某品牌茶叶 × 短视频媒体整合营销方案【零售】【双微一抖】
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视频挑战赛
内容规划
宣传报名 线上
通过官微或店铺释放 报名信息，通过链接 进入到H5页面报名
可通过KOL在圈内扩 散
注： 建议校园推广准备移动WIFI
点开文章，阅读原 文，关注“本无尘” 微信公众号
点击“我要报名” 输入报名信息
微信报名信息
艺名
张三
姓名
何迪
手机
1243563256
17年创业梦想 成为高流量网红！
某品牌= 一杯好茶
内容规划
Everybody！ 是不是时常有这样的困惑？
明明才高八斗，却无处施展?
明明浑身都是戏精艺术细胞
一颗骚动的内心却无处安放?
Come on! baby!
#某品牌首届大学生视频挑战大赛#
SHOW出你的与众不同
#一杯好茶#视频挑战赛
以鼓励大学生自主创业 展示自己不同做出发点，进行创作短视频
KOL视频品发布 预埋方向给出灵感
普通用户UGC 依靠大众的创造力 参与挑战赢取大奖
03
活动内容规划
全媒体造势推广，造成视觉冲击
内容规划
主题建议：
一杯好茶 给年轻人爱上喝茶的理由
2020本无尘新品上市推广活动
主题阐述： 以#一杯好茶#为推广主线，简单的slogan便于用户记住，
通过数十万次乃至百万次的传播让收受记住
注：以COCO奶茶案例数据为参考
次生传播
全面传播
浏览者
更多
活动策略
输出 个性化内容
渗透并拉拢目标人群
锁定目标用户
活动形式 个性化内容+丰富大奖，吸引大众参与 流量平台 巨大年轻化用户流量，扩大品牌话题性+影响力 UGC内容 内容创作，自主转发求赞，引发放射性传播
活动策略
传播策略
社交平台 发起挑战
视频输 入 内 容
#本无尘·一杯好茶# 微信号+2020 年创业梦想
注：视频号需与微信一致
下载视频，微信登录， 录制相关视频，发起话 题参与比赛
Leabharlann Baidu
内容规划
参选方式
用【视频】拍摄 黄菊创意短视频
发布时选择 #本无尘·一杯好茶#话题
添加京东链接
邀请好友关注，为 自己点赞增加人气
争取更多人气值 冲上排行榜
内容规划
比赛规则
比赛将按照选手最终人气值 积分作为评选标准
人气值增长规则： ➢ 参赛选手每发布一条参赛视频，人气
值+100（该部分上限1000人气值） ➢ 参赛视频每获得一个用户点赞，人气
值+20 ➢ 参赛视频每被转发1次，人气值+50
内容规划
优秀短视频星光盛典
颁奖仪式
➢ 线下活动：短视频颁奖大赛颁奖仪式 ➢ 地点推荐：商场 ➢ 内容概诉：在本无尘·一杯好茶 视频
短视频营销用户庞大
基于视频、微视、快手、小红书等平台，短视频 营销已逐步成为主流内容营销形式
短视频成为自我展示平台
个性化的社交表达形式 为年轻用户提供更多创新的
市场机会
群体参与 行为驱动
视频都有的社交网络生态
引爆者
2个
50w播放量
追随者
42个
1w-50w播放量
参与者
1900个
0-1w播放量
口碑引爆
目录
CONTENTS
01 02 03 04
合作案例分享 策略背景分析 活动内容规划 执行细节建议
01
合作案例分享
我们要合作的品牌是这样的 品牌配合度＞产品价格＞产品力＞品牌＞基础销量
02
策略背景分析
某品牌x 视频 品牌背景分析
活动策略
为什么选择以“短视频”做切入口？
年轻人更青睐短视频
35岁以下用户是短视频受众的主力 与产品目标客群相匹配
挑战赛中票选出前十名后，在商场举 办一场颁奖仪式，并由主办方为选手 颁发奖品
建议选在平安夜作为颁奖盛典时间，同时 将产品再次传播
04
执行细节建议
目标的确立让我们有计划的进行
执行建议
奖品建议
➢ 人气榜冠军：创业基金10000元 +婺源3日游全家行
➢ 人气榜亚军：创业基金5000元 +婺源2日游双人行
➢ 人气榜季军：创业基金2000元 ➢ 人气榜第4-10名：奖金500元
➢ 第1-10名：本无尘茶园二日行
THANKS
内容规划
宣传报名 线上
通过官微或店铺释放 报名信息，通过链接 进入到H5页面报名
可通过KOL在圈内扩 散
注： 建议校园推广准备移动WIFI
点开文章，阅读原 文，关注“本无尘” 微信公众号
点击“我要报名” 输入报名信息
微信报名信息
艺名
张三
姓名
何迪
手机
1243563256
17年创业梦想 成为高流量网红！
某品牌= 一杯好茶
内容规划
Everybody！ 是不是时常有这样的困惑？
明明才高八斗，却无处施展?
明明浑身都是戏精艺术细胞
一颗骚动的内心却无处安放?
Come on! baby!
#某品牌首届大学生视频挑战大赛#
SHOW出你的与众不同
#一杯好茶#视频挑战赛
以鼓励大学生自主创业 展示自己不同做出发点，进行创作短视频
KOL视频品发布 预埋方向给出灵感
普通用户UGC 依靠大众的创造力 参与挑战赢取大奖
03
活动内容规划
全媒体造势推广，造成视觉冲击
内容规划
主题建议：
一杯好茶 给年轻人爱上喝茶的理由
2020本无尘新品上市推广活动
主题阐述： 以#一杯好茶#为推广主线，简单的slogan便于用户记住，
通过数十万次乃至百万次的传播让收受记住
注：以COCO奶茶案例数据为参考
次生传播
全面传播
浏览者
更多
活动策略
输出 个性化内容
渗透并拉拢目标人群
锁定目标用户
活动形式 个性化内容+丰富大奖，吸引大众参与 流量平台 巨大年轻化用户流量，扩大品牌话题性+影响力 UGC内容 内容创作，自主转发求赞，引发放射性传播
活动策略
传播策略
社交平台 发起挑战
视频输 入 内 容
#本无尘·一杯好茶# 微信号+2020 年创业梦想
注：视频号需与微信一致
下载视频，微信登录， 录制相关视频，发起话 题参与比赛
Leabharlann Baidu
内容规划
参选方式
用【视频】拍摄 黄菊创意短视频
发布时选择 #本无尘·一杯好茶#话题
添加京东链接
邀请好友关注，为 自己点赞增加人气
争取更多人气值 冲上排行榜
内容规划
比赛规则
比赛将按照选手最终人气值 积分作为评选标准
人气值增长规则： ➢ 参赛选手每发布一条参赛视频，人气
值+100（该部分上限1000人气值） ➢ 参赛视频每获得一个用户点赞，人气
值+20 ➢ 参赛视频每被转发1次，人气值+50
内容规划
优秀短视频星光盛典
颁奖仪式
➢ 线下活动：短视频颁奖大赛颁奖仪式 ➢ 地点推荐：商场 ➢ 内容概诉：在本无尘·一杯好茶 视频
短视频营销用户庞大
基于视频、微视、快手、小红书等平台，短视频 营销已逐步成为主流内容营销形式
短视频成为自我展示平台
个性化的社交表达形式 为年轻用户提供更多创新的
市场机会
群体参与 行为驱动
视频都有的社交网络生态
引爆者
2个
50w播放量
追随者
42个
1w-50w播放量
参与者
1900个
0-1w播放量
口碑引爆
目录
CONTENTS
01 02 03 04
合作案例分享 策略背景分析 活动内容规划 执行细节建议
01
合作案例分享
我们要合作的品牌是这样的 品牌配合度＞产品价格＞产品力＞品牌＞基础销量
02
策略背景分析
某品牌x 视频 品牌背景分析
活动策略
为什么选择以“短视频”做切入口？
年轻人更青睐短视频
35岁以下用户是短视频受众的主力 与产品目标客群相匹配
挑战赛中票选出前十名后，在商场举 办一场颁奖仪式，并由主办方为选手 颁发奖品
建议选在平安夜作为颁奖盛典时间，同时 将产品再次传播
04
执行细节建议
目标的确立让我们有计划的进行
执行建议
奖品建议
➢ 人气榜冠军：创业基金10000元 +婺源3日游全家行
➢ 人气榜亚军：创业基金5000元 +婺源2日游双人行
➢ 人气榜季军：创业基金2000元 ➢ 人气榜第4-10名：奖金500元
➢ 第1-10名：本无尘茶园二日行
THANKS