互联网平台企业发展路径研究

互联网平台企业发展路径研究

随着人类社会从工业经济时代进入互联网经济时代,市场环境发生了剧变。一方面,产业发展呈现出跨界融合的特征,企业面临的竞争关系愈益纷繁复杂;另一方面,消费者群体的需求渐趋个性化和多样化,规模化、同质化的企业运营模式已经难以适应时代的发展需要。在此背景下,互联网平台企业应运而生,并表现出蓬勃的发展态势。因此,对互联网平台企业这一新兴企业形式发展路径的研究,既能够在实践层面为企业的平台化运营和发展提供借鉴和引导,又有助于在理论层面为相关经济理论的演进提供参考。

首先,在对相关理论及发展资料进行总结的基础上,对互联网平台企业的发展基础、现状进行了分析,并发现互联网平台企业在发展中存在着盲目性和不可持续的问题。其次,通过对互联网平台企业发展路径的研究发现:在运营特征上,互联网平台企业具有双边市场主体、网络效应、长尾经济性、生命周期性和跨界运营的特征;在盈利模式上,具有倾斜性定价策略、递减性边际成本和多元化盈利来源的特点;在竞争优势构建上,用户资源的积累、大数据资源的利用、资源整合能力的培养和平台生态圈的构建成为重要的战略举措;在发展趋势上,互联网平台企业在价值链结构、竞争关系、竞争优势来源、竞争战略、成长战略等方面均表现出不断演变的趋势。最后,以推动互联网平台企业良性运转、充分发挥其正外部性为目标,提出互联网平台企业的发展措施和战略意义。对互联网平台企业发展路径的研究为企业的运营发展提供了参考,具有一定的理论借鉴意义。

在价值链结构上,互联网平台企业表现出价值链形式“弯曲”化、主体角色复杂化和企业定位媒介化的特征;在竞争层面上,具有竞争主体生态化、竞争关系复杂化和竞争对象多元化的特点,其竞争优势来源不断地由“供给侧”和异质性资源拓展至“需求侧”和共性资源,为低成本战略的实施提供了多样化的场景,使得低成本和差异化战略表现出并举的趋势;在成长战略上,业务的多元化和稳定性、关联性之间的矛盾得以缓和,规模经济和范围经济目标的实现呈现出同步化的趋势,企业的经营边界不断地得以拓展。