第三章市场营销与品牌管理练习题

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市场营销知识第三章市场分析练习题

高一十班《市场营销知识》第三章练习题

班级_________ 姓名_________ 得分_______

一、单项选择题（在备选答案中选出一个正确答案）

1．著名的需要层次理论是（）提出来的。

A.科特勒

B.赫杰特齐

C.马斯洛

D.恩格尔

2．小东长期购买SONY牌电器，不大受流行因素的影响。那么小东属于（）顾客。

A.习惯型

B.经济型

C.冲动型

D.疑虑型

3．“我们被骗了，以后叫大家都不要来这里吃了。”属于消费者购买决策过程阶段的（）

A.购后感受

B.收集信息

C.选择评价

D.认识需要

4．需要层次理论认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）

A.生理需要

B.安全需要

C.社交需要

D.尊重需要

E.自我实现的需要5．爷爷奶奶买东西注重物美价廉、价格合适就会买。请问他们属于（）顾客。

A.冲动型

B.经济型

C.习惯型

D.反感型

二、多项选择题（在备选答案中，至少有两个答案正确）

1．消费品市场的特征主要有（）

A.人数多，需求量大，购买频率高

B.需求复杂，多样化和多变性

C.非专家购买

D.配套性和替代性

E.派生的需要

F.需求弹性较小

2．根据商品本身的特点和消费者购买的频率，消费品分为（）

A.便利品

B.常年性商品

C.流行性商品

D.选购品

E.耐用消费品

3．文化可根据一定的标准划分为若干亚文化群，主要有（）

A.民族亚文化群

B.宗教亚文化群

C.种族亚文化群

D.地理亚文化群

三、判断题（正确的打“√”，错误的打“×”）

1．消费者的购后感受是不重要的，营销者不必理会。（）

2．小东买东西总是很冲动，过后却常常后悔。那么小东属于理智型的顾客。

市场营销策略与品牌管理考试选择题 64题

1. 市场营销的核心目的是什么？

A. 销售产品

B. 满足顾客需求

C. 提高产品质量

D. 降低成本

2. 下列哪项不是市场细分的标准？

A. 地理细分

B. 人口统计细分

C. 心理细分

D. 产品细分

3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：

A. 初次购买

B. 重复购买

C. 推荐给他人

D. 价格敏感度

4. 下列哪项是品牌资产的组成部分？

A. 品牌知名度

B. 产品质量

C. 生产成本

D. 销售渠道

5. 市场定位是指：

A. 确定市场价格

B. 确定产品特性

C. 确定目标市场

D. 确定竞争策略

6. 下列哪项不是促销策略？

A. 广告

B. 销售促进

C. 公共关系

D. 产品开发

7. 品牌延伸的优点是：

A. 降低市场风险

B. 提高品牌知名度

C. 增加产品线

D. 以上都是

8. 下列哪项是市场营销组合的4P之一？

A. 产品

B. 人员

C. 流程

D. 预测

9. 市场调研的主要目的是：

A. 了解消费者需求

B. 提高产品质量

C. 降低生产成本

D. 增加销售渠道

10. 下列哪项是品牌形象的构成要素？

A. 品牌名称

B. 品牌标志

C. 品牌个性

D. 以上都是

11. 市场营销环境包括：

A. 宏观环境

B. 微观环境

C. 内部环境

D. 以上都是

12. 下列哪项是市场营销的宏观环境因素？

A. 经济环境

B. 竞争者

C. 供应商

D. 分销商

13. 品牌定位的目的是：

A. 确定品牌价格

B. 确定品牌形象

C. 确定品牌目标市场

D. 确定品牌竞争策略

14. 下列哪项是市场营销的微观环境因素？

A. 政治法律环境

B. 社会文化环境

C. 顾客

D. 技术环境

第3章市场营销与品牌管理

第三章市场营销与品牌管理最近三年本章考试题型、分值分布

环境威胁是指由于环境的变化形成或可能形成的对企业现有经营的冲击和挑战。

【例8·单选题】环境威胁矩阵图中，表明环境威胁程度高，出现的概率大，企业面临着严重的环境危机的是( )。

A.在第1象限内

B.在第Ⅱ象限内

C.在第Ⅲ象限内

D.在第Ⅳ象限内

【答案】A

【解析】本题考查环境威胁矩阵图。在第Ⅰ象限内，环境威胁程度高，出现的概率大，表明企业面临着严重的环境危机。

(二)市场机会矩阵

市场机会是指由于环境变化形成的对企业营销管理富有吸引力的领域。

【例9·单选题】市场机会矩阵图中，在( )内，表明潜在利益大，但出现概率小，企业暂时无法利用这些机会。

A.第I象限

B.第Ⅱ象限

C.第Ⅲ象限

D.第Ⅳ象限

【答案】B

【解析】本题考查市场机会矩阵图。在第Ⅱ象限内，潜在利益大，但出现概率小，表明企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益。

(三)威胁一机会综合分析

【例10·单选题】在威胁一机会综合分析矩阵图中，( )是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

【答案】B

【解析】本题考查威胁一机会综合分析矩阵图中的冒险业务。冒险业务，即高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。企业应当进行全面分析，慎重抉择，争取利益。

考点六市场细分

(一)市场细分

(二)消费者市场细分的标准

【例13.单选题】某企业通过调查分析将总体市场划分为若干个子市场，并选择全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，该企业采用的目标市场策略是( )。

市场营销学第三章复习题及答案

市场营销学第三章习题及参考答案

第三章市场营销环境

一、单项选择题

1、下列哪种因素是企业的微观环境因素？（C ）

A、人口

B、购买力

C、公众

D、自然环境

2、从事商品购销活动，并对所经营的商品拥有所有权的中间商称（ A ）

A、商人中间商

B、代理中间商

C、辅助商

D、供应商

3、能满足购买者某种愿望的各种方法的竞争者为（ B ）

A、愿望竞争者

B、一般竞争者

C、产品形式竞争者

D、品牌竞争者

4、对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体称为（ C ）

A、供应者

B、竞争者

C、公众

D、中间商

5、下列哪些因素属于宏观环境因素？（ A ）

A、公众

B、代理中间商

C、企业

D、人口

6、根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于食物支出的比例（ B ）

A、会上升

B、会下降

C、大幅上升

D、保持不变

7、下述哪些为取之不尽，用之不竭的资源？（ D ）

A、森林

B、粮食

C、煤

D、空气和水

8、下述哪些为有限但可以更新的资源？（ A ）

A、森林

B、空气

C、煤

D、石油

9、下述哪些是有限又不可以更新的资源？（ C ）

A、森林

B、粮食

C、煤

D、空气

10、消费者支出模式主要受（ A ）的影响

A、消费者收入

B、消费者文化素养

C、消费者家庭生命周期阶段

D、消费者的宗教信仰

11、环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为（D ）

A、大市场营销

B、直接市场营销

C、关系市场营销

D、绿色市场营销

12、如果企业面临的环境是机会多，威胁也高，这种企业业务称（B ）

A、理想业务

B、冒险业务

C、成熟业务

D、困难业务

13、如果企业面临的环境是机会多，威胁低，这种企业业务称（A ）

中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第二节市场营销战略

中级经济师-工商管理-基础练习题-第三章市场营销与品牌管理-第二节市场营

销战略

[单选题]1.关于市场定位的说法,错误的是()

A.市场定位是企业根据竞争者产品所在区域,确定本企业产品的位置

（江南博哥）B.市场定位是为产品塑造与众不同的形象

C.当消费者发生变化时,企业可以重新进行市场定位

D.企业可以从产品的性能、质量水平等方面进行市场定位

正确答案：A

参考解析：市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置(A选项是竞争对手产品所在区域),针对该产品某种特征或属性的重要程度,塑造出本企业与众不同的个性或形象(B选项正确),并把这种形象传递给消费者,从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。

[单选题]3.某化妆品企业相继开发了美白、保湿、抗皱三种护肤品。该企业进行市场细分的变量属于()

A.人口变量

B.行为变量

C.心理变量

D.地理变量

正确答案：B

参考解析：此题考查市场细分中行为变量的理解。市场细分的变量包括:(1)地理变量;(2)人口变量:(3)心理变量;(4)行为变量。其中行为变量具体包括购买时机、追求的利益、使用者状况、忠诚程度、使用频率、待购阶段和态度等。依据题干表述,该企业开发的三种不同功能的产品,是依据消费者追求的利益因素进行的市场细分,属于依据行为变量进行的市场细分。

[单选题]4.()模式会受潜在的替代品和新产品的威胁。

A.产品集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.选择性专业化

正确答案：B

参考解析：此题考查产品专业化模式的理解。选择目标市场时,可以选择的模式主要包括:(1)产品市场集中化;(2)产品专业化;(3)市场专业化;(4)选择性专业化;(5)全面进入。其中产品专业化模式是指向各类顾客同时提供某种产品,但是在质量、款式、档次上有所不同，受潜在的替代品或新产品的威胁。依据题干表述,属于产品专业化模式的风险

市场营销学(品牌资产管理)习题与答案

一、单选题

1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。

A.标识阶段

B.标识、传播和象征阶段

C.品牌体验阶段

D.品牌资产阶段

正确答案：A

2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）

不同来划分的。

A.品牌主体

B.品牌产品生产经营所属环节

C.品牌自主性

D.品牌市场占有空间范围

正确答案：D

3、品牌的含义应体现（）个研究层次。

A. 5

B.7

C. 6

D.4

正确答案：C

4、奔驰轿车意味着工艺精湛、制造优良、昂贵、耐用、信誉好、声誉高。此属于（）。

A.品牌文化

B.品牌属性

C.品牌利益

D.品牌价值

正确答案：B

5、奔驰轿车给顾客带来安全的驾乘感受，以及令人羡慕、受人尊敬等感受。此属于（）。

A.品牌利益

B.品牌属性

C.品牌文化

D.品牌价值

正确答案：A

6、开着奔驰的人会让人联想到一位严谨的老板。此属于（）。

A.品牌个性

B.品牌属性

C.品牌利益

D.品牌价值

正确答案：A

7、品牌资产是一种特殊的（）。

A.无形资产

B.有形资产

C.固定资产

D.潜在资产

正确答案：A

8、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌标志物

D.品牌口号

正确答案：A

9、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。

A.自创命名

B.以地域命名

C.以姓氏人名命名

D.以物名命名

正确答案：B

10、被称为“沉默的推销员”是品牌的（）。

A.图案

B.广告

C.名称

D.包装

正确答案：D

）。

11、“长安福特”品牌属于（

A.中间商品牌

B.合作品牌

C.多品牌

D.新品牌

正确答案：B

12、（）反应的是品牌的增长潜力，具体包括品牌差异性和品

牌相关性。

A.品牌活力

市场营销学练习题及答案-市场营销学练习答案

市场营销学练习题及答案

第一部分选择题

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于【 C】

A. 潜伏需求

B. 充分需求

C. 不规则需求

D. 过量需求

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是【 D】

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的【 C】

A. 问号类战略业务单位

B. 明星类战略业务单位

C. 现金牛类战略业务单位

D. 狗类战略业务单位

4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于【 A】

A. 集团多角化

B. 同心多角化

C. 水平多角化

D. 关联多角化

5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫【 D】

A. 市场营销近视

B. 超细分战略

C. 反细分战略

D. 多数谬误

6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是【D 】

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分

市场营销第三章练习

第三章市场分析

一、单项选择题

1、马斯洛认为，发挥个人才干、实现理想的需要属于人的（）。

A、生理需要

B、安全需要

C、社交需要

D、尊重需要

E、自我实现的需要

2、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（）。

A、一次购买数量的多与少

B、专家购买与非专家购买

C、购买是为了生产其他商品还是为了最终消费

D、需求弹性的大与小

3、生产资料的购买者在制定购买决策时，会受到许多因素的影响，其中最重要的因素就是（）。

A、商家的信誉

B、经济因素

C、常年的业务关系

D、售后服务

4、按所经营的商品的用途划分，市场可分为（）。

A、商品市场、技术市场和金融市场等

B、生产资料市场和消费品市场

C、综合性市场和专业市场

D、现货市场和期货市场

5、著名的需求层次理论是（）提出来的。

A、科特勒

B、赫杰特齐

C、马斯洛

D、恩格尔

6、金融市场上的资金融通功能是通过（）市场起作用的。

A、短期资金市场

B、证券市场

C、公开市场

D、外汇市场

7、在一定的时间和地域范围内，只有许可方和被许可方可以使用该项技术进行生产和销售，任何第三方不得享有该技术的使用权的技术许可证贸易形式为（）。

A、普通许可证

B、独占许可证

C、独家许可证

D、分售许可证

二、多项选择题

1、从市场营销学的角度来看，完整的市场构成要素主要包含（）内容。

A、商品和劳务

B、有支持能力的需求

C、商品交换的场所

D、经营者

2、下列属于直接融资方式的有（）。

A、发行债券

B、银行发放贷款

C、发行股票

D、信托投资公司

E、企业之间的商品延期付款

3、消费品市场营销特征主要有（）。

A、人数多，需求量大，购买频率高。

第3章市场营销管理思考题答案现代企业管理复习思考题答案（第2版）

第3章市场营销管理思考题答案

一、判断题

1. 市场推销，是指在变化的市场环境中，旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程。（×）

2. 目标市场的选择是企业营销战略性的策略，是市场营销研究的重要内容。（√）

3. 价格策略是指企业通过对顾客需求的估量和成本分析，选择一种能吸引顾客、实现市场营销组合的策略。（√）

4. 市场集中化策略是指企业只经营一种类型的产品，满足某一类顾客特定的需要。较小的企业通常采用这种策略。（√）

5. 分析市场机会包括市场调研和市场购买行为分析2方面内容。（√）

二、单项选择题

1.(B)认为企业的任务是确定目标市场需求、欲求和利益，并且在保持和增进消费者和社会福利的情况下，比竞争者更有效率地使目标顾客满意。

A、市场营销观念

B、社会市场营销观念

C、推销观念

D、生产观念

2.（C）是指为批发商和零售商等各类中介人销售供转卖之用的商品和服务市场。

A、市场购买行为

B、政府购买行为

C、中间商购买行为

D、代理商购买行为

3.（D）就是指企业通过辩明具有不同需求的消费者群，将整体市场划分为若干个不同类别的子市场。

A、市场选择

B、市场定位

C、市场规划

D、市场细分

4.（A）是指企业如何通过人员推销、广告、公共关系和营业推广等各种促销方式，向消费者或用户传递产品信息，引起他们的注意和兴趣，激发他们的购买欲望和购买行为。

A、促销策略

B、营销策略

C、市场策略

D、推销策略

5. 市场细分的最终目的是为了选择和确定（A）。

A、目标市场

B、市场定位

C、市场规划

D、子市场

三、多项选择题

1.关于市场营销，以下表述正确的是（ABC）。

市场营销练习题(带答案)

市场营销练习题一、填空题1. 市场营销是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，以获得满足需要和欲望之物一种社会和管理过程。

2. 从营销观点出发，一个产品的价值是由能够满足顾客需要的内质决定的。

3. 需求是指人们有能力购买并愿意购买某个（种）具体产品的愿望，也就是说，需求= 欲望＋购买力。

4. 市场是指具有购买某种产品的愿望，并具有或可能具有购买能力的潜在顾客。

5. 在交换活动中，__更积极主动想实现交换__的一方称为营销者。

6. 营销管理是指对一个组织的营销活动所实行的分析、计划、执行和控制的全部管理活动。

7. 产品观念导致企业经理人员将眼光盯住自己的产品而不是_顾客需求变化_，这就必然导致“营销近视症”。

8. 推销观念强调采用大力推销和促销的方式来组织企业的市场活动，其最大的不足是__没有将企业经营活动的起点放在顾客需求上__，因此说此种观念是“销售能生产的产品”。

9. 市场营销组合（4Ps）中的产品，包括质量、式样、__品牌__、包装等等分变量。10. 市场需求潜量是指__在特定的营销环境__，随着行业营销活动的强化及不懈努力，该行业中特定产品可达到的最大市场需求量。11. 市场营销环境是指能对企业同__目标顾客_进行成功

交易产生影响的所有行动者及其力量。12. 市场营销环境是指能对企业同目标顾客进行成功交易产生影响的所有_行动者_及其力量。13. 在营销环境出现的对企业营销活动具有吸引力的领域，企业在此领域中将拥有竞争优势和可能取得更多营销成果，就是__营销机会__。14. 所谓环境威胁，是指在营销环境出现的对企业发展的_不利趋势_及由此形成的_挑战_。

市场营销策略与市场推广管理测试选择题 64题

1. 市场细分的主要目的是什么？

A. 增加产品价格

B. 更好地满足特定消费者群体的需求

C. 扩大市场份额

D. 减少竞争对手

2. 下列哪项不是市场营销组合的4P之一？

A. 产品

B. 价格

C. 地点

D. 人员

3. 品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的：

A. 初次购买

B. 重复购买

C. 偶尔购买

D. 从未购买

4. 下列哪项是数字营销的主要优势？

A. 高成本

B. 低可追踪性

C. 广泛的覆盖面

D. 难以量化效果

5. 市场定位是指：

A. 产品在市场上占据的位置

B. 产品在消费者心中的位置

C. 产品在竞争对手中的位置

D. 产品在供应链中的位置

6. 下列哪项不是促销活动的类型？

A. 广告

B. 公关

C. 直销

D. 研发

7. 社交媒体营销的主要目的是什么？

A. 增加产品成本

B. 提高品牌知名度

C. 减少客户服务

D. 降低产品质量

8. 下列哪项是市场调研的主要目的？

A. 确定产品价格

B. 了解消费者需求

C. 增加竞争对手

D. 减少市场份额

9. 下列哪项不是市场营销策略的组成部分？

A. 目标市场

B. 竞争分析

C. 财务报告

D. 营销组合

10. 下列哪项是市场推广的主要手段？

A. 产品开发

B. 价格调整

C. 广告宣传

D. 质量控制

11. 下列哪项不是市场营销环境的一部分？

A. 宏观环境

B. 微观环境

C. 内部环境

D. 外部环境

12. 下列哪项是市场营销计划的主要内容？

A. 产品设计

B. 市场分析

C. 财务预算

D. 人力资源

13. 下列哪项不是市场营销的目标？

A. 增加销售额

B. 提高市场份额

C. 降低成本

D. 增加利润

市场营销学第三部分综合练习题

市场营销学综合练习题

一、单项选择题

1．一种观念认为：消费者可以接受任何买得到和买得起的产品，因而企业的主要任务就是努力提高效率、降低成本、扩大生产。这种观念就是( B )。

A．生产观念B．产品观念

C．推销观念D．市场营销观念

2．当企业的产品潜在顾客多，市场范围大时，其分销渠道宜选择( B )。

A．长渠道B．短渠道

C．窄渠道D．宽渠道

3．对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是( A )。

A．拓展B．维持

C．收割D．放弃

4．军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于( D )战略。

A．市场渗透B．多角化

C．产品开发D．市场开发

5．企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的( C )。

A．深度B．长度

C．宽度D．相关性

6．Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打人了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是( B )定价策略。

A．速取定价B．渐进定价

C．弹性定价D．理解价值定价

7．经纪人和代理商属于( A )。

A．批发商B．零售商

C．供应商D．实体分配者

8．制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做( A )。

A．所有权式垂直分销渠道结构B．管理式垂直分销渠道结构

C．契约式垂直分销渠道结构D．水平式分销渠道结构

9．产品生命周期成长期的营销目标是（ D ）。

A．产品尽快投入上市B．建立知名度，争取试用

C．提高市场占有率D．保持市场占有率，争取利润最大化

品牌管理课程练习题

品牌管理是现代营销中的重要组成部分，它在企业发展中起着至关重要的作用。通过品牌管理，企业可以树立自己的形象，提高产品或服务的价值，增强市场竞争力。在品牌管理课程中，有许多练习题可以帮助学生深入了解品牌管理的核心理念和实践技巧。以下是一些常见的品牌管理练习题。

1. 解释什么是品牌？

品牌是一种商标或商号，具有独特的标识符号和形象，用于区别某个厂商、产品或服务与其他竞争对手的区别。品牌还代表了消费者对产品或服务的认知和信赖。

2. 列举几个成功的品牌，并分析它们的成功因素。

例如，苹果、迪士尼和可口可乐等品牌都取得了巨大的成功。这些品牌成功的原因包括：创造出独特的品牌形象和文化，提供卓越的产品或服务，建立并保持与消费者之间的情感联系。

3. 什么是品牌定位？为什么它在品牌管理中至关重要？

品牌定位是指将品牌在目标市场中相对于竞争对手的独特定位或卖点。它在品牌管理中至关重要，因为品牌定位决定了消费者对某个品牌的印象和记忆。品牌定位的成功与否将直接影响到市场份额和竞争优势。

4. 举例说明品牌延伸的概念和实践。

品牌延伸是指在原有品牌的基础上推出新的产品或服务线，以拓展市场和增加收入。例如，宝洁公司的“潘婷”品牌通过延伸推出了洗发水、护发素、护发精油等多种产品形式，以满足不同消费者的需求。

5. 什么是品牌价值？如何评估品牌的价值？

品牌价值是品牌在市场上所具有的经济价值和影响力。评估品牌价值的方法有很多，常见的有财务方法和市场方法。财务方法通常通过计算品牌的资产价值和贡献利润来评估品牌的价值。市场方法则通过调查研究和品牌评估模型来评估品牌的认知度、忠诚度和影响力。

市场营销学1-3章测试题答案

第一篇：市场营销学1-3章测试题答案

市场营销学1-3章测试题答案

一、单选

1-5：ACBAB；6-10：ABCBA

二、多选

1-5：BCE、ABCDE、ABDE、ABD、BCDE

6-10：BDE、ACDE、ABC、ABD、BDE

三、名词解释

1、市场

市场是商品经济中生产者与消费者之间为实现产品或服务的价值，所进行的满足需求的交换关系、交换条件和交换过程的统称。

2、市场营销

市场营销是个人和群体通过创造、提供出售、并同他人自由交换产品和价值，来获得其所需所欲之物的社会过程。

3、市场营销管理

市场营销管理是指企业为实现其目标，通过创造、传递更高的顾客价值，建立和发展与目标市场之间的互利交换关系而进行的分析、计划、执行与控制过程。

4、供销价值链

将企业价值链向外延伸，形成一个由供应商、分销商和最终顾客组成的价值链，称之为供销价值链或价值让渡系统。

四、简答

1、现实市场的形成需要具备哪些条件。

答：现实市场的形成需要具备以下基本条件：

（1）消费者（用户）一方需要或欲望的存在，并拥有其可支配的交换资源；

（2）存在由另一方提供的能够满足消费者（用户）需求的产品或服务；

（3）要有促成交换双方达成交易的各种条件，如双方接受的价格、时间、空间、信息和服务方式等。

因此，市场的发展是一个由消费者（买方）决定，而由生产者（卖方）推动的动态过程。在组成市场的双方中，买方需求是决定性的。

2、简要说明市场导向战略规划及其主要内容。

企业市场导向战略规划是一种管理过程，其任务是发展和保持企业的资源、目标、与变化的市场机会之间的适应关系，其目标是形成和重新开拓企业的业务产品，以期获得目标利润和成长。

市场营销第三章--市场营销环境分析--练习题

第三章市场营销环境分析练习题

一、名词解释

品牌竞争者：即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌提供者。

产品形式竞争者：即能满足购买者某种愿望的各种产品型号提供者.

愿望竞争者：即能够满足消费者目前的各种愿望的提供者。

宏观环境：是指那些给企业造成市场机会和环境威胁，进而能够影响公司运作和绩效的自然及社会力量的总和，包括人口环境、经济环境、自然环境、政治和法律环境以及社会

文化环境。

微观环境：微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成之直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众，这写都会影响企业为其目标市

场的能力。

亚文化：又称集体文化或副文化,指与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。亚文化是一个相对的概念。是总体文化的次属文化。

恩格尔定律：家庭收入变化与各方面支出变化之间的比例关系的规律性，称为恩格尔定律.

二、单选题

1、企业经过努力可以程度不同地加以影响和控制的是( D ）

A．宏观环境因素 B．微观环境因素C．宏观环境中的一些因素D．微观环境中的一些因素

2、影响消费需求变化的最活跃的因素是（ A ）

A．个人可支配收入 B．可任意支配收入 C．个人收入 D．人均国内生产总值

3、市场营销活动的最终归属是（ A )

A．消费者B．生产者C．市场 D．人

4、不属于宏观环境的因素是（C ）

A．人口环境B．经济环境C．竞争 D．技术环境

5、（ A ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平和语言文字等的总和。

市场营销与品牌管理试题

市场营销与品牌管理

[单项选择题]

1、并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是（）。

A.市场机会与企业目标的统一性

B.市场机会与企业能力的统一性

C.市场机会与企业文化的统一性

D.企业能否获得最大的“差别利益”

参考答案：C

参考解析：本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性，其次要分析市场机会与企业能力的统一性，再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。

[单项选择题]

2、当产品的市场需求处于充分需求状态时，企业通常应进行（）市场营销。

A.整合性

B.开发性

C.刺激性

D.持续性

参考答案：D

参考解析：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。

[单项选择题]

3、企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是（）。

A.折扣定价策略

B.地区定价策略

C.促销定价策略

D.新产品定价策略

参考答案：B

参考解析：本题考查地区定价策略。地区定价策略，即企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。

[单项选择题]

4、通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是（）。

A.会议促销法

B.广告促销法

C.信誉销售法

D.服务推销法

参考答案：B

参考解析：本题考查广告促销法。

[单项选择题]

5、品牌战略的优势不包括（）。

A.可以增加销售量

B.可以使创新更加具有价值

C.可以使营销宣传更加有效

D.可以使企业明确竞争的焦点

参考答案：A

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