道闸媒体广告文案

资源优势
优势覆盖中心商圈
集中覆盖河源各高端社区，商业写字楼80% 以上 自动聚拢13万车主
河源点位图
三友邨
金色领地
雅居悦
德润世家
明珠华庭
宇乐花园
部
怡景云天 鸿大•瑧和院
Fra Baidu bibliotek
金安小区 振业二区
分
和福花园 建设家园
穗东花园 兴业居
：
永和花园 清雅苑
楼
正花园大厦
裕兴花园 润隆居 雍雅豪苑
盘
碧洋家园 德欣豪庭
康
成家立业
乐
活
15%过去一年购买过房产 10%未来一年有明确购房计划
数据来源：市场调研
高消费能力者
个人月收入 家庭月收入 家庭年支出
￥237,992
￥23,417 ￥13,325
￥20,175
￥4,283 ￥2,330
车主人群
同城整体平均
高消费 能力者
受众的个人月收入达到 13,325 元，是同城整体人群的约 6倍； 受众的家庭月收入达到 23,417元，是同城整体人群的 5.5倍； 受众的家庭年支出达到 237,992元，是同城整体人群的 12倍。
世间万物惟不断创新才能前进，媒体亦如此……粤润广告，以独到的眼 光、专业的视角，整合传统媒体的优势，发挥新型媒介的特长，投入巨资自 主研发，对住宅小区、商务区、地下停车库等场所的道闸进行改造和包装， 建立了以中高端人群为主要受众的“户外媒体” 网格，凭借其位置的独特 性，充分占据了有房有车一族等城市精英的眼球空档，并且以强制传播的方 式自然地切入到受众的关注点。
道闸媒体推荐书
精确传播精英受众
2012年3月
公司介绍
商业世界，传播为王。
报纸、电视等传统媒体狂轰滥炸式的盲目传播方式存在着众多 弊端与 不足，新的传播环境向传媒人提出了更高的要求；如何打造 出一种集“高 关注”、“高到达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势为一身的媒体， 一时间成为了整个传媒界探讨的话题。
商业精英
媒体优势
进出必经之地 强制被动收视 重复产生记忆 视觉冲击力强
高关注 & 高效率
受众对媒体的主动关注度高 受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高
15%
45%
38% 36%
42%
20%
37% 34%
0%
20%
40%
60%
道闸媒体 电梯平面媒体 户外大牌 公交车身
数据来源：央视市场调研
受众评价高
企业 决策者
数据来源：新生代H3
媒体优势——面向车主的传播隘口
打工皇帝
好爸爸
小夫妻
小资
到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？
根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常使
用的交通方式。
粤润广告开创了道闸媒体网络，难以追逐的高端人群自动
…… 空中飞人 聚拢到小区出入口、停车场，把握传播要塞！ 企业老板 女强人
出画
上画
服务 保障
五个工作天内全部上画完毕，启动专项小组跟踪调研与维护
上画完毕后，客户拿到发布场所详细上画报告，随时抽查广告发布情况
若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量5%，将采取1：2的比 例补偿（5%以内按1：1的比例）
发布完毕后30个工作日内提供完整详尽的《客户反馈报告》
联系信息
河源市粤润广告有限公司 联系人：庄敏豪 联系电话： 24小时服务热线： : 118@126 地 址： 河源市新市区爱明三街69号 邮 编： 5171000
电梯内平面广告
1300元/月/座杆 2套杆*1300元 2600元/月
投放比较
500元/月/块 10块*500元
5000元/月
突显道闸媒体性价比高
媒体形式
必胜客。轮胎白天效果
春节拜年效果
道闸媒体报价
注：1，发布时间为1个月起； 2，发布数量为50杆起；
服务流程
签定广告位
提供／确认小样
很多受众对媒体形式非常接受且喜爱，90%以上的受众都认为道闸灯箱广告 记忆深刻、干扰少。
93% 92% 90% 87% 79% 78% 77% 70% 65%
数据来源：市场调研
道闸媒体与电梯平面媒体投放比较
假设: 某楼盘有5栋、10部电梯、车库2个进出口4套道闸计算 投放时间一个月，全覆盖
进出口道闸广告
娱乐
超市
回家
购物
网罗最具消费能力的人群
73% 55%
未过 来去 一一 年年 有曾 出外 游出 计旅 划游
享受生活
56%
购
积
买 股
极
票 基
理
金 等
财
理
财
产
品
前卫消费
98% 4
月
均
刷拥
卡有
次
银 行
卡
小资情调
受众生活态度积极，
是时尚消费的主力军， 53%有饮用洋酒和葡萄酒的习惯
亦是社会经济的主动
力。
健
60%有娱乐健身的习惯
备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。
数据来源：新生代H3
高端品牌追求者
男性受众
25-45岁受众 已婚受众
大专以上学历受众 拥有汽车受众
拥有奢侈品受众
0%
20%
40%
68%
84% 80%
60%
82%
93%
76%
80%
100%
高端品牌 追求者
从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中青年是社会财 富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物， 具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。
阳光花园 青联小区
名
丁香居春 富景小区
电信新顿 三友苑
单
金源小区 绿苑小区
表
茶园小区
德欣豪庭 洪景小区 永馨苑
阳光水榭
润隆居
华业阁
新风花园
滨江苑
碧洋华庭
城冠花园
城中城
注：楼盘资源还在不断增加中：：：
润和居
传播优势
受众优势
媒体优势
网络化覆盖受众
上班
餐饮
媒体遍布写字楼、公寓、等各类型楼宇出入口、 停车场，立体覆盖受众轨迹，媒体覆盖广，广告 接触频次高。
数据来源：市场调研
企业决策者
购买决策者
企业管理人员 党政机关/社团/
事业单位干部 企业主
中高级专业人员
33.1% 13.2% 4.3%
23.9%
0%
20%
40%
60%
74.5%
80%
100%
超过70%的受众，拥有不同程度的购买决策权；
企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/政府采购中对品牌选择 的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。