品牌管理第三章 品牌识别
华为的品牌管理
华为的品牌管理一、概述华为作为全球领先的信息与通信技术（ICT）解决方案提供商，品牌管理对于其市场竞争力和企业形象至关重要。
本文将详细介绍华为的品牌管理策略，包括品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌保护等方面。
二、品牌定位1. 目标市场：华为的目标市场主要集中在全球范围内的电信运营商、企业客户和个人消费者。
2. 品牌愿景：华为的品牌愿景是通过创新的ICT解决方案，构建一个更加智能、连接和数字化的世界。
3. 品牌定位：华为的品牌定位是成为全球领先的ICT解决方案提供商，为客户创造卓越价值。
三、品牌识别1. 品牌名称：华为的品牌名称“华为”在全球范围内得到广泛认知和接受。
2. 品牌标志：华为的品牌标志是由公司名称“HUAWEI”和红色的华为字母标识组成，代表着华为的专业、创新和领先地位。
3. 品牌声音：华为的品牌声音是通过音频标识和品牌音乐来传达华为的品牌形象和价值观。
四、品牌传播1. 市场推广：华为通过各种市场推广活动，如广告、促销活动和赞助等，向目标市场传递品牌信息和产品优势。
2. 媒体关系：华为与全球各大媒体保持良好的合作关系，通过新闻发布会、采访等方式传播企业的最新动态和品牌故事。
3. 数字营销：华为通过互联网和社交媒体等数字渠道进行品牌传播，包括网站、微博、微信等，与用户进行互动和沟通。
4. 产品体验：华为注重产品的用户体验，通过产品的质量、功能和设计等方面来传递品牌价值和形象。
五、品牌保护1. 法律保护：华为注重品牌的法律保护，通过注册商标、专利和版权等方式来保护自身的品牌权益。
2. 品牌形象管理：华为建立了完善的品牌形象管理体系，包括品牌形象标准、品牌形象守则和品牌形象培训等，确保品牌形象的一致性和可持续性。
3. 品牌声誉管理：华为注重品牌声誉的管理，通过建立公平、透明和负责任的企业形象，树立良好的品牌声誉。
六、品牌评估1. 品牌价值评估：华为定期进行品牌价值评估，通过专业的机构和方法来评估品牌的市场价值和影响力。
品牌管理30184
一、古驰1.品牌识别（1）竹节手柄：Gucci的竹节包是真正采自大自然，大自然材料加上手工烧烤技术，成就出不易断裂的特点。
（2）马衔炼：Gucci马衔炼是著名细节设计之一。
（3）银色“Gucci”logo：“Gucci”logo原先是金色，1994年之后Gucci以年轻化品牌形象，转改为银色。
（4）绿红绿花纹：是早期Gucci行李箱上的识别花纹，亦是Gucci 历史上最早出现的经典设计，现在在反折的牛仔裤管内里、缝边、腰带、皮件、背带、皮鞋上都可以见到绿红绿花纹。
2.目标消费群：崇尚奢华的高消费阶层古驰集团是全球著名奢侈品集团之一，经营高级男女时装、香水、包包皮具、鞋履、手表、家具饰品、宠物用品等昂贵奢侈品。
古驰品牌作为古驰集团最享有盛名的时装品牌，一向以高档、豪华、性感而闻名于世，“双G”logo以“身份与财富之象征”的品牌形象，成为富有的上流社会的消费宠儿。
3.贵在哪里（1）古驰是意大利殿堂级时尚品牌，作为“新摩登主义”的代名词和一种“必须”的时髦，其产品以独特设计和优良材料，成为典雅、奢华的象征和时尚界的话题，品牌创建历史悠久，90多年的奢华之路，在变换中依旧保持着自己的风格。
（2）根据“物以稀为贵”的市场法则，Gucci每一期的新品上市都以限量发行为原则，占据“少数人”的市场，却获得极具诱惑的市场炒作，并最终实现利润最大化。
（3）Gucci具有留住经典与辉煌的收藏意义，很多人看中的也许是商品背后的升值潜能。
4.营销策略（1）Gucci设计风格一向被商界人士、时尚界达人以及名流艺人所垂青。
时尚之余不失高雅，细节之处可见鬼斧，Gucci以简单设计为主，由跨越了整整一世纪的著名设计师所主刀。
设计风格定位于奢华、性感、夸耀，带一丝丝摇滚味道，结合经典与现代、传统与革新，并经过一系列的名人效应、公关与各种植入式的广告营销，将Gucci这个奢侈品牌推崇至国际主流地位，曾一时达到时尚界的巅峰。
（2）性感华丽的时装走秀、众多明星名模云集的高级派对、盛大颁奖典礼的霓裳魅影、各大时尚媒介的关注与报导等与时尚、奢华品、瞩目人物相关的代表领域，都是Gucci缔造品牌价值的用武之地。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念。
虽然它们都与品牌相关，但在定义和实践中存在着明显的区别。
一、品牌识别的定义和作用品牌识别是指通过一系列的标识和符号来识别和辨认一个特定的品牌。
它是品牌的外在表现形式，包括品牌名称、标志、商标、标识等。
品牌识别的主要目的是使消费者能够快速识别并与品牌建立联系，从而形成品牌认知和品牌忠诚度。
品牌识别的作用主要体现在以下几个方面：1. 建立品牌认知：通过独特的标识和符号，品牌能够在市场中脱颖而出，吸引消费者的注意力，加强品牌认知度。
2. 增强品牌形象：品牌识别是品牌形象的重要组成部份，它能够传达品牌的核心价值和个性特征，塑造品牌形象。
3. 建立品牌忠诚度：品牌识别可以匡助消费者建立对品牌的信任和忠诚度，形成品牌偏好，从而提高品牌忠诚度。
二、品牌定位的定义和作用品牌定位是指通过市场营销手段，将品牌与竞争对手进行区分，确定品牌在消费者心中的位置和形象。
品牌定位是品牌策略的核心，它涉及到目标市场、差异化优势、核心价值等方面。
品牌定位的作用主要体现在以下几个方面：1. 确定目标市场：品牌定位需要明确品牌的目标受众，即确定哪些消费者是品牌的主要目标市场，从而有针对性地进行市场推广。
2. 建立差异化优势：品牌定位需要明确品牌的差异化优势，即品牌在市场中与竞争对手相比的独特之处，通过这些优势来吸引消费者。
3. 传达核心价值：品牌定位需要明确品牌的核心价值，即品牌所要传达给消费者的核心信息和理念，使消费者对品牌产生共鸣。
三、品牌识别和品牌定位在定义和作用上存在明显的区别：1. 定义上的区别：品牌识别是指通过一系列的标识和符号来识别和辨认品牌，而品牌定位是通过市场营销手段确定品牌在消费者心中的位置和形象。
2. 目的上的区别：品牌识别的主要目的是使消费者能够快速识别并与品牌建立联系，形成品牌认知和品牌忠诚度；而品牌定位的主要目的是通过确定目标市场、建立差异化优势和传达核心价值来区分品牌与竞争对手。
第3章品牌识别及品牌符号课件
◆可靠 ◆智慧 ◆成功
◆ 属于上 流阶层 ◆有魅力
◆热衷户 外运动 ◆坚韧
西方的BDS量表
品牌个性 品牌个性测量标准（BPS）：Big Five 真诚（柯达） 脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝领、全体美国人的； 诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心； 健康：原创、名符其实、永葆青春、经典、老套； 愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。 刺激（保时捷） 大胆：追逐潮流、令人兴奋、反传统、炫目、煽动性的； 活泼：酷、年轻、有活力、开朗、具有冒险精神； 有想象力：独特、幽默、令人惊奇、美感、有趣； 时尚：紧随时代、创新、积极进取。 能力（IBM） 可靠：勤奋、安全、有效、值得信赖、仔细； 智慧：技术、团结、技艺精湛； 成功：领导者、自信、有影响力。 精细（梅赛德斯· 奔驰） 上流社会：富有魅力、外形美观、自命不凡、情绪复杂； 有魅力：女性化、流畅、性感、温柔。 粗犷（李维501） 户外：男性化、西部、活跃、运动； 结实：粗野、强壮、直截了当。
三、品牌识别的陷阱 四、品牌识别的准则
第三章
品牌认别及品牌符号 3.1品牌识别 3.2品牌符号
3.3品牌个性
3.4品牌体验
3.2 品牌符合
一、品牌符号的定义 品牌符号是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分 ，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌虚拟 代言人、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等。 二、品牌符号的设计原则：易记忆、有含义、受欢迎 、可转移、调整性、保护性。
品牌类型 感官体验型品牌
情感体验
成就体验 精神体验 心灵体验
品牌情感体验
品牌成就体验 品牌精神体验 品牌心灵体验
情感体验型品牌
成就体验型品牌 精神体验型品牌 心灵体验型品牌
某集团有限公司品牌管理制度
奥康集团有限公司品牌管理制度目录第一章总则 (2)第二章品牌定位 (2)第三章品牌管理 (3)第四章附则 (8)第一章总则第一条为了顺利建立公司的多品牌体系，完善公司的品牌管理,促进品牌发展，特制定本制度。
第二条品牌管理通过为消费者提供一个长期稳定的风格、利益、服务和质量，使品牌价值最大化。
第三条本方案适用于公司自有品牌的管理。
第二章品牌定位第四条品牌是公司为消费者提供产品和服务的外在载体，是企业价值增值的重要工具，品牌的价值在于它在消费者心目中的独特的、良好的形象。
第五条品牌定位是通过传递公司或品牌的特定信息，与传播对象进行沟通，在目标消费者中占据特定的位置，树立良好的市场形象，将公司或品牌与竞争对手区分开来，以占据更大的市场份额。
第六条品牌是公司一个复杂的价值体系，品牌定位主要包括以下含义：（1）属性：公司应当通过产品和服务表现出质量优良、价格合理、服务周到、拥有高美誉度的品牌属性。
（2）利益：“质量优良”意味着功能利益，“价格合理”意味着经济利益，“服务周到”意味着使用利益，高美誉度可以转化为情感利益，使消费者充分享受到品牌带来的满足。
（3）价值：公司各品牌要集中体现公司创新、高质量、高美誉度、高满意度的价值所在。
（4）文化：公司各品牌要体现公司的企业文化，保持品牌文化特质与公司文化的一致性。
（5）消费者：各品牌要体现出良好的质量意识和品质要求，满足特定消费者群体的需要。
这是各品牌在消费者方面的品牌体现。
第七条品牌定位的清晰、准确和正式规范是品牌管理的前提和基础，是制定各项营销策略的前提和依据，品牌定位的目的是使公司在品牌管理上有的放矢，能够从品牌管理中达到企业品牌发展的愿望。
第八条各个品牌的定位是公司统一规划下各品牌具体内涵的体现，是公司在市场营销活动中使用各品牌的基准。
第九条各品牌的市场营销活动，包括产品风格选择、营销企划、广告创意制作、渠道和终端建设、人员培训等活动都必须遵守公司对各品牌定位的内涵。
20第三章-品牌识别与品牌识别模型
品牌识别与品牌识别模型
第三章
• 品牌识别系统
– 品牌识别系统的形成基础
• 视觉识别阶段 • 公司文化识别阶段 • 品牌资产阶段
品牌识别与品牌识别模型
第三章
【小资料】
中国引入CI后，在绝大多数情况下将其翻译为“公司 形象”，将CIS译为“公司形象系统”。在严格的意义上， 这种中文表达是有缺陷的，因为它带来了概念理解上的混 淆。“识别”和“形象”这两个概念是有区分的，识别侧 重明确自身的价值内涵，形象侧重对传播对象（消费者） 产生的影响。如果是“公司识别”，重在加重“我是谁”； 如果是“公司形象”，则重在对外传播。概念上的混淆和 不清晰反映在中国的不少CI实际个案中，是造成一些企业 做CI效果不理想的原因之一。
品牌管理
第三章 品牌识别与品牌识别模型
品牌识别与品牌识别模型
第三章
• 品牌识别
– 品牌识别概念
• 品牌识别是品牌设计团队向市场传递的品牌架构主 张，是品牌经过定位、设计后形成的品牌描述，它 反映了品牌设计团队期望发展的品牌蓝图。品牌识 别有效传递给顾客后形成了品牌联想，这些联想构 成了品牌的整体形象。
1.品牌的价值是什么？ 2.品牌的实质是什么？ 3.品牌的个性是什么？ 4.品牌的识别符号是什么？ 5.品牌的目标是什么？ 6.品牌的持续性是什么？ 通过对这些问题的回答，可以为品牌的传播和延伸的深度管理形成基 础，使品牌识别更加鲜明和丰富
• 当品牌实施延伸策略时，品牌识别的内涵是可能全 部或者部分被保留下来的。
品牌识别与品牌识别模型
第三章
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个关键的概念。
虽然它们都与品牌相关，但它们在定义和目标上存在着明显的区别。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的区别，以及它们在品牌管理中的作用和重要性。
一、品牌识别品牌识别是指通过标志、名称、色彩、字体等元素来识别和辨认一个品牌。
它是品牌的外在表现形式，是品牌形象的重要组成部分。
品牌识别的目的是让消费者能够迅速识别和辨认出特定品牌，并与其它竞争对手的品牌区分开来。
通过品牌识别，消费者可以建立对品牌的信任和认同，从而形成品牌忠诚度。
品牌识别的要素包括：1. 标志：品牌的标志是品牌识别的核心元素，它通常是一个图形或图案，用来代表品牌的身份和特征。
标志应该具有独特性、易辨识性和可记忆性，以便消费者能够迅速识别出品牌。
2. 名称：品牌的名称是品牌识别的基础，它应该简洁、易读、易记，并且与品牌的定位和价值观相一致。
3. 色彩：品牌的色彩选择应该与品牌的定位和形象相匹配，以便在消费者的心目中留下深刻的印象。
4. 字体：品牌的字体选择也应该与品牌的定位相一致，以确保品牌形象的一致性和连贯性。
品牌识别在品牌管理中的作用是巨大的。
它可以帮助品牌在市场中建立独特的形象和身份，提高品牌的知名度和认知度。
通过品牌识别，品牌可以与竞争对手区分开来，并在消费者心目中建立起信任和好感。
同时，品牌识别也有助于品牌的传播和推广，使品牌形象更容易被消费者接受和记住。
二、品牌定位品牌定位是指将品牌与目标市场中的竞争对手相区分，并在消费者心目中建立独特的位置和形象。
品牌定位是品牌管理中的核心战略之一，它决定了品牌应该在消费者心目中扮演的角色和传达的价值。
品牌定位的要素包括：1. 目标市场：品牌定位的首要任务是确定目标市场，即品牌希望影响和吸引的消费者群体。
目标市场的选择应该基于市场需求、竞争对手分析和品牌资源等因素。
2. 竞争对手：品牌定位需要对竞争对手进行深入的分析和研究，以确定品牌在市场中的差异化和竞争优势。
(品牌管理)品牌识别金字塔模型
品牌识别金字塔模型品牌交流和表现注定是要发展变化的。
定位是将品牌的某壹方面和顾客的期望、需要和要求联系起来的过程。
当这些需求随时间而变化时,品牌也被迫尾随改变。
因此,可口可乐开始以"渴"为诉求点,后来说"这就是真正的可乐",最后说"感觉",可口可乐本身的商业化诉求已经改变了。
可口可乐的风格是很明确的,也容易识别,相当容易被其他品牌摹仿。
长期以来,除了产品的物理性质以外,可口可乐已成为壹个理想模型,这是有目共睹的。
自从壹个世纪前它诞生之日起, 它的价值系统就基本没有变化。
其精神的源泉或者说延续下去的识别好像从来就没有被偏离过。
把品牌见作壹个三维金字塔来进行管理,因此有必要,时间也可作为其中壹维, 如图所示。
``品牌核心价值品牌生命之源(拟人化)状态内涵风格产品支撑点细分市场术及产品的更新适应市场的变化消费者生活形态的变化环境变迁于金字塔的顶端是品牌的核心价值,其源泉来自品牌的激活,即品牌是壹个活生生的人,会说话会行动,且形成品牌的遗传代码 DNA。
我们必须知晓品牌的核心点,但同时要使它不同于别人的所见、所说。
它是品牌的深层次识别,是品牌的核心价值, 它能够于很长的壹段时间内保持不变。
例如：波驰赛车的核心识别且非"跑得快的车" (虽然这的确是波驰宣传的主题,也是它作为产品的壹个特性), 形象地说,波驰的核心标志是"英雄"。
不是指现代意义上的英雄,而是体现着" 英雄"的原始含义。
同危（wei）险的驾驶联系于壹起且不会伤害品牌的形象,因为险恶的处境正是英雄所面临的命运。
然而,应意识到如果公开宣称波驰赛车是为英雄们创造的,将会带来多么不利的影响。
潜于的含义必须陷于表象之后才有积极的效用。
品牌的核心点应隐藏于产品诉求之下。
于金字塔的中层,是品牌的风格、内涵及状态。
从语学的角度来说,是通过尖尖的铁笔记录和留下它的记号和图印。
暨南大学 品牌管理复习提纲 王文峰【精选文档】
第一章:品牌概述1. 品牌内涵的演变与界定品牌内涵的演变：（1）品牌是区隔符号（2）品牌是价值担保(3）品牌是联想载体（4）品牌是关系集合，实际上，品牌的建立是企业和消费者双方共同努力的结果。
一个品牌包含了消费者与企业和产品互动后对品牌相关知识的认知、情感和行为意向。
（5）品牌是无形资产品牌内涵的界定：（1）品牌（本书界定）：是由名称、标志、象征物、包装、口号、音乐或其组合等一些区隔竞争的符号而联想到的基于价值的消费者与组织或个人之间的关系及其所带来的无形资产。
（2）五个术语：品牌符号、品牌核心价值、品牌联想、品牌关系、品牌资产2。
品牌的作用对消费者的作用（1)减少风险、简化选择.行为学者提出消费者的六种风险:功能风险；生理风险；财务风险；社交风险;心理风险；时间风险.（2)获得自我认同与社会认同对企业的作用(1）有助于保障产品的排他性经过注册的品牌是一种知识产权，具有法律上的排他性。
（2）有助于统一营销战略品牌的战略性统一在方向性上,没有品牌这一战略焦点，企业的影响传播会非常混乱。
（3)有助于获得更高利润如：通用电气采购中国的格兰仕微波炉,然后贴上自己的牌子,价格马上比原来高几个档位（4)有助于顺利推出新产品一项针对美国超市快速流通消费品的研究显示，十年间，成功品牌当中有2/3属于延伸品牌，而不是新上市品牌（5）有助于缓解企业风险例如，对于同样的碘超标事件，一个普通的中国奶粉企业可能就会破产,而雀巢经历了数次类似的风险却屹立不倒，关键是雀巢拥有强势的品牌.（6）有助于企业的融资与并购可口可乐前总裁伍德拉夫曾说，可口可乐工厂一夜间化为灰烬，他仍然可以在很短的时间内再造一个可口可乐，因为投资人看好可口可乐的品牌价值。
史玉柱东山再起靠他良好的个人品牌(7)有助于吸引和留住人才“良禽择木而栖”。
如做软件的高级人才最希望去微软。
演员最希望去好莱坞。
（8)助于顺利进入零售商如：超市洗发水货架上最佳位置都是保洁公司的几大品牌。
品牌管理第3章 品牌识别
上流社会： 上流社会； 富有魅力； 外形美观 迷人：迷人； 女性化；流 畅
户外： 户外；男性 化；西部 结实： 结实；强韧
各国品牌个性维度对比
学者 J. Aaker Koebel & Ladwein 国家 美国 法国 年份 1997 1999 品牌个性维度 真诚/兴奋/能力/精致/强韧 支配/能力/尽责/男子气/豪放/诱 惑
玛格丽特的品牌原型分类
人性动机 独立——向 往天堂 品牌原型命名 天真者 品牌原型释义 快乐、纯洁与善良 品牌例子 迪斯尼乐园、可口可乐
探险家
智者 英雄 亡命之徒
自主、企图心强、能忠于自己的灵魂
发现真理的深切渴望 坚毅、勇气和胜利 颠覆、反抗
李维牛仔、动感地带
哈佛大学、新东方 耐克、联邦快递 哈雷摩托车、维珍
黄胜兵和卢泰宏 Magne & Kjell
Jose, Isabel & Elizabeth
中国 俄罗斯
智利
2003 2003
2004
仁/智/乐/勇/雅 成功和当代/真诚/兴奋/强韧/精致
真诚/兴奋/能力/精致
促使品牌个性形成的驱动因素
大类 因素 产品类别 例子 超市的品牌个性是脚踏实地的，而百货公司的品牌个性是精致的
品牌识别系统
品牌识别：品牌精髓、核心识别、延伸识别 价值取向：功能性价值、情感性价值和自我表现价值 可信度：品牌还具有为旗下其它产品和品牌提供担保的功能 品牌与消费者关系
品牌识别实施系统
品牌识别的诠释：品牌识别的先后顺序；品牌识别支持活动的审核 ；品 牌识别角色模式；视觉识别的制定 品牌定位 品牌创建活动 效果跟踪
构面2
自我联结：反映品牌传达重要的认 同关注﹑任务或主题的程度，表达 了自我的一个重要方面。 相互依赖：消费者与品牌相互影响 的程度 承诺：不管环境可预见或不可预 见，与品牌保持长久关系的行为意 图。 亲密：消费者围绕品牌发展出详细 知识结构，将品牌信息个人化地储 存于记忆中。 伴侣品质：消费者对品牌在伙伴关 系中的表现评价。
品牌管理考试重点
品牌管理考试重点第二篇品牌规划第三章品牌识别第一节品牌识别的内涵—.品牌识别（Brand Identity）的定义卡普菲勒《新战略品牌管理》：品牌识别属于品牌设计者的业务范畴，目的是确定品牌的意义、形象与目的，品牌形象是这一设计过程的直接结果。
大卫.阿克《品牌领导》：品牌识别是品牌战略制定者希望建立或者保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。
BBDO与BBD广告公司利用六个问题来定义品牌识别的本质：品牌的价值是什么？品牌的个性是什么？品牌的长期目标与终极目标是什么？品牌的一贯性如何？品牌的基本实际情况如何？品牌的辨识符号是什么？几个概念的关键点：（1）品牌识别是品牌管理者所作的设计规划工作，而不是消费者对品牌的实际印象（2）品牌识别包含内在的品牌核心价值与外在的品牌联想物（3）建立品牌识别的目的是希望让消费者对品牌产生认同。
综上，木书观点：品牌识别时品牌战略制定者对品牌核心价值与相应联想物的规划设计，目的是希望让消费者对品牌产生丰富、特殊、正面的联想，从而形成良好的关系。
二.品牌识别的陷阱品牌形象陷阱品牌形象是针对品牌接收者来讲的，它是一个同意性的概念。
品牌识别恰好相反，它是针对品牌传播者而言的，传播者的任务是全面说明品牌的含义、目标与使命。
品牌形象通常都是消极的、被动的、倾向于过去的，而品牌识别因该是积极地、主动地、面向未来的，反映企业所希望得到的品牌联想。
从品牌管理角度来看，品牌识别是先于品牌形象形成的。
完全由消费者决定“品牌是什么“，这是规划品牌识别过程中所踏入的品牌形象陷阱。
简言之，品牌形象陷阱就是过度的顾客导向。
这里有两层含义：一层是根据消费者对品牌现有的形象进行品牌识别的规划，一层是根据消费者对品牌期望的形象进行品牌识别的规划。
前一种陷阱中，品牌战略规划者认为“存在即合理”，消费者对品牌的印象决定了品牌的业绩，而目前业绩不错，因此即使品牌现有形象与企业预期中的不一致也无所谓，按现有品牌形象规划就是了。
如何进行品牌管理和推广
如何进行品牌管理和推广第一章：品牌管理的重要性品牌是一个企业的重要资产，具有巨大的商业价值和竞争优势。
品牌管理是保护和提升品牌价值的一系列策略和活动。
有效的品牌管理可以帮助企业建立良好的品牌形象，树立品牌的核心价值和独特性，增强消费者对品牌的忠诚度。
1.1 品牌定位品牌定位是品牌管理的核心环节，它决定了品牌在消费者心目中的地位和附加值。
企业应该通过市场调研和消费者洞察，确定品牌的目标受众、竞争优势和核心价值主张，进而确定品牌的定位策略。
1.2 品牌识别与标识品牌识别与标识是品牌管理的重要组成部分，它包括品牌名称、标志、口号、形象等元素。
这些元素应该能够清晰地传达品牌的核心价值和独特性，与目标受众建立情感联系，形成品牌的身份识别。
第二章：品牌管理的策略与方法2.1 品牌建设企业需要通过有效的品牌建设策略，不断提升品牌在市场中的知名度和美誉度。
品牌建设可以包括广告宣传、市场推广、公关活动等手段，以扩大品牌的影响力和认知度。
2.2 品牌传播品牌传播是品牌管理中至关重要的环节，它通过各种媒体渠道和传播方式，将品牌信息传递给目标受众。
企业可以选择合适的传播渠道，比如电视、广播、互联网、社交媒体等，以实现品牌知名度和美誉度的提升。
2.3 品牌维护维护品牌形象和信誉是品牌管理中的关键任务。
企业需要采取积极的措施，解决潜在的问题和危机，避免品牌形象受损。
此外，企业还可以通过品牌扩展、联合营销等方式，进一步加强品牌的影响力和市场地位。
第三章：品牌推广策略与实践3.1 目标市场分析在进行品牌推广之前，企业需要对目标市场进行详细的分析，了解消费者的需求、喜好和购买决策行为。
只有准确把握目标市场的特点，才能制定有效的品牌推广策略。
3.2 媒体选择与整合品牌推广需要选择适合的媒体渠道进行传播。
根据目标受众的特点和消费者行为习惯，企业可以选择电视、广播、报纸、互联网、社交媒体等媒体进行整合推广。
媒体整合可以最大程度地提高品牌的曝光度和覆盖面。
品牌管理理论的要点
品牌管理理论的要点品牌管理是企业管理中至关重要的一环，它关乎企业的长期发展和竞争力。
品牌管理理论是在长期的企业实践和理论研究中形成的，其要点包括但不限于以下几个方面：一、品牌定位品牌定位是品牌管理的核心，它决定了品牌在市场中的位置和形象。
品牌定位应该根据企业的战略目标、市场环境、消费者需求等因素进行综合考虑。
品牌定位应该具有独特性，能够与其他品牌区分开来，同时也要保持一致性，以确保品牌的形象和宣传信息的一致性。
二、品牌识别品牌识别是品牌的核心价值观和特点，是品牌在消费者心中的形象。
品牌识别应该清晰、简洁、有力量，能够引起消费者的共鸣。
品牌识别可以通过广告、公关、社交媒体等多种渠道进行传播，以强化品牌的形象和影响力。
三、品牌传播品牌传播是品牌管理的关键环节，它通过各种渠道将品牌信息传递给消费者，以建立品牌认知和信任。
品牌传播应该具有一致性、针对性和有效性，要根据目标受众的特点和需求，选择合适的渠道和方式进行传播。
同时，品牌传播还需要关注舆情监控和危机管理，以应对可能出现的负面舆情和危机事件。
四、品牌关系管理品牌关系管理是指企业与消费者、经销商、供应商等利益相关者之间的互动关系管理。
企业应该建立良好的沟通渠道和反馈机制，及时了解和满足消费者的需求和期望，建立和维护与利益相关者的良好关系。
同时，企业还应该积极参与社会公益事业和公共事务，以树立良好的企业形象和社会责任感。
五、品牌扩展与延伸品牌扩展与延伸是指将现有品牌运用到新的产品或市场领域，以扩大品牌的影响力和市场份额。
在进行品牌扩展与延伸时，企业应该充分考虑市场需求、产品特点、竞争环境等因素，确保新产品的定位、形象、品质等方面与原有品牌保持一致。
同时，企业还应该注重品牌的保护和管理，防止侵权行为和商标纠纷等问题的出现。
六、品牌评估与优化品牌评估与优化是品牌管理的重要环节，它通过数据分析和市场反馈等方式，对品牌的绩效和竞争力进行评估和优化。
企业应该建立完善的品牌评估体系，及时了解品牌的业绩和不足之处，并采取相应的措施进行优化和改进。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念，它们在品牌建设和市场营销中发挥着不同的作用。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的区别，并从理论和实践的角度进行阐述。
一、品牌识别的定义和作用品牌识别是指通过品牌标识、标志、商标等独特的符号和标识来识别和辨认品牌。
品牌识别是品牌的基础，它可以帮助消费者迅速识别和辨认出所购买的产品或服务的品牌，从而建立起品牌与消费者之间的联系和认知。
品牌识别的作用主要体现在以下几个方面：1. 建立品牌形象：通过独特的品牌标识和标志，品牌可以在市场中形成独特的形象和特征，与其他竞争对手区分开来。
2. 提高品牌辨识度：品牌识别可以帮助消费者迅速辨认出品牌，提高品牌的辨识度，从而增加品牌在市场中的曝光度和知名度。
3. 建立品牌忠诚度：品牌识别可以帮助消费者建立对品牌的忠诚度，形成品牌认同感和品牌信任感，从而增加品牌的忠诚消费者群体。
二、品牌定位的定义和作用品牌定位是指通过市场营销手段和策略，将品牌与目标消费者进行关联，确定品牌在消费者心目中的位置和形象。
品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在市场中的定位和竞争优势。
品牌定位的作用主要体现在以下几个方面：1. 市场定位：通过品牌定位，可以确定品牌在市场中的定位和目标消费者群体，从而有针对性地进行市场推广和营销活动。
2. 竞争优势：品牌定位可以帮助品牌与竞争对手区分开来，建立独特的竞争优势，从而在市场中获得更多的市场份额和竞争优势。
3. 品牌形象塑造：品牌定位可以帮助品牌建立独特的品牌形象和品牌特征，形成消费者对品牌的认知和印象。
三、品牌识别与品牌定位的区别品牌识别和品牌定位虽然都是品牌管理中的重要概念，但它们在定义、作用和实施上存在一些明显的区别。
1. 定义上的区别：品牌识别是通过品牌标识和标志来识别和辨认品牌，强调的是品牌的识别性和辨识度。
而品牌定位是通过市场营销手段和策略，将品牌与目标消费者关联起来，确定品牌在消费者心目中的位置和形象。
品牌识别和品牌定位的区别
品牌识别和品牌定位的区别品牌识别和品牌定位是品牌管理中两个重要的概念，它们在品牌策略的制定和执行过程中发挥着不同的作用。
本文将详细介绍品牌识别和品牌定位的定义、目标、方法和关键要素，以及它们之间的区别。
一、品牌识别品牌识别是指通过标志、标志系统、商标、商标系统等视觉元素来识别和区分一个品牌。
它是品牌的基本要素之一，可以匡助消费者在市场上识别和辨认出特定品牌的产品或者服务。
品牌识别的目标是建立一个独特、一致和易于辨认的品牌形象，以便消费者能够准确地识别和记忆品牌，并与之建立情感联系。
品牌识别的方法包括设计和使用标志、商标、字体、颜色、形象、声音等视觉和听觉元素。
这些元素应该在不同的媒体和渠道上保持一致，以确保品牌形象的统一性和联贯性。
品牌识别的关键要素包括品牌名称、标志、标语、商标、标准色采、标准字体等，它们共同构成为了品牌的视觉识别系统。
二、品牌定位品牌定位是指通过确定和塑造一个品牌在目标市场中的独特位置和形象，以满足消费者需求并与竞争对手区分开来。
品牌定位的目标是建立一个明确的品牌形象和市场定位，以便消费者能够理解和认可品牌的独特价值和竞争优势。
品牌定位的方法包括市场调研、竞争分析、目标市场划分、差异化策略等。
通过了解目标市场的需求、竞争对手的优势和劣势，以及品牌自身的特点，可以确定一个适合品牌发展的定位策略。
品牌定位的关键要素包括目标市场、目标消费者、差异化竞争优势、核心价值主张等，它们共同塑造了品牌的市场形象和定位。
三、1. 定义和目标：品牌识别注重建立一个易于识别和记忆的品牌形象，以便消费者能够准确辨认和选择品牌；而品牌定位注重确定和塑造一个品牌在目标市场中的独特位置和形象，以满足消费者需求并与竞争对手区分开来。
2. 方法和要素：品牌识别主要通过设计和使用视觉和听觉元素来建立品牌形象，包括标志、商标、字体、颜色等；而品牌定位主要通过市场调研、竞争分析、差异化策略等方法来确定品牌的市场定位，包括目标市场、目标消费者、差异化竞争优势等要素。
《品牌管理》课程思政教学案例
《品牌管理》课程思政教学案例《品牌管理》课程思政教学案例一、课程简介《品牌管理》是经济管理类专业的专业课。
通过本课程的学习，学生将系统掌握品牌管理的基本思想、理论与方法，提升品牌管理的基本技能。
该课程不仅有助于学生未来有效地开展相关管理工作，也有助于提升自身综合素质，加强自我管理，具有广泛的实用性。
二、课程思政建设第一章：品牌概述通过有关品牌内涵和品牌作用的讲解，让学生感受到，打造更多优秀的民族品牌是中华民族伟大复兴的重要标志，也是当今青年学子的神圣使命。
另外，让学生认识到“国家品牌”的重要作用，增强学生的“四个自信”。
第二章：品牌管理概述强调品牌管理要遵守国家法律和社会道德。
鼓励同学们用品牌管理的理论进行“个人品牌”管理，践行社会主义核心价值观。
第三章：品牌识别在品牌规划与设计过程中，鼓励将“传统优秀文化要素”作为民族品牌的重要“识别”内容，提升民族文化在全球的影响力，帮助更多的中国企业和个人自信地“走出去”。
第四章：品牌符号鼓励将中华传统文化要素融入到品牌符号的设计中去。
第五章：品牌定位通过品牌定位理论，让学生认识到，中国作为一个政党品牌的成功在于其准确的“品牌定位”。
中国从诞生之日起就将自己定位为无产阶段政党，代表最广大人民群众的根本利益，所以中国人民才会选择中国。
帮助学生更好地理解党的历史，增强对党的政治认同和思想认同，增强对中国特色社会主义的道路自信和理论自信。
第六章：品牌体验鼓励将民族元素融入到品牌体验的设计中，打造显著的“感官体验”和“关联体验”，进一步强化“品牌民族关联”，提升中国人的文化认同以及中国文化在全球的影响力第七章：整合品牌传播整合品牌传播通常分为内部传播和外部传播两个阶段。
让同学们意识到“课程思政”本身就是“国家品牌”整合传播中的一部分，其目的是让同学们认同我们的新中国，认同我们的优秀文化，成为新中国的建设者与“代言人”。
鼓励同学们将中华优秀传统文化传播出去，增强学生制度自信与文化自信。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
英国著名品牌维珍的品牌识别结构
• 1.品牌精髓 反传统
• 2.品牌核心识别 创新：为顾客提供最富创意的附加值服务价值，
为顾客提供物超所值的服务自由，鼓励员工和顾 客不受权威和偏见的束缚，鼓励员工和顾客发现 快乐。 • 3.延伸识别
（1）挑战者 （2）个性 （3）符号
土星的品牌识别
• 核心识别 质量：世界一流的汽车。 关系：尊重顾客，以朋友的方式对待顾客。
有效传播
与其他要素 整合（标志、 色彩、标签、 包装等）
（三）品牌名称的类型
产
以
目
以
以
以
以
意
无
品
怪
标
“
数
地
动
令
意
或
制
消
名
字
名
植
命
义
行
胜
费
”
命
命
物
名
命
业
者
得
名
名
命
名
特
细
名
名
点
分
朗涛设计公司对品牌名称的分类
类型 1.描述型 用文字描述产品或公司的事实
2.暗示型 暗示了某种功能或价值 3.复合型 两个或更多词汇组合而成 4.古典型 出自拉丁文、希腊文或梵文或文学 5.随意型 通常由一些大家都熟悉的真实事物 来表示 6.新颖型 新造的词语，通常没有明确意义
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上 商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦 词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元， 所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率，无 怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么，品牌设计究竟 是什么？其魅力来自何处？
第一节 品牌识别的内涵
一、品牌识别的定义（见下面） 二、品牌识别与品牌形象
（二）品牌核心识别 品牌核心识别是品牌需要在消费者心智中留下的最深的几点印象，是对品牌精髓的扩张和
具体化。 在很长时间都不会改变。
（三）品牌延伸识别 是使品牌识别细化和完整化的元素。它包括那些使品牌核心价值更丰满、更有光彩和更具
说服力的诉求点，以及企业在不同时期、不同场合上变换运用的传播主题。 它改变的可能性比核心识别更大。
（三）品牌名称的类型
规划一个优秀的商品品牌或名称时还应考虑如下几个因素： ●最好中文和英文的意义和行业特征及商品定位想契合。 ●中文和英文的意义非常有趣而且个性化，耐人玩味。 ●中文和英文的意义相配合协调。 ●中文和英文的意义引人美好的联想。 ●中文和英文的发音相对称，并且发出音调或洪亮或优美而清晰。 ●中文和英文便于美术化视觉处理。 ●中文长度一般不超过4个汉字，英文长度一般不超过12个字母。 ●回避市场上雷同的中文和英文。 ●考虑商标的注册可行。 ●最好考虑到INTERNET网站域名的注册问题。 ●中文汉字的拆分和组合和英文拆分和组合。 ●可以先起中文，后配英文；先起英文，后配中文；中文和英文一并选配。
品牌名称相对于竞 争者是独特的
品牌名称的语音要 好听易读
品牌名称的语形要 简洁明快
品牌名称的语义要 有积极寓意
尊重文化与跨越地 理限制
（二）品牌命名的流程
Click to add Title
1.确定命名的战略目标
2.通过多种渠道提出备选方案 3.命名工作组对备选方案进行初步筛选
4.初步筛选后进行法律检索 5.命名方案的消费者测试
举例 以人名、地名命名，如福特汽车、青岛 啤酒 以工艺或成分命名，如LG竹盐牙膏、 两面针牙膏 象牙让人想到洁白、柔和 飘柔 波音737、奥迪A8、美特斯*邦威
Oracle（甲骨文）、lenovo、苹果电脑、猎豹汽车、富士胶卷、狗不 理包子、小天鹅
SONY、Canon、Samsung、LG、 TCL
冰淇淋、果冻、香皂和箭牌 美国画家罗斯*奥尼尔 口香糖、富士软片等
糖果、服装、玩具、小饰品、 三丽鸥公司创始人信太 日用品、文具、数码产品等 郎
服装、玩具、饰品、文具 漫画家查尔斯*舒尔茨
小熊维尼
服装、玩具、饰品、文具 Dorothy Miline
劲量兔子
永备电池
Chait/Day 广告公司
皮尔斯伯里面团娃娃 皮尔斯伯里食品
标准字
标准字
1.标准字
从字体看，标准字有三种：
书法标准字 装饰标准字 书法装饰混合标准字
2.标准色
标准色是用来象征公司或产品特征的指定颜色，是标志、标准字 及宣传媒体专用的色彩。
标准色具有科学性、差别性、系统性的特点。
2.标准色
单色指示：色彩集中单纯有力。
饮食业，服饰业，电力业，金融等 艺术，装饰业等 科技，建筑，重工业等 医疗，商业，保险，儿童等 服饰，餐饮，
标准字是经过设计的专用以表现企业或品牌名称的字体。与普通 印刷字体不同，这些经过精心设计的标准字是根据企业或品牌的个性 设计的，对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等， 都做了严谨细致的规划。
文字型标志，整个品牌标志都是标准字 图案型标志，在图案旁边会出现品牌名称的标准字
李奥*贝纳广告公司
老虎托尼
凯洛格食品公司霜雪花糖霜 李奥*贝纳广告公司 谷物薄片
奶牛艾尔西
博登日用产品
博登广告经理
（二）品牌角色的创建
品牌角色设计的基础分析 设计品牌角色的整体形象 不断丰富品牌角色的形象 注重线下推销，全方位展现魅力 采用品牌授权，加速品牌角色的传播
七喜汽水的品牌角色FIDO的个人档案
品牌符号是指品牌当中能够被消费者感官认知的部分，包括品牌名称、 品牌标志、品牌口号、品牌角色、品牌传奇、品牌音乐和品牌外观等七 个部分。
一、品牌命名
（一）品牌命名的原则 这些原则可归纳为四个层面：
营销层面
法律层面
语言层面
文化层面
品牌名称暗示产品 特征
应具有广告的作用
与品牌标识物相对 应
品牌名称容许商标 注册
• 延伸识别 产品范围：美国造超小型汽车。 零售体验：没有压力、信息充分、友善；不讨价还价的定价。 口号：“不一样的公司，不一样的汽车”。 个性：有思想且友善、脚踏实地且可靠，但同时年轻、幽默、充
满活力、完全的美国制造。 全身投入的员工。 忠诚的使用者。 斯普林希尔工厂：土星的美国工人象征。
第二节 品牌有形要素设计
• FIDO不做 不穿有束缚感、化纤质地的衣物 不穿刻板的西服，打领带 远离纷杂、拘谨和呆板的生活 从不刻板说教 不随大流，不循常规 不瞻前顾后、迟疑不决 不人云亦云 不过平淡的生活 从不悲观、被动的生活 不做“乖乖仔”
FIDO眼中的世界——简单、精彩、充满探险和不同 FIDO眼中的世界绝不会是——纷繁复杂、沉闷、刻板和一成不变
2.标准色
双色指示：增强色彩韵律的美感。
饮食，儿童等 制药，服饰，金融，交通等 工业，交通等 商业等 化妆品等 饮食等 民俗，艺术等
2.标准色
2.标准色
多色指向：
1. 暖色搭配指向商业，娱乐等与日常生活贴近的行业 2. 冷色搭配指向工业，科技等与日常生活距离较大的行业 3. 红绿蓝的搭配往往是电视台色彩的首选
产品品牌
1.产品范围 2.产品属性 3.品质/价值 4.用途 5.使用者 6.来源国
品牌识别
延伸识别
核心识别
产品品牌 7.组织属性 （如创新、消 费者关注、可 信度） 8.当地与全球
产品品牌
产品品牌
9.个性（如真 诚、精力充沛、 粗犷）
10.品牌-客户 关系（如朋友、 顾问）
11.视觉形象 与寓意
3第 章 品牌识别
>>>>>
品牌识别的内涵 品牌有形要素设计 品牌无形要素设计
课程导入
说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言 不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出 的一个成语：名正言顺！
一个好的名字，是一个企业、一种请产加品入拥标有题的一笔永
久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登 记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字 能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓 励。
• 姓名：FIDO DIDO • 出生时间：1987年 • 诞生地点：纽约餐馆的一张餐巾纸上 • 年龄：永远年轻 • 特征：酷酷的外形，一身随意的休闲装扮代表着青春活力，
立在脑袋上的七根头发显示独特的个性。 • 最喜欢的饮料：七喜，因为七喜自然、清新、透亮、清澈、
清爽，不会太甜腻，够fashion，够cool。 • 性格特征：聪明的、自信的、积极的、乐观的，有着强烈
的好奇心，并且偶尔会做出一些出人意料的事情，崇尚自 我，张扬个性。
FIDO之做与不做
• FIDO会做 穿棉质、宽松舒适的衣物 穿随意的T恤、无拘无束 享受简单、轻松和随意的生活 活得潇洒自在只做自己 笃信“做一般还不如不做” 怎么想就怎么做 相信自己的头脑笃信“活要活得爽” 自信、积极和乐观 爱闹爱玩，偶尔有一些看似出格的调皮和不羁
1936年是一位铁板面孔、 灰色头发的老年妇女
1955年时，她抿着嘴微 笑
1965年时，她脱掉白领 衫，换上了珍珠色的高领衫
1972年，她穿上了职业 女装
1986年，她已演变为一 位打着蝴蝶结的职业妇女
1996年为电脑定型的橄 榄色皮肤、黑发的贝蒂
著名卡通品牌角色
品牌角色
产品
创造者
丘比娃娃 凯蒂猫 小狗史努比
是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印 象的联想物。 是企业通过各种沟通手段试图达到的品牌预期的状态。
品牌识别
从消费者角度出发，反映了顾客对品牌的感知。
品牌形象
三、大卫·阿克的品牌识别模型
（一）品牌精髓 品牌精髓是品牌的核心价值，是对品牌内涵的提炼和概括，它反映品牌存在的意义。