莆田市旅游形象研究
莆田市“荔林水乡”特色景观形态分析
学术莆田市“荔林水乡”特色景观形态分析THE ANALYSIS OF LANDSCAPE FEATURE FORLITCHI RIVER REGIONS IN PUTIAN撰文张宇静摘要：本文以景观形态学研究视角，探讨了莆田市兴化平原风貌核心区从"水乡”原初形态的形成到"荔林水乡”特色形态的发展过程中逐渐形成的河网平原主体形态框架，分析了该地区平面形式中以“有机生长”和“意象审美”为核心的形态构建关系，即从外观表现与内在结构两方面探讨在该稳定性形式下的景观历时性形态结构演变过程。
关键词:“荔林水乡”；景观形态；“典型一特殊”机制；实境;意境1研究背景莆田市兴化平原是福建省第三大平原，位于该平原内面积约60knY的"荔林水乡景观风貌控制区"（以下简称"'荔林水乡'风貌区”）是当代人坚守了20多年的"绿色核心区”城市生态空间。
该地区"荔林水乡”特色景观的形成与发展承载着当地厚重的治水历史和漫长的农耕文化发展历程，尽管历经千百年历史的考验，形态至今没有发生较大改变，极具城市形态研究价值。
本文以莆田市"荔林水乡”风貌区为研究载体，研究范围为集中展现当地"荔林水乡”城市特色的风貌资源核心区（北洋片），面积约26.6km2（图01）o2“水乡”原初形态2.1"水乡”的形成兴化（莆田旧称）先民治水的历史是莆田地区发展历史中最为厚重的一部分。
由当地地理条件变化和水利系统建设引发的水陆形态演变，为当地“水乡”农业生产方式与聚落的形成奠定了物质基础。
唐朝初年，地理上随着海岸上升河海沉积，海岸线沿北、西、南三面群山山麓逐步外扩，"惟蒲生焉”的大片沼泽地平原开始显现；政治上均田制加快了该平原地区的开发进程，揭开了当地百姓大规模围陂筑堰的历史帷幕。
唐宋年间，随着陆地板块继续抬升，平原面积进一步扩大，当地先民为突破“靠天吃饭”的农业生产力局限，持续了上千年的治水壮举，并先后建成了延寿陂、使华陂、南安陂、太平陂和享有盛名的木兰陂。
妈祖文化视野中的莆田滨海体育旅游业开发研究
经管视点H A I X I A K E X U E年第期（总第6期）5海峡科学妈祖文化视野中的莆田滨海体育旅游业开发研究莆田学院体育系吴冰肖熙然[摘要]妈祖文化发源于福建莆田，是中华文化遗产之一，以弘扬妈祖精神为核心的妈祖文化，作为一种独特的文化现象，是福建海西建设重要的文化资源。
妈祖文化与体育文化的结合是一种新的文化现象，该文采用文献研究、专家访谈、问卷与实地调查等方法，提出依托妈祖文化品牌优势，突出海洋海岛资源特色，以滨海为主题拓展莆田体育旅游产业，以实现莆田滨海体育旅游业的开发与可持续发展的目标。
[关键词]妈祖文化体育文化滨海体育1研究方法本文采用文献研究、专家访谈、问卷与实地调查等方法。
在研究中检索了我国CNKI 数据库、国家图书馆博士论文库、查阅了前人在旅游、体育与经济科学等方面的相关研究成果；访问了莆田市旅游局、体育局以及莆田学院体育系和旅游系等有关专家。
2结果与分析2.1妈祖文化是推进莆田滨海体育旅游业发展的第一要素妈祖文化蕴涵丰富的物质文化。
妈祖庙内众多的物质文化遗产是古代社会经济、文化、艺术、民俗、海外交往及贸易等情况的物质载体,拥有研究历代经济史、海交史、民族学、民俗学的可靠原始资料,是妈祖文化考察旅游、修学旅游理想的旅游目的地。
妈祖盛大的祭典民俗是妈祖朝圣旅游的最大旅游吸引物,特别是2006年6月湄洲妈祖祭典被列入国家首批非物质文化遗产名录,必将增强其所标志的妈祖文化的吸引力。
湄洲妈祖祖庙群号称“海上布达拉宫”,本身是一道亮丽的景观,更是成为众多信徒和非信徒前来观光的首选旅游动机。
在未来旅游发展中，那种标准型、统一化的开发模式制造的产品，将可能被看成是没有创造力和吸引力的产品。
相反，那些具有民族性、地方性、独创性的滨海旅游地区将在竞争中取得主动权。
越是民族的东西越是世界的，越是个性的东西越有生命力。
莆田与周边城市相比最大的优势，就是1000多年前由民间信仰形成的妈祖文化，这是莆田的唯一大品牌，是周边城市都无法与其相比，每年都吸引众多的旅游者慕名而来。
论湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略
Ｎｏ．１２，Ａｐｒ．２０１７ＣＯＮＴＥＭＰＯＲＡＲＹＥＣＯＮＯＭＩＣＳ摘要：旅游形象的提升和宣传在旅游资源的开发与规划过程中具有十分重要的作用。
本文论述了湄洲岛妈祖文化旅游形象的构成和湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播意义，分析了湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播现状与存在问题，最后从传播媒介、传播者和受众三个角度提出提升湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略。
关键词：湄洲岛；妈祖文化；旅游形象；传播策略基金项目：福建省教育厅Ａ类社科项目“湄洲岛与临近区域旅游形象对比及形象设计的可持续发展研究”，编号：ＪＡ０９２２２Ｓ。
论湄洲岛妈祖文化旅游形象的传播策略郑琳琳，林喜庆（莆田学院管理学院，福建莆田３５１１００）形象时代已经来临，“形象力”的竞争已经变成旅游市场竞争中主要的内容之一。
因此，旅游形象的提升和宣传在旅游资源的开发与规划过程中，具有十分重要的作用。
形象的传播是旅游形象塑造的必要后续工作［１］，在千变万化、竞争加剧的旅游市场中，大力推动旅游地旅游形象的传播，是旅游业发展的必要手段，也是促进旅游周边相关行业发展的润滑剂。
一、湄洲岛妈祖文化旅游形象的构成湄洲岛位处湄洲湾口，距大陆约３公里，是妈祖的诞生地，是莆田市第二大岛，１９９８年成为福建省对外开放旅游经济区，于１９９２年成为国家旅游度假区，２０１２年被列入国家ＡＡＡＡ级风景名胜区，与台湾海峡遥遥相望。
湄洲岛也是妈祖的诞生地，妈祖原名林默，家居福建莆田湄洲岛，据说她在年幼时就能预知祸福，后习得无上法术，能乘风渡海，收妖伏魔，专门救助海上难民，被奉为“海上女神”。
旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体印象。
妈祖文化旅游是以妈祖文化为根基组织实行的一种旅游活动。
其主要形式包括妈祖文化考察研究游、展馆游、观光游、朝圣游、商务游等有浓厚的文化底蕴。
１、自然景观和人文景观是湄洲岛妈祖文化旅游形象的基础莆田湄洲岛风景名胜闻名海内外，景色宜人，青山绿水，气候温和，是休闲度假的好地方。
莆田市旅游综合体市场调查研究报告
莆田市旅游综合体市场调查研究报告莆田市旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告2017-2022年前言旅游业是很多城市或地区的支柱性产业，在国计民生中起着不可忽视的作用。
我国有很多典型的旅游城市，例如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌等等，都是以旅游为核心，全面带动整体经济发展的城市。
旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链的中心环节，是旅游消费的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心。
中国旅游业已经从大众观光的“门票旅游时代”向深度休闲度假的“泛旅游时代”转变，在此背景下，融合了观光、游乐、休闲、运动等多种旅游功能的旅游综合体成为满足人们多样化度假需求的必由目的地。
为更好地顺应市场的需求、创造更大的综合效益，政府机构、旅游集团和地产企业，在区域土地综合开发项目上，都越来越多地指向了“旅游综合体”这一全新模式。
据统计，南至海南岛，北到长白山，西至大漠边睡新疆，东沿海岸线蔓延，全国有上百个旅游综合体项目。
旅游综合体开发热潮在未来五年甚至更长一段时期内必将继续存在，这是中国旅游产业转型的方向、地产开发创新的方向，也是政府引导区域升级的方向。
中商产业研究院发布的《2017-2022年莆田市旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、世界旅游组织、政府部门机构发布的最新权威数据，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。
本报告主要分析了我国旅游行业发展环境、莆田市旅游市场总体规模与旅游景区现状、莆田市旅游综合体开发运营模式及借鉴案例、不同类型旅游综合体开发运营策略，莆田市旅游综合体投资前景及项目开发规划运营策略等。
本报告是旅游企业、房地产企业了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！【出版日期】 2016年【交付方式】 Email电子版/特快专递【价格】纸介版：12800元电子版：12500元纸介+电子：125800元第一章旅游综合体相关概述第一节旅游综合体概念一、旅游综合体的定义二、旅游综合体的作用第二节旅游综合体的特征一、功能的核心性二、空间的延展性三、产业的相关性四、服务高品质性第三节旅游综合休相关概念辨析一、与城市综合体的关系（一）核心功能（二）服务对象与目的二、与旅游产业集群的关系（一）范围界定（二）核心功能三、与旅游地产的关系（一）开发模式（二）主要目的第四节旅游综合体的内涵一、旅游产业化是背景二、空间集聚是基础条件三、多重要素整合是本质四、旅游休闲是导向五、商业运作是盈利点六、土地使用效益优化是目标七、综合功能是特征第二章中国旅游业发展分析第一节中国旅游总体规模分析一、中国居民旅游人数规模二、城镇居民国内旅游情况三、农村居民国内旅游情况四、国内居民旅游花费总额第二节中国入境旅游市场分析一、入境游客人数规模分析二、入境旅游收入规模分析三、入境旅游客源分布情况四、港澳台入境游客规模分析第三节中国出境旅游市场分析一、居民出境旅游人数分析二、因私出境旅游人数分析三、赴日旅游市场状况分析四、赴台旅游市场状况分析第四节黄金周及假日旅游市场分析一、元旦小长假旅游市场分析二、春节黄金周旅游市场分析三、清明小长假旅游市场分析第三章莆田市旅游市场环境分析第一节莆田市宏观经济环境分析一、莆田市GDP增长情况分析二、莆田市工业经济形势分析三、莆田市固定资产投资分析四、莆田市经济形势发展展望第二节莆田市旅游政策环境分析一、中国旅游行业相关政策分析二、国家金融支持旅游相关政策三、莆田市旅游行业相关政策分析四、莆田市旅游产业规划政策分析第三节莆田市旅游行业社会环境一、莆田市人口规模及结构分析二、法定节假日带薪假期实施三、城乡居民收入与消费状况四、莆田市旅游交通基础情况第四章莆田市旅游市场分析第一节莆田市旅游市场规模分析一、国内旅游收入规模分析二、旅游外汇收入规模分析三、旅行社数量及人员分析第二节莆田市入境旅游市场规模分析一、入境旅游收入规模分析二、入境游客人数规模分析三、入境旅游客源分布情况四、莆田市出境旅游市场规模分析第三节莆田市黄金周及假日旅游市场分析一、十一黄金周旅游市场分析二、元旦小长假旅游市场分析三、春节黄金周旅游市场分析四、清明小长假旅游市场分析第四节莆田市旅游细分市场发展分析一、莆田市生态旅游市场分析二、莆田市红色旅游市场分析三、莆田市乡村旅游市场分析四、莆田市会议旅游市场分析五、莆田市温泉旅游市场分析第五章莆田市旅游综合体开发运营模式及借鉴案例第一节中国旅游综合体发展现状一、旅游综合体开发现状二、旅游综合体开发特点三、旅游综合体开发策略四、旅游综合体开发模式第二节莆田市旅游综合体开发运营模式一、政府运营模式（一）政府角色定位（二）政府运作关键要点二、企业运营模式（一）企业角色定位（二）企业运作商业模式（三）企业运作流程分析第三节莆田市旅游综合体盈利模式分析一、传统观赏旅游收入模式二、体验式观赏旅游收入模式三、休闲旅游收入模式四、度假旅游收入模式五、旅游房地产收入模式六、区域开发收入模式第四节莆田市旅游综合体开发模式借鉴一、以娱乐功能为核心的开发模式（一）模式发展基本概述（二）模式开发运营特征（三）模式开发运营战略（四）典型案例运营分析二、以休闲度假功能为核心的开发模式（一）模式发展基本概述（二）模式开发运营特征（三）模式开发运营战略（四）典型案例运营分析三、以综合购物功能为核心的开发模式（一）模式发展基本概述（二）模式开发运营特征（三）模式开发运营战略（四）典型案例运营分析四、以会展功能为核心的开发模式（一）模式发展基本概述（二）模式开发运营特征（三）模式开发运营战略（四）典型案例运营分析第六章莆田市不同类型旅游综合体开发运营策略第一节温泉旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第二节滨水旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第三节度假区旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第四节主题公园综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第五节高尔夫旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第六节文化创意旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第七节生态休闲旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第八节养生养老旅游综合体开发策略一、项目开发特征分析二、项目开发模式分析三、项目投资开发条件四、项目运营开发策略第七章莆田市旅游及旅游综合体开发企业分析第一节企业A一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第二节企业B一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第三节企业C一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第四节企业D一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第五节企业E一、企业发展基本情况二、企业旅游产品分析三、企业经营情况分析四、企业竞争优势分析五、企业发展策略分析第八章 2017-2022年莆田市旅游综合体投资前景分析第一节 2017-2022年莆田市旅游市场前景预测分析一、莆田市旅游行业发展目标二、莆田市旅游市场前景分析三、莆田市旅游市场前景预测第二节 2017-2022年莆田市旅游综合体投资前景分析一、旅游综合体投资特性分析二、旅游综合体投资趋势分析三、莆田市旅游综合体投资收益四、莆田市旅游综合体投资前景第三节 2017-2022年莆田市旅游综合体投资开发风险及控制一、策划定位风险控制二、地段选择风险控制三、资金投入风险控制四、市场运营风险控制五、环境保护风险控制第四节 2017-2022年莆田市旅游综合体企业投资策略分析一、以资产价值提升为基石二、以功能价值创新为源泉三、以品牌价值塑造为核心四、以文化价值彰显为支点五、以情感价值融入为纽带第九章莆田市旅游综合体项目开发运营管理策略第一节旅游企业如何打造文化旅游综合体一、综合打造为指引（一）土地综合开发（二）产业综合发展（三）功能综合配置（四）目标综合打造二、定位突破为先导（一）区域功能定位（二）开发主题定位三、功能构架为核心（一）打造核心吸引中心（二）构造休闲聚集中心（三）创造延伸发展中心第二节旅游综合体开发中的利益均衡问题一、关注各方利益的必要性二、各相关主体的利益诉求（一）旅游者（二）社区（三）旅游企业（四）政府（五）社会公众第三节莆田市旅游综合体项目产品规划建议一、项目总体规划设计原则二、项目功能复合性规划建议三、项目其他功能设施规划建议第四节莆田市旅游综合体项目整合推广策略一、媒体广告推广品牌策略分析二、节庆活动推广景区品牌策略三、公关活动推广景区品牌策略四、口碑传播推广项目品牌策略图表节选图表温泉旅游综合体发展路径图表滨水旅游综合体的开发手段图表主题公园综合体开发模式图表主题公园综合体客源市场分布图图表度假区综合体自身吸引力--休闲设施图表度假区旅游综合体配套功能与业态图表 2017-2022年莆田市国内旅游人数预测最新目录推荐1、智能制造系列研究报告《2016-2021年中国工业4.0深度调研及投资前景预测报告》《2016-2021年中国工业互联网行业深度调查及趋势预测研究报告》《2016-2021年中国智能装备制造行业前景分析及发展预测报告》《2016-2021年中国高端装备制造业发展前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国工业机器人行业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国服务机器人行业深度调查及投融资战略研究报告》2、“一带一路”系列研究报告《2016-2021年中国“一带一路”战略规划分析及投资潜力研究报告》《2016-2021年中国工程承包行业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国工程机械行业前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国海外工程行业市场调查及投资咨询研究报告》《2016-2021年中国高铁行业运营前景及投融资战略研究报告》3、“互联网+”系列研究报告《2016-2021年中国“互联网+”市场商机及投资战略研究报告》《2016-2021年中国互联网+旅游行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+能源行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+医疗行业运营模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国互联网+教育行业运营模式及市场前景研究报告》4、互联网金融研究报告《2016-2021年中国互联网金融行业市场前景及投资战略研究报告》《2016-2021年中国民营银行筹建咨询及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国社区银行创新发展策略及前景预测研究报告》《2016-2021年中国供应链金融行业调查及市场前景咨询报告》《2016-2021年中国第三方支付行业发展前景及投资机会研究报告》5、大众创业万众创新系列报告《2016-2021年中国众创空间市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国科技孵化器运营前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国科技成果转化服务市场调研及投资风险研究报告》《2016-2021年中国网红经济行业市场前景及投融资战略咨询报告》《2016-2021年中国粉丝经济行业发展前景分析与投资商机研究报告》6、战略性新兴产业研究报告《2016-2021年中国战略性新兴产业投资前景及发展战略研究报告》《2016-2021年全球及中国无人机市场深度调查及投资前景研究报告》《2016-2021年中国虚拟现实行业发展前景预测及投资战略研究报告》《2016-2021年中国人工智能行业市场深度调研及投资前景预测报告》《2016-2021年中国北斗卫星导航产业深度调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国地理信息行业发展前景及投融资战略研究报告》7、智能汽车系列研究报告《2016-2021年中国智慧汽车行业市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国智慧停车市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》《2016-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》8、房地产转型系列研究报告《2016-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国房地产+社区O2O市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国房地产+医疗跨界投资模《2016-2021年中国房地产+养老跨界投资模式及市场前景研究报告》《2016-2021年中国房地产+旅游跨界投资模式及市场前景研究报告》9、城市规划系列研究报告《2016-2021年中国城市规划行业前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国智慧城市市场前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国城市更新运作路径及项目投资机会研究报告》《2016-2021年中国城市园林绿化行业发展前景及投资战略研究报告》《2016-2021年中国市政工程建设及PPP模式应用策略研究报告》10、现代服务业系列报告《2016-2021年中国民营医院运营前景调查及投资风险研究报告》《2016-2021年中国健康服务行业市场前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国节能服务行业市场前瞻《2016-2021年中国教育改革创新前景及发展战略研究报告》《2016-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》《2016-2021年中国会展行业发展前景及投融资战略研究报告》《2016-2021年中国职业教育培训市场潜力与投资前景研究报告》《2016-2021年中国冷链物流市场前景调查及投融资战略研究报告》中商产业研究院简介中商产业研究院是深圳中商情大数据股份有限公司下辖的研究机构，研究范围涵盖智能装备制造、新能源、新材料、新金融、新消费、大健康、“互联网+”等新兴领域。
海岛生态旅游资源可持续利用策略研究——以莆田湄洲岛为例
海岛生态旅游资源可持续利用策略研究——以莆田湄洲岛为例海岛生态旅游资源可持续利用策略研究——以莆田湄洲岛为例一、引言海岛生态旅游资源是近年来备受关注的研究领域之一。
随着旅游业的快速发展，如何有效利用和保护海岛的生态资源成为了一个重要问题。
作为中国东南沿海一颗璀璨明珠，福建省莆田市的湄洲岛拥有丰富的自然和文化资源，成为海岛生态旅游研究和实践的典型代表。
本文将以莆田湄洲岛为例，研究其海岛生态旅游资源的可持续利用策略。
二、莆田湄洲岛的生态旅游资源概况莆田市位于福建省中部沿海地区，是一个资源富集型城市。
其中，湄洲岛作为莆田市的重要组成部分，具有得天独厚的自然和人文景观。
湄洲岛的海岸线长达120多公里，拥有优美的沙滩、山峦、温泉等自然景观，同时还保留着许多古建筑和寺庙，承载着丰富的历史文化。
这些特点使其成为了一个理想的海岛生态旅游目的地。
三、莆田湄洲岛生态旅游资源的保护与利用策略1. 建立保护区和生态旅游示范区为了更好地保护和利用湄洲岛的生态旅游资源，可以在岛上设立保护区和生态旅游示范区。
保护区可以划定特定区域进行限制性开发，限制开发者对自然景观和生物资源的破坏。
生态旅游示范区则可以建立在岛上的某一片区域，通过规划和管理，保护岛上的自然景观，并为游客提供更好的观赏和体验环境。
2. 提高海岛旅游产业的可持续发展能力为了确保湄洲岛的旅游产业可持续发展，需要加强对旅游从业人员的培训和教育，提高他们的服务质量和专业素养。
同时，还需要加强对旅游企业的监管和指导，鼓励他们采取绿色出行、低碳环保等可持续发展的措施。
3. 引入环保科技和绿色建筑为了减少对湄洲岛环境的破坏，可以引入环保科技和绿色建筑的理念。
比如，可以利用可再生能源来供应旅游景区的电力，减少碳排放。
同时，在旅游项目的建设中，可以选择使用对环境影响较小的材料和技术，打造绿色生态的建筑和设施。
4. 加强景区管理和控制游客流量为了保护湄洲岛的生态环境，必须对景区进行有效的管理和控制。
莆田市人民政府办公室关于成立莆田市旅游产业发展领导小组的通知
莆田市人民政府办公室关于成立莆田市旅游产业发展领导小组的通知文章属性•【制定机关】莆田市人民政府•【公布日期】2013.06.17•【字号】莆政办[2013]109号•【施行日期】2013.06.17•【效力等级】地方工作文件•【时效性】现行有效•【主题分类】公司正文莆田市人民政府办公室关于成立莆田市旅游产业发展领导小组的通知（莆政办〔2013〕109号）各县（区）人民政府（管委会），市直有关单位：为加强对我市旅游产业发展的组织领导，经市政府研究，决定成立市旅游产业发展领导小组。
现将领导小组名单通知如下：组长：翁玉耀市政府市长副组长：谢晓曦市政府副市长成员：高阿财市政府秘书长李国华市旅游局局长林天耀市住房和城乡建设局局长邱文高市监察局局长黄国新市委台办主任林金波市发展改革委主任王玉明市城乡规划局局长张志宏市经贸委主任张元坤市民族与宗教事务局局长吴建华市公安局副局长李庆新市民政局副局长钱元森市财政局局长林玉瑞市国土资源局局长卓金贤市环境保护局局长何金清市交通运输局局长方宝昌市林业局局长陈金枝市水利局副局长黄德元市海洋与渔业局局长梁国镇市外经贸局局长刘晶洁市文化广电新闻出版局局长张亦兵市卫生局局长郑炳粦市农业局局长陈亮市外侨办主任林素琼市国资委主任何铁舟市工商局局长陈登林市质量技术监督局局长陈胜兰市体育局局长黄玉明市安全生产监督管理局局长李瑞火市统计局局长沈国顺市物价局局长许向阳市政府新闻办常务主任伊耀武中国人民银行莆田中心支行行长林莉珍市气象局局长黄元模市发展改革委副主任、市铁路办主任郑亚木仙游县政府县长杨朝东荔城区政府区长许建平城厢区政府区长陈万东涵江区政府区长陈再新秀屿区政府区长郑加清湄洲岛管委会主任陈玉鹏北岸管委会主任领导小组下设办公室，挂靠在市旅游局，由李国华同志兼任办公室主任，温训新、黄宏敏、赖秀云等三位同志兼任副主任。
附件：莆田市旅游产业发展领导小组及其办公室工作规则莆田市人民政府办公室2013年6月17日附件莆田市旅游产业发展领导小组及其办公室工作规则为贯彻落实中共莆田市委、莆田市人民政府《关于加快旅游产业发展的实施意见》，进一步发挥市旅游产业发展领导小组（以下简称“领导小组”）的组织领导和指导协调作用，特制定领导小组及其办公室工作规则。
消失的游乐园——以福建省莆田市、泉州市为例，探索中小城市游乐园失落的原因和今后的发展方向
现代经济信息消失的游乐园——以福建省莆田市、泉州市为例，探索中小城市游乐园失落的原因和今后的发展方向陈依宁 北京理工大学人文与社会科学学院摘要：时代变迁，随着社会经济不断的发展，曾经风靡一行的游乐园渐渐被其他娱乐方式所替代。
本文在福建莆田与福建泉州进行社会实践的调研，通过问卷发放、统计、比较分析等研究方法对课题进行深入研究，旨在研究出中小城市游乐园失落的原因与其未来的发展情况，并为游乐园的可持续发展提出针对性的意见和建议。
关键词：游乐园；中小城市；失落；发展中图分类号：F299.23 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2016)006-000314-02游乐园是人们娱乐休闲的好去处，可以促进城市旅游业的发展、带动就业，是一个城市人文建设的重要方面。
改革开放后，我国游乐园行业起步。
经过30多年的发展，我国的游乐园在各地以各种形式遍地开花，但大多又昙花一现。
据有关方面的统计，目前全国已有将近1500亿资金被“套牢”在各类2500个游乐园项目上，在2500个项目中，有一定规模的1200多个，有经营效益的300多个，知名度较高的20余个，国际知名度较高的仅有6个，其中70%处于亏损状态，20%持平，盈利者只有10%左右，中国的游乐园何去何从已经成为一个我们不得不面对的现实问题。
毫无疑问，我国经济的快速发展使得人们对娱乐休闲产品的需求多样化，也提出了更高的要求，而游乐园行业自身的特殊性在一定程度上也限制了它的发展。
一、研究的主要问题与内容泉州、莆田地区的游乐园发展现状二、调查过程和方法资料查询、实地考察、问卷调查和访谈等。
三、调研结果数据分析总体来看，本次调查采用网上问卷与实地调查问卷的问卷方式结合，网上共收回有效问卷152份，其中网上问卷100份，福建莆田、泉州地区收回实地调查问卷52份。
男女比例较为均衡，男性占49.02%，女性50.98%；网上问卷样本家乡所在地遍布全国，其中东部较多，此外，以年轻人为主，占到90%以上；样本主要来自于中等家庭，家庭月收入在4000-8000的占45.1%；具体情况如下：（一）服务对象调查结果显示，游乐园的主要顾客是青少年和儿童，这与我们平常的认识相符。
依托资源优势发展莆田旅游业
ｌ旅游资源概况
莆田市港湾优 良， 沙滩连绵 ， 岛礁星罗棋布 ， 名山胜景 ， 内有妈祖 、 境 莆田戏 、 南少林 、 三清殿等历史文化遗产 。古迹众多 ， 拥有风景名胜 和文 物古迹 ２０多处 ， ５ 是福建省 “ 历史 文化名城 ” 之一 。拥 有“中国少有 ， 世 界不多” 的湄洲深水 良港、 秀屿港为 国家一类 口岸。 １１历 史 文化 旅 游 资 源 丰 富 ． 莆田文化发达 ， 素有“ 文献 名邦 ” 誉 ， 中较著名 有妈祖 文化 、 之 其 南 少林 文化等 。妈祖文化已成 为世界非物质文化遗产 ， 是由妈祖信仰升华 而衍化而来 ， 影 响 已遍 及 全世 界。妈祖信 徒 ２亿 多人 ， 中 台湾省 其 其 ７ ％的民众信仰妈祖。南 少林文化源于唐太宗贞观年间 ， ５ 嵩山少林寺僧 南下 ， 到莆 田九莲山 ， 来 住锡林泉 院， 弘扬 少林禅 宗少林文化 ， 将林泉 院 易名林 山少林寺 。北宋时 ， 武风极盛 ， 形成南少林拳 ， 与北少林的腿 功一 起誉称“ 北腿南拳” 。 １２滨 海 旅 游 资 源 条件 好 、 ． 品位 好 莆田市拥有兴化湾 、 平海湾 、 湄洲 湾三大港 湾 ， 海域 面积 ８０ ３０平方 千米 ， 陆域面积的 ２ ０ 是 ．２倍 。境 内海岸线长 ３３ ６ ｍ， 占福建省海岸 ４ ．ｋ 约 线总长的 １． ％ ， ０ ３ 可开发的海岸线长 ３ 多 ｋ 。其 中闻名 海内外 的“ Ｏ ｍ 海 峡女神” 妈祖故园湄洲岛 ， 海天奇观惟妙惟 肖， 动人心魄。 １３民俗风情浓郁． ． 有一定知名度 莆田有许多奇特的 民风 民俗 ， 较著名 的有如农历 每月初二 、 十六 的 “ 祭牙 ” 祈求风调雨顺 ， 意兴隆 ； ， 生 春节贴 白额春联 ， 悼念 明末抗清牺牲 的志士百姓 ； 冬至早晨全家合聚一起 吃圆子 ， 表示全家 团圆 ， 生活甜 蜜； 有浓厚崇神色彩古朴粗犷元宵棕 桥、 九鲤舞 、 过灯棚 、 九莲灯等 的民间舞 蹈， 这些独特 民俗 ， 对内满足本地群众 的文化需求 ， 对外吸引 了大量 的外 地游客。 １４气候宜人 。 ． 适宜旅游的季 节长 莆田临北 回归线 ， 属亚热带海洋性季风气候 ， 年平均气温 １ ２ ℃ ， ８— １ 年平均 日照 时 数 １９ ． ｔ 无 霜 期 ３０ ～３０ 天， 降 雨 量 １０ — ９５ ９， ０ ５ 年 ００ １０ ｍｍ， ８０ 常年多为东南风 ， 温暖湿润 ， 候宜人 ， 气 终年鲜 花争艳 ， 四季瓜 果飘香 ， 皆可旅游 。
妈祖文化背景下塑造湄洲女品牌形象设计的研究
文化景观wen hua jing guan 妈祖文化背景下塑造湄洲女品牌形象设计的研究◎谢亿摘要:旅游区域文化品牌的塑造对旅游经济、文化、社会的发展起重要性程度的影响是无可厚非的前景规划项目。
基于妈祖文化视角，以福建 湄洲女为对象，将其作为传播文化内涵和呈现品牌形象的代表性载体。
说明了湄洲女品牌形象的塑造对湄洲旅游区域的开发建设和妈祖文化 的传承发展产生健康积极和谐的文化效应，经济效应和艺术价值，是设计者们需重点性研究和实践开发的项目和方向。
本文谈及在妈祖文化 历史渊源的大背景下，通过实例论证湄洲女形象逐渐进入大众视野，论述其品牌形象设计塑造的重要性，通过对湄洲女传统造型形象所穿着 的妈祖服饰方向的角度，对福建湄洲女头饰和服饰的文化内涵进行讲解并提出传承文化传统，开发旅游价值的设计方案。
并从互联网品牌形 象开发角度提出塑造视觉形象的重要性以及在新媒体传播方式下进行广泛性推行的设计方案。
关键词：妈祖文化;品牌形象;文化内涵;旅游开发一、妈祖文化背景下湄洲女形象的浮现依山傍海的福建拥有中原海天浩渺且蜿蜒曲折的海岸线，在湛 蓝的大海与渔港海风的歌颂中，孕育了福建独特性的海洋文明与海岸文化，滋养哺育了亭亭玉立且钟灵毓秀的女性。
湄洲女是湄洲岛籍 女子的统称，是福建三大渔女之一，主要集中在福建省莆田市湄洲岛。
家居海岛的她们，世世代代在蓝色沃壤上耕耘劳作着，一世与妈 祖同行守望着大海，寄平安与相思之情于出海的渔民们;展现才艺秀民风民俗的她们，传承着妈祖立诚友善大爱的精神;穿戴着独具匠心与特色文化内涵的头饰与服饰。
世人皆称赞其为"海的女儿"，"最美 湄洲女"。
湄洲岛作为国家级旅游度假区，湄洲女作为妈祖文化传播继承者，正发挥着不可替代的作用，肩上担起与生俱来的使命便是保护和传承妈祖文化信俗，在众多前往湄洲岛旅游的游客面前，使更多的游客了解体味到妈祖文化信仰。
塑造妈祖文化传播继承的湄洲女形象形象具有举足轻重的作用。
莆田市湄洲岛的旅游发展策略分析
目录1 引言 (1)2 海岛旅游的相关理论概述 (1)2.1 海岛旅游的概念 (1)2.2 海岛旅游的研究发展趋势 (2)3 湄洲岛的旅游发展现状分析 (2)3.1 旅游资源开发利用的状况分析 (2)3.2旅游基础设施的发展状况分析 (3)3.3 旅游市场的发展状况分析 (4)4 湄洲岛的旅游发展现阶段所面临的问题 (5)4.1 岛内基础设施尚未健全 (5)4.2 廊道地旅游现象突出 (6)4.3 旅游产品结构单一 (6)4.4 本地岛民的参与度不高 (7)4.5 海岛的生态旅游资源的破坏程度大 (8)5 针对湄洲岛现阶段旅游发展问题的解决对策 (9)5.1 完善基础设施，提升城市品质 (9)5.2 展示文化魅力，全面提升城市吸引力 (10)5.3 充分开发现有资源，丰富旅游产品的文化创意 (10)5.4 激励岛内居民更多的参与湄洲岛的旅游建设 (11)5.5 健全岛内管理制度，提高可持续发展意识 (11)6 总结 (12)莆田市湄洲岛的旅游发展策略分析摘要：随着世界经济的发展，旅游业也在飞速发展。
改革开发30年来，中国的海岛旅游得到了长足的发展，在此契机下莆田市湄洲岛凭借其优越的海岛资源和深厚的文化底蕴受到了众多游客的追捧与青睐，然而在这高速发展的同时也带来了众多问题。
本文主要从岛内基础设施尚未完善、廊道地旅游现象突出、旅游产品结构单一、本地岛民参与度不高、海岛旅游资源的破坏程度大等问题进行分析,并提出相应的解决措施。
希望本课题的研究能对莆田市湄洲岛的旅游发展提供参考。
关键词：海岛旅游；湄洲岛；现状；发展策略An Analysis of Tourism DevelopmentStrategy in Meizhou Island, PutianAbstract：With the development of the world economy, tourism is also developing rapidly. Since the reform and development 30 years ago, China’s island tourism has made great progress. With its superior island resources and profound cultural heritage, Meizhou Island has won the admiration and favor of many tourists. However, at the same time this rapid development has brought a lot of problems. This paper mainly analyzes the problem of imperfect infrastructure, the phenomenon of corridor tourism, the single structure of tourism products, the low participation of local islanders, the destruction of island tourism resources and so on. And put forward the corresponding solution measure. By researching this paper, the author hopes to provide a reference for the tourism development of Meizhou Island Putian.Keywords:Island tourism; Meizhou Island; Status quo; Development strategy.1 引言随着我国国民经济得到了质的飞跃，人们的生活水平和消费观念也相应的提高了，但在城市化和生活节奏加快的驱动下，人们开始渐渐的疲于应对这种快节奏且枯燥的生活方式，这就促使了各种形式的旅游活动成为社会大众在工作闲暇时放松休憩的佳选。
莆田市妈祖文化旅游地形象塑造
定区域 的特色和优势。
收稿 日期 ： ２ ０ １ ２— ０ ９— ２ ４ 基金项 目： 福建省高校服务海西建设重点项 目《 妈祖文化传承与海峡西岸 经济区建设》 （ ２ ０ ０ ８ Ｈ Ｘ ０ １ （ １ ） ） 作者简 介 ： 谢 秀华 （ １ ９ ６ ８ 一） ， 女， 福建莆 田人 ， 讲师 ， 硕士 ， 主要从事文化旅游研究。
施， 旅游景 区建 设 方 面投 入 相 对 较 少 ， 这 也 是 莆
很高的学术 研究价 值 ， 国际音标 中的边擦 清音 （ 舌尖前音 ） 就是其独特标志 Ｊ 。莆 田方言 中的
言——莆 田方言。莆 田话在保存上古汉语、 中古 汉语 的某些特点方面较其他汉语方言显著 ， 具有
弱； 产业发展 的层次和水平不高等问题。全市经 济总量仍然偏小 ， 社会经济发展与相邻 的省会城 市福州市和经济活跃的泉州市相 比差距巨大。 城市现代社会 经济发展直接塑造 了城市旅 游形象。莆 田市 经济 实力较弱 ， 在 城市基 础设
方， 自 古 以来就有“ 文献名邦、 海滨邹鲁” 之美称 ， 是 福建 省人 民 政 府 公 布 的首 批 省 级 历 史 文化 名
城 之一 。改 革开 放三 十多 年 来 ， 莆 田社 会 经 济 不 断 发展 ， 先后 荣获 “ 戏剧 之 乡 ” 、 “ 绘画之乡” 、 “ 中
得旅游者的信赖 ， 增强旅 游地 的吸引力 ， 使得旅 游地在竞争 中占据 优势地位 ， 进一步促进旅游地 的发展 。莆 田市作 为妈 祖 文 化 发 祥地 ， 其 旅 游 形 象模糊 ， 个性特征不 突出， 极大制 约了旅游业 的
莆田是福建著名的侨乡旅居在海外的华侨华人近80万政府要充54理念设计海西经济区内口号国内市场口号海外市场口号发祥地妈祖文化旅游胜地妈祖圣地海上妈祖体验渔海上妈祖体验滨海风光世界妈祖文化故乡海峡南少林遗址踏访南少林遗址观赏少林神功踏访南少林遗址观赏少林神功踏访南拳发祥地体验禅武文化梦幻之地美术文化长廊妈祖美术工艺中心妈祖故乡工艺美术文化长廊品妈祖故乡的工艺美术赏妈祖故乡的古典红木家具城市居民的热情好客在一定程度上可以弥补游客在旅游城市未能享受到的满意服务因此应充分发挥莆田人热情好客的性格特征增强居民的主人翁责任感牢固树立个人形象即是城市形象的思想
莆田市旅游形象建设探究
场 时代 ， 入 了崭 新 的形 象 包装 、 步 资源 开 发 和 市 场 开拓 相 结合 的新 时 代 。口 ｌ 同时 ， 与此 学术 界 也对 旅 游形 象 研 究工 作给 予 了
一
定 的重 视 和 关 注， 一 直积 极 探讨 。 并 莆 田市 位 于 全国第 一个完 成 海 滨 带旅 游 规划 的省 份— —
“ 游形象 ” 旅 一词 最 早 是 １７ ９ １年 由美 国科 罗拉 多 州 立 大 学 的 Ｊ ． ｕ ｔ提 出的 ． 将 形 象 因素 作 为 旅 游地 开 发 的 重要 ． Ｈ ｎｔ Ｄ １ 他 因 素之 一提 出 ， 对旅 游 形 象作 了 初步 定 义 。在 随 后 的 ３ 并 ０多
２１ ０ ０年 ８月
湖北 经 济 学 院学 报 （ 文社 会 科 学版 ） 人
ｏ ｒ ａ ｆ ｂ ｉＵ ｉｅ ｓ ｙｏ ｏ ｏ ｃ （ ｍａ ｉ ｅ ｎ ｏ ｉｌＳ ｉｎ ｅ ｕｒ ｌ ｌ ｏ Ｈｕ ｅ ｎ ｖ ｒｉ ｆ ｔ Ｅｃ ｎ ｍｉｓＨｕ ｎ ｔ ｓａ ｄ Ｓ ｃａ ｃｅ ｃ ｓ ｉ
好 ４ ． ， 般 １ － 较 差 ７８ ， ７８ ， １ ． ０５ 一 ％ １ ％， ２ ．％ 差 ．％ 有 ７２ ％的 游 客 没 选该 项 。 见 大 部分 游 客认 为 莆 田居 民 态度 友 好 ， 是还 是 可 但 有 一 部 分 游 客认 为 莆 田市 民态 度 较差 或 者 差 ，因此 在旅 游 形 象建设时． 必须 加 强 社 区形 象建 设 。
游 客认 为 莆 田市旅 游设 施 与服 务 态 度 很 好 的 有 １％ ， ４ 好
的有 ４ ％， ９ 一般 的有 ２ ％ ， ７ 较差 的有 ６ 差 的有 ４ 可 见大 部 ％， ％。
市域研学旅游发展对策研究
市域研学旅游发展对策研究作者：陈楠陈超来源：《旅游纵览》2022年第04期摘要：研學旅游是旅游发展的新业态，具有实践创新兼教育思维的特点，是提升青少年课外素质教育的关键。
本文在回顾中外研学旅游发展的基础上，运用SWOT分析法分析福建省莆田市研学旅游发展的优势和劣势、机遇和威胁，发现莆田市存在研学资源利用率低、研学旅游产品单一、基础设施薄弱、人才匮乏等问题，制约研学旅游发展。
为此，从产品开发、路线设计、体系完善、模型构建、人才培养5个方面提出莆田市研学旅游发展对策，以提升市域研学旅游形象，为各地的研学旅游发展提供参考。
关键词：研学旅游；SWOT分析法；莆田市中图分类号：G521；F592 文献标识码：A基金项目：福建省中青年教师教育科研项目（JAS19276）；福建省科学技术协会（FJKX-A2019）。
（一）国内外研学旅游发展进程与研究1.国内外研学旅游的发展进程英国在16世纪就兴起了贵族子弟赴欧洲游学形式的素质教育；日本从1964年开始的“修学旅游”成为学生实践学习的特色活动，且被正式纳入日本学校教育体系[1]；韩国把“毕业旅游”纳入学分管理制度；澳大利亚的户外教育也具有悠久历史；美国把研学旅游视为满足或培养孩子兴趣爱好的方式[2]。
世界各国普遍重视研学旅游，发展历史与教育振兴同步。
国内研学旅游思想可追溯至先秦诸子百家的游学活动，孔子周游列国传播思想文化[3]；西汉张骞开拓丝绸之路，东汉班超出使西域开展文明交流；唐代玄奘潜心研究与传播佛学，著有《大唐西域记》；南宋陆游著有《入蜀记》；明代徐霞客走遍我国名山大川著成《徐霞客游记》；近代教育家陶行知提倡的“知行合一”理念正是研学旅游所倡导的教育方式；直至20世纪80年代，修学旅游逐渐走进大众视野，当时的研学以出国修学为主[4]；2016年原国家旅游局公布10个中国研学旅游目的地和20个全国研学旅游示范基地，开启了我国研学旅游发展的新篇章[5]。
2.国内外研学旅游的研究主题国外学者的研究涉及研学旅游概念、动机、影响因素、研学课程等。
福建省莆田市户外运动爱好者环境意识调查研究
福建省莆田市户外运动爱好者环境意识调查研究随着经济的发展和人们生活水平的提高，户外运动越来越受到人们的关注和喜爱。
福建省莆田市也不例外，越来越多的人开始参与各种户外运动活动，如登山、越野跑、露营、自驾游等等。
但是，在享受户外运动的乐趣的同时，我们也应该注重保护环境，提高环境意识。
为此，本文对福建省莆田市的户外运动爱好者进行了一项环境意识调查研究。
通过问卷调查的方式，从以下三个方面探讨了莆田市户外运动爱好者的环境意识情况：环境保护意识、环境行为习惯、环境教育需求。
具体如下：一、环境保护意识调查结果显示，83.5%的受访者认为环境保护是每个人的责任，而且他们在参加户外运动时也十分重视环保。
但仍有16.5%的受访者认为环保不是他们个人的责任，他们认为政府和相关部门应该负责环保。
此外，问卷还就“环保与经济发展的关系”进行了提问。
结果显示，近六成的受访者认为应该平衡发展，既要保护环境，又要发展经济。
21.5%的受访者认为环保应该放在第一位，即经济发展的成果不能以牺牲环境为代价。
12.5%的受访者则认为经济发展更重要，环保可以先放一放。
综合来看，大部分莆田市户外运动爱好者的环保意识是强烈的，他们认为环境保护是全社会的责任。
但也有一部分人认为环保与经济发展之间有矛盾，需要平衡。
二、环境行为习惯调查结果显示，莆田市的户外运动爱好者在户外活动中表现出了比较好的环保习惯。
99%的受访者表示他们会随身携带垃圾袋，自觉清理垃圾；94%的受访者表示自己会注意避免在自然环境中损坏自然资源，如不乱采花、挖山泉等；91%的受访者表示会遵守相关规定，不乱涂鸦、刻字等毁坏自然环境和公共设施。
但仍有少部分受访者存在环保问题。
有3%的受访者表示他们不太在意游客数量和垃圾问题，把这些问题归结到“不是我做的，也不是我该管的”；另有2%的受访者表示自己曾经有过对自然环境的不良行为，如乱涂鸦、砍伐自然资源等。
三、环境教育需求95%的受访者认为需要进一步加强环境意识教育。
莆田家乡旅游推介会发言稿
莆田家乡旅游推介会发言稿尊敬的嘉宾、亲爱的朋友们：大家好！我很荣幸能在这里向大家推介我心中最美的家乡——莆田。
在有限的时间里，我将以简练的语言，向大家展示莆田这座独特的城市。
首先，我想与大家分享的是莆田的历史和文化。
莆田作为福建省的一个重要文化名城，拥有着悠久的历史。
这里有许多历史古迹，如大观音寺、西天尾永定寺等，无论是寺庙建筑的神秘与庄严，还是寺内的佛教文化熏陶，都使人们心生敬畏之情。
其次，我要推荐的是莆田的自然风光。
莆田位于闽南山区，拥有得天独厚的自然资源。
与其它城市相比，莆田的山峦更加险峻，河流更加湍急。
华夏大峡谷、天马山、姑婆山等著名景点都让人流连忘返，不愿离去。
在这里，您可以欣赏到壮丽的自然美景，感受到大自然的伟力与包容。
同时，莆田也以其独特的土楼文化而闻名于世。
莆田土楼是闽南土楼建筑的代表，在国内外享有盛誉。
这种特殊的建筑风格结合了汉、满、蒙、西等多个民族的建筑特点，形成了独具风格的土楼建筑。
莆田的土楼分布广泛，景区内的土楼群如南靖土楼、田螺坑土楼等，对于喜欢探寻历史文化的游客来说是一处绝佳的去处。
莆田的饮食文化也不容忽视，这里有各色美食。
品尝莆田的特色菜肴，如盖浇饭、神仙苔等，必定会让您流连忘返。
莆田人对饮食的追求和创新，使得莆田的美食文化代代相传，丰富了我们的日常生活。
最后，我想强调莆田人民的热情好客和真诚友善。
来到莆田，您会感受到这座城市的温暖。
莆田人民以其真诚的笑容和热情的招待，让每个游客都能够感受到家的温暖，这将是您旅游的宝贵回忆。
总之，莆田是一个充满魅力、令人向往的旅游目的地。
无论是历史文化、自然风光还是土楼文化，莆田都会给您带来独特的体验和难忘的回忆。
我诚挚地邀请您前来莆田，探索这座神秘而美丽的城市，感受它的独特魅力。
谢谢大家！。
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莆田市旅游形象研究
旅游形象一词自1971年由美国J.D.Hunt提出后，受到了旅游学界的广泛关注，国内外学者从各个角度对其进行了多方位的研究。
各种理论分析成果如旅游地形象测评理论及针对旅游地形象策划模型的系统讨论也不断出现。
但是，这些策划模式显然更多地关注旅游地形象提炼的本身，而不注重旅游地形象建设、不注意不同旅游市场的差异性形象推广。
本文通过对旅游地形象相关理论的分析，借鉴景观生态学、市场营销学相关原理，设计旅游地形象策划的建设型模式。
莆田市拥有福建省唯一的国家级海滨旅游度假区，是海上女神——妈祖的祖籍地和祖庙所在地，但却尚未形成明确的旅游形象。
本文通过对莆田市旅游形象现状的调查，对其进行旅游形象状态识别与形象目标设计，在对莆田市特色旅游资源、特色文化、旅游市场分析的基础上，设计旅游主题形象，进行旅游地形象建设和传播设计。