作用。
(7) 图片式
用一张图片占据整个版面,图片可以是广告人物形 象,也可以是广告创意所需要的特定场景,在图片适 当的位置直接加入标题,说明文或标志图形。在编 辑设计时,一定要注意选择与制作表现广告创意的 高质量图片。
(12) 背景式
把实物（原料）、纹样或某种肌理效果作为版 面的全面背景,然后才把标题、说明文等构成要素 置于其着明显的指示性，这 种指向性构成要素既可以是箭头型的，也可以是 广告形象的动势指向广告内容，起到明显的指向 作用。
banner常见版式构图及案例ppt课件
对角线式构图案例
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6.三角式构图
• 正三角形有安定、沉稳感，倒置三角形具有不安定、 运动感。
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三角式构图案例
正三角
倒三角
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7.框架式构图
• 左右填充，中间空白处置入广告词，能增加画面的 纵向对比和装饰效果。
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框架式构图案例
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8.九宫格式构图
• 各主题元素置放在九宫格的交叉点处，使主体自然 成为视觉中心，画面均衡又不会失去主题。
常见banner构图
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构图的含义是
• 把各部分组成、结合、配置并加以整理出一 个艺术性较高的画面。
2
1.垂直构图
• 可以充分显示产品和主体的高大与深度，在产品 BANNER设计方面常用于表现细长的物体。
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垂直构图案例
4
2.平衡式构图
• 可以给人一种完美、满足的感觉，常用于地产、旅 游、茶具等能表现深远的产品BANNER设计。
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九宫格式构图案例
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平衡式构图案例
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3.斜线式构图
• 可分为立式斜垂线和平式斜横线两种。常用于表现 运动、竞速例
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4.放射式构图
• 以主题为核心，物品元素呈四周扩散放射的构图形 式。
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放射式构图案例
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5.对角线式构图
• 主体和广告词由对角线分开，使画面动感、活泼， 达到吸引视线、突出主体、均衡视觉的效果。
平面设计之版式设计
变化与统一是形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两 者完美结合，是版面构成最根本的要求，也是艺术表现力的因素之一。变化是 一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面，造成视觉上的跳跃。
统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的 方法是保持版面的构成要素要少一些，而组合的形式却要丰富些。统一的手法 可借助均衡、调和、秩序等形式法则。
版式的注意事项
2、 出血 内页的出血线与成品线保持3mm。
3、 页眉页脚
位置、字体、大小等，所有章节都必须统一、一致。 根据版心位置来设计，在设计上必须考虑到两点： 一是与正文有所区别，起到美化书脊内页的作用； 二是起到索引作用，便于读者检索、阅读。总体的设计思路是，宁可上留白，不可下留白。同时 必须注意与成品线的距离，都要留出0.5cm以上。
独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一个版面多是单一化与概念化 的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜， 在排版设计中多一点个性而少一些共性，多一点独创性而少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。
点？
构图的基本元素
线在版面
线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向、形状和性格。直线和曲线是决定版面形象的基本要素。每一种线都 有它自己独特的个性与情感存在着。将各种不同的线运用到版面设计中去，就会获得各种不同的效果。所以说，设计者能善于 运用它，就等于拥有一个最得力的工具。
线从理论上讲，是点的发展和延伸。线的性质在编排设计中是多样性的。在许多应用性的设计中，文字构成的线，往往占 据着画面的主要位置，成为设计者处理的主要对象。线也可以构成各种装饰要素，以及各种形态的外轮廓，它们起着界定、分 隔画面各种形象的作用。 作为设计要素，线在设计中的影响力大于点。线要求在视觉上占有更大的空间，它们的延伸带来了 一种动势。线可以串联各种视觉要素，可以分割画面和图像文字，可以使画面充满动感，也可以在最大程度上稳定画面。
平面广告版式设计
• 7．字图型：将 图形编排在文字 之中，替代文字 中的某些元素， 用置换的方法， 产生新意。
• 8．图片型：版面以满版图形为主，文字叠 印在图形之上，图文对比强烈，形成强烈 的视觉效果。
• 9．圆图型： 图形以圆型为 主，或居中或 分割成半圆型， 强调形式感， 要恰当处理各 要素间的空间 关系。
1.图片的形式 一般图片在版面中的运用不外乎三种
形式：方形版、出血版和退底版，以及这 三种形式的结合使用。
①方形版：
图片四周都 留有白色边框， 使图片内容更突 出，有稳定感、 信赖感。
②出血版：
图片的一边或几 个边充满版面， 不留白纸，在印 刷术语中称为“出 血”，出血版有向 外扩展的感觉。
③退底版： 将照片中的背
5．主次与大小
版面设计中，应首先确定主要形象与次要形 象。突出主要图片，扩大它的面积，并使次要角 色缩小到从属地位，会使版面主题一目了然。图 片的大小对比决定着主从关系，也控制着版面的 均衡与运动。大小对比加强，给人跳跃感，使主 角更突出；大小对比减弱，则版面稳定、安静。
当读者看到版面，首先会注意到大图片，然 后再看到较小图片。这种由大到小的引导，使视 线在版面上流动，便造成一种动势，使版面活泼 起来。
4．主题形象与背景
为了突出版面中的主题形象，有时需要借助
对比的手法及背景的作用，以引起人们的联想， 使商品更加突出。如柔软的手指与坚硬的钻戒， 精密的相机镜头与粗糙的古代废墟，用反衬的对 比手法，突出主题商品的特点。另一种是与主题 形象有紧密联系的背景，如化妆品与明星，运动 服与著名运动员，起到了衬托作用，最终还是突 出了商品的特点。再一种完全不要背景及陪衬物 的退底照片，周围留出大面积空白，使商品处在 一片恬静之中，也起到突出作用。
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sculpture
2 艺术性与审美情趣
主题鲜明的版面布局和表现形式等成为版面设计的艺术核心。 怎么才能达到有创意，形式美，变化又统一，具有什么情趣，这 就取决于设计者自身的文化内涵和不断的学习过程。
高炉家酒
sculpture
3 趣味性与独创性
版式设计中的趣味性，主要是指形式上的情趣。如果版面本无多 少精彩的内容，就要在创作中运用艺术手段，使版面增加趣味性，从而 更吸引人更打动人。趣味性可采用寓意，幽默，和抒情等表现手法来实
什么是网格拘束率？
• 网格拘束率指，文字、图片受网格约束的程度。
什么是网格？
• 网格是一种重要的编排辅助手段。我们依靠网格对版面的框架结构进 行大致的规划。
感受网格拘束率（一）：
高网格拘束率 低网格拘束率
结论（一）：
• 严格拘束于网格的版面给人稳重的印象。 • 脱离网格则有自由的感觉字、标志等的位置不要影响画面的整体感觉。
六. 广告版式设计原理及案例分析
分
同类合并原则
确定中心内容 邻近原则
类
原理---分类
重点提示
重点提示
分
1、分区 2、黑白灰关系 3、面构成 4、空白空间
区
原理—--分区
原理—--分区
明。
原理—--分区
结论：
• 大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计，原则上大的框架中采用特写照。小 的框架中采用全身照。照片面积的大小与照片中物体的繁简程度 进行对比，可以增强了动感。
不同视觉效果的画面，却有着同样轻松的氛围。（图型创意、主题内容、文字有机结合）
2.有利于信息的有效传递
间内安排和处理人、物关系和位置，把个别和局部的形象组成艺术的 整体。
在传统绘画中，构图被定义为“经营位置”——被描绘物像的形态、大小、疏 密、虚实、节奏、韵律等造型关系因素在画面整体中的定位与统筹安排，重抽
象“意”的形式。
广告构图的概念从属于构图的一般概念但略有不同，所谓广告的构图，是根据 广告主题的需要，在一定空间内，对个视觉要素进行组织与安排，使画面产生 条理性和美感，以便有效地传达广告信息。广告构图直接影响着广告的传达，
优秀的版式设计能使视觉传达更具条理性与趣味性。
3.强化传达效果的持续留存
完美有趣的视觉传达作品，能深度刺激大脑皮层，保持信息的持续留存。
四.广告版式编排的原则
• 思想性与单一性 • 艺术性与审美性 • 趣味性与独创性
• 整体性与协调性
sculpture
1 思想性与单一性
版面设计本身不是目的，是为了更好的传播客户信息的手段。 初学者常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中， 这往往是造成设计平庸失败的主要原因。 一个成功的版面设计，首先必须明确客户的目的，并深入了解， 观察，研究与设计相关的方方面面。版面离不开内容，更要体现内 容的主题思想，用以增强读者的注意力和理解力。 只有紧紧围绕客户的要求，使主题单一纯粹，做到主题鲜明， 内容清晰，才能达到版面设计的最终目标。
它是一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。传达信息
的同时，也产生感官上的美感。
版式设计三大视觉要素
文字 图形 色彩
从哪些方面去思考，如何让版式
版式设计 样式 视觉度
文字跳跃率
网格拘束率
文字排列类型
达到目的？
版面 图版率
照片跳跃率
明确主题 群化
分开主副题 避免暧昧 抑制四角
空白率 字体印象
整理流向
不要过于强调信息级别的层次而把页面变得很乱，牢记整体概念。
分栏
网格构成是现在版面设计最重要的基础修养之一。作为一种行 之有效的版面设计形式法则，它将构成主义和秩序的概念引入到
设计之中，使得所有的设计元素——字休、图片以及点、线、面
之间的协调一致成为可能。 网格构成设计特别强调比例感、秩序感、整体感、时代感和严
低
增加阅读兴趣
活泼
三.广告版式编排的目的及意义
1.有效提高版面的注意值
设计时应注意载体的形式和类 别，特别要注意应用环境对版式设 计的影响。如在复杂环境中，版式 应尽量简洁；在开阔地带，可相对 丰富，以形成对比而引人注目。
• 放大某些图片，形成主次，版面显得更加有条理，有生气。
•
大框架中宜用局部特写的照片： – 用大小两张照片做人物设计， 原则上大的框架中宜采用特写 照。小的框架中采用全身照。 照片面积的大小与照片中物体 的繁简程度进行对比，可以增 强了动感。
视线的移动又是可以通过适当的编排而改变其程序的。为了达到 这个目的，设计师要做的两件事。第一件事，就是要在版面上设置一
个―着眼点‖。受众观看一幅广告时，总有一处注意力首先被吸引的地方，
这就是受众的―着眼点‖。第二件事，就是要从―着眼点‖出发，设置一条― 视觉的途径‖，即―视觉流程，让受众的眼睛沿着这条途径巡视广告版面
〓斜向分割：利用斜线分割版面，产生活泼的运动感。
〓左右与上下分割型：
将图片、文字、色块左右与上下分割（注意留白位置不要太小）。
2.视线引导法
人们阅读广告时，视线容易注意画面上部的东西，以及画面左边 的东西。重要的内容，有魅力的标题、图形应该放在左上部，以便于
一开始就吸引受众的视线，诱导其由上到下，由左到右地移动。
（4）符号的导向
包括箭头或其他有导向作用的几何形体等。
（5）画中人的导向 例如画中人的视线所向，或画中人的手势与体态的指向等。
（6）文字的导向 文字总是按一定的顺序有始有终的排列的，它本身 就可以引导受众的视觉循着文字的走向移动。
3.骨格构成
骨格有如人体的骨架树木的 主干，是在构图中起支配作用的 主干。合理地运用骨格线，会使 我们获得良好的秩序感。我们常 常有意或无意的运用骨格来进行 设计。有时骨格出现在设计中， 成为图形的一部分，但更多的是 运用骨格作为构图的结构线，并 不一定要明确地绘写出来，而只 是使人感到其内在的控制力量。
现。独创性实质是突出个性化特征的原则。鲜明的个性是版面设计的创
意灵魂。
为吸引和讨好年轻一族，麦当劳以“I’M lovin it”为诉求口号，非常符合年轻人 心理，并为其不同表现埋下伏笔
• 福田繁雄（1932年-）
• 是日本当代视觉设计大师， 他的设计理念及其设计作 品所取得的成就，对当代 平面设计界都产生了深远 的影响。
利用版心线
造型技巧
版式设计的应用范围
版式设计的应用范围涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品
样本、挂历、招贴、唱片封套和网页页面等平面设计的各个领域。
LIjiao Design Works feb.2011
sculpture
Vi系统及应用
网页设计版式设计
版式设计的功能
• 版式设计的功能主要体现在通过版面元素的编排达到信息传达的目的，通过编
密感，创造了一种简洁、朴实的版面艺术表现风格，曾对西文现
代平面设计产生过广泛影响。随着版面设计的电脑化进程，网格 构成设计越来越受到设计界的重视，已成为艺术院校平面设计的 必修教程。
原理---分栏
广告
一.导言
二.构图与广告构图 三广告版式编排的目的及意义 四.广告版式编排的原则 五. 广告版式编排的方法
六.广告版式设计原理及案例分析
一.导言
二.构图与广告构图
“构图”一词的英文composition是构成、组成、合成的意思。在《辞海》中 “构图”被解释为艺术家为了表现作品的主题思想和美感效果，在一定的空
• 群化能够使画面工整，各组图片和文字都有各自区域，这样可以使版 面条理清晰。
五.广告版式编排的方法
1.分割法
〓上下分割：将整个版面分割成上下两部分，上半部分或下半部分配置图像，另一
部分配置文字。
〓左右分割：将整个版面分割成左右两部分，左半部分或右半部分配置图像，另 一部分配置文字（ (其中要注意左右的均衡处理）。
影响着人们观看广告的感觉，对于宣传效果的好坏起着关键性作用。
版式设计是什么？
• 版式设计，也称编排设计。就是在版面上，将有限的视觉元素
进行有机的排列组合,将理性思维，个性化地表现出来。 是按照一定的视觉表达内容的需要和审美的规律，结合各种平面 设计的具体特点运用各种视觉要素，将各种文字，图形及其他视觉 形象元素加以组合编排，进行表现的一种视觉传达的设计方法。
4.垂直与水平对比
版面的一侧为垂直的编排，另一侧做水平方向的配置，产生T型的构成，具 有很好的稳定感。
5.中央配图
在版面垂直方向的中央位置配置图像，造成分割上下或左右的编排，从而产生图 文对比的关系。
6.对角线
对角连接版面四隅的线，称为对角线。如果把表现主题的配置在这一条线上，便 可以对整个画面空间产生支配作用，且形成安全感。
排的方法产生一定的美感，使读者阅读的过程充满轻松、美好的感觉,一个好
的版式设计能更快、更准地传递信息，帮助信息交流。 • 版式设计可以采用各种不同的版面编排形式体现其功能性，它可以调整版面的 协调性，使杂乱的文字与图形具有条理性秩序性等规律，体现出版面统一，协 调的视觉效果，使信息在阅读时具有明确的节奏感并使版面具有阅读美感，同 时达到了信息传达的目的。
感受分开主副体（一）：
结论（一）：
• 分开主副体产生动感 – 左图两张照片放的靠近，画面右面有冲击力，但是却不平衡了。 – 右图把两张照片分开，视线从左到右流动，形成的动感。
感受分开主副体（二）：
结论（二）：
• 分开主副体产生动感。 – 左图的图片放的很近，虽然工整，但是缺乏动感。 – 右图把图片分开放置，产生了动感。
sculpture
4 整体性与协调性
通过版面图文间的整体组合与协调编排，使得版面具有秩序 美，调理清晰，从而获得良好的传播效果。
群化？