海天产品宣传片创意大纲

公司形象方面： 企业目标、宗旨、精神、管理、理念 技术优势 人才优势 营销网络 装饰品牌 售后服务 企业荣誉 教育服务 企业文化 发展战略
加盟服务
产品服务介绍方面： 产品风格 产品特色 产品卖点 产品理念 产品开发
电商
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创意策略
创作手法
视觉创意
结构分镜
创意核心阐述： 本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不 同的空间、场景连接起来，以体现“速度、科技、动感”的企业内质与创作意图。 本片的中心部分阐述，中国装修风格的风风雨雨，通过不同设计风格的装饰效果图展示，从而体现海天装 饰公司在装饰品牌、教育、加盟、电商等方面的独有特色，前卫的设计感官。海天装饰始终站在行业的最高 端引领行业时尚最前沿。通过各种施工工艺的实景展示，从而体现海天装饰专业的施工标准，精准的施工工 作。海天装饰在发展路程中，成就了美好的素影。本宣传片制作巧妙的与公司的创新、发展、未来三个方面 予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感 亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在感性情结。
第六部分：结尾采用笑脸拼合成logo （参考图片如图）如： 口号“设计无限生活” 一个人说“设计”， 第二个人说“无限生活”方式展现 结尾笑脸快速切换 合成logo
画面要求： 1、拍摄手法 具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。 动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强 。 2、专业配音 中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。 3、色调、风格 整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以金属色，以表现企业的现代感，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实 结合，追求整体画面的气势和美感。 4、背景音乐 全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画 面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景一张一合引人入胜。 5、表现手法 65%拍摄和资料；35%二维
第二部分：对海天装饰三大品牌设计风格及案例介绍，如： • 设计师的制图实景。 • 设计团队对设计图纸的探讨。 • 设计作品的展示。 • 设计各大风格展示。 目的：帮助市场目标群体充分了解海天装饰设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立 公司形象、设计高水准的信念，产生信赖。
第四部分：对海天装饰加盟、电商、教育进行介绍。如： • 加盟介绍。 • 电商介绍。 • 教育介绍。 画面已实景和三维的科技手段体现。 目的：帮助市场目标群体充分了解海天装饰品牌，对其公司实力和服务及流程给予高度肯定，从而树立公司形 象、工艺的高水准的信念，产生信赖。 第五部分：对海天装饰进行总结和未来展望。如： 高度概括一两句公司战略定位； 对未来市场和技术合发展进行阐述。 形式：旁白的形式总结发言。 画面洋溢一种青春活力，充满激情与时尚现代感。 目的：加深市场目标群体对海天装饰的印象，同时帮助他们对海天装饰的前途充满信心。
HAI TIAN DECORATION GROUR
海天装饰集团形象宣传片பைடு நூலகம்划方案
主题定位：企业形象宣传片 片长设置：8-10分钟 制作费用：xxx万/左右
2014/02/21
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创意策略
创作手法
视觉创意
结构分镜
整体定位
根据海天装饰在目前行业的模式和手法领先，艺术手法及构思上大胆创新，体现海天装饰发展的思路、机 制、产业在城市中的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映核心竞争力和 先进、现代、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化、意识也为整个社会、经 济、文化发展注入的独特活力因子；运用三维演示，充分展示科技对经济发展的推动力；同时通过对公司领导 团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司政策和机制对生产的促进力、不断创新的发展动 力和和谐融洽的企业活力。
海 天 集 团
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创意策略
创作手法
视觉创意
视觉分镜
第一部分： 片头特效（参考图片效果） 特效展示集团几大产业规模化
第二部分： 公司高层解说。（画面快节奏背景音乐，构图如 图，中间穿插部分有关镜头） 总经理精彩的企业文化将解说。 运营总监的独特且有魄力的管理理念的解说。 客户总监的服务及全程跟踪解说。 市场总监的市场宏观分析将解说。 设计总监的设计蓝图及未来设计分析解说。 企划总监企业品牌市场影响力解说。 工程部总监施工工艺及未来施工工艺走向解说。 除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现海 天装饰的高层会议、部门会议、人员风貌等环节
专题定位
本方案旨在展示海天装饰公司的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出海天装饰公司的思想、 管理、服务、特色亮点产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述 透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“装饰设计”的风格，利用公 司景观、各种设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作 精致，画面现代感很强。 2、在规定时间内充分展现海天装饰的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力 的重要性,并且将其对整个行业发展的深远影响力展现出来。 3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的 内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。
第三部分：对海天装饰集团和 分公司品牌介绍介绍，如： （参考图片效果） 集团介绍和分公司各类品牌。 各分公司介绍。 画面既有实景，又有案例展示。
第四部分：对海天装饰进行总结和未来展望。如： （宏观镜头参考如图） 高度概括一两句公司战略定位； 对未来市场和技术合发展进行阐述。 形式：旁白的形式总结发言。 画面洋溢一种青春活力，充满激情与时尚现代感。
解决方案 表现手法 ：将采用 实景拍摄 、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，体现独特企业精 神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。 实景拍摄：宽敞的办公室、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、各种产品工艺流程生产场 景……体现企业的综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。 电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现海天装饰的设计、教育等反面个性特色。此外，公司形象 LOGO、产品LOGO等创意性的表现。 行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、 艺术性、科学性、哲理性于一体，多方位地剖析海天装饰系列优势，展示海天装饰形象以及产品工艺。 艺术风格： 语言遵循国际风格，适合国际不同目标市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害； 画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了； 音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的； 全片风格轻松、活泼、视觉强，符合海天装饰的特色和中国目标市场的需求特点。
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创意策略
创作手法
视觉创意
结构分镜
影片基本架构及表现形式 第一部分：对海天装饰进行精粹介绍，如： • 公司全景展示 • 分公司介绍(装饰品牌、加盟、教育、电商等) • 营销网络遍布xxx等等 形式：采用语音的形式，穿插海天装饰办公室、服务等，显赫公司的规模。
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