2012年春季车展活动方案,春季车展策划1

XXX年春季车展活动方案

【背景意义】

2011年，股市低迷、油价攀升、银根收紧、节能补贴门槛提高……多种不利因素影响下，中国车市整体增长放缓，需求增速的下降无疑会让市场的竞争变得更加残酷。虽“冷风”频吹，XXX车市不乏亮色。今年1月~10月份，全市的机动车上牌数为60169辆，截至11月底，XXX小型汽车上牌量近4万辆。但各个品牌表现略有不同，具体来说，高端品牌逆势上扬，合资品牌一路高歌，自主品牌却差强人意。今年有几家汽车4S店正在筹备或陆续开业，XXX年将是XXX车市各路品牌争夺市场的又一个新高时期。

作为XXX地区主流媒体——XXX报业传媒集团，每年都成功举办3月、5月、10月期间的车展，这已成为XXX报业传媒集团车展的品牌活动。从媒体的权威性、活动前策划组织、宣传的广泛性、车展中的销售效果、活动后的新闻报道，都取得了良好的社会效果，同时也得到车商的支持与肯定。

为了积极配合汽车经销商提前做好XXX年的备战计划，XXX报业传媒集团（XXX日报社）拟于XXX年3月17—18日在体育中心广场举办“XXX年春季车展”活动。

具体内容如下：

（一）组织架构

主办单位：XXX报业传媒集团

承办单位：XXX日报社

支持媒体：XXX日报、XXX时报、XXX日报手机报、、车载LED媒体（二）时间及地点

特刊时间：XXX年3月14日（周三汽车版）

车展时间：3月17日—18日（3月16日布展）

地点：XXX市体育中心广场

(三)参展对象

XXX汽车经销商、4S店及汽车美容等相关行业。

（二）车展开幕式内容（补充待定）：（节目如有更改，不另行通知）

1、开场秀

2、XXX报业传媒集团领导讲话

3、宣布春季车展活动开幕（注：中间穿插文艺表演）

（三）车展期间活动

1.车模走秀

2.新车亮相

3.优惠购车

4.展会礼品大派送，精彩好礼等你拿

5.抽奖……

（四）二手车专区：咨询、名车鉴赏

（五）宣传推广

1.报纸平面

从2月20日起在《XXX日报》刊登半版或以上本次车展的宣传广告，不少于15期，同时在XXX日报汽车周刊做同步强势新闻报道。

2.网络方面

从2月20日至车展开幕前，在XXX门户网站——今日XXX网主页做飘窗、通栏宣传，参评车型展示。专门做车展专题，介绍商及参展车型，并发布促销信息。

3.短信方面

开幕前，通过手机短信在XXX区域发送广告短信50万条，宣传本次车展信息。

4.车载LED媒体

从3月1日至车展开幕前，每天播放累计50次。参展推广标准及回报：（注：具体宣传项目及排期如有变动恕不另行通知。）

（六）展费及投放要求；

项目价格车展特刊

（XXX日报）

硬广

（3月14日

投放）

车展特刊（XXX

日报）车型介

绍及优惠内容

（3月14日投

放）

XXX日报硬广，

（3月31日前

投放）

备注

2.8万元(A1--A8) (B1--B8)（1期）

1/4版，彩色；

1/4版软文

（配图）

（1期）

1/4版，彩色；

过期无效

2 万元

(A9--A10) (B9--B10) E / F区

（1期）

1/4版，彩

色；

1/4版软文

（配图）

（1期）

1/8版，彩色；

过期无效

1.2万元(C/D区)（1期）

1/8版，彩色

1/8版软文

（配图）

过期无效

5.备注：展位说明（附平面图）

1) 2.8万元：A区、B区任选一个展位（A1—A8，B1—B8）；

规格为：长20 X宽10米（200平米）

另：A8、B8展位规格为：长16 X宽15米（240平米）

2) 2 万元：A区、B区任选一个展位（A9—A10，B9—B10）；

E / F区任选一个展位，长20X宽12米（240平米）；

3) 1.2万元：C区、D区任选一个展位（C1—C6，D1—D6）；

规格为：约长20 X宽6米（约120平米）；

本方案联系人：

XXX报业传媒集团

XXX年1月

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