广告创意ppt
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广告设计创意案例课件(PPT24张)
执行创意的过程
第一，决定采用哪种表现方式。从组员专 业优势考虑，我们决定采用摄影及后期用电脑 制作的方式。然而，摄影进行了两次，第一次 失败的原因有两个：其一，模特的表情不到位， 因为我们的创意须用模特夸张的表情来演绎主 题。其二，我们忽略了的一点，就是在这三幅 作品中没有用三个不同的模特演绎，广告受众 多元化特点没有表现出来。
第二，参考大师作品，无论是构图，文案 的格式、字体，还是画面色调的倾向，站在巨 人肩膀上攀登，都使我们少走弯路。
第三， 在画面上做减法，去的不一定是芜， 存的也并非全是菁，画面只允许存活最响亮的 东西。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵, 在今天 仍发挥 重要作 用,因而 颇受老 百姓喜 爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而且 直接促 进了社 会生产 力的快 速发展 。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需要 多个方 面的积 极参与 。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态休 闲旅游 项目利 于改变 我国山 区落后 的经济 状况。 6项,“ 取决于该城市对本地历史文化、民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确,由 第五段 内容可 知,切 实保护 历史文 物古迹, 深入挖 掘、开 发本地 历史文 化,只是 彰显地 域文化 特色的 有效途 径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面的 动词、 形容词 ，把握 景物特 征，从 特征中 捕捉背 后的情 感特征 。 8．本诗构思别致，主客对答，情节性 强，先 总起写 劝酒场 面，接 着两句 是客人 表白心 怀，于 是主人 再次劝 酒致辞 ，客人 最后再 作回应 。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“ 外无期功 强近之 亲” 中的“ 期功” 指关系比较近 的亲属 。
优秀广告创意PPT课件
• 单调的色彩，孤独的路，绵长回旋的旋律，让 人感受人生的沧桑，也感受成功的喜悦。王石 “我能”广告，以其商界巅峰人物的形象，在 登山过程中，和观众分享对于成功的感悟，也 就是“每一步，都是人生的新高度”，引起渴 望成功的商务人士的情感共鸣，同时也表现移 动追求卓越的理念，很贴切，也很有号召力。
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
• 说到神州行广告，就不得不说葛优。 一句“神州行，我看行”，风靡大 江南北，到现在魅力依旧不减当年。 “相信群众”，也是这一广告中的 创举，幽默诙谐，立马拉近了移动 和普通消费者的心理距离。广告中， 还出现了许多普通百姓的身影，比 如农民，工人，下棋的老人等等， 这些群众的“参与”，更增添了相 信群众的说服力。
3.创意必须以消费者心理为
基础。
• 广告创意的核心：
• 在于提出理由，继而讲究说服，以 促成行动。而这一理由应具有独创 性，是别人未曾使用过的。美国广 告大师大卫·奥格威说：“要吸引消 费者的注意力，同时让他们来买你 的产品，非要有很好的点子不可。 除非你有很好的点子，不然它就像
快被黑暗吞噬的船只。”因此，广 告创意的过程，就是想出各种好点 子的过程。
• 广告创意的步骤：
• 1.收集资料阶段：一个真 正优秀的有广告创造力的人才， 几乎都有两种特性——（1） 对生活中的所有事都感到兴趣； （2）广泛涉猎各个学科的知 识
• 2.分析资料阶段：对有关资料 进行分析，寻找资料间互相的 关系，找出广告的主要诉求点
• 3.酝酿组合阶段：发挥创造力， 通过对资料的分析、综合、整 理和理解，努力发展一个有效 的销售讯息；这是创意过程中 最艰苦的阶段
• 4.产生创意阶段：通过对头脑 中那些零碎的、不完善的、一 闪而过的想法作出进一步酝酿 和推敲，最后形成相对完整的 创意
广告创意培训课件PPT(共 135张)
阿超对美美的创意策略
品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨
厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘 安，但心地善良，学识丰富，平 时也有些小幽默。有别于时下浮 夸的男性。
目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，
大专以上教育程度，收入每月 800元人民币。
高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱 玲的小说，并爱好运动及旅行，静 若处子，动如脱兔。
[案例评析] 这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是
指人们对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、 形态方面相似的事物的回忆。因此，类比联想也可称 为相似联想。比如上面这则广告就是如此，当人们看 到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤 酒，马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时，常 用牙咬的情景，看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开 啤酒，可想而知，这个啤酒是多么容易地被打开，所 以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的 啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对 比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或 不用恐惧式诉求，也不能借此提高自己，贬低别人。
她叫美美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂 克的，事实上，她一直在寻找自 己的另一半。读爱情小说的时候 她时常流泪 ?是为了故事还是自
己？她也弄不懂。她相信世界上 会有真爱。她也不停的寻找那个 能用心打动她的白马王子。一个 她可以信任的终身伴侣。
竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年，住
广告创意
何为创意
1.创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合， 令人感觉新鲜。
2. 创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头 脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言) 3.它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实 现目标的方法，所以创意有很强的目的性，(简 单说，创意的目的是要让人“看得见”，能
品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨
厚实在脚踏实地，虽不是貌似潘 安，但心地善良，学识丰富，平 时也有些小幽默。有别于时下浮 夸的男性。
目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，
大专以上教育程度，收入每月 800元人民币。
高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱 玲的小说，并爱好运动及旅行，静 若处子，动如脱兔。
[案例评析] 这种广告被称为类比联想广告。类比联想广告是
指人们对一件事物的感知，立即引起与该事物在性质、 形态方面相似的事物的回忆。因此，类比联想也可称 为相似联想。比如上面这则广告就是如此，当人们看 到这位没有门牙的酒鬼也能畅饮这种不用开瓶器的啤 酒，马上就会联想到自己在没有开瓶器开啤酒时，常 用牙咬的情景，看现在这位没有门牙的酒鬼都能打开 啤酒，可想而知，这个啤酒是多么容易地被打开，所 以很快就强烈地感受到这种不必用开瓶器就能打开的 啤酒所带来的好处。这则广告则是很巧妙地运用了对 比联想的心理原理。在运用对比联想时应注意少用或 不用恐惧式诉求，也不能借此提高自己，贬低别人。
她叫美美。
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂 克的，事实上，她一直在寻找自 己的另一半。读爱情小说的时候 她时常流泪 ?是为了故事还是自
己？她也弄不懂。她相信世界上 会有真爱。她也不停的寻找那个 能用心打动她的白马王子。一个 她可以信任的终身伴侣。
竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年，住
广告创意
何为创意
1.创意就是将熟悉的东西联系，然后重新组合， 令人感觉新鲜。
2. 创意就是意外，就是要在消费者的眼睛和头 脑里放一个炸弹!(针对大众消费品而言) 3.它是在认知领域实践策略的方法，而策略是实 现目标的方法，所以创意有很强的目的性，(简 单说，创意的目的是要让人“看得见”，能
广告创意解码(PPT61页)
F04我想，我正在创造一个新的世界
功能型 F04 实践理念型 广告主说：[我要这么去做] 将所有的现况事实简化成为“意念”。
P04价值，来自公认的“天堂”以及“大自然的基本力量”
心理型 P04 原生力量型 广告主说：[我的内心感受，就是如此] 大自然永恒的力量，主宰一切。广告主将之据为己有。
第类广告传播模式---炫耀智能
与第一类广告传播模式相比，好比恐怖注意VS特警队， 学者VS行动家，研究者VS生产者。
S02以“符号”(商标、品牌等)的意义，产生社会上的地位
社会型 S02 膜拜图腾型 广告主是“意义的来源”:[我的名字，具有力量]。 商品冠上了广告主的“签名”，大家就放心了。
F02 与企业的背景结合，产生实力上的地位
广告创意解码
20类广告传播模式 60种创意策略
第1类广告传播模式---添加奥妙
刻意对商品的特性、品质来源制造悬疑感，期望激发受众 好奇心。
通常由下列三种创意策略达成: 若隐若现，展示商品的潜在价值(S01弦外之音) 突出表现品在研发、孕育阶段的原创性(P01莫测高深
型) 传达一项重大事件，让商品一登场就声势不凡(F01引
架构
这三种创意策略相同之处：广告主给予商品及广告最多的 自主性由受众自己去评价。
S09 披上了各款“第一流”的外衣
社会型 S09 华丽丰富型 广告说：[这，就是好莱坞······] 让商品及广告披上流行的外衣，赶上时代，具有了“时髦的个性”。 在好莱坞式的舞台上，以新潮、丰富的内容，刻意“过度”的演出。
功能型 F02 靠山背景型 广告主因为自身的企业背景、良好的企业形象:[这是我的产品，我有个 种能力]。 实力来自北京参考资料、专家肯定。
P02针对某些特定族群说话，以特殊次文化团体的姿态，产生心理上的地位
功能型 F04 实践理念型 广告主说：[我要这么去做] 将所有的现况事实简化成为“意念”。
P04价值，来自公认的“天堂”以及“大自然的基本力量”
心理型 P04 原生力量型 广告主说：[我的内心感受，就是如此] 大自然永恒的力量，主宰一切。广告主将之据为己有。
第类广告传播模式---炫耀智能
与第一类广告传播模式相比，好比恐怖注意VS特警队， 学者VS行动家，研究者VS生产者。
S02以“符号”(商标、品牌等)的意义，产生社会上的地位
社会型 S02 膜拜图腾型 广告主是“意义的来源”:[我的名字，具有力量]。 商品冠上了广告主的“签名”，大家就放心了。
F02 与企业的背景结合，产生实力上的地位
广告创意解码
20类广告传播模式 60种创意策略
第1类广告传播模式---添加奥妙
刻意对商品的特性、品质来源制造悬疑感，期望激发受众 好奇心。
通常由下列三种创意策略达成: 若隐若现，展示商品的潜在价值(S01弦外之音) 突出表现品在研发、孕育阶段的原创性(P01莫测高深
型) 传达一项重大事件，让商品一登场就声势不凡(F01引
架构
这三种创意策略相同之处：广告主给予商品及广告最多的 自主性由受众自己去评价。
S09 披上了各款“第一流”的外衣
社会型 S09 华丽丰富型 广告说：[这，就是好莱坞······] 让商品及广告披上流行的外衣，赶上时代，具有了“时髦的个性”。 在好莱坞式的舞台上，以新潮、丰富的内容，刻意“过度”的演出。
功能型 F02 靠山背景型 广告主因为自身的企业背景、良好的企业形象:[这是我的产品，我有个 种能力]。 实力来自北京参考资料、专家肯定。
P02针对某些特定族群说话，以特殊次文化团体的姿态，产生心理上的地位
【精编】广告创意概述PPT课件
重叠成一个完整的、新奇独特的新形象， 用来表现商品特有的品质、性能。
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
47
（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
26
雀巢咖啡系列广告（3）
27
雀巢咖啡系列广告（4）
28
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
29
（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
4
二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
55
奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
56
谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
5
三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
46Leabharlann 重叠想象法WE PUT SILK IN A BOTTLE
47
（四）组合法
又称拼图游戏法或万花筒法。它是一种 对旧元素进行巧妙结合、重新配置以获 得整体效应的常用创意技法。
在利用组合法进行广告创意时，可以将 某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或物 与某个品牌的产品或服务组合。
26
雀巢咖啡系列广告（3）
27
雀巢咖啡系列广告（4）
28
二、广告创意的基本操作法
头脑风暴法 垂直思考法与水平思考法 联想法 组合法
29
（一）头脑风暴法
1.头脑风暴法的步骤 选定议题、通知与会者 脑力激荡 筛选与评估
2.头脑风暴法的特点 集体性创作 禁止批评 创意的量越多越好 对创意的质量不加限制
广告创意要善于将抽象的产品概念转化为具体而艺术的表现
形式。
3
相关链接：智得创意五因子
创意要有创益 创意要有创异 创意要有创议 创意要有创艺 创意要有创忆
4
二、广告创意的基本流程
收集资料，进行创意准备 分析归纳，进行创意准备 灵光闪现，顿悟进行创意 实践验证，发展完善创意
例：奥林巴斯相机变焦镜头广告
55
奥林巴斯相机变焦镜头广告
标题：再敢拍我，我 就要越街过篱，穿林 过河、攀上那座山头， 把那台鬼相机摔到你 脸上。
56
谐趣幽默的表现手法 该方法形成诙谐幽默相关，让人们在欢
乐愉悦中认知广告意向。 例一：美国长裤广告 例二：美国LOGITECH公司广告
5
三、广告创意原则
关注原则 目标原则 简洁原则 独创原则 整合原则 情感原则 合规原则
《广告学概论》第15～16讲-广告创意PPT课件
第9 章
广告创意
与讯息战略
-
1
学习重点
了解广告创意的本质，认识广告创意与 艺术创作的区别。
学习难点
经典创意方法：固有刺激法、独特销售 建议法、品牌形象法、实施重心法、定 位法。
-
2
第一节 广告创意的本质
我们拥有创造性，但是创造性是服从规律的，创造
性是符合逻辑的。
——威登·肯尼迪公司主席·威 登
所谓创意，真正的关键是如何用有关的、可信的、
即：创意是创作的灵魂。
-
24
★ 相关连接：艺术创作与广告创意之比较
艺术作品《哥萨克 人》——作品突出了作 者对“色彩音乐”的理 解。
见教材前面的彩色插图
松下洗衣机“超大容量” 篇——广告借用发货古典主 义画家安格尔的名作《土耳 其浴室》的画面。巧妙的借 用和富于幽默感的联系使人 - 对“超大容量”的产品特性25 印象深刻。
-
26
创造力除了后天培养外，还有赖于个人的天赋， 就像有些人天生会玩游戏，有的人很会跳舞唱歌一样。
广告活动对于创造力的要求更有较为突出的两点： 一是激发集体智慧；二是可以营造创意气氛。
3. “头脑风暴法”
◎ 定义：它是广告公司激发集体智慧的常用方法， 它是一种由广告创意人员（如：文案和美术指导等） 参加的形式自由的集体研讨会。
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
一 则 结 婚 广 告
——
-
17
-
18
旧元素的新组合
-19-20公 益 类 ——-
21
是什么吸引了他们？ ——咖啡广告
-
22
-
23
广告创意
与讯息战略
-
1
学习重点
了解广告创意的本质，认识广告创意与 艺术创作的区别。
学习难点
经典创意方法：固有刺激法、独特销售 建议法、品牌形象法、实施重心法、定 位法。
-
2
第一节 广告创意的本质
我们拥有创造性，但是创造性是服从规律的，创造
性是符合逻辑的。
——威登·肯尼迪公司主席·威 登
所谓创意，真正的关键是如何用有关的、可信的、
即：创意是创作的灵魂。
-
24
★ 相关连接：艺术创作与广告创意之比较
艺术作品《哥萨克 人》——作品突出了作 者对“色彩音乐”的理 解。
见教材前面的彩色插图
松下洗衣机“超大容量” 篇——广告借用发货古典主 义画家安格尔的名作《土耳 其浴室》的画面。巧妙的借 用和富于幽默感的联系使人 - 对“超大容量”的产品特性25 印象深刻。
-
26
创造力除了后天培养外，还有赖于个人的天赋， 就像有些人天生会玩游戏，有的人很会跳舞唱歌一样。
广告活动对于创造力的要求更有较为突出的两点： 一是激发集体智慧；二是可以营造创意气氛。
3. “头脑风暴法”
◎ 定义：它是广告公司激发集体智慧的常用方法， 它是一种由广告创意人员（如：文案和美术指导等） 参加的形式自由的集体研讨会。
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13
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15
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16
一 则 结 婚 广 告
——
-
17
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18
旧元素的新组合
-19-20公 益 类 ——-
21
是什么吸引了他们？ ——咖啡广告
-
22
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精美《广告创意》中英文演示ppt
• 某相机广告
幽默型 humor
Humor make the viewers accept the content of ads more joyfully, always live a deeper impression on people, and is a good ways of conduct propaganda. But it must be noted that, the humorous language should healthy, enjoyful, wisdom and implicit.
三、 广告创意的类型
商品情报型commodity information 商品情报型
This is the most common style of ads performance. It mainly shows the objective information of commodity.
比较型 compare
某打印机广告
3.包蕴性 implication 包蕴性
It is the form of ads that catches the viewer’s eyes, while impressed by the content. So advertising creativity can't stay on the surface, but reveal some nature things. A good idea is to ingeniously combine the familiar things to reach novel effects.
1.冲击性 冲击性
shock
If you want to draw people’s attention rapidly among the dazzling newspaper advertisements, the promotion of visual tension should be put in the first place. Pictures or photos are common visual content in ads. When art photography combined with computer process, the vision of advertising creativity and representation are largely extended. It will produce strong visual impact and has a deep impression on the audience.
系列广告设计招贴欣赏PPT课件
招贴广告的分类
按功能分类
可分为商业招贴广告和公益招贴 广告，商业招贴广告用于宣传产 品或服务，公益招贴广告则用于
宣传公益事业或社会问题。
按传播媒介分类
可分为印刷招贴广告和电子招贴 广告，印刷招贴广告通过纸张等 印刷媒介传播，电子招贴广告则 通过数字媒体等电子媒介传播。
按表现形式分类
可分为文字型招贴广告和图文型 招贴广告，文字型招贴广告以文 字为主要表现形式，图文型招贴 广告则以图形和文字结合为主要
04
统一性
系列广告设计应保持统一的设 计风格、主题和视觉元素，以
强化品牌形象。
连贯性
系列广告作品之间应保持连贯 性，相互呼应，形成一个有机
的整体。
创意性
系列广告设计应注重创意，通 过新颖独特的设计手法吸引消
费者的注意力。
针对性
系列广告设计应根据目标受众 的特点和需求，有针对性地进
行设计。
系列广告设计欣赏案例
系列招贴广告设计的概念
系列招贴广告设计的定义
系列招贴广告设计是指将一系列具有共同主题或风格的招贴广告集合在一起， 形成一个完整的广告系列。
系列招贴广告设计的意义
通过系列招贴广告的设计，可以更好地传达品牌形象、产品特点和营销信息， 提高品牌知名度和消费者认知度。
系列招贴广告设计的原则
统一性原则
创新性原则
招贴广告的特点
01
02
03
视觉冲击力强
招贴广告通常以醒目的图 形和色彩吸引受众的注意 力，具有强烈的视觉冲击 力。
信息传达直接
招贴广告通过简洁明了的 文字和图形，直接传达宣 传信息，使受众能够快速 理解广告内容。
创意性强
招贴广告需要设计者发挥 创意，运用独特的图形、 文字、色彩等元素，创造 出吸引人的视觉效果。
第七章 广告创意 (《广告学概论》PPT课件)
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 1、符号和形象认同———喜好广告
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 2、价值观认同 ———理解广告
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 3、时尚与流行文化———仿效广告
知识与直觉 阅历与经验 逻辑和顿悟
第一节 广告创意概述
三、广告创意的价值创造
沟通价值
传播价值
情感 沟通
认知 沟通
想象 沟通
文化传播
影响消费 影响消费 者情感 者行为
第二节 从抽象概念到形象传播
一、广告创意的策略性思考
（一）广告策略创意 • 广告策略创意体现为对产品或品牌切入市场的核心概念的
创意。 • 广告策略创意是创意性地表现整个市场营销策略的重要环
汉字在传播和识 别上，具有很强 的符号特征。汉 字的个性化特征 使它在标志设计 中独具魅力，失 去个性的设计也 就失去了广告创 意的存在价值。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
节，是广告沟通传播的核心，它通常以核心概念的形式呈 现。 （二）广告策略创意的核心概念 • 概念是使消费者迅速理解产品利益的最简洁的表达方式。 • 好的概念有利于缩短市场进入时间，提高投资回报率，创 造市场优势。
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
• 概念的表达需要借助语言符号，所以广告文案天然地成为 广告概念的表达符号。
（二）广告表现的符号沟通 1、符号和形象认同———喜好广告
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 2、价值观认同 ———理解广告
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
（二）广告表现的符号沟通 3、时尚与流行文化———仿效广告
知识与直觉 阅历与经验 逻辑和顿悟
第一节 广告创意概述
三、广告创意的价值创造
沟通价值
传播价值
情感 沟通
认知 沟通
想象 沟通
文化传播
影响消费 影响消费 者情感 者行为
第二节 从抽象概念到形象传播
一、广告创意的策略性思考
（一）广告策略创意 • 广告策略创意体现为对产品或品牌切入市场的核心概念的
创意。 • 广告策略创意是创意性地表现整个市场营销策略的重要环
汉字在传播和识 别上，具有很强 的符号特征。汉 字的个性化特征 使它在标志设计 中独具魅力，失 去个性的设计也 就失去了广告创 意的存在价值。
第四节 广告创意的发展趋向
一、广告创意的“中国风”趋向
（二）符号的广告创意传承 1、“形美”以感目———广告创意形象 2、“神美”以感心———广告创意诉求 3、“意美”以升华———广告创意观念
节，是广告沟通传播的核心，它通常以核心概念的形式呈 现。 （二）广告策略创意的核心概念 • 概念是使消费者迅速理解产品利益的最简洁的表达方式。 • 好的概念有利于缩短市场进入时间，提高投资回报率，创 造市场优势。
第二节 从抽象概念到形象传播
二、广告策略创意的符号表现
• 概念的表达需要借助语言符号，所以广告文案天然地成为 广告概念的表达符号。
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“好酒不怕巷子深”的时代已 经过去了，当今时代，竞争日趋激 烈，商品相对过剩。夸张点说，不 做广告，钻石也卖不出去；广告做 得好，用报纸包一块砖头，也能卖 个好价钱。优良的质量并不能保证 产品的畅销，只有通过广告建立的 品牌形象，才能深入人心，获得预 期经济效益。
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广告创意ppt
耐克广告惹怒华人
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广告创意ppt
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广告创意ppt
虚假广告害人不浅
PPT文档演模板
广告创意ppt
虚假广告 害人不 浅
PPT文档演模板
优秀广告 创造价值
广告创意ppt
第二课 时
广告知识擂台赛
月照纱窗，个个孔明诸葛亮 日炙长坂 ，耿耿常山赵子龙
PPT文档演模板
广告创意ppt
第一场：
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
PPT文档演模板
广告创意ppt
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）
夏
男
透
添
风
庄
凉
重
冬
女
御
增
寒
俏
PPT文档演模板
广告创意ppt
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6） 一表人材，一见钟情
PPT文档演模板
广告创意ppt
第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7） 一毛不拔。
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镜头二：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇 女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向 主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象”随之破碎。
镜头三：在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国 龙，二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过 所有障碍，投篮得分。
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应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音
PPT文档响演模板强劲，把旁边的两台车都震翻了
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牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越 PPT文档演模板 喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印广。告创意ppt
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“
残 杀 威 ” 杀 虫 剂 广 告
最新最有争议的广告片——《恐惧斗室》
一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，
直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的
最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹
姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服：
“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦
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二运用修辞
分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心 的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用 以下方法进行拟写：
①．对偶
“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛 起，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海， 片片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏 有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人 以美感，也便于记忆。
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• 奥康皮鞋：
穿奥康，走四方。
句末押韵，琅琅上口，简 洁明了，既显示了产品特点， 又给人一种洒脱、豪迈的感觉。
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• 庄吉西服：
一身庄重，一身吉祥。
巧妙地拆解“庄吉”二字， 恰到好处，既显示了西服 特色， 又表达了美好的祝愿。
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2020/11/13
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广告欣赏
绝妙创意广告
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.马桶，如此坚硬 ！
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令
人 叫 绝 。
孕 妇 咨 询
中
心
的
广
告
。
形
象
的
表
达
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口气不错！
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我愿意永远坐在马桶上！ 广告创意ppt
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这 孩 子 身 体 多 棒 ！
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牙口太好了！
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公 某“公种益意”识就和是主“张益，公向”公.众是输“送免某费种推文销”益广 明道德观念，以提高他们的文明程度，告
第三场
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第四场：
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）
我的名声是吹出来的
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第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）
三十六计走为上
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第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4） 不打不相识
④．比喻
如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明
了血的作用。
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⑤． 设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你 想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心 吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧 妙，发人深省。 ⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃， 热血使生命沸腾！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，我献血， 我自豪！”
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8）
滴滴香浓 意犹未尽
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雀巢咖啡
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）
家有三洋 冬暖夏凉
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10） 人类失去联想，世界将会怎样？
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联想电脑
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— 长句缜密细致
4、生命，因你而奔流不息 —短句明快有力
5、比献出的血更宝贵的是你的真情
— 陈述句循循善诱
6、让自己的生命为别人开一次花！
— 祈使句倡导性强
7、用爱心为生命加油！— 感叹句富号召性
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23．请拟一条 以“说普通话” 为内容的公益 广告词。要求 主题鲜明，态 度真诚，构思 新颖，语言简 明。(在10--20 个字之间)(4分) （安徽等省）
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白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
例子
“闲”妻良母
贤妻良母
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（洗衣机）
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第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）
默默无蚊
默默无闻
乐在骑中
（蚊香） 乐在其中
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第二场 坐不改名行不改姓 不容缓
（洗衣粉） 刻不容缓
木
制 刀 具 架 都 被 轻 易 切 开 了
这 个 牌 子 的 刀 太 锋 利 了 ，
以
至
于
普
通
的
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着扑 运克 送比 传 服玻 统 务璃 观 该之 念 多易 ： 周碎 内 到是 置 。有 玻
过璃 之， 而小 无心 不轻 及放 ，。 试但 想这
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说的是“diet pepsi”，应该是说这种减肥可乐，连猫喝 完后都苗条得可以钻老鼠洞。
获取良好的社会效益。题材涉及环保、 文明、公德、教育、交通、爱心等许 多 方面。
作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象
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其他： “请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”， “大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”， “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”， “说好普通话，走遍神州都不怕”， “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普 通话”， “普通话——中国人都会说，全球人都想说”、
是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜 利。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国 人。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立 着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花 白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯 做出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将 老者击倒，后跃起上篮得分。
动宾结构，或为主谓结构，或为偏 正结构等，结构简明醒目，语言简 练通俗，既能给人以视觉的整齐美， 又便于记忆，加深印象。