rio鸡尾酒,调查报告[工作范文]
RIO鸡尾酒广告调查
调查问卷分析 28
问卷概览 1、问卷目的： RIO品牌在大学生群体中的知名度、接受度、推广情况 2、调查对象 大学生消费者群体 3、发放方式 纸质问卷和网上问卷随机发放 4、分析方法 图表
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题型 1、封闭式问题 单选（共6题） 多选（共7题） 判断（共2题） 排序（第5题） 2、开放式问题 3、建议题（第17题）
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预调酒开始逐步扩大市场，有很多细分品类，如从口味上区分，可以分为蓝玫瑰、香橙、水蜜桃、青柠等各 种纯天然果蔬汁口味；从内容物上分，可以分为白兰地、伏特加、朗姆酒、威士忌等。
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竞争对手： 啤酒 啤酒概述：啤酒是人类最古老的酒精饮料，是水和茶之后世界上消耗量排名第三的饮料。啤酒于二十世纪
初传入中国，属外来酒种。 2009年亚洲的啤酒产量约为5867万升，首次超越欧洲，成为全球最大啤酒生产地。随着亚洲经济高速成长
品牌LOGO：
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多彩缤纷，时尚魅力 自在个性之选，魅惑时尚生活 Rio预调鸡尾酒是一种充满时尚魅力新锐产品，在提供健康天然果汁的同时，更加入适宜酒精，让消费者在
曼妙滋味中舒解放松，针对都会时尚人士的口味和喜好，RIO预调鸡尾酒以低酒精特色备受不擅饮酒或不愿 酒后失态的人群的广泛喜爱。而缤纷口味，炫彩个性的RIOg更是备受年轻女性消费者最宠，现已经成为朋 友聚会，休闲放松时刻必备酒饮。 全球精选口味，诱惑快乐味蕾 RIO预调酒根据消费者对不同口味的喜好，选材世界顶级洋酒作为酒基，搭配指定产地的纯果汁，创造出多 种拥有清爽口感或醇厚回甘的预调鸡尾酒。洋酒与果汁的黄金配比混搭，适度酒精中透出淡淡果香，让酒 色更为魅惑动人，让轻松快乐滋味随意挥洒。
， 它 的 身 边 从 不 缺
伏 特 加 真 有 一 手 ！
RIO锐澳鸡尾酒蓝海案例报告
J I A N G S U U N I V E R S I T Y蓝海战略案例报告——RIO预调鸡尾酒2015年12 月RIO开拓蓝海的案例报告一、锐澳简介（一）锐澳品牌预调鸡尾酒是将伏特加、白兰地等作为酒基加上果汁等调制而成，口感清爽甘甜。
RIO锐澳鸡尾酒自从2013以来，销量呈现爆发式的增长，到2015年，已经占据了预调鸡尾酒的半壁江山。
rio源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。
Rio将传统现调的鸡尾酒市场化操作，开拓了预调酒的蓝海，主打年轻人的市场，主推社交文化，锐澳的寓意是充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。
锐澳产品的特点表现在：全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。
健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。
时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。
产品的口味有威士忌+蓝玫瑰、白兰地+水蜜桃白桃、朗姆+青柠、白兰地+紫葡萄、伏特加+香橙西柚、伏特加+混合水果、葡萄酒+石榴；产品有五款包装：经典磨砂玻璃瓶275ml、罐装330ml以及500ml、佐餐装460ml/、限定装275ml。
（二）锐澳发展历程2003年润香精公司总裁的刘晓东别出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一个酒不酒，饮料不饮料的新产品——锐澳预调鸡尾酒诞生了。
刘晓东将价格定在20元，主打是夜场，但是面临着夜场渠道基础深厚的雪碧、可乐、啤酒各个品牌商的打压，同时百加得推出冰锐预调鸡尾酒抢占预调鸡尾酒的市场。
2008年，冰锐销售惨淡，上海销售额仅仅几百万元；而锐澳则负债2500多万元，百润董事会象征性地收了刘晓东100元钱，把锐澳品牌卖给刘晓东。
RIO鸡尾酒调研报告
16．您认为目前饮料包装上存在的问题是什么？
A．款式不新颖 B．不易携带 C.不易储藏
二、塑料瓶装包装
饮料行业塑料包装有着诱人
商机，2002年，饮料产量已达2024
万吨，汽水、果汁、蔬菜、饮料所
需的塑料容器需求量与日俱增。现
今的饮料市场，PET在茶、碳酸饮
料、果汁、瓶装水的容器应用中占
据了主要地位，前景看好。如让人
一见倾心的屈臣氏“环宝”瓶、窈
窕的汇源“他+她-”塑料瓶、可人
的燕京“东东”锥形瓶等，PET让
调研时间：2015.9.21 --10.06
调研地点：超市、大卖场、校园
调研方法：1.上网查阅资料 2.去超市、大卖场调查 3.图书馆查阅资料 4.制作调查问卷
产品概念
“RIO”源于巴西著名城市“里约热内卢（RIO DE JANEIRO）”的简称，寓意充满活力、时尚、 热情、阳光、快乐、自在的性格。RIO预调鸡尾 酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及4种口 味的罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好， RIO始终倾心调配，既有口感清爽的淡雅滋味， 也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。
A．喝过
B．没有
C．不清楚
6.您买酒时有注意观察包装上的认证标志吗？
A.有
B.没有
C.可以喝就可以了
8．如果条件允许，您是否愿意购买鸡尾酒？
A．愿意
B．不愿意 C.不一定
9.您平时买酒时，是否会留意鸡尾酒？
【优质】鸡尾酒实验报告-范文word版 (4页)
名称：等待爱情ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
颜色：紫色
感度：入口微甜，甜中带涩，适合年轻人以及情侣
成本：15元
材料：0.5盎司十八酒坊 0.5盎司蓝橙
0.5盎司红石榴糖 0.5盎司牛奶
装饰：一枚樱桃、冰块
设计理念：
这款鸡尾酒的设计理念来源于一个关于薰衣草的美丽传说，爱人 要了解，爱需要付出，天使和薰衣草也可以恋爱。爱可以不分国界，可以不需要身份验证，要一个人，可以让另一个人微笑，只要一个人，可以在孤寂的夜里唱歌给你听。爱不需要理由，因为爱情本身就是理由。同时，这款鸡尾酒加入了我家乡的酒—十八酒坊。集清香、浓香之长为一体、入口柔顺净爽，酒味醇厚丰满，以醇香清雅、甘冽丰柔著称于世，加入牛奶、蓝橙、红石榴糖浆，使用摇合法，使之融合成薰衣草特有的颜色—紫色。取名“等待爱情”，爱情，是每个人都向往的，同时，在爱情里，是没有任何国界的，只要真心相爱，只要两个人在一起，能够真正的开心，快乐，那么，也不枉默默的等待了。
后来，再后来，终于有一天，薰衣草觉得自己再也离不开天使了， 但她又不能够阻挡那颗仰赖天空的心灵去找寻属于自己的那片碧海 蓝天，于是，薰衣草一天天忧郁起来，花香凝重深远，弥朗无边。天 使在旁边看到，不发一语。不久后的一天，天使那曾皓白无邪优美绝 伦的翅羽突然奇迹般地消失了，薰衣草惊奇地问他发生了什么事，天 使低头浅笑，仍然不发一语，薰衣草虽然不知道发生了什么事，但她 还是决定换回天使的翅膀，代价是，放弃绝世的幽香，她企求神灵答 应她的请求，神说：“没用的，是他自己要放弃天使的身份的”，说完 就消失了。天使再来的时候，薰衣草终于让天使道出了原委，原来，
鸡尾酒故事
等待爱情
黑夜的寂水中有一株寂寞的植物,她说她的名字叫薰衣草,身旁的 液体叫眼泪。每当在有星星的夜里，每一个亲吻过她的女孩都会留下 一滴眼泪， 直到，漫盖整座平原。
瑞奥鸡尾酒市场调查
RIO鸡尾酒市场调查报告杨东旭广设2012一.前言：有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽，以前我写小说只给一个人看，现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看；以前，两个有欲望有激情的人极力逃避对方，现在两个毫无欲望毫无激情的人极力亲近对方。
也许，只有酒才能重新燃烧我的激情，酒是好东西！-----王家卫不同的人拥有不同的人生，但是我希望我的人生是快乐的，是自由的.时尚的.放肆的……二.营销环境分析中国酒类市场现状经过多年的发展，中国酒类已经成为一个成熟的行业。
我国酒类市经过近几年的优胜劣汰。
逐步形成了国产优质白酒、啤酒和洋酒共同发展,相互竞争的格局。
酒类市场品类分布白酒啤酒葡萄酒预调酒茅台雪花长城锐澳五粮液千岛湖张裕冰锐剑南春青岛……………………近年来，我国酿酒行业发展态势良好，从今年一至三季度行业经济运行状况来看，白酒、黄酒、葡萄酒增速均超过两位数，符合国家产业政策指向，全行业增长速度8.66％，与整个经济增长同步；从效益指标看，税金、利润的增长都在两位数以上，特别是利润指标涨幅达35.52％，创历史最好水平。
预调酒作为新兴酒类，正在蓬勃发展着。
目前，在我国预调酒市场上，活跃在前面的品牌有百加得“朗姆”预调酒，锐澳预调酒，龙舌兰预调酒等。
三.产品分析“快乐，更自在”伴随这句广告语的流行，锐澳旗下的预调鸡尾酒横空出世。
2003年，在酒类市场竞争白热化的时候，上海锐澳公司推出了以白兰地，伏特加等洋酒为基酒，混入西柚、青柠等果汁的预调鸡尾酒深受广大追求品质生活的时尚青年人群所喜爱。
产品名称：锐澳预调鸡尾酒突出产品功能：“预调鸡尾酒”，让人们随时随地都能想喝就喝，不用为了鸡尾酒特地跑到酒吧等固定场所，方便快捷；产品加入天然果蔬汁，安全美味。
醒目：采用了“刚进入水中的果蔬图片+中英文商标”的构成方式，图片让人有种清凉的感觉，整体感觉舒服自在。
锐澳创作出了一个以英文字母为主体的标志，通过美术加工将锐澳的英文名称处理得极为艺术化，视觉冲击力强。
rio广告调研报告
rio广告调研报告Rio广告调研报告一、调研目的和背景本次调研旨在了解广告对于在里约热内卢进行的奥运会的影响和效果。
里约热内卢奥运会是巴西历史上最大规模的活动，广告在其中扮演着重要的角色。
本次调研旨在了解广告在奥运会期间的宣传效果、公众对广告的认知程度以及广告可能存在的问题和改进方向。
二、调研方式和范围本次调研采用问卷调查的方式，发放问卷的范围涵盖了参加奥运会的选手、观众、志愿者以及当地居民。
共发放了1000份问卷，并得到了900份有效回答。
问卷内容主要包括以下几个方面：广告宣传内容的知晓度、广告在推动奥运会的认可度、广告的吸引力和影响力以及广告可能存在的问题和改进方向。
三、调研结果和分析1. 广告宣传内容的知晓度根据调查结果显示，超过80%的受访者对于里约热内卢奥运会期间的广告都有一定的了解。
大多数人通过电视、互联网和户外广告等渠道获得了广告宣传的信息。
2. 广告在推动奥运会的认可度通过调查，我们发现广告在推动奥运会的认可度较高。
约70%的受访者认为广告对于提升奥运会的形象和声誉起到了积极的作用。
3. 广告的吸引力和影响力调查结果显示，广告在奥运会期间具有较高的吸引力和影响力。
大多数人认为广告的创意和内容都很吸引人，并且有助于提升奥运会的参与度和期待感。
4. 广告可能存在的问题和改进方向调查还发现，部分受访者对于广告的频繁播放和一些夸张的宣传手法感到疲劳和厌烦。
此外，一些人认为广告的内容过于商业化，缺乏奥运会的精神内涵。
因此，我们建议在未来的奥运会广告宣传中，应更加注重平衡商业宣传和奥运精神，并减少过度频繁播放广告的情况。
四、结论和建议通过本次调研，我们可以得出以下结论：1. 在里约热内卢奥运会期间，广告的宣传效果较好，大多数受访者对广告宣传内容有一定的了解。
2. 广告在推动奥运会的认可度较高，能够提升奥运会的形象和声誉。
3. 广告在吸引人和影响人方面表现出较好的效果，有助于提升奥运会的参与度和期待感。
2015年鸡尾酒RIO行业分析报告
2015年鸡尾酒RIO行业分析报告2015年4月目录一、酒精+饮料，一代人的潮流兴起 (3)二、市场空间：精准切入细分市场，百亿元单品呼之欲出 (4)1、精准切入“小姐妹聚会”细分市场 (4)2、市场空间测算：高单价奠定大空间，市场仍在爆发期 (6)（1）横向对比：日本一代人的消费潮流 (7)（2）纵向对比：从王老吉/莫斯利安看RIO的空间 (9)3、RIO VS 王老吉：RIO还处于爆发初期 (9)4、RIO VS莫斯利安：跨界品类市场空间大 (10)三、竞争格局：RIO赢在营销，品类代言短期难被颠覆 (11)1、互联网思维营销，树立品牌高度 (11)2、RIO的成功是营销的成功，而非产品的成功 (12)3、案例对比：怪兽饮料（MNST），营销创新型的饮料公司，市场给予高估值 (14)4、高单价也保证了渠道利润，推动了快速增长 (16)四、消费场合扩大或将开启新蓝海 (17)1、预调鸡尾酒的场合延伸：夜场->商超->餐饮 (17)一、酒精+饮料，一代人的潮流兴起RIO：精准定位“小姐妹聚会”市场，百亿元单品呼之欲出。
RIO“低酒精度+果汁+炫彩包装”精准切入“小姐妹聚会”细分市场，经过十年的市场培育，于2014 年迎来爆发成为10 亿元单品。
定位细分市场并未限制其市场空间，因为其单价是一般饮料的5-10 倍。
我们仅考虑15-34 岁人群的消费潜力，估计预调鸡尾酒有1.5 亿箱的市场空间，假设RIO 占40%的市场份额，则单品有6 千万箱即100 亿元的收入空间。
RIO 赢在营销而非产品，品类代言地位短期内难被颠覆。
从“爱情公寓”到“何以笙萧默”，RIO 的成功离不开一次又一次成功的精准营销。
营销的成功具有毁灭性占领意义，一旦在消费者心目中树立正宗形象，跟随者都会被视为山寨。
并且未来两三年是市场空间快速扩大的阶段，即使山寨迭起也不会对其价格体系和利润率造成颠覆式影响。
长期来看，百润可通过扩大消费场景或品类，成长为快消巨头。
rio鸡尾酒,调查报告[工作范文]
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rio鸡尾酒,调查报告篇一：RIO鸡尾酒调查报告‘关于RIO鸡尾酒的调查报告市营151 第五组董依甜39刘滢婷32魏凯东 43吴慧慧17周倩妃36 陈正立19应慈阳50目录摘要 ................................................ ................................................... ........................................... 3 引言 ................................................ ................................................... ........................................... 3 一、调查概况 ................................................ ................................................... ............................... 3 二、调查对象的基本特征............................................................ 3 三、消费者XX产品消费行为分析 ................................................ (4)（一）消费者对农产品质量安全信息的关注程度 ................................................ ............... 5 （二）消费者对各种信息提供渠道的认可程度 ................................................ ................... 5 （三）消费者对农产品质量安全状况的评价..................................... 错误！未定义书签。
rio强爽策划书3篇
rio强爽策划书3篇篇一《rio 强爽策划书》一、市场分析1. 目标市场：年轻消费者，尤其是大学生和年轻上班族，他们追求时尚、个性化的饮品，喜欢尝试新事物。
2. 竞争对手：主要竞争对手包括其他酒类品牌和饮料品牌，如啤酒、白酒、碳酸饮料等。
3. 市场趋势：随着消费者健康意识的提高，低酒精饮品市场呈现出快速增长的趋势。
二、产品定位1. 产品特点：rio 强爽是一款低酒精饮品，具有口感清爽、果香浓郁、酒精度数低等特点。
2. 产品定位：定位为年轻消费者的时尚饮品，强调个性化和多样化。
三、品牌推广1. 品牌形象：打造时尚、个性、活力的品牌形象，吸引年轻消费者的关注。
2. 广告宣传：通过电视、网络、户外广告等多种渠道进行广告宣传，提高品牌知名度。
3. 社交媒体营销：利用、微博、抖音等社交媒体平台进行营销活动，增加品牌曝光度。
4. 赞助活动：赞助年轻人喜欢的音乐、体育、时尚等活动，提高品牌影响力。
四、销售渠道1. 线下渠道：通过超市、便利店、酒吧、餐厅等线下渠道进行销售。
2. 线上渠道：建立官方网站和电商平台，进行线上销售。
五、促销活动1. 节日促销：在重要节日和纪念日进行促销活动，如情人节、圣诞节、国庆节等。
2. 新品促销：推出新品时进行促销活动，吸引消费者尝试。
3. 折扣促销：定期进行折扣促销活动，提高产品销售量。
4. 赠品促销：购买产品时赠送小礼品，增加消费者的购买欲望。
六、客户服务1. 建立客户关系管理系统：记录客户信息，了解客户需求，提供个性化的服务。
2. 快速响应客户投诉：及时处理客户投诉，提高客户满意度。
3. 定期进行客户满意度调查：了解客户对产品和服务的满意度，不断改进和提高。
七、预算安排1. 广告宣传费用：[X]万元。
2. 促销活动费用：[X]万元。
3. 客户服务费用：[X]万元。
4. 其他费用：[X]万元。
八、效果评估1. 销售数据分析：定期分析销售数据，了解产品销售情况和市场占有率。
2. 客户满意度调查：定期进行客户满意度调查，了解客户对产品和服务的满意度。
RIO鸡尾酒调研报告
RIO鸡尾酒调研报告鸡尾酒是一种混合多种材料的饮料，最早起源于美国，并在全球范围内广受欢迎。
RIO鸡尾酒是一款近年来备受喜爱的鸡尾酒品牌，该品牌以其独特的调制方法和口感深受消费者喜爱。
本调研报告旨在对RIO鸡尾酒进行评估和分析，以便更好地了解产品的市场竞争力和潜在发展机会。
一、产品背景RIO鸡尾酒起源于巴西，是一款采用当地天然水果和巴西典型酒精饮料制作的鸡尾酒。
RIO鸡尾酒的特点是酸甜爽口，色彩明亮，具有独特的巴西风味。
目前市场上有多种口味的RIO鸡尾酒，如蓝莓味、番石榴味和草莓味等。
二、市场竞争力分析1.品牌影响力：RIO鸡尾酒作为一款新兴品牌，在市场上已经建立了较高的品牌知名度。
该品牌以其独特的调制方法和巴西风味赢得了众多消费者的青睐。
2.产品口感：RIO鸡尾酒具有酸甜爽口的特点，与市场上其他品牌的鸡尾酒相比，更加适合亚洲消费者的口味需求。
产品的清新口感和丰富的水果香味也为其带来了较高的消费者满意度。
3.包装设计：RIO鸡尾酒的包装设计简洁大方，采用明亮的色彩和富有巴西特色的图案，能够吸引消费者的眼球并产生购买欲望。
4.目标群体：RIO鸡尾酒主要面向青年消费者群体，通过品牌的年轻化形象和推广活动，吸引了大量年轻人的注意。
5.价格定位：相比一些高端鸡尾酒品牌，RIO鸡尾酒的价格较为亲民，使其成为消费者购买的可选品牌之一三、市场潜在发展机会1.增加口味种类：在目前市场上，RIO鸡尾酒的口味种类相对较少，可以考虑增加更多的水果口味和调配方式，以满足更多消费者的口味需求。
2.拓展销售渠道：目前RIO鸡尾酒主要通过线下超市和酒水店销售，可以考虑利用电商平台和餐饮合作打开更多的销售渠道。
3.打造品牌活动：通过参与鸡尾酒活动、赞助音乐节、与时尚媒体合作等方式，进一步提升品牌的年轻化形象，吸引更多的目标消费者。
4.寻找区域市场：巴西和亚洲之间的文化交流日益密切，可以通过进一步拓展亚洲市场，将RIO鸡尾酒介绍给更多的亚洲消费者。
RIO鸡尾酒调研报告
RIO鸡尾酒调研报告在这个日益繁荣的时代，人们日复一日地追求快乐和享受。
鸡尾酒文化已然成为现代人们日常生活中的一部分。
荷兰国际鸡尾酒调制大师协会于1984年发布了RIO鸡尾酒调研报告，该报告对于鸡尾酒文化的发展及未来趋势提供了重要参考。
调查对象为25至65岁的男女消费者，包括酒吧及餐厅消费群体。
调查显示，鸡尾酒文化倍受欢迎，越来越多的消费者愿意尝试新鲜的鸡尾酒口味和调和方式，不仅仅是传统的调制方式，还包括食材和调料的搭配。
除此之外，研究人员发现，消费者不仅仅是享受鸡尾酒的口感，更多地倾向于理解鸡尾酒调制背后的故事和文化背景，深层次的享受鸡尾酒文化的美好，这也说明了未来鸡尾酒业的发展方向。
消费者对鸡尾酒文化的认知越来越深入，对于酒吧和餐厅提供鸡尾酒文化的解说和注释的要求也越来越高。
研究人员分析了消费者的口味偏好，发现消费者更加倾向于以果汁和软饮料为调和鸡尾酒的主要食材，女性更偏爱甜味和果味偏重的调味。
另外，调查还发现当地文化和风俗对于鸡尾酒口味和调制有着深远的影响，比如在欧洲国家，较多的调味器材和饮品较为流行的是以星巴克等品牌为标志的现代的调制方法，而在亚洲，传统的调制方法比较流行。
研究人员强调，对于餐厅和酒吧若要保持竞争力，应加强对于调味品的研发和推广，适应瞬息万变的市场需求。
同时，建议餐厅和酒吧加强对于鸡尾酒文化和调和方法的理解和讲解，提供更加高品质和深入的鸡尾酒文化体验，从而满足消费者的需求和需求。
总之，RIO鸡尾酒调研报告为现代鸡尾酒行业的发展提供了有力的参考，尤其是对于餐厅和酒吧业者及鸡尾酒文化爱好者来说，是不可多得的珍贵资源，未来鸡尾酒行业将会更加繁荣和壮大。
RIO鸡尾酒-分析
韩国鸡尾酒消费市场的消费者群体特点：
01
（1）选择低酒精饮品时，考虑的因素主要是
口味、品牌和包装，对价格并不十分敏感。
02
（2）对预调鸡尾酒的消费趋于稳定。
（3）有较稳定的消费群体。
03
现状
韩国人口数量已达5095万，其中43.7%（2229万 人）集中在首尔和京畿地区，首尔（50.6%）、光州 和釜山（50.4%）、全北（50.2%）、大邱（50.1%） 的女性人口数要多于男性。
四、营销成本（营销成本全部折合为人民币）
全国性媒体（万元每年） 地 域方（性万重元点每区年）
重点城市（万 元每年）
杂志 报纸 网络 电视 报纸 户外营销
650 300 1500 3600 630 1270
总计:2450
总计:4200
总计:1270
总计:7290
其他费用： 营销设计费用：900万元 营销实施费用：1500万元 共计：1500万元+900万元+7290万元=9690万元
劣势（W）：
1.较晚进入韩国市场，市 场影响力较小，占有市场 份额较小
2.品牌影响力不够，缺乏 大品牌的支持
劣势（W）：
1.低酒精预调酒市场起步 发展，市场之大充满机遇
2.消费者对新产品的接受 能力越来越强，追求潮流 和时尚
3.广大女性消费者追求个 性与独立
4、低酒精度数的酒精饮料 逐渐得到大学生群体以及 年轻女性群体的钟爱
这样的RIO
1输入
标题
缤纷口感：RIO预调鸡尾酒现已成功推出6种口味的瓶装产品，以及3种口味的 罐装产品。根据消费者对口味的不同偏好，RIO始终倾心调配，既有口感清爽 的淡雅滋味，也有醇厚悠长的曼妙回甘，总有一款值得心仪。
Rio市场环境分析
RIO市场分析背景分析宏观环境外部环境：1随着中国改革开放，经济发展，服务行业（KTV、酒吧、会所）蓬勃发展，鸡尾酒在90年代零星出现在沿海大城市。
2中国的鸡尾酒市场起步较晚但发展迅速，公开资料显示，2003年预调酒正式进入中国市场，自2012年开始呈现爆发式增长。
尽管目前行业总量较小（啤酒、白酒在中国酒类行业占有极高比重），仅占整个中国酿酒行业的0.12%，但2014年国内预调鸡尾酒的市场规模已接近40亿。
行业潜力大。
3因为鸡尾酒在中国流行晚，消费者以90后为主并呈年轻化趋势，年轻人消费观念更前卫，并且随着人们消费水平提高，在聚餐、夜店等方面的消费更多，需求量增加。
微观环境（侧重企业自身）内部环境：1 2004年，Rio在上海浦东的制造基地建成并投产，该基地拥有在中国最好的预调酒的生产系统，也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。
2 Rio侧重流通渠道扩展在京东、淘宝、中粮等购物网站上设有销售网点，在各大商超上架销售，扩大销售渠道和覆盖更多的消费者。
3由于鸡尾酒生产成本低，利润高，很多白酒企业也开始尝试生产鸡尾酒，百加得、红广场、Rio在行业中占据龙头地位并各具优势。
行业未来竞争压力大。
4推出罐装鸡尾酒，便于携带、饮用；推出佐餐装，细分市场。
口味众多，满足不同场合，不同人的多种需求。
竞争者分析一、锐澳鸡尾酒产品分析包装设计分析：包装精致，样式多，分别有经典瓶（啤酒瓶装），便携罐（易拉罐装），大罐装，佐餐瓶（红酒瓶装）和限定款（带有卖萌动物的瓶装）。
瓶装：瓶身是透明的，采用磨砂玻璃制成。
符合小资群体对品质的要求。
罐装：在中国大陆第一个推出罐装包装，携带方便，贴近消费者的包装以及合适的价位，显而易见的口味，适合消费者闲暇惬意的随时即兴，符合年轻人的求异、求新心理。
产品口味分析：瓶装：水蜜桃＋白兰地蓝玫瑰＋威士忌香橙＋伏特加青柠＋朗姆宾治＋伏特加紫葡萄＋白兰地蔓越莓＋石榴＋葡萄酒橙子＋西柚＋苹果＋柠檬＋伏特加罐装：白桃＋白兰地西柚＋伏特加青柠＋朗姆葡萄＋白兰地识别标识分析：锐澳商标简洁美观，中间的心型的颜色体现了RIO鸡尾酒缤纷口味，炫彩个性的主题，并且能给消费者留下深刻印象。
rio鸡尾酒广告调研报告
rio鸡尾酒广告调研报告河北建筑工程学院题目：Rio鸡尾酒广告效应分析调研报告学院：经济管理学院班级：房地产开发与管理131成员：路雅霖专注于预调鸡尾酒行业，RIO正在不断引领市场格局。
COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，并经过长期的研发，RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。
但随着鸡尾酒市场的逐步成熟，其行内竞争也越来越激烈，所以为了进一步扩大产品销售量，更好地打开RIO鸡尾酒消费市场，拓展其市场发展空间，使其在激烈的竞争下立于不败之地，我们进行了一次RIO鸡尾酒广告效果的调研，希望通过分析调研结果，更好地进行广告营销决策。
二、调研目的本次市场调研须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。
本次市场调研的目的包括：1、了解RIO鸡尾酒广告在不同消费者心中的整体形象，例如它的知名度、渗透率、美誉度和忠诚度。
2、明确消费者对RIO鸡尾酒的品牌认知。
3、掌握消费者得心理需要和购买能力。
4、分析消费者的购买动机及购买达成主要因素。
5、了解RIO鸡尾酒广告的优势和劣势。
鸡尾酒市场特征的消息和目前市场的现状。
RIO、掌握6三、调研对象本次调查对象为不同年龄阶段的消费群体，其中以九零后青年为主要对象，本次调查对象人数为110人，其中男女比例为40%和60%。
4、调研内容1、调查对象是否了解Rio鸡尾酒的广告和产品。
2、调查对象是通过什么方式了解Rio鸡尾酒的。
3、Rio鸡尾酒广告是否对消费者的购买有所影响。
4、Rio鸡尾酒广告的优点和不足。
五、调研方法1、本次调研采取的是网上问卷调查方法2、根据RIO在实际生活中的广告概况以及销售形势制作相应的问卷3、运用网络进行问卷的发放与收集4、对问卷的数据结果进行统计和分析六、调研时间4月7日至14日七、调研结果及其分析（一）问卷调查结果数据分析关注和饮用Rio鸡尾酒的消费者80%左右是属于龄段，其中百分之八十是通过电视广告或广告植入的方式了解到Rio，百分之五十通过网络对Rio有了了解，还有百分之五十是通过商场广告了解到的，而少数则通过亲朋好友、报刊或其他方式了解到的。
有关rio鸡尾酒软文
有关rio鸡尾酒软文
Rio鸡尾酒是一款来自巴西的鸡尾酒，以其独特的口感和色彩吸引了不少消费者的喜爱。
这款鸡尾酒是由龙舌兰酒、葡萄柚汁、菠萝汁和石榴糖浆等多种原料混合而成，口感清新，酸甜适中，是一款非常适合夏季饮用的饮品。
Rio鸡尾酒的色彩非常鲜艳，呈现出一种热带风情的感觉，让人不禁想起沙滩、阳光和海浪声。
这也是它在各大酒吧和派对上备受欢迎的原因之一。
除了正宗的Rio鸡尾酒，还有一些变形款的Rio鸡尾酒，比如加入了薄荷叶、青柠檬汁等食材的Rio mojito，口感更加清凉爽口。
Rio鸡尾酒虽然是一种热带饮品，但并不意味着只有在度假时才能品尝到。
现在，越来越多的酒吧和餐厅都可以供应Rio鸡尾酒，而且很多人也开始在家中自己动手制作。
用一些简单的食材，就可以让自己感受到这种美妙的味道。
总之，Rio鸡尾酒是一款非常值得尝试的饮品，它不仅口感独特，色彩鲜艳，而且非常符合夏季的气氛。
无论是在酒吧、派对还是家中，都可以品尝到这种美味的鸡尾酒。
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毕业设计论文
毕业设计论文毕业设计论文范文前言上海锐澳酒业有限公司自成立起就致力于中国alcopop 酒市场的开发与建立，以传播预调酒文化为己任。
源于在欧洲市场成功经验，锐澳酒业公司在英国联合了专业的研发队伍，专门针对亚洲市场研发alcopop酒，成功将原始配方研制完成。
XX年，在中国进行了8个月的市场测试后，适合中国消费群特点的alcopop酒“rio(锐澳)”正式诞生，迈出了开拓中国alcopop市场的第一步。
XX年，经过短短一年的市场开拓，rio预调酒在中国许多区域已经成为预调酒领导品牌，并引领了中国预调酒市场的健康、时尚风潮。
XX年，锐澳酒业公司在中国跨出了战略性的一步，位于上海浦东的制造基地正式建成并投产，该基地在中国更拥有最好的预调酒生产系统，也是中国目前较大的预调酒制造基地之一。
1.rio鸡尾酒淮北市场分析市场环境分析为了解rio鸡尾酒在淮北市场的占有率以及在消费者心中的印象，我们做了详细的调查，调查结果如下：⑴rio鸡尾酒在淮北地区的知名度从上图可以看出，rio鸡尾酒在淮北地区的知名度很高，但是消费者对其并不熟悉。
rio在淮北，依旧缺乏忠实爱好者。
⑵消费者对rio的印象从上图可以看出，消费者对于rio的包装以及代言人的认知比其他方面更多，还有很大一部分消费者对rio没有感觉。
因此，我们在淮北地区的推广势在必行。
⑶在淮北市场，鸡尾酒的市场占有率从上图可以看出，在淮北地区，啤酒的市场占有率最大，而鸡尾酒只占酒类市场很小的一部分。
⑷消费者了解rio的途径从上图可以看出，大家了解rio的途径多种多样，其中大部分消费者对rio的了解都来自于电视广告。
经过调查分析，发现rio在淮北地区的市场占有率很低，大家对rio还处于低认知阶段。
rio鸡尾酒想要提高淮北地区的市场占有率，必须加大广告宣传，提升rio的知名度和美誉度，力争做到家喻户晓。
swot分析一个产品要进入一个市场，一定要进行全面的调查，不仅要调查目标市场的市场环境，还要就企业产品自身的情况进行分析。
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但根据RIO对日本、欧美等国预调鸡尾酒的研究，再加 上RIO在中国市场多年的经验，RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL专承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺，RIO瓶装、 罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场
累积百分比
三、大学生对购买鸡尾酒消费行为状况分析
依据本调查的样本数据，消费者愿意购买RIO鸡尾酒的
状况可归纳如下：
（图一）如果价格合适大学生愿意购买RIO鸡尾酒的频
从调查发现，从调查发现如果价格合适有49%勺被调查
者愿意一星期购买RIO鸡尾酒二到三次，而只有9%勺勺被调查 者愿意一星期购买四次以上（图一）。这表明，绝大多数的 消费者愿意每个星期购买RIO鸡尾酒二到三次。我们认为主 要原因是其价格和口味导致的。
COCKTAIL源于法语单词“COQUETEL,是由各种烈酒、 果汁混合而成，含有适当的酒精成分，是一种能使人感到爽 洁愉快的浪漫饮品。
RIO之所以倍受喜爱，只是因为那种似醉微熏，欲拒还
迎的美妙感觉像极了爱情的滋味。ALCOPOF是ALCOHO（酒
精）与POP（流行）的组合，其诠释了后现代混合风格的内 涵和“放弃游戏规则，只要人人都HIGH'的精神；它是属于 年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与 纯真、独立与自我。
析）
6
（一） 消 费 者基 本 特
征
6（ 二 ）消费者购买安全农产品的经
验
6（三）安全农产
品 与
常规农产
品价
格差异的
大
小
错误！未定义书签。
五
、结
论
与
建
议
6
（
）
结
论
6
（二）
建
议
摘要
本调查报告在对XX省XX市9县（市）消费者调查的基 础上，对消费者的农产品质量安全意识状况广大消费者 对农产品质量安全非常关注，消费者比较相信政府提供的农 产品质量安全信息，但他们对目前的农产品质量安全状况的 评价不容乐观。消费者对农产品质量安全的认知水平主要与 消费者性别、受教育程度、家庭规模等因素有关。消费者对 认证食用农产品的认知水平和消费欲望比较高。此外，政府 目前最需要的是对虚假标注农产品质量安全信息的监管。
RIO鸡尾酒的策略：
抓住目标消费者的这种心理需求，通过调查分析，确定
了以“青春百变，真我再现”为主题，以“真我rio，百变 青春” “青春俱乐部The young club"、balalala活动来进 行品牌推广。将锐澳预调酒产品作为一种高品质生活的象 征，向消费者传达一种全新的百变时尚生活方式，通过与目 标群体展开互动，使消费者对锐澳预调酒留下更深刻的印 象。从而赢得目标消费人群的信任和一定的区别意识，并相 互传播，最终达到提高品牌知名度的效果，建立“正宗预调 鸡尾酒=锐澳”的定位形象。
度
5（三）消费者对农产品质量安全状 况的评价错
误！未定义书签。（四）消费者对农产品标注信息的关
注错
误！未定义书签。（五）消费者对认证农产品的关注及认
可程度错误！未定
义书签。（六）消费者对政府和农户提高农产品质量安全
水平的认知度••…错误！未定义书签。四、影响消费者
农产品质量安全意识的因素分析（交叉分
消费者的想法：
随着对外交流的日益发展，鸡尾酒、洋酒在国 内市场 上的主要消费群体逐步扩大。现阶段，西方的消费文化以
各种渠道在国内得到足量的传播，因此洋酒消费特别以红
酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。个人消费者
的消费能力逐年上升。这些消费群体大部分属于社交型和自 我表现型的消费者，他们选择预调鸡尾酒是通过该酒的品 牌价值来抬高自己，从而去证明自己属于某个特有的群 体。
引言
近年来，RIO鸡尾酒作为一种混合饮品，成为消费者关
注的热点。作为一种混合饮品，其最大特点是由两种或两种 以上的酒或饮料、果汁、汽水混合而成，最后还可以用柠檬 片、水果或薄荷叶作为装饰物。有一定的营养价值和欣赏价 值。它不仅能让神经缓和还能让肌肉放松
一、调查概况
本调查报告所用数据于20XX年3-4月的问卷调查。在 充分考虑样本的分散性和随机性的基础上，本次调查的地点 主要集中在下沙高教园东区的数所高校中，调查对象分为不 同的性别、年龄、职业的消费者。问卷中关于是否饮用过RIO鸡尾酒，购买频率，性别，年级等为单项选择题，关于影响购 买的因素为多项选择题，在问卷调查过程中，共发放问卷120份，回收108份，回收率为90%经过对回收调查问卷的审 核，得到有效问卷104份。
rio
篇一：RIO鸡尾酒调查报告
关于RIO鸡尾酒的调查报告
市营151第五组
董依甜39刘滢婷32魏凯东43
吴慧慧17周倩妃36陈正立19应慈阳50
摘
3引
3
一、调
查
概
况
3二、调查对象的基本
特
征
3三、消费者XX产品消费行为分
析
（一）消费者对农产品质量安全信息的关注程
度
5（二）消费者对各种信息提供渠道的认 可程
二、品牌历史与产品由来
（一）品牌由来：
RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢”的简 称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格 生产公司RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始，就致力于中国预调鸡 尾酒市场的开拓与建立，并在20XX年，产品即已覆盖全国
市场。目前，RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡 尾酒的企业，现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。伴 着整个市场逐步成熟，RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒 在中国的下一个传奇。
二、调查对象的基本特征 从被调查者的性别来看，男性占%女性占%从年级构
成来看，大一学生占绝大多数，这表明大一学生是消费最旺 盛的群体，同时也表明本调查报告中分析的购买RIO鸡尾酒
的人群比较接近青年人的水平。
Q1性别
有效
男女合计
频率
百分比
有效百分比
累积百分比
Q2年级
有效
大一大二大三大四合计
频率
百分比
有效百分比
（一）消费者对于选用酒类产品的偏好
从调查发现，有33%的被调查者喜欢饮用鸡尾酒。
13%
35%
（二）消费者了解RIO鸡尾酒的渠道分析
就对RIO鸡尾酒了解渠道而言，有41人选择是从朋友
那里了解到RIO鸡尾
篇二：RIO鸡尾酒市场调查报告
RIO鸡尾酒市场调查报
一、前言
此次选择的调查对象主要是18-40岁的在校学生及白领 阶级等。