地方特色农产品包装策略
地理标志产品的包装与营销策略
地理标志产品的包装与营销策略地理标志产品是指由特定地区生产的、具有一定地理环境和特定生产工艺的产品。
这些产品因其独特的地理环境和生产工艺而具有独特的品质和特点，因此在市场上具有较高的附加值和竞争力。
在如今激烈的市场竞争中，地理标志产品的包装与营销策略起着至关重要的作用。
一、包装设计地理标志产品的包装设计应突出其独特性和地域特色，以吸引消费者的注意力。
包装设计要注重产品的品质和传统文化元素的融入，使消费者能够一眼辨识出这是一款地理标志产品。
例如，对于某地区的特色农产品，可以在包装上使用该地区的地标建筑、传统农具等元素，以增加产品的辨识度和吸引力。
此外，包装设计还应注重环保和可持续发展的理念。
地理标志产品通常与特定的地理环境和生态系统密切相关，因此包装材料的选择应尽量避免对环境的负面影响。
可以使用可降解的材料或回收利用的材料，以减少包装对环境的污染。
二、品牌推广品牌推广是地理标志产品营销策略的重要一环。
通过品牌推广，可以提升地理标志产品的知名度和美誉度，增加消费者对产品的信任和购买欲望。
在品牌推广方面，可以采取多种手段。
首先，可以通过传统媒体广告，如电视、广播、报纸等，向大众宣传产品的独特性和品质。
同时，可以利用互联网和社交媒体平台，通过线上营销手段，如微博、微信、电商平台等，向目标消费者传递产品信息和品牌形象。
另外，可以与知名的地理标志产品协会或组织合作，共同开展品牌推广活动。
通过与这些组织的合作，可以借助他们的资源和影响力，提升产品的知名度和美誉度。
三、市场定位地理标志产品的市场定位是制定营销策略的重要依据。
市场定位要根据产品的特点和目标消费者的需求来确定，以确保产品能够满足消费者的需求，并在市场上获得竞争优势。
市场定位可以从多个维度进行。
首先，可以从产品的品质和特点定位，强调产品的独特性和高品质。
其次，可以从消费者的需求和偏好定位，针对不同的消费群体，推出不同的产品系列和包装设计。
再次，可以从价格定位，根据产品的附加值和市场需求，确定适当的价格策略。
乡村振兴背景下特色农产品营销策略分析
乡村振兴背景下特色农产品营销策略分析乡村振兴背景下特色农产品营销策略分析
1、引言
1.1 背景和意义
1.2 研究目的和方法
2、乡村振兴背景分析
2.1 国家政策支持
2.2 农村经济现状及特色农产品潜力
2.3 市场需求和消费趋势
3、特色农产品营销策略
3.1 定位与目标市场选择
3.2 产品品质和包装策略
3.3 宣传与推广策略
3.4 渠道选择和拓展
4、竞争分析与SWOT分析
4.1 竞争对手分析
4.2 SWOT分析
5、乡村振兴背景下特色农产品营销实施方案 5.1 产品生产和供应链管理
5.2 渠道运作和销售策略
5.3 品牌建设和推广计划
5.4 资金和资源配置
6、风险和挑战
6.1 市场风险与政策风险
6.2 品质和安全风险
6.3 竞争风险与营销风险
7、法律名词及注释
7.1 商标法
7.2 消费者权益保护法
7.3 食品安全法
7.4 农产品质量安全法
8、结论
附件：
1、产品市场调研报告
2、宣传和推广材料样本
3、农产品包装设计方案
4、营销费用预算表
本文所涉及的法律名词及注释：
1、商标法：商标法是指对商标权的保护和管理的法律规定。
2、消费者权益保护法：消费者权益保护法是针对消费者权益的保护和维权的法律法规。
3、食品安全法：食品安全法是保障食品安全，维护公众健康的法律法规。
4、农产品质量安全法：农产品质量安全法是保障农产品质量与安全的法律法规。
文旅融合背景下乡土品牌包装设计路径探析——以“五夫蓉宝”莲子包装为例
食品科技夫特色文化的文创物件、农副产品、传统手工艺品、地道小食、专属汉服等，吸引众多游客纷至沓来。
文创集市不仅融合了五夫特色文化和青春潮流，而且挖掘了五夫文化与商业的双重内涵，既填补了五夫夜间文化旅游的空白，又为五夫旅游业注入了新的生命力。
3.5 非遗文化五夫镇拥有丰富多样的文化遗产，这些遗产涵盖了不同的文化领域，有朱子文化、民间文化等[5]。
朱子文化在五夫镇占据重要地位，兴贤书院、紫阳楼、屏山书院、朱子社仓以及朱子文化园等，这些建筑遗址为人们了解和探索朱子思想提供了宝贵机会。
此外，五夫镇的民间文化同样令人瞩目，龙鱼戏、龙鱼制作、岩茶文化、荷花节等，丰富了当地居民的生活，传承了民间的智慧和情感，形成了五夫独特的文化景观。
这些文化遗产展现了五夫镇深厚的历史底蕴和多元的文化传承，为五夫镇的文旅融合、乡村振兴，打造国家历史文化名村名镇起到重要的推动作用。
4 文旅融合下“五夫蓉宝”品牌包装设计策略“五夫蓉宝”品牌包装设计结合文创产品特征，将包装重点聚焦在销售群体的精准定位、乡土文化理念的传递以及销售渠道的变化方面。
具体表现在“五夫蓉宝”的包装设计中，随着包装功能的演变，包装形式也随之调整。
现有包装注重产品的核心特征展示，通常采用图形呈现，没有附加文案，其主要功能在于保护产品，材料常用塑封袋，销售渠道主要集中在线下。
而在文创包装中，包装的功能发生了多重变化。
包装不仅仅关注产品本身，更加强调文化寓意，通过图形、祝福语等文案传递产品所代表的深层文化内涵。
包装的结构变得多元化，材料选用纸质或当地竹编，以增加包装的生态性和地域性。
此外，文创包装还通过不同的定位，针对不同的人群需求，使产品与消费者之间建立更紧密的情感联系，销售渠道也更加灵活。
4.1 精准产品定位，细分消费群体文旅融合下的莲子包装设计，应注重产品的精准定位，精确把握产品的属性，确定主流消费人群，从大众促销到目标群体销售转变，形成产品格调，设计符合不同消费群体需求的包装形象，提升消费者的购买欲望。
乡村旅游包装方案策划书3篇
乡村旅游包装方案策划书3篇篇一乡村旅游包装方案策划书一、项目背景随着人们生活水平的提高和对休闲生活的追求，乡村旅游逐渐兴起。
本乡村拥有独特的自然风光、丰富的文化资源和淳朴的民俗风情，具有发展乡村旅游的巨大潜力。
然而，目前其知名度和吸引力有待进一步提升，需要进行有效的包装和推广。
二、目标定位1. 打造具有特色和吸引力的乡村旅游品牌。
2. 吸引更多游客前来体验乡村生活，提高游客满意度。
3. 促进乡村经济发展，带动当地居民增收致富。
三、包装策略1. 品牌塑造：确定一个富有乡村特色且易于记忆的品牌名称和形象标识，用于宣传推广。
2. 文化挖掘：深入挖掘乡村的历史文化、民俗风情等，通过展示、体验等方式呈现给游客。
3. 景观提升：对乡村的自然景观进行美化和优化，增加观赏点和休闲设施。
4. 产品打造：开发多样化的乡村旅游产品，如农事体验、乡村美食、手工艺品制作等。
四、具体措施1. 设计制作精美的宣传资料，包括宣传册、海报、视频等，展示乡村的美景、特色活动和产品。
2. 搭建官方网站和社交媒体平台，及时发布乡村旅游信息，与游客互动交流。
3. 举办特色主题活动，如乡村音乐节、民俗文化节等，吸引游客关注。
4. 与旅行社、在线旅游平台等合作，拓宽游客来源渠道。
5. 培训当地居民，提高服务意识和服务水平，为游客提供优质服务。
6. 改善乡村交通条件，增加指示牌和标识系统，方便游客出行。
五、营销推广1. 利用网络营销手段，如搜索引擎优化、社交媒体推广等，提高乡村旅游的曝光度。
2. 参加旅游展会和推介会，展示乡村旅游特色，与潜在客户建立联系。
3. 推出优惠活动和套餐，吸引游客前来。
4. 邀请旅游达人、媒体记者等前来体验，通过他们的口碑和宣传扩大影响力。
六、实施步骤1. 第一阶段：完成品牌塑造、宣传资料制作和网站搭建。
2. 第二阶段：举办主题活动，开展营销推广。
3. 第三阶段：根据游客反馈，不断优化产品和服务。
七、预算分配预算主要包括宣传推广费用、活动举办费用、设施建设费用等，根据实际情况进行合理分配。
农场创意包装方案策划书3篇
农场创意包装方案策划书3篇篇一《农场创意包装方案策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于食品的品质和安全越来越关注。
同时，消费者对于个性化、有趣的包装也有着更高的需求。
因此，我们需要设计一款具有创意的包装方案，来提高农场产品的吸引力和市场竞争力。
二、目标受众我们的目标受众主要为城市居民，他们注重生活品质，喜欢购买健康、环保、有特色的农产品。
三、创意来源1. 以农场的自然风光为主题，设计一系列清新、自然的包装图案。
2. 采用可回收、可降解的环保材料，体现农场的绿色理念。
3. 为每个产品设计独特的名称和故事，增加产品的文化内涵。
4. 运用创意的包装形式，如开窗式、立体式等，让消费者更好地了解产品。
四、包装设计1. 主色调为绿色和蓝色，代表大自然和清新。
2. 图案包括农场的动物、植物、自然风光等，体现农场的特色。
3. 包装形式采用开窗式或立体式，让消费者可以直观地看到产品。
4. 为每个产品设计个性化的名称和故事，如“阳光草莓”“甜蜜苹果”等。
五、营销策略1. 在社交媒体上进行宣传，展示包装设计的创意和产品特点。
2. 举办包装设计比赛，邀请消费者参与，提高产品的知名度和美誉度。
3. 在超市、水果店等渠道进行展示，吸引消费者的注意。
4. 提供个性化的包装服务，满足消费者的需求。
六、预算1. 包装设计费用：[X]元2. 材料采购费用：[X]元3. 宣传推广费用：[X]元4. 其他费用：[X]元七、效果评估1. 通过消费者的反馈和市场反应，评估包装设计的效果。
2. 根据评估结果，对包装设计进行调整和改进。
篇二《农场创意包装方案策划书》一、策划背景随着人们生活水平的提高，对于食品安全和品质的要求也越来越高。
因此，我们的农场需要一个独特而引人注目的包装方案，以吸引消费者的注意并传达我们产品的优势。
二、目标受众我们的目标受众主要是城市居民，他们注重健康、品质和环保的生活方式。
三、创意亮点1. 突出产品特点：通过独特的包装设计，突出我们农场产品的新鲜、天然和有机等特点。
利用包装提升农产品品牌形象的策略
品遍 布全 国，走 向世界 ，与洋 品牌 抗衡 。 和企 业文 化 的关 键 。产品包 装 地域 文化 的反 映 主要可 以从 包装 品牌 是产 品品质 差异 的标 志 ，不 同品牌 的特 色农 产 品差别 色彩 、包 装 图形设计 、包装 材料 等方 面着手 。 化程 度越 强 ，消 费者 就会 对某 些 品牌形 成一 定 的偏爱 ，使 不 同 ２ 创 新包 装策 略 ． ３ 品牌 特 色农产 品之 间形成 稳定 的消 费群 体 。品牌 特色 农产 品 吸 所谓 创新 包装 就是 商 品 的包 装 不仿 制 、不雷 同 ，而是 采用 引很 多 的消 费人群 ，这样 ，就 排斥 非 品牌 生 产者 的进 入 ，潜在 新材 料 、新 工艺 、新 图案 、新形 状 ，给 消费 者 以耳 目一新 的感 竞争 者遇 到 的进入 障 碍就 更大 ，从 而压 缩非 品牌 特色 农产 品 的 觉 ，展示 品牌 的个 性 价值 。例 如 ，上 海 威士 德糖 果食 品有 限公 市场 份额 。 司将 各种 各样 的 艺术 肖像脸 谱 印在 精致 考究 的糖 果纸 上 ，从 黄 １ 农 产 品品牌走 向国际市 场是 大势 所趋 ． ３ 帝 、大禹 到李 自成 、谭 嗣同 ，整整 有 １０ 名人 。 ０位
农 产 品的包 装策 略虽 然 同一般 营销 产 品的包 装 策略有 许多 农业 的国际 化是 我们 的必 由之 路 ， 产 品 的 国际化是 客 观 农 相 似或 相 同的地 方 ，但农 产 品季节 性强 、地 Байду номын сангаас性 明显 、易 腐易 发展 的必 然趋 势 。 目前 ，我 国农 产 品 出 口的品种 比较 单一 ，包 烂 等特 点 ，又使它 的包 装策 略变得 更加 复杂 和要 求更 高 。 装简 陋 ，标准 化 程度 低 ，品牌效 应 不 突出 ，适应 国 际农产 品市 ｌ 展 品牌 战略 的意义 发 场变 化 的能力 较弱 。 １ 创 建特 色农 产 品品牌 是农 民增 收的客 观要 求 ． １ 促进 我 国农产 品 出 口有 许 多方 面是需 要 政策 给予 大力 支持 实施 品牌 经 营是 实现 农 民增收 的有 效途 径 。面对 特色 农产 的 ，包括 中央 政府 的财 政支 持 、政府 对外 政 治交 往 中为农 产 品 品 销售 由卖方 市 场转 变为 买方 市场 的历 史性 变化 ，农 业必 然 由 的 出 口创 造 良好 的 国际环境 、国家制 定相 关 政策 时对农 产 品 出 数量 扩 张转 变到质 量效 益 的提 高上 来 。提高农 业效 益 ，要 求农 口制 定优 惠政 策或 给予 特殊 方便 、对 出 口农 产 品的公 司给 予金 业必 须 面向市 场 ，以市场需 求 为导 向 ， 大力 调整农 业产 业结 构 ， 融优 惠政策 、给予农 产 品出 口经营者 以税 收优 惠等 。 优化 资源 配置 ， 过创 建品牌 ， 通 提高 产品 质量 ， 强市场 知名 度 ， 增 ２利用 包装 提 升品牌价 值 的策 略 改变 效益 偏低 的现 状 ，从根 本上 实现 农业 生产 从 资源 消耗 和数 ２１ ． 科技 包装 策 略 量增 长转 移到 依靠 科技 进 步和提 高 劳动者 素质 的轨 道 上来 ，从 所 谓 高科技 包装 就 是在 包装 材料 、包 装装 潢 、包装 造 型等 而实 现农 民增 收 ，农 业增 效 。 方面 ，广泛 应用 最新 科 学技 术成 果 ，使包 装不 仅更 好地 保护 商 农 民生产 的都 是初 级特 色农 产 品 ，如 粮食 、蔬 菜 、水果 、 品 ，而且让 顾 客感 到更 方便 、更 新奇 、更 能展 示 品牌 内涵 。如 畜禽 肉 、水产 品等 ，是 人们 日常生活 中所 必需 的 。过 去 ，这 些 “ 老蔡 ”罐 装食 品的包装 盖 上设 有真 空钮 ，其 阴 凸形状 显示 着 产 品大多 数在 上市 出售 时并 无 固定包 装 和标识 ，价 格也 较低 ， 食 品 的保 鲜 程度 ，这也 是 高科技 包装 的范 例 。 农 民很 难 靠 出售初 级特 色农 产 品致 富。现 在 ，随着 农业 产业 化 ２２ ．文化 包装 策略 的发展 ，品牌 现象 已开 始 向初 级 特色 农产 品渗 入 ，初级 特色农 所 谓 文 化 包 装 就是 切 合 消 费 者 追 求 高 品 位文 化 的消 费 心 产 品 “ 品牌 ”可 以大大增 加产 品 附加值 ，提 高农 民收入 。 卖 理 ，撷 取传 统文 化或 现代 文 化 的合 理 内核 ，巧 妙地 与包 装融 为 １ ． 色农产 品 品牌是市 场竞 争 的必然 结果 ２特 体 ，烘托 品牌 的文 化气 息 。伴 随审美 水 平和 文化 修养 的不 断 ２ 世 纪 的市 场 竞 争是 品牌 的竞 争 ，我 国的 特色 农 产 品竞 提 高 ，消费 者在 购买 商 品时 ，不仅 考 虑商 品 的经济 耐用 ，更 讲 １ 争 也 必然 是 品牌 的竞争 。加 入 ＷＴ 以后 ，我 国特 色农 产 品 市 究 消费 的文 化品 味。 Ｏ 场 全方 位 开放 ，进 口特色 农产 品 随着 运输成 本及 关税 水平 的降 商 品 的怀 旧包装 由此 而生 。这 类包 装 多采用 天 然材 料 ，装 低 ，降 价空 间很 大 ，价格 壁 垒消 除后 ，竞 争将更 加 激烈 。缺乏 潢粗 糙 、简 朴 ，仿佛 年代 久远 的商 品 ，诸 如仿古 家具 、仿古 服 品牌意 识 ，是益 阳农 业参 与竞 争 的软 肋 。面 向全 球 市场 ，培育 装 、仿古 日用 品等 。因此 ，针 对 复古 心理搞 借古 包装 ，如 “ 华 自己独 具特 色 的特色 农产 品 ，创立 自己的 特色农 产 品 品牌 ，已 佗 ”酒包 装 、 “ 娥 ”月饼 包装 ，也会 受 到顾客 的青 睐 。 嫦 成 为参 与市 场竞 争 的必然 要求 。为 了应 对 国 内、 国际市场 的挑 特色 农产 品 的地域 特点 鲜 明 ， 包装 设计 上注重 地域 特色 ， 在 战 ，益 阳农业 必须 着 力改 变特 色农 产 品有 品无 品牌 的现状 ，积 具有 浓烈 的乡土 气息 是特 色产 品包 装 的设计 原则 。从 产 品包装 极 开发 特色农 产 品 品牌 ，创建 自己的 品牌 ，让益 阳 的特色 农产 的文 化价 值来 看 ，突 出农 产 品的地 域特 色是 重塑 特 色产 品形 象
农产品营销的八大策略
农产品营销的八大策略农产品营销，作为农产品商品生产的继续和消费的先导，其模式和方法与农产品的自然属性、商品属性密切相关。
农产品难以标准化，具有明显的地域差异和季节差异，决定了和其他工业产品的营销方式具有很大的区别。
但它山之石可以攻玉，从其他产品或服务成功的营销过程中，农产品营销和策划人员可以获得启迪和思路。
策略一：优化完善产品品质许多农产品基于气候或地理环境的因素，本身的品质就非常突出，如新疆和田大枣，东北五常大米、陕西的XXX等，但是以这样的品质进入高端市场还是远远不够的，须从育种改良、种植工艺、加工标准等方面进一步提升。
比如XXX，一般的果农都知道，需要喷洒26种以上的农药，才能保证苹果不受虫害的侵扰，而这样的苹果对特别注重健康的高收入阶层，能够接受吗？内行人都知道，一个苹果出口需要147项检测，而内销的苹果几乎没有，现在国内外都对食品安全产生了强烈的关注，尤其媒体纷纷报道因为农残超标、重金属超标产生的各种事件，作为农产品的生产经营者来说，要想让自己的有更大的收益，决不能吃祖宗和当地特殊环境的老本，加强对品种的改良，包括外观、口感、营养成分、安全性、加工工艺等，这是基本的农产品营销策略，也是提升农产品附加值的基础所在。
比如我公司石泉的散养土鸡和高品质的土鸡蛋，严格按照有机标准，采用树林放养，母鸡吃的是山野间的昆虫，喝的是山泉水，由于生产环节中保持着原始生态的环境，使我们的土鸡和土鸡蛋无论从品质、色泽、口感、营养等各个方面都有了大幅度提升，和市售其他的产品有很大的区别，回头客很多，逐渐成为了高端人群日常生活的必需品。
因此要跳出低端杀价的红海，就要想方设法在品质上做到与众不同、出类拔萃，这样就有可能卖出高于普通产品数倍的价格，品质体现价值，确实如此。
策略二：体现特色的产品包装研究发现，一个产品的价值60％来自于包装，产品包装实际比产品本身具有1优先性。
对于首次购买特别是网购的消费者来说，不克不及先尝后买，只能凭包装等判别产品的价值。
打造特色农产品品牌的发展策略
打造特色农产品品牌的发展策略随着人们对健康、环保食品的需求日益增加，农产品品牌的发展变得越来越重要。
打造特色农产品品牌不仅对农民增加收益具有积极意义，还对农业产业结构调整和乡村振兴起到了重要的推动作用。
下面从不同方面出发，分析了打造特色农产品品牌的发展策略。
一、提高农产品质量农产品品质是打造特色农产品品牌的核心，只有具备优质的农产品，才能获取消费者的青睐。
因此，农民需要通过合理用药、科学施肥、环境保护等方式，提高农产品的质量。
同时，注重农产品质量的宣传，比如通过媒体报道、品牌商标认证等方式，让消费者认识到这些特色农产品的优势。
二、推动农产品品牌文化建设农产品品牌的文化是它的灵魂，只有具备独特的品牌文化，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
农民可以通过创造性的包装设计、文化传承等手段，将特色农产品的文化内涵深入到品牌中。
例如，一些特色农产品可以与传统文化相结合，打造出具有浓郁地方特色的品牌形象。
三、参加农产品交流会或展览参加农产品交流会和展览是打造特色农产品品牌的重要渠道。
通过参展，农产品品牌能够与其他同类产品进行对比，并与消费者进行面对面的交流。
同时，展会也提供了传播和推广品牌的机会，吸引更多的消费者对农产品品牌进行关注和购买。
四、加强网络推广随着互联网的普及和发展，网络推广成为了推广农产品品牌的重要方式。
农民可以通过建立农产品品牌的官方网站、微信公众号等渠道，向消费者展示特色农产品的种植过程、文化内涵以及售后服务。
此外，还可以利用社交平台、电商平台等，与消费者进行互动交流，提高品牌的知名度和美誉度。
五、提供高品质的售后服务特色农产品的品牌形象不仅与产品本身有关，售后服务也是影响品牌形象的重要因素。
农民可以通过提供售后服务，收集消费者的反馈，及时解决问题，并改进农产品的质量和品质。
这不仅可以树立品牌的良好形象，还能促进消费者对品牌的忠诚度。
六、加强品牌合作与联盟特色农产品品牌可以通过与其他品牌进行合作与联盟，共同推广产品和品牌。
浅谈农产品特色包装设计——以花莲农产为例
技术平台浅谈农产品特色包装设计——以花莲农产为例李 森（阜阳师范学院美术学院，江苏 阜阳 236000）摘 要：近年来我国台湾花莲地区致力于开发友善农业，其有机生态农产品更是广受消费者的喜爱。
究其原因，花莲农产品精致而又富有特色化的农产品包装，在提高农产品价值的过程中具有十分重要的作用。
本文通过对花莲农产品相关资料的整理，对现代农产品特色包装设计进行了阐述，对目前现有的花莲农产品特色包装现状展开了探讨，希望进一步更新花莲农产品包装设计的思维方式以及直观视觉效果，以实现花莲农产品包装设计的审美价值和实用性的紧密结合，助力花莲农产品特色包装能够为其带来更加显著的经济效益。
关键词：农产品；特色；包装设计；花莲随着现代人生活质量的不断提升，高品质的农产品更是广受全球范围内消费者群体的密切关注。
当代知名包装研究专家索尔兹伯里说过，当前的市场营销方法均要求农产品具备较好的外观。
消费者们在判断某一产品的质量过程中，先要观察其外观，以外观为主要依据判断农产品的优劣，因此在满足农产品高质量以及实用性的基础上，让包装有更强大的审美功能，才能够提高花莲农产在该领域产品市场中的竞争实力。
所以说，积极改进农产品的外在包装，对于花莲农产品的市场化开发具有非常重大的现实意义。
1 现代农产品特色包装设计阐述在经济全球化快速发展的当下，包装已经和产品相互结合在一起。
包装是一种能够切实实现产品价值与使用价值的方式，在现代市场的生产、流通、销售以及消费等领域之中具有非常重要的作用，也是包装设计行业高度关注的重要研究课题。
包装的主要功能是充分保护产品与传达出产品的具体信息，便于使用与运输，而且还能推动销售进程并且提升产品自身的附加值。
包装是一门综合类学科，具备了商品与艺术彼此结合的双重特点。
笔者始终觉得，高质量的包装设计一定要具有以下三点特性：首先是要具有可读性；其次是要有让人眼前一亮的外观图案商标；最后是要有产品的功能特征说明。
现代包装设计主要是指选用最为合适的外包装材料，应用非常巧妙的工艺方式，为包装产品实施容器结构造型以及外包装的美化修饰设计，以求更加符合当代人的实际生活审美 需求。
农村产品包装加工创业计划书
农村产品包装加工创业计划书一、项目背景随着农村经济的发展，越来越多的农产品开始进入城市市场。
但是由于农产品本身的特点，包装是直接影响销售的关键因素之一。
目前，农村地区的产品包装大多简陋，无法吸引消费者的眼球，导致销售困难。
因此，开展农村产品包装加工的创业项目，具有重要的现实意义和广阔的市场。
二、项目优势1. 市场需求大：随着生活水平的提高，消费者对于产品包装的要求也越来越高，尤其是对于农产品包装，更是需要具有特色和品质。
2. 原料充足：农村地区丰富的资源和产品，为加工提供了充足的原料保障。
3. 价格优势：相比于城市的包装加工厂，农村地区的人工成本、租金等都要低得多，可以降低生产成本，提高竞争力。
4. 政策扶持：国家对于农村企业的支持政策不断加大，为项目的发展提供了良好的政策环境。
三、项目内容1. 主要产品：农产品包装加工，主要针对农村地区的特色农产品，如水果、蔬菜、畜禽产品等。
2. 包装设计：通过专业的包装设计团队，为农产品打造独特的包装，吸引消费者眼球，提高产品附加值。
3. 包装加工：采用先进的机械设备，实现自动化生产，提高生产效率，保证产品质量。
4. 销售渠道：与超市、农贸市场等建立稳定的合作关系，拓展销售渠道，保障产品在市场上的销售。
四、市场分析1. 目标市场：主要面向城市消费者，特别是对于品质和包装有要求的消费者。
2. 市场需求：随着消费升级的趋势，消费者对于产品的外包装要求越来越高，农产品也不例外。
3. 竞争分析：目前市场上针对农产品包装加工的企业较少，竞争压力相对较小，但是要注意市场的变化和发展趋势。
五、投资分析1. 投资规模：预计投资总额为100万元，其中固定资产投资70万元，流动资金30万元。
2. 投资收益：预计年销售额达到200万元，年纯利润约为50万元，投资回收期为3年左右。
3. 风险分析：市场竞争激烈，产品质量不过关，包装设计不合理等都可能影响项目的发展。
六、营销策略1. 品牌推广：通过线上线下相结合的方式，利用社交媒体、广告等手段，提升品牌知名度，扩大市场占有率。
乡村振兴背景下农产品包装创新设计探析
乡村振兴背景下农产品包装创新设计探析作者：高林娟来源：《美与时代·上》2022年第04期摘要：随着我国乡村振兴计划的全面推进，农产品迎来了前所未有的发展机遇。
由此，关于农产品包装的种种问题也日益显露，一定程度上阻碍了农业经济的发展。
乡村振兴背景下农产品包装创新设计研究通过分析目前农产品包装设计存在的一些问题，提出了关于农产品包装的创新设计策略，以期带动农业经济，推动乡村全面振兴发展。
关键词：乡村振兴;农产品;包装;创新设计党的十九大报告首次提出实施乡村振兴战略，这是党的重大战略方向，意味着工作重点是优先发展农业和农村的建设。
实施乡村振兴战略的目的就是推动农村经济的发展，使农业农村跟上时代发展的步伐，提高农民收入，加速实现共同富裕。
我国是农业大国，农产品的开发、生产与销售是农村农业经济发展的重中之重。
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对于农产品的要求也越来越高。
农产品包装的创新设计能够满足消费者的购物需求，提升农产品的附加值，同时推动当地特色农业经济可持续发展。
因此，在乡村振兴背景下研究农产品包装创新设计十分必要。
一、乡村振兴背景下农产品包装创新设计的意义（一）有利于满足消费者的购物需求、拉动内需在乡村振兴背景下，传统的农产品包装已经不能满足农业经济发展的需求。
随着人们生活水平的提高，消费者对于农产品有了更高的要求，不再局限于农产品的质量和加工，而开始更多关注农产品包装的美观性、文化性和品牌性，对于品牌情怀的追求日益显著。
因此，农产品的可持续发展需要更加环保、精致、便捷、个性的包装。
农产品的包装设计要以文化型包装代替原来的简单粗放型包装，以视觉美感、创意独特、品牌赋值、智能化包装代替原来功能单一的包装。
农产品的包装创新设计为消费者和潜在消费者提供更具吸引力的产品，满足现阶段人们日益升级的购物需求，以此拉动内需，促进农业经济的健康快速发展。
（二）有利于提高农产品的竞争力、为农民增收酒香不怕巷子深的时代已经过去，要想在现如今的市场经济浪潮中拥有一席之地，必须跟上时代的步伐，才能从众多产品中脱颖而出。
做农特产策划书3篇
做农特产策划书3篇篇一做农特产策划书一、策划书概述本策划书旨在为农特产的推广和销售制定全面的策略。
我们将深入了解农特产的特点和市场需求，通过有效的市场营销和渠道拓展，提高农特产的知名度和销售量。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括城市居民和游客，他们对健康、绿色、有机的食品有较高的需求。
2. 市场趋势：随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对农特产的需求逐年增加。
同时，消费者对农特产的品质和品牌也有更高的要求。
3. 竞争分析：市场上已有一些农特产品牌，但大多数品牌知名度不高，缺乏特色。
我们需要通过产品差异化和品牌建设来提高竞争力。
三、产品策略1. 产品定位：我们的农特产将定位于高品质、健康、绿色、有机的特色农产品。
2. 产品组合：根据市场需求和竞争情况，我们将选择具有代表性的农特产进行组合，如水果、蔬菜、粮油、干货等。
3. 产品包装：设计具有特色的包装，突出产品的品牌形象和文化内涵。
四、品牌策略1. 品牌定位：我们的品牌定位为“绿色、健康、美味”的农特产品牌。
2. 品牌传播：通过线上线下相结合的方式，进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
3. 品牌体验：为消费者提供优质的购物体验，如产品展示、品尝、咨询等服务。
五、营销渠道策略1. 线上渠道：通过电商平台、社交媒体等渠道进行销售。
2. 线下渠道：建立实体店、超市专柜等销售渠道。
3. 合作渠道：与旅行社、酒店等合作，开展农特产推广活动。
六、推广策略1. 广告宣传：在电视、报纸、杂志等传统媒体和社交媒体上进行广告宣传。
2. 活动推广：举办农特产展销会、品鉴会等活动，提高品牌知名度和产品销量。
3. 会员制度：建立会员制度，为会员提供优惠政策和服务。
七、运营管理1. 供应链管理：建立完善的供应链体系，确保产品的质量和供应稳定。
2. 客户服务：建立客户服务体系，及时处理客户投诉和建议。
3. 财务管理：合理控制成本，提高资金使用效率。
八、预算和效益分析1. 预算：本策划书的预算包括营销费用、渠道拓展费用、运营管理费用等，预计总投资为[X]万元。
电商时代地方特产的营销策略
电商时代地方特产的营销策略
地方特产在电商时代的营销策略可以包括以下方面：
1. 品牌塑造：地方特产需要建立自己的品牌形象，通过品牌故事、传统文化等方式，让消费者对特产产生认同和情感共鸣，提高品牌忠诚度。
2. 产品包装：电商平台上，产品的包装设计非常重要。
地方特产可以通过独特的包装设计突出产品的特色和区别于其他产品的地域特点，吸引消费者眼球。
3. 良好的产品质量和口碑：在电商平台上，消费者更注重产品的质量和口碑。
地方特产需要确保产品的质量，保证不同批次产品的一致性，并通过用户评价和社交媒体等途径积极宣传产品的好口碑。
4. 促销活动：电商平台上，促销活动是吸引消费者注意力的重要手段。
地方特产可以通过打折、限时特价、赠品等促销手段吸引消费者购买。
5. 社交媒体营销：地方特产可以通过社交媒体平台，如微博、微信等，积极参与话题讨论、互动以及社群建设，增加品牌曝光度和用户粘性。
6. 携手跨界合作：地方特产可以与知名品牌、明星、博主等进行跨界合作，扩大宣传影响力和市场覆盖面。
7. 地方特色活动：地方特产可以组织地方特色的线下活动，如展览、文化节、农产品展销会等，吸引消费者亲身体验和购买。
8. 区域差异化营销：根据不同地区的消费需求和文化特点，地方特产可以进行差异化的营销策略，满足不同地区消费者的需求。
9. 用户体验优化：地方特产需要优化电商平台的用户体验，提供方便快捷的购买渠道，例如提供多种支付方式和物流服务。
10. 数据分析和精准营销：通过数据分析，了解消费者需求和
购买习惯，进行精准营销，提高销售转化率和用户满意度。
特色农产品品牌打造与营销策略
特色农产品品牌打造与营销策略一、特色农产品的定义和重要性特色农产品是指由特定地域、气候条件、农业历史和传统种植技术等因素影响下生产的农产品，具有独特的品质和口感。
特色农产品对于农村经济的发展和农民收入的提高起着重要的作用。
二、选择适合的农产品要打造特色农产品品牌，首先要选择适合的农产品。
对于这一点，应参考以下几个因素：当地气候和土壤条件、市场需求、产品相对竞争力和现有农民生产条件等。
三、农产品品牌的培育在选择适合的农产品后，农民或农业企业应进行农产品品牌的培育。
这包括确定产品的名称、设计识别标志和包装，以及与产品相关的市场营销活动等。
四、优质产品生产保障为了打造特色农产品品牌，农民或农业企业应强调优质产品的生产保障。
这包括采取先进的农业技术、管理规范、绿色环保生产方式和合理的农业生产计划等。
五、建立农产品品牌形象农产品品牌形象的建立非常重要，这将直接影响市场消费者对产品的认可度和购买欲望。
通过正确的品牌定位、形象建设和宣传推广，可以树立农产品的独特性和高品质形象。
六、市场调研与品牌定位在进行农产品品牌推广前，需要进行市场调研，了解目标消费者的需求和偏好。
同时，在竞争对手分析的基础上，制定合理的品牌定位策略。
七、选择合适的销售渠道要推广农产品品牌，选择合适的销售渠道至关重要。
这包括线下销售渠道（如农贸市场、超市等）和线上销售渠道（如电商平台等）。
同时，对于不同的销售渠道，应有针对性地制定相应的营销策略。
八、营销策略的制定和实施为了打造特色农产品品牌，需要制定并实施相应的营销策略。
这包括产品定价、推广活动、促销活动和品牌宣传等。
选择合适且创新的营销策略，能更好地吸引消费者和提升产品销量。
九、建立与消费者的互动和沟通渠道与消费者的互动和沟通是品牌营销中的重要一环。
通过定期组织线下活动、建立社交媒体账号、提供售后服务等方式，与消费者建立稳定、良好的互动关系，增加消费者对产品的认同感。
十、总结特色农产品品牌打造与营销策略是现代农业发展的重要方向。
土特产本地销售方案
一、项目背景随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，人们对特色食品的需求日益增长。
土特产作为具有地方特色、营养丰富、品质优良的产品，在市场上具有很高的竞争力。
为了更好地推广和销售本地土特产，提高农民收入，促进地方经济发展，特制定以下本地土特产销售方案。
二、目标市场1. 目标客户：本地居民、周边地区消费者、企事业单位、旅游景点、电商平台等。
2. 销售渠道：线上电商平台、线下实体店铺、旅游景点、社区团购等。
三、产品定位1. 产品特点：绿色、健康、安全、优质、特色鲜明。
2. 产品种类：根据当地资源优势，选择具有代表性的土特产，如特色农产品、手工艺品、茶叶、中药材等。
四、销售策略1. 产品包装设计：设计具有地方特色、美观大方、易于识别的包装，提升产品形象。
2. 价格策略：根据市场行情和成本，制定合理的价格，确保产品在市场上的竞争力。
3. 推广宣传：a. 线上推广：利用社交媒体、短视频平台、电商平台等进行宣传，提高产品知名度。
b. 线下推广：通过举办展销会、参加各类农产品博览会、合作举办美食节等活动，扩大产品影响力。
c. 合作推广：与旅游景点、企事业单位、社区团购等合作，实现资源共享，扩大销售渠道。
4. 营销活动：a. 限时优惠：定期推出限时折扣、满减活动，刺激消费者购买。
b. 礼品赠送：购买满一定金额赠送特色礼品，提高消费者购买意愿。
c. 积分兑换：设立积分制度，消费者购买产品可获得积分，积分可兑换商品或优惠券。
五、销售渠道建设1. 线上渠道：a. 建立官方网站，展示产品信息、企业文化、销售政策等。
b. 入驻电商平台，如淘宝、京东、拼多多等，实现线上销售。
c. 利用社交媒体、短视频平台等进行产品推广和销售。
2. 线下渠道：a. 在繁华地段设立实体店铺，方便消费者购买。
b. 与旅游景点、企事业单位、社区团购等合作，拓宽销售渠道。
c. 定期举办展销会、美食节等活动，提高产品知名度。
六、售后服务1. 建立完善的售后服务体系，确保消费者权益。
打造农业品牌策划书3篇
打造农业品牌策划书3篇篇一《打造农业品牌策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，对于农产品的品质、安全和品牌形象的要求越来越高。
同时，农业市场竞争日益激烈，打造具有特色和竞争力的农业品牌已成为农业企业发展的关键。
本策划书旨在为[农业企业名称]制定一套全面的品牌打造方案，提升其品牌知名度和市场竞争力。
二、品牌定位1. 目标市场：主要针对城市中高端消费者，注重健康、品质生活的人群。
2. 品牌形象：绿色、有机、高品质、可信赖。
3. 品牌核心价值：提供安全、健康、美味的农产品，传递自然、生态的生活理念。
三、品牌策略1. 产品策略严格把控农产品质量，确保符合有机、绿色标准。
不断优化产品品种，满足消费者多样化需求。
加强产品包装设计，突出品牌形象和产品特色。
2. 价格策略采用中高端定价策略，体现产品的高品质和独特价值。
根据市场情况和竞争对手价格，适时进行价格调整。
3. 渠道策略建立线上线下相结合的销售渠道，包括电商平台、专卖店、超市等。
加强与经销商、零售商的合作，拓展销售网络。
4. 促销策略举办农产品品鉴活动，让消费者直接体验产品品质。
利用社交媒体、广告宣传等手段，提高品牌知名度。
推出会员制度、优惠活动等，增加消费者粘性。
四、品牌传播1. 品牌标识设计设计一个简洁、独特、易记的品牌标识，体现品牌形象和核心价值。
2. 品牌宣传口号制定一个富有感染力和号召力的宣传口号，如“品味自然，享受健康”。
3. 传播渠道利用电视、报纸、杂志等传统媒体进行品牌宣传。
加强在社交媒体平台上的推广，如、微博等。
参加农业展会、农产品推介会等活动，提升品牌知名度。
五、品牌管理1. 建立完善的品牌管理制度，明确各部门职责，确保品牌策略的有效实施。
2. 定期进行品牌评估和监测，根据市场反馈及时调整品牌策略。
3. 加强品牌保护，防止侵权和假冒行为。
六、实施步骤1. 第一阶段（[具体时间区间 1]）：完成品牌定位和策略制定，启动品牌标识设计和宣传口号创作。
项目6- 农产品品牌、包装策略
1. 农产品品牌的含义 所谓农产品品牌，就是指用于区别不 同农产品的商标等要素的组合，如“伊 利”、“蒙牛”等。相对于工业产品而言， 农产品生产受自然环境因素的影响较大， 具有季节性、地域性、周期性、质量不稳 定等特征，因此给农产品品牌建设速带来 一定的因难。
（1）品牌名称，指品牌中可用语言表达，可以读出声的 部分，也称“品名”。如金龙鱼、完达山、铁观音等。 （2）品牌标志，也称“品标”，是指品牌中可以被识别、 易于记忆，但却不能用语言表达的特定的视觉标志，包括 专门设计的符号、图案、色彩等。 （3）商标，是一个专门的法律术语，品牌或品牌的一部 分在政府有关部门依法注册后，称为商标。
6.2.1 农产品包装的含义与作用
1.农产品包装的含义 包装是指对某一农产品设计并制作容 器或包扎物的一系列活动。也可以说，包 装有两方面含义：其一，包装是指为农产 品设计、制作包扎物的活动过程；其二， 包装即是指包扎物。
2.农产品包装的作用
①容纳和保护商品。 ②便于储运。 ③促进销售。 ④增加盈利。 ⑤利于循环使用，减少对环境的危害。
1．类似包装策略
类似包装策略是指企业生产经营的所有产品，在包装 外形上都采取相同或相近的图案、色彩等共同的特征，使 消费者通过类似的包装联想起这些商品是同一企业的产品， 具有同样的质量水平。
2．等级包装策略
等级包装策略是指企业对自己生产经营的不同质量等 级的产品分别设计和使用不同的包装。
3．分类包装策略 分类包装策略是指根据消费者购买目 的的不同，对同一种产品采用不同的包装 4．配套包装策略 配套包装就是指企业将几种有关联性的 产品组合在同一包装物内的做法。 5．再使用包装策略 再使用包装策略是指包装物在被包装的 产品消费完毕后还能移做他用的做法。
农产品包装设计解决措施
农产品包装设计解决措施一、突出产品特色农产品的包装设计应该突出其独特的卖点，让消费者一眼就能识别出产品的特点。
可以通过色彩、图案、形状等方面来突出产品特色，使包装成为产品品牌形象的重要组成部分。
二、强化品牌标识包装设计应该强化品牌的标识，使其更具识别度和记忆度。
品牌的标识应该简洁、醒目，让人容易辨认，可以在包装的显眼位置使用，以便让消费者更容易记住品牌。
三、提高包装质量农产品的包装质量是影响消费者购买决策的重要因素之一。
应该选用优质的包装材料，提高包装的质量和耐用性，以确保产品在运输和储存过程中的安全和保鲜。
同时，要确保包装的质量和安全性，以避免消费者在购买和使用过程中遇到任何问题。
四、增加环保材料使用随着环保意识的提高，越来越多的消费者开始关注产品的环保性。
因此，农产品包装设计应该尽可能使用可降解、可循环利用的环保材料，减少对环境的污染。
同时，可以通过合理的包装结构设计，减少包装材料的使用量，降低对资源的消耗。
五、规范包装文字说明农产品的包装上应该包含清晰、准确的文字说明，包括产品名称、生产日期、保质期、净含量、生产厂家等信息。
这些信息应该规范、简洁、明了，方便消费者了解产品的详细信息，增加消费者的购买信心。
六、优化包装结构设计包装结构设计的优化可以增强产品的视觉效果和保护性。
要根据产品特点和消费者需求进行包装结构的设计，以提高产品的吸引力和销售量。
同时，要注意包装的安全性，确保产品在运输和储存过程中不受损伤。
七、融入地域文化元素农产品本身就具有地域性特点，因此包装设计可以融入地域文化元素，展示当地的特色和风情。
这不仅可以增强产品的吸引力，还可以传承和弘扬当地的文化遗产。
通过地域文化元素的融入，可以使农产品更具个性和特色。
八、创新包装材料和工艺随着科技的发展，新的包装材料和工艺不断涌现。
农产品包装设计应该不断创新，尝试新的材料和工艺，以提高产品的品质和吸引力。
可以通过研发新型的包装材料和工艺，使产品更加环保、轻便、美观。
地方特色农产品包装策略
问 题攉 讨
地方 特 色 农 产 品包 装 策 略
黄 晓 黄 丽／ 湖南城市学院
［摘 要 ］目前我国特 色农产 品包装规模 化和 集约化开发 程度 不高， 多处 于原料 型和初加工型生产阶段，附加值低 ，影 响农业增效 、 农民增 收。为促进我 国农产 品包装 ，必须加快技术发展 、采用分级包装 、发展绿色包 装、培养专业人才 。
一
欧美等农业 发达 国家 十分重视技术 创新和新技 术 的应用 。他 们在农产 品包装方 面不断有新 的知识产 权 、新 的技术 与新 的产 品 推 出。而 在我 国，尽 管在农产 品开发方 面花钱也不 少 ，但真 正花 在农产 品包装开 发方面 的资金却并不 多。在农村 ，近些年来 可以 说 围绕农 产品加工方 面的 民营、私营 中小型企业也 出现 了不 少 ， 可是真正 开发农产 品包装 的企业却 十分 罕见。 即使是 有极个别 的 包装企业 已经在农 村 出现 ，也仍 然是传 统的小作坊 式生产 ，设备 简单落后 ，工艺粗糙而简 易，无法适应市场经济的发展。 １ ． ４包装人才缺乏 我 国农产品包装行业现在基本上还处 于小作坊式 的生产方式 ， 从 业人员 中受过 高等教育或具 有 中级 以上技术职称 的 比例大 大低 于机械 、化 工 、电子 等行业 。同时农产 品包 装企业 中的专业人 才 结 构也不 尽合理 ，企 业里面 工程师 、工人 技师 的比例小 ，而高级 工程师 、高级技师更 是凤毛麟 角。 同时 ，农 产品包装 企业的一线 生 产工人 也得不 到应有 的专业 培训 ，一些 农产 品包 装企业不 愿意 掏钱在人 才的培 训上投资 ，生怕培训后 员工跳槽 ，投资无 回报 ， 而只使用 ， 不培训的办法 ， 这种做法不但无法提高人员的整体素质 ， 而且也无 法适应农 产品市场化 的需求 。 １５深加 工能力差 ． 我国农产 品深加工 的能力弱 ，主要农 产品 中经 过加工成 为食 品成 品 的仅 占总 量 的 ２ ３ ％ （发 达 国家 占 １ ％一 ０ ％一 ０ ５ ７ ％），我 国 食 品消 费 中未加工 的资 源性原 料 比例高达 ６ ％ｆ ０ 而发达 国家仅 为 １ ％） ０ 。在我国的 出口食 品中 ，原料性食 品 占 ７ ％左右 ，同时，我 ０ 国 出口农 产品及加 工品的传 统包装材料 ，要么采用 不透明 的包装 材料 ，要 么采用塑料 真空包 装 ，前者无法 使顾客直 观挑选 ，后者 则较 为复杂且成本相对较 高。
浅谈地域文化融入特色农产品包装的设计策略
浅谈地域文化融入特色农产品包装的设计策略发布时间：2022-02-17T06:31:42.369Z 来源：《学习与科普》2021年16期作者：曾凡滨1 杨丰源2 习龙3[导读] 作为我国乡村振兴战略中重要的一环，农业产品的生产、销售近年来受重视程度显著提升，如何通过多方面的力量共同推动农业发展、开拓农产品市场成为相关从业者普遍面临的问题。
荆楚理工学院湖北省荆门市 448000摘要：作为我国乡村振兴战略中重要的一环，农业产品的生产、销售近年来受重视程度显著提升，如何通过多方面的力量共同推动农业发展、开拓农产品市场成为相关从业者普遍面临的问题。
从设计的角度来看，特色农产品的生产、销售都与设计工作关联紧密，尤其是其销售过程中，好的包装设计能够让其在同类产品中脱颖而出，进而产生经济效益。
因此，本文从地域文化的视角探讨特色农产品包装的设计策略，尝试通过地域文化的融入使其能够体现出自身的特色与优势所在，总结具备普适性的设计方法为特色农产品包装设计提供更加丰富的思路。
关键词：农产品；包装设计；地域文化；元素一、特色农产品包装设计概述自2005年开始，我国农业部将以往市场中流通的“土货”定义为“特色农产品”，并且发布了其产业规划的方案，使特色农产品出现在市场经济之中。
随后，2018年出台的《乡村振兴战略规划》、2019年出台的《关于坚持农业农村优先发展做好“三农”工作的若干意见》、2020年出台的《关于抓好“三农”领域重点工作确保如期实现全面小康的意见》中相继肯定了农产品、特色农产品生产和市场发展的重要性，本研究也是在这样的背景之下展开的。
在特色农产品的产业链中，推广与销售尤为重要，包装设计在这一环节也占据着不可忽视的地位。
相较于其他类型的农产品而言，特色农产品的特色主要表现于其地域来源、产品品种、产品口味等方面，可见地域文化与特色农产品之间的关联紧密。
如信阳毛尖、五常大米、阿克苏苹果等等知名特色农产品都被打上深刻的地域烙印。
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地方特色农产品包装策略
[摘要] 目前我国特色农产品包装规模化和集约化开发程度不高,多处于原料型和初加工型生产阶段,附加值低,影响农业增效、农民增收。
为促进我国农产品包装,必须加快技术发展、采用分级包装、发展绿色包装、培养专业人才。
[关键词] 特色农产品包装策略
目前我国特色农产品包装规模化和集约化开发程度不高,多处于原料型和初加工型生产阶段,附加值低,影响农业增效、农民增收。
包装是特色农产品进入市场流通,促进农产品销售的重要环节,有利于吸引加工企业进入特色农产品产业化经营,带动加工、储藏、运输、营销等关联产业发展,全面提升特色农产品包装的品质和市场竞争力,加快培育区域特色产业,开拓农民增收渠道,形成农民收入的新增长点,实现产业富村,夯实新农村建设的经济基础。
1 我国农产品包装存在的问题
我国农产品的包装设计还处于起步阶段,已经有专家和学者开始呼吁农业部门和广大农民对农产品的包装引起重视,这是一个很好的现象。
但目前我国特色农产品在包装上还存在一些问题,需要改进。
1.1 认识反差较大
据我们调查,如今农民对农产品包装认识的反差进一步扩大,一种认识是过大地估计了包装的作用,认为“货卖一张皮”,只要包装好,东西就不愁卖,在这种思想的引导下,某些农产品出现了一些豪华包装、过度包装的情况,甚至出现了一些包装挺好看,而里面的农产品质量并不好的情况,在一定程度上直接影响了农产品的销售。
而另一种认识则是只要农产品质量好,包装无所谓。
俗话说:“好马配好鞍”,一些好的农产品由于没有配上科学的得体的包装,所以也就无法实现增值作用。
据有关资料显示,美国农产品通过包装可以增加产值3.2倍、日本增长1.7倍,而我国只增长0.32倍。
可见在特色农产品包装方面发展潜力巨大。
采用得体的包装,不但可以使我国的农产品为农民增加更多的收入,而且还可以提升国际市场的竞争能力。
1.2 包装技术落后
从调查的情况来看,尽管不少乡村干部与农民对于农产品包装的重要性认识逐年有所提升,但是,包装技术的严重不足仍然成为困扰益阳农产品包装的重要问题,具体表现在以下三个方面:第一,包装技术没有列入科技下乡的重要内容。
近些年来,益阳不断加大科技下乡的力度,科技下乡、科普大集正成为农民学科技、用科技的良好平台。
但是,在绝大部分科技下乡、科普大集,却很难找到包装方面的
科技,致使农产品包装技术成为科技下乡中的空白。
第二,包装人才缺乏。
在农村这县乡村三级农科人员中,基本上都属于种植、养殖、加工方面的农技人才,属于流通领域的科技人才十分缺乏,当然,属于农产品包装方面的科技人才几乎没有,在这种情况下,农产品包装想上一个新台阶,困难显然会更多一些。
第三,包装没有列入农产品的开发项目。
如今在“三农”问题上,没有一个项目涉及包装,因此,农产品的包装落后,也就在情理之中了。
包装不精良,是益阳特色农产品普遍存在的问题。
益阳特色农产品的包装只停留在简单实用的低水平上,或者用传统的纸箱,或者随便用塑料包装,没有品牌,没有产品标识,也没有使用说明和产品介绍。
益阳特色农产品的包装设计在外观上还没有达到现在消费者的欣赏水平,也很少考虑到甚至忽略了包装设计在销售中能够起到的重要作用。
导致消费者对益阳特色农产品包装的印象是落后、单调,包装上的图案和印刷粗糙、简单。
1.3 创新能力欠缺
欧美等农业发达国家十分重视技术创新和新技术的应用。
他们在农产品包装方面不断有新的知识产权、新的技术与新的产品推出。
而在我国,尽管在农产品开发方面花钱也不少,但真正花在农产品包装开发方面的资金却并不多。
在农村,近些年来可以说围绕农产品加工方面的民营、私营中小型企业也出现了不少,可是真正开发农产品包装的企业却十分罕见。
即使是有极个别的包装企业已经在农村出现,也仍然是传统的小作坊式生产,设备简单落后,工艺粗糙而简易,无法适应市场经济的发展。
1.4 包装人才缺乏
我国农产品包装行业现在基本上还处于小作坊式的生产方式,从业人员中受过高等教育或具有中级以上技术职称的比例大大低于机械、化工、电子等行业。
同时农产品包装企业中的专业人才结构也不尽合理,企业里面工程师、工人技师的比例小,而高级工程师、高级技师更是凤毛麟角。
同时,农产品包装企业的一线生产工人也得不到应有的专业培训,一些农产品包装企业不愿意掏钱在人才的培训上投资,生怕培训后员工跳槽,投资无回报,而只使用,不培训的办法,这种做法不但无法提高人员的整体素质,而且也无法适应农产品市场化的需求。
1.5 深加工能力差
我国农产品深加工的能力弱,主要农产品中经过加工成为食品成品的仅占总量的2%-30%(发达国家占15%-70%),我国食品消费中未加工的资源性原料比例高达60%(而发达国家仅为10%)。
在我国的出口食品中,原料性食品占70%左右,同时,我国出口农产品及加工品的传统包装材料,要么采用不透明的包装材料,要么采用塑料真空包装,前者无法使顾客直观挑选,后者则较为复杂且成本相对较高。
2 益阳市发展特色农产品包装的对策
农产品的包装设计是实现价值升值的有效手段,加快农产品包装设计改进的步伐刻不容缓,主要应从以下几方面着手,大幅提高我国包装设计水平。
2.1 加快技术创新
现代科技的飞速发展和产品技术含量的增加对传统包装产品构成威胁,同时,人们消费观念的变化对包装产品使用价值也提出了进一步的挑战。
目前我国粮食大量采用塑料编织袋包装,但这种包装塑料,主要成分是一种高分子聚合材料,虽然强度高、成本低、耐腐蚀,但对人体有害,包装玉米等原粮问题不大,而包装大米、面粉等直接入口的粮食则存在一定风险,同时,塑料编织袋透气性差,粮食易变性,不宜长时间贮存。
虽然不少乡村干部与农民对于农产品包装的重要性认识逐年有所提升,但是,包装技术落后仍然是困扰农产品包装的重要问题。
科技下乡进行了多年,但是包装技术始终不在科技下乡的行列。
科技下乡是农民学科技、用科技的良好平台,不断加大科技下乡的力度,要让农产品包装技术成为科技下乡中的重点。
普及农产品的包装技术,利用科技的力量来提高农产品的包装技术,让农产品包装远离落后的局面,也让包装后的农产品为农民创造更多的收益。
2.2 发展绿色包装
所谓绿色包装就是在包装设计过程中,突出考虑维持生态平衡,保护自然环境,有益人类健康,利于可持续发展的包装。
绿色包装为我国企业同国际标准接轨、创造绿色品牌提供了有利条件。
因此,我国食品加工企业要注重选择和设计包装材料,在保证包装功能前提下,尽量减少包装物对环境的污染。
包装结构设计应保证消费者健康、使用安全、方便可靠。
同时注意发挥绿色包装的宣传作用,包装设计中应突出绿色产品特点,图案内容健康简洁并注意实事求是地标上产品质量标志、环境标志、使用方法,尽可能说明包装废弃物回收处理方法。
2.3采用分级包装
分级包装是指对一种商品根据不同层次的消费者需要而采用不同形式的包装。
消费者层次主要以购买水平和购买心理而定。
消费者购买产品的动机不尽相同,有的消费者将购来的物品作为自己消费,对于商品包装看得并不重要,因此对这些消费者包装要尽可能简化。
而有的消费者购物的目的则是作为礼品馈赠亲朋好友,这些消费者十分注重商品的包装。
因此,针对不同的消费者对商品包装要求不同,而采用等级包装更能促进商品的销售。
2.4加强艺术包装
艺术包装是指切合消费者的消费需求,强调包装的美化装饰功能,以新、奇、美的形式给消费者以强烈的视觉刺激,产生心理上的美感,促使潜在购买心理变成现实的购买行为。
尽管消费者评判商品优劣的根本标准是商品本身的质量,但包
装作为商品的外观,以第一印象进入消费者的视觉,的确影响着消费者对商品的取舍。
调查表明,约有60%左右的消费者在选购商品时,是受了精美包装的吸引而买的。
不仅如此,消费者还通过熟悉、记忆,引发联想,产生感情定势,建立消费信心,并以此作为长久性或习惯性购买的重要依据。
所以,要满足消费者的审美情趣和情感消费需求,必须强化其包装的美化装饰功能,并使之成为包装设计不懈追求和努力实现的目标。
2.5加强对农产品包装的认识
目前农民朋友有两种错误的认识:一是包装过度豪华,产品质量一般,这是一种包装意识过强烈的表现;二是认为只要农产品质量好,包装无所谓,这又是包装意识缺乏导致的。
这样的认识都是错误的,正是这两种错误思想的存在,才导致如今国内市场上流通的农产品包装良莠不齐。
针对这些情况,政府部门和基层工作者需要进行多样化的宣传教育,可以通过科技下乡、小宣传册、小的座谈会、电影播放等形式宣传,普及农产品包装的重要性知识。
要让农民清晰地认识包装对农产品究竟意味着什么,改变包装意识过于强烈和包装意识过于缺乏的不正确做法,端正态度。
2.6 培养专业的农产品包装人才
在大专院校或者职业技术学校,应该开设相关课程和技术,为农产品包装设计提供高素质的人才。
目前,农业方面的人才培养以种植养殖居多,专业的农产品包装设计人才培养十分缺乏。
要加快农产品包装设计前进的步伐,必然需要培养一批专业知识丰富的包装人才,地方高校和职业技术学院应在专业设置上进一步拓展思路。
黄丽(1973.1-),女,汉族,湖南益阳人,硕士,湖南城市学院副教授,研究方向:科研管理。
课题项目:
湖南省2009年度科技计划项目,2009NK3093。