2018年广州动漫产业发展分析报告

２０１８年广州动漫产业发展分析报告一　广州漫画文化早期状况广州乃至广东的漫画出版事业繁荣由来已久，可以追溯到清末民初的时候，直到改革开放前，漫画文化氛围始终浓厚㊂（一）广州是近代中国漫画的发祥地（1949年之前）１８９８年，兴中会骨干谢缵泰在香港发表了家喻户晓的‘时局图“，该图被公认为第一幅具有近代意义的中国漫画㊂１９０５年，以同盟会成员潘达微为首编撰的‘时事画报“在广州创刊，首开以漫画纪事㊁论事的舆论风气，被誉为中国第一份漫画刊物㊂广东的有识之士以漫画开启民智，开创了中国现代漫画的第一个高峰㊂１９１１年，广州辛亥 三㊃二九 起义前后，形象生动的新闻漫画在当时的中国具有比文字更有力的宣传效果，以潘达微为代表的漫画家们将地方语言㊁风土人情和社会动态融入创作，起到了针砭时弊㊁宣传革命的效果，为辛亥革命营造了良好的舆论氛围㊂从那时开始，一批广东籍的漫画家走在中国漫画的风口浪尖，谢缵泰㊁潘达微㊁何剑士㊁郑戆公㊁叶因泉㊁李凡夫㊁廖冰兄㊁黄苗子㊁梁中铭㊁黄伟强㊁特伟㊁梁白波㊁方成㊁方唐等，是中国漫画史上熠熠生辉的名字㊂作为中国南方的最大城市，广州为漫画家们提供了良好的创作土壤，成为中国近代漫画的发祥地㊂到了１９世纪３０年代，叶因泉在广州创办的‘半角漫画“杂志有一定影响力，该杂志每份只卖半角钱，深受广大市民的欢迎㊂抗日战争爆发后，廖冰兄等漫画家创作了‘日本猪猡吸血图“等大量抗战宣传漫画，激励市民和日本帝国主义做坚决斗争，从此开启了他作为 广州漫画第一人 的波澜壮阔的创作生涯㊂１９４６年，香港漫画家雷雨田的漫画‘乌龙王“开始在广州‘针报“连载并风靡一时， 乌龙 一词逐渐流行，成为 糊涂的代名词㊂①１９４７年蒋介石集团发动全面内战，广州漫画家黄伟强等创作了一个酷似蒋介石的漫画头像，有人掩他的眼睛，有人还塞他的耳朵，说的是蒋介石由部下遮眼塞耳，实在糊涂至极，此画在‘国华报“发表，掀起轩然大波㊂这个阶段的漫画作品多以讽刺漫画㊁连环漫画等方式进行发表或出版，有力促进了出版业的发展和进步，但还难以形成真正的漫画产业㊂（二）广州连环画进入探索起步期（1949~1977年）连环画是漫画在中国的一种特殊文化商品，而且是中国漫画产业史上的首个规模化生产㊁全民参与消费的大众文化商品㊂学界公认中国第一本被称为 连环图画 的书是上海世界书局１９２５年出版的‘三国志“，此后，张乐平的‘三毛流浪记“等作品相继出版㊂１９４９年１０月新中国成立后，毛主席曾指示： 连环画不仅小孩看，大人也看，文盲看，有知识的人也看，你们是不是搞一个出版社，搞一批新连环画，把神怪呀，武侠啦，迷信啦，那些旧的东西去掉㊂ ②此后，国家大力扶持连环画创作和出版，中国家喻户晓的 小人书 连环画开启第一个繁荣期㊂１９５７年前后，全国就有２２００种连环画相继出版，发行量达到１ ０６亿册，刘继卣㊁钱笑呆㊁赵宏本㊁王叔晖等连环画大师涌现㊂③这时期也是广州连环画的探索起步期，关山月的‘虾球传㊃山长水远“和‘马骝精“㊁洪斯文的‘洪宣娇坚守金鸡岭“等著名作品创作于这一时期㊂１９５７年之后，连环画创作生产在北方以北京和天津为中心，有刘继卣㊁王弘力等杰出代表；在南方以上海为中心，以贺友直㊁华三川㊁顾炳鑫㊁程十发等名家为代表；相比之下，这一时期广州的连环画无论数量或质量都略逊一筹㊂尽管如此，也有郭同江的‘渔女春秋“等不少新作崭露头角㊂１９６６年 文化大革命 开始，大批连环画读物被当作 毒草 处理，连环画创作数量锐减㊂然而这期间，广州不乏优秀作品出版，其中汤小铭与陈衍宁的‘无产阶级的歌“㊁詹忠效的‘弧光闪闪“等，成为学连环画者的重要范本㊂二　广州动漫产业的兴起与壮大从２０世纪８０年代到９０年代，一股新的漫画和动画文化浪潮从美国㊁欧洲一直席卷到东方㊂１９８０年１２月中央电视台引进播出‘铁臂阿童木“动画，此后，‘聪明的一休“‘恐龙特急克塞号“‘名侦探柯南“‘足球小将“‘樱桃小丸子“‘灌篮高手“‘龙珠“‘圣斗士星矢“等日本动画或漫画通过各种渠道进入中国；同时，‘米老鼠和唐老鸭“‘猫和老鼠“‘丁丁历险记“等欧美作品也纷纷被引进播出或出版，引起了极大轰动㊂不仅如此，广州处于改革开放前沿，还深受港台漫画的影响，并培育了为数众多的动画及漫画爱好者，因此新型的动画和漫画产业于此率先孕育而生㊂（一）广州动漫产业的孕育期（1978~2000年）1 广州连环画产业的高潮与衰落改革开放后，人民生活水平不断提高，出版社市场意识也不断上升，２０世纪８０年代中国连环画迎来了 黄金时期 ㊂仅在１９８２年，全国连环画就出版发行了８ ６亿册，而当时中国总人口也就８亿人，可见连环画产业空前繁荣㊂①大街小巷报摊上刊载有连环画的读物都十分畅销，租借连环画的书店生意火爆，而畅销的连环画册印数动辄数百万册，连２０世纪７０年代出版的‘鲁迅在广州“（多个版本）等也不断加印㊂在广州，连环画也被称为 公仔书 ，广州连环画在２０世纪８０年代上半叶也达到最鼎盛时期，参与的出版社众多，创作队伍也十分庞大，这期间涌现了许多非常具有代表性的作品，如卢延光的‘龙女牧羊“㊁张绍城的‘龙虎斗“等㊂如果算上创作过连环画的画家关山月㊁林墉㊁陈永锵㊁伍启中等人，那么可以说当时广东最知名的画家都参与了连环画的创作㊂仅在１９８１年，广州就出版了５２种连环画，总印数达到了３５００万册㊂①１９８３年，广东连环画研究会在广州成立时，会员就有近２００人㊂２０世纪８０年代初，广州刚创办的‘周末“画报首次刊登连环漫画‘乐叔与虾仔“，此后十多年连续发表了６００多期该漫画，在广州产生了很大的影响， 乐叔 虾仔 奀妹 成为人尽皆知的公仔形象㊂然而，从２０世纪８０年代中期到９０年代初期，整个中国连环画市场逐渐衰落，广州也不例外㊂其中，最主要的原因是电视机在中国的普及程度陡然提升，广州也不例外，当时‘霍元甲“‘射雕英雄传“‘西游记“等热播电视剧大范围流行，而且广州还可以收看香港等地的电视节目，看连环画的读者逐渐减少；除了娱乐消费方式的转变，连环画的衰落也与连环画市场的混乱和盲目生产有关，作品质量参差不齐，退货量增多，造成各出版社库存不断积压，最终难以为继㊂2 中国第一家合资动画企业——广州时代美术电影制片厂诞生中国首部动画片是１９２６年万籁鸣㊁万古蟾两兄弟为长城画片公司制作的‘大闹画室“㊂１９４１年万氏四兄弟制作的亚洲首部有声动画长片‘铁扇公主“引起极大轰动㊂１９５７年，广东籍漫画家特伟等牵头筹建了上海美术电影制片厂，特伟担任首任厂长并邀请了万籁鸣等动画大师加盟㊂此后数十年，该厂成为中国动画片的唯一规模化生产基地，出品了许多享誉海内外的优秀作品㊂随着改革开放的不断深入，到２０世纪８０年代中期， 三来一补 等代工项目（ＯＥＭ）在珠三角遍地开花， 东西南北中，发财到广东 ，广东成为全国人民的向往之地㊂当时，欧美㊁日本以及 亚洲四小龙 等地的动画产业已经成熟且十分发达㊂那时的动画生产制作需要大量的设备和人员，拍摄每秒动画最多需要２４张赛璐璐片（手工绘制的多层胶片），加上前期的角色㊁动作设计及场景设计等，绘画工作量非常庞大，因此生产成本普遍偏高，当时大部分动画代工是在韩国和我国台湾地区完成的㊂这时，境外资本瞄准了内地的代工市场，内地工作人员的工资水平非常低，有制作成本优势㊂但动画生产与一般工业产品生产不同，需要大量水平高超的绘画人员和专业技术人员，当时在内地有这方面经验的动画艺术家不超过２０００人，且多集中在上海美术电影制片厂㊂１９８５年初，港资企业香港时代公司决定联合珠江电影制片厂㊁上海美术电影制片厂在广州成立动画生产合资企业，这就诞生了广州的第一家动画企业 时代美术电影制片厂，这是中国第一家与港资合资的动画企业㊂此时在计划经济体制下的上海美术电影制片厂人员工资比较低，而派到广州新合资公司的人员平均工资一下增加了５０％以上，这吸引了不少动画艺术家南下 淘金 ㊂合资公司代工制作了‘熊猫悠悠“等动画作品，但之后就出现了管理及资金问题，于１９８８年陷入瘫痪后解散㊂尽管以失败告终，但时代美术电影制片厂培养了大批经过正规训练的动画人才，这些人才日后成为国内动画制作的主力军㊂１９８５年至１９９５年，是全国动画代工产业的１０年 黄金期 ㊂之后，不断上升的人员工资使成本优势逐渐减弱，加上电脑技术不断进步，原有动画生产流程和设备逐渐被淘汰，整个动画加工业也逐渐失去了光环㊂3 广州诞生了全国漫画龙头企业——漫友文化作为 千年商都 ，广州有其独特的区位优势和商业文化㊂２０世纪９０年代中后期，广州的唱片音响㊁电影演出等文化产业十分繁荣，书报刊发行和批发等各种文化专业流通市场非常发达㊂２０世纪９０年代末，来自香港和台湾地区以及日本和欧美地区的各种漫画㊁动画制品以书报刊㊁音像制品㊁电脑光盘等形态不断进入这些繁荣的流通市场，并从这里流向全国㊂当时香港地区漫画产业已十分发达，早在１９８６年，黄玉郎的玉郎国际有限公司就在港交所正式挂牌上市，由于广州毗邻香港，玉皇朝集团㊁天下出版公司等发行的大量漫画进入广州，‘龙虎门“‘风云“等武侠 港漫 在广州盛行一时㊂在此前后，台湾地区知名漫画家朱德庸㊁几米㊁蔡志忠㊁王泽等的漫画作品也先后进入大陆，其以独特的画风和精彩的内容赢得大量读者㊂欧㊁美㊁日㊁韩及港台地区作品掀起的漫画潮流率先在广州发酵：广州青少年组成各类漫画或动画作品兴趣组，１９９８年前后在广州最先有零星的Ｃｏｓｐｌａｙ（角色扮演）活动①；各种漫画同人社团３００多个，这些社团甚至还自费出版漫画作品，领全国风气之先；不少具有绘画基础的爱好者也纷纷模仿，漫画爱好者群体壮大，活动越发频繁；从小型的同人志漫画聚会，再到大型的漫画展，各种漫画活动滚雪球般越滚越大，开创了中国现代漫画产业的全新领域㊂突然涌入的外来漫画受到青少年热情追捧这一现象，引起了国家的高度重视㊂１９９５年开始，中宣部等推出 ５１５５ 工程，重点扶持‘中国卡通“等５本原创漫画杂志，但效果不甚理想㊂此时的广州，小漫画公司㊁创作团队等市场要素逐步诞生，市场作用正在逐渐体现㊂１９９９年前后，冬日漫画社㊁ＹＡＣＡ动漫协会等广州的漫画组织诞生，金虹漫画等在广州也发展了不少读者，这些社团先后组织了大小数十场漫画展览，培育和吸引了一定数量的漫画爱好者㊂１９９７年，连环画家金城在北京成立了 金城时代连环漫画中心 ，该中心最先以期刊形式策划出版了‘时代漫画“，之后于１９９９年正式推出‘漫友“系列丛书，为‘漫友“杂志正式创刊奠定了基础㊂在充分了解广州的良好漫画氛围后，１９９９年底，金城决定将公司从北京迁到广州，并于２０００年初将其正式更名为 漫友文化 ㊂同年，漫友文化第一次在正式出版品中，提出 动漫 组合概念，改变了此前中国的动画㊁漫画分属两个不同阵营的格局， 动漫 这一新颖的词自此不断出现，并开始流行开来㊂②借力于广州良好的动漫土壤和市场流通条件，漫友文化旗下‘漫友“‘漫画世界“等发行量超过百万册，之后该公司不断扩大规模㊁努力培育人才，并成为中国漫画产业的领头羊㊂（二）广州动漫产业的起步期（2001~2005年）广州动漫产业真正的起步期正是在２１世纪初，这时人才㊁技术㊁企业㊁消费市场等现代市场主体要素基本形成，加上广州人才资源相对集中，拥有一批国内外知名高校，动漫开发人才的培养起步早㊂更为重要的是，广州拥有规模化㊁专业化和国际化的玩具㊁礼品和文具等动漫衍生产品制造业㊁大型专业批发市场，拥有生产㊁流通企业上万家，形成了影响华南乃至全国的动漫衍生产品市场需求中心和辐射中心㊂①乐高㊁万代㊁多美㊁美泰㊁孩之宝等国际动漫玩具巨头在广州有营销中心，为广州动漫产业发展奠定了十分雄厚的基础，一批高度市场化的动漫企业在广州涌现㊂1 《喜羊羊与灰太狼》的成功与广州动画企业方阵形成２０００年后，国内动画代工市场逐渐萎缩，同时随着电脑技术的进步，动画制作渐渐迎来无纸化时代，这是一次重大技术革命，动画制作生产力得以解放，动画制作团队和公司逐渐增多，不少新生动画公司将目光投到原创作品领域㊂广东原创动力文化传播有限公司于２００１年在广州成立，最开始是一家港资的本土企业㊂该公司在２００３年前后推出利用Ｆｌａｓｈ等技术制作的电视动画‘喜羊羊与灰太狼“并大获成功，全国大街小巷都是 喜羊羊 的形象及衍生产品，相关作品还授权到欧美㊁日韩和东南亚等动漫产业发达地区，为中国动漫走向国际㊁树立中国动漫品牌起到了良好的示范作用㊂该公司及相关作品荣获中宣部 五个一工程奖 等一系列国内外奖项和荣誉㊂２００６年，广东原创动力文化传播有限公司获得 国家动画产业基地 称号，动画年产量接近５０００分钟，实力非凡㊂②２０１１年，该公司主打作品及品牌被香港上市公司意马国际买断，２０１３年又被广州本土动漫企业奥飞动漫购回㊂虽然影响力不及顶峰时期，但其创造了中国动漫史上的多个第一，是广州诞生的影响力最大的动漫企业之一㊂２００３年，广州灵动创想文化科技有限公司成立，随后发展为实力雄厚的原创动漫玩具销售商；同年诞生的广州蓝弧文化传播有限公司亦具有较强的动画制作实力；２００４年，玩具巨头广东奥迪公司（奥飞动漫前身）制作了动画‘火力少年王“，正式进军动漫界；２００５年，影视制作公司广州达力文化开始制作动画作品；同年，广东嘉佳卡通频道获得广电总局批准筹建，是全国第四家专业卡通频道㊂在此前后，随着互联网产业的兴起，广州庞大的电子音像产品市场逐步走向衰落，几家大型音像公司也进入动漫行业：从２０００年开始，广州天艺文化传播有限公司着手发行动漫卡通音像制品，代理‘喜羊羊与灰太狼“等动画片销售；广州俏佳人文化传播有限公司涉足原创动漫项目 笑笑吧 平台；广州艺洲人文化传播有限公司也开始转入动漫版权代理行业，先后代理了‘海绵宝宝“‘小马宝莉“等知名作品；广东咏声动漫股份有限公司则全力打造原创作品‘猪猪侠“系列，转型获得成功；不少广州玩具企业也积极向动漫领域靠拢或转型㊂随着动漫作品的增加和国家鼓励政策的出台，各地少儿电视台㊁儿童频道等对动画的需求量猛增，青少年对漫画的阅读需求也快速上升，这带动了部分动漫玩具和礼品热销，动漫作品与商品需求形成良好的互动关系，有效促进了产业的发展和壮大㊂这一阶段广州动画企业不断涌现，全国的动画企业数量也成倍增加㊂但电视台几乎是动画片的唯一采购商，动画公司竞争空前激烈，价格一路走低，甚至动画制作公司倒补给电视台 播出费 ㊂大部分动画公司危机重重，业界对广州出台动漫产业扶持政策的呼声越来越高㊂2 中国动漫第一奖——金龙奖诞生２００２年，刚刚起步的广州漫画产业遇到了人才瓶颈，想找到一个作品质量好且创作量稳定的作者非常困难㊂ 如何才能从根本上解决动漫人才问题，壮大中国的原创动漫产业 成为漫友文化创始人金城反复思考的一个重要问题㊂ 相马不如赛马 ，金城决定创立一个可以不断发掘和培养人才的平台㊂２００４年８月，经文化部批准，‘漫友“杂志联合中国动画学会㊁香港漫画联会㊁台北市漫画从业人员职业工会㊁北京电影学院等在北京举办了首届金龙奖，大奖以 展示原创成就，挖掘闪亮新星，褒奖创新精神，发展动漫产业 为宗旨，邀请当时国内最知名的黄玉郎㊁马荣成㊁敖幼祥㊁张松林㊁戴铁郎等漫画大师，以及法国㊁日本㊁韩国㊁马来西亚等国家的漫画大师参与，通过专业评审㊁北京卫视播出颁奖盛况及数百家媒体的宣传报道等方式，成功推出ＢＥＮＪＡＭＩＮ㊁张晓雨㊁王小洋㊁寂地㊁阿梗㊁黄伟明㊁猪乐桃等漫画家；金龙奖组委会同期在国家军事博物馆举办的 ２００４北京动漫嘉年华 活动①，吸引了１２万动漫迷观展，开创了中国大型动漫展会之先河，并于同年１０月黄金周，在广州花城国际会展中心举办了 ２００４广州动漫嘉年华 漫展，这也是广州举办的首个大型动漫展会㊂第二届金龙奖在北京人民大会堂举办，参赛作品从首届的１００多部上升到过千部，成功推出了周洪滨㊁于彦舒㊁ＳＨＥＬ㊁ＬＩＮＧ等漫画家㊂广州市政府的主管部门领导看到了广州动漫产业发展的广阔前景和金龙奖平台的优势，主动洽谈 引龙入穗 ，促其永久落户广州，越秀区政府也给予了积极配合和大力支持㊂从２００６年第三届到２０１７年第十四届的成功举办，金龙奖见证了中国原创漫画的逐渐壮大，使朱斌㊁夏达㊁阮筠庭㊁聂峻㊁ＥＮＯ ㊁丁冰㊁韩露㊁十九番㊁陈晓韵㊁童亦名等一批知名漫画家进入动漫产业，凝聚起越来越多的漫画迷；动画方面，不仅优秀的中国原创商业动画作品如‘西游记之大圣归来“‘喜羊羊与灰太狼“‘熊出没“等曾获金龙奖，而且一些尚在校园的动画短片作者如李智勇㊁何伟锋等通过专业评选脱颖而出㊂２００５年，北京彼岸天文化团队的‘燕尾蝶“获得金龙奖最佳短片奖，该团队受到激励并坚持创作，１１年后，该团队制作完成的‘大鱼海棠“动画电影获得了５ ６５亿元的良好票房㊂金龙奖系列活动还包括中国漫画家大会㊁金龙奖公益基金奖励计划㊁金龙奖ＣＯＳＰＬＡＹ全国超级大赛㊁中国动漫版权交易会㊁动漫高端论坛等㊂中国动漫金龙奖因举办最早㊁影响力最大㊁最具专业度，被媒体誉为 中国动漫第一奖 ㊂②多年来，金龙奖组委会组织作品先后在北京㊁呼和浩特㊁广州，以及海外巴黎㊁昂古莱姆㊁莫斯科㊁阿尔及尔等进行全球巡展，把中国动漫推向世界，引起极大轰动㊂受广州良好的动漫产业环境影响，２００３年，已签约漫友文化公司的台湾漫画大师敖幼祥移师广州，招兵买马组建工作室，全心投入‘乌龙院“新作品的创作中㊂‘乌龙院“系列作品风靡全国，到２０１２年销售量达到４５００万册①㊂之后，丁冰等一批由金龙奖选拔的漫画家在广州开设工作室，以漫画为业，漫画产业 广州队 基本形成，人才瓶颈问题得到根本解决㊂3 广州动漫产业园的诞生和产业布局２００５年７月，广电总局发布有关条例，要求全国各级电视台在每晚１７：００ ２１：００动画片收视黄金时段，只能播出国产动画片，国产动漫节目的播出比例也不得少于总量的６０％㊂政策红利刺激了市场供给，电视台的动画采购量大增㊂面对良好的发展势头，广州市委市政府已觉察到动漫产业的未来巨大潜力㊂２０１５年，广州市政府发布了‘关于成立广州市国家网络游戏动漫产业发展基地建设领导小组的通知“（穗府办 ２００５ ３８号），积极争取国家政策资源㊂经过精心的筹划和努力，２００５年８月１８日，国家新闻出版总署（现为国家广播电视总局）批准的 广州国家网络游戏动漫产业发展基地 在天河软件园挂牌成立㊂②这是国家新闻出版总署授牌成立的第四个国家级基地，也是最后一个㊂广州市政府以此为契机，积极规划和布局动漫产业园区，逐渐将该基地牌照 一分为五 ，除天河园区为基地总部外，黄埔园区㊁番禺园区㊁从化园区及越秀区动漫星城的 基地之窗 相继挂牌成立㊂其中，天河园区重点建设动漫网络服务公共技术平台，积极培育和引进动漫及游戏大型企业；黄埔园区以投资２０亿元的 广州国际玩具礼品城 为核心进行布局；番禺园区则重点发展电子游戏游艺产业；从化园区重点打造 从化动漫产业园 ，该园后来获得广东省文化厅 广东动漫城 的称号；２０１６年６月，越秀区 动漫星城 获得 国家网游动漫产业发展基地之窗 称号，并于８月正式开业，该项目位置优越，既有动漫网游产品销售，也有潮流产品展示和体验，是全国首个动漫游戏体验基地①㊂ 动漫星城 还联合广州青年文化宫等单位举办了 广州（国际）动漫节暨２００６动漫网游嘉年华 活动，这是广州又一个规模较大的动漫游戏展览活动，引起广泛关注㊂②与 基地 同时布局的还有范围更广的 三大创意园区 ㊂一是天河创意产业园，该园区纳入了羊城创意园㊁广州创意港等；二是越秀创意产业园，依托黄花岗科技园，重点打造创意大道㊁合润园区㊁汇华园区㊁万菱广场及海印设计园等项目；三是荔湾创意产业园，重点打造 １８５０创意园 ㊁广州设计港等项目㊂这些布局为广州动漫产业发展奠定了基本格局㊂之后，各产业园区建设逐步上马，尽管这些园区后来也不完全发展动漫产业，但在提供空间㊁促进投资㊁营造氛围㊁产业聚集等方面很好地促进了广州动漫产业的发展㊂（三）广州动漫产业爆发期（2006~2011年）２００６年，根据‘国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展的若干意见的通知“（国办发 ２００６ ３２号），国家十个部门共同成立动漫产业发展联席会议办公室，该办公室设在文化部，文化部同时在产业司专门设立动漫处；同时，广电总局强化了 电视台黄金时段只能播放国产动画 的政令㊂２００６年６月，广州市委市政府在‘广州市国民经济和社会发展 十一五 规划纲要“中明确提出，要大力发展创意及数字内容产业，以建设广州国家网络游戏动漫产业发展基地为契机，以网络游戏㊁动漫开发和数字影视娱乐产业为龙头，积极推动传统信息资源的数字化进程，大力发展工业设计㊁建筑设计㊁广告设计㊁时尚设计等创意产业，加强创意设计与市场消费之间的结合，提供产品体验，促进网游㊁动漫㊁数字影视和玩具产业链的融合，形成综合性数字娱乐产业示范基地㊂。