浙江卫视频道分析

浙江卫视频道分析

蓝无界，境自远。

浙江卫视的台标是全国唯一用了15年而没有更换的台标，15年的台标就是15年的品牌；蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息，有别于其他颜色；蓝色代表着“蓝海”，象征着浙江卫视差异化的竞争策略；“春来江水绿如蓝”，蓝是江南文化品质的本色；地球上最大面积是蓝色的，海阔天空，蓝象征着生生不息、波澜壮阔和放眼天下。

这，就是我们的中国蓝。正如“洋河蓝色经典”所说：世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀。

浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。

拥有蓝色台标的并不仅仅只有浙江卫视，可其它的众多卫视并没有意识到它的重要性，而浙江卫视是唯一一个从中国蓝下手做文章的卫视频道,这就是一档自主创新的节目！

浙江卫视作为一个“老牌”的省级卫视，确定了“全互动”的品牌定位。在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。

⒈新闻“全互动”

浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，打造了三档新闻“互动”平台。

①“寻找王”—中国新闻节目中最大的电视寻找平台。

②“涛出心里话”—一个真实的故事发布平台，揭开了一段段埋藏在人们心中的尘封往事。

③“浙江新闻联播”—“亲民”的地方新闻联播。

⒉娱乐“全互动”

浙江卫视很好地利用了奥运会之后，娱乐、选秀类节目整体进入调整阶段的这一契机，在品牌定位“全互动”的原则指导下，开始优化固有品牌，引进优质项目，以品牌活动带动产业开拓，创办了“我爱记歌词”、“我是大评委”、“爱唱才会赢”、“越跳越美丽”等一大批优秀的娱乐节目。其中“我爱记歌词”节目创新地将“比唱功”变为“比记忆”，细化了娱乐市场，拓宽了歌唱类娱乐节目的空间。

⒊电视剧互动

省级电视台对于电视剧播出的恶性竞争是基于市场的需求而产生的。浙江卫视依据品牌定位对电视剧相关问题做了以下的策略调整：①改变播放方式；②播什么由观众决定。

总之，“全互动”作为浙江卫视品牌的发展定位，对“中国蓝”的品牌进行了优化。

2008年的8月，浙江卫视进行改版，首先确立的是频道品牌标志——“中国蓝”。从台标、频道色彩基调的设置到主持人服装等视觉方面的构建，浙江卫视均强化了这一色彩的运用。作为一种颜色，蓝色有着智慧、深远、永恒、沉静、纯洁等情感特征。对于浙江卫视而言，“中国蓝”是一个响亮的品牌符号，体现着一种“蓝无界，境自远”的意境之美。它是江南文化品质的本色，散发着浓郁的艺术和人文气息。

主持人作为电视品牌塑造的一个重要方面，代表着电视台的理念、立场和形象，是品牌形象的主要体现者和诠释者。浙江卫视在主持人队伍建设上推出了“蓝星制造”工程，重金打造8位名牌主持人，并由此开创了国内主持人艺人化管理模式的先河。

与品牌相关的社会活动也是创造品牌形象、确立频道识别系统的一个重要组成部分。

浙江卫视的品牌塑造和扩张清晰的体现着频道品牌定位的关键，频道品牌塑造的整体工程，以及确立中心向外辐射扩张品牌的观念。

浙江卫视《星耀中国蓝》的中国蓝一周年欢庆晚会上，天王楷模刘德华先生亲自打造的台歌《海阔天空一路是蓝》正式发布，浙江卫视中国蓝的吉祥物卡通形象“蓝巨星”也可爱登场，成为浙江卫视的全新“代言人”。

“车来人往，红尘羁绊，心的宽广才能赶走无边黑暗。快乐作伴，不再孤单，幸福颜色，还是一片蓝……你我未来海阔天空一路是蓝！”这就是由刘德华亲自作词作曲，并由刘德华一家三口共同打造的浙江卫视台歌《海阔天空一路是蓝》。