动漫主题公园的差异化战略分析.pptx

已存在产业或 已知市场空间
还不存在的产业 或未知市场空间
前 文化产业的发展离不开差异化。“美不自美，因人而彰”，人 们对美的欣赏具有独特的价值取向。对于以满足顾客价值取向为目
言 的的文化产品而言，也需要具备相应的创新意识和多元特质。动漫 主题公园集中了动漫与旅游两种文化产品的特点，对其差异化战略 的制定与实施提出了更高要求，不仅要在产品设计、品牌形象、技 术特点、外观特点上进行有效策划，同时需要对客户服务和营销网 络等方面建立独特性并不断推动深入。
况
从1983年中国第一个主题公园——北京大观园建成到现在，主
题公园在国内已走过近三十年历程。现存的主题公园按类别划分，
大致可分为民俗风情、自然生态、未来科技、历史文化、微缩景观
和休闲娱乐几种，包括北京的欢乐谷、大连的发现王国、香港的迪 士尼、芜湖的方特欢乐世界等，还有正在筹划的天津环球影城主题 公园、上海迪士尼乐园。
在不同种类的主题公园中，动漫主题公园结合了未来科技与休
况 闲娱乐的特性，将动漫与旅游两种文化业态进行了紧密融合，成为
具有创新元素、多元文化与发展潜力的独特产品。作为这类主题公
园中的翘楚，美国华特迪士尼公司开发的迪士尼乐园成为国内企业
学习与借鉴的对象，不少主题公园都将“东方迪士尼”、“中国迪
士尼”作为发展目标，例如华强集团投资的方特欢乐世界、中南集 团即将建设的沈阳中国中南卡通城、合肥卡通文化创意城等。
主
题
公
园
主题公园是通过自然资源和人文资源的一个或多个特定主题，
整
采用现代化的科学技术和多层次空间活动的设置方式，集诸多娱乐 内容、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。这一概
体 念可分解为三层含义：
概 况
第一，要有特定的“主题”； 第二，面向“公”众具有开放性；
第三，作为乐“园”体现娱乐性。
前
言
差异化战略指企业为使产品与竞争对手产品形成明
显区别而采取的战略。其核心是准确地把握目标顾客的 关键需求，创造出他们期望得到、且竞争对手尚未提供 的顾客利益。当企业所提供的产品与服务具有独一无二 的特性，并且这种特性能够与顾客需求相互契合时，就 更容易建立起顾客的忠诚度，使企业在激烈的市场竞争 中脱颖而出。
著名建筑和名胜古迹，不说一网打尽，可也八九不离十了。
主 题 公 园 整 体 概 况
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园
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迪斯尼乐园位于洛杉矶市区东南，是世界上最大的综合游乐场。 1955年，美国动画片大师沃尔特·迪斯尼在洛杉矶附近创办了第一座
体 迪斯尼游乐园。 迪斯尼乐园是一座主题游乐公园，主要有主街、冒
概 险乐园、新奥尔良广场、动物王国、拓荒者之地、米奇卡通城、梦
况
幻乐团、未来王国八个主题公园。中央大街上有优雅的老式马车、 古色古香的店铺和餐厅茶室等；走在迪斯尼世界中，还经常会碰到
一些演员扮成的米老鼠、唐老鸭、白雪公主和七个小矮人。
主 题 公 园 整 体 概 况
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园
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北京大观园是1983年为拍摄电视剧《红楼梦》而建造的极富特 色的仿古园林。在占地13公顷的范围内，40余处亭台楼阁、佛庵庭
体 院配以山形水系、繁花名木、鹤鸣鹿啼，宛若人间仙境。红学界认
概 为它实现了《红楼梦》的梦外梦，是展示红楼文化的，建筑学认为
况
它把红楼学术、古典建筑、传统造园艺术三术融为一体；文学家认 为它创造了影视置景和园林建设相结合的新模式；园林界认为它给
中国园林界增加了“名著园”的新内容；文物界认为它造就了潜在
动
漫
主
题
1.动漫产业的机遇与挑战
在21世纪知识经济时代，面对资源日益短缺、污染日趋严重的现状，
公
发展文化产业已成为世界各国的战略性选择。文化产业以其环保节能的特
园
性降低了人们对自然资源，特别是各种不可再生资源的依赖，符合当今可 持续发展与低碳经济的理念。作为文化产业中重要的组成部分，动漫行业
的
发展迅猛，受到政策、资本与消费的多方青睐。随着中国经济的进一步转 型，动漫产业日渐成为国民经济中不可忽视的一部分。
发
展
环
境
动
漫 2.主题公园在动漫产业链中的地位
主 题
动漫产业链中包括了“开发-生产-出版-演出-播出-销售”等一系 列营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧
公
和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；间接产品包含与动
园
漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。 主题公园是动漫产业链的重要组成部分，从需求而言，动漫作adurodam）在荷兰海牙的西部，距离著名
体 的席凡宁根沙滩海岸(Scheveningen)很近，其实是一座主题公园。好
概
玩的是，1972年，马德罗丹被“荷兰城市联盟”接纳为正式会员， 于是，这座面积仅为１.8平方公里的微型“城市”，就成为世界上
况 最小的城市。这里以25:1的比例，汇集了荷兰国内几乎所有知名的
主
题
公
园 整
17世纪时主题公园就萌芽于欧洲节庆聚会场所的娱乐公园。主
题公园的鼻祖是1946年建于荷兰海牙市郊的马德罗丹微缩景区“小 人国”，1955年美国洛杉矶的第一个迪士尼乐园标志着世界上第一
体 个具有现代概念的主题公园诞生。迪士尼乐园所获得的巨大成功使
概
主题公园这一游乐形式在世界各地普及推广，如今主题公园遍及世 界各地。
的文化遗产，是红楼文化（艺术）博物馆，也是百年后的真文物。
主 题 公 园 整 体 概 况
主
题
公
园
目前我国大大小小的主题公园如雨后春笋般崛起，尽管数目不 断增加，发展状况却并不理想，不仅缺乏具有影响力的知名品牌，
整 更没有实现预期的经济效益。根据中国旅游研究院2009年的监测，
体 概
国内主题乐园目前有1000家左右，有30%处于亏损状态，45%持平， 15%有所增长。
前 言
简单来说，红海就是红色的大海，在防鲨网的范围之内，水质混浊，营养
贫乏，但是人很多，在这个小圈围之内不能出围，人人都竞争激烈；而相对蓝 海就是蓝色的大海，防鲨网之外海之深处，水质和营养物都很好很丰富，范围 也相当广泛，竞争的人也少。如果我们把整个市场想象成海洋，红海就是代表 现今存在的产业或已知的市场的空间；蓝海就是代表现今还不存在的产业或未 知的市场的空间。那么所谓的蓝海战略就不难理解了,蓝海战略其实就是企业超 越传统产业竞争、开创全新的市场的企业战略。