电视新闻节目策划技巧

CBS《60分钟》的主要特色和影响： 开创了电视新闻杂志 改变了电视新闻的面貌 节目形式被国内外同行效仿 它在电视史上占有比其他任何节目都更重 要的位置。
（二）何为深度报道 ‚三层报道‛概念： 第一层报道：对事实表面直截了当的事实性报道 第二层报道：发掘事实表面现象背后的深度的调查 性报道 第三层报道：在事实性报道和调查性报道的基础上 所做的解释性和分析性报道 ——美国哥伦比亚大学新闻 研究生院门彻教授
广播电台的竞争对手： 录音机 CD播放器 电视 网络 电影 音乐会和戏剧 现场表演的娱乐节目
广播的新策略： ‚让广播成为一种定位高度明确的‘聚焦’媒 体。‛
目标受众 指一个特定产品的主要购买者其实只是一小部分 人，这些人组成了该产品的目标市场。
美国音乐电台类型： 乡村音乐台 成人当代音乐和怀旧音乐台 当代流行音乐台 当代成人轻音乐台 精选摇滚电台 古典音乐台 爵士乐台
王菁（主持人）：宇光，你要小心。 卢宇光：现在不要紧。冲出了好多 人，向我们开枪，打伤了好几个。我现在 趴在地下。现在有妇女和记者受伤……唉 呀，太危险了。 王菁：宇光，你所在的位置安全吗？ 宇光，宇光，听到吗？
三、电视新闻深度报道和评论地位和作用提升
CBS：《60分钟》 NBC：《日界线》 ABC：《20/20》 BBC：《新闻之夜》 CCTV:《焦点访谈》、《新闻调查》
深度报道就是在第二层报道和第三层报道的基 础上发展起来的概念，它强调更深入地挖掘题材的 内在和外在的诸多联系，在报道内容上充分拓展， 多角度大范围展示事物的全貌和动态过程。
新闻评论主要是通过对新闻事实的分析发表 议论，鲜明地提出电视台或者评论者对当前具 有普遍意义的事实的看法。
什么才是媒体精神？ 新闻的第一使命：说实话。 新闻的第一尽忠对象：人民。 新闻的本质：查证核实。 新闻的责任：独立监察权利。 新闻的完整：从多观点批评协商。 新闻的传播：致力让重大新闻有可读性和相关性。 新闻的全面：必须完整无缺并长短适当。 新闻工作者：必须和所报道的对象保持独立。 新闻工作者：必须能够凭良知行事。 ——Principles of Journalism
美国三大广播电视公司： 美国广播公司（ABC） 全国广播公司（NBC） 哥伦比亚广播公司（CBS）
1981年3月30日，CNN里根总统遭暗杀报道： 比广播网早2分钟 比电视网早4分钟 连续报道29小时
朱迪· 福斯特 2岁开始学表 演，14岁就凭借《出 租车司机》中的出 色表演拿到了最佳 女配角的提名。30 岁凭借《沉默的羔 羊》获得奥斯卡最 佳女主角。
四、民生新闻的报道理念 （一）民生新闻的本质特征p197 （二）民生新闻崛起的原因和意义p204
第三节 频率/频道专业化趋势
历史上对广播造成致命冲击的媒体： 时间 20世纪20年代 20世纪40年代 20世纪80年代 20世纪90年代 媒体类型 有声电影 电视 音乐电视 网络
广播发展现状数据（以美国为例）： 收音机拥有量：5台以上/家 广播电台数量：1万3千多家
时差为零，同步直播，是新闻记者的最 佳境界。
（一）现场直播的定义 是指不经过预先录音或录像将事件现 场情况、演播室播讲或表演同步播出的广 播电视形式。
挑战者号航天飞机在空中爆炸
挑战者号遇难的7名宇航员
宇航员家属被惊呆了
新闻节目直播的特性： 不可预见性 同步性
(二)决胜现场直播报道——出镜记者 的现场报道
专 题
家 庭 园 艺
栏目
感冒指数 过敏指数 美容指数 空气质量 皮肤保护 蚊虫活动
专 题
健 康
栏目
宠物美图 跳蚤指数 猫狗指南 遛狗计算帮手 家庭贴士 宠物专家 花草园艺 野餐规划 烧烤提示
广播电视频率/频道专业化，指的是广播电视机构 以频率和频道为单位进行内容划分，以满足特定的市 场和受众需要。
第三章
电视新闻节目
第一节广播电视的主要节目类型 一、新闻节目
CCTV-4新闻节目主持人鲁健
广播电视的主要节目类型
二、文艺娱乐节目
大S娱乐节目搞怪照
广播电视的主要节目类型
三、教育服务节目 包括：历史、自然、地理、文化、风光、民俗、 科普、部分服务性节目等。
广播电视的主要节目类型
四、广告 广告的作用： 一、媒体的经济命脉。 二、传递信息。 三、商业广告倡导健康的生活方式，公益广告提倡文明 风尚。
访谈对象定位：大起大落、有着特殊经历、有一定知名度的人。 访谈内容定位：以人的经历、感受和智慧为中心，剥丝抽茧地 讲述人的故事，从而引发对人生、社会等深层次思考。 栏目侧重点：说出你的故事
访谈对象定位：政治、经济、社会和文化界领军人物 访谈内容定位：领军人物的心路历程及其哲学的思考和人生的体验与 观众进行交流和沟通。
美国有线电视新闻网（CNN）的特色和意义
特色： 开创了电视新闻的新时代——24小时全新闻频道时 代，被称为‚世界新闻领袖‛。 意义： 1、培养了观众随时打开电视看新闻的习惯。 2、对全球的新闻时效观带来了极大的冲击。 3、使原来认为不值得报道的新闻得到更多被报道机会。 4、重塑全球新闻媒介。
卡塔尔半岛电视台成 立于1996年。
“非群体化传播” 即要求传播者不再把受众视作一个无分别的整体， 而是针对受众的不同群落和不同需求层面分别实施特 定的传播策略，即实现‚窄播化‛。
自主性、分群化社会中，受众特征： 1、受众兴趣趋于多元化。 2、受众更关注自身的利益。 3、受众权利意识增强。
专业电视频道
美国部分气象频道的专题栏目
“广告滋养了人们的消耗 能力。它创造了对更高生活 水准的需求。它在一个人面 前树立了追求目标：包括他 本人和自己的家庭都有一个 美好的住所，更美好的衣着 和更精美的食品。广告鞭策 了个人奋斗并促进了生产力 的发展。” ——丘吉尔
广告的分类： 商业广告 政治广告 公益广告
第二节 广播电视新闻的新发展
目前我国频道专业化主要分为三个层次： 1、大众化专业频道：新闻、电影、电视剧、少儿等 2、分众化专业频道：财经、历史、探索、国家地 理等 3、小众化专业频道：机场、高尔夫等
所谓同质化，就是指节目的内容、风格相同或者 相近，没有鲜明的特点。
节目定位 是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标 受众、节目样式、制作风格等划定，对节目设置的目 的和宗旨所作的事先规划。
栏目侧重点： ‚精彩人物，精彩对话‛，站在思想的高度，从精神层 面与被访问者进行心灵上的对话，给观众以一种对人性的一种思考
美国广播电视新闻的‚开山鼻祖‛——爱德华· 默罗
阿奈特
萧伯纳
闾丘露薇在伊拉克采访
凤凰卫视驻俄罗斯记者卢宇光
“中国传媒史上的经典声音‛ 卢宇光：战斗是5分钟以前开始的，大概 在现场100米的地方，能看到孩子不断地往外面 送，我们的机器落在火力圈里，我们撤到了一个墙 角……现在又冲出了一批人，我们不知道是从哪个 方向来的，躲在汽车后面。我们看到不断有部队往 里冲。现在情况可能松弛下来，部队行动有些缓慢。 哎呀呀！恐怖分子向我们这边冲过来。突围了，已 经打伤了很多人。哎呀，我们现在正在跑（急促的 枪声和喘息声）。
（一）电视新闻深度报道的产生发展
我对新闻的理 解是：从未听说过的 故事。《60分钟》所 擅长的正是讲述这样 的故事。 ——唐· 休伊特（《60 分钟》执行主编）
“要让观众既看到玛丽莲· 梦露的衣 橱，又可以让观众一窥原子弹之父奥本海 默的实验室‛。 ——唐· 休伊特
《60分钟》创办于 1968年9月，被社会学 家们称为“美国社会 的一面镜子”。
前20年：宣传品 ‚建立在社会主义政治体制背景下的中国 电 视，从一开始就奠定了其特殊的重要地位—— 党 和政府的喉舌和宣传工具。‛ ——《中国电视史》
一、全新闻频道理念
CNN (cable news network有线电视新闻网）亚特兰大总部
特德· 特纳： １９３８年１１月１９ 日出生于美国俄亥俄州西南 部城市辛辛那提一个富裕的 家庭。1980年创办CNN。 成功秘诀： 以改变商业‚江湖‛格 局为乐事。见证战湾战争 而扬名。
2001年凤凰卫视资讯台开播 ‚向世界发出华人的声音,向华人报道世界的资讯‛ ____凤凰卫视资讯台
2003年中央电视台新闻频道开播。
二、现场直播理念
时间 1865年 1963年 1981年 2003年
事件 林肯被刺 肯尼迪被刺 里根被刺 伊拉克战争
用时 ３个月 １小时内 ８分钟内 几乎同步
“我正站在一个屋顶上俯 瞰伦敦。在这一时刻周遭一 切非常安宁。出于国家和个 人安全的考虑，我不能告诉 你们我现在的精确位置。在 我的左边很远的地方，我可 以看到愤怒的截击机的反击 发出的暗红的火光映衬着灰 蓝的天空……我可以看到不 远处的一幢楼，下方好像是 有白色油漆在闪烁，我在白 天看到过这幢楼，它缺失了 四分之一——在一天晚上被 一枚炸弹击中……” ——《这里是伦敦》
阿尔文· 托夫勒当今最 具影响力的社会思想家之 一，1928年10月8日出生 于纽约。1970年出版《未 来的冲击》，1980年出版 《第三次浪潮》，1990年 出版《权力的转移》等未 来三部曲 。 美国未来学家阿尔文· 托夫勒
在本书中，作者 认为，在当代信息社 会中，无论是社会生 产还是消费需求，乃 至价值观念，都体现 了从单一到多元、从 整体到分化的发展走 势，并预言信息传播 领域内“非群体化传 播时代”的到来。