包装色彩论文包装盒设计论文

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月饼包装盒的改良设计研究

摘要:中秋节是我国传统佳节之一,有着悠久的历史及文化,中秋节吃月饼是这一天最流行的活动,在以前,月饼都是由一张简单的油

皮紙包着,可是到了现在,随着人们生活水平的提高及月饼厂家为了

自己的效益利益,盲目的将月饼包装盒设计的特别的奢侈,使得月饼

的价格窜升,这种设计作法不符合现代设计思想的作法,本文先通过

分析现代月饼设计的风格及现状,然后指出月饼改良设计的方法。

关键词:月饼;包装盒;改良设计

在我国传统节日中,有一个非常重要的节日,那就是中秋节,这是一个家庭团圆的节日,在这一天,每个家庭都聚在一起,吃饭,赏月。在这一天中,有一件必不可少的东西,那就是月饼,圆圆的月饼象征着团圆,它是我国古老文化中必不可少的一种因素。

提到月饼,还有一件不得不提的东西,那就是月饼盒,在以前,由于人们生活水平不算很高,所以月饼的包装很简单,就是用一张油

皮纸包装好,可是到了后来,随着我们生活水平的提高,月饼包装盒的质量也越来越高,很多人都在想自己究竟是买月饼还是买月饼盒,这

是一件非常值得质疑的问题,因此,对月饼盒的改良设计是一件非常

重要的事情。

一、月饼盒改良设计的焦点

(一)月饼包装盒的现状分析

前面提到过,月饼是固定在每年同一时期中食用的一种食品。因此,月饼包装盒也就有了与其他食品包装不同的特点,主要表现在一下几个方面:

1 机遇性强

由于中秋节在我国人们的心中的重要地位,加上月饼味美香甜,使得人们对月饼的非常地喜爱,这为月饼制作商们提供了非常大的机遇,越来越多的厂家选择了月饼制作这一行业,使得月饼市场一度空间膨胀,月饼行业的前景可以说非常的好,然而,由于这些厂家的投入参差不齐,造出的月饼在质量上也参差不齐,使得一些厂家落后于另外的厂家,甚至倒闭,这就使一些厂家发现必须要在月饼盒上面下功夫。于是,精美而奢华的月饼盒出现了。

2 时限性强

所谓时限性就是指固定在某一时间段内上市的产品,换句话说,这种产品上市的时间很短,而且很固定。前面提到过,月饼是人们最喜欢吃的食品之一,但是由于月饼是时限性很强的节日消费品,使得目前的市场、生产企业众多、品牌众多,短期内市场迅速膨胀且急

速滑落、各产品之间很难建立品质和功能的差异性,消费者在短期内也很难确立品牌的忠诚度。

3 顾客对月饼盒具有片面认识

由于月饼的质量大致相同,使消费者的选择更多地集中在包装的形态上。一些消费者片面认为:买月饼买的就是在包装上,与众不同的、够档次的和品相好的,正是因为这样的消费心理刺激了诸多生产厂家及商家的神经,受利益的驭动在包装上挖空心思的大做文章,各种精美的、华丽的、奢侈的包装争先上市,以适应21世纪的消费需求。

从上面的分析,我们可以得出,如今月饼包装盒存在的问题有主要表现在包装盒的过度包装上。

过度包装主要体现以下几个方面:

1月饼包装的材质昂贵

前面提到过,月饼是一种传统食品,从古至今,人们都把月饼当做一种礼品来相互赠送。所以,月饼盒的好坏直接关系着人们送礼档位的高低。然而,月饼的主体仍应该是食品而非包装。但目前有的月饼包装材料选川红木、水晶等名贵材料,大大超过月饼本身的价值,造成包装过度和浪费。

2 月饼包装过于豪华

现在的一些月饼盒包装过于豪华,有的月饼先放入塑料袋中,然后装在一个精致的方盒中,再集中在一起放入一个大箱中,最后零

售时还要配备拎袋,这样的包装将整个月饼包装了四五层,人们往往

拎着很大的盒子去串门,而其实真正能食用的月饼很小,如果用一个

纸袋装的话,这么大的盒子能装20多个月饼。

3 月饼伴侣喧宾夺主

随着人们生活水平的提高,月饼已经慢慢向礼品化方向发展,但是现在月饼销售往往与名酒、洋烟、高档茶叶、高档茶具、名人参、金银首饰等高价值产品一起销售,使月饼这种中秋佳节传统食品的属性被异化。

4 盒装月饼价格逐年攀升

如此奢华包装带来得只有离谱的月饼价格。这种在包装上一味追求高档、追求奢华,渐渐陷入了过度包装的误厌,给社会带来不可忽视的负而影响。

二、月饼盒包装改良设计

那么我们应该怎样对月饼盒进行设计呢?最基本的原则应该是本着“绿色包装、适度包装”这两个思想来设计自己的月饼盒。

(一)提倡适度包装

包装在产品中的作用是保护、方便使用和促进销售,这些特征决定包装在产品中处于配角地位,因此包装的成本不宜过高,一般以不超过产品总成本的30%为度,否则就会造成消费者花钱没有花到自己真正想买的地方,造成本末倒置的局面。

(二)采取绿色包装

绿色包装是人类越是文明、进步,越是经济发展,越要爱护自然环境,否则商品极大丰富,包装垃圾成倍丢弃,污染迟早会将人类室息。在我国资源辣缺的状况下,更应该提倡绿色包装。绿色包装是指对生态环境不造成污染,对人体健康不造成危害,能循环和再生利用,可促进持续发展的包装物质。因此,包装设计师必须着眼人与环境的平衡关系,以设计为先导,消除在设计、生产和消费过程中直接或间接的引起环境污染的物质元素,在遵循生态规律和社会市场法则的前提下,运用科学的策略手段,使人造物品符合自然人文特性,同时坚持发展与环境保护相结合的原则,正确认识包装功能与简约包装之间统一协调关系。

(三)艺术表现形式上突破创新

从传统艺术中提取元素符号,以现代创造意识和表现手法进行再创造,打破固有的设计模式,在表现形式上突破创新。符号的再创

造不是简单的照抄照搬,而是对传统元素的再创造。这种创造是在对符号认识的基础上,以现代化的审美观念,对传统造型中的元素加以

改造、提炼和运用,使其富有时代特色。或者把传统的构成方法与表现形式运用到现代设计中来,用以表达现代设计理念,而现代设计是

在科学与技术的实践中反映人的感知和认识世界的一种文化。所以,我们在吸取本国传统艺术的同时,应该更新意识,合理借鉴国外优秀

的设计语言,把中国传统文化的精髓融入到现代设计中,只有在掌握

传统造型语言的基础上,进一步分析研究中国传统文化中的美学思想,领悟传统文化的艺术精神和人文精神,充分认识来自现代西方的各种设计思想,结合当代的社会需要,兼容并蓄,融会贯通,寻找传统与现

代的结合点。