安踏的视觉识别系统分析

合集下载

基于IPA理论的消费者对安踏体育品牌形象感知差异分析——以山西省运城市为例

基于IPA理论的消费者对安踏体育品牌形象感知差异分析——以⼭西省运城市为例现代商贸⼯业２０１９年第１５期５５⼀零售业的发展在产业结构⼆地区以及消费群体⽅⾯发展不均衡,盈利模式⾃⾝也存在问题.与之相对的新零售业态,由于政策推⼴的层层阻碍性,即使是各地⽅同时采取同样的法规,依然存在相当⼤的差异,因⽽新零售业市场的不均衡现象实际上也防不胜防.但新零售紧随市场潮流,结合互联⽹＋技术,依托云计算⼤数据新技术的发展,数字化⼆认知全⽅位化程度⽇益增长的消费者需求结构以及实体零售发展已经进⽆可进,除了转型别⽆退路的发展状况都充当着新零售⾏业市场增长发展的不绝动⼒.３．２．２⼀瓶颈剖析在这个⽤⽹络连接的时代,传统商业流程的繁杂性与耗时性使得⾃⾝举步维艰.相反,数字化商业在这两⽅⾯却有着⽆可⽐拟的优势,但是商业流程却在不断拖累着数字化商务平台的进⼀步升级和实施.第⼆⼤难题在于利益链的重新编织,拥有娴熟的技术能⼒也⽆法引起新的利益的重新组合.当今各⾏各业变换⽇新⽉异,各⼤企业难以找准市场的突破⼝.譬如,近年来⽀付宝⼆微信等移动⽀付的发展,市场预测三年即可覆盖８０％的线下实体服务,⽽且是可识别⽤户⼆可连接的.当然,这只是对于相对来说较⼤的企业来讲,对于⼩企业来说,获客成本这些⽣存问题才是最⼤的挑战.３．２．３⼀趋势分析我国零售业的发展有最初的单纯的线下零售到慢慢出现的线上电⼦商务,过渡⾄O ２O ,后⼜重回线下.之所以由线上转为线下,主要归于线下消费者成本⼆运营在⽣鲜⼆⾷品⽅⾯以及客户体验感上的优势.零售业变⾰的节点就在于利⽤这些优势的同时⼜能实现线上效率消费和规模消费.新零售就是这⼀节点的产物,主要通过产业链延伸⾄制造业和实体店运营⼆个性化消费两⽅⾯来打破这⼀节点.新零售的发展⽅向⽐较明显,主要集中在以下⽅⾯.⾸先,餐饮⽅⾯,表现在那些需要保鲜⼆速⾷品等类型.其次,新零售也趋向于⼩门店发展,这些门店表现为具有较强的扩张性.最后,⼤的企业门店,不再以销售为主要⽬的,更多的是注重⽤户体验⽅⾯的功能,在运营⽅⾯相⽐传统来说更为复杂.新零售满⾜消费者对消费效率以及消费体验的需求,虽然发展的道路是曲折的,但是发展前景⼴阔却是⽏庸置疑的.参考⽂献[１]赵树梅,徐晓红．新零售的含义⼆模式及发展路径[J ]．中国流通经济,２０１７,(５)．[２]王家宝,黄益俊．新零售的起因⼆特征⼆类型与发展趋势[J ]．商经理论,２０１８,(２３)．[３]杜睿云,蒋侃．新零售:内涵⼆发展动因与关键问题[J ]．价格理论与实践,２０１７,(２)．[４]韩彩珍,王宝义．新零售的研究现状及趋势[J ]．中国流通经济,２０１８,(１２)．[５]王宝义．新零售的本质⼆成因及实践动向[J ]．中国流通经济,２０１７,(７)．[６]顾永泽,尚海龙．线下零售模式创新[J ]．企业管理,２０１７,(１０)．[７]亿欧智库．２０１８年中国新零售市场研究报告概念⼆模式与案例[R ]．２０１８．[８]前瞻产业研究院．２０１８年新零售⾏业商业模式研究报告[R ]．２０１８．基于I P A 理论的消费者对安踏体育品牌形象感知差异分析以⼭西省运城市为例(贵州⼤学经济学院,贵州贵阳５５００００)摘⼀要:随着⽣活追求的提⾼,越来越多的⼈选择加⼊运动⼀族 .体育⽤品产业进⼀步升级,其中良好的体育品牌形象⾄关重要.以⼭西省运城市为例,基于消费者对安踏体育的品牌感知,从企业形象⼆产品形象⼆服务形象和店⾯形象四个维度,运⽤I P A ⽅法,通过P －I 差值分析⼆配对样本t 检验发现:运城市消费者对安踏体育的实际满意度⼤多低于期望重要性,存在显著性差异;消费者认为最重要的品牌形象感知基本集中于产品形象⽅⾯;满意度较⾼的集中于企业形象⼆服务形象和店⾯形象.关键词:I P A 理论;安踏体育品牌形象;感知差异中图分类号:F ２７⼀⼀⼀⼀⼀⽂献标识码:A⼀⼀⼀⼀⼀⼀d o i :１０．１９３１１/j．c n k i ．１６７２Ｇ３１９８．２０１９．１５．０２６１⼀引⾔２０１４年１０⽉,国务院针对体育产业消费表⽰:在发展⽬标上,到２０２５年,将基本建⽴起布局合理⼆功能完善⼆门类齐全的体育产业体系.体育产品和服务将更加丰富,市场机制将不断完善.体育产业总规模超过５万亿元,已成为促进经济社会可持续发展的重要⼒量.随着政策⿎励及⼈们体育消费需求的转变,我国体育⽤品⾏业将强势复苏,进⼀步升级发展.我国拥有世界上最具潜⼒的消费市场,其中安踏体育作为中国领先的运动品牌服饰之⼀备受瞩⽬.在体育品牌形象的塑造中,需要从多⾓度综合塑造,来达到增强消费者认同感的⽬的.所谓品牌,AMA 从基本功能认为它存在的价值在于让消费者能辨认出企业的产品或服务,与竞争者的产品和服务相品牌战略与电⼦商务现代商贸⼯业２０１９年第１５期５６⼀⼀区别开来.在竞争⽇益激烈的市场下,未来企业间的竞争就是品牌的竞争,拥有强势品牌的企业可以依靠品牌优势在与对⼿竞争中保持相对有利地位,品牌的战略地位越来越明显.其中安踏体育发展迅猛,但是从消费者评价发现,安踏体育在发展过程中也存在⼀些问题,如品牌认知度不⾼⼆技术功能特性技术⽀撑不够⼆个性穿搭建议服务不完备等问题,这些问题都制约着安踏体育品牌形象的提升和发展.通过梳理相关⽂献发现,⽬前的体育品牌形象研究⼤多集中在企业⾃⾝品牌建设,⽽基于消费者期望重要性和实际满意度⼆运⽤I P A 分析法来研究的⽂献较少.因此本⽂借鉴⽯娇的分类⽅法,从消费者感知的⾓度,基于企业形象⼆产品形象⼆服务形象和店⾯形象四个维度,构建感知体系.结合运城市安踏体育店⾯的发展环境,对感知指标进⾏全⾯深⼊分析,总结制约其发展的瓶颈问题,提出相应的优化举措,促进安踏体育在运城市消费者⼼中树⽴良好的品牌形象.２⼀研究区域概况运城市作为⼭西省辖地级市,包括盐湖区⼆永济市⼆新绛县⼆闻喜县⼆平陆等１３个县市.本研究选取该市的６个安踏体育专卖店进⾏分析,分别选择运城市区南风⼴场安踏体育旗舰店⼆河津市紫⾦北街安踏体育店⼆平陆县五洲商贸城安踏体育店⼆万荣县飞云南路安踏体育店⼆芮城县东茂⼴场安踏体育店⼆临猗县南环路安踏体育店等６个店收集数据.３⼀调查⽅法３．１⼀研究⽅法重要性满意度(I P A )分析⽅法起初由M a r Ｇt i l l a ⼆J a m e s 于１９７７年提出,最初该⽅法主要⽤于市场营销相关的评价,后来逐渐发展成为判断产品或服务质量优劣的常⽤⼯具.I P A 分析主要是对某项产品或服务进⾏重要性和满意度的对应分析,对多个评价项⽬进⾏整合,进⽽得到⼀个反映各个项⽬的重要性和满意度的⼆维数据图.其中以Y 轴作为期望重要性,以X 轴作为实际满意度.分别以⼆者的均值为界将该图划分为四个象限.第Ⅰ象限表⽰重要性和满意度都较⾼,作为优势区应该继续保持;第Ⅱ象限为重要性⾼但满意度低的区域,作为亟待改进区域应迫切关注;第Ⅲ象限为重要性和满意度均低的区域,作为次要关注区,改进顺序应在亟待改进之后;第Ⅳ象限为重要性低但满意度⾼的区域,作为顺其发展区不要刻意追求.３．２⼀问问卷共包括三个部分:第⼀部分以是否近期去过上述６家安踏店? 为筛选条件,若是则进⼀步作答;反之不列为调查对象.第⼆部分是基本信息.包括性别⼆职业⼆年龄⼆⽉收⼊等四个⽅⾯.第三部分为运城安踏体育的消费者对重要性与满意度的评价指标.这些指标共有１７个,主要包括四个⽅⾯:(１)企业形象感知.包括企业形象代⾔⼈⼆企业赛事赞助⼆企业市场地位⼆企业折扣销售.(２)产品形象感知.包括产品美感设计⼆技术功能特性⼆产品舒适感⼆产品耐⽤性.(３)服务形象感知.包括个性穿搭建议服务⼆附加设施服务⼆售后服务.(４)店⾯形象感知.包括线下店⾯购买氛围⼆线上店⾯消费者评价⼆店⾯橱窗设计⼆店⾯环境管理⼆店⾯⼤⼩及所处楼层.在分析⽅法上采⽤I P A 分析法,通过李克特五级量表来测度,从⾮常不重要到⾮常重要分别⽤１到５来表⽰;满意程度表⽰⽅法同上.３．３⼀数据收集本研究选取了上述６个安踏体育专卖店进⾏问卷的发放和调查,收集样本数据.调查共计问卷８００份,收回有效问卷６９９份,占⽐８７％.有效问卷的C r o n Ｇb ac h ＇s α系数在企业形象感知信度⼆产品形象感知信度⼆服务感知信度⼆店⾯感知信度分别为０．８１０⼆０．８３２⼆０．７８７⼆０．８７５,问卷总体信度为０．９５３.信度系数⼤于０．９,且四个维度系数均不⼩于０．７,因此总体信度很⾼.３．４⼀研究思路采⽤S P S S ２２．０软件对数据进⾏处理.⾸先将对安踏体育感知的１７项指标的重要性和满意度的均值进⾏排序;再者运⽤P －I 值之差及配对样本t 检验分析期望与实际感知差异;最后通过I P A ⽅法研究运城市安踏体育各评价指标的实际状况.４⼀数据分析４．１⼀调查样本的基本特征被调查者的基本信息见表１.在性别分布上,⼥性⽐例略⾼于男性,占总数的５０．６％;年龄分布上,基本各个年龄段都有分布,但是主要选择安踏体育的集中在１９－３０岁及３１－４０岁这两个年龄段,青年和中年两个阶段分别占⽐５３．５％和２１．６％,共占⽐约７成;在职业上学⽣和企事业单位员⼯相对较多;⽉收⼊主要集中在２０００－４０００元及４０００元－６０００元这两个阶段,社会中产阶级购买较多,分别占⽐２７．５％和３２％.表１⼀调查样本基本信息项⽬分组频率百分⽐(％)性别男３４５４９．４⼥３５４５０．６年龄１８岁及以下４３６．２１９~３０３７４５３．５３１~４０１５１２１．６４１~５０７２１０．３５１~６０３４４．９６１岁及以上２５３．６职业学⽣１６９２４．２公务员３１４．４⽉收⼊⽆收⼊,经济依赖他⼈１２１１７．３２０００元以下５４７．７２０００－４０００元１９２２７．５４０００－６０００元２２４３２．０６０００元及以上１０８１５．５４．２⼀感知因⼦的重要性与满意度排序分析安踏体育品牌形象感知的重要性和满意度均值及排序见表２.其中期望重要性分值分布于为３．６３１－３９９１之间,表明消费者对安踏体育品牌感知要素的重要性存在差异.其中⽐较重要(前３位)的安踏体育品牌感知要素分别是产品舒适感⼆企业折扣销售⼆技术功能特性 .不难发现,消费者最为关注的⽅⾯基本集中于产品本⾝.在竞争激烈的市场,产品作为现代商贸⼯业２０１９年第１５期５７⼀品牌形象的主要⽀撑点活跃在消费市场的第⼀线,对于企业市场的开拓⾄关重要.相对来说, 附加的服务设施⼆企业市场地位⼆企业形象代⾔⼈ (后３位)相对不太重视.实际满意度分值分布于３．５４９－３．９２４之间,表明消费者对各个指标的满意度感知同样也存在差异.其中满意度较⾼(前３位)为企业市场地位⼆企业折扣销售⼆线下店⾯购买氛围 .通过对⽐重要性与满意度的感知要素,在企业折扣销售⽅⾯,消费者的重要性排序与实际满意度排序均较⾼,说明安踏体育在⽬前的产品折扣⽅⾯的确做得很不错,能够很⼤程度上给予消费者较⼤的销售折扣.令消费者不⼤满意(后３位)的分别为线上店⾯消费者评价⼆附加服务设施⼆产品美感设计 .分别集中在店⾯形象感知⼆服务形象感知和产品形象感知三个⽅⾯,对企业形象⽅⾯要求相对较低,可见在这三个⽅⾯安踏体育有待加强.４．３⼀P －I 值与配对样本t 检验P －I 值与配对样本t 检验结果见表２.计算P －I 值与进⾏配对样本t 检验是为了更加明确消费者对安踏体育形象感知指标中重要性和满意度之间存在的显著性差异.由P －I 值分析结果可知,重要性和满意度均值除了企业市场地位⼆线下店⾯购买氛围两个⽅⾯之外,其余１５项的P －I 值均为负值,即实际满意度⼩于期望重要性,⼆者之间存在⼀定差距,需要进⼀步完善.配对样本t 检验的结果表明在１７项感知指标中, 企业赛事赞助⼆企业市场地位⼆产品美感设计技术功能特性产品舒适感⼆产品耐⽤性⼆个性穿搭建议服务⼆售后服务⼆线上店⾯消费者评价⼆店⾯产品组合⼆店⾯橱窗设计⼆店⾯环境管理⼆店⾯⼤⼩及所处楼层共有１３个⽅⾯存在显著性差异,其中除企业市场地位的P－I 值为正值外,其余１２个⽅⾯均为负值,感知差异明显.表２⼀安踏体育品牌形象感知均值排序指标体系重要程度均值重要程度排序满意程度均值差值(p －i )t －v a l u e 值双尾显著性概率(P )１企业形象代⾔⼈３．７５１１５３．６８４７－０．０７１．５５００．１２２２企业赛事赞助３．８７３６３．６７８１０－０．１９４．６３００．０００３企业市场地位３．６８０１６３．９２４１０．２４－５．８１６０．０００４企业折扣销售３．９５４２３．９１８２－０．０３０．８７２０．３８３５产品美感设计３．８７６５３．６５５１５－０．２２４．７７２０．０００６技术功能特性３．９３１３３．６６１１４－０．２７６．６７８０．０００７产品舒适感３．９９１１３．６９１５－０．３７．４５２０．０００８产品耐⽤性３．８８３４３．６８１８－０．２４．９３７０．０００９个性穿搭建议服务３．８１７９３．６７０１３－０．１５４．０６９０．０００１０附加服务设施３．６３１１７３．６２１１６－０．０１０．２４２０．８０９１１售后服务３．８６０７３．６７８９－０．１８４．６５９０．０００１２线下店⾯购买氛围３．８０８１０３．８７６３０．０７－１．６８００．０９３１３线上店⾯消费者评价３．７８７１３３．５４９１７－０．２４５．６７４０．０００１４店⾯产品组合３．８０５１１３．６９２４－０．１２２．７１７０．００７１５店⾯橱窗设计３．７９５１２３．６７４１２－０．１３２．８２１０．００５１６店⾯环境管理３．８４３８３．６７７１１－０．１６３．８０８０．０００１７店⾯⼤⼩及所处楼层３．７８０１４３．６９１５－０．０９２．１１９０．０３４４．４⼀安踏体育消费者品牌感知I P A 分析以期望重要性(Y 轴)均值与实际满意度(X 轴)的均值(期望重要性为３．８２７４,实际满意度为３．７０７１)为界,将⼆维图分为四个象限.各个指标对应其位置,分别对其进⾏讨论,见图１.第Ⅰ象限为竞争优势区,在该区域内的指标的重要性和满意度均较⾼.从图１中可知,有２个指标落在该区域,分别为４和１２.这两个指标是运城市安踏体育发展突出的优势区,应该在⽇后经营过程中更加重点突出.但是不难发现,尽管企业折扣销售 (t ＝０．８７２,p＝０．３８３)这个⽅⾯的满意度均值较⾼,但仍然低于期望重要性均值(不存在显著性差异).因此运城安踏体育可考虑在企业折扣销售⽅⾯,在维持现状的基础上,进⾏下⼀步的改进,以提供给消费者更好的消费体验.第Ⅱ象限为亟待改进区,在该区域内的指标的重要性较⾼,但满意度却不⾼.由图１可知,有９个指标落在该区域内,分别为２⼆５⼆６⼆７⼆８⼆９⼆１１⼆１４⼆１６.根据配对样本t 检验可知, 企业赛事赞助 (t ＝４．６３０,p ＝０．０００)⼆产品美感设计 (t ＝４．７７２,p ＝０．０００)⼆技术功能特性 (t ＝６．６７８,p ＝０．０００)⼆产品舒适感 (t ＝７４５２,p ＝０．０００)⼆产品耐⽤性 (t＝４．９３７,p ＝００００)⼆个性穿搭建议服务 (t ＝４．０６９,p ＝０．０００)⼆售后服务 (t ＝４．６５９,p ＝０．０００)⼆店⾯产品组合 (t ＝２．７１７,p ＝０．００７)⼆店⾯环境管理 (t ＝３．８０８,p ＝００００).由结果可知,这９项指标的实际满意度均低于期望重要性,P 值均⼩于０．０５,表明⼆者之间存在显著差异,这９个⽅⾯是运城安踏体育发展的短板.第Ⅲ象限区为次要关注区,其重要性和满意度均较低.通过图１可知,共有５个指标落在该区域内,分别为企业形象代⾔⼈ (t ＝１．５５０,p ＝０．１２２)⼆附加服务设施 (t ＝０．２４２,p ＝０．８０９)⼆线上店⾯消费者评价 (t ＝５．６７４,p＝０．０００)⼆店⾯橱窗设计 (t ＝２．８２１,p ＝０．００５)⼆店⾯⼤⼩及所处楼层 (t ＝２．１１９,p ＝００３４).该象限因重要性较低,因此不予重点考虑.但是在这５个指标中, 线上店⾯消费者评价⼆店⾯橱窗设计⼆店⾯⼤⼩及所处楼层这三个⽅⾯的p 值均⼩于０．０５,表明实际满意度与期望重要性存在显著差异.该象限的指标所反映的问题的改进顺序应该在第Ⅱ象限即亟待改进区之后,根据具体⽅⾯针对解决,品牌战略与电⼦商务现代商贸⼯业２０１９年第１５期５８⼀⼀进⼀步提⾼运城市消费者对安踏体育品牌的认可度.第Ⅳ象限区为顺其⾃然区,其重要性不⾼,但满意度相对较⾼.从图１可知,该区域包括１个指标,为企业市场地位 (t ＝－５．８１６,p ＝０．０００^０．０５).根据配对样本t 检验的结果可知,该项指标的感知满意度⼤于期望重要性,且p 值⼩于０．０５,说明安踏体育的企业市场地位在国内⾸屈⼀指.的确,安踏旗下收购的品牌矩阵不容⼩觑,从收购F I L A 的商标使⽤权开始,接着到K i n g k o w 等⾼端品牌的收购,再到A n t a p l u S 的⼀步步发展,使得其名声⼤噪.据相关报道,安踏在２０１７年港股市值超过７００亿港元,它是李宁⼆特步⼆３６１?之和的２．７倍,⾜见其已经稳坐国内第⼀运动品牌.图１⼀重要性和满意度关系４．５⼀基于四个维度的整体评价本⽂对企业形象⼆产品形象⼆服务形象和店⾯形象四个维度进⾏整体的重要性和满意度评价,四个维度分析的结果如表３.结果表明:①产品形象的重要性最⾼,表明消费者在⾯对企业⼆产品⼆服务⼆店⾯这四个塑造安踏体育品牌形象⽅⾯,仍较为看重产品形象.但是该维度的满意度却是第三,且该维度的四个测量指标的P －I 值为负,p 值均⼩于０．０５,存在显著性差异,在产品维度上显然有很⼤的提升空间.②企业形象期望重要性排在第⼆,满意度排在第⼀,可见在企业形象⽅⾯安踏体育⽐较重视,应当继续保持.③期望重要性排在第三的为店⾯形象,实际满意度排在第⼆,表明安踏体育在店⾯形象⽅⾯做得较好.④重要程度最低的是服务维度,其满意度和重要性均为第４名,⼆者排序⽅⾯不存在差异,尽管该维度中具体指标存在⼀定差异,但是满意度的总体均值⾼于３．６,整体来说消费者对服务维度的满意度较认可,因此应该继续保持.表３⼀基于四个维度的整体重要性和满意度排序项⽬维度重要性重要性排序满意度满意度排序企业形象３．８１５２３．８０１１产品形象３．９２０１３．６７２３服务形象３．７６９４３．６５６４店⾯形象３．８０３３３．６９３２５⼀建议通过对１７项测量指标进⾏分析发现,对安踏体育品牌形象的塑造存在许多亟待解决的问题.(１)在第Ⅰ象限,即竞争优势区,安踏体育消费者对企业折扣销售⼆线下店⾯购买氛围的重要性和满意度较⾼.在折扣⽅⾯,不考虑新款和爆款的产品,相⽐耐克⼆阿迪基本折扣较⼩且在４００元以上的消费,整体来说安踏体育的折扣⼒度很⼤,价格也基本维持在１００－４００元的区间,被⼤多数消费者所接受.在线下店⾯购买氛围⽅⾯,运城市⼤多数的安踏体育店⾯风格相似,以简洁⼆明亮的灯光为主,⾳乐青春活⼒,背景清晰明快,受到消费者的较⾼评价.在这两个⽅⾯企业应该继续保持.(２)在第Ⅱ象限,即亟待改进区,在该区域内满意度相差⽆⼏,但是对重要性却有所不同.消费者较为重视(前４位)的集中在产品形象这个维度上,分别是产品舒适感⼆技术功能特性⼆产品耐⽤性⼆产品美感设计.可见产品才是⼀个企业⽴⾜发展的根本,是其品牌形象的关键要素.运城安踏店应特别注意从产品本⾝形象本⾝这个维度来提升消费者满意度.在产品特性上应该找到属于本品牌的核⼼科技,如紧⾝⾐的速⼲材料⼆球鞋中的发泡材料等.(３)在第Ⅲ象限区,即次要关注区,在竞争优势区发展后可以适当考虑次要优先区.如在橱窗设计上可以适当调整光线来增加美感,提⾼消费者回头率.(４)在第Ⅳ象限区,重要性低但满意度⾼,在企业市场地位⽅⾯顺其⾃然即可.本⽂在以下⽅⾯仍存在研究不⾜:⼀是调查样本仅从企业⼆产品⼆服务⼆店⾯形象四个维度来考虑问题,忽略了消费者的⼈⼝特征对安踏体育品牌认知的影响.且对于品牌形象的观测指标也相对⽐较简单,后续的品牌研究亦可在该⽅⾯作出更加深⼊的探讨.⼆是仅从相对单⼀的⾓度来分析消费者对安踏体育品牌感知,受篇幅限制,未能将安踏体育的品牌形象与国内外其他运动品牌(如耐克⼆李宁⼆阿迪达斯)横向⽐较,缺乏对⽐研究.参考⽂献[１]国务院．国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若⼲意见[R ]．北京,２０１４Ｇ１０Ｇ２．[２]⽯娇．基于消费者感知的运动服饰品牌形象研究[D ]．上海:东华⼤学,２０１５．[３]蒋璟萍．基于本体论视⾓的品牌竞争⼒研究[D ]．长沙:中南⼤学,２００８．[４]⽯娇．基于消费者感知的运动服饰品牌形象研究[D ]．上海:东华⼤学,２０１５．[５]刘福刚,孟宪江．中国各省市区县域单位表⼭西省县域单位表[R ]．北京:社会科学⽂献出版社,２００９．[６]程溪苹,孙虎．基于I P A ⽅法的中国历史⽂化名城游客满意度分析以韩城市为例[J ]．资源科学,２０１２,(７)．[７]桑祖南．基于I P A 理论的旅游民宿感知:重要性⼆满意度和差异以湖北省恩施州为例[J ]．旅游资源,２０１８,(７)．[８]罗阳建,翁飙．李宁公司与安踏体育公司品牌塑造模式的⽐较[J ]．体育科学研究,２０１８,(４)．[９]杨冬明．品牌产品的形象系统研究[D ]．上海:同济⼤学,２００６．[１０]深圳热线．破７００亿!安踏打进N B A 市场坐稳国内第⼀运动品牌[E B /O L ]．h t t ps ://w w w．s o h u ．c o m /a /１５５９５１９１８_２５１７２０．。

品牌视觉设计中的视觉识别系统与形象延伸

品牌视觉设计中的视觉识别系统与形象延伸在品牌视觉设计中，视觉识别系统和形象延伸是两个非常重要的方面。

视觉识别系统是指通过一系列具有一致性的视觉元素来传达品牌的独特个性和价值观，从而让品牌在消费者心中建立起强烈的认同感。

形象延伸则是将品牌的视觉识别系统延伸到各种品牌资产和媒介中，使消费者在不同场景下都能够迅速联想到品牌的形象和价值。

一个成功的品牌视觉设计需要建立一个有效的视觉识别系统。

这个系统包括品牌的标志/logo、颜色、形状、图案和字体等元素的搭配和运用。

标志/logo是品牌最核心的可识别元素，能够直接代表品牌的身份和形象。

通过精心设计的标志/logo，品牌可以在消费者脑海中留下深刻的印象。

颜色是情感的重要表达元素，在视觉识别中起着关键作用。

不同的颜色可以传达不同的情感和价值观，例如红色代表力量和激情，蓝色代表稳重和可靠。

形状、图案和字体的选择也与品牌的独特性和定位息息相关，它们在视觉上能够构建品牌的个性和形象。

视觉识别系统的一个重要目标是要与品牌的核心价值观保持一致。

品牌的核心价值观是品牌的灵魂，也是品牌与其他竞争对手区分的关键因素。

视觉识别系统应当通过视觉元素的选择和组合，准确传达品牌的核心价值观。

例如，如果一个品牌的核心价值观是环保和可持续发展，那么视觉识别系统中的颜色和图案应当选择和表达这一价值观。

通过视觉识别系统与核心价值观的一致性，品牌可以为消费者传递一种独特的体验和价值。

除了视觉识别系统，形象延伸也是品牌视觉设计中的重要一环。

形象延伸是指将品牌的视觉识别系统延伸到各种品牌资产和媒介中，包括网站、广告、包装、店面等。

这种延伸能够加强品牌的一贯性和连贯性，增强品牌在消费者心中的记忆和认知。

无论是在线还是线下的品牌触点，形象延伸都能够让消费者在不同场景下都能够立即识别品牌，并与之建立起深层次的情感联系。

形象延伸的关键是要保持一致性，保持视觉识别系统的连贯性。

在不同的媒介中，品牌的标志/logo和视觉元素应当始终保持一致，不论是在纸质资料上还是在数字媒体中。

肯德基企业行为识别系统分析

肯德基企业行为识别系统分析第一篇：肯德基企业行为识别系统分析肯德基企业行为识别系统分析（BI）分析肯德基是世界最大的炸鸡快餐连锁企业，肯德基的标记KFC它已在全球范围内成为有口皆碑的著名品牌，他在快餐行业占有重要的主导地位，下面来分析一下他企业的行为识别系统。

一、特许经营——肯德基的有效扩张手段肯德基以特许经营作为一种有效方式在全世界拓展业务，至今已超过二十年。

肯德基1993年就在西安开始了加盟业务，目前已拥有近二十家加盟餐厅。

相比之下，肯德基的对手麦当劳目前在中国内地开设的三百多家分店全部是直营店，没有一家特许店。

肯德基在进行特许加盟操作时，有自己的标准与规范，从而保证了肯德基的品牌形象。

1.特许人所应具备的条件肯德基希望加盟商是真正的食品服务业经营者，要求有从业背景，以“实践”为管理方向，能很快掌握该行业的基本知识，并具有在一定区域内扩大发展的潜力。

该加盟商也必须是一名业主，负责所需股份或资金中相当大的一部分。

这是一项长期的业务伙伴关系，肯德基只有在对加盟商的组织机构、金融状况和项目计划完全满意的情况下，才进行合作。

2.特许加盟模式肯德基目前在中国发展加盟店的方式不是让加盟者交纳加盟费后自行开店，而是让加盟者出资购买一间正在运营中并已赢利的连锁店。

转让已经成熟的餐厅，加盟者不必从零开始，可以较快地融入肯德基的运作系统，进而提高加盟者成功的机率。

这对肯德基和加盟者来说是最稳健、最便捷的做法。

考虑到大型城市开展特许经营挑战性大，目前肯德基只在中国内地境内非农业人口大于十五万、小于四十万，且年人消费大于人民币六千元的地区寻求加盟经营的申请人。

当然，不是所有这些地区的餐厅都适合加盟经营，如果可能，肯德基优先接受加盟商对地点的建议。

加盟经营协议的首次期限至少为十年，未来的加盟商必须自愿从事肯德基加盟经营十年以上，为的是保持加盟人对快餐事业的热情，避免产生一些短期行为。

3.特许费新的加盟商被授权经营一家在营运之中的肯德基餐厅，每个餐厅的进入费将在八百万人民币以上(不包括不动产的购买)。

安踏平面广告鉴赏范文

安踏平面广告鉴赏目录一、安踏公司简介二、安踏品牌文化三、安踏品牌的建立四、安踏（公平篇）广告五、安踏永不止步广告中的创意表现技法六、安踏的营销策略一、安踏公司简介：安踏（中国）有限公司创建于1991年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。

十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造及营销导向于一体的综合性体育用品企业。

一个占地面积达100余亩、具备10条现代化生产线的花园式工业园坐落在美丽的侨乡晋江市。

这10条全部实行电脑化管理的生产线，从2004年1月开始全面投入使用以来，使安踏高端产品的研发、生产、配送得到了突飞猛进的提高。

从2001年开始，安踏迈出了决定性的一步，即产品的多元化和品牌的国际化。

开始跨向运动服、配件等服饰系列产品领域，这意味着安踏已经从单一的运动鞋向综合体育用品品牌过渡。

2004年，安踏公司全面实施海外推广战略，相继在新加坡、希腊等国家和地区开办了安踏专卖店，销售成绩相当喜人，同时又在匈牙利展开安踏业务;在捷克、乌克兰建立了紧密的合作伙伴关系，并以此为窗口，全面拓展欧洲市场。

到目前为止，安踏公司在国内外已拥有近5000家安踏体育用品专卖店。

中国商业联合会、中华全国商业信息中心的统计数据表明：安踏运动鞋2001年——2004年连续四年运动鞋市场综合占有率在全国同类产品中荣列第一。

的安踏是一个集“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国免检产品”等荣誉于一身的国内著名品牌。

一个立足于国内、放眼于二、安踏品牌文化：安踏品牌不仅是标志，而是比标志更具意义和联想。

安，安心创业。

踏，踏实做人。

安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。

安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活。

安心创业，踏实做人，正是“安踏”名字的来源。

创意设计：优秀品牌的视觉识别系统

创意设计：优秀品牌的视觉识别系统引言你是否曾经看到一张广告海报，或者一个商标标志，就能立刻联想到某个品牌？这就是优秀品牌的视觉识别系统的力量。

视觉识别系统是一个由设计师精心构建的图形元素和标识，通过独特的特征和组合，帮助品牌在市场上获得高度辨识度和可见性。

在当今激烈的市场竞争中，品牌的成功与否往往取决于其独特的视觉识别系统。

通过创造性的设计和有力的视觉表达方式，品牌能够突出自己，吸引消费者的注意力，树立自己的形象，并与顾客建立起深层次的情感连接。

视觉识别系统的重要性1. 建立品牌辨识度品牌辨识度是指消费者对某个品牌的识别能力和记忆度。

在市场上，竞争对手层出不穷，消费者面临着信息过载的问题。

一个出色的视觉识别系统可以帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出，建立起独特的品牌形象和标记，让消费者在无意识中对其产生记忆和认同。

2. 塑造品牌形象视觉识别系统是品牌塑造形象的重要组成部分。

通过选择合适的颜色、字体、图形和排版方式，品牌可以传达出自己的核心价值观、个性特征和市场定位。

一个有力的视觉识别系统能够帮助品牌塑造出积极向上、专业信赖、时尚潮流等特定形象，与目标消费者建立起情感连接，使他们对品牌保持持久的兴趣和忠诚度。

3. 提升品牌可见性在竞争激烈的市场环境中，品牌的可见性至关重要。

一个强大的视觉识别系统可以帮助品牌在广告、包装、展览和其他营销材料中脱颖而出，吸引消费者的眼球。

通过选用醒目的颜色、独特的图形和标志性的图案，品牌能够在视觉上留下深刻的印象，让消费者很快地将其与该品牌联系在一起。

视觉识别系统的主要组成部分视觉识别系统通常由以下主要组成部分构成：1. 品牌标志品牌标志是视觉识别系统的核心元素，代表着品牌的身份和特征。

一个优秀的品牌标志通常是简洁、易识别和独特的，能够迅速吸引消费者的眼球，并与品牌紧密联系在一起。

好的品牌标志能够通过形状、颜色和字体等元素传递出品牌的个性和核心价值观。

2. 色彩系统色彩系统是视觉识别系统中非常重要的一部分。

品牌视觉识别手册介绍

品牌视觉识别手册介绍品牌视觉识别手册，就像是一个品牌的身份证，它能让这个品牌在茫茫商海中一下子就被认出来。

这手册可不简单，它里面藏着好多关于品牌形象塑造的秘密呢。

咱们先来说说品牌视觉识别手册里的标志部分。

标志啊，就好比是一个人的脸，是品牌最直观的体现。

它的形状、颜色、设计元素，每一个细节都有讲究。

比如说可口可乐的标志，那独特的字体和红色的搭配，让人一眼看过去就印象深刻。

你想啊，在超市货架上，摆满了各种各样的饮料，可口可乐的标志就像一个熟悉的老朋友，一下子就能抓住你的眼球。

要是把品牌比作一个人，那标志就是这个人最有特点的长相，别人一看这个长相，就知道是谁了。

再讲讲品牌视觉识别手册里的色彩部分。

色彩就像是品牌的性格。

不同的颜色传达着不同的情感和信息。

蓝色常常给人一种专业、可靠的感觉，就像IBM的蓝色，让你觉得这个品牌是值得信赖的，就像一个稳重的长者。

而黄色呢，充满活力和热情，像麦当劳的黄色，一看到就感觉充满活力，仿佛一个朝气蓬勃的年轻人在向你招手。

品牌在选择颜色的时候，可不是随随便便的，就如同我们每天挑选衣服的颜色来展现自己的心情和风格一样，品牌也通过颜色来告诉消费者它是什么样的“性格”。

字体在品牌视觉识别手册里也是重要的一环。

字体就像是品牌说话的语气。

有的字体圆润可爱，就像一个活泼的小孩子在轻声细语；有的字体刚硬有力，就像一个充满力量的运动员在大声宣告。

比如说苹果公司的产品，它的字体简洁、现代，有一种简洁而高端的感觉，就像一个时尚的都市精英在简洁明了地表达自己的想法。

如果字体不规范或者和品牌形象不搭，那就好比一个穿着西装革履的人却操着一口粗俗的方言，感觉特别别扭。

还有品牌视觉识别手册里的图形元素。

这些图形元素就像是品牌的小道具，它们可以是一些特定的图案或者装饰线条。

它们能强化品牌的个性。

像星巴克的美人鱼标志，这个独特的图形元素让品牌充满了神秘和浪漫的气息，就像一个有故事的旅行家，身上带着独特的文化和魅力。

案例：安踏：永不止步

案例：安踏：永不止步安，安心创业。

踏，踏实做人，脚踏实地。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。

希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。

表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。

安踏（中国）有限公司创建于1991年，位于福建省晋江陈埭（dài）（中国三大鞋都之首），旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。

目前安踏集团拥有员工5000多人，厂房建筑面积达12多万平方米，全部实行电脑化管理的六条现代化流水线，年生产各类休闲运动鞋达500多万双(套)。

晋江丝绸之路的起始地。

1978年晋江GDP仅1.45亿元，2007年更是达到588.34亿元。

今天晋江已经成为中国主要制鞋基地和世界运动鞋生产基地，全市现有鞋业生产经营企业3000多家，从业人员超过35万，年产量超7亿双，年产值超150亿元。

产值超亿的达到了57家。

鞋的品牌有：安踏、361度、特步、乔丹、德尔惠、亚礼得、爱乐、CBA、喜得龙、露友、美克、名乐、金莱克、奈步、奇安达、名足、助乐等。

361°的丁建通，原先以种地为主业，副业在闽南传统高甲戏里面吹唢呐。

他把四个孩子送进鞋厂学艺，每人专攻一个方面的制鞋手艺，分别在帮面、鞋底、设计等，合起来就是一个完整的制鞋流程。

四十来岁的他在那个激动人心的年代，倾全部家当，加上四个孩子，在家里创建了一个作坊。

这家小作坊就是361°的前身，如今它是晋江鞋业的一支劲旅。

1994年，与丁世忠同在陈埭（dài）镇上的丁建通成立了别克鞋业公司，后来等到通用汽车进入中国，发现自己旗下的的别克品牌已经被一双同名的中国鞋子所用，丁建通忍痛割让别克商标，重新建立起一个名为361度的体育品牌。

10多年之后，安踏与361度先后在香港上市，从家族企业转身成为上市企业。

安踏体育运动品牌形象研究——基于层次分析法

安踏体育运动品牌形象研究——基于层次分析法王伊蕾;陈道裕;孙倩【摘要】近年来,除了耐克、阿迪迭斯等洋品牌外,国内体育运动品牌层出不穷.品牌形象的好坏影响人们的消费行为.进行品牌形象评价,有助于企业塑造理想的品牌形象.文章以安踏体育运动品牌为研究对象,选用产品维度、企业维度、服务形象维度等六个维度,建立品牌形象测评模型,利用层次分析法研究发现安踏体育运动品牌形象测评值总体为81.153分,评定为很满意,并在最后给出了保持并发展品牌形象的相关建议.【期刊名称】《浙江体育科学》【年(卷),期】2015(037)002【总页数】5页(P46-50)【关键词】安踏体育;品牌形象;层次分析法【作者】王伊蕾;陈道裕;孙倩【作者单位】宁波大学体育学院,浙江宁波315211;宁波大学体育学院,浙江宁波315211;宁波大学体育学院,浙江宁波315211【正文语种】中文【中图分类】G80-05美国著名品牌专家拉里·耐特认为企业未来的竞争是品牌的竞争，良好的品牌形象是品牌竞争力的重要源泉。

在经济全球化、国际竞争日益激烈的形势下，品牌是企业的生命，品牌是企业的战略性资产，是企业核心竞争力的重要源泉。

品牌可以将人们联系起来，形成有共同兴趣的社群。

强势品牌有助于提高产品市场占有率，是企业获得巨大的无形资产和可持续发展的有利保证，是企业保持战略领先的关键。

学术界在品牌形象方面的代表性研究有以下几种，品牌个性理论采用拟人化的手法，强调一个品牌如何帮助其消费者表达自我或理想中的自我；战略性品牌概念与形象管理理论探讨了品牌从哪些方面来满足消费者的需求，使企业能准确地定位其品牌[1]；品牌形象二重性模型将品牌属性分为功能性和情感性两大类；美国学者科乐(Kevin Lane Keller,1998年)提出的从品牌联想的特点、益处和态度来反映品牌形象[2]。

安踏体育作为中国本土知名的体育用品公司，集“中国驰名商标”，“中国名牌产品”、“中国质量免检产品”、“中国品牌500强”等荣誉于一身，其销售业绩居于全国前列，运动鞋市场综合占有率更是连续多年在全国同类产品中荣列第一，在消费者中具有较好的口碑。

品牌视觉识别系统的构建要素

品牌视觉识别系统的构建要素品牌视觉识别系统是一个基于视觉元素，用于传达品牌形象和标识的组合。

它可以帮助企业建立独特的品牌形象，增强品牌的辨识度和知名度。

构建一个成功的品牌视觉识别系统，需要考虑以下要素。

1. 品牌标识（Logo）品牌标识是品牌视觉识别系统的核心要素。

它是一种独特的图形或标志，代表着企业的身份和价值观。

一个好的品牌标识应该简洁、易于辨识，能够快速地引起人们的注意并与品牌形象相关联。

2. 色彩方案色彩是品牌视觉识别系统中非常重要的组成部分。

通过选择特定的色彩方案，可以为品牌塑造独特的品牌形象。

色彩方案应该与品牌的定位和目标受众相匹配，能够准确传达品牌的个性和情感。

3. 字体与排版字体选择和排版风格也是构建品牌视觉识别系统的关键要素。

适当选择字体，可以增加品牌的可读性和辨识度。

排版风格则可以为品牌注入一种独特的氛围和风格。

通过字体和排版的巧妙运用，可以在视觉上呈现品牌所要传达的信息。

4. 图形元素图形元素是丰富品牌视觉识别系统的重要组成部分。

它们可以是特定的图案、形状或纹理等。

通过图形元素的运用，可以为品牌增加一种独特的视觉表现力，并强化品牌形象。

5. 图片风格选择和运用特定的图片风格也是构建品牌视觉识别系统的要素之一。

图片风格可以是摄影风格、插画风格或平面设计风格等。

不同的图片风格可以为品牌注入不同的情感和个性，从而提升品牌的辨识度和记忆度。

6. 应用规范品牌视觉识别系统的构建还需要考虑各种应用情境下的规范和准则。

例如，在纸质媒介上的规范，如名片、宣传册等；在电子媒介上的规范，如网站、社交媒体等。

制定统一的应用规范可以保证品牌在各种媒介上的一致性和连贯性。

7. 品牌故事品牌视觉识别系统的构建还需要考虑将品牌故事融入其中。

品牌故事是品牌的核心，通过与品牌视觉元素的结合，可以为品牌提供更加深入的意义和情感连接。

品牌故事可以在品牌的各个环节中传播，进一步强化品牌形象。

在构建品牌视觉识别系统时，需要全面考虑以上要素，并确保它们之间的一致性和连贯性。

奢侈品牌视觉识别系统中的创意设计研究(全文)

奢侈品牌视觉识别系统中的创意设计研究关键字：奢侈品，品牌，视觉识别系统，创意设计0 引言进入21世纪后，奢侈品牌大举进军ZG市场，ZG正成为世界奢侈品行业的主要增长区域。

据全球知名战略咨询机构贝恩资本估量，20XX年ZG奢侈品贸易和消费将超过日本，成为全球第一。

国际一线奢侈品牌不计成本地以其历练多年的品牌营销手段抢占ZG高端消费品市场，对消费者大张旗鼓的进行品牌灌输。

与其相比，本土品牌的形象进展还处于起步阶段，国内企业急需将品牌形象推至市场竞争的前沿。

品牌的形象设计在品牌中是至关重要的，而视觉识别设计是最外在、最直接、最具有传播力和感染力的部分。

最能和消费者发生关系的并不是产品，而是形象视觉设计，你可能不使用它的产品，但绝幸免不了不看到它，视觉设计的好坏直接影响到品牌资产能否持续增值和品牌信息能否高效传播。

1 品牌视觉识别系统视觉识别系统（Visul Identity，简称VI）是通过一系列形象设计，将品牌理念、行为规范等文化内涵，传达给社会公众的系统策略，是企业识别系统ClS中最具有传播力和感染力的要素。

在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋。

品牌的视觉识别（VI）包括企业名称、企业标志、企业标准字体、标准色彩、象征图案、企业提出的标语、企业吉祥物、专用字体。

还有一部分就是应用要素，主要包括办公事物用品、企业内外部建筑环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、赠送礼品、陈列展示、印刷出版物等。

2 奢侈品牌VI的创意设计对奢侈品牌来说，视觉识别系统是品牌构建的基础和奢侈品品牌传播策略的重中之重。

奢侈品牌的视觉识别系统诠释着奢侈品的态度和文化，牢牢抓住了受众希望得到与众不同消费体验的心理。

为了将“悠久的历史和良好的声誉，高品质和高定价，具有美感和艺术价值”等品牌丰富的内涵推销给消费者，奢侈品牌将视觉识别系统作为品牌构建的基础，将其置于十分重要的地位。

解读品牌设计中的视觉识别系统

解读品牌设计中的视觉识别系统在品牌设计中，视觉识别系统是一个关键的元素，它是品牌在市场中建立独特形象的重要手段。

视觉识别系统包括品牌的标志、标志的应用规范、字体、颜色、排版等各个方面的设计元素。

它们共同构成了品牌的独特视觉形象，有助于消费者快速识别和联想到品牌的身份和价值。

视觉识别系统中最重要的元素之一就是品牌的标志。

品牌标志是品牌的核心识别和表达方式，是品牌文化和形象的核心载体。

一个成功的品牌标志应该具备简洁、易于识别、独特性高等特点。

它需要能够在海量信息中脱颖而出，打动观众并迅速传递出品牌的核心理念和独特性。

同时，品牌标志的应用规范也非常重要。

在不同的媒介和场景中，品牌标志需要有一套明确的应用规范，确保其在不同环境下的识别性和一致性。

颜色在视觉识别系统中也发挥着重要的作用。

颜色对于品牌形象的塑造和传达至关重要，因为不同的颜色能够诱发不同情绪和联想。

比如红色代表热情、力量和活力，蓝色代表稳定、信赖和专业等等。

品牌需要选择与其定位和目标受众相符合的颜色，以创造与众不同的视觉体验和情感共鸣。

字体和排版也是视觉识别系统中不可忽视的设计元素。

在品牌设计中，字体的选择要与品牌的性格和定位相契合，以增强品牌的个性和识别性。

同时，在品牌标志和其他设计元素的应用中，一致的排版规范也非常重要。

合理的排版和布局能够提升品牌的美感和专业感，使品牌形象更为统一、一致。

视觉识别系统还包括品牌在不同媒介和平台中的应用规范。

随着多样化的传媒环境的出现，品牌需要在不同的媒介中保持一致的形象和风格。

无论是在纸质媒介上的印刷品，还是在数字平台上的网站和社交媒体，品牌的视觉元素应该在各个渠道上保持统一和协调，以便消费者能够快速识别和联想到品牌。

视觉识别系统的设计需要不断进行更新和优化。

随着时间的推移和市场需求的变化，品牌的视觉识别系统可能需要进行调整和演进。

品牌需要不断关注市场的变化和竞争对手的动态，并及时做出相应的调整和优化，以确保品牌形象的持续吸引力和竞争力。

安踏的视觉识别系统分析

安踏的视觉识别系统分析08市场营销2班张静珊0825*******一、概念简介视觉识别系统属于CIS中的VI(Visual Indentity）。

视觉识别（VI）是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象.视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面。

基本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。

应用系统主要包括：办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。

视觉识别(VI)在CI系统中最具有传播力和感染力，是运用系统的、统一的视觉符号系统,对外传达企业的经营理念与形象信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素。

它接触的层面是广泛，可快速而明确地达成认知与识别的目的。

视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的传达形式，项目最多，层面最广，效果更直接.二、安踏简介安踏(中国）有限公司创建于1991年，简称安踏体育、安踏,总部设在福建泉州市晋江，是中国一家知名的品牌体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏"品牌的运动鞋类及服装，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏（福建）鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。

十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。

三、安踏的企业视觉识别系统收集(一）安踏的企业名称释义【安踏】安，安心创业。

踏，踏实做人。

安踏品牌是用一种客观的、直接的文字，陈述着它持久不变的品牌根源。

安踏品牌的精神已超越国家和文化的界限，将“超越自我的体育精神”融入到每个人的生活.安心创业，踏实做人。

正是“安踏”名字的来源。

服装品牌中VI（视觉识别）的应用研究

服装品牌中VI（视觉识别）的应用研究
服装品牌中VI（视觉识别）的应用研究本文以服装品牌发展为研究背景,通过对服装品牌中VI视觉识别应用研究,总结分析了VI视觉识别对于服装品牌发展过程中的重要意义。

系统阐述了服装品牌中V工识别的功能与特性,结合品牌案例分析了服装品牌中VI识别设计的当代美学价值和未来设计的发展趋势。

结合相关品牌实际对“服装品牌VI 识别设计原则及方法”、“VI在服装终端形象中的应用”、“VI在延伸产品中的应用”进行了系统的归纳。

对服装品牌VI中包括“logo”“标准字”、“标准色”等在内的基础要素识别和包括“包装”“广告”“网络传播”等在内的应用延伸识别的设计方法进行了尝试性的研究和探索。

本课题的研究内容主要分为五个部分：前言部分主要介绍选题背景和选题的目的意义,以及目前国内外品牌VI理论的研究现状。

第一章通过对VI视觉识别设计的概述,从宏观角度了解了品牌VI的涵义、构成、及发展。

第二章主要分析VI视觉识别的特性,阐明了VI识别对服装品牌发展的重要作用。

通过品牌案例分析总结了VI识别的美学价值和发展现状并对未来发展趋势进行探讨。

第三章中对VI识别设计在服装品牌终端和延伸品设计中的应用结合实际案例进行总结,归纳设计方法。

第四章主要对VI识别的基础要素和应用延伸的设计方法进行尝试性的研究和探索实践。

第五部分为论文的总结部分,总结概括了论文的主要的论点,阐述论文的现实意义。

浅述品牌视觉识别体系的构建与整合

品牌视觉识别体系是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系，将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的品牌形象。

在整个CIS企业识别系统中，视觉识别是最具传播力和感染力的，也是最容易被受众接受的一种识别体系，对于推动企业的发展具有重要意义。

一、VI设计对视觉识别体系的构建与表现1.传达品牌理念和文化在进行品牌视觉识别体系构建中，VI设计可以通过自身的基本元素，有效地传达企业品牌的理念、文化和内涵。

VI设计的基本元素包括名称、标志、标准设计、图案和口号等。

作为一种视觉要素和独特的形象符号，企业品牌的信息、形状以及视觉特征都可以借此清晰地外显并传递给受众。

同时，VI设计也可以帮助企业建立科学的视觉表达体系，在构建过程中，其深刻的视觉传播价值能够给受众留下深刻的印象。

VI设计讲究要素的可视性和识别性，使企业品牌的理念和文化更加易于传播，且深入人心，为企业扩大品牌的知名度和美誉度奠定了扎实的基础，也为受众更好地了解企业品牌、建立认知和忠诚度提供了途径。

2.提升品牌服务形象任何企业的品牌价值理念想要快速传播给受众，前提是必须具有一个可视化、易于识别且便于记忆的品牌形象，因为只有被认识才有可能被接受。

一般来说，品牌的价值理念是无形的，既看不到也摸不着，但可以通过标志、色彩、图案等视觉元素展现为品牌形象。

这些元素形成了品牌给人的初步印象，同时，通过良好的信誉、质量和服务保障深化品牌价值理念和内涵。

因此，在越来越重视消费体验、交互体验的今天，提升品牌服务形象是其中不可忽视的关键。

在整个企业识别体系中，VI设计成为提升品牌服务形象的引擎。

随着VI在数字平台或电子商务平台上的不断深入发展，在新媒体时代的影响下，实体品牌、数字品牌企业的价值理念和品质内涵的传播与流通，变得更加迅捷且高效，从而带给受众全新的视觉感受和服务体验。

二、包装设计对视觉识别体系的构建与表现1.具有较强的功能性和实用性包装具有较强的功能性和实用性，作为品牌视觉识别体系中一个重要的表现部分，最主要的功能就是保护和美化商品、提升品牌形象，同时兼具推销、展示的功能，让人们通过包装满足情感需求。

品牌视觉识别系统设计的详细介绍 -回复

品牌视觉识别系统设计的详细介绍-回复什么是品牌视觉识别系统？品牌视觉识别系统是指企业为了更好地营销自己的品牌，提高品牌的知名度和辨识度，将品牌形象的核心要素进行统一、系统地设计和规范化，并加以广泛应用和宣传的一套视觉识别方案。

视觉识别系统包括了品牌标志、标志衍生物、标志标准、色彩应用、版式设计、标牌设计以及广告等等多个方面，旨在通过视觉的形象传达，让消费者在非常短的时间内，通过一种统一的视觉特征，形成对该品牌的统一认知和记忆，从而培养忠诚度，提高品牌价值。

一个成功的品牌视觉识别系统需要具备以下几个关键要素：1. 品牌标志设计：品牌标志是品牌视觉识别系统的核心元素，它是企业形象和品牌活动的主要标识和代表。

品牌标志设计应该具备独特、简洁、易识别的特点，能够准确传达企业的核心价值和个性特色。

2. 标志衍生物设计：标志衍生物是指在品牌标志的基础上，根据不同的应用场景和需要，设计出的不同的形式和表达方式。

标志衍生物的设计要与品牌标志保持一致，又能够在不同的媒介和平台上表达出不同的内容。

3. 标志标准：标志标准是对品牌标志使用和应用规范的详细说明，包括标志的保护区域、尺寸规格、颜色要求、间距要求等等。

标志标准的制定可以确保品牌标志的一致性和稳定性，减少误解和滥用。

4. 色彩应用：色彩是品牌识别系统中非常重要的一部分，不同的颜色可以传达不同的情感和意义，能够直接影响消费者的情绪和感受。

色彩应用需要基于品牌的核心理念和目标受众的偏好，选择适合的颜色组合和调性，以实现品牌形象的一致性和识别性。

5. 版式设计：版式设计是品牌视觉识别系统中的重要组成部分，它包括了文字排版、字体选择、版面结构等方面。

版式设计要根据品牌形象和传播内容的不同来设计不同的样式，使得品牌的广告和宣传材料在视觉上能够保持一致和统一。

6. 标牌设计：标牌设计是指企业在实体店铺和展览活动中使用的标识系统，包括了门头招牌、导视系统、展示柜等等。

标牌设计需要考虑到不同场景和空间的要求，保持与品牌识别系统的一致性，同时又能够吸引顾客的目光。

品牌视觉识别系统名词解释

品牌视觉识别系统（Brand Visual Identity System，简称 BVIS）是企业或
品牌形象的视觉表现部分，它通过一系列的设计元素和规范，传达品牌的价值观、个性和独特形象。

BVIS 包括以下几个方面：
1. 标志设计：包括品牌的标志、商标、标识符号等，是品牌的核心视觉
元素。

2. 色彩：选择适合品牌形象和传达情感的颜色，用于品牌的标识、宣传
材料和产品包装等。

3. 字体：确定品牌使用的字体，包括字体类型、大小、样式等，以保持
品牌视觉的一致性。

4. 图像和插画：使用图像和插画来传达品牌的个性、情感和价值观。

5. 包装设计：设计产品的包装，以吸引消费者并在市场上脱颖而出。

6. 广告和宣传材料：制作广告、宣传册、海报等，以传达品牌的信息和
形象。

7. 网站和数字媒体：设计品牌的网站、应用程序界面等数字媒体，以保
持品牌的一致性和可视性。

8. 品牌指导手册：制定品牌使用的规范和指南，确保品牌形象在各个渠
道和媒介上的一致性。

BVIS 的目标是通过一致的视觉形象来建立品牌识别度、增强品牌记忆度，并与消费者建立情感联系。

它是品牌战略的重要组成部分，有助于塑造品牌在市场中的独特地位和形象。

视觉传达设计中的品牌识别系统

视觉传达设计中的品牌识别系统在当今竞争激烈的商业世界中，品牌识别系统对于企业的成功至关重要。

视觉传达设计在塑造和传播品牌形象方面发挥着关键作用，它能够帮助企业在消费者心目中建立独特而一致的认知。

品牌识别系统是一套由多个元素组成的综合体系，旨在传达品牌的核心价值、个性和独特卖点。

这些元素包括标志、颜色、字体、图形、包装、广告、网站设计等。

每一个元素都承载着特定的信息，共同构成了消费者对品牌的整体印象。

首先，标志是品牌识别系统的核心。

一个简洁、独特且易于记忆的标志能够在瞬间吸引消费者的注意力，并传达品牌的基本特征。

例如，苹果公司的咬了一口的苹果标志，不仅简洁明了，还充满了科技感和创新精神。

标志的设计需要考虑到形状、颜色、比例等多个方面，以确保其在不同的媒介和尺寸上都能保持清晰可辨和吸引力。

颜色也是品牌识别系统中不可或缺的一部分。

不同的颜色能够引发不同的情感和联想。

例如，红色通常与激情、活力和能量相关联，而蓝色则常常传达出信任、专业和稳定的感觉。

可口可乐的红色和白色配色，以及 IBM 的蓝色配色，都已经成为了这些品牌的标志性特征。

品牌在选择颜色时需要考虑目标受众的心理和文化背景，以确保颜色能够有效地传达品牌的情感和价值。

字体的选择同样重要。

字体的风格可以传达出品牌的个性，是现代、传统、时尚还是经典。

谷歌的无衬线字体体现了其简洁和现代的品牌形象，而迪士尼的手写体字体则增添了一份奇幻和温馨的感觉。

字体的大小、间距和排版也会影响信息的传达效果，需要与整体的品牌风格相协调。

图形元素可以为品牌增添独特性和吸引力。

它们可以是抽象的形状、具象的图像或者是具有象征意义的符号。

耐克的“勾”形标志就是一个极具代表性的图形元素，它简单而有力，成为了运动品牌的象征。

图形元素在品牌的广告、包装和宣传材料中经常出现，能够强化品牌的记忆点。

包装设计是品牌识别系统在产品层面的重要体现。

一个好的包装不仅能够保护产品，还能够吸引消费者的目光并传达品牌的品质和特点。

企业品牌视觉识别系统解决方案

企业品牌视觉识别系统解决方案随着市场竞争的加剧，企业品牌的重要性越来越突出。

品牌是企业的核心竞争力，可以帮助企业建立良好的企业形象、塑造消费者的品牌认知和忠诚度。

而品牌视觉识别系统是企业品牌管理的重要组成部分，能够通过视觉元素的统一性和一致性来传达企业的品牌信息，提升品牌价值和形象。

一、品牌视觉识别系统的定义和特点品牌视觉识别系统是企业对外传播的重要工具，通过视觉元素来表达企业的形象和价值观。

其主要包括企业标志（Logo）、企业标准色、企业字体、企业图形和企业视觉形象等元素。

品牌视觉识别系统具有一致性、连贯性和识别性的特点。

1.一致性：品牌视觉识别系统要求在各种媒介和场合下都能保持一致，无论是印刷品、广告、网站还是产品包装，都必须体现企业的统一形象。

2.连贯性：品牌视觉识别系统要求视觉元素之间有一定的关联性和呼应性，能够形成一种良好的整体感。

3.识别性：品牌视觉识别系统要能够被消费者轻松地识别和记忆，从而产生品牌认知和忠诚度。

二、品牌视觉识别系统的重要性品牌视觉识别系统的重要性不言而喻，它可以在市场中树立企业的良好形象和认知度，从而帮助企业获得竞争优势。

具体地说，品牌视觉识别系统的重要性主要表现在以下几个方面：1.提升企业的品牌形象：视觉元素的统一性和一致性可以有效地传达企业的品牌理念和核心价值观，帮助企业树立专业、创新和可信赖的形象。

2.塑造消费者的品牌认知：品牌视觉识别系统通过视觉元素的表达，可以帮助消费者更加深入地了解和认知企业，从而增加消费者对企业的信任和忠诚度。

3.增强市场竞争力：品牌视觉识别系统可以帮助企业在市场中与竞争对手区分开来，提升企业的独特性和竞争力，从而吸引更多的消费者和潜在客户。

4.促进品牌延伸和拓展：品牌视觉识别系统的一致性和连贯性可以使企业在进行品牌延伸和拓展时更加有力地推动，建立起良好的品牌关联性和品牌认知。

三、品牌视觉识别系统的解决方案要建立一个有效的品牌视觉识别系统，企业需要制定一系列的解决方案。

安踏品牌

品牌基本要素
• 三、视觉识别系统（基础） • 1.标准色采用中国红为其主色调，展示安踏的活力与进取精神。
• 2.标准字体 • “Anta"在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。

运动长袖
篮球
篮球鞋
背包
安踏店面
品牌定位
• 1、品牌核心价值定位：
品牌推广活动
• /programs/view/xtHFm 8oG9z8/
• 广告分析
• 诉求：感性诉求 • 亮点：扎根草根---平民代言 • 视觉冲击力和节奏感强 • 引起共鸣
品牌推广活动
• 成功之处---“以其人之道还治其人之身”
• 扎根草根、演绎不凡。出身草根的安踏巧妙演绎草根阶层的拼搏经历！ • 励志精神给人留下了深刻印象。
• 平凡中的不平凡
品牌定位
• 2、品牌消费群体定位：
• 位于中国中端、中等收入的年轻消费群体 • 年龄：20-29 • 价格：200-500（运动鞋、服饰）
品牌定位
消费群体分析:一群有梦想的普通年轻人，高中生，大学生，职场新人。群体特征：追求时尚与新颖
品牌定位
• 3、品牌文化
• 品牌至上、创新求变、 • 专注务实、诚信感恩、
• 品牌至上 - 坚信品牌价值是经营决策的基准，是
安踏人倾力维护的核心。
• 创新求变 - 从不惧怕变革的风险，预应前瞻的
格局，以随需而变的创新，创造客户终身价值。 • 专注务实 - 秉持"精、细、实、严"的求真态度，致力与体育事业共成长。
• 诚信感恩 - 笃信诚实正直、信守承诺的处世原则，
永怀感恩之心，善尽社会责任。