市场营销学课程试卷

《市场营销学》课程试卷

考试时间: 90分钟

一、单项选择题（下列每小题的备选答案中，只有一个符合题意的

正确答案。请把正确答案填写在答题框内。本题共15个小题，

（）1、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_________。

A、满足消费者的需求和欲望

B、获取利润

C、求得生存和发展

D、把商品推销给消费者

（）2、市场营销的核心是_________。

A、生产

B、分配

C、交换

D、促销

（）3、针对_________的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。

A、过量需求

B、不规则需求

C、下降需求

D、有害需求

（）4、某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行。

A、生产观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、社会市场营销观念

（）5、1.市场营销学产生于( )

A十九世纪末B二十世纪 C二战末期 D本世纪五十年代

（）6、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )

A生理需要 B安全需要 C自我实现需要D社会需要

（）7、不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()

A报纸B电视 C广播 D杂志

（）8、当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而下降时，企业便具备了_________的可能性。

A、渗透定价

B、撇脂定价

C、尾数定价

D、招徕定价

（）9、市场细分是对_________进行细分

A、产品

B、不同种产品的消费者

C、生产同种产品的不同企业

D、同种产品需求各异的消费者

（）10、当产品处于( )时，市场竞争最为激烈。

A.成长期

B.投入期

C.成熟期

D.衰退期

（）11、产品生命周期由_________的生命周期决定的。

A、企业与市场

B、需要与技术

C、质量与价格

D、促销与服务

（）12、以下哪种理论是以竞争为导向的

A、4C 理论

B、4P理论

C、4R理论

D、6P理论

（）13、市场细分的概念是美国市场营销学家提出的。

A.迈克尔•波特

B.麦卡西

C.菲利普•科特勒

D.温德尔•斯密

（）14、人员推销的缺点主要表现为。

A、成本低，顾客量大

B、成本高，顾客量大

C、成本低，顾客有限

D、成本高，顾客有限

（）15、公共关系。

A、是一种短期促销战略

B、直接推销产品

C、树立企业形象

D、需要大量的费用

二、多选题（共 10 小题，每题 1 分，共计10 分。下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）请把正确答案填写在答题框内。多选、少选或错选均不得分。

16、宏观市场营销（）。

A．从社会总体交换层面研究市场营销问题

B．以社会整体利益为目标

C．是一种企业的社会经济活动过程

D．目的是求得社会生产与社会需要的平衡

E．考虑的是个别企业与消费者利益的增长

17、市场模式有哪些（）。

A．纯粹垄断市场 B．寡头垄断市场

C．垄断性竞争市场 D．竞争性市场

E．自由竞争市场

18、企业多角化成长战略包括（）。

A．纵向多角化 B．垂直多角化

C．同心多角化 D．水平多角化

E．综合多角化

19、市场营销环境（）。

A．是企业能够控制的因素 B．是企业不可控制的因素

C．可能形成机会也可能造成威胁 D．是可以了解和预测的

E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的

20、市场营销组合的主要特点有（）。

A．可控性 B．复合性

C．统一性 D．易变性

E．动态性

21、属于产品整体概念包含的内容有（）。

A、核心产品

B、有形产品

C、附加产品

D、心理产品

E、无形产品

22、完全竞争性的市场具有( )等特点。

A.任一企业无法操纵市场

B.少数企业可以影响交易数量

C.多个竞争企业同时存在

D.企业必须采取随行就市定价法

E.每个企业的产品各有特点

23、企业定价导向大体上有以下几种( )

A成本导向 B需求导向 C竞争导向

D效益导向 E批量导向

24、产品组合定价策略主要有（）。

A．统一交货定价 B．选择品定价

C．产品大类定价 D．分部定价

E．副产品定价

25、分销渠道包括（）。

A．生产者 B．商人中间商

C．代理商 D．供应商

E．消费者

三、判断题（（本题共10小题，每小题1分, 共10分。请将你的判断结果填入题前的括号中。你认为正确的，填“√”；你认为错误的，填“×”。每小题判断结果符合标准答案的得1分，不判断以及判断

（）26、顾客也是企业最重要的环境因素。

（）27、生产观念与产品观念具有本质的区别。

（）28、从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所

（）29、生产者在购买决策中很少有感性因素夹杂其间。

（）30、多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。（）31、市场细分是为了选择目标市场，但不等于每个细分市场都是企业的目标市场。（）32、集中性营销策略追求是在一个较大的市场上占有较小的份额，而不是在一个较小的市场上占有较大市场份额。

（）33、产品的最低价格取决于该产品的成本费用，而最高价格则取决于产品的市场需求状况。

（）34、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与企业的商业目标无关。

（）35、产品品牌的生命周期比产品种类的生命周期长。

四、名词解释：（共5小题，每小题3分，共15分）

1、市场营销组合：

2、市场营销定义：

3、品牌：