媒介基础知识讲解
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媒介策划常用术语
• 电波媒体常用术语 • 平面媒体常用术语 • 投放效率常用术语 • 户外分众媒体类型
• 互联网广告形式
软性合作评估要点
电波媒体常用术语
• • • • • • 收视/收听率(Ratings) 目标受众收视/收听率(TARPs) 总收视/收听点(GRPs) 到达率(Reach) 接触频次 (Frequency(OTS)) 其他相关概念：有效到达率&有效接触频率
节目影响力
评估该频道所播出的各个节目的收视率，考量合作节目是否可以为广大观众 收看听。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间 是否包含硬广资源， 价格是否具吸引力
Thank you！
发行量
• 发行量(Circulation) The number of copies sold or distributed （分发）by publication 一份刊物每期实际发行到读者手中的份数
•
特定发行量(Controlled Circulation) The circulation of a medium that is addressed to specified individuals.
例 2: 5个15-25岁目标收视/收听点 = 所有15－25岁观众的5％
总收视/收听点(GRPs) general rating points
• 计算电波媒体投放量的一个重要单位； • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和； • 具有重叠性。
GRP
到达率(Reach)
• 计算媒体投放量的另一个重要单位
•Distribution 发行分布状态） - Retail/Newsstand - Subscription 零售 订阅
- Free copies
赠阅
阅读人群（readership）&阅读率 （Rating）
• 阅读人群/阅读率(Readership/Rating)
固定时间内阅读特定刊物的人口
•南方都市报
整版硬广告*3+半版软文*6 刊例价110万，优惠价65万
•晶报
整版硬广告*5+整版软文*5 刊例价120万，优惠价50万
刊例价100万，优惠价60万
•阅读率：
•方案形式： •合作价格： •其他考虑：
《深圳特区报》与《南方都市报》在深圳市场的阅读率以较大 优势领先于《晶报》 《晶报》方案硬广与软文比例恰当，可灵活应对各种宣传需求。 《特区报》形式单一，灵活性有限。 《晶报》优惠幅度最大，《特区报》及《南都》接近 《南都》广东全省发行，广州同样可以被覆盖到。 《晶报》广告环境较嘈杂，印刷质量一般
综合各条件来看，虽然《晶报》的形式安排较合理，优惠幅度较大，但报纸影响 力有限，传播效果受限制。《南都》阅读率与《特区报》相当，且全省发行，合 作形式软硬结合，较灵活。因此建议与《南都》合作，可进一步谈判价格或增加 方案权益内容。
广播电台合作评估标准
频道影响力
首先需要对合作节目所在的频道的收视率作出评估，考量该频道在受众中是 否有足够的影响力。
部分创意形式实例 宝马： 1/3中间横跨
部分创意形式实例
½竖版 ¼孤岛
小全版
媒体合作项目评估标准
电视节目合作评估标准
频道影响力
首先需要对合作节目所在的频道的收视率作出评估，考量该频道在受众中是 否有足够的影响力。
节目影响力
评估该频道所播出的各个节目的收视率，考量合作节目是否可以为广大观众 收看到。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间 是否包含硬广资源， 价格是否具吸引力
电视节目合作案例简析
综上所述，从电视频道、节目自身、方案内容等方面来看，此合作可 接受。在价格上可以进一步协商，争取更大的优惠幅度
平面媒体合作评估标准
媒体影响力
通过对平面媒体的阅读率的研究，得出该媒体影响力是否足够。
•
•
收视点成本CPRP
千人成本CPM
收视/收听率 (ratings)
are lists giving the number of people who watched each television program during the week, so that the most popular and least popular programs are known.
关于杂志/报纸物料要求
• Tiff/JPG/PDF （大部分报纸及杂志）
• 精度要求一般为300DPI-350DPI
• 菲林片(film) （部分报纸及杂志）
• Positive-正片 • Negative-负片
• 网线(Screen Line)
• 报纸: 80-100 • 杂志:大陆175/港台133&150
• 夹送样本(Sampling)
• 杂志软广告(Advertorial AD) • 夹报(Loose Insert/Free stand insert)
部分创意形式实例 封面蝴蝶拉页
部分创意形式实例
长折页及贴纸夹带
部分创意形式实例
鞋子提手异型广告
部分创意形式实例
立体广告
此处打开
部分创意形式实例 3D 广告
• 某一媒体在特定时间之内收看的个人或家庭占总人口或 家庭的百分比； • 一个收视点等于某类对象的一个百分点。
Rating
目标受众收视/收听率(TARPs) target audience ratings points？
• 有机会收看或收听某个广告的目标受众百分比
例 1: 10个女性目标收视/收听点 = 所有女性观众的10％
- 把广告记住 - 把广告主要讯息记住 - 把品牌记住 - 等等 …
有效接触频次及有效到达率的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)： 在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广 告讯息的次数 必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 • 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
收视点成本(CPRP)
• • • CPRP (Cost Per Rating Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 收视点成本= 金额 / 收视率
注意：
• 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同 频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、 收视率的调研基础等
在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率
关于报纸尺寸
• 小报 Tabloid
• 大报 Broadsheet
48*35
35*24
48*35
备注：上述尺寸为常规大小，并非唯一尺寸
关于报纸尺寸
• Trim size/杂志实际尺寸
• Bleed size/ 出血尺寸
• Non-Bleed size/ 不出血尺寸
关于版面位置
• 封面/封二/扉首页/封三/封底/内页
• Front cover / inside front cover / facing inside front cover / inside back cover / back cover
• 任意内页
• Run of Page （ROP)
• 内页连续页
针对特定受众的发行量
实际发行量/印刷量
• 实际发行量 Audit bureau of circulation (ABC)
An organization formed by media , advertisers and advertising agencies to audit the circulation statements of its member magazines and newspapers 经由第三方调查出的实际发行量 • 印刷量(Printed Volume)
• 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比
• 不具重叠性，或称 “净到达率”
• 最高只能达到100％
Reach
接触频次(Frequency)
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触 广告的平均次数；
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)； • 计算方法 ＝总收视点 / 到达率； • 所以：总收视点 (GRP)= 到达率 (R) x 接触频次(F)
• Consecutive page
关于平面形式
• 整版(Full Page) • 跨页DPS(Double Page Spread) • 中心跨页（Central DPS） • 拉页(Gatefold) • 封面/底拉页(Cover Gatefold)
• 孤岛广告(Island Ad )
• 小整版(Junior Page) • 别册(Supplement AD)
媒体综合考量
从多方面对媒体进行考量，如印刷量，纸质，印刷质量，广告环境，编辑力 量，媒体内容与品牌的契合度等。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间
频次是否足够，是否有比较有创意的想法 方案价格折扣是否低于平均水平
平面媒体合作案例简析
•深圳特区报
整版硬广告*5
Frequency
总收视点(GRP) = 到达率(R) x 接 触频次(F)
例: 投放达到400个GRPs A.＝80％的成人有机会看过广告5次 B.＝75％的成人有机会看过广告5.3次
C.＝50％的成人有机会看过广告8次
其他相关概念
• 有效接触频次 (Effective Frequency) • 有效到达率 (Effective Reach) • 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期 的效果：
The percentage of persons(or home) cover by media
一份刊物每期实际印制的份数
覆盖地区&发行分布状态
• Coverage （覆盖地区） 媒体所覆盖的地域范围 The percentage of persons (or home) cover by media
•
千人成本（CPM）
•
• •
CPM（Cost Per Millie）
广告讯息给 1000 人接触到的成本 千人成本：金额/接触人数×1000
注：作用等同于CPRP，只是计量单位有差别
CPM可以比较不同市场，CPRP比较相同市场。
平面常用术语
• • • • • • 发行量(Circulation) 实际发行量(ABC) 覆盖地区(Coverage)/发行分布状态（Distribution） 阅读人群（Readership）/阅读率(Rating) 传阅人口/传阅率 阅读人群与发行量/传阅率关系
媒介策划常用术语
• 电波媒体常用术语 • 平面媒体常用术语 • 投放效率常用术语 • 户外分众媒体类型
• 互联网广告形式
软性合作评估要点
电波媒体常用术语
• • • • • • 收视/收听率(Ratings) 目标受众收视/收听率(TARPs) 总收视/收听点(GRPs) 到达率(Reach) 接触频次 (Frequency(OTS)) 其他相关概念：有效到达率&有效接触频率
节目影响力
评估该频道所播出的各个节目的收视率，考量合作节目是否可以为广大观众 收看听。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间 是否包含硬广资源， 价格是否具吸引力
Thank you！
发行量
• 发行量(Circulation) The number of copies sold or distributed （分发）by publication 一份刊物每期实际发行到读者手中的份数
•
特定发行量(Controlled Circulation) The circulation of a medium that is addressed to specified individuals.
例 2: 5个15-25岁目标收视/收听点 = 所有15－25岁观众的5％
总收视/收听点(GRPs) general rating points
• 计算电波媒体投放量的一个重要单位； • 为一定期间内所有投放档次收视率的总和； • 具有重叠性。
GRP
到达率(Reach)
• 计算媒体投放量的另一个重要单位
•Distribution 发行分布状态） - Retail/Newsstand - Subscription 零售 订阅
- Free copies
赠阅
阅读人群（readership）&阅读率 （Rating）
• 阅读人群/阅读率(Readership/Rating)
固定时间内阅读特定刊物的人口
•南方都市报
整版硬广告*3+半版软文*6 刊例价110万，优惠价65万
•晶报
整版硬广告*5+整版软文*5 刊例价120万，优惠价50万
刊例价100万，优惠价60万
•阅读率：
•方案形式： •合作价格： •其他考虑：
《深圳特区报》与《南方都市报》在深圳市场的阅读率以较大 优势领先于《晶报》 《晶报》方案硬广与软文比例恰当，可灵活应对各种宣传需求。 《特区报》形式单一，灵活性有限。 《晶报》优惠幅度最大，《特区报》及《南都》接近 《南都》广东全省发行，广州同样可以被覆盖到。 《晶报》广告环境较嘈杂，印刷质量一般
综合各条件来看，虽然《晶报》的形式安排较合理，优惠幅度较大，但报纸影响 力有限，传播效果受限制。《南都》阅读率与《特区报》相当，且全省发行，合 作形式软硬结合，较灵活。因此建议与《南都》合作，可进一步谈判价格或增加 方案权益内容。
广播电台合作评估标准
频道影响力
首先需要对合作节目所在的频道的收视率作出评估，考量该频道在受众中是 否有足够的影响力。
部分创意形式实例 宝马： 1/3中间横跨
部分创意形式实例
½竖版 ¼孤岛
小全版
媒体合作项目评估标准
电视节目合作评估标准
频道影响力
首先需要对合作节目所在的频道的收视率作出评估，考量该频道在受众中是 否有足够的影响力。
节目影响力
评估该频道所播出的各个节目的收视率，考量合作节目是否可以为广大观众 收看到。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间 是否包含硬广资源， 价格是否具吸引力
电视节目合作案例简析
综上所述，从电视频道、节目自身、方案内容等方面来看，此合作可 接受。在价格上可以进一步协商，争取更大的优惠幅度
平面媒体合作评估标准
媒体影响力
通过对平面媒体的阅读率的研究，得出该媒体影响力是否足够。
•
•
收视点成本CPRP
千人成本CPM
收视/收听率 (ratings)
are lists giving the number of people who watched each television program during the week, so that the most popular and least popular programs are known.
关于杂志/报纸物料要求
• Tiff/JPG/PDF （大部分报纸及杂志）
• 精度要求一般为300DPI-350DPI
• 菲林片(film) （部分报纸及杂志）
• Positive-正片 • Negative-负片
• 网线(Screen Line)
• 报纸: 80-100 • 杂志:大陆175/港台133&150
• 夹送样本(Sampling)
• 杂志软广告(Advertorial AD) • 夹报(Loose Insert/Free stand insert)
部分创意形式实例 封面蝴蝶拉页
部分创意形式实例
长折页及贴纸夹带
部分创意形式实例
鞋子提手异型广告
部分创意形式实例
立体广告
此处打开
部分创意形式实例 3D 广告
• 某一媒体在特定时间之内收看的个人或家庭占总人口或 家庭的百分比； • 一个收视点等于某类对象的一个百分点。
Rating
目标受众收视/收听率(TARPs) target audience ratings points？
• 有机会收看或收听某个广告的目标受众百分比
例 1: 10个女性目标收视/收听点 = 所有女性观众的10％
- 把广告记住 - 把广告主要讯息记住 - 把品牌记住 - 等等 …
有效接触频次及有效到达率的定义
• 有效接触频次 (Effective Frequency)： 在一定期间内能让受众达到预期效果，而所需要接触广 告讯息的次数 必需要首先定义此广告运动的目标或预期效果 • 有效到达率 (Effective Reach)： 在一定期间内受众接触广告讯息达到有效频次的百分比
收视点成本(CPRP)
• • • CPRP (Cost Per Rating Point) 广告讯息给1个收视点受众接触到的成本 收视点成本= 金额 / 收视率
注意：
• 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同 频道的组合等 数值会受很多因数影响：成本的基础 (秒数、折扣率、位置加收)、 收视率的调研基础等
在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率
关于报纸尺寸
• 小报 Tabloid
• 大报 Broadsheet
48*35
35*24
48*35
备注：上述尺寸为常规大小，并非唯一尺寸
关于报纸尺寸
• Trim size/杂志实际尺寸
• Bleed size/ 出血尺寸
• Non-Bleed size/ 不出血尺寸
关于版面位置
• 封面/封二/扉首页/封三/封底/内页
• Front cover / inside front cover / facing inside front cover / inside back cover / back cover
• 任意内页
• Run of Page （ROP)
• 内页连续页
针对特定受众的发行量
实际发行量/印刷量
• 实际发行量 Audit bureau of circulation (ABC)
An organization formed by media , advertisers and advertising agencies to audit the circulation statements of its member magazines and newspapers 经由第三方调查出的实际发行量 • 印刷量(Printed Volume)
• 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比
• 不具重叠性，或称 “净到达率”
• 最高只能达到100％
Reach
接触频次(Frequency)
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触 广告的平均次数；
• 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)； • 计算方法 ＝总收视点 / 到达率； • 所以：总收视点 (GRP)= 到达率 (R) x 接触频次(F)
• Consecutive page
关于平面形式
• 整版(Full Page) • 跨页DPS(Double Page Spread) • 中心跨页（Central DPS） • 拉页(Gatefold) • 封面/底拉页(Cover Gatefold)
• 孤岛广告(Island Ad )
• 小整版(Junior Page) • 别册(Supplement AD)
媒体综合考量
从多方面对媒体进行考量，如印刷量，纸质，印刷质量，广告环境，编辑力 量，媒体内容与品牌的契合度等。
合作权益考量
品牌内容展现形式是否多样化，是否有足够的曝光时间
频次是否足够，是否有比较有创意的想法 方案价格折扣是否低于平均水平
平面媒体合作案例简析
•深圳特区报
整版硬广告*5
Frequency
总收视点(GRP) = 到达率(R) x 接 触频次(F)
例: 投放达到400个GRPs A.＝80％的成人有机会看过广告5次 B.＝75％的成人有机会看过广告5.3次
C.＝50％的成人有机会看过广告8次
其他相关概念
• 有效接触频次 (Effective Frequency) • 有效到达率 (Effective Reach) • 理论基础：受众需要接触广告讯息若干次才会达到预期 的效果：
The percentage of persons(or home) cover by media
一份刊物每期实际印制的份数
覆盖地区&发行分布状态
• Coverage （覆盖地区） 媒体所覆盖的地域范围 The percentage of persons (or home) cover by media
•
千人成本（CPM）
•
• •
CPM（Cost Per Millie）
广告讯息给 1000 人接触到的成本 千人成本：金额/接触人数×1000
注：作用等同于CPRP，只是计量单位有差别
CPM可以比较不同市场，CPRP比较相同市场。
平面常用术语
• • • • • • 发行量(Circulation) 实际发行量(ABC) 覆盖地区(Coverage)/发行分布状态（Distribution） 阅读人群（Readership）/阅读率(Rating) 传阅人口/传阅率 阅读人群与发行量/传阅率关系