媒介基础知识培训 -
传媒基础知识有哪些
传媒基础知识有哪些能为信息的传播提供平台的就可以称为传媒，那么你对传媒了解多少呢?以下是由店铺整理关于传媒基础知识的内容，，希望大家喜欢! 传媒基础知识1、【媒体】指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。
2、【媒体两层含义】一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
3、【媒体类别】报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮。
4、【传统四大媒体】报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
5、【媒体划分-先后顺序】报纸刊物为第一媒体、广播为第二媒体、电视为第三媒体、互联网为第四媒体、移动网络为第五媒体。
4、5统称新媒体。
6、【媒体划分-形式】①平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等;②电波媒体：主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等;③网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
7、【媒体七项功能】监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递信息、引导群众价值观。
8、【受众】指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
9、【刊例】是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。
我们通俗的可以理解为：刊载在媒体(电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体)上的广告的例子。
10、【广告】为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
11、【目标受众】也称目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。
12、【收视率】指某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。
13、【媒体价值指数】针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个标准。
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
媒介经营与管理知识点
1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。
3、媒介产品的核心——内容版权。
4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。
5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。
6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。
7、媒介具有“双重产品”属性。
“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。
8、媒介经营的发展趋势（P21）（1）优化资源配置的跨媒介经营（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
）（3）提升竞争力的品牌化经营（4）行业扩张中的资本化经营（5）新技术带动下的创新经营9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。
平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品11、依据媒介的不同形态进行划分电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品核心产品12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品附加产品核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。
例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。
媒介基本知识
媒介基本知识 媒介是使双⽅(⼈或事物)发⽣关系的⼈或事物。
往往指买家和卖家或者其它两者之间交接的⼯具。
以下是由店铺整理关于媒介基础知识的内容，希望⼤家喜欢! 媒介的分类 凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
即使在狭义的层⾯上，⼈们对“媒介”的理解和运⽤也是各不相同和相当混乱的。
有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。
前者如⽂字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等;后者如声波、光、电波等。
” (龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是⼀个简单⽅便的术语，通常⽤来指所有⾯向⼴⼤传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、⼴播、报刊、通俗⽂学和⾳乐。
” (巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等等。
但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有时甚⾄包括讯息。
”“当我们说到‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播的渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些为之⼯作的⼈们的⾏为。
”(戴维·桑德曼等，1991)我们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，⽽论述的混乱⼜必然导致理论的混乱，⽽混乱的理论是⽆法指导传播实践的。
所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
麦克卢汉 在媒介研究⼤师麦克卢汉笔下，“媒介是⼈体的延伸”，媒介可以是万物，万物皆媒介，所有媒介均可以同⼈体器官发⽣某种联系。
媒介⽆时不有，⽆时不在。
凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
施拉姆曾经赞扬麦克卢汉使得“媒介这个曾经主要是艺术家、细菌学家和⼤众传播学家才使⽤的词风靡⼀时”。
但是，这种全部依据“都集中在媒介⼯具对中枢感觉系统”的媒介理论忽略了⼈与⼈的社会关系。
正如美国学者切特罗姆所指出的：“他的技术⾃然主义强调媒介是⼈的⽣物性延伸，⽽不是⼈的社会性延伸。
媒介基础知识培训教程
THANK YOU
媒介是信息传播的重要手段，它们将信息传递给广大受众 ，帮助人们获取知识和信息。
社会舆论
媒介在形成和引导社会舆论方面具有重要作用，它们可以 传达人们的意见和看法，反映社会现象和问题。
文化传承
媒介也是文化传承的重要途径，它们可以传递和保存文化 遗产，促进不同文化之间的交流和融合。
经济繁荣
媒介产业的发展对于经济增长也有积极作用，它们创造了 就业机会，提供了多元化的娱乐方式，同时也为广告业等 其他产业提供了平台。
02
媒介素养
媒介素养定义
媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读、批 判和利用能力，以及在接触和使用媒介信息时 所表现出的道德、法律和社会责任意识。
媒介素养包括对报纸、杂志、广播、电视、互 联网等不同媒介形式的接触和批判性思维，以 及对媒介信息进行识别、分析和评价的能力。
媒介素养不仅是一种技能，更是一种态度和价 值观，它帮助人们更好地理解和应对现代社会 中的信息爆炸和多元文化。
媒介基础知识培训教程
汇报人： 日期:
• 媒介概述 • 媒介素养 • 传统媒介 • 新兴媒介 • 媒介融合 • 媒介伦理与法规
01
媒介概述
媒介定义
媒介
指在人类社会中，信息的传播依赖于各种媒介，这些媒介可以是实体或虚拟的 ，它们将信息从信息源传递给目标受众。
媒介的分类
根据传播形式的不同，媒介可以分为线性传播媒介和互动传播媒介。线性传播 媒介包括电视、广播、报纸等，互动传播媒介包括互联网、移动设备等。
了解媒介的基本类型、特点和传播方式， 学习如何获取和评估媒介信息。
学会独立思考和分析，不盲目相信媒介信 息，能够识别和质疑媒介信息的真实性和 可靠性。
学习如何使用媒介工具
媒介基础知识
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网站列表（例）
金融/商务/科技
酷必得/8848/和讯/证券之星/雅虎中国 21CN/天极/ENET
职能分布： 销售人员1% 采购人员11% 技术人员3% 市场人员6% 行政人员24%
董事长及企业合伙人41% 企业主7% 其他7%
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媒介计划部分
传统媒体与网络广告媒介推荐的区别
媒介的功能基础知识
媒介的功能基础知识媒介的功能是指媒介在信息传递和沟通中起到的基本作用和效果。
媒介是连接信息发送者和接收者的桥梁，能够有效地促进信息的交流和传播，拓宽了人们获取信息的渠道，提供了各种形式的媒体体验。
首先，媒介具有传递信息的功能。
通过媒介，信息可以以文字、图片、声音、视频等形式传递给接收者，将信息从一个地方传递到另一个地方。
无论是印刷媒介如报纸、杂志，还是电子媒介如电视、互联网，都能够将信息有效地传递给大众。
其次，媒介具有保存信息的功能。
媒介能够将信息记录下来，保存在物理介质中，使得信息不受时间和空间的限制。
例如，图书、磁带、光盘等都是能够保存信息的媒介。
这样，信息发送者可以随时通过这些媒介将信息保存下来，接收者也可以随时通过这些媒介获取信息。
此外，媒介还具有传播信息的功能。
媒介能够将信息广泛传播给大量的人群，扩大信息的覆盖范围。
例如，通过电视广播、互联网社交媒体等媒介，信息可以瞬间传播到全球各个角落，让更多的人了解和获取到信息。
另外，媒介还具有塑造和传递文化价值观的功能。
媒介不仅可以传递信息，还可以通过内容和形式来传递价值观、观点和文化。
通过电影、电视剧、音乐作品等媒介，人们可以了解和接触到各种文化形式，进而塑造自己的价值观和身份认同。
最后，媒介还具有娱乐和消遣的功能。
媒介提供了丰富多样的娱乐内容，包括电影、游戏、音乐等，为人们提供放松和娱乐的机会。
人们可以通过媒介来消遣自己，缓解压力，增加生活的乐趣。
总之，媒介的功能是多样而丰富的。
它不仅是信息传递和沟通的工具，还具有保存信息、传播信息、塑造文化价值观和提供娱乐消遣等多个方面的作用。
媒介的不断发展和创新，不仅改变了人们的生活方式，也对社会产生了深远的影响。
媒介的功能基础知识不要标题媒介是现代社会中信息传递和沟通的重要工具和平台。
通过媒介，人们可以获取丰富多样的信息和知识，了解世界各地的新闻事件，分享自己的观点和经验，以及与他人进行交流和互动。
媒介的功能不仅仅局限于传递信息，还包括保存信息、传播文化价值观、影响社会观念、塑造公众舆论等多个方面。
OTN培训教程
OTN培训教程OTN全称为光传送网，是一种新型的通信传输技术，它以光纤为媒介，采用多重复用技术，实现光电信号的传输和交换。
OTN技术的出现掀起了通信行业的新一轮革命，许多企业也开始关注该技术，并投入到OTN培训中。
本文将详细介绍OTN培训教程，帮助读者了解OTN技术，提升自己的职业技能。
一、OTN基础知识培训OTN基础知识培训是OTN培训的第一步，它主要包括OTN的基本概念、原理和架构。
培训内容包括：光传输网络架构，OTN的物理结构，OTN的传输速率和距离等一系列重要概念。
此外，讲解光放大器、波分复用、光跳接等OTN传输技术的原理和实现方法，使学员更加深入地了解OTN技术。
二、OTN设备及应用培训OTN设备及应用培训是OTN培训的第二步，它主要包括OTN设备的分类、功能、使用方法等细节。
培训内容包括：OTN设备的种类，OTN设备的原理和应用场景，OTN设备的测试方法和故障处理等。
通过OTN设备及应用培训，学员将掌握更多OTN技术的细节，并能根据具体需求，选择适合的OTN设备，提高工作效率。
三、OTN网络规划培训OTN网络规划培训是OTN培训的第三步，它主要包括OTN网络的规划方法、网络设计流程等。
培训内容包括：OTN网络规划的原则和方法，OTN网络的总体规划和细节规划，OTN网络的优化方案和实施过程等。
OTN网络规划培训对于网络规划和管理人员来说尤为重要，它不仅能够提高网络规划能力，还能提高网络管理的水平。
四、OTN技术实战案例培训OTN技术实战案例培训是OTN 培训的第四步，它主要是通过实际案例来帮助学员理解OTN 技术的应用。
培训内容包括：OTN技术在电信、金融、能源等领域中的应用实例，OTN技术在网络升级和优化中的应用案例等。
OTN技术实战案例培训能够使学员在实际应用中感受到OTN技术的优越性和实际效果，更好地掌握OTN技术。
总结：OTN培训是提高通信行业从业人员技术能力的有效途径之一，具有极高的实用性和应用价值。
公共基础知识媒介基础知识概述
《媒介基础知识综合性概述》一、引言在当今信息时代，媒介无处不在，深刻地影响着人们的生活、社会的发展以及全球的交流。
媒介不仅是信息传播的工具，更是塑造文化、推动经济、促进政治参与的重要力量。
了解媒介基础知识，对于我们正确认识和运用媒介，适应快速变化的信息社会具有至关重要的意义。
本文将从基本概念、核心理论、发展历程、重要实践以及未来趋势等方面对媒介基础知识进行全面的阐述与分析。
二、媒介的基本概念（一）定义媒介一词源于拉丁语“medium”，意为中间、中介。
在传播学中，媒介是指信息传播的载体和渠道，它可以是有形的物质，如报纸、杂志、广播、电视、互联网等，也可以是无形的形式，如语言、文字、图像、声音等。
媒介的主要功能是将信息从一个地方传递到另一个地方，使信息得以在不同的个体、群体和社会之间流通。
（二）分类1. 传统媒介- 报纸：以文字和图片为主要传播内容，具有信息量大、可保存性强等特点。
报纸的发行周期通常为日报、周报等，是人们获取新闻和信息的重要渠道之一。
- 杂志：通常以特定的主题或领域为内容，具有专业性强、深度报道等特点。
杂志的发行周期较长，一般为月刊、季刊等。
- 广播：通过声音传播信息，具有传播范围广、及时性强等特点。
广播可以分为调幅广播（AM）和调频广播（FM）等不同类型。
- 电视：以图像和声音为主要传播内容，具有直观性强、感染力大等特点。
电视可以分为无线电视、有线电视和卫星电视等不同类型。
2. 新媒介- 互联网：是一种全球性的计算机网络，它通过 TCP/IP协议将世界各地的计算机连接在一起，实现信息的快速传播和共享。
互联网具有信息量大、传播速度快、互动性强等特点，是当今最重要的媒介之一。
- 移动互联网：随着智能手机和平板电脑等移动设备的普及，移动互联网成为人们获取信息和进行交流的重要渠道。
移动互联网具有随时随地接入、个性化服务等特点。
- 社交媒体：如微信、微博、Facebook、Twitter 等，是一种基于互联网的社交平台，用户可以通过这些平台分享信息、交流互动、建立社交关系。
媒介入门基础知识
06
未来媒介发展趋势
新媒体时代媒介发展的新特点
数字化发展
新媒体时代媒介发展的首要特点就是全面 数字化，包括信息传播、互动方式、运营
模式等方面。
社交化传播
社交媒体平台成为信息传播的重要渠道， 新媒体时代媒介发展呈现出社交化传播的
特点。
移动化趋势
随着智能手机的普及，人们越来越依赖移 动设备进行信息获取和传播，移动化成为 新媒体时代媒介发展的一个重要趋势。
文化传承
社会领域通过媒介传承文化，例如电视节目、电影、网络视频等 ，以保护和传承各种文化遗产和民间艺术。
娱乐休闲
社会领域还需要通过媒介提供娱乐休闲内容，例如电影、电视剧 、综艺节目等，以满足公众的娱乐和休闲需求，提高生活质量。
05
媒介素养与道德规范
媒介素养定义及重要性
媒介素养定义
媒介素养是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评估 和创造的能力，以及对于媒介信息的批判性思维和有效使用 媒介的能力。
舆论监控
政治领域还需要通过媒体监测和分析舆论情况，以便制 定相应的政治策略和措施，维护政治稳定和国家安全。
公关活动
政治领域通过媒介进行公关活动，例如组织新闻发布会 、记者招待会等，以增加政治透明度，提高公众对政治 事务的关注度和参与度。
经济领域
广告投放
经济领域通过媒介进行广告投放，例如电视、广播、报纸、互联 网等媒体，以推广产品或服务，增加销售量和市场份额。
媒介信息传播过程的意义
媒介信息传播过程是媒体传递信息的关键环节，它可以帮助媒体传递新闻、娱乐等信息，同时也可以引导受众的价值观和 行为。
04
媒介应用领域
政治领域
政治宣传
政治领域利用媒介进行宣传，例如通过电视、广播和网 络等媒体播放政治广告，宣传政府的政策、施政纲领或 候选人信息，以影响公众的政治态度和行为。
电视媒介专业基础知识
电视媒介专业基础知识1. 介绍电视媒介专业是指培养电视节目制作、电视广告和电视新闻等方面的专业人才的一种学科。
在现代社会，电视媒介已经成为人们获取信息、娱乐和交流的重要渠道之一。
因此，电视媒介专业的基础知识对于从事相关工作和研究的人来说是非常重要的。
在本文中，我们将介绍电视媒介专业的一些基础知识，包括电视节目的制作流程、电视广告的分类和制作要点以及电视新闻的特点和写作技巧。
2. 电视节目的制作流程电视节目的制作流程包括前期策划、拍摄制作和后期制作三个阶段。
2.1 前期策划前期策划是电视节目制作的第一步，包括确定节目的主题和内容、制定节目的框架和流程以及确定节目的定位和受众群体。
在进行前期策划时，需要进行市场调研，了解受众的需求和喜好，以及竞争对手的情况，从而为节目的策划提供参考和依据。
2.2 拍摄制作拍摄制作是电视节目制作的核心环节，包括选址、搭建场景、选择演员和主持人、安排拍摄计划等。
在进行拍摄制作时，需要注意摄影、灯光、音频和道具等方面的技术要求，并根据节目的内容和风格进行合理的选择和安排。
2.3 后期制作后期制作是电视节目制作的最后一步，包括剪辑、特效处理、音频调整等。
在进行后期制作时，需要运用专业的剪辑软件进行剪辑和合成，并对音频进行混音和处理，以达到最终的效果。
3. 电视广告的分类和制作要点电视广告是通过电视媒介向受众传播产品或服务的广告形式。
根据广告的内容和目的不同，电视广告可以分为产品广告、服务广告、企业形象广告等多种类型。
制作电视广告需要注意以下要点：•突出亮点：广告中应突出产品或服务的特点和优势，吸引受众的注意力。
•快速传达信息：电视广告的时间通常是有限的，因此需要快速传达核心信息，使受众迅速了解产品或服务的特点和用途。
•注意节奏和音乐配合：音乐和节奏可以增强广告的吸引力和感染力，因此合理选择和运用音乐和节奏是制作电视广告的重要一环。
4. 电视新闻的特点和写作技巧电视新闻是电视媒介中的一个重要类型，其特点包括综合性、时效性和娱乐性。
媒介基础知识介绍
媒介基础知识介绍广播媒体的主要术语黄金时段(Prime time)✓收听广播人群相对集中的时段✓一般集中在早(7:00-9:00)/中(11:00-13:00)/晚(17:00-19:00)三大时段✓音乐类型的电台会在晚间(21:00-23:00)出现收听小高峰时段✓部分地区的新闻台在晚间播放的谈话类节目时也会形成收听小高峰现象，如：济南新闻的孤山夜话，深圳新闻的小妹有约等节目非黄金时段(Fringe time)✓除黄金时段以外的时段广告时段(Commercial Break)✓可以播放广告的时间段✓一般1小时内会出现四个广告开口，每15分钟出现一次✓套播广告的广告开口一般出现在整点和半点时段✓每个广告开口的时间通常为3-5分钟刊例价(Rate Card)✓各媒体单位所发行的媒体广告收费定价折扣(Discount)✓各媒体单位对于广告主所提供的折扣优惠加收费用(Loading Fee)✓需要在原有的广告价格上再加收一定的费用✓基本出现于档位紧张或指定广告位✓加收幅度在20%-30%之间监测报告(Monitoring Report)✓广告实际播出时间的汇总报告，一般由第三方监测公司提供 错播(Out-zone)✓广告有播出，但是不是在计划时间范围内播出的✓一般广告播出在计划点的正负15分钟外属于错播漏播(Missed)✓广告没有播出赠播(Bonus Spots/Extra)✓电台另外赠送给客户的广告，不需要支付广告费用收听率（Rating）✓收听某广播节目的人群占总人群的比例千人成本(CPM-Cost Per Mill)✓广告讯息传送给1000个受众所需要的成本✓计算方法=金额/ 有机会接触到广告的受众数X 1000收听率成本（CPRP-Cost Per Rating Point ）✓广告讯息给1%受众接触到的成本✓计算方法= 金额/ 收视率到达率（Reach）✓一定期间内，有机会听到广告一次或以上的人口百分比✓不包括重叠部分✓最极限只能达100％总收听率(GRP)✓一定期间内，所有投放广告的收听率总和✓具有重叠性平均接触频次（Average Frequency）✓一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数总收听率= 到达率* 平均接触频次GRP = Reach * Average Frequency广播媒体的广告形式⏹常规硬广告：15秒、20秒、30秒⏹非常规广告⏹特约、冠名报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放⏹栏目合作在固定节目中穿插3－5分钟的客户信息，还可以通过电话、短消息等方式通过主持人号召和节目产生互动⏹正点/半点抽奖由客户提供奖品，在播报奖品时同时播报客户信息⏹户外现场直播利用电台直播车，将直播间设在户外，可以在同一时间将现场传达给听众。
跨媒介传播基础知识
跨媒介传播基础知识在当今数字化、信息化的时代，跨媒介传播已经成为信息传递和交流的重要方式。
它打破了传统单一媒介的限制，让信息能够在多种不同的平台和渠道中自由流动，从而实现更广泛、更深入的传播效果。
那么，什么是跨媒介传播？它又有哪些关键的基础知识呢？跨媒介传播，简单来说，就是指信息或内容通过多种不同的媒介形式进行传播。
这些媒介可以包括报纸、杂志、电视、广播、网络、社交媒体、手机应用等等。
与传统的单一媒介传播不同，跨媒介传播能够充分利用各种媒介的特点和优势，以更丰富、更立体的方式将信息传达给受众。
为了更好地理解跨媒介传播，我们首先需要了解一下媒介的分类。
媒介大致可以分为传统媒介和新兴媒介。
传统媒介如报纸、杂志、广播和电视，它们在过去很长一段时间里是人们获取信息的主要渠道。
新兴媒介则主要指随着互联网和数字技术发展而出现的各种平台，比如社交媒体、视频网站、移动应用等。
在跨媒介传播中，内容的适应性是一个非常重要的环节。
由于不同的媒介具有不同的特点和受众群体，所以同样的内容在不同的媒介上可能需要进行相应的调整和优化。
比如，一篇新闻报道在报纸上可能以文字为主，配上少量的图片；而在电视上，则可能需要通过视频画面和解说来呈现；在社交媒体上，可能又需要以更简洁、更有吸引力的方式来表达，同时还可能需要添加一些互动元素，如点赞、评论、分享等。
受众的需求和行为也是跨媒介传播中需要重点考虑的因素。
不同年龄段、不同兴趣爱好、不同社会背景的受众，他们对媒介的使用习惯和偏好各不相同。
年轻人可能更多地依赖社交媒体和移动应用获取信息，而中老年人可能仍然更倾向于通过电视和报纸了解时事。
因此，在进行跨媒介传播时，要充分了解目标受众的特点，选择合适的媒介组合和传播策略，以确保信息能够精准地到达受众，并引起他们的关注和兴趣。
另外，技术的发展对于跨媒介传播也有着巨大的影响。
比如，随着5G 网络的普及，视频内容的传播将更加流畅和高效，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也为信息传播提供了新的方式和体验。
介质基础必学知识点
介质基础必学知识点
介质是指电磁波的传播媒介，包括空气、水、玻璃等。
介质的性质对
于电磁波的传播和反射有着重要的影响。
以下是介质基础必学的知识点：
1. 导电性：介质的导电性决定了其对电磁波的阻抗。
导电性较高的介
质能够吸收和散射电磁波，导致能量损耗。
金属是导电性最高的介质，所以金属可以很好地反射电磁波。
2. 折射率：介质的折射率决定了光在介质中传播的速度。
折射率较高
的介质使光速度减小，折射角度变大。
这就是我们常见的折射现象，
比如光线从空气射入水中时的折射。
3. 透明度：透明度是介质对电磁波的透射能力。
透明度较高的介质能
够让大部分的电磁波穿过，而透明度较低的介质则会吸收或反射大部
分的电磁波。
透明度与介质的导电性和折射率有关。
4. 散射：散射是指光在介质中遇到细小“杂质”时发生的偏折现象。
散射使光传播的方向发生改变，这也是我们能够看到物体的原因。
天
空的蓝色就是因为大气中的气溶胶对太阳光的散射造成的。
5. 反射：反射是指电磁波在介质的界面上发生改变方向的现象。
一部
分反射回来的电磁波会形成反射光线。
反射现象是我们看到物体的基础，通过反射我们能够看到周围的物体。
6. 吸收：吸收是介质对电磁波能量的吸收现象。
吸收使电磁波的能量
被转化为介质内部的能量，导致其温度升高。
吸收现象在微波炉和红
外线加热器中得到了广泛应用。
这些是介质基础必学的知识点，理解这些知识可以帮助我们更好地理解电磁波的传播和相互作用。
媒介基础知识简介
媒介基础知识简介媒介基础知识是指与媒体相关的基本概念和原理，涉及到媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响等内容。
首先，媒体可以被定义为传达、传播和交流信息的渠道或工具。
它们可以是通过印刷、广播、电视、互联网等媒介形式传播信息。
媒体的主要功能包括传递信息、娱乐和教育。
通过媒介，人们可以获得各种形式的信息，包括新闻、文化、娱乐和广告等。
媒体的类型多种多样，常见的有印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体。
印刷媒体如报纸、杂志和书籍等以文字和图片为主要形式传播信息。
广播媒体指的是通过电波进行传播的媒体，包括广播和电台等。
电视媒体以电视节目为主要内容，并通过画面和声音传达信息。
互联网媒体是指通过互联网进行传播的媒体，包括网站、社交媒体和网络广告等。
每种媒体都有其独特的特征。
印刷媒体具有稳定性和可传播性等特点，可以在任何时间和地点阅读。
广播媒体具有即时性和广泛覆盖的特点，能够迅速传递信息。
电视媒体通过视觉和听觉效果，能够更好地吸引观众。
互联网媒体具有互动性和个性化特征，能够满足个人化的需求。
媒体对个人和社会具有重要影响。
对个人而言，媒体是获取信息和知识的重要来源，也是文化交流和娱乐的途径。
通过媒体，人们可以了解到全球各地的新闻和事件，增加自己的见识和认知。
对社会来说，媒体是重要的社会监督和舆论引导的力量。
它能够促进社会的发展和进步，也能对社会产生负面影响，如传播虚假信息和引发社会问题等。
总而言之，媒介基础知识涵盖了媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响。
了解媒体的基本知识，有助于我们更好地利用媒体资源，提高信息的获取和分析能力，培养批判性思维，增进对社会的认知和理解。
媒介基础知识是一个广泛的领域，它涵盖了媒介传播的许多方面，包括媒介理论、媒介效果、媒介变革等。
在这些方面有许多经典的研究和理论可以参考和学习。
首先，媒介理论是研究媒介传播的基本原理和规律的学科。
它主要关注媒介传播的过程和机制，探讨媒介对信息传播和社会影响的作用。
媒介的功能基础知识
媒介的功能基础知识1. 引言媒介作为信息传播的重要工具，在现代社会发挥着不可替代的作用。
了解媒介的功能基础知识对于我们理解信息传播的过程和媒体对个人、社会和文化的影响具有重要意义。
本文将介绍媒介的基本概念以及它的四个主要功能：传递信息、创造和维持社交关系、形塑和传播社会文化价值观以及提供娱乐和消遣。
2. 媒介的基本概念媒介是指任何可用来传递信息的工具或技术。
它可以是印刷媒介（如书籍、报纸、杂志）、电子媒介（如电视、广播、互联网）、口头传统等形式。
媒介的存在使得信息能够以更高效、更广泛的方式传达和共享。
3. 媒介的主要功能3.1 传递信息媒介最基本的功能是传递信息。
通过媒介，人们可以获取各种各样的信息，包括新闻、娱乐、教育等内容。
无论是报纸、电视还是互联网，媒介都扮演着信息的传递者和中介的角色。
媒介可以把信息从源头传达给接收者，帮助人们了解世界、扩展知识和观点。
3.2 创造和维持社交关系媒介除了传递信息，还具有创造和维持社交关系的功能。
通过媒介，人们可以与他人保持联系，分享生活经验、分享观点和意见。
社交媒体的兴起使得人们可以通过网络平台结识新朋友，保持和老朋友的联系，这种社交网结构为人们提供了丰富的社交资源。
3.3 形塑和传播社会文化价值观媒介在社会文化方面的作用不可忽视。
媒介通过传播各种信息、观点和价值观影响着人们的思维方式、生活方式以及道德标准。
媒介可以塑造和传播社会文化的价值观，并在一定程度上影响人们的行为和态度。
例如，广告媒体通过呈现美好的生活方式，促使人们购买特定的产品或服务，从而推动了消费社会的发展。
3.4 提供娱乐和消遣媒介不仅能够传递信息和影响社会文化，还能提供娱乐和消遣的功能。
电视、电影、音乐和游戏等媒介形式为人们提供了丰富多样的娱乐选择。
通过观看电影、听音乐或者玩游戏，人们可以放松身心，获得快乐和满足感。
4. 结论媒介作为信息传播的重要工具，具有传递信息、创造和维持社交关系、形塑和传播社会文化价值观以及提供娱乐和消遣等基本功能。
hsf基础知识培训
04
hsf市场现状与发展趋势
hsf市场现状分析
市场规模
目前，hsf市场已经初具规模，涵盖了 多个领域和行业。
竞争格局
市场需求
随着消费者对健康、安全、环保等方 面的关注度不断提高，市场需求持续 增长。
市场上存在众多参与者，竞争激烈。
hsf发展趋势预测
技术创新
随着科技的不断进步，hsf技术将 不断创新，提高产品质量和降低
专家评审
组织专家对评估结果进行评审 ，确保评估结果的客观性和准
确性。
hsf应用效果评估结果展示
展示内容
展示hsf应用前后的数据对比、评估指标变化、专家评审意见 等。
展示方式
通过报告、图表、数据等形式进行展示，使评估结果更加直 观易懂。
06
hsf基础知识培训总结与展望
hsf基础知识培训内容回顾
01
问题。
hsf产品与服务优势
01
02
03
04
稳定性高
HSF产品经过长时间的生产环 境验证，具有较高的稳定性和
可靠性。
扩展性强
HSF产品采用模块化设计，可 根据客户需求进行灵活扩展。
安全性好
HSF产品提供多种安全机制， 如访问控制、数据加密等，确
保服务的安全性。
易用性佳
HSF产品提供友好的用户自动注册 与发现功能，方便服务 消费者快速找到所需的
服务提供者。
负载均衡
HSF服务支持多种负载 均衡算法，确保服务调
用更加高效、稳定。
服务路由
HSF服务提供灵活的服 务路由机制，可根据服 务消费者的需求进行动
态路由调整。
服务监控与告警
HSF服务提供全面的监 控与告警功能，帮助用 户及时发现和解决服务
新媒体基本知识介绍教学PPT课件
新媒体传播中可能出现的虚假信息、网络暴力、侵犯隐私等伦理问 题，需要加强监管和自律。
伦理道德建设
加强新媒体伦理道德教育，提高公众的道德素养和媒介素养；倡导 文明上网、绿色上网，营造良好的网络生态。
23
06
新媒体未来发展趋势预测
2024/1/30
24
技术创新对新媒体影响
2024/1/30
特点
交互性、即时性、海量性、共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化。
2024/1/30
4
新媒体发展历程
01
02
03
Web1.0时代
门户网站、搜索引擎、电 子邮件等。
2024/1/30
Web2.0时代
社交媒体、博客、播客等 。
Web3.0时代
移动互联网、大数据、人 工智能等。
5
新媒体与传统媒体比较
新媒体基本知识介绍 教学PPT课件
2024/1/30
1
目录
• 新媒体概述 • 新媒体类型与形态 • 新媒体传播原理与策略 • 新媒体运营与管理 • 新媒体法律法规与伦理道德 • 新媒体未来发展趋势预测
2024/1/30
2
01
新媒体概述
2024/1/30
3
新媒体定义与特点
定义
新媒体是利用数字技术、网络技术和移动通信技术等，通过互联网、无线通信 网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱 乐服务的传播形态和媒体形态。
数据分析
运用统计分析、数据挖掘等方 法，发现数据中的规律和趋势 。
数据可视化
将数据以图表、图像等形式呈 现，便于理解和分析。
18
团队管理与协作技巧
媒介产业的基础知识
媒介产业的基础知识媒介产业是指包括出版物、广播、电视、影视、互联网等各种传媒形式的产业。
它是信息时代的核心产业之一，对社会的信息传播、文化交流、经济发展等方面起着重要作用。
以下是媒介产业的基础知识：1. 媒介产业的定义：媒介产业是指以信息传播为核心，通过各种媒介形式，如报纸、杂志、电视、电影、广播、互联网等，将内容传递给受众，并以此获得经济效益的产业。
2. 媒介的分类：媒介可以分为传统媒介和新媒体。
传统媒介主要指报纸、杂志、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等基于数字技术的新兴媒体形式。
3. 媒介产业的组成：媒介产业主要包括内容生产、传播渠道和广告营销三个方面。
内容生产是产生各种信息和文化产品，如新闻报道、电视剧、电影等；传播渠道是将内容传递给受众的各种途径，如报纸发行、电视播放、互联网传输等；广告营销则是通过广告投放获得收益，包括各种广告形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。
4. 媒介产业的重要性：媒介产业不仅仅是信息传播的工具，也是社会发展、文化交流和经济增长的重要推动力。
通过媒介产业，人们可以获取各种信息，了解世界的动态；同时，媒介产业也促进了文化交流和艺术创作，推动了文化产业的繁荣；此外，媒介产业还创造了大量就业机会，并为经济发展做出了重要贡献。
5. 媒介产业的挑战：随着互联网和移动互联网的快速发展，媒介产业也面临着一系列挑战。
传统媒体的传播渠道受到互联网的冲击，传统媒体的发行量下滑；广告市场的竞争激烈，广告费用下降；新媒体不断涌现，快速变化的技术环境也给媒介产业带来了压力。
综上所述，媒介产业是信息社会的重要组成部分，它以信息传播为核心，包括传统媒介和新媒体两大类，在内容生产、传播渠道和广告营销等方面有着广泛的应用和重要作用。
但同时，媒介产业也面临着不少挑战，需要不断适应技术变革和市场需求的变化，才能持续发展。
媒介产业是信息时代的重要产业之一，通过各种媒介形式传递信息、推动经济发展、促进文化交流。
电视媒介专业基础知识
电视媒介专业基础知识汇报人：2023-12-18•电视媒介概述•电视媒介的传播内容•电视媒介的传播效果目录•电视媒介的运营与管理•电视媒介的发展趋势与挑战01电视媒介概述电视媒介是一种通过无线电波或有线网络传输图像和声音的传播媒介。
定义具有视听合一、直观性强、传播迅速、覆盖面广、受众门槛低等特点。
特点电视媒介的定义与特点19世纪末至20世纪初，电视技术开始出现并逐步发展。
早期阶段成熟阶段数字化时代20世纪50年代至80年代，电视媒介逐渐普及，成为重要的传播工具。
20世纪90年代至今，数字化技术的广泛应用推动了电视媒介的进一步发展。
030201电视媒介的发展历程包括新闻报道、综艺节目、广告宣传、远程教育等。
传递信息、娱乐大众、宣传教育、提供服务等。
电视媒介的传播形式与功能功能传播形式02电视媒介的传播内容新闻报道电视新闻节目以文字、图片、视频等多种形式，向观众传递国内外政治、经济、文化等方面的最新动态。
现场直播电视新闻节目通过现场直播的方式，让观众能够实时了解重大事件的发展过程。
评论分析电视新闻节目还会邀请专家学者对新闻事件进行评论分析，为观众提供深入的思考和解读。
包括各种晚会、演唱会、颁奖典礼等，为观众提供丰富多彩的娱乐内容。
综艺节目以故事情节为主线，通过演员的表演和剧情的发展，吸引观众的眼球。
电视剧以大银幕为载体，通过专业的摄影、剪辑和音效技术，为观众带来震撼的视听体验。
电影邀请专家学者进行知识讲座，为观众普及科学文化知识。
知识讲座通过记录真实事件和人物，让观众了解历史文化和自然环境。
纪录片通过网络平台向公众开放各类课程资源，促进教育公平和学习资源的共享。
公开课公益广告以宣传社会公益事业为目的的广告，倡导社会正能量和价值观。
商业广告以推销产品或服务为目的的广告，通过各种创意和手段吸引观众的注意力。
植入式广告将广告元素巧妙地融入节目内容中，让观众在观看节目的同时接受广告信息。
广告类节目03电视媒介的传播效果传播效果是指传播信息对受众认知、情感、行为等方面的影响程度。
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创意策略及执行 现在的设计是怎样的？(如媒体类型，规格等) 广告预算 本次活动的媒介预算 要求
同类产品新增加的使用者？）
市场策略 您们认可的市场策略是什么？ 广告目标 广告要达到的目的是什么？(增加市场份额，增加产 品的使用者，或改变消费者对产品的态度) 广告策略 通过本次广告活动要告知消费者的最主要的信息是什 么，本产品最大的利益点是什么
5. SOS / SOV
媒体投资占有率（SOS-Share of Spending)：指各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率
媒体音量占有率(SOV-Share of Voice)：指各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率
6.Vendor / Agency
媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权
6. Vendor
1. Media Brief（媒体简报）
由客户直接或由广告公司客户服务部代替客户向媒介代理公司提供的 简报。它包含了这次广告媒介活动策划时需要的背景资料。
品牌/产品
区域性
品牌/产品名称是什么，产品的主要优点是怎样的？(请指出与竞争
产品相比较为独特的地方) 品牌/产品的形象 消费者及业界对本品牌/产品的感觉是怎样的？本品牌/产品的优势 及劣势在哪里，如何克服呢？预期的品牌/ 产品形象 消费者期望的品牌/产品形象是怎样的？产品能提供消费者那些实用 的或感性的利益？ 品牌/产品 竞争情况 谁是市场上最具竞争力的品牌/产品，谁是本品牌/产品的竞争对手？ 产品购买情况
不同广告主可能实行不同的媒体折扣
• 折扣不可以在广告主之间通用和公开 • 折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告
净价(Net Rate):
支付给媒体的实际广告价格
• 刊例价X 正折扣 • 刊例价X (1-返折扣)
主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给
广告主的刊例价比例
4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy
举例: 某电视台连续剧中插播30秒的广告净价为 15,000它的目标人群收视率为15
4. CPM
千人成本CPM (Cost Per Thousand)：
广告每接触1000人所需支付金额 • 衡量媒体优劣的标准之一 • 可以跨地区比较 • 跨媒体比较时需要注意媒体特性的差异
5.Reach
到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比 • 为非重复性(Unduplicate)的计算数值 • 也称为1+到达率或净到达率
8. Effective Reach / Eff. Reach Curve
1. Rating / GRP
Rating: 收视率(主要用于电视) 暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的 比率 • 通常需要限定目标对象、目标市场、指定频道、指定时 段或节目 Rating Point收视点(主要用于电视) 一个收视点代表在一个特定地区看到一个广告信息的总人 口的1% 客户购买10次该节目的广告， 那么获得的收视点是…… 如果某城市一共有20万人口， 某条广告被8万人看到，那么 收视点是· · · ·
5. Reach Curve
到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线
6. Target Coverage
媒体接触度(Coverage): 目标群对各媒体类别可接触比率
• 在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度
倾向性指数(Index): 反映目标群对各媒体接触的集中度（偏好度） • 指数>100的媒体，说明该目标群对此种媒体普及的/消费的比例更集中，倾向性更高
本品牌/产品的购买频率是怎样的？消费者在何时选择购买? （是在
去商店/购物场所前已经想好，还是在商店/购物场所里才确定购买） 产品的使用 本品牌/产品的使用的频率是怎样的？(如：每月，每年等)
市场目标 市场目标是什么？(理想的销售量或销售额，并请附
上以往本产品或竞争产品的销量数据)
市场成长 市场的成长来自哪里？（如来自竞争对手的使用者、
2. Channel Share
频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率 通常需要限定目标对象、目标市场及指定时段
3. CPRP
收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对象所需支付的金额 • 通常分为广告段收视点成本和市场平均收视点成本 • 测量电视栏目经济效益的重要指标之一 • 方便设定广告预算
如对本次媒介计划有任何限制性要求，请列明(如：
在一定的广告周期投放、那些地区/城市一定要有广 告支持。等)。 其他的市场活动 为达到本次市场目标，而开展了其他市场活动，请 提供详细的资料(如促销, 公关活动,直投,等) example：一汽大众迈腾媒体简报
2. Target Audience（目标受众）
本品牌/产品是全国性的还是地区性的？(如是全国性的，
请提供销售地区，并请指出重点地区) 季节性 产品的季节性如何？(包括销售以及广告的季节性) 目标受众 本产品目前的消费者的特征是怎样的？新的、潜在的 消费者是否有不同的特征？(包括：年龄、性别，生活 习惯等) 消费者研究 消费者目前对本类产品的感觉是怎样的？
广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群
目标受众≠消费者
必须准确定义出最需要企业产品的目标受众，才能更好的完成传播任务
3. Rate Card Rate / Discount / Net Rate （刊例价 / 折扣 / 净价）
刊例价(Rate Card Rate/ Gross Rate): 媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价 • 刊例价可以对任意公司、任意客户公开 折扣(Discount): 几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于
媒介基础
Media Training1.1 媒介术语
1. Media Brief 2. Target Audience 3. Rate Card Rate / Discount / Net Rate 4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy
5. SOS / SOV
Gross Rating Point 总收视点：为一定期间内所有投放广 告收视点的总和 • 计算媒体投放量的一个重要单位 • 具有重叠性
8月29日，浙江卫视《中国好声音》29省网4+收视率为3.16%，请问收看当期节目的观众大概有多少人？
Tips:
收视效果计算过程中特别注意的几个要点： • 人群 • 时段 • 地区（市场） • 首重播 • 节目收视率/广告收视率 • 时间间隔
Media Training1.2 电视常用媒体术语
1. Rating/GRP 2. Channel Share 3. CPRP 4. CPM 5. Reach / Reach Curve 6. Target Coverage
7. Average Frequency / Effective Frequency
7. Average Frequency
平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数 • 通常指的是在特定期间(四周)的计量数值
7. Effective Freq.
有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次
媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述
• 包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各体力度、媒体预算等 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布 • 包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费 用、物料要求等 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告 • 包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等
7. Effective Freq.
8. Effective Reach
有效到达率(Effective Reach)：
在有效接触频次以上的到达率 如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率
8. Effective Reach Curve
有效到达率曲线(Effective Reach Curve)：广告在目标人群中的有效到达率随广告收视点变化的曲线