会展 展会名称 形态与构成要素

展会名称形态与构成要素

为展览会“取名字”，实际是做文字编辑工作。从文字编辑的角度，设计展览会的名称要在准确、简明和通顺上下功夫。

展览主题是展览会名称中的核心词组，是展览会展览范围和服务对象的集中体现，因此必须准确提炼，科学反映。

要准确设计展览会名称中的展览主题词组，须尊重相关行业规范或行业习惯。如“建筑陶瓷展览会”的展览主题就不能用“瓷砖”，“照明展览会”的展览主题就不宜称作“灯具”。在这方面，将行业协会、专业学会名称中关于行业或专业范围的概括转换为展览会主题，是较为妥帖的方法。

展览会的全称尤其是体现展览主题的词组，应尽可能简明，字数不宜太多。比如“广告喷印写真设备、标牌标识、LED发光体产品及其技术展览会”，其展览主题的用词包含了展览会三个方面的展览范围，如加上国别或地域、展览会性质等词组，这个展览会名称的字数接近30个字，太过冗长，不利于推广。

展览会的简称也是追求简明效果的途径。一般而言，展览会的简称组词精炼，朗朗上口，往往比展览会全称易于传播。

展览会名称在文字上应通达顺畅，不但要避免语义上可能产生的歧义，更要避免可能产生的怪异感觉，还要做到口述时不致拗口。

此外，设计展览会名称时还要注意以下问题：

一是，选择国别或地域或展览会所在地的词组时，应考虑展览会的需要。地域性的展览会不必非冠名“中国”；服务国内需求的展览会无须标榜“国际”；在展览会名称中标明举办城市名称的，在推广效果上往往优于标明省（区）名称。在现实情况中，许多主办方选择国别或地域或展览会所在地的词组时，总试图集合相关要素，以求展览会的名称显现“牌子大”、“档次高”、地域性广泛。对于参展商或观众而言，名名不副实的“大、高、广”展览会，也会产生负面效果。

二是，展览会的中文简称很少由人为设计，大多数是约定成俗的。这是因为中国人有讲省略语的语言习惯。而约定成俗的展览会中文简称，其“造词”往往有一定规律，即：地名+展览主题+展或会的单字。在参展商、观众、主办方口口相传的过程中，展览会的中文简称会在语词提炼和读音平仄上会自然调顺。

三是，一个综合性的展览会有时会和旗下的多个专业展共存，也有主办方把两个以上相互关联的展览会安排在同一时间和统一展览场馆

举办。在这种情况下，展览会的名称设计要统筹不同项目之间的关系，既要注意名称的协调，也要突出各自特点。

四是，追求展览会名称的个性，以利市场推广和品牌建设。设计有个性的展览会名称，有的是为了区别于其它同题材展览会，有的是为体现主办方的品牌价值，这主要表现在展览会简称的设计等。

掌握展览会设计名称的规律和方法，不但可以深化对于展览会主题创意的认识，也有助于在制定项目组织实施方案的过程中思考品牌建设问题。