11.市场调研常见问题之抽样方法3-1

为什么样做抽样
要描述整体现象的执 行成本太高甚至不可 行（公务员薪资水平、 贪官贪污金额）
要解决的问题具有 内部差异化较大特 征（不同地区老百 姓的居民幸福指数）
要调查的对象相 比较独特（北京 蚁族生活现状）
社会新闻中的典型抽样案例趣评
• 重新再仔细思考一下，到底老板姓日常 消费是什么，下馆子吃川菜算不算？
科学的抽样方法
全数调查
进行调查的对象 全体调查对象
想获得的信息 全体调查对象
抽样的必要性 不必要
抽样调查
非抽样调查
（回答者募集方式）
部分调查对象
调查对象 总体特征
部分调查 对象的情况
必要 不必要
婚的时间算进去了吗？ • 领导勤勉回家办公增加的时间能
推算出“走进基层”？
社会新闻中的典型抽样案例趣评
• 单方面说不行就不行？ • 专业指导，能称之为“小学生
不可信”？ • 你说人家“不行”，你倒是说
出一个大家认可的“行”的。
案例中体现的错误的抽样方法
错误
选错样本
偏颇的代表性 明显有违常识的
执行策略 太多主观性
市场调研常见问题之抽样方法3 - 1来自百度文库
定性研究 定量研究
市场调研的常用方法
一对一面访 （ FDI ）
焦点小组讨论 （ FGI ）
头脑风暴 （ BS ）
在线问卷调研 （ CAWI ）
电话调研 （CATI）
数据分析与挖掘 （Data Mining）
• 社会调查 • 舆情分析 • 案例研究 • 资料分析 • 心理测定 • 观察法 • 浸入法 • 统计学 • 数据分析 • IT技术支持 • ……
• 哪些算贵，真的贵吗？ • 在市场上随便问的数据真的足以作为参
考吗？我知道你是统计局的，那我给出 的答案肯定需要调整。 • 12万户，够吗？入户吗？
社会新闻中的典型抽样案例趣评
• 什么时候能做平均？ • 算数平均还是加权平均？
社会新闻中的典型抽样案例趣评
• 什么层级才算是领导干部？ • 回家和老婆因为小三而吵架闹离