微波炉市场调研报告_调研报
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微波炉市场调研报告_调研报告
XX年的中国微波炉市场中,品牌关注度方面依然由格兰仕占半数份额,价格区间方面则以501-1000元的产品最受关注。而在容量方面,20-25L产品成为家庭用户的购机首选。此外,传统的机械式微波炉关注度降低,越来越多的用户选择微电脑式的微波炉产品。
(一) 品牌结构
格兰仕占据半壁江山,关注度占五成
20XX-20XX中国微波炉市场研究年度报告
20XX年中国微波炉市场品牌关注比例分布
我们先来了解一下20XX年中国微波炉市场品牌关注比例分布的情况,从调查结果中可以看出,微波炉市场中的老品牌格兰仕依然占据着半壁江山,关注比达到了50%。位居第二位的则为美的,占比为32.6%。第三名则为日本厂商松下,占比为10.8%。其余品牌的关注度,分别为三洋3.6%和海尔1.3%,其他品牌则为1.7%。总的看来,目前格兰仕的微波炉关注度最高,前三甲中国产品牌美的也占据了三成以上,值得关注。
(二) 产品结构
1、热门产品
在20XX年,中国微波炉市场中最为关注的产品为格兰仕G80F20CN2L-B8(R0),这款产品容量为20L,采用了电脑式
的控制方式,使用了专利微波/光波组合,配有氧生态舱,多种烹饪火力选择,还具有快速解冻和童锁等多种功能,目前在电商平台中报价为599元。从产品品牌上来看,目前十款产品中格兰仕占据了七款,剩余三款则为美的,可见格兰仕产品在行业中的影响力。
2、操作方式结构
目前市场中在售的微波炉产品,有传统的机械式和新式的微电脑式两种不同的操作方式,在关注度方面可以看出,关注微电脑式的用户比例达到了82.4%,而关注机械式的用户仅为17.6%,由此可见,关注电脑式微波炉的用户占了绝大多数。
3、产品容量结构
在针对微波炉产品容量的市场调研中,有93.5%的用户关注容量为20-25L的产品,关注25L以上产品占3.9%,关注20L 以下产品展2.6%。由此可见,20-25L产品,已经成为家用微波炉首选的容量。
(三) 价格结构
有不少用户都关注微波炉产品的价格,在20XX年微波炉市场中,可以看到,占比最高的为501-1000元的产品,关注度最高为42.3%。第二名则为500元以下产品,占比为37.9%。其余则为千元以上的高端产品,如1001-1500元产品占比12%,关注1500-2000元产品的消费者占2.8%。除此之外,还有5%的消费者关注2000元以上的高端产品。
二、中国微波炉市场主流厂商分析
(一) 市售产品数量
在20XX年中国微波炉市场中,产品数量最多的为美的,达到了86款。位于第二名的则是格兰仕,数量为79款。日系品牌松下以55款位居第三,三洋则以42款名列第四名。海尔的数量则相对较少,仅为12款产品。
(二) 单品关注率
根据本次ZDC统计数据显示,20XX年中国微波炉市场的主流品牌中单品关注度最高的为格兰仕,关注度为0.63%,和其他品牌相比较为领先。其余关注方面,美的为0.38%,松下为0.20%,三洋为0.09%,海尔则为0.11%。相对来说,合资品牌的竞争优势并不大。