浅谈包装盒设计的重要因素知识讲解

浅谈包装盒设计的重要因素

一、导论:

包装不仅实现了商品的多种功能，诸如满足我们运输、储存或携带等方面的需求，包装设计也要更有力的达到宣传推广作用。现代包装盒的设计未达到创新性，在目前市场上以到很难达到心理满足和创意形式的多样化需求.从而影响其功能的发挥。

二、论证:

(一)包装盒的图案设计

1.包装盒的图案选择。

2.包装盒的图案创新

3.包装盒的图案装饰性

(二)包装盒的色彩设计

1.包装盒的色彩运用

2.包装盒的色彩营销

(三)包装盒的造型结构

1.包装盒的造型知觉依据视觉和触觉实现.

2.包装盒的造型结构以产品造型而定。

三、结论:

包装盒主要由包装盒的图案设计、色彩设计、结构造型组合构成，它们表现在不同的层面上，共同构成了包装的设计整体。包装盒在商品生活中的影响及在追求高质量生活的社会中所面临的挑战,促使商品在市场中的竞争,导致设计者不断地求新求异,从而使包装盒更好地达到其更高的销售量的最终目的.

浅谈包装盒设计的重要因素

(一)包装盒的图案设计

计创新在设计行业是一个热门话题，真正堪称具有创新的包装设计应是恰如其分的，完美无缺的实现创作意图，体现时代特点的赋予设计文化和民族风格的，包含企业本质和产品特色的，让人为之折服，并能在瞬间引起消费者的共鸣。

包装装潢设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点。建立和稳定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。

创新意识是设计理念中的一个重要环节。创新意识永远不会沉睡。但包装设计的成功能促进市场营销的更大成功。例如：“可采”的包装外观采用靛蓝色基调。色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。“可采”标志的主体及象征图形醒目。“可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。但市场上又有多少产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩，再加上营销能力欠缺，产品的失败是注定必然的。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。

设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更使人通俗易懂，更富有个性，如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。北京2008奥运会申奥的标志设计同样容入了古老中华民族书法和武术文化的内涵。

长期以来，我们的艺术设计教育偏重美学和技能教育，以及社会对艺术设计的导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命力——创新。在一个设计师失去了创新意识的环境里，怎么谈得上大众思维的进步，甚至科学技术的进步？当今的社会是以经济挑战为主的时代，缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管中国的外国的，历史的现代的，被推崇的包装都以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵取得的。包装设计也是企业文化的一部分，没有文化味的包装就如同一个没有精神灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。一个良好的包装设计师必须表现企业的内在精神，构成独特的企业文化。所以包装设计应具有国际文化视野、中国文化特色、符合知识经济时代的需求。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的发展。包装设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分，既有实用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的往往体现包装个性的与众不同，又有明显的地域性特色。“阿诗马”和“希尔顿”包装的主体图案都带有明显的地域，民俗特色；法国的“白兰地”和中国的“茅台”在包装上同样具有明显的民族特色；同样中国的“健力宝”和美国的“可口可乐”也有异曲同工之妙。

包装设计的创新是国家民族特点的传承和发展。每个民族都有自身的特点：美国人的奢侈、豪放、创新；英国人的古典、保守、华贵；日本人的精明、儒雅；德国人的沉稳、含蓄、严谨；法国人的浪漫。以及意大利人的富于想象，都可以一览无余。我们

中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的，才是世界的。紧紧抓住民族文化地域特色，在设计中巧妙地运用，并在运用所表达主题的内在联系中。注意产品的包装和设计的创新。我们民族的传统的设计符号，总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表现形式，也就是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点。如传统图案中的龙的形象，朝朝有区别，代代有变化。原始龙的古拙，奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆，汉魏龙的奔腾飘逸，隋唐龙的饱满富丽，两宋龙的规范庄严，元代龙的矫健，明清龙的繁缛凝重。这种“形”的延伸是民族母题的继承和延伸，也是包装设计创新的民族土壤，是新的时代的新的审美观念赋予的新的形式。

市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。设计师必须走进市场，了解市场，熟悉市场，把握市场的脉络，从市场中找到设计的新亮点，找到设计创新的艺术语言，这样的包装设计作品必然紧随市场，适应市场的要求。具备市场意识的包装设计同时也能创造流行。流行独立于市场。并对市场产生较大影响。以至于市场要服从于流行。市场是竞争的市场，谁在流行上占有优势，随就能市场上取得主动权。如果包装设计能贴进市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，把包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，也许就会出现流行市场效应。

针对产品内容选择包装图案，有力的起宣传作用，让产品更好的达到销售量。牢固确立市场的意识，同时具备超前观念，包装设计才能跟上时代的发展。日本索尼公司最早在设计理念上提出创造市场从而主宰市场的原则。这种理念完全是根据人们潜在的需要主动开拓市场，引导消费时尚，是超前意识的完美体现。超前对包装设计来讲。永远年轻，也永远充满生机，永远是市场的领导者。产品的包装设计创新，从根本上讲是带有功利主义色彩，为了赢得市场占有的份额。

我们强调设计师的超前理念，能使包装设计伴着产品，走在市场的前沿，走在时代前列。闭门造车谈不上创新，只有走向社会、走进市场，在比较中创新，要走别人没走过的路。创新，贵在多思。多思多想，敢想、畅想，针对自己设计的包装在构思创作上多出些思路，多想些方案。用各种设计思维的形式，甚至异想天开也没关系。除了敢想。还要善于多想，出新意。出灵感。出新的表现手法。如今，科学技术的迅猛发展，商品生产和现代化市场经济的不断深化，我们的包装也出现新的态势。如系列包装、组合包装、易携带易开启包装、促销包装等。如果缺乏市场意识和超前理念，我们的包装设计创新从何谈起？

包装设计的创新往往是独创思维的完美体现，是在自我否定的阵痛中创新。大凡搞艺术设计，在作品的表现过程中，更能发现设计师的鲜明个性和独特的设计风格，这是设计师创新意识所形成的结果。包装设计有它的实用性，视觉上的艺术性和独创性。日本、台湾、香港和西欧的包装。不难发现其明显的个性风格和地域特色。特别是日本的包装设计。独特化和个性化非常鲜明，甚至于一个设计师一个设计风格特征。由此看来我们谈包装设计的创新首先要求设计师具有独特的意识。独创意识的形成并不是偶尔的灵光闪现，也是在长年累月的观察了解搜集积累思考中所建立起来的。它不是模仿也不是简单的叠加。继承借鉴前人成功之长没错。但陷入模仿陈式中是错。齐白石老人讲：“学我者活，像我者死。”我们强调的是设计师应具有独特的思路，敢走新路，突出自己的独特个性。

设计只有创新才能保持旺盛生命力和市场占有率。独创说到底就是不断探索，不断地发现，不断的创新。当然创新过程有时也是设计人员不断地自我否定，再不断地创造自我的一个新我的过程，如同凤凰涅磐。包装设计师的否定自我，创造自我，主要指思想观念的否定和设计方法的否定。不守旧，就是不要拘泥于传统的框框。开新路，就是在常变中常新。在常新中求发展，在设计上寻求新的突破，闯进别人没涉足的禁区。创新，对设计师来说，应该是永无止境的追求。

装对于每一个购买商品的消费者来说，都不会感到陌生，较之其他任何一门艺术形式，包装艺术设计有着最广泛的群众性。世界上任何一个民族、国家，每一个进入社会生话的人，每日每时都会接触到商品，感受到包装设计艺术美的情趣。包装设计比其他艺术形式更直接、更有声有色、更富于感染力地渗入到我们生活的层层面面。

在超级市场，包装的魅力成为吸引顾客最重要的因素之一。标准化生产的产品云集在货架上，不同的厂家的商品只有依靠产品的包装表现各自的特色，这些包装以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传自已，起着无声推销员的作用nj。美国有一名经济学家曾作过这样的专题调查：在美国250多家大公司中，把价格作为竞争手段的只有100家公司，而把重点放在提高商品。非价格竞争能力方面的公司竞有158家，可见。非价格竞争”在市场销售中的重要作用。而在。非价格竞争能力中比重最大，发展最迅速的当时被人们誉为无声推销员的销售包装。联合国国际贸易中心高级包装顾问塞林认为，在国际市场上，推销商品的手段主要有两种，一是靠广告宣传，二是靠商品本身的包装装潢。尽管广告宣传收效快，但费用多，成本高，用广告宣传创一种名牌商品少则几百万美元，多则几亿美元，发展中国家是难以支付这笔费用的。而包装装潢则成本低，费用少，只要设计新颖别致，式样美观大方，均可以达到与广告宣传相同的效果。因此他建议发展中国家尽量采用第二种手段，加强研究包装装潢的设计工作，使之符合市场情况和购买者心理。

心理学渗透于销售包装来源于以下事实：

(1)随着生产力的发展，消费者生活水平不断提高，持币抢购正转向持币选购和储备选购；

(2)由于超级市场、自选商品商店等自动式销售方式的迅速推广，更加强调包装作为无声推销员的功能；

(3)人类对美的追求愈来愈高，不仅讲究实用，而且追求美观；

(4)激烈的商品竞争，新产品的不断涌现使盲目崇拜传统商品的消费者减少，具有独特见解的消费者猛增，这些人选

择性强，不迷信名牌，也不轻信广告，讲究自我标准，强调。眼见为实。

(二)包装盒的色彩设计

色彩在商品的销售经营中，已经起着决定性的作用，这是由于视觉在消费者购买心理活动过程占有极其重要的位置。从心理学角度来说，人们对事物信息的接受和识别分为感觉和知觉两个阶段。感觉反映事物的属性，知觉反映事物的整体，感觉是知觉的基础，知觉是感觉的深入。因此，感觉是最基本最简单的心理现象，没有感觉，不仅不可能产生知觉，而且也不可能产生其它一切心理现象。而在人的五官感觉程度中，视觉占了87％。听觉、嗅觉、触觉、味觉四种仅占13％，真可谓。百闻不如一见。”

在视觉器官中色彩是引起消费者。注意”的重要。刺激”，国际市场不少滞销产品，产品的内在质量并不坏，仅仅由于色彩不时新，不流行而已。

那么，赤橙黄绿青蓝紫，我们如何选择引起消费者格外青睐的色彩呢?首先，刺激物的强度是引起无意注意的重要原因。如大红，具有刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺素和增强血液循环的功能。但接触艳色过久会产生焦虑和身心受压的情绪，使人感到疲劳。第二、对比可以使色彩鲜明、生动、活泼、既有美感，又有快感。例如：日本的灌汤系列化低盒包装，是一组以消费者心理为出发点的画面佳作。作者认为药品尽管是治病的，但是消费者在治疗过程中的痛苦是难以忍受的，因而产生一种望而生畏的心理感受，针对这一点在包装设计时，作者独具匠心地采用鲜明的色彩对比使人感到这灌肠药有别于那些色彩冰冷的以文字为主的同类产品，仿佛还有那么一点引人食欲的东西在里面，并不那么可怕。这一组设计抓住了消费者的心理，减少了人们对药品的不愉快感，扩大了推销。在颜色的对比上，要防止花俏，零乱、繁杂、生堆硬砌，避免不和谐的气氛留在消费者的心里。第三、刺激物的新奇很容易成为注意的对象，而千篇一律的，刻板的，多次重复的颜色，就很难吸引人们的注意。所谓流行色不过是新奇刺激色的代名词，它遵循不落欲套和标新立异的原则，使消费者永不厌倦，不断注意。

关于色彩的魔力，近年来，各国科学家和心理学家进行了深入细致的研究，发现色彩对人体的生理机能的许多部分、如神经系统，消化系统，淋巴系统，心脏系统以及体内平衡系统等都有程度不同的调节作用。可见色彩的未来天地将是异常广阔的。

2.包装盒色彩的运用促进销售量.

色彩的运用针对了消费者都购买产品的敏觉性，色彩的好坏关系到产品给人的食欲感，及心理的第一反应。包装盒上所承载有的内容跟色彩的关系是紧紧相连扣的。图形的定案固然是相当的重要，且色彩的搭配必须根据图形去运用。在图形的达到充分展示产品的内容之外，设计师需考虑如何用色。色彩在印刷广告和电视广告中已越来越显示出它重要性，色彩的应用正在日趋普遍，为广告界所重视,运用在包装盒上也是同样的相当重要.适当进行多次的市场调查了解消费者对产品的选择，在色彩上如何促进销售量。

(三)包装盒的造型结构

产品内容规定了包装盒的结构，产品的体积大小确定了包装的造型.就如:人的外形除了脸面之外，还要有好的身材与之般配。商品的包装又何尝不是如此呢。那些傻大黑粗的包装，当然不能使顾客流连忘返。造型知觉是靠视觉和触摸觉来实现的。因此包装造型的设计当前最值得重视的是注意“人体功学的运用，特别是把人体功学与艺术造型设计有机的结合起来，使之方便握拿，不易脱手滑落，开启省力，倾倒方便，既美观，又实用。例如，美国勒逊食品公司为了选择一种咖啡瓶。先设计了多种咖啡瓶型，让五百个家庭主妇进行观摩，评选，研究主妇们用于手拿瓶子时，哪种形状好；用湿手拿瓶子时哪一种不易滑落，调查研究的结果，选用长腰果型瓶子。然后对产品名称，图案等，再进行调查结果用这种咖啡瓶盛装的咖啡投入市场后，与六个月前已投入市场的通用食品公司的产品展开剧烈竞争，以销量比对方多两倍的优势取得了胜利。

和色彩的新奇性一样，新颖别致的艺术造型，具有霎时间出奇制胜的魅力，能使人在短暂接触中，获得清晰的视觉印象。日本人设计的一种收音机耳机盒，巧妙地利用低盒的顶盖部，设计八条对称的弧线。使用时将纸盒顶盖四边向内弯曲，由于纸张本身的弹力，很巧妙地组成了一朵含苞欲放的四瓣花。这种精美的低盒造型，在国际市场是罕见的，因此吸引了广大的消费，产生了极大的竞争力。

从心理学的角度来讲从视觉到视觉，消费者的心理活动并没有深化，要完成顾客从目不转睛”到爱不释手的转化，还必须

在造型的实用性上做文章，使感觉向知觉转化。比如，目前，凡带有把手提环的包装设计，大多将把手，提环巧妙地安排在包装自身所占体积和空间之处，这是国外包装设计发展的一种趋向。

根据产品决择包装盒的造型结构

包装盒的造型结构是包装的整体，它与图形、色彩的定案密切相连，更与产品不可分开定夺。

结束语：

总而言之,以上仅仅是我个人对包装盒的设计地位与功能之间的论述.从中可以看出包装盒在商品中的重要地位.在追求高质量生活的当今社会尽力创造好的包装设计,包装盒的设计过程是一个感性思考与理性分析相结合的复杂的过程，是每一个设计者必须努力的.我们相信,在新的世纪里,我们会在各方面的竞争、交流中更上一层楼，身为中国国情的公民，我有信心把有内涵，有本土文化特点的东西溶入到新的设计思维方式中去，以便使包装更好的达到其宣传的最终目的。