媒介基本知识
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关于“毛评点”简单的说是在一次传播周期内通过传播活动所得 到的收视/听点（Rating）的总和；“毛评点”的最大特点是具 重复性；所以它的值可以大于100。
“到达率”是用来评估传播活动的效果或设定传播活动的目标的； “毛评点”是用来衡量传播费用的回报的
制定媒体计划
媒体目标（目的是什么）
媒体策略
•
3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.6.24 05:08:2 905:08 Jun-202 4-Jun-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 05:08:2 905:08: 2905:0 8Wednesday, June 24, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.6.24 20.6.24 05:08:2 905:08: 29June 24, 2020
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时8分 29秒上 午5时8 分05:0 8:2920. 6.24
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/24/2
020 5:08:29 AM05:08:292020/6/24
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/24/2
比值越大，表明该频道或节目在该时段的市场竞争力越强
接触度
接触度
特定载体所到达的人次，以千人表示 默认：“接触1分钟以上”为到达
千人成本的计算 Cost Per Mille 定义
千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成 本的实际效用的方法。 计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中 广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入 是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
集中度
观众集中度
特定时间内，目标观众（如15-35岁收视人群）收视率（百分比）与参 照观众（如4岁以上所有人）收视率的比值
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众收视集中程度以此来反映 目标观众对特定节目的收视倾向性（这个节目你爱不爱看？）
占有率
占有率
特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有收看电视的 人数的百分比
（R：Reach，到达率，F：Frequency，接触频率）
观众构成
观众构成 (也称目标观众饱和度）
目标观众(如所有男性)收视率与参照观众(如所有4岁以上人口)收视率所占的比例。 用公式来表示就是：
观众构成%= 目标观众收视率/ 参照观众收视率 x 100
观众构成可以用来很好地描述频道的收视观众的特征，用电视观众构成结合推及人 口及所研究频道的占有率可以知道某一特征观众的人数，从而为媒介计划或频 道定位提供数据支持。
-Jun-2020.6.24
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.6.2405:08:2924 June 202005:08
对谁传播？ 在那些地区投放？ 什么时候投放？ 投放多少？ 使用什么媒体载体? 预算运用?
媒体执行方案
媒体载体选定 媒体执行方案比较与建议
Thanks
•
1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.6. 2420.6. 24Wed nesday, June 24, 2020
来自百度文库
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。05:0 8:2905: 08:2905 :086/2 4/2020 5:08:29 AM
谢 谢 大 家 020 5:08 AM6/24/2020 5:08 AM20.6.2420.6.24
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。24-Jun-2024 J une 202020.6.24
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 24, 202024
千人成本
千人成本
在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本 即某节目（频道、媒体）广告的价钱/相应时间内收看此节目的人次
×1000 用来评估广告投放的经济性（成本效益）
到达率与收视率有什么区别
到达率”是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的 百分比。“到达率”最大的特点是不具重叠性，所以理论上来说， 它只能无限接近100%而永远达不到100%。
载体：可以是特定的时段、节目或广告插播中的特定载体
到达率
到达率
指广告/节目覆盖目标人群的不重复人数是多少（比率） 到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分
比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以 上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定 为一周、四周或几个月等。 获取到达率的方法是点人数，不是人次
•
6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 6月24 日星期 三上午5 时8分2 9秒05: 08:2920 .6.24
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年6 月上午5 时8分2 0.6.240 5:08June 24, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年6 月24日 星期三5 时8分2 9秒05: 08:2924 June 2020
媒介基本知识
收视率
收视率/收视点（ Rating）
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比例 即收看该电视节目的个人或家庭/总人口或家庭数=百分比
总收视点
总收视点（GRP）
在一定时段或时间内播出后获得的收视率的总和
总收视点的计算方法 1.广告收视率总和 2.节目收视率×广告插播次数 3.GRP=R×F
“到达率”是用来评估传播活动的效果或设定传播活动的目标的； “毛评点”是用来衡量传播费用的回报的
制定媒体计划
媒体目标（目的是什么）
媒体策略
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 20.6.24 05:08:2 905:08 Jun-202 4-Jun-2 0
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 05:08:2 905:08: 2905:0 8Wednesday, June 24, 2020
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.6.24 20.6.24 05:08:2 905:08: 29June 24, 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 5时8分 29秒上 午5时8 分05:0 8:2920. 6.24
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/24/2
020 5:08:29 AM05:08:292020/6/24
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/24/2
比值越大，表明该频道或节目在该时段的市场竞争力越强
接触度
接触度
特定载体所到达的人次，以千人表示 默认：“接触1分钟以上”为到达
千人成本的计算 Cost Per Mille 定义
千人成本是将一种媒体或媒体排期表送达1000人或"家庭"的成本计算单位，是衡量广告投入成 本的实际效用的方法。 计算的公式如下：千人价格＝（广告费用/到达人数）×1000，其中 广告费用/到达人数通常以一个百分比的形式表示，在估算这个百分比时通常要考虑其广告投入 是全国性的还是地域性的，通常这两者有较大的差别。
集中度
观众集中度
特定时间内，目标观众（如15-35岁收视人群）收视率（百分比）与参 照观众（如4岁以上所有人）收视率的比值
观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众收视集中程度以此来反映 目标观众对特定节目的收视倾向性（这个节目你爱不爱看？）
占有率
占有率
特定时段内收看某一频道或节目的人数占同一时段所有收看电视的 人数的百分比
（R：Reach，到达率，F：Frequency，接触频率）
观众构成
观众构成 (也称目标观众饱和度）
目标观众(如所有男性)收视率与参照观众(如所有4岁以上人口)收视率所占的比例。 用公式来表示就是：
观众构成%= 目标观众收视率/ 参照观众收视率 x 100
观众构成可以用来很好地描述频道的收视观众的特征，用电视观众构成结合推及人 口及所研究频道的占有率可以知道某一特征观众的人数，从而为媒介计划或频 道定位提供数据支持。
-Jun-2020.6.24
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.6.2405:08:2924 June 202005:08
对谁传播？ 在那些地区投放？ 什么时候投放？ 投放多少？ 使用什么媒体载体? 预算运用?
媒体执行方案
媒体载体选定 媒体执行方案比较与建议
Thanks
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1、有时候读书是一种巧妙地避开思考 的方法 。20.6. 2420.6. 24Wed nesday, June 24, 2020
来自百度文库
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。05:0 8:2905: 08:2905 :086/2 4/2020 5:08:29 AM
谢 谢 大 家 020 5:08 AM6/24/2020 5:08 AM20.6.2420.6.24
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。24-Jun-2024 J une 202020.6.24
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 24, 202024
千人成本
千人成本
在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本 即某节目（频道、媒体）广告的价钱/相应时间内收看此节目的人次
×1000 用来评估广告投放的经济性（成本效益）
到达率与收视率有什么区别
到达率”是指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的 百分比。“到达率”最大的特点是不具重叠性，所以理论上来说， 它只能无限接近100%而永远达不到100%。
载体：可以是特定的时段、节目或广告插播中的特定载体
到达率
到达率
指广告/节目覆盖目标人群的不重复人数是多少（比率） 到达率：指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分
比。到达率为非重复性计算数值，即在特定期间内暴露一次或以 上的人口或家庭占总数的比例。在期间的定义上可以根据需要定 为一周、四周或几个月等。 获取到达率的方法是点人数，不是人次
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 6月24 日星期 三上午5 时8分2 9秒05: 08:2920 .6.24
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年6 月上午5 时8分2 0.6.240 5:08June 24, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年6 月24日 星期三5 时8分2 9秒05: 08:2924 June 2020
媒介基本知识
收视率
收视率/收视点（ Rating）
收看某电视节目的个人或家庭占总人口或家庭数的比例 即收看该电视节目的个人或家庭/总人口或家庭数=百分比
总收视点
总收视点（GRP）
在一定时段或时间内播出后获得的收视率的总和
总收视点的计算方法 1.广告收视率总和 2.节目收视率×广告插播次数 3.GRP=R×F