微波炉市场调研报告_调研报

微波炉市场调研报告_调研报告

XX年的中国微波炉市场中，品牌关注度方面依然由格兰仕占半数份额，价格区间方面则以501-1000元的产品最受关注。而在容量方面，20-25L产品成为家庭用户的购机首选。此外，传统的机械式微波炉关注度降低，越来越多的用户选择微电脑式的微波炉产品。

(一) 品牌结构

格兰仕占据半壁江山，关注度占五成

20XX-20XX中国微波炉市场研究年度报告

20XX年中国微波炉市场品牌关注比例分布

我们先来了解一下20XX年中国微波炉市场品牌关注比例分布的情况，从调查结果中可以看出，微波炉市场中的老品牌格兰仕依然占据着半壁江山，关注比达到了50%。位居第二位的则为美的，占比为32.6%。第三名则为日本厂商松下，占比为10.8%。其余品牌的关注度，分别为三洋3.6%和海尔1.3%，其他品牌则为1.7%。总的看来，目前格兰仕的微波炉关注度最高，前三甲中国产品牌美的也占据了三成以上，值得关注。

(二) 产品结构

1、热门产品

在20XX年，中国微波炉市场中最为关注的产品为格兰仕G80F20CN2L-B8(R0)，这款产品容量为20L，采用了电脑式

的控制方式，使用了专利微波/光波组合，配有氧生态舱，多种烹饪火力选择，还具有快速解冻和童锁等多种功能，目前在电商平台中报价为599元。从产品品牌上来看，目前十款产品中格兰仕占据了七款，剩余三款则为美的，可见格兰仕产品在行业中的影响力。

2、操作方式结构

目前市场中在售的微波炉产品，有传统的机械式和新式的微电脑式两种不同的操作方式，在关注度方面可以看出，关注微电脑式的用户比例达到了82.4%，而关注机械式的用户仅为17.6%，由此可见，关注电脑式微波炉的用户占了绝大多数。

3、产品容量结构

在针对微波炉产品容量的市场调研中，有93.5%的用户关注容量为20-25L的产品，关注25L以上产品占3.9%，关注20L 以下产品展2.6%。由此可见，20-25L产品，已经成为家用微波炉首选的容量。

(三) 价格结构

有不少用户都关注微波炉产品的价格，在20XX年微波炉市场中，可以看到，占比最高的为501-1000元的产品，关注度最高为42.3%。第二名则为500元以下产品，占比为37.9%。其余则为千元以上的高端产品，如1001-1500元产品占比12%，关注1500-2000元产品的消费者占2.8%。除此之外，还有5%的消费者关注2000元以上的高端产品。

二、中国微波炉市场主流厂商分析

(一) 市售产品数量

在20XX年中国微波炉市场中，产品数量最多的为美的，达到了86款。位于第二名的则是格兰仕，数量为79款。日系品牌松下以55款位居第三，三洋则以42款名列第四名。海尔的数量则相对较少，仅为12款产品。

(二) 单品关注率

根据本次ZDC统计数据显示，20XX年中国微波炉市场的主流品牌中单品关注度最高的为格兰仕，关注度为0.63%，和其他品牌相比较为领先。其余关注方面，美的为0.38%，松下为0.20%，三洋为0.09%，海尔则为0.11%。相对来说，合资品牌的竞争优势并不大。