媒介基础知识
媒介基础知识培训
媒介基础知识培训在现代社会中，媒介是人们获取信息和与世界交流的重要途径之一。
无论是通过电视、广播、报纸还是互联网，媒介都在我们生活中扮演着重要的角色。
为了更好地理解和利用媒介，接下来的培训将介绍一些基础知识，帮助你提升媒介素养。
一、媒介分类媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括报纸、电视和广播，而新媒体则指的是互联网及其衍生的各种数字媒体平台。
1. 传统媒介传统媒介是媒体产业的基础，它们通过报纸、电视、广播等形式向大众传递信息。
报纸传播的是文字和图片新闻，电视和广播则通过视听方式传递信息。
2. 新媒体随着互联网的快速发展，新媒体逐渐兴起。
新媒体具有互动性强、传播速度快等特点，包括微信、微博、视频网站等各种应用。
二、媒介素养掌握媒介使用的基本技能对于每个现代人来说都是必不可少的。
以下是培训中应该学到的媒介素养技能：1. 媒介搜索技巧在信息量爆炸的时代，能够快速准确地搜索到所需的信息至关重要。
培训将介绍如何利用搜索引擎进行高效搜索，如何运用关键词、筛选工具等功能。
2. 媒介批判性阅读媒介中的信息不同质量参差不齐，因此要具备批判性阅读的能力，能够辨别真伪，并从中获取有价值的知识。
培训中将介绍如何辨别信息来源的可信度等。
3. 媒介创作技巧媒介不仅是获取信息的途径，也是表达自我与分享经验的工具。
学会运用媒介进行创作，比如写博客、发布文章、拍摄视频等，可以更好地表达自己的观点和理念。
4. 媒介安全意识在使用媒介的过程中，个人信息安全和网络安全是需要重视的问题。
培训将介绍相关的安全措施和技巧，提高个人信息的保护意识。
三、媒介规范在使用媒介的过程中，我们需要遵守相应的规范和道德准则，以保障信息的真实性和可靠性。
1. 知识产权保护在使用媒介进行创作和发布时，要尊重他人的知识产权。
不侵犯他人的版权和知识产权，遵守相关法律法规。
2. 知识分享和转载在分享他人的知识和信息时，要注明出处并尊重原作者的权益。
在转载他人作品时，需经过合法授权或标注授权来源。
媒介经营与管理知识点
1、媒介经营涉及的基本要素又包括媒介产品、媒介传播渠道、媒介受众、媒介广告等2、媒介产品的精神属性是媒介经营及其研究的重要基础和出发点，也是媒介经营区别于一般企业经营的核心特征之一。
3、媒介产品的核心——内容版权。
4、媒介组织作为媒介产品的生产者、所有者，对其产品享有相应著作权，并可以此开展相关的经营活动。
5、媒介产品创新的三个基本方向：成本创新、差异化创新和全面价值创新。
6、传统的报纸、杂志、图书等印刷媒体通过类似于一般商品的物流渠道到达消费者手－中，而广播、电视以及新兴的互联网等媒介形式的传播渠道则是由基础性的传输网络与终端接收设备共同构成。
7、媒介具有“双重产品”属性。
“第一重产品”是媒介所生产的媒介产品（报纸内容、电视节目等），“第二重产品”是媒介向广告商出售的接触渠道。
8、媒介经营的发展趋势（P21）（1）优化资源配置的跨媒介经营（2）规避风险的多元化经营（多元化经营，也称多样化经营、多角化经营，指企业在多个相关或不相关的产业领域同时经营多项不同业务。
）（3）提升竞争力的品牌化经营（4）行业扩张中的资本化经营（5）新技术带动下的创新经营9、媒介组织的核心行为是媒介产品的生产（好的产品是营销的基础，能否生产出适销对路的媒介产品是媒介组织能否在市场中立足的关键）报纸、杂志、广播、电视、网络——大众媒介10、媒介产品的使用价值具有共享性和持久性。
平面媒介产品：报业产品、期刊图书产品11、依据媒介的不同形态进行划分电子媒介产品：广播电视、电影、网络产品等与电子通讯技术相联系的媒介产品核心产品12、依据媒介内容的不同层次进行划分形体产品附加产品核心产品是受众购买媒介产品时直接追求的利益，是媒介产品中最基本、最重要的一个层次（如读者通过报刊杂志所获得的知识、信息、新闻观点等）13、（区分媒介广告）并非经营广告都是媒介。
例如大城市中广泛分布在商业写字楼中的液晶屏LCD不属于媒介广告（充当广告载体）。
媒介伦理的基础知识
媒介伦理的基础知识媒介伦理是指与媒介相关的道德和伦理问题。
随着技术的不断发展和媒体的普及，人们与媒介的关系日益密切，因此媒介伦理的重要性也日益凸显。
媒介伦理涉及到个人隐私、言论自由、道德责任等方面，其基础知识包括以下几个方面。
第一，媒介伦理与个人隐私有关。
在媒介时代，个人信息的保护成为一项重要任务。
媒介从业人员应尊重个人隐私权，不得滥用个人信息以便获取利益。
同时，个人也应保护自己的隐私，不随意泄露个人信息，以免成为媒体曝光的对象。
第二，媒介伦理与言论自由有关。
言论自由是一个重要的民主基础，任何人都有权利表达自己的意见。
然而，媒介人员在行使言论自由的时候要有所节制。
他们应该遵守相应的法律法规，不得散布谣言，不得侵犯他人的名誉和隐私。
媒介的真实性、客观性和公正性也需要受到重视。
第三，媒介伦理与道德责任有关。
媒介从业人员应具备强烈的道德责任感。
他们不仅不应发布虚假信息，还应用真实和客观的态度对待新闻报道和其他媒介内容。
此外，媒介人员应尊重社会的道德和价值观，不得传播暴力、淫秽和不良信息。
第四，媒介伦理与受众权益有关。
媒体作为信息的传播者和引导者，应关注受众的需求和权益。
他们需确保提供真实、客观、全面和有价值的内容，不断改善受众的体验。
同时，媒体也应该关注受众的心理健康，不得传播恐怖、负面和暴力的内容。
综上所述，媒介伦理是指与媒介相关的道德和伦理问题。
了解媒介伦理的基础知识对于媒介从业人员和受众来说都非常重要。
只有通过遵守媒介伦理规范，我们才能够在媒介时代形成更加和谐和有益的媒介环境。
媒介伦理是指与媒介相关的道德和伦理问题，涉及到个人隐私、言论自由、道德责任等方面。
在媒介时代，人们与媒介的关系日益密切，媒介伦理的重要性也日益凸显。
首先，媒介伦理与个人隐私有关。
个人信息的保护是媒介伦理的一项重要任务。
在数字化时代，个人的信息容易被获取和传播，从业人员应尊重个人隐私权，不得滥用个人信息以谋取利益。
此外，媒介从业人员还应加强个人隐私数据的安全保护，防止黑客攻击和信息泄露。
媒介基础知识培训教程
THANK YOU
媒介是信息传播的重要手段，它们将信息传递给广大受众 ，帮助人们获取知识和信息。
社会舆论
媒介在形成和引导社会舆论方面具有重要作用，它们可以 传达人们的意见和看法，反映社会现象和问题。
文化传承
媒介也是文化传承的重要途径，它们可以传递和保存文化 遗产，促进不同文化之间的交流和融合。
经济繁荣
媒介产业的发展对于经济增长也有积极作用，它们创造了 就业机会，提供了多元化的娱乐方式，同时也为广告业等 其他产业提供了平台。
02
媒介素养
媒介素养定义
媒介素养是指人们对各种媒介信息的解读、批 判和利用能力，以及在接触和使用媒介信息时 所表现出的道德、法律和社会责任意识。
媒介素养包括对报纸、杂志、广播、电视、互 联网等不同媒介形式的接触和批判性思维，以 及对媒介信息进行识别、分析和评价的能力。
媒介素养不仅是一种技能，更是一种态度和价 值观，它帮助人们更好地理解和应对现代社会 中的信息爆炸和多元文化。
媒介基础知识培训教程
汇报人： 日期:
• 媒介概述 • 媒介素养 • 传统媒介 • 新兴媒介 • 媒介融合 • 媒介伦理与法规
01
媒介概述
媒介定义
媒介
指在人类社会中，信息的传播依赖于各种媒介，这些媒介可以是实体或虚拟的 ，它们将信息从信息源传递给目标受众。
媒介的分类
根据传播形式的不同，媒介可以分为线性传播媒介和互动传播媒介。线性传播 媒介包括电视、广播、报纸等，互动传播媒介包括互联网、移动设备等。
了解媒介的基本类型、特点和传播方式， 学习如何获取和评估媒介信息。
学会独立思考和分析，不盲目相信媒介信 息，能够识别和质疑媒介信息的真实性和 可靠性。
学习如何使用媒介工具
媒介基础知识
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媒介计划部分
传统媒体与网络广告媒介推荐的区别
媒介的功能基础知识
媒介的功能基础知识媒介的功能是指媒介在信息传递和沟通中起到的基本作用和效果。
媒介是连接信息发送者和接收者的桥梁，能够有效地促进信息的交流和传播，拓宽了人们获取信息的渠道，提供了各种形式的媒体体验。
首先，媒介具有传递信息的功能。
通过媒介，信息可以以文字、图片、声音、视频等形式传递给接收者，将信息从一个地方传递到另一个地方。
无论是印刷媒介如报纸、杂志，还是电子媒介如电视、互联网，都能够将信息有效地传递给大众。
其次，媒介具有保存信息的功能。
媒介能够将信息记录下来，保存在物理介质中，使得信息不受时间和空间的限制。
例如，图书、磁带、光盘等都是能够保存信息的媒介。
这样，信息发送者可以随时通过这些媒介将信息保存下来，接收者也可以随时通过这些媒介获取信息。
此外，媒介还具有传播信息的功能。
媒介能够将信息广泛传播给大量的人群，扩大信息的覆盖范围。
例如，通过电视广播、互联网社交媒体等媒介，信息可以瞬间传播到全球各个角落，让更多的人了解和获取到信息。
另外，媒介还具有塑造和传递文化价值观的功能。
媒介不仅可以传递信息，还可以通过内容和形式来传递价值观、观点和文化。
通过电影、电视剧、音乐作品等媒介，人们可以了解和接触到各种文化形式，进而塑造自己的价值观和身份认同。
最后，媒介还具有娱乐和消遣的功能。
媒介提供了丰富多样的娱乐内容，包括电影、游戏、音乐等，为人们提供放松和娱乐的机会。
人们可以通过媒介来消遣自己，缓解压力，增加生活的乐趣。
总之，媒介的功能是多样而丰富的。
它不仅是信息传递和沟通的工具，还具有保存信息、传播信息、塑造文化价值观和提供娱乐消遣等多个方面的作用。
媒介的不断发展和创新，不仅改变了人们的生活方式，也对社会产生了深远的影响。
媒介的功能基础知识不要标题媒介是现代社会中信息传递和沟通的重要工具和平台。
通过媒介，人们可以获取丰富多样的信息和知识，了解世界各地的新闻事件，分享自己的观点和经验，以及与他人进行交流和互动。
媒介的功能不仅仅局限于传递信息，还包括保存信息、传播文化价值观、影响社会观念、塑造公众舆论等多个方面。
公共基础知识媒介基础知识概述
《媒介基础知识综合性概述》一、引言在当今信息时代，媒介无处不在，深刻地影响着人们的生活、社会的发展以及全球的交流。
媒介不仅是信息传播的工具，更是塑造文化、推动经济、促进政治参与的重要力量。
了解媒介基础知识，对于我们正确认识和运用媒介，适应快速变化的信息社会具有至关重要的意义。
本文将从基本概念、核心理论、发展历程、重要实践以及未来趋势等方面对媒介基础知识进行全面的阐述与分析。
二、媒介的基本概念（一）定义媒介一词源于拉丁语“medium”，意为中间、中介。
在传播学中，媒介是指信息传播的载体和渠道，它可以是有形的物质，如报纸、杂志、广播、电视、互联网等，也可以是无形的形式，如语言、文字、图像、声音等。
媒介的主要功能是将信息从一个地方传递到另一个地方，使信息得以在不同的个体、群体和社会之间流通。
（二）分类1. 传统媒介- 报纸：以文字和图片为主要传播内容，具有信息量大、可保存性强等特点。
报纸的发行周期通常为日报、周报等，是人们获取新闻和信息的重要渠道之一。
- 杂志：通常以特定的主题或领域为内容，具有专业性强、深度报道等特点。
杂志的发行周期较长，一般为月刊、季刊等。
- 广播：通过声音传播信息，具有传播范围广、及时性强等特点。
广播可以分为调幅广播（AM）和调频广播（FM）等不同类型。
- 电视：以图像和声音为主要传播内容，具有直观性强、感染力大等特点。
电视可以分为无线电视、有线电视和卫星电视等不同类型。
2. 新媒介- 互联网：是一种全球性的计算机网络，它通过 TCP/IP协议将世界各地的计算机连接在一起，实现信息的快速传播和共享。
互联网具有信息量大、传播速度快、互动性强等特点，是当今最重要的媒介之一。
- 移动互联网：随着智能手机和平板电脑等移动设备的普及，移动互联网成为人们获取信息和进行交流的重要渠道。
移动互联网具有随时随地接入、个性化服务等特点。
- 社交媒体：如微信、微博、Facebook、Twitter 等，是一种基于互联网的社交平台，用户可以通过这些平台分享信息、交流互动、建立社交关系。
媒介入门基础知识
06
未来媒介发展趋势
新媒体时代媒介发展的新特点
数字化发展
新媒体时代媒介发展的首要特点就是全面 数字化，包括信息传播、互动方式、运营
模式等方面。
社交化传播
社交媒体平台成为信息传播的重要渠道， 新媒体时代媒介发展呈现出社交化传播的
特点。
移动化趋势
随着智能手机的普及，人们越来越依赖移 动设备进行信息获取和传播，移动化成为 新媒体时代媒介发展的一个重要趋势。
文化传承
社会领域通过媒介传承文化，例如电视节目、电影、网络视频等 ，以保护和传承各种文化遗产和民间艺术。
娱乐休闲
社会领域还需要通过媒介提供娱乐休闲内容，例如电影、电视剧 、综艺节目等，以满足公众的娱乐和休闲需求，提高生活质量。
05
媒介素养与道德规范
媒介素养定义及重要性
媒介素养定义
媒介素养是指人们对于媒介信息的选择、理解、质疑、评估 和创造的能力，以及对于媒介信息的批判性思维和有效使用 媒介的能力。
舆论监控
政治领域还需要通过媒体监测和分析舆论情况，以便制 定相应的政治策略和措施，维护政治稳定和国家安全。
公关活动
政治领域通过媒介进行公关活动，例如组织新闻发布会 、记者招待会等，以增加政治透明度，提高公众对政治 事务的关注度和参与度。
经济领域
广告投放
经济领域通过媒介进行广告投放，例如电视、广播、报纸、互联 网等媒体，以推广产品或服务，增加销售量和市场份额。
媒介信息传播过程的意义
媒介信息传播过程是媒体传递信息的关键环节，它可以帮助媒体传递新闻、娱乐等信息，同时也可以引导受众的价值观和 行为。
04
媒介应用领域
政治领域
政治宣传
政治领域利用媒介进行宣传，例如通过电视、广播和网 络等媒体播放政治广告，宣传政府的政策、施政纲领或 候选人信息，以影响公众的政治态度和行为。
[广告传媒]媒介业务百问百答问题版
![[广告传媒]媒介业务百问百答问题版](https://img.taocdn.com/s3/m/344500fb112de2bd960590c69ec3d5bbfd0adad6.png)
媒介业务百问百答基础知识一.名词术语类(一)电视:1. 调查总体: 调查在哪些人中展开。
央视—索福瑞从事的电视收视率调查的总体是拥有电视机的家庭中4岁以上的人。
2. 目标观众: 广告或电视节目瞄准的人口群。
他们是属于某一相同特征或属性的个人，如男性、女性、24—40岁的男性、母亲等等。
3. 观众构成: 指对于观众人口组成的描述。
例如：每100个观众中，有多少男性、多少女性；不同年龄、不同职业、不同收入的观众各占多少比例。
可参考调查中用于描述被访者的各种人口变量。
4. 媒介计划: 确定广告预算的分配或媒介目标的实现的一套方法和技巧。
其中，分配广告预算可以通过以下途径：跨时间、跨人口、跨媒介、跨载体。
5. 占有率/市场占有率: 同一时期内人们收看某频道的时段数与收看所有频道的总时段数之比。
观众占有率说明某个节目或频道在总收视观众中占多少百分比，具体来说就是在某一段时间内看过电视的100人中，多少人看了这个频道。
这个指标应以百分数表示。
6. 重叠率: 在不同的时间，收看同一载体的人口；或者在同一个时间收看不同载体的人口。
用百分数简单表示就是：收看过某一特定节目的100个人中，多少人还看过别的节目。
7. 收视率: 某一特定时间收看某电视节目家庭（个人）占总家庭（人口）的百分比。
收视率=（收视个人/总人口）×1008. 收视点成本(CPRP): 广告讯息给一个收视点受众接触到的成本.CPRP=单位广告金额/收视率9. 广播电视时段: 一天24小时中播送电视与广播节目各时间区段。
如广告主或广告代理商所使用的黄金时段，日间时段。
10. 载体: 广告的承载者。
对电视来讲，载体可以是某个频道、某天的某个时段。
11. 毛评点: 将某特定载体在不同时段的收视率相加起来，得到它所送达的收视率总数，就是我们平时常说的毛评点。
计算毛评点，还可以用公式：到达率(%)×平均暴露频次。
毛评点是一种全球通用的表现广告活动强度的方法。
媒介基础知识
媒介基础知识 媒介指使双⽅(⼈或事物)发⽣关系的⼈或事物。
媒介知识你知道多少呢?以下是由店铺整理关于媒介知识的内容，希望⼤家喜欢! 媒介的分类 凡是能使⼈与⼈、⼈与事物或事物与事物之间产⽣联系或发⽣关系的物质都是⼴义的媒介。
即使在狭义的层⾯上，⼈们对“媒介”的理解和运⽤也是各不相同和相当混乱的。
有时它与符号混淆：“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。
前者如⽂字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等;后者如声波、光、电波等。
” (龚炜，1988)有时它与传播形式相混：“媒介是⼀个简单⽅便的术语，通常⽤来指所有⾯向⼴⼤传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、⼴播、报刊、通俗⽂学和⾳乐。
” (巴勒特，1986)有时它与渠道、讯息混淆：“严格地讲，媒介就是渠道——即⼝语单词、印刷单词等等。
但是，这⼀术语常常⽤来指渠道和信源两者，有时甚⾄包括讯息。
”“当我们说到‘⼤众媒介’的时候，我们往往不仅指⼤众传播的渠道，⽽且指这些渠道的内容，甚⾄还指那些为之⼯作的⼈们的⾏为。
”(戴维·桑德曼等，1991)⼈们认为，媒介概念的混乱，会引起论述的混乱，⽽论述的混乱⼜必然导致理论的混乱，⽽混乱的理论是⽆法指导传播实践的。
所以，对于媒介的概念，必须予以澄清和定位。
传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别 传播媒介有别于传播符号。
符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语⾔、⽂字、图像等)，⽽媒介是指介于传播者与受传者之间，⽤以负载、扩⼤、延伸、传递特定符号的物质实体。
作为⼀种代码或⼿段，符号反映了⼈对事物认识的过程和信息表达的逻辑特点，因此往往具有抽象性、有序性、思维性和意识性的特点。
作为⼀种物质实体，媒介反映了物质和能源的本⾝特点和存在形貌，如⽯碑坚硬，纸张薄软，⼤喇叭粗犷，电视机精致……它们都有形体、有重量、有尺⼨，可移动、可保存、可毁坏。
信息与符号、符号与媒介之间关系，犹如⽑与⽪的关系，⽪之不存，⽑将焉附? 传播媒介不同于传播形式。
媒介批评导论基础知识(ppt55张)
在18世纪的欧洲，英国辉格党人政论家埃德 蒙·伯格将大众传播媒介称为“第四等级” （The Fourth Estate） 美国新闻评论家道格拉斯·卡特于1959年著书立 说，提出传播是除行政、司法和立法之外的“政 府的第四部门”。 20世纪80年代，美国广告与政治传播大师唐 尼·史契 瓦滋（Tony Schwartz‘s）称传播媒 介是人类的“第二位上帝”。
媒介批评
媒介批评（ Media Criticism ）、新闻批评、媒介观察 (Media Watch)、新闻事业评论、传媒批评、传媒评论。 吴迪：“顾名思义，媒介批评就是对大众传播媒介的批 评，是对媒介产品以及媒介自身作用的理性思考。” 雷跃捷1997： “媒介批评是以传播学为基础，按照一定 社会和阶级的利益和理想，根据一定的批评标 准，对大 众传播媒介及其产品 —— 大众文化的是非、善恶、美丑 等问题所作的价值判断和理 论鉴别。” 雷跃捷 2003 ：“所谓媒介批评 , 是以传播学为基础 , 按照 一定社会和阶级的利益与理想 , 根据一定的批评标准 , 对 大众传播媒介及其产品———大众文化所作的价值判断 和理论鉴别活动。”
《一个自由而负责的新闻界》
现代新闻界本身就是一种新现象。它的典型单位是大型 的大众传播机构。这些机构能促进思考与讨论，也能将 他们窒息。它们能推进文明进程，也能使之受挫。它们 能使人类的品质降低和庸俗化。它们能威胁世界和平。 （它们能由于某种心不在焉，不经意地就产生这样的情 形）它们能夸大或贬低新闻及其重要性，助长和满足某 种情绪，制造自以为是的虚构故事和盲点，夸夸其谈， 大言不惭，宣扬空洞的口号。随着新工具的不断应用， 它们的影响范围和势力与日俱增。这些工具已超越了那 些珍视宪法《第一修正案》所赋予的新闻自由的前辈们 的想象力，将谎言散布得更为快捷和遥远。
电视媒介专业基础知识
电视媒介专业基础知识1. 介绍电视媒介专业是指培养电视节目制作、电视广告和电视新闻等方面的专业人才的一种学科。
在现代社会，电视媒介已经成为人们获取信息、娱乐和交流的重要渠道之一。
因此，电视媒介专业的基础知识对于从事相关工作和研究的人来说是非常重要的。
在本文中，我们将介绍电视媒介专业的一些基础知识，包括电视节目的制作流程、电视广告的分类和制作要点以及电视新闻的特点和写作技巧。
2. 电视节目的制作流程电视节目的制作流程包括前期策划、拍摄制作和后期制作三个阶段。
2.1 前期策划前期策划是电视节目制作的第一步，包括确定节目的主题和内容、制定节目的框架和流程以及确定节目的定位和受众群体。
在进行前期策划时，需要进行市场调研，了解受众的需求和喜好，以及竞争对手的情况，从而为节目的策划提供参考和依据。
2.2 拍摄制作拍摄制作是电视节目制作的核心环节，包括选址、搭建场景、选择演员和主持人、安排拍摄计划等。
在进行拍摄制作时，需要注意摄影、灯光、音频和道具等方面的技术要求，并根据节目的内容和风格进行合理的选择和安排。
2.3 后期制作后期制作是电视节目制作的最后一步，包括剪辑、特效处理、音频调整等。
在进行后期制作时，需要运用专业的剪辑软件进行剪辑和合成，并对音频进行混音和处理，以达到最终的效果。
3. 电视广告的分类和制作要点电视广告是通过电视媒介向受众传播产品或服务的广告形式。
根据广告的内容和目的不同，电视广告可以分为产品广告、服务广告、企业形象广告等多种类型。
制作电视广告需要注意以下要点：•突出亮点：广告中应突出产品或服务的特点和优势，吸引受众的注意力。
•快速传达信息：电视广告的时间通常是有限的，因此需要快速传达核心信息，使受众迅速了解产品或服务的特点和用途。
•注意节奏和音乐配合：音乐和节奏可以增强广告的吸引力和感染力，因此合理选择和运用音乐和节奏是制作电视广告的重要一环。
4. 电视新闻的特点和写作技巧电视新闻是电视媒介中的一个重要类型，其特点包括综合性、时效性和娱乐性。
媒介基础知识介绍
媒介基础知识介绍广播媒体的主要术语黄金时段(Prime time)✓收听广播人群相对集中的时段✓一般集中在早(7:00-9:00)/中(11:00-13:00)/晚(17:00-19:00)三大时段✓音乐类型的电台会在晚间(21:00-23:00)出现收听小高峰时段✓部分地区的新闻台在晚间播放的谈话类节目时也会形成收听小高峰现象，如：济南新闻的孤山夜话，深圳新闻的小妹有约等节目非黄金时段(Fringe time)✓除黄金时段以外的时段广告时段(Commercial Break)✓可以播放广告的时间段✓一般1小时内会出现四个广告开口，每15分钟出现一次✓套播广告的广告开口一般出现在整点和半点时段✓每个广告开口的时间通常为3-5分钟刊例价(Rate Card)✓各媒体单位所发行的媒体广告收费定价折扣(Discount)✓各媒体单位对于广告主所提供的折扣优惠加收费用(Loading Fee)✓需要在原有的广告价格上再加收一定的费用✓基本出现于档位紧张或指定广告位✓加收幅度在20%-30%之间监测报告(Monitoring Report)✓广告实际播出时间的汇总报告，一般由第三方监测公司提供 错播(Out-zone)✓广告有播出，但是不是在计划时间范围内播出的✓一般广告播出在计划点的正负15分钟外属于错播漏播(Missed)✓广告没有播出赠播(Bonus Spots/Extra)✓电台另外赠送给客户的广告，不需要支付广告费用收听率（Rating）✓收听某广播节目的人群占总人群的比例千人成本(CPM-Cost Per Mill)✓广告讯息传送给1000个受众所需要的成本✓计算方法=金额/ 有机会接触到广告的受众数X 1000收听率成本（CPRP-Cost Per Rating Point ）✓广告讯息给1%受众接触到的成本✓计算方法= 金额/ 收视率到达率（Reach）✓一定期间内，有机会听到广告一次或以上的人口百分比✓不包括重叠部分✓最极限只能达100％总收听率(GRP)✓一定期间内，所有投放广告的收听率总和✓具有重叠性平均接触频次（Average Frequency）✓一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数总收听率= 到达率* 平均接触频次GRP = Reach * Average Frequency广播媒体的广告形式⏹常规硬广告：15秒、20秒、30秒⏹非常规广告⏹特约、冠名报时、天气预报、正点·半点资讯、节目·栏目片头、路况播放⏹栏目合作在固定节目中穿插3－5分钟的客户信息，还可以通过电话、短消息等方式通过主持人号召和节目产生互动⏹正点/半点抽奖由客户提供奖品，在播报奖品时同时播报客户信息⏹户外现场直播利用电台直播车，将直播间设在户外，可以在同一时间将现场传达给听众。
跨媒介传播基础知识
跨媒介传播基础知识在当今数字化、信息化的时代，跨媒介传播已经成为信息传递和交流的重要方式。
它打破了传统单一媒介的限制，让信息能够在多种不同的平台和渠道中自由流动，从而实现更广泛、更深入的传播效果。
那么，什么是跨媒介传播？它又有哪些关键的基础知识呢？跨媒介传播，简单来说，就是指信息或内容通过多种不同的媒介形式进行传播。
这些媒介可以包括报纸、杂志、电视、广播、网络、社交媒体、手机应用等等。
与传统的单一媒介传播不同，跨媒介传播能够充分利用各种媒介的特点和优势，以更丰富、更立体的方式将信息传达给受众。
为了更好地理解跨媒介传播，我们首先需要了解一下媒介的分类。
媒介大致可以分为传统媒介和新兴媒介。
传统媒介如报纸、杂志、广播和电视，它们在过去很长一段时间里是人们获取信息的主要渠道。
新兴媒介则主要指随着互联网和数字技术发展而出现的各种平台，比如社交媒体、视频网站、移动应用等。
在跨媒介传播中，内容的适应性是一个非常重要的环节。
由于不同的媒介具有不同的特点和受众群体，所以同样的内容在不同的媒介上可能需要进行相应的调整和优化。
比如，一篇新闻报道在报纸上可能以文字为主，配上少量的图片；而在电视上，则可能需要通过视频画面和解说来呈现；在社交媒体上，可能又需要以更简洁、更有吸引力的方式来表达，同时还可能需要添加一些互动元素，如点赞、评论、分享等。
受众的需求和行为也是跨媒介传播中需要重点考虑的因素。
不同年龄段、不同兴趣爱好、不同社会背景的受众，他们对媒介的使用习惯和偏好各不相同。
年轻人可能更多地依赖社交媒体和移动应用获取信息，而中老年人可能仍然更倾向于通过电视和报纸了解时事。
因此，在进行跨媒介传播时，要充分了解目标受众的特点，选择合适的媒介组合和传播策略，以确保信息能够精准地到达受众，并引起他们的关注和兴趣。
另外，技术的发展对于跨媒介传播也有着巨大的影响。
比如，随着5G 网络的普及，视频内容的传播将更加流畅和高效，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也为信息传播提供了新的方式和体验。
媒介基础知识简介
媒介基础知识简介媒介基础知识是指与媒体相关的基本概念和原理，涉及到媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响等内容。
首先，媒体可以被定义为传达、传播和交流信息的渠道或工具。
它们可以是通过印刷、广播、电视、互联网等媒介形式传播信息。
媒体的主要功能包括传递信息、娱乐和教育。
通过媒介，人们可以获得各种形式的信息，包括新闻、文化、娱乐和广告等。
媒体的类型多种多样，常见的有印刷媒体、广播媒体、电视媒体和互联网媒体。
印刷媒体如报纸、杂志和书籍等以文字和图片为主要形式传播信息。
广播媒体指的是通过电波进行传播的媒体，包括广播和电台等。
电视媒体以电视节目为主要内容，并通过画面和声音传达信息。
互联网媒体是指通过互联网进行传播的媒体，包括网站、社交媒体和网络广告等。
每种媒体都有其独特的特征。
印刷媒体具有稳定性和可传播性等特点，可以在任何时间和地点阅读。
广播媒体具有即时性和广泛覆盖的特点，能够迅速传递信息。
电视媒体通过视觉和听觉效果，能够更好地吸引观众。
互联网媒体具有互动性和个性化特征，能够满足个人化的需求。
媒体对个人和社会具有重要影响。
对个人而言，媒体是获取信息和知识的重要来源，也是文化交流和娱乐的途径。
通过媒体，人们可以了解到全球各地的新闻和事件，增加自己的见识和认知。
对社会来说，媒体是重要的社会监督和舆论引导的力量。
它能够促进社会的发展和进步，也能对社会产生负面影响，如传播虚假信息和引发社会问题等。
总而言之，媒介基础知识涵盖了媒体的定义、功能、类型、特征以及媒体对个人和社会的影响。
了解媒体的基本知识，有助于我们更好地利用媒体资源，提高信息的获取和分析能力，培养批判性思维，增进对社会的认知和理解。
媒介基础知识是一个广泛的领域，它涵盖了媒介传播的许多方面，包括媒介理论、媒介效果、媒介变革等。
在这些方面有许多经典的研究和理论可以参考和学习。
首先，媒介理论是研究媒介传播的基本原理和规律的学科。
它主要关注媒介传播的过程和机制，探讨媒介对信息传播和社会影响的作用。
媒介的功能基础知识
媒介的功能基础知识1. 引言媒介作为信息传播的重要工具，在现代社会发挥着不可替代的作用。
了解媒介的功能基础知识对于我们理解信息传播的过程和媒体对个人、社会和文化的影响具有重要意义。
本文将介绍媒介的基本概念以及它的四个主要功能：传递信息、创造和维持社交关系、形塑和传播社会文化价值观以及提供娱乐和消遣。
2. 媒介的基本概念媒介是指任何可用来传递信息的工具或技术。
它可以是印刷媒介（如书籍、报纸、杂志）、电子媒介（如电视、广播、互联网）、口头传统等形式。
媒介的存在使得信息能够以更高效、更广泛的方式传达和共享。
3. 媒介的主要功能3.1 传递信息媒介最基本的功能是传递信息。
通过媒介，人们可以获取各种各样的信息，包括新闻、娱乐、教育等内容。
无论是报纸、电视还是互联网，媒介都扮演着信息的传递者和中介的角色。
媒介可以把信息从源头传达给接收者，帮助人们了解世界、扩展知识和观点。
3.2 创造和维持社交关系媒介除了传递信息，还具有创造和维持社交关系的功能。
通过媒介，人们可以与他人保持联系，分享生活经验、分享观点和意见。
社交媒体的兴起使得人们可以通过网络平台结识新朋友，保持和老朋友的联系，这种社交网结构为人们提供了丰富的社交资源。
3.3 形塑和传播社会文化价值观媒介在社会文化方面的作用不可忽视。
媒介通过传播各种信息、观点和价值观影响着人们的思维方式、生活方式以及道德标准。
媒介可以塑造和传播社会文化的价值观，并在一定程度上影响人们的行为和态度。
例如，广告媒体通过呈现美好的生活方式，促使人们购买特定的产品或服务，从而推动了消费社会的发展。
3.4 提供娱乐和消遣媒介不仅能够传递信息和影响社会文化，还能提供娱乐和消遣的功能。
电视、电影、音乐和游戏等媒介形式为人们提供了丰富多样的娱乐选择。
通过观看电影、听音乐或者玩游戏，人们可以放松身心，获得快乐和满足感。
4. 结论媒介作为信息传播的重要工具，具有传递信息、创造和维持社交关系、形塑和传播社会文化价值观以及提供娱乐和消遣等基本功能。
传媒基础知识有哪些
传媒基础知识有哪些能为信息的传播提供平台的就可以称为传媒，那么你对传媒了解多少呢?以下是由整理关于传媒基础知识的内容，，希望大家喜欢!1、【媒体】指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。
2、【媒体两层含义】一是承载信息的物体，二是指储存、呈现、处理、传递信息的实体。
3、【媒体类别】报纸、广播、电视、互联网、杂志、手机、直邮。
4、【传统四大媒体】报纸、杂志、广播、电视，此外，还应有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
5、【媒体划分-先后顺序】报纸刊物为第一媒体、广播为第二媒体、电视为第三媒体、互联网为第四媒体、移动网络为第五媒体。
4、5统称新媒体。
6、【媒体划分-形式】①平面媒体：主要包括印刷类、非印刷类、光电类等;②电波媒体：主要包括广播、电视广告(字幕、标版、影视)等;③网络媒体：主要包括网络索引、平面、动画、论坛等。
7、【媒体七项功能】监测社会环境、协调社会关系、传承文化、提供娱乐、教育市民大众、传递信息、引导群众价值观。
8、【受众】指信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、电影电视的观众、网民。
受众从宏观上来看是一个巨大的集合体，从微观上来看有体现为具有丰富的社会多样性的人。
9、【刊例】是媒体提供的可以发布在其上的广告形式和报价手册。
我们通俗的可以理解为：刊载在媒体(电视、广播、报纸、杂志、网络媒体、户外媒体)上的广告的例子。
10、【广告】为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
11、【目标受众】也称目标顾客、目标群体或目标客群，指营销或者传播针对的接受人群。
12、【收视率】指某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重，以百分比表示。
13、【媒体价值指数】针对媒体的受众、广告报价、收视率、覆盖率等进行媒体评估的一个标准。
媒介产业的基础知识
媒介产业的基础知识媒介产业是指包括出版物、广播、电视、影视、互联网等各种传媒形式的产业。
它是信息时代的核心产业之一，对社会的信息传播、文化交流、经济发展等方面起着重要作用。
以下是媒介产业的基础知识：1. 媒介产业的定义：媒介产业是指以信息传播为核心，通过各种媒介形式，如报纸、杂志、电视、电影、广播、互联网等，将内容传递给受众，并以此获得经济效益的产业。
2. 媒介的分类：媒介可以分为传统媒介和新媒体。
传统媒介主要指报纸、杂志、电视、广播等传统形式的媒体，而新媒体则是指互联网、移动互联网、社交媒体等基于数字技术的新兴媒体形式。
3. 媒介产业的组成：媒介产业主要包括内容生产、传播渠道和广告营销三个方面。
内容生产是产生各种信息和文化产品，如新闻报道、电视剧、电影等；传播渠道是将内容传递给受众的各种途径，如报纸发行、电视播放、互联网传输等；广告营销则是通过广告投放获得收益，包括各种广告形式，如平面广告、电视广告、网络广告等。
4. 媒介产业的重要性：媒介产业不仅仅是信息传播的工具，也是社会发展、文化交流和经济增长的重要推动力。
通过媒介产业，人们可以获取各种信息，了解世界的动态；同时，媒介产业也促进了文化交流和艺术创作，推动了文化产业的繁荣；此外，媒介产业还创造了大量就业机会，并为经济发展做出了重要贡献。
5. 媒介产业的挑战：随着互联网和移动互联网的快速发展，媒介产业也面临着一系列挑战。
传统媒体的传播渠道受到互联网的冲击，传统媒体的发行量下滑；广告市场的竞争激烈，广告费用下降；新媒体不断涌现，快速变化的技术环境也给媒介产业带来了压力。
综上所述，媒介产业是信息社会的重要组成部分，它以信息传播为核心，包括传统媒介和新媒体两大类，在内容生产、传播渠道和广告营销等方面有着广泛的应用和重要作用。
但同时，媒介产业也面临着不少挑战，需要不断适应技术变革和市场需求的变化，才能持续发展。
媒介产业是信息时代的重要产业之一，通过各种媒介形式传递信息、推动经济发展、促进文化交流。
电视媒介专业基础知识
电视媒介专业基础知识汇报人：2023-12-18•电视媒介概述•电视媒介的传播内容•电视媒介的传播效果目录•电视媒介的运营与管理•电视媒介的发展趋势与挑战01电视媒介概述电视媒介是一种通过无线电波或有线网络传输图像和声音的传播媒介。
定义具有视听合一、直观性强、传播迅速、覆盖面广、受众门槛低等特点。
特点电视媒介的定义与特点19世纪末至20世纪初，电视技术开始出现并逐步发展。
早期阶段成熟阶段数字化时代20世纪50年代至80年代，电视媒介逐渐普及，成为重要的传播工具。
20世纪90年代至今，数字化技术的广泛应用推动了电视媒介的进一步发展。
030201电视媒介的发展历程包括新闻报道、综艺节目、广告宣传、远程教育等。
传递信息、娱乐大众、宣传教育、提供服务等。
电视媒介的传播形式与功能功能传播形式02电视媒介的传播内容新闻报道电视新闻节目以文字、图片、视频等多种形式，向观众传递国内外政治、经济、文化等方面的最新动态。
现场直播电视新闻节目通过现场直播的方式，让观众能够实时了解重大事件的发展过程。
评论分析电视新闻节目还会邀请专家学者对新闻事件进行评论分析，为观众提供深入的思考和解读。
包括各种晚会、演唱会、颁奖典礼等，为观众提供丰富多彩的娱乐内容。
综艺节目以故事情节为主线，通过演员的表演和剧情的发展，吸引观众的眼球。
电视剧以大银幕为载体，通过专业的摄影、剪辑和音效技术，为观众带来震撼的视听体验。
电影邀请专家学者进行知识讲座，为观众普及科学文化知识。
知识讲座通过记录真实事件和人物，让观众了解历史文化和自然环境。
纪录片通过网络平台向公众开放各类课程资源，促进教育公平和学习资源的共享。
公开课公益广告以宣传社会公益事业为目的的广告，倡导社会正能量和价值观。
商业广告以推销产品或服务为目的的广告，通过各种创意和手段吸引观众的注意力。
植入式广告将广告元素巧妙地融入节目内容中，让观众在观看节目的同时接受广告信息。
广告类节目03电视媒介的传播效果传播效果是指传播信息对受众认知、情感、行为等方面的影响程度。
传媒基础知识试题及答案
传媒基础知识试题及答案一、单项选择题（每题1分，共10分）1. 传媒是指通过某种方式传播信息的媒介，以下哪个不是传媒的类型？A. 电视B. 报纸C. 网络D. 电话2. 新闻的五要素包括时间、地点、人物、事件和？A. 原因B. 结果C. 过程D. 影响3. 以下哪个不是新闻报道的原则？A. 真实性B. 客观性C. 主观性D. 及时性4. 传媒的传播效果理论中，哪个理论强调了受众的主动性？A. 魔弹论B. 两级传播理论C. 选择性理论D. 传播效果递减论5. 以下哪个不是传媒的功能？A. 信息传递B. 娱乐C. 教育D. 垄断6. 传媒的传播模式中，拉斯韦尔的5W模式包括以下哪些要素？A. 谁、说了什么、通过什么渠道、对谁、产生了什么效果B. 谁、说了什么、通过什么渠道、对谁、在什么时间C. 谁、说了什么、在什么时间、对谁、产生了什么效果D. 谁、说了什么、通过什么渠道、在什么时间、产生了什么效果7. 以下哪个是传媒的社会责任？A. 追求利润最大化B. 维护社会稳定C. 制造新闻D. 传播虚假信息8. 传媒的受众分析中，以下哪个是受众的特点？A. 被动接受B. 选择性接受C. 完全接受D. 拒绝接受9. 以下哪个不是传媒的传播方式？A. 口头传播B. 书面传播B. 电子传播D. 肢体传播10. 传媒的伦理问题中，以下哪个不是传媒应遵守的伦理原则？A. 尊重隐私B. 公正无私C. 追求独家新闻D. 保护消息来源答案：1-5 D B C A D6-10 A B B D C二、多项选择题（每题2分，共10分）1. 以下哪些是传媒的传播类型？A. 人际传播B. 群体传播C. 组织传播D. 大众传播2. 新闻传播的基本原则包括以下哪些？A. 真实性B. 客观性C. 及时性D. 娱乐性3. 传媒的传播效果理论中，以下哪些理论强调了受众的被动性？A. 魔弹论B. 两级传播理论C. 选择性理论D. 传播效果递减论4. 传媒的功能包括以下哪些？A. 信息传递B. 娱乐C. 教育D. 宣传5. 传媒的传播模式中，以下哪些是常见的传播模式？A. 拉斯韦尔的5W模式B. 施拉姆的传播模式C. 德弗勒的传播模式D. 麦克卢汉的媒介即信息论答案：1. ABCD2. ABC3. A4. ABCD5. ABC三、判断题（每题1分，共5分）1. 传媒的传播效果理论中，魔弹论认为受众是完全被动的。
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广告目标受众有时为何更宽？
简单的销售目的
1. 诉诸感觉，引起注意 2. 赋予特色，激发兴趣 3. 确立信念，刺激欲望 4. 创造印象，加深记忆 5. 坚定信念，导致行动
复杂的品牌传播
1. 品牌形象的发展 2. 品牌影响力加强 3. 品牌领域的延伸
关注度不同的产品目标群侧重 考虑略有不同
发展方向需求下目标群的调整
毛收视点（GRP）Gross Rating Point
指电视媒体中，所有播出档次收视率的总和 （人次)
可把不同时段，不同日期的收视点累加在一起， 做比较（同地区）
有重叠性
举例： Spot 1 Spot 2 Spot 3
19:15 20:05 21:30 Total :
9 ratings 12 ratings
Net Rate Reach000
*1000
UniversNee’0t0R0a*Rteating%*1000
Net Rate Universe*Rating
*100
RNaettinRga%teU*nivers1e’1000*1000
CPRP * 1
*100
Universe
CPRP *100 Universe
评估不同电视媒体不同时段的价钱差额
-公式： CPRP = Net Rate 净价/ Rating收视率
千人成本（CPM）Cost Per Million
媒体载具每接触 1000 人所需支付金额；在计算上 是以媒体单价除以接触人口，再乘以1000
公式： CPM = Net Rate净价 / 收视人口 * 1000 CPM = CPRP/Universe推及人口*1000
媒介策略
销售计划
先
了
投资/回馈
解
对比
行销费用
背
广告创意
品牌资料
景
媒介策略工作主要分三大步骤
媒
介
策
1. 研究由客户和市场部获得的本品牌及产品以往的市场资
略
料,包括产品销售情况,使用者情况,市场竞争和渗透情况 等市场数据作为基础.
的
工
2. 分析本品类或相关品类以往的广告投放活动,为产品的宣 传找到突破点,为策略制定给予指引.
产品销售期/广告投放期 宏观
CPRP vs CPM
Channel Time Rating Cost CPRP Pop. CPM30”
A
ATV-1 1800-1820 3.1 1930-2035 10.6
ATV-2 2015-2025 5
11,900 31,620 14,450
3839 2983 2890
1,241 309 1,241 240 1,241 233
创意与媒介的不同
媒
介 的
广告效果 = 创意 X 媒介
重
要
性
影响范围 = -10 ~ +10 X 0 ~ +10
投放金额 = 10%~ 20% X 80%~ 90%
创意与媒介的贡献
媒
知名度
介 的
了解度
重
偏好度
要
性 购买欲望
初次购买
创意 媒介
忠诚度/口碑
创意与媒介的配合：
媒 通过媒介应用的差异化，品牌将更加具有个性特点！
洞察市场 的变化， 发现对手
的策略
找出突破 的方向
市场可 发展潜
力
目标群 的生活 形态
目标群 的意识 形态
目标群 的媒体 接触情
况
媒体资 源的发 展和变
化
以市场为本、以人为本的策划将更大的发挥媒 介传播的作用
媒
介
正确的媒介
策
正确的目标受众
略
包
最佳时间(时机)
含
正确的战场
了
什
最具效益的投资
么
最佳的效果
1. 外包公关公司 2. 专门的公关部门
营销
公关 促销 策略
广告
创意
媒介策略
媒介执行
Tactical Planning TP
谈判组
欧
美
日
营业
欧美公司
日系或本土公司
客户与公司的衔接者 整体方案的掌控者
系
或
创意
广告表现的美化师，也是广告公司里的灵魂
本
土
市场
公
研究消费者心理 把握市场脉搏
司 角
计划
数据分析专家，媒介集中营 媒介机会的创新者
8 ratings 29 GRPs
频次 & 有效频次 &平均频次
（Frequency & Effective Frequency & Ave. Frequency）
频次：指在一定期间内接触广告的消费者接触次数
有效频次：指对消费者达到广告诉求目的所需要的广 告露出频次
平均频次：观众平均收看到广告的次数
时间性
计划工作的过程...
媒
启示
媒体策略
介
改进下一 次投放
设定你想达 到的目的
计
划
状况分析
工作指南
媒体计划
竞争品牌情况
媒体购买
如何实现制 订的策略
购买/分析
我 们 必 须 展 开 的 研 究
竞争 对手 广告 投资 变化
竞争 对手 广告 市场 变化
竞争 对手 广告 时间 变化
竞争 对手 媒体 使用 变化
向媒介部交片(营业)
媒体排期计划(营业/媒介部)
客户签字确认媒介排期 媒体订位(营业/媒介部)
媒体预付款(客户) 向媒体发片 (Media/营业) 媒体监测报告 (Media/营业
媒 介 部 工 作 安 排
Brief会议
了解客户状况 了解要解决的问题
前期作业内容
竞争性分析 媒体接触习惯
50
100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 GRPs
一则广告刚开始登陆。每次广告都会接触新的观众，所以到达率呈现快速 增长趋势，到达一定观众后，趋势减缓直至几乎不在上升。
到达率一般遵循快速增长，平缓，停滞的规律
不同人群到达率增长不同。专业白领快慢，家庭主妇、老年人快
确认创意概念设计/媒介策略/市场策略(客户书面确认)
双方签署合作合同
文案修改及创意报价
(客户确认报价书后执行) 确认设计及创意报价(客户签字确认)
平面完稿(客户签字确认完稿) 制作报价(客户确认报价书)
确认完稿与制作报价 (客户)
市场推广框架 确认(客户) 客户预付款
制作(创意部)
客户预付款 策略执行
目标受众 (Target Audience)
在总收视人口中属于目标受众的收视人群！
描述： 人口生理数据：（女性， 20-30岁） 人口心理数据：（收入、职业等）
收视点 （Rating Point)
收看某电视节目的 个人或家庭占总人 口或家庭数的比率
节目一
节目二
节目一 = 3/5 = 60 收视点 节目二 = ?
目标到达率：在特定期间暴露于媒体执行方案的目标 阶层占总人口数的百分比
到达率 & 有效到达率&目标到达率
(Reach & Effective Reach & Target Reach)
有机会视听广告一次或以上的人口百分比 极限只能达到 100% 非重叠性
Spot 1 2 3 4 5
总计
到达率
GRPs 30 38 32 24 35 159
色
差 购买谈判
为客户及广告公司创造利润的冲锋者
别
购买TP
媒介排期的制作者
客户工作部署 严谨的服务管理流程
广 告 公 司 整 体 工 作 流 程
内部工作布置(ADK营业部)
创意(Creative)
市场策略(PR/SP)
媒体(Media)
确认内部书面工作方案(客户).(策略,创意方向等工作文件) 内部讨论(营业/创意部/媒介部) 正式提案(营业/创意部/媒介部)
B BTV-1 1900-1915 2.2 12,000 3045 700 435
BTV-2 2045-2050 7 8,400 1200 700 171
1955-2000 4.8 9,072 1890 700 270
Cost Efficiency
CPRP -比较相同的市场 CPM - 比较不同的市场
全面的品牌和 市场信息将帮 助我们更快的 向成功迈进！
谁？（客户的触 觉最快、最敏感）
料
销售比例
希望的目标
“ SMART Planning”
媒
介 SMART Assess 计 效果评估
SMART Mix
媒体组合
划
SMART Strategy
策略
SMART Region
地域性
SMART Timing
(OTS) Opportunity to see：GRP/1+Reach
到达率 & 有效到达率&目标到达率
(Reach & Effective Reach & Target Reach)
到达率：暴露于一个媒体执行方案人口或家庭占总人 口或家庭的百分比；为非重复性计算数值（人数）
有效到达率：在有效频率以上的到达率
No Yes
客户部 确认
No
No
计划部 制定购 买工作
Yes
购买部 确认
单
No
购买部 制定媒 介排期
Yes
计划部 确认
购买部 出具媒 介订单
媒 Yes
介
确 认
Yes 媒介提
媒介