品牌力要依托于品牌的文化内涵。
从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题
从旭日升的衰落看品牌老化及其对策问题!王语龙朝双在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中!越来越多的行业和产品趋于成熟!企业深切感受到品牌老化的危机!如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题。
本文就通过对旭日升衰落历程的剖析!来寻找品牌老化的原因,并提出激活老品牌的对策。
一、品牌老化的概念由于内外部原因,企业品牌在市场竞争中的知名度、美誉度、形象力下降,以及销量、市场占有率降低等品牌衰落的现象,称为品牌老化。
品牌老化的严重危害在于:高知名度低认知度,就如同进入了爱格所说的“墓地”地带。
要跳出这个“墓地”,又会受到高知名度的障碍,因为很少有人去花时间去进一步了解自己知道或熟悉的品牌。
这个“坟墓”的特点是:高知名度的品牌不一定能成为强势品牌;相反的,却有可能成为不能翻身的品牌。
二、品牌老化的原因分析———以旭日升为例"##$年$月间在江南骤然间响起的拍卖之声使在市场上沉寂多时的旭日升再度引起大家的关注。
虽然旭日升的拍卖由于种种原因而搁浅,但是昔日辉煌的旭日升如今落到被迫拍卖的地步,也给我们留下无尽的思索。
"##$年%月"日旭日升冰茶在石家庄复出亮相,但“旭日升冰茶”这次重出江湖能否再创辉煌?&’旭日升的神话。
&(($年旭日集团投入冰茶的生产,到"###年旭日升总产量是&#)’*万吨,是中国饮料十强排名第二,曾一度占据茶饮料%#+以上的市场份额,被誉为中国茶饮料大王,品牌价值达到&*#亿元。
然而"##&年旭日升的市场份额迅速从%#+跌至)#+。
尽管"##"年随机抽样调查显示,消费者对旭日升的知名度和赞誉度仍均达到(#+以上,但正是在该年度下半期,旭日升停止大规模铺货,在市场上开始难觅其踪。
至此旭日升也卷进了品牌老化的漩涡中。
而如今旭日升的品牌价值也已从过去的&*#亿元,缩水到现在&#,#万元。
品牌文化概述
品牌文化概述品牌力要依托于品牌的文化内涵。
品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
与企业文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界,能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品,而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为,而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此,他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感,融合许多美好联想和隽永记忆,他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上,而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
这样的顾客很难发生“品牌转换”,毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客,是企业财富的不竭源泉。
以文化推动品牌 以品牌凝聚文化
以文化推动品牌以品牌凝聚文化品牌是企业的核心竞争力,而文化则是品牌的灵魂。
当企业能够将文化与品牌有机结合,既能够通过文化推动品牌发展,又能够通过品牌凝聚文化,就能够实现品牌的长期稳定发展。
一、以文化推动品牌1. 文化塑造品牌形象企业的文化是品牌的基石,它决定了品牌的核心价值观和行为准则。
通过建立与企业文化相契合的品牌形象,可以更好地传递品牌的价值主张,树立品牌的形象和信誉。
例如,某家企业以“创新、合作、诚信”为核心价值观,通过品牌形象展示出创新的产品、合作的团队以及诚信的服务,从而赢得了消费者的认可和信赖。
2. 文化引领品牌创新企业文化能够激发员工的创新意识和创业精神,推动品牌的持续创新。
通过鼓励员工提出新的想法和方法,企业可以不断推出具有差异化竞争优势的产品和服务,从而提升品牌的竞争力。
例如,某家企业的文化鼓励员工勇于尝试和创新,在此基础上,他们研发出了一款颠覆传统的产品,成功打开了市场,并成为行业的领导者。
3. 文化塑造品牌口碑企业的文化不仅仅是内部的行为准则,也会影响到外部的品牌口碑。
通过建立积极向上、责任感强的企业文化,企业可以赢得消费者的好感和信赖,从而形成良好的口碑。
例如,某家企业注重环境保护和社会责任,他们通过捐助公益项目、参与社区活动等方式,树立了良好的企业形象,赢得了消费者的认可和支持。
二、以品牌凝聚文化1. 品牌价值引领文化品牌的核心价值观和文化是相互关联的。
通过明确品牌的核心价值观,企业可以引领员工形成一致的文化认同,从而凝聚企业的力量。
例如,某家企业的品牌价值观是“追求卓越、客户至上”,他们通过员工培训和内部沟通,让每个员工都能够理解和认同这一价值观,并将其融入到日常工作中。
2. 品牌文化激励员工品牌文化可以激励员工的工作热情和积极性,提升员工的工作效率和质量。
当员工能够认同和接受品牌文化,他们会更加愿意为品牌的发展付出努力。
例如,某家企业的品牌文化强调团队合作和共同成长,他们通过定期组织团队活动和培训,让员工感受到团队的力量,激发出更多的创造力和工作动力。
强势品牌的六大属性
强势品牌的六大属性现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义,品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
品牌包含六个方面含义:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。
其中,品牌最持久的含义是它的价值、文化和个性,它们构成了品牌的基础。
牌子并不一定就是品牌虽然一般企业产品都有一个牌子,但这个牌子并不一定就是品牌。
根据上述定义及不同企业“牌子”在潜在消费者头脑中的特征、概念是否清晰、强烈及其不同的市场地位,我把不同企业的“牌子”分为商标、名牌、品牌、强势品牌这四个层次。
这四个层次与一个成功企业的发展经历相对应,也与世界品牌理论的发展过程相一致。
在我接触的许多企业中,有一个普遍现象。
从加工零部件或代理别人产品开始,逐渐成长壮大,终于有实力走上创建自己品牌的康庄大道。
于是聘请广告公司设计CI,设计标志,设计产品包装,设计广告,将公司的产品摆上各地的货架,甚至到各地开专卖店、设立代理专柜销售。
在聚光灯的照耀下,产品的“品牌形象”看上去特别令人满意。
但现实是严酷的。
几个月下来,销售远不如理想。
综合考虑各种因素后,大力整顿一轮,再打几轮广告,情况仍无太多改善。
仅仅一两年工夫,已经快支撑不下去。
“品牌之路不好走呀!做品牌还不如搞加工。
”沧桑感油然而生。
且慢,你的心情可以理解,但你这句话有问题。
你还没达到“品牌”的层次,只是达到了品牌建设的第一层次——商标阶段就倒下了。
在“商标”阶段,产品仅仅是有了一个牌子。
在潜在消费者看来,这个牌子并不代表什么特别的东西。
由于定位、传播、设计、功能等方面的问题,你的这个牌子或者没有让消费者了解,或者没能唤起潜在消费者感情的共鸣,总之,你没有成功找到消费者愿意购买的情感依托,没有进入他们的头脑。
从专业分析角度看,这个牌子只具有品牌六个含义中的一部分,如属性含义,利益含义,还不具有文化含义、个性含义、价值含义。
按照广告学术语说,你的牌子只具有品牌的形式和品牌的象征符号,不具有品牌的本质和品牌的对应。
乡村振兴背景下忻城壮锦的实践探索——以忻城县某民族传统文化公司为例
·108·
DOI:10.16675/14-1065/f.2022.03.036
山西农经 / 2022 年 3 期
乡村振兴背景下忻城壮锦的实践探索
—— —以忻城县某民族传统文化公司为例
□ 甘芳明
(广西外国语学院, 广西 南宁 530222 )
摘 要:忻城县是广西壮族的主要聚集区之一,是国家级非物质文化遗产广西壮锦的发源地之一。 随着乡村振兴战
2.2 开发设计现代产品,传承壮锦文化 文创产品被称为“带得走的文化”,源于文化主题
的创意转化,是具备市场价值的产品。在旅游产品开 发过程中,通过差异化、时尚化、个性化、多样化和细 分化来设计旅游产品, 以满足不断变化的各种需求。 忻城县某民族传统文化公司结合当地资源,提炼壮锦 纹样,通过壮锦生产技艺体验等方法,充分展现了壮 锦文化的特点。该文化公司开发的壮锦民族娃娃荣获 中国旅游协会“2017 中国特色旅游商品大赛”铜奖, 百越织锦绣包荣获中国旅游协会“2018 中国特色旅 游商品大赛”铜奖。在设计衣服、围巾、鞋帽、挎包等外 观的过程中,点缀以壮锦纹样元素,不仅装饰了衣物, 同时具有时尚感,满足消费者的需求。
企业应起到指导和示范作用,生产流程上体现高 要求、高标准,坚持走少而精的产品路线;在研发中传 承和弘扬忻城壮锦,研发新的忻城壮锦产品,提高产 品竞争力,不断创新,使忻城壮锦产品主动融入人们 的日常生活。为做好忻城壮锦文化的传承工作,当地 应结合学校开设传统文化课程的需要,将忻城织锦技 艺引入课堂,与学校合作建立织锦展示馆,设立大师 工作室,传授织锦技艺,使学生从中获取到源源不断 的创意灵感,真正感受到民族文化的魅力。忻城壮锦 应逐步实现集设计、生产、销售、文创研发、研学教育、 体验为一体的文化产品和少数民族工艺品生产基地。 忻城县某民族传统文化公司在传承壮锦传统技艺的
河北省文化创意产业品牌的塑造研究
・278・摘要:世界经济进入知识经济时代的今天,文化创意产业已经成为一种能带来巨大经济效益的经济模式。
而文化创意产业品牌的建设,会使其产生更大的经济价值、文化价值和社会价值。
针对文化资源丰富的河北省,如何塑造文化创意产业品牌,以品牌文化的视角研究文化创意产业的发展路径,针对其发展过程中不可避免的品牌塑造问题进行研究,具有较高的研究价值和现实意义。
关键词:品牌;河北省文化创意产业*本文为:河北省社会科学基金委托项目《河北省文化创意产业品牌塑造究》HB2012WT92今天,品牌已经成为为商品带来高溢价能力、产生增值的无形资产。
在我国,由于经济发展模式面临着从投资拉动、粗放型发展向创新驱动、集约型发展的转变,文化创意产业正逐渐成为新一轮经济增长的发力点。
如何增强河北省文化创意产业的价值外延力,提高竟争优势,使其产生巨大的经济、文化和社会价值,强化文化软实力的品牌塑造具有较高的现实意义。
本文将从国外优秀文化创意产业品牌分析、河北省文化创意产业品牌现状分析、河北省文化创意产业品牌塑造三个方面进行阐述。
一、国外优秀文化创意产业品牌分析迪士尼——一个优秀的文化创意产业品牌,作为全球性的传媒巨头,旗下七大业务部门几乎涵盖了娱乐界所有项目。
学习和借鉴其在品牌塑造过程中的宝贵经验,对于引导河北省文化创意产业品牌的塑造有重要意义。
从其近九十年的品牌成长历程中我们可以总结出以下几个特点:1.与众不同的品牌个性。
从品牌核心价值的构建,到品牌文化、 产品、视觉形象等方面,迪士尼有着自己独特的品牌DNA。
“创新、品质、分享、故事、乐观、尊重”是迪士尼带有鲜明美式文化特征及精神追求的核心价值,这一核心价值具有区别于其他品牌的独特性。
由这一核心价值主导,在品牌文化方面:迪士尼通过讲故事的方式传递独特的美式幽默、乐观的美国精神及尊重他人、乐于分享的人生态度;在产品表现方面:迪士尼追求永无止境的产品和技术创新;在视觉形象方面:手写体的沃尔特・迪士尼的姓氏加上一个童话般的梦幻城堡组成的品牌logo,塑造了一个童话世界造梦者的形象。
滕王阁“家”文化的探讨与品牌发展思考
滕王阁“家”文化与品牌发展的探讨罗余作江西中烟工业有限责任公司井冈山卷烟厂【摘要】任何一种文化新事物,它的出现,总是在同旧事物或同类事物的比较鉴别和竞争实践中发展成熟起来的。
而人物及其景物、是文化价值资源的载体和价值源泉。
滕王阁“家”文化是江西中烟以金圣副品牌策略打造滕王阁系列,同样需要独立的文化体系来做品牌的支撑。
在理解“家”文化的内涵后,应该突出滕王阁“家”的王者风范、专业风范、企业风范和群体风范。
本文从家的起源着手,谈谈滕王阁“家”文化与品牌发展的一些思考。
【关键词】“家”文化“滕王阁”文化品牌发展任何文化,总有它的底蕴和灵魂。
它的核心在于人物及其附着物,主要是人物及其表现力。
“家”文化是如此,滕王阁“家”文化也是如此。
然而,“家”包含的内容很广泛,同时又与每个人的生活密切相关。
从滕王阁建立起“家”文化并寄以品牌发展得从它的底蕴源头说起。
一、什么是家?什么是“家”文化?甲骨文“家”字形状表示与房室有关。
本义:屋内,住所。
最早的房子是用来祭祀祖先或家族开会的地方。
古代生产力低下,人们多在屋子里养猪,所以房子里有猪就成了家的标志。
这里的屋子、养猪构成了“家”文化中“人群+场景+价值”的理论雏形。
古代,从甲骨文“家”字门屋里有猪或吉祥物衍生出了古时“家”文化。
后来,“家”的文化概念延伸到物质地域和精神家园。
从物质地域来看,家有国家、家族、宗族之分,有大家、小家之分。
国家是大家,春秋时期,周王室称王、天子。
诸侯称国,首领叫公,如齐桓公、晋文公、秦穆公等之类。
诸侯之下有家族、宗族,首领叫卿、大夫。
如历史上有名的韩、赵、魏“三家分晋”的故事,讲的就是这个家。
小富即安,泛指小家。
从精神层面来看,《礼记•大学》中有修身、齐家、治国、平天下之说,这里的大家应该也指诸子百家,反映当时百家争鸣的场景。
这些称谓构成了中华“家”文化的源头。
而现代的人们会说,家是人们共同生活的眷属和人们所住的地方。
家是我们人生的驿站,生活的乐园。
品牌的五要素
品牌的五要素标题:品牌的五要素引言概述:品牌是企业在市场中的形象和信誉的象征,是消费者对企业产品和服务的认知和评价。
一个成功的品牌不仅能够吸引客户,还能够提高企业的竞争力和市场份额。
品牌的建设需要考虑到多个要素,下面将介绍品牌的五要素。
一、品牌定位1.1 目标市场:确定目标市场是品牌定位的第一步,企业需要明确自己的产品或者服务面向的客户群体是谁,他们的需求是什么。
1.2 竞争优势:品牌定位需要明确企业与竞争对手的差异化优势,即企业在目标市场中的独特性和优势。
1.3 品牌形象:品牌定位还需要考虑品牌的形象和定位,包括品牌的定位语、标志、口号等元素。
二、品牌价值2.1 品牌认知度:品牌价值体现在品牌的认知度和知名度,消费者对品牌的认知和了解程度会直接影响品牌的价值。
2.2 品牌忠诚度:品牌的忠诚度是指消费者对品牌的信任和忠诚程度,建立品牌忠诚度可以提高客户的再购买率和口碑传播。
2.3 品牌声誉:品牌的声誉是指消费者对品牌的整体评价和信任度,一个好的品牌声誉可以吸引更多客户和合作火伴。
三、品牌传播3.1 品牌故事:品牌传播需要通过讲述品牌故事来吸引消费者的关注和共鸣,让消费者更加了解品牌的文化和理念。
3.2 媒体渠道:品牌传播需要选择合适的媒体渠道和传播方式,包括广告、公关、社交媒体等,以提高品牌的暴光度和影响力。
3.3 品牌体验:品牌传播还需要通过品牌体验来增强消费者对品牌的认知和好感度,为消费者创造愉悦的购物体验。
四、品牌承诺4.1 产品质量:品牌承诺的核心是产品质量,企业需要确保产品的质量和性能符合消费者的期望和需求。
4.2 服务体验:品牌承诺还包括服务体验,企业需要提供优质的售后服务和客户支持,以满足消费者的需求和解决问题。
4.3 社会责任:品牌承诺还需要关注企业的社会责任和环境保护,积极参预公益活动和社会贡献,树立企业的良好形象和信誉。
五、品牌管理5.1 品牌策略:品牌管理需要制定长期的品牌发展策略和规划,包括市场定位、产品创新、品牌推广等方面。
关于城市打造体育赛事品牌的思考
关于城市打造体育赛事品牌的思考作者:毛雪琦陈亮来源:《体育时空》2016年第07期中图分类号:G822.9 文献标识:A 文章编号:1009-9328(2016)07-040-01摘要体育赛事的品牌建设对赛事的发展尤为重要,城市打造体育赛事品牌有助于城市形象塑造和赛事经济发展。
本文主要运用文献资料法、专家访谈法等研究方法,对北京马拉松赛事品牌打造路径进行研究,对城市体育赛事品牌的打造提出可行性谏言,期望以品牌赛事带动城市发展。
关键词北京马拉松城市体育赛事品牌在国家政策的助推下,处于体育产业风口的国际马拉松赛事在中国迎来了井喷式发展。
要想持续在马拉松产业发展中分得一杯羹,只有打造品牌马拉松赛事,才能在激烈的市场竞争中独树一帜。
本文重点从品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌文化四方面揭示北京马拉松品牌建设情况,并提出了对城市打造体育赛事品牌的思考,以促进体育赛事与城市和谐发展。
一、北京马拉松赛事品牌塑造的路径研究(一)国际化和专业化马拉松赛事品牌定位的确立2010年,北京国际马拉松正式更名为北京马拉松,这是效仿了世界金牌马拉松赛的“举办城市名+马拉松”命名方式。
北京马拉松率先向全马时代迈进,其定位人群转向高水平的马拉松选手。
然而,这一定位的转变也带来了负面影响,削减了普通民众参与马拉松赛事的机会,不利于大众健身的发展。
(二)建设多元化的赛事品牌识别系统1.品牌形象识别北京马拉松的标志,与奥林匹克五环的颜色相一致,代表着对世界人们的欢迎和包容。
五个小人手拉手迎面跑来,代表着希望和团结,象征着激情活力和昂扬向上的力量。
这个标志设计,生动形象,充满活力,符合马拉松赛事的特征,作为品牌形象容易识别。
2.纪念产品开发北京马拉松联合中国邮政发行了一系列纪念邮品,包括纪念卡书、纪念邮折、纪念徽章纸卡等,借助这些产品唤起人们对北马赛事的回忆,让这一品牌在消费者心中根深蒂固。
(三)多样化的品牌传播渠道开拓1.运用媒体宣传北京马拉松赛事不仅利用电视等传统媒体进行了现场播报,让人们实时跟踪赛事进程,而且运用了互联网等新兴媒体,在网页、微信、微博及手机客户端进行宣传片的制作和赛事的转播。
关于独立学院陶艺课程创新性教学的思考
关 于独 立 学 院 陶 艺 课 程 创 新 性 教 学 的 思 考
初 月明 岳 占君
( 汉 口学 院 艺术设计 学院 , 湖北 武汉 4 3 0 2 1 2 ) 摘 要: 不断深入教学改革 , 是 独立学院这一 高等教育新的 办学形式发展 的必然之 路 , 随之 独立 学院的陶艺教 学也 开始寻 求新 的教 学方法 , 转 变传统 的教 学模式 , 力求从 品牌文化 , 校企 合作 , 人 才输 出三个方面 实现 面向区域经济发展 , 打造应用型本 科人 才培养特 色的发展要 求。 关键词 : 陶艺教 学; 创新 ; 发展 近年来随着我国经济的发展 , 教育文化体质的不断 推进 , 独 立学 院作为我国高等教育 的重要创新机制得到 了非常快速的发 展 。但随着发展 中一方面 , 招生 中母 体高校“ 光 环效应” 的逐渐 减退 , 原有 的学科专业 不仅不再是吸引考生的优势 , 反而成为独 立学 院与母体高校争生源 、 争就业市场的根源。另一方 面 , 目前 现有社会生源在不 断减少。在这种大环境 的压力 下, 独立 学院 开始寻求转变办学方 向 , 面 向区域经济发展打造 应用型本 科人 才培养特色。与此 同时作为我国传统工艺 门类的陶瓷艺术设计 也在现代艺术的不 断发展 中呈现出新 的发展态势 以及市场对陶 瓷艺术品的较 大市场需求 。因此许多设有艺术学院的大学都把 陶艺教育设置为大学本 科实践教学 的重要环节 , 那么在众 多林 立 的高校陶艺教学 中如何形成创新性和特色化模式是值得每个 从事传统工艺教学 的教师思考的。
1 传统 陶艺 设 计 的 教 育 观
陶艺是一种文化 , 是一门既年轻又古老的艺术 , 现代陶艺是 隶属于现代设计 的一部 分 , 是一 种人工形态 注重造 型与装 饰的 有机结合 , 通过人们敏锐和创新 的意识 , 捕捉并揭示 泥土的塑性 美, 柔韧美 以及表现活力 。那么作 为学习陶瓷艺术 的学生 的教 育, 其教育观是陶瓷艺术教育 的灵魂 , 它决定着陶瓷艺术教育发 展 的方 向, 中国陶瓷艺术教育 , 从 传统 的师 傅带徒弟 、 作坊 式的 传承方式 , 到上世纪后半叶计划 经济体制下 的大学陶瓷艺 术教 育, 直到市场经济 下 的陶瓷艺 术教 育 , 经 历 了漫 长而 又 曲折 过 程 。上世纪八 十年代 , 先进的西方 , 日本 当代陶瓷 艺术教育 观 , 对保守的 中国陶瓷艺术 教育界产生 了巨大 的冲击 , 也为 中国陶 艺教育注入 了新 鲜 的血液 。由于一 段时 间 的盲 目的崇拜 和跟 风, 中国陶艺教育工作 者一直着 重研 究西方 的当代陶瓷艺 术教 育观 , 一方面感受到西方 陶艺教学的 自由与 自我 , 另一 方面一种 强烈 的民族文化 的缺失感也在不由而生 。对西方文化 价值 观的 推崇也不 由自主 的与大 多数 中国人血 脉 中的文化精 神时 相冲 突。在这样的情势下 , 大家逐渐意识到中国的陶瓷艺术教育 观 , 必须扎根在中国传统文化的基础上。中国传统的人文精神及其 素养是中国陶瓷艺术教育的基础。于是一些设有陶瓷艺术教育 专业 的院校或以陶瓷艺 术教育为特 色的院校 , 纷 纷重新审 视 自 己的教育理念 , 如“ 唯美” 教育 观 、 “ 强 技” 教 育 观、 “ 继承 ” 教 育 观、 “ 文化 与技能 ” 教育观 等各种 陶瓷教 育观念 纷呈 , 说 明我 国 陶瓷艺术教育在不断兴起 , 各大 高校都把 陶艺作 为实践教 学的 重要课程。但 与此 同时也反映了我 国陶瓷艺术教育缺乏核心理 念, 面对我 国的现代陶艺 的发展 还是杂乱无 章的和盲 目的 。中 央提 出以社会主义 核心 价值体 系为 根本 , 推动文 化事业 发 展。 那么笔者认为在 目前我 国陶艺教育应该在社会主义核心价值体 系引领下 , 重构陶瓷艺术教育观 , 发挥 陶瓷 艺术 的教 育力 , 推动 高校教育与实践体 系相结合 , 通过实践检验真知 , 实现高校教育 的“ 应用型” 教育 观是作为 独立学 院陶艺设计 教学发 展 的一条 可行之路。
品牌文化建设
20XX年品牌文化建设品牌力要依托于品牌的文化内涵。
是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
所以品牌文化的建设非常重要。
如今,企业对于品牌建设的重视程度异常高涨,这对于中国企业转型升级是非常必要的。
然而,在品牌创建实践过程中,我们发现,很多企业并未将品牌资产打造作为品牌创建的核心过程,而是一心想通过为品牌贴上文化标签来彰显品牌个性和特征,这种作法也无可厚非,但如果过分强调品牌文化,却忽略了品牌资产创建,恐怕就会成为品牌策划中的“伪文化”,对品牌创建有害无益。
当我们每天早晨打开央视新闻频道,就会看到大量的“伪文化”的城市品牌,多为引经据典,将那些凡是能够与城市粘上边儿的历史与城市品牌挂沟,美其名曰城市品牌的品牌文化。
相信,很多观众都不会把这些所谓的城市品牌文化当回事儿。
无独有偶,一些企业家找到我们洽谈品牌策划事宜时,也想方设法地将诉说其品牌文化,希望我们能够通过其“强大”的品牌文化将其品牌推广到更加广泛的市场。
中国是一个文化大国也是文化强国,拥有着5000年的人类文明史,的确在品牌创建过程中可以被有效利用,甚至能够因此而成就世界级品牌典范。
北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军指出,品牌文化对于品牌创建极其重要,甚至可以说,没有品牌文化的的品牌几乎很难长久生存下去,更没有可能走出国门成就世界级品牌。
但品牌文化不是听起来好听、看起来好看的伪文化,它真正的作用是成为品牌与消费者达成的共鸣。
目前,企业家和营销者普遍存在的一种看法,认为像华为、联想、小米、娃哈哈、恒大、万达等品牌没有品牌文化,理由很简单,这些品牌名称没有任何文化渊源,既与历史文化无关,又与特定文化现象不着边际。
那么,到底这些已经成为市场领导品牌的知名品牌有没有品牌文化呢?显然答案是肯定的。
这里面我们就要回答这类企业家和营销者一个问题:品牌文化从哪里来?北京立钧世纪营销策划机构首席专家任立军认为,品牌文化来自于品牌资产创建过程中品牌与消费者之间建立起来的共鸣,品牌文化的基础是建立在品牌价值观基础之上的品牌知识结构。
《卷烟品牌营销》理论试题库
《卷烟品牌营销》理论试题库一、单项选择题(只有一个答案A是对的)1. 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或者是它们的组合,其()是识别某个销售者或某销售者群体的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
A目的.B宗旨.C作用.D用途.2. 品牌要素是构成品牌形象的()元素,是用来确定和区分一个品牌的基本信息。
A基本.B主要.C重要.D核心3. 品牌名称是品牌的()元素,是产品的"脸面"。
A首要.B核心.C重要.D主要4. 品牌标识是品牌的"图形脸面",是企业()信息传递的媒介。
A综合.B主要.C文化.D重要5. 品牌定位就是在消费者心目中确定一个()的位置,当消费者产生某种需求时,立刻可以想到该品牌。
A独特.B重要.C特殊.D特有6. 从消费者品牌认知的角度,品牌完整的()周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。
A生命.B一个.C循环.D圆满7. 卷烟品牌市场调研是指在()的指导下,以满足顾客需求为中心,运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料。
A市场营销观念.B市场营销理念.C市场管理观念.D市场管理观念8. 卷烟品牌市场调研的原则包括系统计划、精细高效、()、操作规范。
A合理分类.B突出重点.C兼顾全局.D数据真实9. 从市场营销的理念来说,顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和()A出发点.B目的.C重点.D希望10. 卷烟品牌诊断和评估是卷烟品牌营销的()依据。
A重要.B主要.C间接.D直接11. 在实施品牌调研分析时,需要基于品牌资产理论从()角度去综合考虑。
A三个.B两个.C四个.D五个12. 品牌()是烟民在整个卷烟市场中对卷烟品牌喜欢与忠爱的程度。
A美誉度.B忠诚度.C知名度.D满意度13. 品牌()前景指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。
A竞争.B发展.C规划.D策划14. 在品牌价值传递的研究中,主要是从()方面来考察。
品牌文化的内涵特征
品牌文化的内涵特征:1、品牌附着特定的经济文化从法律意义上讲,品牌是一种商标,强调其注册情况、所有权、使用权、转让权等权属情况;从市场意义上讲,品牌是一种牌子,它代表商品的价值,即这种商品的品质、性能、满足效用的程度,以及品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认识程度等;从心理方面讲,品牌是一种口碑、一种品位、一种格调,它的知名度和美誉度能够给人以好感,使人得到心理的满足;从情感方面讲,品牌又集中了消费者与产品有关的全部体验。
奥格威曾对品牌的内涵作过深刻描述:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。
品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。
”品牌是经济发展的产物,蕴含着丰富的经济文化。
具有让社会公众和消费者认同的品牌可以为企业创造极高的附加值,为企业带来源源不断的物质财富。
因为品牌不同,消费者的心理感受和个性体验也不同,品牌对他们的意义远远大于产品本身。
消费者愿意支付更多的钱购买有品牌的产品和服务——商品因品牌而升值。
一块普通的手表只要十几元、上百元,而一块劳力士或雷达表的价格可以高达几万元、十几万元。
这上百倍的价格差仅仅是产品造成的吗?不,是品牌造成的。
在产品力时代,能有一块表就是荣耀。
在品牌力时代,仅仅产品优秀还不够,价值千金万金的名表成了许多人的渴望与追求,劳力士和雷达表正是他们展示身份、地位、优越感、成功感和自我价值的绝佳道具。
因而,所有有远见卓识的品牌都在密切注视和深入研究消费者的心理变化与时尚潮流,让品牌融入更多的文化因子,以满足消费者的心理需求,从而带动物质消费。
麦当劳说:“我们不是餐饮业,我们是娱乐业。
”它卖给消费者的,既是优秀的快餐食品,也是清洁、卫生、快捷、标准化所构成的餐饮文化体验。
菲利普·莫里斯公司所推出的,也不仅是某种成份和比例的烟草,更是“奔驰千里,野外一宿”的不羁的万宝路精神。
这些企业都供借助于各种推广宣传手段赋予品牌以极高的文化内涵。
历史古镇招商运营方案
历史古镇招商运营方案一、背景中国有着悠久的历史文化和深厚的传统艺术底蕴,各地也遗留下众多历史古镇,这些古镇是文化和历史遗产的重要组成部分,同时也是旅游和地产开发的热门地区。
然而,由于古镇所处的地理位置和发展历程的原因,这些地方并不像大城市一样拥有强大的商业发展机会和资源,缺乏专业的招商运营方案的支持,为历史古镇的经济发展带来了诸多困难。
二、目的本文旨在为历史古镇提供有效的招商运营方案,推动这些地方的发展,促进当地经济繁荣。
三、内容1. 招商古镇的招商应从产业、项目两方面进行,且必须考虑到古镇的特有资源和发展优势。
(1)产业招商古镇必须依据本身的文化底蕴和自然优势,选择合适的产业进行招商。
例如,某座古镇以传统手工艺著称,应该以传统手工艺为主导产业,进行产业招商。
可以在当地推动相关园区或产业集群的建设,吸引大量的文化艺术爱好者和相关企业入驻,让古镇积极参与到产业转型升级的浪潮中来。
(2)项目招商古镇应该根据其文化和历史特点,制定合适的项目招商计划,推动自身发展。
例如,某座古镇有着独特的茶文化和历史名人故居,可以考虑在当地打造茶文化主题公园,建造历史名人故居等项目,吸引更多游客前来观光旅游。
2. 运营(1)品牌运营古镇应该树立自身的品牌形象,建立完整的品牌体系,提升知名度和美誉度。
品牌建设应该着眼于文化底蕴和历史传承,打造出具有文化内涵和经济实用性的产品和服务,提高品牌的美誉度和知名度。
(2)文化挖掘古镇的历史和文化是招揽客户的重要资源,因此应该挖掘和利用自身的文化底蕴和历史遗产,打造出具有文化内涵和历史意义的产品和服务,吸引更多的游客和业者到古镇来。
例如,某座古镇历史上曾经是著名的剧场文化中心,可以考虑挖掘当地文化底蕴,打造主题剧场,吸引更多艺术家和观众前来观看。
(3)游客服务古镇应该提供高质量的游客服务,满足游客的需求,增加游客的满意度。
例如,古镇可以考虑提供当地特色美食、文艺表演、文化体验和康体健身等服务,让游客享受到更加丰富多彩的体验。
“一引领一依托两融合三赋能育人模式”探索与实践
“一引领一依托两融合三赋能育人模式”探索与实践作者:***来源:《广东教育(职教版)》2024年第04期“培养什么人、怎样培养人、为谁培养人”是习近平总书记始终高度重视和关心的问题,也是我国高校办学治校的首要问题。
“三全育人”是对高校育人现实问题的有力回应,是加强和改进高校思想政治工作的基本原则之一。
本文通过介绍广东机电职业技术学院外语商务学院党建品牌建设经验和做法,提出“一引领一依托两融合三赋能育人模式”,以期促进高校育人工作的全面高质量发展。
一、学院党建工作背景广东机电职业技术学院党委“十四五”党建专项规划中,明确提出“15610”新时代高质量党建工作体系的建设思路,要求基层组织围绕“立德树人”根本任务,以增強党组织“四力”为着力点,以严格做到“六个过硬”为落脚点,以“三全育人”为主线,构建新时代立体化“大思政”育人体系,从而以高质量党建引领推动学校事业高质量发展。
在基层党组织建设方面,实施“一院一品”基层党建品牌和“示范支部”建设。
品牌建设核心在于育人,本品牌建设将秉承“党建引领、多维驱动、深度融合、铸魂育人”的理念,由学院党总支牵头,以“主题引领、问题导向、多维互动、知行合一”的原则,按照外语商务学院党建规划,从着力健全党建长效机制、着力推动党建改革创新、着力打造党建“双创”品牌、着力解决发展中的难点堵点问题四个方面着力,针对外语商务学院专业群建设、创新型人才培养以及践行育人新理念等过程遇到的问题寻求解决策略和方案,提出党建与中心工作深度融合、党建与育人实践相融合的具体措施与做法。
外语商务学院开设有商务英语专业、旅游管理、应用英语、应用日语和国际商务(外籍学生)四个专业,目前正在建设(省级)商务英语高水平专业群。
学院党总支按照学院党委工作督署、以党建“双创”为抓手,按“双高”建设和商英高水平专业群建设等要求,在总结外语商务学院发展成果、沉淀特色的基础上,结合学院的语言、文化专业优势,提出“一引领一依托两融合三赋能育人模式”的党建工作品牌建设行动。
品牌文化对品牌塑造的意义
品牌文化对品牌塑造的意义品牌文化是指企业或组织在长期经营过程中所形成的一种独特的文化氛围和价值观念,它是品牌核心竞争力的重要组成部分。
品牌文化对于品牌塑造具有重要的意义,它可以帮助企业建立独特的品牌形象,增强品牌认同度,提升品牌价值。
首先,品牌文化能够帮助企业树立独特的品牌形象。
在竞争激烈的市场环境中,企业需要通过建立独特的品牌形象来吸引消费者的注意。
品牌文化可以为企业提供一个独特的文化符号,使消费者能够在众多品牌中轻松识别出该品牌。
例如,可口可乐公司以“开心就喝可口可乐”为核心价值观,通过积极、乐观的品牌形象吸引了全球消费者的喜爱。
其次,品牌文化可以增强品牌认同度。
品牌认同度是指消费者对于品牌的认同和忠诚度。
通过品牌文化的塑造,企业可以让消费者更加深入地理解和认同品牌所传递的价值观念和文化内涵,从而提高消费者对品牌的认同度。
例如,耐克公司以“Just Do It”为品牌文化,强调积极向上、勇于挑战的精神,使消费者对于耐克品牌产生了强烈的认同感。
第三,品牌文化可以提升品牌价值。
品牌价值是指品牌在市场中所具有的影响力和竞争力。
通过品牌文化的塑造,企业可以为品牌赋予更多的情感价值和文化内涵,使品牌在消费者心目中具有更高的价值。
品牌价值的提升不仅可以帮助企业获得更高的市场份额和利润,还可以为企业带来更多的商业机会和合作伙伴。
例如,苹果公司以创新、简约的品牌文化塑造了其高端、时尚的品牌形象,从而使苹果品牌成为全球最有价值的品牌之一。
此外,品牌文化还可以为企业提供长期的竞争优势。
在竞争激烈的市场环境中,企业需要不断创新和提升自身的竞争力。
品牌文化作为企业的核心竞争力之一,可以为企业提供持续的竞争优势。
通过不断强化品牌文化,企业可以建立起一种独特的竞争模式和竞争优势,使其在市场中具有更强的抵御风险和应对挑战的能力。
综上所述,品牌文化对于品牌塑造具有重要的意义。
它可以帮助企业树立独特的品牌形象,增强品牌认同度,提升品牌价值,同时也能够为企业提供长期的竞争优势。
论广告与文化的相互依存关系
纳国际广告 节的庞大 中国代表 团、 京沪穗等大 中城 市多种 功 , 但会带来长远 的浪费。 与这种学 习紧密相连 , 我们 终于 也慢慢地 认识到 , 只要支配 的气 氛扩展到人 类 自身 , 人 类 广告 评 奖 项 目的 设 立 、 中 国 两 岸 三 地 更 趋 密 切 的 广告 界 交
的社 会功能; 品牌文化的塑造有助 于培 养品牌忠诚群 , 是 重要 的品牌壁 垒。
Ab s t r a c t :B r a n d f o r c e s h o u l d r e l y o n t h e c u l t u r e c o n n o t a t i o n o f b r a n d , a n d i s he t c u l t u r a l h e r i t a g e i n t h e o p e r a t i o n ,i t r e p r e s e n t s he t i n t e r e s t c o g n i t i o n f o b u s i n e s s e s a n d c o n s u me s r nd a t h e i r e mo i t o n a t t r i b u t i o n , i s he t s u mma t i o n f o t h e b r nd a a n d he t t r a d i i t o n a l c u l t u r e a n d t h e c o r p o r a t e p e so r n li a t y i ma g e . E n h a n c i n g t h e b r a n d f o r c e b y b r nd a c u l t u r e c a l l n o t o n l y b e t t e r a c h i e v e he t b u s i n e s s p u po r s e s o f b u s i n e s s
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品牌力要依托于品牌的文化内涵。
品牌文化(Brand Culture),指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵,建立鲜明的品牌定位,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。
拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚,赢得稳定的市场,大大増强企业的竞争能力,为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
是品牌在经营中逐步形成的文化积淀,代表了企业和消费者的利益认知、情感归属,是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和。
与企业文化的内部凝聚作用不同,品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势,将企业品牌理念有效地传递给消费者,进而占领消费者的心智。
品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。
品牌文化的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵,也就是品牌所凝炼的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。
品牌文化的塑造通过创造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界,能超越时空的限制带给消费者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托,在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋。
在消费者心目中,他们所钟情的品牌作为一种商品的标志,除了代表商品的质量、性能及独特的市场定位以外,更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和消费模式;他们所购买的产品也不只是一个简单的物品,而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、实现自我价值的道具;他们认牌购买某种商品也不是单纯的购买行为,而是对品牌所能够带来的文化价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。
因此,他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依赖感,融合许多美好联想和隽永记忆,他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上,而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上,维系他们与品牌长期联系的是独特的品牌形象和情感因素。
这样的顾客很难发生“品牌转换”,毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客,是企业财富的不竭源泉。
可见,品牌就像一面高高飘扬的旗帜,品牌文化代表着一种价值观、一种品位、一种格调、一种时尚,一种生活方式,它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用,而且帮助顾客去寻找心灵的归属,放飞人生的梦想,实现他们的追求。
优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华,凝结着时代文明发展的精髓,渗透着对亲情、友情、爱情和真情的深情赞颂,倡导健康向上、奋发有为的人生信条。
优秀的品牌文化可以生生不息,经久不衰,引领时代的消费潮流,改变亿万人的生活方式,甚至塑造几代人的价值观。
优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采,超越民族,超越国界,超越意识,使品牌深入人心,吸引全世界人民共同向往、共同消费。
优秀的品牌文化可以赋予品牌强大的生命力和非凡的扩张能力,充分利用品牌的美誉度和知名度进行品牌延伸,进一步提高品牌的号召力和竞争力。
最为重要的是,优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一种文化的自觉,成为生活中不可或缺的内容。
如美国人到异国他乡,一看到麦当劳就会不由自主地想去饮用,最主要的原因并不是麦当劳的巨无霸特别适合他们的口味,而是内心潜在的一种文化认同的外在流露,认为麦当劳是美国文化的象征,使他们看到麦当劳就倍感亲切,从而潜意识地产生消费欲望。
正如劳伦斯·维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指出的,这些品牌“蕴含的社会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础”。
[编辑]品牌文化的提出社会进步,物质生活水准提高的今天,大众对文化的需求也日益强烈。
消费者作为一个社会人,抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。
比如,价值观和生活方式就影响着消费者是否选择一件高档服装或使用何种品牌的洗发水。
反过来,通过具体的购买行为,消费者也可能得到文化上的满足。
因为在商业化的社会,追求文化上的满足的一种重要途径就是消费。
通过消费,来试图找到属于某一群体的归属感,来追求名誉、自尊、地位等,乃至与自我的价值联系起来。
如果将产品和品牌相互独立起来看,不难发现在许多情况下,一个品牌名称比具体的产品更能为消费者带来文化上的价值。
文化价值(或说是一种消费者心理上的效用)不是产品本身创造的,而是由抽象的品牌所创造的,而产品只是具体的载体。
这种现象在服饰、日用品等行业尤为明显。
品牌文化,就是体现出品牌人格化的一种文化现象。
如美宝莲(美容护理产品品牌)提出“美来自内心”的文化理念;李宁牌提出“把精彩留给自己”的个性主张。
一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来,选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。
塑造品牌文化,就是将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。
这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表,了解目标市场的心态,或是这个目标市场追求中的偶像。
[编辑]品牌文化对品牌力建设的作用1.通过品牌文化来加强品牌力,不仅能更好地实现企业促销的商业目的,还能有效承载企业的社会功能。
塑造品牌文化,其行为根本上是受商业动机支配的:通过品牌文化来强化品牌力,从而谋求更多的商业利润。
之所以强调要塑造一种品牌文化,是因为消费者是社会人,具有复杂的个性特征,但由于同一经济、文化背景的影响,其价值取向、生活方式等又有一致性。
这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。
市场细分基础上确立目标市场之后,有必要对目标市场消费者的文化心态进行深入调研,并将它与商品的效用联系起来,为品牌塑造典型的文化个性,达到促销的目的。
另一方面,社会营销观念认为企业在满足消费者需求、取得企业利润的同时,也需要考虑到社会的长期整体利益。
这要求企业在宣传自己产品功效品质的同时,也要弘扬优秀的文化,倡导正确的价值观,促成社会的进步。
美国经济学家W.C.弗莱德里克认为,作为现时代核心组织的企业,“它所面临的社会挑战就是要寻找一条使经济与道德相统一的途径”。
通过塑造优秀的品牌文化,来表明企业坚持积极的文化理念,也是促进社会利益的一种体现。
2.品牌文化满足了目标消费者物质之外的文化需求。
行为科学的代表人物梅奥·罗特利斯伯格提出“社会人”的概念,认为人除了追求物质之外,还有社会各理方面的需求。
品牌文化的建立,能让消费者在享用商品所带来的物质利益之外,还能有一种文化上的满足。
在这种情况下,有时市场细分的标准就是以文化为依据。
“在这个世界上,我找我自己的味道,口味很多,品味却很少,我的摩卡咖啡。
”这是一则摩卡咖啡的电台广告,它就有基于文化细分上的鲜明的目标市场:不赶时尚、有自己品味的少部分人,同时暗示他们选择摩卡咖啡就是坚持这样生活方式的体现。
3.品牌文化的塑造有助于培养品牌忠诚群,是重要的品牌壁垒。
按消费者的忠诚型式,一个市场可分为坚定型、不坚定型、转移型和多变型。
其中品牌坚定忠诚群对企业最有价值。
最理想的是培养一个品牌的坚定忠诚者在买主中占很高比例的市场,但事实不能如此完美。
由于市场竞争十分激烈,往往会有大量的消费者从坚定者成为不坚定者和转移者。
因此维护、壮大品牌的忠诚群体至关重要。
该品牌能保持强有力的商品力无疑是最关键的。
但另一方面,在品牌树立、壮大过程中,在商品效用诉求的同时,也应该始终向目标消费者灌输一种与品牌联想相吻合的积极向上的生活理念,使消费者通过使用该品牌的产品,达到物质和精神两方面的满足。
尤其在竞争激烈的今天,不同品牌的同类产品之间的差异缩小,要让消费者在众多的品牌中在心理上能鲜明地识别一个品牌,有效的方法是让品牌具有独特的文化。
可以将此称为品牌的文化差异战略。
贝纳通是世界著名的服装品牌。
为了让贝纳通树立自己的特色,经营者为贝纳通塑造了“爱自然、爱人、关怀社会”的品牌文化。
贝纳通的广告都以环境污染、种族歧视、战争灾难等为题材,远远超越了一般的广告观念,进而成为时代特征,具有强大的冲击力,使贝纳通的品牌形象脱颖而出独树一帜。
这种文化差异一旦让目标消费者接受,对提高品牌力是十分有利的。
因为对一种文化上的认同,消费者是不会轻易加以改变的。
这个时候,品牌文化就成了对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的重要手段。
这种竞争壁垒,存在时间长,不易被突破。
[编辑]塑造品牌文化1.为品牌塑造一种恰当的文化为品牌塑造的文化是否合适,一般有两个标准。
一是这种文化要适合产品特征。
产品都有自己的特性,如在什么样的场境下使用,产品能给消费者带来什么利益等。
百贝佳(牙膏品牌)宣传“世界的早晨从百贝佳开始”;雀巢则时刻传递给人一份温容和关爱。
品牌文化要与产品特性相匹配,才能让消费者觉得自然、可接受。
有的时候,品牌经营者采用的是品牌延伸策略,即一个品牌下有许多品种的产品,这时就要抓住产品的共性。
如西门子这一品牌涉及家电、电力、医疗器械、通讯等众多行业,但西门子始终坚持一种可靠、严谨的品牌文化,让大众认为西门子代表着德国一丝不苟的民族传统。
二是这种文化要符合目标市场消费群体的特征。
品牌文化要从目标市场消费群体中去寻找,要通过充分考察他(她)们的思想心态和行为方式而获得。
只有这样,这种品牌文化才容易被目标市场消费者认同,才能增强品牌力。
2.品牌文化与时尚文化对某些产品来讲,十分适合在品牌文化中引入时尚的内容,如服饰、运动产品等。
时尚(FASHION)指的是一个时期内相当多的人对特定的趣味、语言、思想以及行为等各种模式的随从或追求。
如何倡导一种品牌时尚,简言之,就是要分析消费者的现时心态,并通过商品将消费者的情绪释放出来,并激励大众的参与。
倡导品牌时尚一个重要的途径是利用名人、权威的效应。
由于名人和权威是大众注意和模仿的焦点,因此有利于迅速提高大众对品牌的信心。
如力士香皂就一贯坚持让著名影星作为其推介证言的策略,在不断的积累中成功地使力士的品牌文化与时尚联系在了一起。
当然在选用名人来做广告需要谨慎和恰如其份,一般要考虑到名人、权威与品牌之间的联系。
另外,还要努力将时尚过渡到人们稳定生活方式的一部分。
由于时尚是一个特定时期内的社会文化现象。
随着时间推移,时尚的内容将发生改变。
所以在借助和创造时尚的同时,也应考虑到时尚的消退。
一个有效的措施是在时尚成为高潮时,就有意识地转换营销策略,引导消费者将这种时尚转化为日常生活的一部分。
以雀巢咖啡为例,从其进入中国大陆,掀起喝咖啡的时尚。
到今天,喝咖啡已成了众多人的生活习惯了。
3.品牌文化与民族传统文化品牌文化是与民族传统文化紧紧联系在一起的。
将优秀的民族传统文化融入品牌文化,更易让大众产生共鸣。
我国的民族传统文化,注重家庭观念;讲究尊师敬老、抚幼孝亲;强调礼义道德、沦理等级、中庸仁爱;追求圆满完美;崇尚含蓄、温和和秩序等。
如台湾的一个“北方”品牌的水饺就从品牌名上作文章,将其独特的民族传统文化融入品牌文化中,打动了消费者的心。
它的广告文案是:“古都北京,最为人所称道、怀念的,除了天坛、圆明园外,就该是那操一口标准京片子的人情味和那热腾腾、皮薄馅多汁鲜、象征团圆的水饺儿。