农业传播学概论

农民对传播类型需求多样化
医疗保护
文化娱乐
体育运动
计划生育
种植技术
农业机械
传播需求重点突出
粮食
医疗保健
农民对各种信息的需求调查
五、农业传播学的模式研究
传播过程是一动态过程，因此对其研究探索存有 一定难度。一般多用模式来表述传播的结构和运动过 程。 模式是以文字、图形或公式方式阐释对象事物的 方法，其具有双重性质：一是现实事物的抽象化和定 理化描述；二是与一定的理论相对应，但只是对理论 的一种解释或描述，不等于理论本身，因此一种理论 可有多个模式支持。 模式可多种多样，主要符号分为：文字模式，图 表模式模式；数学模式。按作用分为：结构性模式， 功能性模式等。
季节性：生产的 一切活动都要按季节 顺序进行，并有一定 的变化周期。
应对方法：充分利用各种时空传播信息。
信息缺乏是农业损失的主因
芒果积压 荔枝发黑
西瓜腐烂 柑橘霉变
香蕉滞销 葡萄过熟
（二）农民对信息传播的需求特点
1. 需求类型多样化 涉及农业科技信业市场信息，政策法规信息，生活医疗信息， 生乐信息，教育培训信息等。 2. 需求重点突出 急需的重要信息主要分布在粮食相关信息和疾病预防与治疗、 饮食营养 健康保健信息等几个领域。 3. 传播的信息满足程度低 所提供的针对农村和农民的信息不能满足农民个性化极强的需 要，在获取农技、粮食、政策、医疗等重要信息方面显然力不从 心。
一、农业传播学的研究意义
二、农业传播学的研究内容
三、农业传播学的传者研究
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一、农业传播学的研究意义
1）是农业推广的主要手段和工具 2）促进农业信息化建设 3）促进“三农”工作的开展 4）促进农业现化化建设 5）促进农业科技化建设
1）农业推广的主要手段和工具
农业推广是通过教 育农民将科学研究和新 知识传播到农业实践过 程的活动。包括农业、 农业营销、保健及商业 研究等。目的是应用传 播或行政服务等方式， 提供农民终身教育机会 ，协助利用当地资源， 发展地方产业之业务。
三农工作
全面建设小康社会， 必须统筹城乡经济社会发 展，更多地关注农村，关 心农民，支持农业，把解 决好农业、农村和农民问 题作为全党工作的重中之 重，放在更加突出的位置， 努力开创农业和农村工作 的新局面。
中共中央 国务院 《关于做好农业和农村工作的意见》
建设社会主义新农村
建设社会主义 新农村是我国现代 化进程中的重大历 史任务，要按照生 产发展、生活宽裕、 乡风文明、村容整 洁、管理民主的要 求，扎实稳步地加 以推进。
四、农业传播学的信息研究
（一）当代农民对信息传播的需求
解决“三农”问题, 首先必须保障农民便捷地获得 充分而有价值的信息。 农业生产的特点是露天作业, 生产周期长, 需要 农民利用各种信息积极加以应对。 信息高度发达的今天, 农民脱贫致富的主因已不 再是资本的缺失, 而是信息的贫乏。
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通过交流和传播，多种渠道为农民提 供科技服务，促进农业成果的推广和应用。
二、农业传播学的研究内容
主要研究农业和农村社会内部与外部之 间的传播机制、传播模式、传播类型、传者、 受众、媒介、效果等。关注农业传播系统中传 者与受众的角色，传播信息内容的构成、来源 和渠道，系统运行模式和效果，以及媒介与传 播系统的关系。
2）促进农业信息化建设
农业信息化是指信息技术在农业系统上应用的过程。这些 信息技术包括计算机技术，微电子技术、通信技术、光电技术、 遥感技术等。现代农业信息化是指培育和发展以智能化传播工 具为代表的新的生产力并使之促进农业发展，造福于社会的历 史过程。
计算机技术
通信技术
3）促进“三农”工作的开展
4. 信息传者
注意力集中在信息身上，关注信息的理解和接收， 忽视受众的要求，霸权意识严重。
5. 交流传者
以对话沟通形式进入传播，通过交流提高传播效果。
6. 个体传者
主体包括农民工、农村大学生、回乡青年等。 主要是以自我为中心和以信息为中心进行传播。
7. 组织传者
主要通过乡村经济组织、乡村社会组织、乡村 基层组织进行传播，其中包括合作社、农工商公司、 产业机构等，传播方式主要以信息和交流为主。
巨大的思想解放和社会变革。
2. 内部传者
主体是农民。 特征： 1）过渡性 随社会变革而被动变化； 2）交换关系 不断与外界发生关系； 3）依附性 地位低下，依附于城市社会； 4）内部差异性 贫富差异形成不同的态度和 行为； 5）可塑性 应变、适应、创新能力强。
3. 自我传者
没有经验，对于和他人打交道有恐惧心理，对 于信息感到陌生。
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三、农业传播学的传者研究
（一）分类 1. 按传播系统分为外部传者和内部传者2类； 2. 按传播状况分为自我传者、信息传者、交
流传者3类。 3. 按传播机构分为个体传者和组织传者2类。
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（二）特征
1. 外部传者
主要包括： 1）乡村精英：回乡知识青年，农民工，复退军人等； 2）外来传者：商人、教师、学生、官员等。 特征： 是新的知识和技术力量传播的代表，往往带来农业和农村
中国共产党十六届五中全会公报
建设社会主义新农村是三农工作的重要工作之一
“旧三通”与“新三通”
已完成的“旧三通”
通水
通电
通路ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
建设中的“新三通”
通电话
通广播电视
通网络
农业生产的特点
农业生产两个显 著的特点： 地域性、 季节性。
地域性：空间的 分布上具有明显的地 域差异，不同的地域， 生产的结构品种和数 量都不同。
“三农”问题是指农业、农村、农民问题。解决好 “三农”问题作为全党工作的重中之重。 提升农业水平，改变农村面貌，提高农民素质是“ 三农”工作的主要核心。 我国农业受地理位置、人文和自然环境等条件的制 约，经济状况差别大。 在农业增效和农民增收越来越受到资源和市场双重 约束的现阶段, 实现农业信息传播现代化是解决“三 农”问题的关键要素。
“旧三通”与“新三通”
通路
通水
通电
通电话
通广播电视
通网络
4）促进农业现化化建设
农业传播技术现代化是农业现代化建设的重要手段和内 容；
三电合一建设是农业现代化建设的重要举措； 广播电视是农业传播技术现代化建设重要手段和媒介； 网络传播是实现农业现代化的重要标志和途径；
5）促进农业科技化建设