管理经济学第一章(1)

Law of demand
Quantity demanded increases when price falls, and quantity demanded decreases when price rises, other things held constant.
₪需求法则
需求量与价格成反向变动关系。

供给曲线
供给曲线分类
供给量与价格之间的关系： Q=f ( P )=a+bX

社会
企业供给曲线 行业供给曲线

供给法则
供给的数量与供给价格成正向变动关系
企业A P1 0 P1
企业B P1
行业
QA
Q
0
QB
Q
0
QA+QB
Q

供给量的变动与供给的变动
供给曲线不变，供给量沿着供给曲线而变化。
由于非价格因素变动，引起的供给曲线的平移。
₪ 需求—供给分析法
供求法则告诉我们，市场上影响价格的因素尽管很多，但归 根结底都是通过供给和需求来影响价格的。如，企业产品成 本提高了，会促使企业产品涨价，但它是通过成本提高，使 供给曲线发生位移而影响价格的。又如，一种产品的替代品 涨价，会使该产品也相应涨价，这是因为替代品涨价，导致 该产品的需求曲线外移造成的。正因为如此，可通过绘制供 给和需求曲线来分析许多有关的经济问题。不仅可以分析供 给、需求和价格之间的关系，而且还可以用来分析供需曲线 背后诸因素对价格与市场交易量的影响。这种分析法称为需 求-供给分析法。
第一章 市场供求及其运行机制
需求和供给在经济领域中始终占据着十分重要的地位，成 为人们研究和关注的重点。这是由资源的稀缺性决定的。 由于资源作为生产要素是稀缺的，人们要考虑在各种可替 代的方法中选取最好的一种去使用资源。既然稀缺，就不能随 社会 心所欲生产每一种产品。而人们对物质和精神需求是增加的， 且一种满足后会提出新需求。 需要寻找某种方法来缓解这对矛盾，即通过价格机制进行 调节，使商品物尽其用，资源最佳配置，以最大限度地让有限 资源来满足人们的需求。 既然价格在一定程度上起到了调解和缓解这对矛盾的作用， 决定市场中商品价格的重要因素分两类：一类是影响需求的因 素；一类是影响供给的因素。本章围绕供给和需求展开。
区别一：企业需求还有一些额外的影响因素 ，最重要的是竞争 者做出的决策。如，除非所有企业都降价，不然，一家企业 降价可能导致对手企业的销售量减少。同样，一次有效的广 告活动可能以牺牲竞争者的销量为代价，来增加本企业的销 量。 区别二：偏好、收入和其他物品的价格变化对需求量的影响程 度不同。以牛肉和猪肉为例。假定行业需求方程表明牛肉价 格每磅上涨1美分，会使猪肉需求量增加1百万磅。假定一 家小型猪肉制品厂，其销量占猪肉市场份额的1%，由于份 额小，牛肉价格变化对销量的影响会比对整个市场的影响小 得多。即，如果估计小企业的需求方程，用来表示牛肉价格 变化所带来的影响系数，会比行业需求方程中的系数小得多。 同样，用来表示偏好、收入变化的影响系数，也会比行业需 求方程中的系数小。
社会
P
S2 S1
P
P1 P2
S1
P0
0
Q1
Q2
Q
0
Q2
Q1
Q



卫生组织发布一份报告称这种蘑菇会致癌 另一种蘑菇的价格上升 消费者收入增加了 培育蘑菇的工人工资增加了

生产X的技术有重大革新 在产品X的行业内，企业数目减少了 生产X产品的人工和原材料的价格上涨了
第三节 供求法则和需求—供给分析

需求曲线的特点


需求曲线图：因变量在横轴上，自变量在纵轴上，这与通 常绘制的函数曲线图是不同的。这种绘图方法起源于多年 前的竞争市场理论。那时企业对市场价格没有控制能力， 但它们能控制产量，而产量反过来影响市场价格。所以在 原始模式中，价格是因变量，数量（供给而非需求量）是 自变量。价格/数量图就这样绘制出来了。 理论曲线：不是连接价格与不同时期销售数量的历史曲线， 而是理论上的曲线。它是指在同一时点上每一种可能价格 下的需求量。它没有时 间性，是非历史的概念。曲线上所 有点，在同一时刻同时有效。它代表可能性，其中只有一 种能实现。
鸦片战争打开了中国的大门，但并没有从根本上动摇中国 自给自足的经济基础和保守封闭的意识形态。这样，洋布 和其他洋货在中国受到抵制是很正常的。英国商人不了解 当时的中国国情，以为用武力打开中国的国门，市场就会 欢迎外国货。其实武力可以在短时间内侵入一个国家，但 摧毁不了一个国家的传统，也改变不了一个社会的消费习 俗和消费者的嗜好。英国人可以借助船坚炮利把洋布运到 中国，但不能强迫中国人购买。

稳定均衡是一种理想状态，在现实中并不存在。 在市场中，随着时间的推移，各种因素将发生变化， 稳定的均衡状态将不断被打破。从长期看，市场供求 就是处于这样一种旧的均衡不断被打破，新的均衡不 断建立的过程中。

均衡状态变动的因素是那些使需求曲线和供给曲线发 生移动的因素，即均衡的变动是由总需求和总供给的 变化引起的。
社会 价格下降使需求量增加的原因在于两种效应的存在：
收入效应和替代效应
₪需求的变动和需求量的变动
由于非价格因素的变化而引起的需求曲线的平行位移。 价格发生变化时，需求量发生的变化。
P
P
D2 D1 P1
P0 0
P2
Q1 Q2 Q 0 Q1 Q2 Q
练 习 题
假如鸡蛋的价格下降，为什么对它们的需求量会

购买欲望取决于消费者个人嗜好，这种嗜好又取决于消 费者物质和精神需要、文化修养、社会地位等，但消费 者作为社会人，其嗜好与社会消费习俗密切相关。消费 习俗作为社会习惯的一部分取决于一个社会的文化历史 传统和经济发展水平。 鸦片战争后的中国仍然是一种自给自足的封建经济，并 在此基础上形成了保守、封闭的社会习俗，对外国的东 西采取强烈的抵制态度，这正是明清以来实行闭关锁国 政策的社会基础，也是乾隆及以后皇帝一次又一次拒绝 外国通商的原因。
₪在完全竞争条件下，需求与供给和价格的关系
P P1 P0 P2 0 Q1 Q0 Q2 Q
社会
Buyers can purchase all they want and sellers can sell all they want at the equilibrium price. It is sometimes called the market clearing price.
怎样改变？


广告宣传 示范效应
启示：不仅适应且创造消费需求
₪需求的表达方式

需求量
在一定时期一定条件下，消费者愿意并能够买得起的某 种产品或服务的数量。

需求价格
消费者购买一定量的商品或劳务所愿支付的价格。

影响需求量的因素
产品价格 广告费用 消费者收入 相关产品价格 消费者偏好 消费者对未来价格变化的预期
1. 西红柿的价格为什么有季节变动
P P2 P1 D S2
S1
0
Q2
Q1
Q
2. 汽车需求的增加对轮胎价格的影响
P P2 P1 D1 0 Q1 Q2 Q
S
D2
3.政府对产品限价
P P2 P0 P1
D
S
0
Q
4.政府对产品征收消费税
S2 J F K
G
P
I H
S1
N
0
E
D Q
M L
对一种商品的所有者来说，实行最低限价或 最高限价与征收单位消费税有何不同？
我们讨论了行业需求曲线，但从经理的角度看，与定 价和产量决策关系最为密切的是企业面临需求曲线。 如果在市场上，一家企业是唯一卖者，行业需求曲线 就是企业需求曲线。所以，企业要承受收入、偏好和 其他物品价格变化的影响。同样，企业价格政策对于 企业产品的购买者的影响也会很大。 但只有一个卖者的情况是少有的，多数情况是一家企 业只供应整个市场的部分产品，因而企业面临的需求 曲线与行业市场需求曲线是不同的。
请问这一需求函数说明了哪些问题？
第二节

供 给
供给
生产者能够而且愿意生产并向市场提供商品或劳务的 一种市场关系。

供给量
社会
在一定时期，一定条件下，生产者愿意并有能力提供 某种产品或劳务的数量。

影响供给量的因素
产品价格 生产中可互相替代的产品的价格 产品成本 生产者对未来价格的预期

供给函数
Qs=f(P，Ps，C，E，…)
₪需求函数
Qx=f(P，Px，I，T，E，A，…)
Q=-200P+200I+0.5A
₪需求曲线
假定在除价格之外其他因素保持不变的条件下，需求量 社会 与价格之间的关系。
Q=f ( P )=a-bP
来自百度文库
需求曲线的特点


需求曲线图：因变量在横轴上，自变量在纵轴上，这与通 常绘制的函数曲线图是不同的。这种绘图方法起源于多年 前的竞争市场理论。那时企业对市场价格没有控制能力， 但它们能控制产量，而产量反过来影响市场价格。所以在 原始模式中，价格是因变量，数量（供给而非需求量）是 自变量。价格/数量图就这样绘制出来了。 理论曲线：不是连接价格与不同时期销售数量的历史曲线， 而是理论上的曲线。它是指在同一时点上每一种可能价格 下的需求量。它没有时 间性，是非历史的概念。曲线上所 有点，在同一时刻同时有效。它代表可能性，其中只有一 种能实现。
增加？请用收入效应和替代效应作出解释。
当鸡和鸡蛋价格下降后，假如养猪的饲料价格不 变，预计猪的销售量和价格会发生什么变化？为 什么？

铁锅是我国传统的煮饭烧菜的灶具，它在农村的很多 地方应用还相当普遍。假定东方铁锅厂利用回归分析 法得出该企业从1981-1995年铁锅的需求函数为： Q=8000-200P+40N+100I+90Px-300t
在苏联解体（1991年）之前，苏联的铝工业主要为军事 服务。当冷战局势缓和时，对于铝的需求自然就减少了，因 而俄罗斯和前苏联其他新独立的国家开始向世界市场出售铝。 在4年之内，俄罗斯的出口上升了600%，推动供给曲线向右移 动。结果造成铝价的急剧下降，从1990年的每磅80美分跌落 到1993年的47美分。由于铝价下跌，1993年底，美国大约有 20%的铝生产能力被闲置，约5000名工人失业。由于美国铝制 造商的强烈抱怨，促使联邦政府和俄罗斯政府协商。1993年 月，世界各主要铝生产国会聚布鲁塞尔商讨解决铝市场供过 于求问题的方案，结果之一是俄罗斯同意在以后两年内每年 减少15%的产量，以期望供给曲线向左移动从而使价格回升。 事实上，1994年2月的铝价确实回升到每磅56美分，并在1994 年3月猛增到每磅90美分。 尽管对于铝制造商及工人来说，这是一段艰难的时期，但 对于可低价购进铝的消费者来说却是一个福音。
消费者对某产品的需求表
价格（元/件） 12 15 20 25 30
购买量（件） 800
700
600
500
400
消费欲望与需求

鸦片战争之后，英国商人为打开中国这个广阔的市场而欣 喜若狂。当时英国棉纺织中心曼彻斯特的商人估计，中国 有4亿人，假如有1亿人晚上戴睡帽，每人每年用两顶， 整个曼彻斯特的棉纺厂日夜加班也不够，何况还要作衣服 呢！于是，他们把大量洋布运到中国。结果与他们的梦想 相反，中国人没有戴睡帽的习惯，衣服也用自产的丝绸或 土布，洋布根本卖不出去。 按当时的中国人的购买能力，还是有相当一部分人可以消 费得起洋布的，为什么英国人的洋布根本卖不出去呢？

需求曲线表示方法
需求曲线方程 Q=16500-200P
图形 需求表
P价格 D 需求曲线
0
Q需求量

需求曲线种类
个人需求曲线 行业需求曲线 企业需求曲线
社会
个人需求曲线A 个人需求曲线B 行业需求曲线
P1
P1
P1
0
QA
0
QB
0
QA+QB
练 习 题
马克斯是一名大学毕业生，他在大学期间收集了一套 试题。现在想把试题卖掉以便为即将到来的婚期筹款。 他有三个有钱朋友表示愿意购买其中有些试题。马克 斯把他们的个人需求曲线定为： Q1=30-P Q2=22.5-0.75P Q3=37.5-1.25P Q1、 Q2、Q3为三个朋友的需求量，P为每份试题的价格。 问：马克斯试题市场需求方程？如果他共有60份题， 为要全部售出应如何定价？
•需求
•供给
•供求法则和需求-供给分析 •市场机制与社会资源的配置
第一节 需 求
₪需求
消费者对特定商品或劳务既有购买愿望，又有购 买能力的一种市场关系。 社会 在经济学中，需求这个术语，总的说是一个表。 它不是单一数量，而是按某种价格要购买的数量单 （表）。 需求反映了消费者根据价格决定购买量的一种经 济行为。