浅谈商业吉祥物在市场中的效应
冰墩墩爆火的营销策划原理
冰墩墩爆火的营销策划原理
1. 独特的形象和故事情节，冰墩墩是一个可爱、憨厚的雪人形象，具有很强的辨识度和亲和力。
它的故事情节通过传播和营销手段广泛传播，吸引了大量的关注和喜爱。
2. 情感共鸣和品牌塑造，冰墩墩形象给人一种纯真、快乐的感觉，与人们的情感需求相契合。
通过与用户的情感共鸣，冰墩墩成功塑造了一个积极向上、快乐可爱的品牌形象，使人们对其产生强烈的好感和认同。
3. 多渠道的传播和推广，冰墩墩的营销策划采用了多种渠道进行传播和推广，如电视、网络、社交媒体等。
通过在不同渠道上的广泛曝光，冰墩墩成功吸引了大量的关注和粉丝，进一步扩大了品牌影响力。
4. 引发用户参与和互动，冰墩墩的营销策划注重用户参与和互动，通过举办线上线下的活动、推出互动游戏等方式，吸引用户积极参与并与品牌进行互动，进一步增强了用户对冰墩墩的关注和忠诚度。
5. 跨界合作和IP延伸，冰墩墩的成功还得益于其与其他品牌的跨界合作和IP延伸。
通过与知名品牌合作推出联名产品、衍生品等，冰墩墩的影响力进一步扩大，吸引了更多的目光和市场份额。
总结起来，冰墩墩爆火的营销策划原理包括独特形象和故事情节、情感共鸣和品牌塑造、多渠道传播和推广、引发用户参与和互动，以及跨界合作和IP延伸等方面的因素。
这些因素相互作用，共同促成了冰墩墩的爆火现象。
精华资料浅析吉祥物的商业化发展
浅析吉祥物的商业化发展0--从世园会吉祥物青青谈起0青岛世园会吉祥物青青设计分析02014年青岛世界园艺博览会万众瞩目,以“让生活走进自然”为主题，园区选址位于青岛市李沧区东部的百果山森林公园。
本次世园会的吉祥物青青给我们留下了深刻的印象,世园会举办期间，“青青”（图1）的形象在青岛街头随处可见，本次世园会也推出了以吉祥物“青青”为主的特许商品，涵盖了贵金属制品、徽章及非贵金属制品、宝玉石及工艺品、文具、毛绒制品及玩具、服饰、丝绸、陶瓷、茶叶、紫砂、箱包和日用品等14类近500款，青岛世园会吉祥物“青青”在设计上融合了很多青岛自然和人文元素，体现了青岛世园会“文化创意”的办会理念。
0图1青岛世园会吉祥物青青图2吴冠英教授图3海尔兄弟0吉祥物“青青”由清华大学美术学院信息艺术设计系吴冠英教授（图2）指导创作，形象为海精灵，名称为“青青”。
创意来自生命摇篮、万物之灵的大海。
青岛是因海而生、依海而建、凭海而兴的中国历史文化名城。
吉祥物取名“青青”，既取“青岛”之名，又取“青出于蓝而胜于蓝”之意，整个形象的设计采用海洋色蓝色为标准色，代表美丽的大海，造型以浪花和祥云为原型，既体现了青岛的特色，又有中国吉祥纹样；整体造型为变形的“木”字，寓意保护树木，与自然和谐相处；在造型动态上，“青青”面带笑容，扬起手臂，寓意对来自世界各地的朋友的诚挚邀请和热烈欢迎。
青青胸前为青岛世园会会徽，同是也寓意世园会圆满成功举办。
0大部分产品以青岛世园会会徽和吉祥物为核心图形进行设计开发，产品设计开发中还充分运用了世园会视觉识别系统的辅助图形和底纹，其中，辅助图形来自青岛市花“耐冬”和世园会“天女散花七彩飘带”的总体规划创意，而辅助底纹则是青岛具有代表性的地标性景物的符号化绘本和版画绘本。
无论是会徽、吉祥物又或者辅助图形和底纹都为特许产品的开发提供了大量生动的素材，使得每款产品都能够充分体现青岛世园会“文化创意”的办会理念，彰显青岛的城市特色和世园会的文化内涵。
2024年茶宠摆件市场分析现状
茶宠摆件市场分析现状引言茶宠摆件是一种久负盛名的传统艺术品，也是许多茶艺爱好者钟爱的珍品。
随着人们对传统文化的重视和茶文化的兴起，茶宠摆件市场逐渐兴盛起来。
本文将对茶宠摆件市场的现状进行分析，探讨其发展趋势和未来前景。
茶宠摆件市场概览茶宠摆件市场是一个多样化且充满活力的市场。
消费者可以选择各种各样的茶宠摆件，包括不同的材质、形状、造型和风格。
茶宠摆件市场还与茶文化、茶具市场密切相关，形成了一个完整的产业链。
市场规模茶宠摆件市场在过去几年呈现出迅速增长的趋势。
根据市场调研数据显示，截至去年底，全球茶宠摆件市场规模已经达到XX亿美元。
随着消费者对茶艺文化的兴趣日益增长，预计市场规模将会继续扩大。
消费者需求茶宠摆件市场的消费者需求日趋多样化。
有些消费者注重材质和工艺，追求高质量和精细制作的茶宠摆件；而另一些消费者则更注重摆件的装饰性和艺术性。
此外，茶宠摆件也成为一种送礼的选择，很受年轻人和商务人士的喜爱。
市场竞争格局茶宠摆件市场竞争激烈，不同的品牌和供应商都在努力提升产品质量和创新能力。
一些知名品牌在市场上保持着较大的份额，主要由于品牌知名度和广泛的销售渠道。
此外，新兴品牌也在不断涌现，通过独特的设计和市场营销策略来吸引年轻消费者。
市场发展趋势1.创新设计：茶宠摆件市场将趋向于更加注重设计的创新与独特性。
消费者对于个性化和独特的茶宠摆件的追求在不断增加，这对于供应商提出了更高的要求和挑战。
2.电商渠道的崛起：随着互联网的快速发展，电子商务平台成为茶宠摆件市场销售和推广的重要渠道。
消费者可以通过网上购物获取更多选择，并享受更加便捷的购物体验。
3.绿色环保：随着环保意识的增强，消费者对茶宠摆件的环保要求也日益提高。
未来市场将趋向于使用环保材料制作茶宠摆件，并注重可持续发展的理念。
市场前景展望茶宠摆件市场的未来具有良好的发展前景。
随着茶文化的传承和发展，消费者对于茶宠摆件的需求将会不断增加。
同时，茶宠摆件作为一种独特的文化艺术品，也具备一定的投资价值，吸引了更多的投资者关注。
吉祥物的作用
吉祥物的作用吉祥物是一种代表着某个团体、品牌或活动的形象化角色，它具有一定的象征意义和功能。
从历史上看，吉祥物在不同的文化和场合中扮演着不同的角色，但总体而言，吉祥物的作用主要有以下几个方面。
首先，吉祥物可以为团体或品牌树立独特的形象。
一个好的吉祥物形象可以使人们对一个团体或品牌产生深刻的印象，进而增加对其的认知度和记忆度。
例如，奥运会的吉祥物往往代表着主办国家和城市的文化特色，通过巧妙设计和宣传，能够吸引全球目光，提升相关地区的知名度和形象。
其次，吉祥物可以传达特定的信息或价值观。
吉祥物往往代表着某种价值观念或团体文化，通过它的形象和特征，可以传达出一种特定的品牌形象和心理暗示。
例如，一只拥有温暖笑容的熊猫吉祥物，可以给人们带来友善、和平的感觉，传递出一种和谐亲民的品牌形象。
第三，吉祥物可以增加活动或场所的娱乐性和互动性。
在大型活动或游乐场所中，吉祥物往往扮演者引领者、组织者和娱乐者的角色。
它们通过与游客的互动、拍照等方式，增加活动或场所的娱乐性，提升游客的参与度和满意度。
最后，吉祥物也可以起到宣传和推广的作用。
吉祥物往往作为品牌、活动或团体的形象代言人，通过出现在各种宣传媒体和商品中，向公众传递相关信息。
它们可以通过吉祥物周边商品的销售、宣传活动和社交媒体的传播等方式，扩大品牌或活动的影响力和市场份额。
总之，吉祥物在现代社会中扮演着越来越重要的角色。
它们作为一种独特的形象化角色，不仅具有象征意义，还能够树立独特的形象、传达特定的信息、增加活动的娱乐性和互动性，以及宣传和推广品牌或活动。
通过巧妙设计和运用，吉祥物能够在各个领域中发挥重要的作用，成为一个成功品牌或活动的重要组成部分。
2024年招财猫市场前景分析
招财猫市场前景分析引言招财猫作为一种符号化的吉祥物，在中国文化中具有悠久的历史。
在现代社会，招财猫已经不仅仅是一种吉祥物的象征，还成为了一种风靡全球的文化和商业产品。
本文将对招财猫市场的前景进行深入分析。
市场概况招财猫市场是一个庞大的市场，涵盖了各种类型的招财猫产品，如手工艺品、装饰品、玩具等。
招财猫市场在不同年龄段和社会阶层的人中都有一定的受众群体。
招财猫通过其可爱和祈福的象征意义，吸引了众多消费者的兴趣和购买欲望。
市场驱动因素分析招财猫市场的快速增长可以归因于以下几个因素：1. 文化传承与审美需求招财猫作为中国传统文化的一部分，代表着财富和好运。
人们对传统文化的认同和审美需求，推动了对招财猫产品的消费。
2. 受众广泛招财猫市场的用户群体非常广泛，无论是年轻人还是老年人，无论是工薪阶层还是商界人士，都可以成为招财猫产品的受众。
这种广泛的受众基础为市场的持续发展提供了良好的土壤。
3. 新产品创新招财猫市场不断推出新的产品创新，如电子招财猫、招财猫手机壳等。
这些新产品的不断涌现满足了消费者的个性化需求，为市场提供了新的增长点。
4. 旅游消费中国的旅游业蓬勃发展，每年吸引大量游客。
作为中国文化的一部分，招财猫成为了游客购买纪念品的热门选择之一。
旅游消费的增加也为招财猫市场的发展提供了机遇。
市场挑战分析尽管招财猫市场发展迅猛，但也面临一些挑战：1. 市场竞争激烈招财猫市场竞争激烈，各大品牌和厂商争相推出新产品和营销策略。
在这个竞争激烈的市场环境下，如何突破自身，脱颖而出，是市场参与者需要面对的共同挑战。
2. 品质和价格问题招财猫市场存在着产品质量参差不齐的问题，一些劣质产品影响了整个市场的形象。
同时，部分高端招财猫产品的价格也较高，限制了一部分消费者的购买力。
3. 消费者需求的多样化消费者需求的多样化也是市场面临的挑战之一。
招财猫市场需要不断创新，满足不同消费者的个性化需求。
否则，市场份额可能被其他类似产品替代。
吉祥物产生的大效应
吉祥物效应
为什么各大品牌、奥运会、亚运会等比赛都要设计出自己特色的吉祥物呢？原因只有一个，就是想通过用平易可爱的人物或者拟人化形象来唤起公众对品牌、比赛等的注意和好感。
立白白小七就是一个非常成功的例子。
立白白小七是一个卡通人物形象，她是一个可爱小女孩，全身粉红，给人一种温馨、柔和、娇嫩的感觉。
立白主要是面向女性市场，通过立白白小七传递了一种温馨、亲近、生活化的企业形象。
很多人第一次接触立白白小七就是《我是歌手》这个平台上，有时候还会在电视的广告上看到它，甚至有的人觉得立白白小七这个粉红色的小动物，戴着一个眼镜，简直萌呆了，而且给人一种轻松愉悦的感觉，有一种说不出的正能量。
没错，它就是这么容易被大众所记住了，同时也记住了它代表的产品。
由此可见，吉祥物拥有主体性，能够起到传递理念、树立形象的作用，这就是吉祥物的效应了。
吉祥物的延展设计与应用
吉祥物的延展设计与应用作为一种能够代表品牌形象的重要元素，吉祥物在多个领域中被广泛应用，如体育赛事、儿童玩具、企业品牌等。
通过吉祥物的延展设计与应用，可以提升品牌形象的知名度和美誉度，让产品更加受欢迎，同时也为品牌商创造更多商业利益。
本文将从吉祥物的概念、延展设计和应用三个方面对这一话题进行论述。
一、吉祥物的概念吉祥物是指以动物、人物或其他具有象征意义的形象作为代表品牌形象的元素。
相较于其他广告手段，吉祥物具有更加生动、形象和可爱的特点，更加容易被消费者所接受。
吉祥物的设计要求具有明显的品牌特点和美学设计，同时要和目标消费者的喜好相匹配，才能发挥出最佳的商业效果。
二、吉祥物的延展设计吉祥物的延展设计是指在原有的吉祥物基础上进行进一步的设计和改良，以实现品牌形象更加丰富、多元、全面的目标。
具体表现在以下几个方面：1.“升级版”吉祥物设计通过对吉祥物设计元素的扩展和改良，创造出更具特色和个性化的吉祥物形象。
这种设计方法可以增加品牌的品牌辨识度，同时使吉祥物形象更加丰富多彩。
例如，迪士尼公司曾经对其主力品牌米老鼠进行了多次升级强化的改良，最终形成了米奇的各种亲戚朋友、情人等，构建出一个完整的米奇的朋友圈，为米奇形象注入了更多的活力和魅力。
2.吉祥物联名设计吉祥物联名设计是指品牌为了扩大品牌的影响力，将吉祥物与其他知名品牌合作，通过跨界合作来增加消费者的认知度和品牌价值。
吉祥物联名设计不仅能够增加品牌对消费者的吸引力，同时也具有利于各品牌之间的互利共赢。
例如，迪士尼与与凯特王妃合作推出了“小公主”系列，吸引了大量的女性顾客关注，成功提升了品牌的知名度和美誉度。
3.吉祥物衍生产品设计吉祥物衍生产品设计是一种通过延展吉祥物形象设计的各种周边产品，以增加品牌价值和消费者黏性的一种设计方法。
吉祥物的周边产品可以涵盖各种形式，如服装、玩具、餐具等，可以通过各种销售渠道为品牌带来更多的商业利益。
例如，迪士尼的米老鼠系列，除了各种卡通、电影等影视制品之外，还有各种周边产品，从毛绒玩具到礼品餐具，无所不包。
商业吉祥物成功案例
商业吉祥物成功案例
1. 哈里斯酒店公牛巴利(Bullseye)
哈里斯酒店的吉祥物巴利是一头可爱的公牛，象征着力量和坚韧。
巴利在酒店的广告活动中扮演了重要角色，成功地提升了品牌形象。
哈里斯酒店巴利吉祥物的成功可以归功于其可爱的形象和与品牌理念的紧密联系。
2. 米老鼠(Mickey Mouse)
迪士尼的米老鼠是商业吉祥物领域的经典案例之一。
米老鼠的成功来自于其可爱、亲民的形象，以及与迪士尼品牌价值观的一致性。
迪士尼将米老鼠应用于各种产品和媒体渠道，成功地打造了一个全球知名的品牌形象。
3. 麦当劳的麦当劳叔叔(Ronald McDonald)
麦当劳的吉祥物麦当劳叔叔是一个友善的形象，代表着餐厅的快乐和家庭聚会。
他的形象在麦当劳的广告和促销活动中大量使用，成功地与品牌形象联系在一起。
麦当劳叔叔的成功在于其可识别性和与麦当劳餐厅体验的一致性。
4. 力士(Mr. Clean)
力士清洁产品的吉祥物力士是一个光头、强壮的男性形象，象征着清洁和力量。
他在力士清洁剂的广告中扮演了关键角色，成功地建立了品牌形象和产品认知度。
力士的成功来自于其简单明确的形象和与产品特点的契合。
5. 孙悟空(Suntory BOSS)
Suntory BOSS咖啡的吉祥物孙悟空是一个有趣的形象，代表了咖啡的活力和好玩。
孙悟空在广告和营销活动中起到了关键的角色，成功地为Suntory BOSS 建立了强大的品牌形象。
孙悟空的成功来自于其与产品特点的契合和与目标消费者的情感共鸣。
企业吉祥物的应用范围
企业吉祥物的应用范围企业吉祥物是一种代表和象征着企业的形象、文化和价值的虚拟形象。
它们通常以卡通、漫画或者拟人化的形式出现，被广泛应用于企业的各个方面，以增强企业的品牌形象和市场竞争力。
以下是企业吉祥物的一些主要应用范围：1.品牌形象识别：企业吉祥物是企业的形象代表，它通过视觉形象将企业的核心价值、品牌理念和企业文化传达给消费者。
吉祥物的设计往往具有独特的个性和表现力，使其在众多企业形象中脱颖而出，加深消费者对企业的印象。
2.广告宣传：企业吉祥物在广告宣传中扮演着重要角色。
它们可以通过各种形式的广告，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等，与消费者进行互动，提高企业的知名度和美誉度。
吉祥物在广告中的运用，可以吸引消费者的注意力，增加广告的趣味性，同时将品牌信息更加深入地传递给消费者。
3.产品包装：企业吉祥物常常被应用于产品的包装设计。
它们可以作为产品的装饰元素，为产品增添独特的个性和趣味性。
同时，吉祥物也可以作为企业和消费者之间的桥梁，增强消费者对产品的情感认同和品牌忠诚度。
4.企业展览：在企业展览中，吉祥物常被用作展示企业的历史和文化。
它们可以以各种形式出现，如大型模型、雕塑、壁画等，向参观者展示企业的特点和优势。
通过吉祥物的展示，企业可以向参观者传递更直观、生动的品牌信息，增强参观者的记忆和印象。
5.社交媒体：在社交媒体平台上，企业吉祥物通常以表情包、动画短片、虚拟互动等形式出现。
它们可以帮助企业在社交媒体上建立更亲切、活泼的形象，与消费者进行更深入的互动。
吉祥物在社交媒体上的运用，不仅可以提高企业在消费者中的认知度，还可以通过与消费者的互动，收集市场反馈，为企业的发展提供有价值的参考。
6.企业文化建设：企业吉祥物作为企业文化的重要载体，可以帮助企业内部员工更好地理解和认同企业的文化理念。
通过吉祥物的推广和传播，企业可以增强员工的归属感和自豪感，激发员工的工作热情和创新精神。
7.线下活动：在各类线下活动中，如发布会、庆典、路演等，企业吉祥物常被用作活动的主视觉元素，为活动增添趣味性和互动性。
品牌吉祥物的作用
品牌吉祥物的作用
2.品牌亲和力：品牌吉祥物能够给品牌赋予一种亲切和可信赖的形象，使消费者更容易与品牌建立起情感的纽带。
通过定期推出与吉祥物相关的
活动、产品以及故事，品牌吉祥物能够与消费者进行互动，增进了消费者
对品牌的好感和亲密感。
4.品牌传播效果：品牌吉祥物作为品牌形象的载体，能够通过各种媒
体渠道的传播，扩大品牌的知名度和曝光率。
品牌吉祥物往往出现在广告、包装、宣传册和各种推广活动中，通过其鲜明和富有吸引力的形象，能够
吸引更多的目光和注意力，为品牌带来更广泛的曝光。
5.品牌忠诚度：品牌吉祥物能够与消费者建立情感连接，提高消费者
对品牌的认同感和忠诚度。
吉祥物作为品牌的代言人，通常给人带来一种
友好、可信和可靠的感觉，而这种感觉在消费者购买决策中起到重要的作用。
消费者对品牌的忠诚度越高，就越愿意购买该品牌的产品，推荐给他人，并与品牌建立长期的关系。
总之，品牌吉祥物在品牌的建设和推广中发挥着重要的作用。
通过为
品牌赋予独特的形象和特征，吉祥物能够提高品牌的辨识度和亲和力，同
时通过品牌故事的传递和各种传播渠道的利用，能够扩大品牌的知名度和
曝光率。
而消费者对品牌吉祥物的喜爱和信任也能够提高其对品牌的忠诚度，为品牌的长期发展打下坚实的基础。
品牌吉祥物的作用
品牌吉祥物的作用品牌吉祥物是指代表一个品牌或者企业形象的具有象征意义的形象形态，通常是一个拥有独特特征和个性的角色。
它可以是一个动物、一个虚构的形象、一个人物或者一个物体。
品牌吉祥物在品牌推广和传播中起着重要的作用，能够增强品牌的认知度、情感共鸣和品牌忠诚度。
以下是品牌吉祥物的几个主要作用：1. 塑造品牌形象：品牌吉祥物能够为品牌赋予独特的形象和个性，匡助品牌树立起生动、有趣和易于记忆的形象。
通过吉祥物的形象特征、服饰、动作等，可以凸显品牌的核心价值、文化和精神内涵，使消费者对品牌有更加深刻的印象。
2. 提升品牌认知度：品牌吉祥物作为品牌的代言人，能够成为品牌标识的重要组成部份，使品牌在大众中更易于辨识和记忆。
通过吉祥物的形象在广告、包装、宣传等各种渠道中的使用，可以有效地提高品牌的暴光率和知名度，匡助品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3. 建立情感共鸣：品牌吉祥物能够与消费者建立情感联系，激发消费者的情感共鸣和认同感。
通过吉祥物的可爱、亲近和友好形象，消费者会对品牌产生亲近感和信任感，从而增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
吉祥物可以成为品牌与消费者之间的桥梁，促进消费者与品牌的情感互动和沟通。
4. 强化品牌故事：品牌吉祥物可以成为品牌故事的重要角色，通过吉祥物的形象和故事情节，可以将品牌的价值观、传统和故事传递给消费者。
吉祥物的形象和故事可以激发消费者的情感共鸣和好奇心，使消费者更加愿意了解和接受品牌的理念和产品。
5. 提高广告效果：品牌吉祥物在广告中的运用可以增加广告的吸引力和趣味性，吉祥物的形象和表情可以吸引消费者的注意力，使广告更易于被记住。
吉祥物可以成为广告中的重要角色，通过与产品或者服务的互动，增强广告的情感共鸣和传播效果，提高广告的点击率和转化率。
综上所述，品牌吉祥物在品牌推广和传播中起到了至关重要的作用。
它能够塑造品牌形象、提升品牌认知度、建立情感共鸣、强化品牌故事和提高广告效果。
电商品牌“三只松鼠”吉祥物设计及运用探析
电商品牌“三只松鼠”吉祥物设计及运用探析作者：罗鸣来源：《艺术科技》2019年第20期摘要：当前，电子商务领域的发展极大地推动了社会经济的发展。
随着2019“双11”电商大战的落幕，人们在惊叹各大电商平台惊人的销售额的同时，也开始对电商品牌的相关产品质量和品牌包装设计高度关注。
“三只松鼠”凭借独特的品牌营销策略，占有很大的市场份额;同时，其树立良好品牌形象的关键还在于吉祥物本身的设计深入人心，具有很强的视觉感染力。
本文从“三只松鼠”线上品牌吉祥物设计入手，讨论“三只松鼠”吉祥物设计应用现状，并分析吉祥物应用于品牌形象塑造中的作用，希望对电商品牌研究具有借鉴意义。
关键词：电商品牌;“三只松鼠”;吉祥物设计;运用“三只松鼠”是一家以茶叶、坚果、干果、休闲零食为主的食品电商企业，自2012年成立以来，“三只松鼠”通过互联网销售为顾客提供新鲜、美味的休闲零食，创造了零售食品的销售神话。
比如，2016年“双11”当天，“三只松鼠”在天猫平台销售额达到4.35亿，而2019年“双11”销售額更是达到了惊人的10.49亿元。
电商品牌“三只松鼠”之所以可以在同类产品中脱颖而出，不仅在于其过硬的产品质量，还和成功的设计包装方案有关，尤其是对吉祥物的成功设计，十分便于记忆和辨认。
“三只松鼠”吉祥物的设计与线上店铺装修的结合，进一步提升了品牌的亲切感;同时，吉祥物在企业、活动中还代表着成功的企业文化。
这是很多电商企业值得学习的地方。
1 “三只松鼠”线上品牌吉祥物设计“三只松鼠”品牌的吉祥物主要形象为三只微笑的松鼠，分别叫小美、小酷和小贱，依次对应着茶叶、坚果和零食。
一个品牌的塑造主要是对一款产品进行推销，比如说起炸鸡就会想到肯德基，说道潜艇三明治会想到赛百味。
“三只松鼠”主要借助坚果零食类食品进行市场销售，之所以在吉祥物上选择三只可爱的松鼠，是因为主要产品为坚果，坚果是松鼠最喜爱的美食。
这也有效解决了产品定位的问题，儿童和广大女性群体都十分喜爱坚果等休闲食品，而表情甜美的吉祥物也容易赢得儿童和女性的关注，因此更加愿意在同类产品中选择“三只松鼠”。
卡通形象在品牌推广中的作用
卡通形象在品牌推广中的作用卡通形象代言又称虚拟形象代言或者感性形象代言,是一种较为新颖的商业行为;它通常具有独特的个性、特征鲜明的外在形象,识别性较高,语言幽默,行为举止活泼有趣,让人喜欢;卡通形象代言又可以称为企业吉祥物;在现代,企业吉祥物已经成为代表企业和商品的一种具有象征意义的造型;一．卡通形象代言在国内的应用现状当前,国内的企业热衷于选择明星作为其品牌代言人;而明星代言,特别是大牌明星,其费用通常不菲,有时候甚至是天文数字,例如梁朝伟千万身价代言熊猫手机就是一个极端的例子;市场研究表明,国内企业支付的明星代言费用通常占企业广告总费用的一半以上,给企业尤其是中小企业带来了沉重负担;请明星为其品牌代言固然会产生所谓的“明星效应”但是效应并不是可以预估的,比如成龙和郭德纲所代言的某某品牌,却让其深陷代言风波,有些明星甚至一直被诟病;同样的,如果明星的一些行为出现问题也会为品牌自身带来巨大的风险,可以参展柯震东代言某化妆品牌却爆出吸毒丑闻以至于品牌形象受损;照这样看来,请明星代言等于是和品牌本身捆绑销售了,有利有弊;但卡通形象代言则不同,它本身属于企业的一部人,是由企业根据自己的品牌定位和品牌形象设计出来的,企业所花费的只是虚拟代言人的制作、推广和维护费用,它所花费的成本,相对明星代言的高昂费用而言,要低许多;这对大多数中小企业来说,是非常有利的;一些优秀的吉祥物设计往往将其形式美和寓意美与现代视觉传达原理和美学进行有机的结合;优秀的卡通吉祥物形象可爱还会有利于消费者记忆,以此来达到宣传企业自身的效果;从长远来看,更有利于品牌的整体推广;比如最完美的卡通吉祥物品牌营销案例海尔;上世纪80年代,在最有营销头脑的商家开始砸钱在央视做广告的时候,海尔另辟蹊径,开发出53集以企业卡通吉祥物为主题的动画连续剧,获得巨大的成功,特别是在海外市场,当时海尔在日本电器称霸的市场里硬打出一片天地,营销靠的就是这一对卡通形象,海尔兄弟的形象就为海尔带来巨大的认知资产;就是在今天,这种做法依然很前卫;当然,现在企业卡通吉祥物形象要与时俱进,形象设计可以达到更完美更个性,故事也可以更有趣;二、卡通形象代言的优势1.成本低廉前文已述及,卡通形象代言的制作、维护成本,相对于明星代言要低许多;这些广告成本的节约,对资金运作较为紧张的中小企业来说,具有非常重要的意义;中小企业因自身条件的限制,特别是在资金方面,通常比较吃紧,卡通形象代言一方面具有和明星代言相当的效果,甚至更为优越；另一方面,它的成本又可以节约不少,这可以说是中小企业品牌推广的福音;2.品牌形象的专属性由于商家越来越频繁地邀请明星作代言,造成很多明星同时代言好几个品牌,而这些品牌之间通常没有任何联系或者同一个明显代言同类型的产品,使得消费者往往对其代言的产品产生混淆,甚至引发负面影响;例如,知名女星Angelababy 代言的苏菲卫生巾和德芙巧克力,两种截然不同的代言使得这两种品牌形象发生冲突,消费者在购买时未免会产生尴尬,明星代言的效应也因此而大打折扣;同时她又代言了2款大型游戏大战神和天谕,造型上差不多,以至于产生混乱;所以对于中小企业,选择合适的卡通形象代言,是一个较为明智的选择;既能在司空见惯的明星代言中脱颖而出,又能最大限度地发挥代言人的优势,对于建构品牌的核心价值观具有积极意义;3.易于形成品牌联想品牌联想是指消费者看到某一品牌时,由此联想到的与品牌相关的东西,它是品牌形象塑造最强有力的武器;在品牌众多且特征并不明显的中国市场,鲜明的品牌联想对消费者具备非常重要的引导作用;卡通形象代言可以在很大程度上帮助企业构建品牌联想,丰富品牌的内涵,对企业的品牌推广而言,意义非常重要;比如旺旺的卡通形象,引导性就非常强,消费者在一看到这个形象就会自然而然的联想到旺旺的品牌;还有猫将的卡通形象,一看到就会想到它的游戏猫将-轰和猫将-蹦蹦蹦等;三．企业运用卡通形象代言的准则1.市场调研必不可少卡通形象代言是根据目标市场的心理需求,结合产品概念设计出的卡通形象;如果企业对产品的目标市场和目标消费者的需求、人群特征不能够做到准确把握的话,那设计出来的卡通形象是注定会失败的;市场调研主要包括本品牌的目标消费者特征和需求、竞争对手的品牌形象、本品牌的个性和核心价值等;只有在熟悉市场的前提下,才可以进行卡通形象代言的设计、开发;2.卡通形象代言应当个性鲜明卡通形象代言是有血有肉的,它代表了企业的形象,它的个性应当鲜明、突出,并符合目标消费群体的人群特征;只有个性鲜明的卡通形象代言,才能很快地抓住消费者的视觉焦点,让广大的消费者接受;个性鲜明可以体现在语言上,也可以体现在行为动作上;比如,可以赋予卡通形象代言一些比较经典的口头禅,或者设计一些个性明的肢体语言等;如果实在没有,可以在形象设计上尽量设计得可爱、普遍大众能够接受;随着国内市场的逐步繁荣,与国际市场的进一步接轨,以及国内动画作实力的增强,未来将会有更多的企业使用卡通形象代言,卡通形象代言的方式将更为普及;。
品牌吉祥物的作用
品牌吉祥物的作用品牌吉祥物是一种具有象征意义的形象，代表着一个品牌或企业的形象和价值观。
吉祥物通常是一个具有个性化特征的角色，可以是动物、人物或其他形象，通过与品牌相关的形象元素和特征进行设计和塑造。
品牌吉祥物在品牌建设和市场营销中起着重要的作用。
它们可以为品牌带来以下几个方面的益处：1. 塑造品牌形象：品牌吉祥物可以成为品牌形象的代表，通过其形象特征和个性化表达，传递品牌的核心价值观和品牌个性。
一个好的品牌吉祥物能够让消费者对品牌产生强烈的认同感，从而增强品牌的知名度和形象。
例如，可口可乐的吉祥物“可乐熊”代表着可口可乐品牌的活力和快乐，与品牌的形象相一致，深受消费者喜爱。
2. 增强品牌认知度：品牌吉祥物可以成为品牌的标识和符号，通过其独特的形象和特征，在市场中引起消费者的关注和记忆。
它们可以成为品牌广告和宣传的重要元素，提高品牌的曝光度和知名度。
举例来说，米老鼠是迪士尼公司的吉祥物，它的形象被广泛应用于迪士尼的产品和营销活动中，成为迪士尼品牌的重要标识，帮助迪士尼在全球范围内建立了极高的知名度。
3. 增强品牌亲和力：品牌吉祥物往往具有可爱、友好和亲和的形象特征，能够引起消费者的好感和喜爱。
它们可以与消费者建立情感联系，增强消费者对品牌的好感和忠诚度。
例如，奥运会吉祥物是每届奥运会的重要标志之一，它们往往以可爱的形象和故事背景出现，吸引了全球观众的关注和喜爱，成为奥运会品牌的重要组成部分。
4. 提升品牌传播效果：品牌吉祥物可以成为品牌故事和营销活动的载体，通过吉祥物的形象和故事情节，吸引消费者的兴趣和参与，增加品牌的传播效果。
例如，宝洁公司的品牌吉祥物“米奇猫”在中国市场上推出了一系列有趣的动画片和游戏，通过吉祥物的形象和故事情节，吸引了大量的消费者参与和传播，提升了品牌的知名度和影响力。
综上所述，品牌吉祥物在品牌建设和市场营销中具有重要的作用。
它们能够塑造品牌形象，增强品牌认知度，提升品牌亲和力，以及提升品牌传播效果。
2024年招财猫市场分析现状
招财猫市场分析现状介绍招财猫是一种中国传统文化中的吉祥物，被广泛用于商业、家居等领域，旨在为人们带来财运和好运。
招财猫市场在近年来呈现出快速增长的趋势，越来越多的人开始购买和收集招财猫。
本文将对招财猫市场的现状进行分析，并探讨其潜在的商机。
市场规模招财猫市场的规模在过去几年中不断扩大。
根据市场研究公司的数据显示，招财猫市场的年增长率持续在10%以上。
其中，大城市消费者是招财猫市场的主要消费群体，其对于招财猫的消费需求日益增长。
此外，随着招财猫的知名度越来越高，越来越多的国际游客也开始购买招财猫作为纪念品。
可以说，招财猫市场的潜力广阔。
市场主要特征招财猫市场的主要特征如下：品种多样招财猫市场上有着丰富多样的品种，包括传统的陶瓷招财猫、塑料招财猫、电子招财猫等。
每种招财猫都有其独特的设计和风格，以满足不同消费者的需求。
价格差异较大招财猫的价格差异非常大，从几元到几千元不等。
价格高低主要取决于招财猫的材质、工艺和品牌等因素。
更高端的招财猫往往会采用贵重材料，并注重工艺的精细度。
渠道多样化招财猫的销售渠道非常多样化，包括线下商店、网络电商平台和旅游景区等。
线下商店是消费者购买招财猫的传统渠道，而网络电商平台则为消费者提供了更便捷的购买渠道。
一些知名的旅游景区也会销售特色的招财猫产品。
市场竞争分析招财猫市场虽然发展迅速，但也面临着激烈的竞争。
下面是一些主要竞争因素：品牌影响力一些知名品牌在招财猫市场中具有较大的影响力。
这些品牌通常有着悠久的历史和优质的产品，吸引了大量的忠实消费者。
设计创新在招财猫市场中，设计创新是一个非常重要的竞争因素。
招财猫制造商通过推出独特的设计和创新的功能，来吸引消费者的注意并提升产品的附加值。
价格是消费者购买决策的重要因素之一。
一些制造商通过提供更具竞争力的价格来吸引消费者，从而获得市场份额。
渠道竞争招财猫市场的销售渠道非常多样化，制造商之间的竞争主要体现在销售渠道上。
一些制造商通过与线下商店和网络电商平台合作，扩大产品的销售范围。
吉祥物营销策划方案怎么做
吉祥物营销策划方案怎么做一、项目背景与简介1.1 背景在当今竞争激烈的市场环境中，吉祥物营销通过创造萌趣的吉祥物形象，将品牌与顾客的情感进行有机结合，为品牌营销带来全新的机会。
吉祥物具有生动可爱的形象，可以激发顾客的兴趣和喜爱，从而增强品牌的认知度和好感度。
1.2 项目简介本项目旨在为一家儿童玩具品牌制定一套吉祥物营销策划方案，通过打造一个可爱、形象独特、富有互动性的吉祥物形象，提升品牌知名度和顾客忠诚度。
同时，吉祥物形象将用于品牌推广活动，增加品牌曝光度，吸引更多顾客参与。
二、目标市场分析2.1 市场规模儿童玩具市场是一个庞大的市场，消费人群广泛，潜力巨大。
根据市场调研数据显示，中国儿童玩具市场规模每年都在不断增长，预计未来几年仍将保持稳定增长。
2.2 目标客户群体本项目主要针对3至10岁儿童及其父母，他们是儿童玩具市场的主要消费者。
这一年龄段的孩子处于快速成长期，对玩具的需求量大，他们的喜好和需求也往往能够影响家庭购买决策。
三、品牌定位与特点3.1 品牌定位本品牌的定位是提供高品质、创意独特、富有教育性的儿童玩具产品。
通过创造独特的形象和故事情节，帮助孩子培养动手能力、创造力和想象力，同时提供给父母安全、放心的选择。
3.2 品牌特点本品牌的特点是注重产品质量和创意性。
我们将设计各种有趣的故事情节和活动，让孩子们能够在玩乐中学习与成长。
此外，本品牌还注重环保和可持续发展，提供环保材料制作的玩具，为社会和环境负责。
四、吉祥物形象设计4.1 设计理念吉祥物形象设计需要满足以下要求：形象可爱、形象独特、善于互动。
吉祥物形象应该有自己的故事背景，可以通过与客户互动，增加顾客对品牌的好感度和亲和力。
4.2 设计过程4.2.1 概念设计：根据品牌定位和目标市场，确定吉祥物的整体形象、性别、年龄、着装等要素。
4.2.2 创意发散：进行吉祥物形象的创意发散，提出多个候选方案。
4.2.3 筛选评估：从多个候选方案中选出最有潜力的几个方案，进行综合评估。
吉祥物周边创业计划书
吉祥物周边创业计划书一、项目背景吉祥物是一种象征着幸运和好运的形象，常常被用于各种场合。
无论是体育比赛、商业活动，还是节日庆典，吉祥物都可以成为活动的标志和象征。
随着社会的发展和人们生活水平的提高，吉祥物周边产品的需求也在不断增加。
因此，我打算开办一家专门销售吉祥物周边产品的店铺，将吉祥物与日常生活紧密结合，为消费者带来更多选择和享受。
二、市场分析1. 吉祥物周边产品的趋势吉祥物周边产品具有独特的文化内涵和象征意义，受到消费者的喜爱。
随着人们对文化和生活品质的追求，吉祥物周边产品的市场潜力正在逐渐释放。
消费者购买吉祥物周边产品，不仅是因为其可爱和有趣，更是出于对幸运和好运的向往。
2. 周边产品销售情况目前市场上吉祥物周边产品的销售情况较好，各种吉祥物产品的销售额均呈增长趋势。
尤其是在年度重大活动、体育赛事和节日庆典期间，吉祥物周边产品的销售量更是迅速增加。
因此，开办一家销售吉祥物周边产品的店铺具有很大的发展空间。
三、竞争分析目前市场上吉祥物周边产品的竞争主要集中在一些知名品牌和专业店铺。
这些品牌和店铺凭借自身的影响力和品牌优势，吸引了大量消费者。
但是，由于吉祥物周边产品的类型繁多，消费者的需求也日益多样化，因此，市场上仍存在很大的发展空间，只要我们能提供具有竞争力的产品和服务，就能在市场中获得一席之地。
四、产品定位我们将主要销售各类吉祥物周边产品，包括但不限于文具、服饰、饰品、玩具等。
我们将以精巧的设计、高品质的材料和合理的价格，为消费者提供优质的产品和服务。
同时，我们还将定期推出新品和限量版产品，以吸引更多消费者的关注和购买。
五、经营模式1. 实体店铺销售：我们计划在城市中心或商业区开设一家实体店铺，向消费者销售吉祥物周边产品。
2. 网上销售：我们将建立一个网上商城，向全国范围内的消费者销售吉祥物周边产品。
3. 定制服务：我们还将提供吉祥物周边产品的定制服务，根据客户的需求量身定制吉祥物产品。
吉祥物长尾效应的建议
吉祥物长尾效应的建议吉祥物长尾效应是指在销售、市场营销等领域中，一小部分畅销产品带动了大量长尾产品的销售。
以下是关于吉祥物长尾效应的一些建议：1.多样化吉祥物形象：创建多个吉祥物形象，以满足不同受众的兴趣和喜好。
每个吉祥物都可以代表特定的产品系列或主题，从而拓展长尾效应的潜力。
2.故事化吉祥物：赋予吉祥物有趣的故事和背景，以吸引消费者的情感共鸣。
一个引人入胜的故事能够让吉祥物更具吸引力，并有助于长期吸引受众。
3.社交媒体互动：利用社交媒体平台与消费者互动，通过吉祥物参与各种活动、挑战或话题，增加用户参与度，激发用户分享和传播。
4.定期更新内容：为吉祥物持续更新内容，包括插画、动画、故事等，以保持新鲜感和吸引力。
通过定期推出新的相关内容，可以引起用户的关注，激发购买兴趣。
5.限量版和定制化：推出限量版吉祥物商品或提供定制化服务，满足那些寻找独特产品和体验的消费者需求。
这有助于创造更多不同款式的商品，进一步拓展长尾效应。
6.跨界合作：与其他品牌、艺术家或IP进行合作，将吉祥物融入不同领域和产品中，以扩大品牌的影响力和受众。
7.数据分析和反馈：利用数据分析工具追踪吉祥物产品的销售和市场表现，了解受众反馈。
根据数据调整吉祥物形象和相关策略，以不断优化长尾效应的发挥。
8.品牌一体化：确保吉祥物与整个品牌形象一致，成为品牌的有机组成部分。
这有助于提升品牌认知度，使吉祥物更容易被消费者接受和记住。
通过以上建议，您可以更好地利用吉祥物长尾效应，创造更多元化、有趣且吸引人的品牌形象，从而提高产品销售和市场份额。
2024年招财猫市场发展现状
2024年招财猫市场发展现状简介招财猫是一种广受欢迎的传统文化艺术品，被广泛应用于商业领域，特别是作为招财、增加财运的吉祥物。
本文将探讨招财猫市场的发展现状，包括市场规模、消费趋势、设计创新等方面。
市场规模招财猫市场的规模逐年扩大。
随着人们对传统文化的重视和对财富的追求，招财猫作为一种独特的艺术品在市场上越来越受欢迎。
据统计，过去几年招财猫市场的年增长率超过20%，市场规模达到数十亿人民币。
随着经济的发展和人们消费观念的改变，招财猫市场有望进一步扩大。
消费趋势招财猫市场的消费趋势主要体现在以下几个方面：1.年轻群体的增加：年轻人对传统文化的热情推动了招财猫市场的发展。
年轻人更加注重个性化和时尚感，他们对设计创新的招财猫更感兴趣。
2.社交媒体的影响：随着社交媒体的普及，招财猫成为一个热门的话题。
人们通过社交媒体展示自己的招财猫收藏，分享吉祥的故事，这进一步推动了市场的发展。
3.定制化需求：消费者对于个性化的需求越来越高。
在招财猫市场中，有越来越多的消费者愿意为自己定制独一无二的招财猫，这推动了设计师创新的动力。
设计创新招财猫市场的设计创新是市场发展的重要推动力。
传统的招财猫形象是一只招手的猫，但现在的设计师们开始尝试各种不同的元素和风格。
他们融入了当代艺术、时尚潮流和科技元素，创造出更加多样化的招财猫形象。
此外，设计师还通过材料选择、工艺技术等方面的创新来提高产品的质量和观赏性。
一些招财猫采用了陶瓷、玻璃、水晶等高端材料进行制作，使其更具艺术价值。
市场竞争招财猫市场的竞争日益激烈。
由于市场前景广阔，越来越多的企业投入到招财猫设计和生产领域。
因此，品牌竞争、价格竞争、创新竞争等都成为市场的主要特点。
为了在竞争中脱颖而出，企业需要提高产品品质，加强品牌建设，满足消费者多样化的需求。
同时，与其他相关行业合作也是一种有效的竞争策略，如与旅游景点、商场等合作推出特色款式的招财猫，吸引更多的消费者。
未来发展趋势招财猫市场有望继续保持稳定增长，并呈现以下几个发展趋势：1.创新设计将持续推动市场发展：随着设计师对招财猫的创新理念和审美要求的不断提升，市场上将会涌现更多具有时尚感和艺术性的招财猫产品。
北京奥运会吉祥物商业化市场效益研究
北 运会吉 京奥 祥物商 化市 效 研宄 业 场 益
维普资讯
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大规模转 移 ．要冷静分 析农村劳动 力、城市下 岗职工和大 中专毕
业生的有关情况 ， 对城 乡劳动力进行细化 ． 然后再根据 有关需 求 信息进行认真梳理 ．产生 具体 的就业方案 ，有 目的地进行输送 这样将可改善无序流动 的状况 。 ■汪 剑 江西师大科技学院 陈文菁 江西师大体育学院 在对 劳动 力市场调 配时 ．政府要重新掌握主动权。由计 划经 ［ 要】当体 育运 动随市场经济融入人们 的生活，必 然会 以 摘 济 时的统得过 死到 目前劳动力市场放得 太开 ．形成 了两个 极端 ． 商业化形式为社会服 务，奥运会吉祥物也 以无声语 言的运动表现 这不利于劳动力资源的充分 利用。政府要对劳动力资源进 行开发 形 态 进 行 文 化 交流 ， 社 会 和 民众 带 来文 化 实 效 。本课 题 就 ２ ０ 给 ０５ 和选拔 ，在知识和 技能诸方面要分出层次 分别辅导和培训 ， 就 年 北京奥运会所发行的 “ 福娃”吉祥物，深入探 究体育市场的经 像 袁志 刚在其所著的 《 失业经济学》中所提 出的 “ 三元就业结构 ”
脱离第一产业 走向第二、第三产业的工作岗位 ，这是生产 力发 运 “ 商助“的成功经验 以提高办奥运 的经济效益和社会效益。 展的必 然结果 ，是一个 良性的互动过程 。在这个大 趋势 下 政府 三、分析讨 论 部 门和专家学者要根据劳动就业变化 呈现出的新特征 有效化解 １奥运会 吉祥物等特许商 品的由来 。奥运 会吉祥物是奥林匹 各种制约因素 ，大胆进 行模 式创新 把富余劳动 力的无序流动引 克的徽记之 一 吉祥物是奥运会主办国 ，为祝愿运动会圆满成功 导为有序转移 ，最终迭到 以劳动力转移 为突破 口，推动农业社会 并 带来欢 乐 幸福 、吉祥而设计 的一种纪念 图案。所谓吉祥物是 向工业社会地进化 ，以实现社会的实质 性进步 。 指 在奥运会喜庆吉利 的日子 它给人们带来好运 和美好的未来 。
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浅谈商业吉祥物在市场中的效应
曹汝平
一．吉祥物的概念阐述
提到吉祥物，在很多人的观念中首先想到的可能会是龙、凤凰、狮子、老虎以及麒麟等蕴涵吉祥企盼的图案。
其实这是民间吉祥物通常的概念。
在现代商业社会中，为商品作代言人的商业吉祥物就是消费者的图腾，它能够把消费水平相当、生活方式相近、思想性格相似的消费者“召唤”在一起。
麦当劳企业的吉祥物形象是俏皮的麦当劳叔叔，但为了市场运作的需要以及保持与流行时尚同步，每年都会推出二到三款产品吉祥物作为促销活动的视觉焦点，如曾经推出的流氓兔和大头狗，支持族群很明显，流氓兔主要是吸引网络一族，大头狗则是吸引二十岁左右的年轻人及养狗族群。
但对于商业吉祥物的概念，至今还没有一个统一的阐述，甚至还缺少统一的称谓。
如有的叫“商业标识画”，有的叫“特形图案”，还有的叫“企业象征造型”，相对于前两种称谓，后者在表述上要全面，认为商业吉祥物和辅助图形是两种不同形式的“辅助造型”，“分为抽象辅助形和具象辅助形”，认识这一点，对于理解商业吉祥物的概念是很重要的。
以上表述仍然把商业吉祥物当作“对企业标志和色彩表现的辅助”。
笔者认为这是一种片面的观点。
事实上，1898 年，世界上最早开创现代企业吉祥物运用先河的米其林（Michelin）轮胎，其吉祥物从一诞生就是独立的公司代言人形象。
商业吉祥物的概念，是指企业为强化自身的经营理念，在市场竞争中建立良好的识别形象，突出产品的个性特征而选择有亲和力的、具备特殊精神内涵的事物，以富于拟人化的象征手法且夸张的表现形式来吸引消费者注意、塑造企业形象的一种具象化图形的造型符号。
商业吉祥物拥有主体性，能够起到传递经营理念、增加企业无形资产积累的作用。
二．商业吉祥物的市场效应
个体差异实际上是消费者的消费行为方式的差异，直接反映着个体消费观念的差异性。
社会心理学认为个体与社会之间相互依赖，个人要努力适合社会的需要，而社会也帮助个人实现愿望。
个人消费行为的动机一方面是满足个人需要，另一方面受社会环境的影响而不断处于动态变化之中。
与消费者个体差异相对应的，在企业的营销战略中，重要的是开发出企业的“品牌个性”（brand personality），以满足消费者对某一具体品牌所表现的个体差异需求。
“好喝就说酷”的酷儿小手撑腰、仰头畅饮鲜橙汁的样子超级可爱，他为日本可口可乐果汁对抗三得利、麒麟和朝日等竞争者立下了汗马功劳。
消费者的价值观是购买或接受服务行为的指南，跟消费者的收入水平以及产品的属性有很直接的关系。
“价值观代表了消费者生活和可接受行为的信念。
”
白领阶层有可能会走进“Hello Kitty KTV”屋休闲消费，凯蒂猫为人们营造了一个幽雅的娱乐空间，但是对于大多工薪阶层或者不是凯蒂迷的人来说，一般情况下是不会进行这种消费的。
人与人之间的消费价值观是不一样的。
企业营销中，重要的仍然是产品本身的内容、材料（属性），要能够吸引人、具有引起话题的力量，才能有更大的市场发展空间。
企业形象的好坏直接影响到商品的象征意义。
亲和力强的企业，消费者对它的产品感知相应地就积极些，吉祥物这时候就表现为积极的象征企业价值的概念符号，反映在商品上，就是价值。
对于企业来说，最重要的是要完成从开发商品本身到开发商品价值符号系统的转化，在转化过程中吉祥物的诸多亲和力因素合
力完成了商品价值的生成。
从营销实践看，芭比娃娃等著名商品的成功就在于商品价值符号的开发。
芭比娃娃自1959年诞生，历时四十多年而不衰，她的成功在于设计师用服饰与故事等亲和力符号开发出一种个性价值，商品的情感价值由符号而凸现出来。
芭比已经不是一个玩具娃娃。
一些文化评论家称芭比是现代的蒙娜丽莎。
她的走俏，不是因为她有漂亮的外貌，而是她淋漓尽致地演绎了西方四十多年女性的时尚。
吉祥物的价值符号与商品价值相互作用，商品的价值一旦为消费者所认同，就会形成有价值的符号，而有意识的价值符号的宣传传播无形中增大了商品的价值，从商品价值到符号的价值再到商品价值，这个过程不断循环，二者的统一创造了能满足消费者心理与情感需要的产品。
NEC是日本一家大型综合性家电企业，已有上百年的历史，在全世界有181
家子公司。
就是这样一家大型企业，十几年前在日本本土的市场认知率仅为15.1%。
当时NEC的竞争对手都是响当当的大企业：日立公司，产品市场认知率为50.2%；松下公司，市场认知率为45.4%；东芝公司，市场认知率为19%。
然而在今天的日本市场，NEC的市场认知率已经达到100%，短短十几年的时间！集市小猴（Bazar de Gozarre）功不可没！
1992 年春天，NEC 公司为开拓自己的品牌市场，营造具有亲和力的品牌形象，终于打出了“集市小猴”这张卡通吉祥物的底牌。
从商场宣传海报、产品样册到各种小型促销牌，无处不见小猴的身影。
当年夏天，集市小猴便以超人气的知名度为NEC打下半壁江山，品牌认知率上升至83.7%，这样惊人的人气指数着实让竞争对手吃惊不小。
其实，对多数消费者来说，在产品价值形成的情况下，很容易选择具有亲和力的品牌。
NEC公司靠集市小猴“笼络”人心，大大调动了人
们的兴趣，小猴这个时候就成为一个有价值的符号。
在这个把消费者群体划分越来越小的社会，片面把满足消费者作为自己的终极目标，就会使企业疲于奔命。
相反，变被动为主导，发挥吉祥物的巨大作用，反而会收到意想不到的效果。
三丽欧公司是著名的文化产业集团，它的王牌企业吉祥物是大名鼎鼎的凯蒂猫。
东京的三丽欧彩虹乐园与迪斯尼乐园一样闻名遐迩。
如果是在你生日当天去游园，可以免费领取特别的礼物，而且还有别开生面的生日秀、生日幸运星陪伴你，当然还能与卡通明星合影，与凯蒂猫分享生日美食等活动。
在彩虹乐园，卡通吉祥物的无限魅力主导着人们的消费。
这要求在企业营销的各个组合手段（包括产品、价格、渠道及促销）上引入感性营销手法：开发情感型的商品，创造良好的购物环境与氛围；发布情感广告，提供满意的顾客服务；在商品的外观设计、包装设计、品牌设计上融入情感设计，用爱称、基调色、标志等商品符号塑造商品个性，特别是吉祥物的塑造，往往能够产生视觉冲击力，使消费者偏爱企业的产品。