浙江卫视频道分析
频道节目收视率波动分析思路
频道/节目收视率波动分析思路随着电视市场竞争程度的日益加剧，无论是频道、节目还是广告的经营都越来越离不开收视率，正因为收视率在整个电视媒介经营管理中的重要地位，频道/节目收视率的波动甚至是小数点后若干位数的涨涨跌跌都牵动着每一个人电视经营者的神经。
影响频道/节目收视率的因素很多，但如果电视媒介经营管理者不了解收视波动的真正原因，当收视率下降时，往往无法对症下药，及时挽回劣势，而当收视率上升时，容易陷入盲目乐观的陷阱，从而丧失超越竞争对手、巩固竞争实力的良机。
收视率的波动主要分为三种类型的变化：一类是收视率绝对数值的增减，但频道/节目的市场排名保持不变；一类是收视率绝对数值保持不变，频道/节目的市场竞争力（排名）发生变化；另一类是收视数值与市场排名同时发生变化。
从电视媒介经营管理者的角度来看，更多关注的是收视率下降以及市场竞争力减弱背后的原因。
决定一个频道或节目收视率高低，影响收视率波动的因素可以归纳成频道/节目自身的因素（内因）和频道/节目外的因素（外因）两个方面。
导致收视率的波动（下降）的频道/节目自身的因素包括频道覆盖的变化、节目信号的稳定性、节目自身的质量、频道内前后节目的编排等。
影响频道/节目收视率波动的外因又可以分成两类：一类是竞争频道的影响，如竞争频道加大覆盖、频道改版、节目改版带来的竞争压力等；另一类是竞争频道以外的其他因素，包括其它媒体的竞争、观众收视习惯的变化、特殊事件、广电媒介政策和调查地区收视率调查方法改变等等。
（参见图一）本文将对以上所列举的因素一一进行分析，希望能对电视媒介经营者有所裨益。
图一：频道/节目收视率波动原因分类一、 频道/节目自身因素造成收视率波动1. 频道覆盖/信号不稳定随着电视市场竞争的加剧，以往电视台与电视台之间各自为阵的局面逐渐消失，取而代之的是，越来越多的频道尤其是省级频道把目光投向了本省以外的市场，有条件的纷纷上星。
选择上星一方面拓宽了省级频道的市场空间，同时由于其他省级卫视频道的加入，也加剧了本省电视市场的竞争。
三足鼎立省级卫视竞争格局
三足鼎立的省级卫视竞争格局上星运动之后，彻底改变了我国电视频道的竞争格局，竞争变得异常激烈。
微观层面，以节目创新为动力的节目竞争愈演愈烈；宏观层面上，以频道定位为显性特征的频道竞争如今呈现出湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视三足鼎立的形式。
在这样的节目竞争和频道竞争的格局下，必然会对电视媒体产生不同层次的意义。
省级卫视综艺节目上星节目创新频道竞争一、背景：省台上星20世纪80年代末，为解决部分偏远地区由于地形复杂电视节目覆盖不到本省区的困难，国家有关部门允许部分省台（贵州、云南、西藏）的节目通过卫星进行传送。
但后来，随着地方有线电视网的崛起和迅速扩大，实力雄厚的省台，很快发现上星在扩大节目影响和广告经营上的好处，纷纷提出上星申请。
进入20世纪90年代以后，卫星通讯技术的完善和数字压缩技术的突破性进展使得这一发展动向呈现出越来越快的趋势。
在这样的情况下，大大刺激了我国电视节目的生产，各种各样的节目都在电视荧屏上展现了出来。
原来的受众只是省内的观众，观众面对的频道数目也很少，各个电视台的效益也很不错，上星之后，受众出现分流，优势不再存在，我国电视业以争夺观众为核心的行业内竞争加剧，这样的竞争表现在三个不同层次的方面：争夺受众，争夺广告商，争夺影响力。
基于全国性的受众群体，加上省级卫视是本省份宣传的窗口，所以大众化方向成为了省级卫视发展的必然之路，海南卫视的专业化探索只能说是在竞争激烈背景下的不得已而为之。
频道的竞争必须依靠节目的创新，体育以及高端新闻基本被央视垄断，那么省级卫视们必须在综艺节目上下功夫。
最早意识到这一点的是湖南卫视。
二、微观层面分析：节目竞争1.节目竞争重在节目创新1997年1月1日，湖南电视台一套节目通过亚洲2号卫星传送，呼号湖南卫视。
湖南卫视的综艺节目可谓是十分丰富，各种类别，一应俱全。
《一呼百应》《快乐大本营》《天天向上》《挑战麦克风》《超级女声》《超级男声》《快乐女声》《快乐男声》《变形计》《全家一起上》《勇往直前》《金牌魔术团》《智勇大冲关》《名声大振》《背后的故事》《百科全说》《8090》，纵观湖南卫视娱乐节目的发展轨迹可以发现湖南卫视在综艺节目上的持久创新力。
市场营销 浙江卫视SWOT
排
5.70
行
湖南卫视“快乐中国”的娱乐定位将快乐风吹向 全国。以独播剧和自制剧抢占电视剧市场。
安徽卫视“剧行天下”的定位，主打剧场品牌。
央视在电视市场上龙头老大的地位仍不可动摇 2009年全国电视台收视份额前十名比较
数据来源：CSM
战略决策
应采取稳定性战略，稳定自身在媒介市 场上的优势地位，采取多元化战略，进行其 他业务的发展如纸媒体、音响制品的延伸开 发。
Younha90制作
1.2
1.18 1.15 0.94
0.93
四川卫视
0.13
0.91 数据来源：CSM35城市
CSM
名次
节目名称
1 阿六头说新闻
2
钱塘老娘舅
3
恋爱亮起来
数 据
4
相亲才会赢
来
源 5 爱没有错(1-54集）
：
6 铠甲勇士之帝皇侠
媒7 介
研 究
8
9
济公说故事 开心茶馆 民生气象站
10
我老爸最棒
播出频道 杭州电视台西湖明珠频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道
杭州电视台影视频道 浙江电视台少儿频道 杭州电视台西湖明珠频道 杭州电视台西湖明珠频道 浙江电视台民生休闲频道 浙江电视台民生休闲频道
平均收视 率%
8.44 7.18
10 年
本 地10
地定
5.95
区有 主利
要于
5.82
频外 道部
5.80
节 目
竞 争
5.75
收
视
5.75
中国蓝自制剧集群——产业化运作，上下游延伸。
全国省级卫视2009年1月全天收视报表
浙江卫视优势介绍
63.3
表2.1 浙江卫视全国月到达人数及位次
在覆盖的基础上，有收视才有到达，浙江卫视月到达观众数超过4.6亿，在省 级卫视中排名第二，从区域来看，浙江卫视在华东和中南等经济发达地区的到 达优势特别明显，均位列省级卫视前三甲。
二、浙江卫视不同城市类型观众收视优势
如果按城市类型观众来划分，浙江卫视在省会和计划单列市、一般地级市和地 区，月到达人数分别为4285万和1.12亿，都排在省级卫视第二位，在县和县级 市，浙江卫视月到达人数超过了2.83亿，在省级卫视中排名第三。
排名
频道
月到达人数（万人）
2
浙江卫视
2
浙江卫视
3
浙江卫视
表2.4 浙江卫视分城乡观众月到达人数及位次
17561.3 8476.3 20355.1
城乡 城市市区 县城及镇
农村
浙江卫视观众市场价值优势分析
一、浙江卫视全国观众收视优势
浙江卫视观众以职工、专业人员、个体工商业者人群居多，中、高等文化程度 比例比全国电视观众高7.7个百分点， 家庭人均月收入高出全国观众85.1元。
继《头文字D》后，国内首
部以赛车为题材的年度大 戏《车神》又将继续荧屏 的赛车风暴，掀起收视热 潮；
最新浙江卫视全面介绍(通用版)-[1]
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新版《爽食赢天下》主要节目架构
2.周二《冲关我最棒》
《冲关我最棒》是一档大型对抗性 闯关节目，来自全国各地的民间特 色选手、搞怪达人、行业精英跃跃 欲试，挑战《冲关我最棒》的双道 竞技。
《冲关我最棒》夏季版在杭州乐园 举行，节目中设有6道大型道具关 卡，分别是水道冰山、摇摆鱼骨排、 钟摆跑步机、圆木大滚筒、疯狂大 转盘、高低梅花桩等。关卡全部设 立在大泳池之上，参与选手必须在 规定时间内走完全程，挑战失败者 将掉入大泳池内；时间到未完成者， 也视为挑战失败。
满足你挑战自我的全部渴望！ 团队对决，让你在互相信任和扶持中愈战愈勇！
《冲关我最棒》冬季版简介
栏目将以“武侠”文化为主题，在杭 州宋城景区广场搭建大型全新双人赛 道，目前设置7道关卡，分别是“铁 掌大圆木、绝情流星锤、霹雳通天梯、 凌波微步桥、六脉神剑池、断肠黑木 崖和逍遥光明顶”，赛道布置在陆地 上，有很好的防护措施，确保选手冲 关安全。整个赛道冲关限时100秒， 中途掉落或超时者被判为冲关失败。 每期节目将有50名选手参与竞技，选 手可以个人或团体的名义参赛，七关 通过者栏目组给予丰厚奖品。
此外，栏目组还谨记“走出去”战略，走出演播厅，走上城市街头，走进企业，走进 校园，从麦霸总动员，全杭州一起唱，中国蓝歌会、到全国麦霸城市对决、全国麦霸英雄 汇，再到超级领唱全国争霸，《我爱记歌词》的路演都是人山人海，节目收视也创造了一 个又一个奇迹。
2009年《我爱记歌词》总体格局
第季度
常规节目+ 麦霸英雄汇
《越跳越美丽》 平均收视稳居同时段省级卫视第三
数据来源：CSM35城市组；4+；2009.7.1-11.28；越跳越美丽
浙江电视台各台主要城收视率表
浙江电视台各台主要城市收视率表2004年1月一10月【杭州】数据来源：尼尔森数据时间：2004年1月-10月目标人群：4岁以上所有人群4 3.53 2.52 1.51T-浙江卫视-"一钱江都市频道OO'T±O3'T±oo'©9±O3'©9±oo'?±O3'?±OO-QZ O3-QZ1ZO3-1Z OO-2Z O3-2Z2ZO3-2Z♦经济生活频道一教育科技频道一影视文化频道J体育健康频道【宁波】1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 0 0 2 2 2 2 2数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0654321数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁654321【温州】数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群8 7 6 5 4 3 2 1数据来源：索福瑞 数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁【嘉兴】4T 一浙江卫视 -■一钱江都市频道 Tl 经济生活频道 —教育科技频道一影视文化频道7 6 5 4 3 2 1 0数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群87654321数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁【绍兴】43.532.521.510.5数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群T一浙江卫视■一钱江都市频道A经济生活频道1教育科技频道T321一影视文化频道一体育健康频道数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁【金华】4.54 3.53 2.52 1.51 0.50 T-浙江卫视-■一钱江都市频道r一经济生活频道一―教育科技频道一影视文化频道一体育健康频道数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群8 13 4 8 13 4 8 10 4 8 13 4 8 10 4 8 5 3 4 8 13 4数据来源：索福瑞数据时间：2884年1月-7月目标人群：25-45岁【衢州】7 6 5 4 3 2 18111111111111 9 9 9 9 2 2 2 2数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：4岁以上所有人群1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12 2 2 2 2 2 2 2数据来源：索福瑞数据时间：2004年1月-7月目标人群：25-45岁。
浙江卫视分析
以浙江卫视为主分析卫视经济13媒体财务管理毛蓓摘要浙江卫视这几年来迅猛发展，在一线卫视排行榜上的排名稳步上升，得益于其相对稳定的结构、对于客户“人情味”、在体制内积极的开拓创新、大胆的投资国外成功综艺节目以及成熟的多平台合作, 与传媒巨鳄之间的合作尤为重要。
目录以浙江卫视为主分析卫视经济 (1)摘要 (1)卫视的这几年发展趋势 (2)分析发展致胜法宝 (3)浙江卫视的经济状况 (3)浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势 (3)相对而言其他卫视的结构 (3)在体制内创新是浙江卫视的亮点 (3)综艺类创新探索 (4)自制电视剧的探索 (4)浙江卫视成功背后的代价 (4)第三方合作的重要性 (5)星灿制作 (5)大业传媒 (5)广东蓝色火焰 (5)重情重义的浙商情怀 (6)卫视的这几年发展趋势浙江广播电视集团卫星频道，简称浙江卫视，昵称蓝莓台和蓝鲸台，是浙江广播电视集团主力频道.浙江卫视这几年的迅猛发展，实力可见.数据表明最近收视前三甲湖南、浙江、江苏收视率都有明显提升，浙江卫视上升一个排名；而前三以外收视率在数值上整体都下滑了。
2015年至今开机率比去年同期下降3.6%从曲线来看，浙江卫视周五晚间只能仰视了，午间也有一小亮点。
北京卫视白天和傍晚的养生堂特点突出，优势明显。
湖南卫视和江苏卫视优点和缺点同样不明显，但是均衡就是致胜法宝。
分析发展致胜法宝浙江卫视的经济状况浙江卫视的发展绝不是一天两天可以达到的。
浙江卫视在01年之前还是一个二流的频道，广告收入也大概在十几个亿的区间，近些年发展迅猛，凭借几档典型节目跃居一线频道，广告收入达到八十多个亿。
浙江卫视的人员编制的稳定性带来的优势首先不得不讲到的就是浙江卫视的人员结构。
一个好的卫视离不开一个稳定优秀的团队.回顾到2011年，那一年四大卫视广告部主任同时上任，浙江卫视的王俊，江苏卫视的龚立波，湖南卫视的樊旭文，东方卫视的袁春杰。
如今时过境迁，只有王俊一个人还在卫视继续工作并且得到了提拔。
浙江卫视定位分析
融入了当地文化 元素，打造中国 特色的“跑男” 文化，有着中国 版独特的创意。 体现了社会文化 的包容性
目标受众： 把握受众心理变化，加入社会热点元素。 节目在内容设计结合当前社会热点和舆 情走向考虑，设计悬念性、趣味性和时 代感兼备的游戏任务，尽量多选择一些 舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入。
节目在内容设计结合当前社会热点和舆节目在内容设计结合当前社会热点和舆情走向考虑设计悬念性趣味性和时情走向考虑设计悬念性趣味性和时代感兼备的游戏任务尽量多选择一些代感兼备的游戏任务尽量多选择一些舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入舆论认同度和关注艺度较高的明星人加入
--Βιβλιοθήκη -频道理念: 蓝无界，境自远! 浙江卫视的台标是全国唯一用了 20年而没有更换的台标，20年 的台标就是20年的品牌； 中国蓝 蓝色散发着浓郁的艺术和人文气 息，有别于其他颜色； 蓝色代表着“蓝海”，象征着浙 江卫视差异化的竞争策略； “春来江水绿如蓝”，蓝是江南 文化品质的本色；因此标志用蓝 色作为背景色代表了缠绵的江南， 具有明快的地域特色。 海阔天空，蓝象征着生生不息。
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出 全 新 版 面 ， 以 “ 中 国
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发展目标：创造出一档全亚洲第一的综艺节 目。
强调“真”而不是“秀”。 目标是：“真实感情，真实 冲突，身体力行，真情流 露”。《奔跑吧兄弟》会传 承观众在RM里感受到的精神， 这种精神既是一种生活方式， 也是一种快乐的信念。这种 传承不是单纯的复制，所以 观众们看到的《奔跑吧兄弟》 并不会和《Running Man》 一模一样
注重健康理念 的传播，提升 节目正能量
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谢谢
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2008 8 25
! ··
化“娱全蓝
2013浙江卫视核心广告资源精细分析【高端精品】
中国梦想秀
➢公益、梦想双核驱动的励志大片 ➢真实、真诚、亲民的草根圆梦平台 ➢代表“中国蓝”整体品牌灵魂的作品 ➢引领收视高潮、引发全民追梦热潮的电视标杆节目
《浙江新闻联播》
转播《中央电视台新闻联播》
星期日
19:30
《中国蓝剧场》两集
21:30 22:00 23:20
爱的 摩天轮
930栏目剧
全民奥斯卡
（1、4季度）
爱的摩天轮
（2、3季度）
爽食 行天下
快乐 蓝天下
21:10 对战最强音
（第1季度）
中国梦想秀
（第2、4季度）
中国好声音
（第3季度）
21:10 The Choice
浙江卫视连续3年蝉联覆盖第一
数据来源：北京美兰德媒体传播策 略咨询有限公司 数据时间：2011年11月发布
中国蓝：品牌节目、标杆综艺群英荟萃
中国蓝综艺节目品牌众多，网友调侃可概括为：“二爱、二跳、二天下、二中国”。（我爱
记歌词、爱情连连看；越跳越美丽、心跳阿根廷；爽食行天下、快乐蓝天下；中国梦想秀、中国好 声音；）
倪雅丰：唱《我和你》，匹敌莎拉·布莱曼
优酷视频点播： /v_show/id_XNDMyNjM1NjUy.html
中国年度好声音：梁博、吴莫愁、吉克隽逸
《中国好声音》收视 创造有史以来电视娱乐的奇迹！
突破历史！
9月30日 5.421%
9月14日 4.551 %
《中国好声音》，好声音是唯一标准
• 引入“盲选”， 不看长相、不论经历、不计较任何其他条件，只要你有一个好声音能打动四 大导师，让TA转过椅子，选手就能入选；
浙江卫视分析
浙江卫视以“蓝”为笔巧绘浙媒发展新蓝图——浙江卫视“中国蓝”品牌战略分析一、“中国蓝”横空出世浙卫完成华丽转身自从2008年8月25日改版中国蓝以来，浙江卫视遵循集团提出的“导向金不换，收视硬道理”的指导方针，提出“浙江卫视中国蓝”的全新口号，放眼全国收视市场，开创国内省级卫视新格局，成功打造突发事件新闻直播品牌，中国寻亲大会、中国相亲大会、麦霸英雄汇、超级领唱全国争霸等重大活动品牌，率先开启“主持人艺人化。
最新的调查数据显示，浙江卫视2011年1月份的月收视排名在省级卫视方阵中位居全国第二、网络用户关注度排名全国第二、媒体关注度也“跳进”了全国前三。
2月份预计将继续保持在第二的水准。
而在半年前，浙江卫视的位置一直徘徊在第八九名左右，处于省级卫视的第二方阵。
如果把省级卫视之间的竞争比作打麻将，从2008年8月开始，桌面上已经重新洗牌。
风暴源于2008年夏天。
当时，浙江广电集团党委实施了一系列的战略决策。
集团总裁王同元拍板，将当时任浙江电视台教育科技频道总监的夏陈安调到浙江卫视任总监，并提出了“举全集团之力打造浙江卫视”的战略决策。
改变的结果是——之前连续12个月排名全国卫视第9名，经过短短22天的改版改制后，浙江卫视在去年9月进入了全国第4，10月份是第3，网络影响力更是提高了995%，排名全国第2，仅次于湖南卫视。
10年春节，8天特殊编排让浙江卫视捷报频传——全国网全天7.39%的收视份额，排名全国省级卫视收视第二，创历年春节收视最高水平。
在杭州本地，更是以全天高达10.29%的收视份额稳居春节期间的收视第一宝座。
在这场“突进”运动中，被浙江挤下去的“牌友”有北京、上海、安徽、江西、重庆、天津。
他们都是有实力的卫视，对这种排名的改变并不服气。
在这片“刺刀见红”的战场，谦让是行不通的。
要杀出重围，就要有“抢”的决心，有“斗”的勇气。
而这一点，从“中国蓝”的定位中就体现无疑。
“过去的浙江卫视概念是局域卫视，现在提浙江卫视‘中国蓝’，蓝色是宇宙的颜色，我们是宇宙网。
省级卫视的频道包装现状与问题分析
省级卫视的频道包装现状与问题分析作者：孙小雨来源：《科教导刊》2012年第20期摘要本文主要从频道包装方面来比较各省级卫视间的生存现状，同时找到现阶段存在的问题，并提出相应的解决途径。
关键词省级卫视现状问题中图分类号：G229.2 文献标识码：A1 频道包装的定义频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
2 各卫视不同包装现状据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有 28个，从大体上来说，东部地区电视频道包装质量好于西部，所取得的效果明显也好于西部电视，发展的前景也较好。
换句话说，电视包装做得好的频道目前的发展和前景都是要好于电视包装做得相对较差的频道。
2.1 湖南卫视一家独大湖南卫视以娱乐立台，以“快乐中国”为口号，以给观众带来最快乐的节目为宗旨，其频道在声音、画面、预告等方面的包装都堪称精良。
众所周知，要研究湖南卫视的发展，就要从其1997年创办的《快乐大本营》说起，这档综艺节目自开播以来，凭借其趣味性以及“快乐大本营，天天好心情”的响亮口号，迅速蹿红，成为当时具有代表性的节目并且至今还收视长虹。
同年，由湖南电视台拍摄的《还珠格格》成为近十年重播率极高的一部经典之作，由此，湖南卫视积累了大量的原始资本与人气，让它在中国内地电视还在曲折中前进的时候已经崭露头角。
《超级女声》是湖南卫视的又一里程碑式的转折，在经历2003年《超级男声》的不温不火后，湖南卫视2004年开始打造《超级女声》，到2005年《超级女声》的最火的一届后，湖南卫视品牌也全新树立起来，口碑利益双丰收。
2.2 其他卫视竞争激烈纵观中国各省级卫视中，除湖南卫视尊享卫视一哥的宝座外，江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、安徽卫视也是大有赶超的实力和野心。
江苏卫视的频道包装趋于时尚，节目和观众年龄层次都多元化，江苏卫视用情感做诱饵，用《幸福晚点名》吸引青年人，用《非诚勿扰》吸引年轻人，用《人间》抓住中老年人，通过这种全覆盖式的节目编排把所有人都吸引过来；东方卫视一直走的是高端路线，从节目品质和奢侈品广告就可以看出，上海发达的经济以及相对宽松的环境成就了其节目品质独特性，《东方直播室》对热点新闻实事报道和掌握，影响颇大；浙江卫视在改版之后号称“中国蓝”，从频道logo到口号再到卡通形象物“蓝鲸”都一脉传承了其精髓，让它被熟记，凭借《我爱记歌词》、《我是大评委》、《爽食赢天下》等几大王牌栏目挤进卫视前列；安徽卫视一直都是低调的华丽，看似没有太大的作为而实际是在埋头苦干、卧薪尝胆，《周末大放送》一直深受喜爱。
现在所有卫视节目表
现在所有卫视节目表本文旨在提供一份客观完整的现在所有卫视节目表，以便读者了解各个卫视的节目安排。
下面是本店铺为大家精心编写的1篇《现在所有卫视节目表》，供大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
《现在所有卫视节目表》篇1目前，中国大陆的卫视频道数量已经超过了数十家，每个卫视频道都有自己的特色和节目安排。
以下是现在所有卫视节目表的客观完整介绍：1. 湖南卫视湖南卫视是中国大陆最受欢迎的卫视频道之一，其节目表包括《快乐大本营》、《天天向上》、《歌手》、《声临其境》、《青春有你》、《亲爱的自己》等热门综艺节目和电视剧。
2. 浙江卫视浙江卫视也是中国大陆备受关注的卫视频道之一，其节目表包括《中国好声音》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《我就是演员》、《亲爱的热爱的》等热门综艺节目和电视剧。
3. 北京卫视北京卫视是中国大陆最具影响力的卫视频道之一，其节目表包括《养生堂》、《欢乐喜剧人》、《主持人大赛》、《亲爱的自己》等热门综艺节目和电视剧。
4. 东方卫视东方卫视是中国大陆最受欢迎的卫视频道之一，其节目表包括《极限挑战》、《欢乐喜剧人》、《我是歌手》、《少年派》、《亲爱的自己》等热门综艺节目和电视剧。
5. 江苏卫视江苏卫视是中国大陆最具影响力的卫视频道之一，其节目表包括《一站到底》、《非诚勿扰》、《最强大脑》、《我们的挑战》、《亲爱的自己》等热门综艺节目和电视剧。
6. 安徽卫视安徽卫视是中国大陆备受关注的卫视频道之一，其节目表包括《国剧盛典》、《超级演说家》、《我们的法则》、《亲爱的自己》等热门综艺节目和电视剧。
以上是目前中国大陆所有卫视频道的主要节目表，每个卫视频道都会根据自己的特色和受众需求进行适当的调整。
浙江卫视频道策划理念分析
浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。
自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。
与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。
这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。
二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。
在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。
这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。
这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。
之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
浙江卫视2009年覆盖解析
36投稿信箱@11月11日在北京召开的2009年第十一届中国电视频道传播通路与受众研究创新调研成果发布会上传来捷报：2009年，浙江卫视在42家省级上星台中，荣获省级卫视频道全国覆盖第一的好成绩。
北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司（以下简称CM M R ）专业化的电视频道覆盖调研始于1999年，经过10年的完善与创新，电视频道覆盖调研不仅能够全面展现各类型电视媒体的传播价值，更能准确测算广告信息在所播出媒介中被受众获知的广度与深度，为电视媒体进行自身广告运营及广告主、广告公司进行广告投放媒体选择提供可借鉴的数据判断与决策支持。
“覆盖”在某种意义上与收视和广告创收具有同等重要的价值。
从市场营销的角度说，卫视覆盖相当于产品的铺货和渠道通路，是将产品销售给消费者的重要环节，它代表着产品的市场渗透力和销售潜力。
从广告传播与广告经营的角度来看，卫视覆盖则代表了该频道所搭载的品牌广告信息的传播广度和所影响消费者的范围、规模乃至结构，是衡量该频道传播力、影响力和广告投放价值的重要参考指标。
因此，浙江卫视全国覆盖此次荣登省级卫视频道榜首，意味着其在受众影响力、市场渗透力和广告号召力上都迈上了一个新的台阶。
调查数据显示，浙江卫视在可接收人口、观众普遍水平和产业链形成等方面有了长足的进步。
浙江卫视在全国的观众数量众多，月到达观众约6.81亿，月到达率53.5%，稳定观众数近1.22亿；全国大约有6715.4万人喜欢收看浙江卫视。
在省级卫视覆盖竞争形势日益严峻的情况下，浙浙江卫视2009年覆盖解析图1：浙江卫视1999年～2009年可接收人口变化曲线图■文/石小援乙方专刊研究1ad m a g sin a.c o m江卫视全国可接收人口连续六年稳健上升，2009年达到8.67亿人，是浙江省全省人口的17.1倍；可接收率达68.2%，在42家省级卫视中独占鳌头（图1）。
与兄弟卫视相比，浙江卫视的观众普遍具有“三高”的特点，即文化程度高、收入水平高、职业层次高。
剑出江南,风行天下——浙江卫视在媒体竞争中频频“亮剑”
江 卫视 的异军 突起 ，已经 成 为风 起 云涌 的电视 市场 上值得 关 注的
前 往后延 伸 ，策划 有影 响 的新 闻 活动 ，结 合 主旋律 和老 百姓关 心 焦点 。 ２０年９ ，浙江卫视 以 “ ０５ 月 做 的热点 。打造一些主题新 闻活动 。 在 电视市 场争夺 战 白热化 的 大新 闻 、做 活 娱 乐 、做 精 人 文 ” 今年 一些 大的新 闻活 动 己在考虑 今 天 ，如何 打响 品牌 、做 出精 品 ， 浙 、 自主创 在 全 国几十 家卫视 当中 占据 有利 的新的办 台理 念 ，从媒 体 内容 出 当 中 ， “ 江创 造 ” “ 发 进 行全 新 改 版 。从 目前 来 看 。 新 ” “ 、 建设 社 会 主 义新 农村 ” 、 位 置？浙 江 广电集 团总 裁王 同元
波说。
为 了在 电视 剧市场 激烈 的竞 争 中争得 有 利 位置 ，去 年 １ 月 ， １
浙江卫视 就创 纪录地 以每 集８ 万 ５ 元 、总价 ３ ０ 万元 的价 格 ，独 家 ４０ 买 断 还 在 筹 拍 过 程 中 的 武 侠 剧 打造 晚间高 收视强 档节 目。具 有 响 。 山飞 的 内地 全部播 映权 ，
视行列 ，惟 有振奋 精神 ，苦 练 内 主 流媒 体 的创 新 之 策 。 也 是 从 然是 地方卫 视抢 占收视份 额 的主 ２ ０ 年元 旦开 始 ，卫视 提 出 “ ０６ 直 要手 段 。为 了找 回观 众 ，提高市 功 ，大胆创新。 号 角 己经吹 响 。浙 江卫 视充 播 浙江 、走 出浙 江 、评说 浙 江 ” 场关 注度 ，去 年浙 江卫视 在市 场 新 分引入 “ 电视频 道 当成一 家企 概 念 的新 闻节 目 《 闻超视》 首 导 向 的理 念 指 引 下 ，全 力 推 出 把 点半 调 整到６ 点 “ 剑 行动” 业 一 样 来 构思 和 谋划 ” 的思 想 ， 播 时间 ，从每 晚９ 铸 ，彻底 改 变传 统的节
卫视频道形象广告片创作分析(1)
上海师范大学人文与传播学院 聂艳梅 海口电视台广告部 严兴飞在电视台品牌战角逐中，独具特色的形象广告片和栏目包装日益成为塑造频道形象的重要手段。
本文将对中央电视台及各省级卫视频道的形象广告片进行分析，探讨形象广告片在频道品牌形象塑造和传播中的意义，并借鉴国外电视频道形象广告的创意经验，提出建议。
一、我国卫视频道形象广告片创作现状对于电视媒体来说，融合了视觉识别和理念识别的形象广告片，一方面能体现频道定位和频道理念，另一方面则能以更具视听效果的形式来传播频道形象，从而影响观众的收视倾向，引导观众的收视行为。
2000年前后，我国各卫视频道基本完成了台标、总片头和各栏目包装等设计，但对形象广告片还没有足够重视。
少数卫视频道的形象广告片也基本上是“竭诚合作，共谋发展”、“XX 卫视，无限精彩”等口号式表现。
浅层的文化意蕴和简单的表现手法，是各卫视频道千台一面的形象宣传片的阶段写照。
2002年开始，差异化策略和频道包装热潮逐渐席卷全国卫视，各卫视频道纷纷有了自己的形象宣传片，并在几年后初见成效。
2003年中央电视台频道改版形象片《站得更高，所以看得更远》显示出开放的心态和国际化的雄心。
其主题“传承文明、沟通未来”，意在让观众领会中央电视台品牌的深层意蕴。
随后几年，中央电视台综合频道相继推出《让世界倾听我们的声音》和《打造央视网络新品牌》等形象广告片，直至形成十几套节目互为呼应的“央视组合”。
形象广告片的突出元素是广告语：经济频道之“透过现象看本质”及“一切皆有规则”；电影频道之“打开电视看电影”和“电影创造梦想，梦想推动生活”；电视剧频道之“看花样人生，品万种风情”；戏曲频道之“尽表天下事，感悟天下情”；音乐频道之“时时刻刻经典相随”……“央视组合”轻松而鲜明地体现出“综合+专业”的风格。
与此同时，各省级卫视的形象广告片也佳作频出。
浙江卫视形象广告片着重突出浙江的文化特色，卫视频道形象广告片创作分析：空灵清新的音乐，一幅幅水江苏卫视也曾将闻名世界的苏州园林、宜兴紫砂2002年，广西卫视的形象宣传片《山篇·水篇·，从31个国家数千件参赛作品中脱颖而出，一31届国际莫比广告大赛金奖，首开国内电华夏文明源远流长，有特色的地域文化成为各省“央。
浙江台频道分类
第一套节目（呼号为“浙江卫视”）新闻综合频道，通过卫星传送，融新闻、教育、娱乐、服务类节目为一本，主要栏目有《浙江新闻联播》、《新闻直通车》、《今日证券》、中国蓝剧场、周间22：00分《娱乐纵贯线》，周末21:10《中国好声音》《中国梦想秀》等季播节目第二套节目（呼号为“钱江频道”）钱江都市频道，面向本省城镇居民，以各类节目为主，兼有文化娱、社教、服务等节目，主要栏目有《大家》、《范大姐帮忙》、《新闻007》、《九点半》等。
从2010年1月2日改版，呼号“潮起钱江台”第三套节目（呼号为“浙江经视”）经济生活频道，面向本省城镇居民，以经济类节目为主，兼有文化娱乐、新闻、经济、服务等节目，主要栏目：《证券直播室》、《经视新闻》、《资本相亲会》、《新闻深呼吸》、《经济在线》等第四套节目（呼号为“教育科技频道”），面向本省城镇居民，以新闻、教育、娱乐、服务为主，主要栏目：《走进今天》、《小强热线》，《美丽A计划》第五套节目（呼号为“影视娱乐频道/浙江影视”），面向本省城镇居民，以新闻、娱乐、影视为主，主要栏目：《厨星高照》、《快乐一点通》、《娱乐高八度》、《身体警报》、《星派对》、《品牌视觉》、《看浙江》第六套节目（呼号为“民生休闲频道”6频道），面向本省城镇居民，以新闻、娱乐、帮忙为主，主要栏目：《1818黄金眼》、《相亲才会赢》、《钱塘老娘舅》、《我老爸最棒》第七套节目（呼号为“公共新农村频道”），面向本省城镇居民，以新闻为主，主要栏目：《新闻大直播》、《噶是噶非》、《新山海经》、《房产装修我做主》第八套节目（呼号为“少儿频道”）面向全省少儿观众，以新闻、娱乐为主第九套节目（呼号为“留学世界频道”）面向全国数字电视观众第十套节目（呼号为“国际频道”）面向全球华人电视观众，主要节目《黄金时间》第十一套节目（呼号为“好易购频道”）面向全省电视观众，浙江专业的电视购物。
电视媒体收视率数据分析报告
电视媒体收视率数据分析报告【电视媒体收视率数据分析报告】一、前言作为传媒行业的重要一环，电视媒体一直备受关注。
收视率数据是电视行业了解受众喜好、调整营销策略的重要参考依据。
因此，我们在这篇报告中将分析今年上半年的电视媒体收视率数据，为电视行业的从业者提供分析报告。
二、数据来源本报告数据来源主要为中国电视媒体收视率研究报告，该报告的数据覆盖全国范围，包含三千多家电视机构的收视率数据。
本报告所引用的数据均为该报告的数据。
三、整体趋势分析根据数据分析，今年上半年电视行业整体呈现下降趋势。
其中，收视率前五的卫视频道，同比去年下降了3%至7%不等。
其中，辽宁卫视、深圳卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视的收视率表现略有下滑。
四、各频道分析1. 卫视频道：今年上半年卫视频道整体呈现下降趋势，但四川卫视的收视率表现突出，同比去年增长了1%。
其次是东方卫视，同比去年下降了2%。
2. 地方卫视：今年上半年地方卫视频道的收视率表现有所下降，但南方地区的湖南卫视和广东卫视收视率表现较好，同比去年分别下降了2%和5%。
3. 民营卫视：今年上半年民营卫视呈现出收视率下降的趋势。
其中，长城卫视、深圳卫视、浙江卫视收视率表现较为疲弱，同比去年分别下降了4%、5%、6%。
五、热门综艺节目分析综艺节目一直是各大卫视频道的重头戏。
今年上半年，各卫视频道的综艺节目总体表现偏弱。
其中，《我就是演员》收视率表现最突出，每期平均收视率超过2.5%。
此外，《最强大脑》、《中国有嘻哈》等节目的收视率表现同样亮眼。
六、结论综上所述，今年上半年电视媒体收视率普遍呈现下降趋势。
其中四川卫视的表现最突出，各地区的卫视和民营卫视的收视率表现略有下降。
值得注意的是，在整体下降的趋势下，某些综艺节目的收视率表现仍然亮眼。
对于电视行业的从业者而言，应根据收视率数据调整营销策略，提升自身产品和内容的品质，以留住受众和赢得更多市场份额。
省级地面娱乐频道收视分析
省级地面娱乐频道收视分析随着娱乐产业的发展，地面娱乐频道在各个省级地区的收视率也成为了一个重要的指标。
本篇文章将对省级地面娱乐频道的收视情况进行分析。
首先，收视率是评估地面娱乐频道受欢迎程度的主要指标之一、一个频道的收视率高低直接反映了其内容的吸引力和观众的喜好。
在省级地区，娱乐频道的竞争非常激烈，因此，一个频道要想在市场中生存下来，就必须具备一定的竞争力。
其次，收视率的分析可以从多个维度来进行。
首先，可以从时间段的角度来看。
不同的时间段观众的观看行为和喜好也会有所不同。
比如，在晚上的黄金时段，观众的观看率通常是最高的。
因此，省级娱乐频道可以考虑在这个时间段播放一些高质量的节目，以吸引观众的关注。
另外，可以从不同的类型节目的收视率来分析。
一档好的娱乐节目可以吸引大量的观众。
因此，省级地面娱乐频道可以根据观众的喜好，选择播出一些夯实的节目类型，比如综艺、实景秀、才艺表演等。
这样做不仅可以提高频道的知名度，还可以吸引更多的观众。
另外，还可以从不同的目标观众群体的角度来进行收视率分析。
地面娱乐频道的观众群体通常是广泛的，他们的年龄、性别、职业等都不尽相同。
因此，省级地面娱乐频道应该根据不同的观众特点，选择不同的节目内容。
比如，针对青少年观众，可以播放一些时尚的综艺节目；针对中老年观众，可以播放一些家庭伦理的剧集。
通过针对不同观众群体的定制化服务，可以进一步提高频道的收视率。
最后，还可以从竞争对手的角度来进行收视率分析。
频道之间的竞争非常激烈，一个频道想要在市场中脱颖而出，就必须了解竞争对手的情况。
通过了解竞争对手的节目类型、播出时间以及观众群体，可以更好地制定自己的节目策略。
同时，还应该关注竞争对手的收视率变化情况，通过分析收视率的波动，可以掌握观众的观看喜好，进一步提高自己的节目质量。
综上所述，省级地面娱乐频道的收视率分析是一项重要的工作。
通过对收视率的分析，可以了解观众的观看行为和喜好，进一步提高频道的竞争力。
浙江卫视的办台理念
浙江卫视的定位:浙江卫视1994年上星，十年来频道充分利用地处长三角南翼的地缘、人文及经济优势，坚持以新闻为主干，社教、文艺为两翼，创办了一大批高质量、高品位，深受观众喜爱的优秀栏目和节目，初步形成了富有江南文化底蕴的风格特色。
在新的一年到来之际，浙江卫视频道在定位上更加突出“江南”风格，充分体现“江南”的三方面特点：丰富的人文资源、深厚的文化底蕴、领先的市场意识。
与此对应，浙江卫视的宣传口号为“浙江卫视，江南品质”，凸现江南“精致、灵秀、现代、大气”的本质。
浙江卫视把“江南品质”作为新时期的定位，意在向全国乃至全球传播和张扬江南文化，讲述江南人的生活形态，剖析江南经济发展的模式。
浙江卫视一向崇尚创新和进取，几年来不断改版，推出新的节目形态。
从总体的架构来看，浙江卫视的频道定位是“江南品质”，节目主要分为三大块：一是新闻栏目；二是自办栏目；三是电视剧。
新闻栏目是频道的重中之重，根据央视索福瑞的调查，《浙江卫视新闻》的收视率，无论省网还是市网，都大大高于其他各类频道的新闻栏目，也高于同时段其他频道各类节目的收视率。
浙江卫视于2008年下半年后奥运时代推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量，与中国的宏微观发展环境及现状倒是贴切：保持稳健的经济发展速度，稳步从世界大国迈进世界强国。
中国不仅“红”，亦是“蓝”。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
浙江卫视的办台理念:浙江卫视是第一批上星的省级卫视，在落地覆盖率、品牌信任度等方面拥有良好的基础，目前在全国的可接受人口为7.66亿,是国内最有影响力的媒体之一。
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浙江卫视频道分析
蓝无界，境自远。
浙江卫视的台标是全国唯一用了15年而没有更换的台标，15年的台标就是15年的品牌；蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。
这，就是我们的中国蓝。
正如“洋河蓝色经典”所说：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。
浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
拥有蓝色台标的并不仅仅只有浙江卫视，可其它的众多卫视并没有意识到它的重要性，而浙江卫视是唯一一个从中国蓝下手做文章的卫视频道,这就是一档自主创新的节目！
浙江卫视作为一个“老牌”的省级卫视，确定了“全互动”的品牌定位。
在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”
浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”—中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
②“涛出心里话”—一个真实的故事发布平台，揭开了一段段埋藏在人们心中的尘封往事。
③“浙江新闻联播”—“亲民”的地方新闻联播。
⒉娱乐“全互动”
浙江卫视很好地利用了奥运会之后，娱乐、选秀类节目整体进入调整阶段的这一契机，在品牌定位“全互动”的原则指导下，开始优化固有品牌，引进优质项目，以品牌活动带动产业开拓，创办了“我爱记歌词”、“我是大评委”、“爱唱才会赢”、“越跳越美丽”等一大批优秀的娱乐节目。
其中“我爱记歌词”节目创新地将“比唱功”变为“比记忆”，细化了娱乐市场，拓宽了歌唱类娱乐节目的空间。
⒊电视剧互动
省级电视台对于电视剧播出的恶性竞争是基于市场的需求而产生的。
浙江卫视依据品牌定位对电视剧相关问题做了以下的策略调整：①改变播放方式；②播什么由观众决定。
总之，“全互动”作为浙江卫视品牌的发展定位，对“中国蓝”的品牌进行了优化。
2008年的8月，浙江卫视进行改版，首先确立的是频道品牌标志——“中国蓝”。
从台标、频道色彩基调的设置到主持人服装等视觉方面的构建，浙江卫视均强化了这一色彩的运用。
作为一种颜色，蓝色有着智慧、深远、永恒、沉静、纯洁等情感特征。
对于浙江卫视而言，“中国蓝”是一个响亮的品牌符号，体现着一种“蓝无界，境自远”的意境之美。
它是江南文化品质的本色，散发着浓郁的艺术和人文气息。
主持人作为电视品牌塑造的一个重要方面，代表着电视台的理念、立场和形象，是品牌形象的主要体现者和诠释者。
浙江卫视在主持人队伍建设上推出了“蓝星制造”工程，重金打造8位名牌主持人，并由此开创了国内主持人艺人化管理模式的先河。
与品牌相关的社会活动也是创造品牌形象、确立频道识别系统的一个重要组成部分。
浙江卫视的品牌塑造和扩张清晰的体现着频道品牌定位的关键，频道品牌塑造的整体工程，以及确立中心向外辐射扩张品牌的观念。
浙江卫视《星耀中国蓝》的中国蓝一周年欢庆晚会上，天王楷模刘德华先生亲自打造的台歌《海阔天空一路是蓝》正式发布，浙江卫视中国蓝的吉祥物卡通形象“蓝巨星”也可爱登场，成为浙江卫视的全新“代言人”。
“车来人往，红尘羁绊，心的宽广才能赶走无边黑暗。
快乐作伴，不再孤单，幸福颜色，还是一片蓝……你我未来海阔天空一路是蓝！”这就是由刘德华亲自作词作曲，并由刘德华一家三口共同打造的浙江卫视台歌《海阔天空一路是蓝》。