新浪微博App的商业模式及价值链
新浪微博的社会影响力与商业化路径
新浪微博的社会影响力与商业化路径随着互联网的迅猛发展，社交媒体平台成为人们获取信息和交流的主要渠道之一。
新浪微博作为中国最具影响力的社交媒体平台之一，不仅塑造了现代社交媒体的模式，还对社会产生了深远的影响。
本文将探讨新浪微博的社会影响力以及其商业化路径。
一、新浪微博的社会影响力1.信息传播的新形式新浪微博作为一种微博客平台，通过用户发表短文和图片的形式，实现了信息在社交网络中的传播。
相较传统媒体，新浪微博的实时性和互动性更强，使得信息能够迅速散播到更广泛的受众之间。
2.社会议题的引导者与影响者新浪微博上的用户可以通过发布内容引导公众讨论，推动社会议题的产生和发展。
同时，一些有影响力的意见领袖和大V也能够通过微博平台传达自己的观点和价值观，从而影响和引导公共意识形态。
3.社会公共事件的监督器和记录者新浪微博作为一个开放的社交媒体平台，给予了普通民众举报和监督的权力。
在一些重大事件中，新浪微博上涌现出许多参与者，他们通过发布信息、照片和视频等途径，成为社会事件的见证者和记录者。
二、新浪微博的商业化路径1.广告营销新浪微博通过向商业机构提供广告位来实现商业化。
商业机构可以通过购买广告位，在用户的微博页面展示相关广告内容，从而达到品牌宣传和产品销售的目的。
同时，新浪微博也会根据用户的个人信息和行为数据，在适当的时候向用户推送个性化广告。
2.明星营销与粉丝经济新浪微博成为了明星与粉丝之间沟通的重要平台。
明星可以通过微博发布动态、与粉丝互动，从而增加自己的知名度和影响力。
同时，一些商业机构也会通过明星在新浪微博上的曝光度，来实现品牌的推广和产品的销售。
3.内容付费与知识付费新浪微博可以通过提供特定的内容，吸引用户支付费用进行订阅。
例如，一些知名专家和媒体在新浪微博上开设付费栏目，向用户提供深度分析和专业观点。
三、新浪微博的发展前景与挑战1.发展前景新浪微博作为中国最早的社交媒体平台之一，拥有庞大的用户群体和强大的社会影响力。
新浪微博的商业模式猜想
2.B2C或C2C的电子商务分成模式(个人认为团购模式或是其模式的变形更容易在微博这种产品形态中实施)，按单次成交进行一定比例的分成，但前提是新浪要接入一个支付平台，或最好是有自己的支付平台。
3、基于海量用户的社交有尝服务，例如使用接入的婚介平台，使用有尝求职平台等。
五、向提供应用方收取服务费模式同样还是利用开放平台，对一些有商业目的的应用提供商按固定时间段或是一次性收取平台服务费，即扮演综合商场的角色，你在我这里放柜台，就要给我保护费，而之前提到的分成模式更像是在我的地盘上经营获利也要给我一定比例的分成。
但个人认为，如果向应用提供方收费的话，应用提供方可能更愿意接受分成模式，而不是一次性或阶段性的收取服务费模式。
六、跟据用户行为投放精准页面广告或是整合新浪站内资源我曾经在微博上发过一条:新浪微博应该对中文的分词技术多下功夫，做好语义分析和词法分析，这对将来的内容分类聚合和用户行为分析都很有帮助。
，在此要说的，对内容的分类聚合和行为分析还可以做为精准投放广告的基础，即当用户忠诚度达到一定程度时，可以较精准的广告显示在用户的页面上，不至于对用户造成很大反感；同样的，也可以整和新浪网web1.0的相关内容进行推送，给web1.0部分带去PV，从而实现间接广告收入。
以上6个方面都有可能给新浪微博实现盈利，但最大的前提基础是海量用户和用户的足够粘性及忠诚度，这里的海量用户个人认为如果达到2亿左右可以显出其强大的优势，那将是一个强大的传播平台；所谓的用户忠诚度就是可以培养用户以微博为一种生活方式，把微博当做获取信息和解决问题或是得到娱乐的平台。
同时，也希望新浪可以让更多的真正草根参与进来，把目前微博的人群“拉”向低端一些，最普通的网民也可以理解并使用，这是商业化的大前提，因为往往愿意在互联网上花钱的用户都是相对低端的互联网用户。
从一些相关信息来看，开放平台是新浪微博在未来两年内的重点，因为就微博前端的产品而言已经比较完善了，而开放平台是可以真正的把“信息发布平台”转型为“功能性营销服务平台”，同时，我们可以看到，，和三个域名已经都解析到了新浪微博开放平台的首页，可见这是新浪微博后面要发力的重点。
新浪微博的盈利模式及发展建议
新浪微博的盈利模式及发展建议-新闻学新浪微博的盈利模式及发展建议杜晴晴【摘要】现在微博已成为中国网民的主流应用，且近两年已开始盈利，2014 年第四季度净营收1.052 亿美元，较上年同期增长47%。
盈利困境虽已打破，但因缺乏完善的盈利模式并未使其实现大规模盈收。
本文从新浪微博的现状、现有盈利模式等方面做一些简单的探讨，并对其未来的盈利模式做一些思考。
关键词新浪微博广告盈利模式一、新浪微博的现状根据2014 年微博发布的第三季度财报的数据显示，截止2014 年9 月30 日，微博月活跃用户数已经达到1.67 亿人，较上年同期增长36%；9 月的日均活跃用户数为7660 万，较上年同期增长30%；且根据第34 次《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截止2014 年6 月，我国网民规模达6.32 亿，我国手机网民规模达5.27亿。
国内互联网网民数量，特别是手机网民数量得到了进一步增长。
对比网民整体数据增长水平来看，微博平台下的用户增长率保持了较高的水平。
在用户数得到有效快速增长的同时，新浪微博2014 年第四季度业绩也是可圈可点，净营收1.052亿美元，较上年同期增长47%；广告和营销营收8800 万美元，较上年同期增长57%；微博增值服务营收1720 万美元，较上年同期增长12%。
新浪微博近两年来的努力探索使其逐渐走出烧钱的困境，走上盈利的正轨。
但是从上面数据可以看出微博虽然盈利，但是盈利额并未超出公司预期额很多，公司盈利预期范围为1.02 亿美元至1.05 亿美元，微博第四季度净营收1.052 亿美元仅超出很少部分。
且2014 年第三季度广告营收约为2000 万美元，这与预期相差甚远，微博仅有20 万中小企业客户，规模上不足以支撑其商业化战略。
总体上虽已见收益，但是商业化压力依然很大，未来的路依然不明晰。
二、新浪微博现有盈利模式分析在移动互联网新媒体发展迅猛的背景下，微博今后会往哪个方向走？该怎样拓展出更大的盈利市场？如何能够取得高效快速的成长壮大？这些都是现在运营商亟待解决的困扰。
粉丝经济下超级APP盈利模式分析——以新浪微博为例
粉丝经济下超级APP盈利模式分析——以新浪微博为例董科珂 黄蕾 李伶俐 吴慧琴 陈亦佳 指导老师：雷媛玲（嘉兴学院 浙江省嘉兴市 314000）摘要：在互联网时代，社交媒体的应用已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
“粉丝”通过社交媒体互动，订阅和网络广播参与名人和偶像相关的活动，并且它们对娱乐业的贡献正在增加,“粉丝经济”的规模也大大增加。
本文分析了与“粉丝”和“粉丝经济”有关的概念，深入分析了“粉丝”的消费者行为特征和消费习惯，以及“粉丝经济”的主要营销模式。
探讨社交媒体时代的粉丝经济良性发展。
本文以新浪微博为研究对象，运用文献资料法和案例法探讨其盈利模式和盈利渠道，分析新浪微博当前盈利模式存在的问题，并提出与这些问题相关的建议和策略。
得出了结论：超级APP，当其拥有大量的粉丝，其商业价值就会很高。
关键词：盈利模式；社交媒体；粉丝经济一、引言2018年新浪微博营收首次破百亿。
在互联网网民增速放缓的前提下，微博活跃用户还在继续增长。
截至2018年底，微博月活跃用户达4.62亿，连续3年保持同比7000万及以上净增长。
微博CEO王高飞认为，微博利润增长来自三方面，首先是用户规模持续增长，让其在中国移动营销投资市场中处于不可或缺的部分。
据了解，微博与国内手机厂商保持深度合作，使其在竞争激烈情况下用户成本保持相对较好的优势。
2018年下半年，微博加大了短视频投入，促进了用户对微博视频归属感。
同时微博营销效果提升，差异化营销模式得到了独特营销地位。
中信证券研究认为，微博对于品牌客户而言是社交媒体投放渠道中的首选之一，其超4亿的用户基数、粉丝经济的属性和话题传播裂变效应是其他流量平台、媒体不可比较的。
从财报数据看，微博主要商业收入为广告营销，占比87%。
其中品牌广告收入逐年上升，已超过中小客户规模收入。
第四季度，微博品牌广告收入2.06亿美元，同比增长62%，中小广告收入达到1.8亿美元，同比增长8%。
微博盈利模式研究
微博盈利模式研究近年来，随着社交媒体的飞速发展，互联网企业的盈利模式也在不断创新和变革。
作为中国最大的社交媒体平台之一，微博在不断探索各种盈利模式，以满足用户需求，提高其盈利能力。
本文将对微博的盈利模式进行详细研究与分析，以期更好地了解其商业模式和运作方式。
一、广告收入作为一个大型社交平台，微博依靠广告收入是最主要的盈利方式之一。
通过向广告主提供广告展示和推广服务，微博能够获得丰厚的广告收入。
微博的用户规模庞大，且用户活跃程度高，使其成为广告主青睐的合作伙伴。
微博基于用户的兴趣、人口特征和行为数据，提供定向广告服务，帮助广告主更加精准地投放广告，提高广告收益。
二、增值服务为了提供更多丰富的服务并提高用户的黏性，微博引入了各类增值服务。
例如，用户可以购买微博黄金会员或超级会员，以享受独家特权，如更多的表情包、高清视频上传等。
此外，微博还推出了广告创意工具，供用户创作和编辑广告素材，以满足广告主的需求。
这些增值服务的收费方式，一方面提高了微博的盈利能力，另一方面也提升了用户体验。
三、电商分成近年来，电子商务的崛起带动了社交电商的发展，微博也积极跟进这一趋势。
微博与一些电商平台合作，为用户提供便利的购物环境，并从中获得一部分销售佣金。
通过与品牌合作，微博在平台上开设官方店铺，推广和销售商品。
此外，微博还推出了一键购买的功能，使用户能够直接在微博平台上完成购买行为。
这种电商分成的盈利方式，进一步促进了微博的商业转型和盈利能力。
四、知识付费随着知识付费的兴起，微博推出了微博知识付费平台。
在这个平台上，用户可以购买名人或专家的知识付费内容，如在线课程、专栏文章等。
微博提供了方便的支付和查看功能，使用户轻松获取所需的知识。
微博通过与知名专家或机构的合作，吸引了大量用户的关注和购买行为，从中获得一定的佣金或分成。
五、虚拟货币微博引入了虚拟货币系统，例如“微博红包”和“微博币”。
用户可以通过充值或完成一些任务获得虚拟货币，然后使用这些虚拟货币购买一些虚拟或实物商品。
新浪微博盈利模式
新浪微博盈利模式报告新浪微博即将迎来它的第三个生日。
在过去两年多的时间里，新浪微博的飞速成长引来无数关注。
现在，用户有了、流量有了、品牌有了，应该有的好像都有了。
现在，大家关心的是它将如何实现盈利。
曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。
在接下来的文章中，我们将就这六个方面进行详细讲解。
同时，在这个基础上，我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。
我们认为，这两个角度是经和纬的关系。
希望通过这篇报告，我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。
上篇：微博六大盈利模式—产品角度新浪CEO曹国伟曾指出，微博存在以下六种盈利模式：互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。
以下，我们将逐一对这六大盈利模式（比较主流的盈利模式）进行分析。
一、互动精准广告（营销）数据是实现互动精准广告的关键因素。
新浪坐拥3亿多用户，由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展，乃至整个盈利模式的发展的核心资源，而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键（但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难，对于新浪而言是个挑战）。
最近在微博上流传的“2012年Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别，只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费，更像是迫于盈利压力下的举动，但其不能满足当下的精准营销的需求，而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。
实现途径：（1）企业版微博：基础（2）微博展示广告系统：利用新浪在品牌广告领域的实力；企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。
（预计在2012年第二季度推出）（3）自助广告系统：预计下半年推出；网页版+移动终端版（4）微博营销评估系统评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、（预计今年给出指标；）微数据——针对普通用户的盈利点：【延伸】：精准微博营销！APP应用打开精准营销通道提供有乐趣的APP，畅享品牌制造的快乐提供有文化的APP，传递品牌背后的关爱提供公益性的APP，体验品牌倡导的健康生活通过APP发起的营销活动，新浪微博和新浪网都可以作为载体。
weibo研究报告
weibo研究报告
经过对微博的研究和分析，得出以下的报告：
一、用户数量和活跃度
1. 微博的用户数量持续增长，已经成为中国最大的社交媒体平台之一。
2. 活跃用户数量逐年增加，用户的日均使用时长较长。
二、内容类型和特点
1. 微博上的内容类型丰富多样，包括文字、图片、视频等形式。
2. 用户关注的内容以明星八卦、社会热点、时事新闻等为主。
3. 微博上普遍存在娱乐追星、吐槽社会现象等特点。
三、用户行为和互动
1. 微博用户广泛参与互动，包括评论、转发、点赞等。
2. 用户之间的互动频率较高，用户之间的社交关系紧密。
四、营销价值和商业模式
1. 微博作为一个独特的社交媒体平台，具有较强的营销价值。
2. 微博的商业模式主要依靠广告、品牌合作和账号运营等。
五、风险和挑战
1. 微博上存在着信息真实性和传播速度的问题。
2. 微博对用户隐私保护的重视程度亟待加强。
3. 微博面临来自其他社交媒体平台的竞争压力。
六、未来发展趋势
1. 微博将继续注重内容的质量和用户体验的提升。
2. 微博可能会进一步拓展其商业模式和合作伙伴关系。
3. 微博可能会面临更多的监管和政策限制。
以上是对微博研究的一些主要结论，希望对您有所帮助。
新浪微博作为社交媒体平台的应用前景与展望
新浪微博作为社交媒体平台的应用前景与展望近年来，社交媒体平台成为了一种流行的社交方式。
作为其中的代表，新浪微博凭借其独特的功能与体验吸引了众多网民的关注。
在这篇文章中，我们将探讨新浪微博作为社交媒体平台的应用前景与展望。
首先，我们来看看新浪微博的优势所在。
作为一种社交媒体平台，新浪微博拥有着独特的优势。
首先，它具有即时性。
在微博上，用户可以实时地发布信息、交流观点，让信息传播得更快、更广。
其次，它可以为用户打造多元化的社交圈子。
在微博上，用户可以根据自己的兴趣爱好、职业背景等选择关注和交流的对象，打造出属于自己的社交圈子。
最后，它可以为用户提供交互式的社交体验，让用户在社交过程中获得更多的乐趣和感受到更多的正能量。
当然，与此同时，新浪微博也面临着一些挑战。
首先，它需要在不断变化的市场竞争中保持竞争力，需要不断推陈出新，满足用户的需求。
其次，它需要更好地保障用户的隐私和信息安全，避免用户受到恶意攻击和侵犯隐私的风险。
最后，它需要更好地处理用户间的不同意见和情感冲突，避免社交网络暴力的发生。
为了更好地应对这些挑战，新浪微博需要进一步强化自身的技术能力、服务质量和品牌形象。
首先，它需要通过技术创新，提升自身的用户体验、安全性和数据分析能力，更好地满足用户的需求和提升用户粘性。
其次，它需要通过服务升级，提供更加个性化和专业化的服务，满足不同用户的需求和需求层次。
最后，它需要通过品牌升级，提升自身的品牌价值和用户认知度，打造具有吸引力和影响力的品牌形象。
在未来，随着社交媒体平台的不断发展和变革，新浪微博还有很大的发展空间。
首先，它需要拓展自身的用户群体，吸引更多的新用户加入。
其次，它需要拓展自身的商业模式，寻找更加可持续和全面的盈利方式。
最后，它需要不断创新和拓展自身的内容形式，为用户提供更加多样化和吸引人的社交内容。
综上所述，新浪微博作为一种流行的社交媒体平台，在未来还有很大的应用前景和展望。
但是，它也需要不断面对挑战和变革，不断提升自身的技术能力、服务质量和品牌形象，才能更好地满足用户的需求和发挥其自身的优势。
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《移动商务》
标 题 新浪微博App 的商业模式及价值链 学 院 专业班级 学 号 姓 名 任课教师
（2012----2013学年第一学期）
目录
一、新浪微博手机客户端介绍 (1)
二、新浪微博手机客户端优缺点 (1)
1、优点： (1)
1、缺点： (2)
三、新浪微博app的商业模式及价值链 (2)
1、新浪微博App的商业模式 (2)
2、新浪微博App的价值链 (3)
四、总结 (3)
参考文献： (3)
摘要：我国智能手机用户逐年增加，而几乎每个智能手机用户都会使用上网功能。
由于现在移动电子商务的迅猛发展，越来越多的app被研发出来。
由于这些应用程序充满了娱乐性，时尚性，交流性，因而受到了手机上网用户的广泛关注，各大软件下载平台（如android market，app store等）种类也越发丰富。
本文就以新浪微博手机应用程序为例，分析社交类手机应用程序的商业模式及价值链。
关键词：新浪微博商业模式价值链
一、新浪微博手机客户端介绍
新浪微博手机客户端是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。
它实现了：轻松更新浏览你关注的好友、娱乐明星、专家发布的最新微博；即时获取国内外热点新闻，网络流行话题，好玩的视频和图片；随时随地分享照片、文字、地点或转发有趣的内容给好友；快捷发布前到微博、查看附近的微博用户和微博内容；通过私信与好友和粉丝进行语音聊天，私密分享图片和地理位置；它主要的功能有：浏览微博、分组查看用户微博、关注用户、分享文字和图片、私信聊天、分享地理位置、查看周边内容、搜索微博和用户、微博收藏、转发评论微博、管理个人资料、多账号登陆、更换主题皮肤。
[1]
二、新浪微博手机客户端优缺点
1、优点：
①可以制定个性化的信息源，如感兴趣的资讯、明星等
②快捷、方便的更新自己的状态，随时随地分享文字、图片和视频，与自己的微博好友和粉丝进行互动
③可以关注明星，了解关注的明星动态，明星与粉丝之间也可以进行互动
④即时获取国内外热点新闻
⑤可以通过微博快速的进行求助
⑥方便对感兴趣的内容进行评论、转发和收藏
⑦方便查看附近的微博用户，上传自己的地理位置，进行交友互动
⑧言论相对自由
⑨企业可以运用微博进行微博营销
1、缺点：
①流量耗用大，纯文字模板和图片浏览模板的流量耗用有很大差距
②经常出现虚假广告，淘宝商户的垃圾广告也经常出现
③有人恶意散布虚假消息
④抄袭别人的微博内容，改为自己的微博，从而提高自己微博的关注度
⑤出现大批炒粉的人，以之牟利
⑥常常莫名出现僵尸粉
⑦微博自动屏蔽的用户不可自行删除，一定要@微博小助手，而且等待删除的时间较长。
三、新浪微博app的商业模式及价值链
1、新浪微博App的商业模式
其实，微博基本上天然是为移动互联网而生的产品。
新浪微博App的意义在于，确立了微博在移动端的使用习惯、界面规范，为相应的第三方开发提供了参考;而其官方客户端的大力推广，又反过来促使微博这一具有重大社会意义的产品迅速地在更广大的人群中落地，不断地增加其影响力。
[2]
继2012年5月，推出企业版微博后，新浪微博又开始针对个人用户进行付费业务。
这是一种“月租费”商业模式。
会员VIP分6个等级，开通新浪微博会员的费用是每月10元，按年、半年或是季度付费则有一定的折扣。
会员可享受到的权利有会员等级加速、VIP主题面板、VIP专属标识等。
其中最显著的就是App中主题面板这一块。
普通用户手机上的主题界面只有两种，而VIP的主题界面选择性却有很多。
这其实就和腾讯以QQ空间为主的黄钻差不多，只不过是空间换成了微博。
我相信一般有消费黄钻习惯的人也会乐意去接受微博VIP 的服务。
新浪微博还有一种商业模式是单纯出售模式。
单纯出售模式，顾名思义就是使用者直接购买开发者的应用程序。
例如，当一个微博用户要进行有奖转发的活动，为了讲求公平，中奖人员名单要选择随机抽取。
这时，就需要一个针对转发而随机抽取名单的系统，这个系统就是由微博官方直接出售的。
新浪微博通过对这个系统的销售，来得到直接性的收益。
当然，新浪微博的App也免不了一般App软件的恶俗习惯，那就是“打广
告”。
新浪微博App通过自身的某些平台，比如应用广场、游戏广场，推荐一些别的开发者的App。
新浪微博通过其他开发者的App的下载量向这些开发者收取回扣。
在新浪微博App的微博广场中，我还看到了“充话费”这一应用。
“充话费”服务是由新浪无线和掌中付联合提供的一种服务，这种服务，就是联合两个开发商进行一种服务的提供，并以此牟利和分红。
这也算是商业模式的一种。
2、新浪微博App的价值链
企业的价值创造是通过一系列活动构成的，这些活动可分为基本活动和辅助活动两类，基本活动包括内部后勤、生产作业、外部后勤、市场和销售、服务等；而辅助活动则包括采购、技术开发、人力资源管理和企业基础设施等。
这些互不相同但又相互关联的生产经营活动，构成了一个创造价值的动态过程，即价值链。
新浪微博价值链是一个以新浪微博为对象的价值增值链，是一条信息增值链。
各个增值主体通过对信息的不断加工，如收集、整理、分类、储存、传输、交换等过程，向用户提供信息，实现信息的价值增值。
[3]
四、总结
随着新浪用户的增多，手机应用程序的便利，越来越多的人将会加入到新浪微博的App当中来，“微博控”也将逐渐增多。
当然，这也是移动电子商务发展的一种表现。
在当下这种新兴的移动电子商务发展模式下，无论是企业还是个人，都有机会在App的环境中，实现自己的想法，追求自己的目标，找到自己的位置。
参考文献：
[1]移动电子商务教科书第13页
[2]/news/75/n-372175.html——新京报评十佳APP 搜狐视频新浪微博上榜
[3]/view/263271.html ——价值链_百度百科
/view/8228375.htm——移动商务价值链_百度百科。