尼尔森公司简介及主要名词定义
山东地区调查研究咨询市场十大知名的机构公司情况
1、nielsen尼尔森（荷兰/美国）NetRatings，Inc.（Nasdaq：NTRT）是全球领先的互联网媒体和市场研究公司，也是行业中重要的网络广告统计测评服务的提供方，拥有的服务产品包括NetView，SiteCensus，MarketIntelligence，AdRelevance（i），以及客户定制研究和分析服务等等，覆盖了70%以上的全球互联网使用。
Nielsen//NetRatings的服务提供整合的互联网及数字媒体研究报告及定制服务，从而帮助客户获得高价值的业务信息。
Nielsen//NetRatings是NetRatingsInc.（Nasdaq：NTRT）旗下的服务品牌。
由国际媒体及信息公司VNU部分控股。
NetRatingsInc.是ACNielsen 和NielsenMediaResearch的姐妹公司。
尼尔森//NetRatings公司提供了一系列专有的研究工具和服务，以帮助您满足您的业务挑战，在一个高度竞争的市场：区分你的产品和服务，目标和达到你的首要受众群体，并确定你的业务目标。
企业所有的产品和服务以支持其尼尔森的品牌已有50多年，作为全球研究领导给你可靠的，可信的第三方当事人验证时，你所需要的资讯。
2、中为咨询（zwzyzx）（中国）深圳中为智研咨询有限公司（简称“中为咨询”）是中国领先的产业与市场研究服务供应商。
公司围绕客户的需求持续努力，与客户真诚合作，在调查报告、研究报告、市场调查分析报告、商业计划书、可行性研究、IPO咨询等领域构筑了全面专业优势。
中为咨询致力于为企业、投资者和政府等提供有竞争力的调查研究解决方案和服务，持续提升客户体验，为客户创造价值。
目前，中为咨询的研究成果和解决方案已经应用于3万多家企业，涉及机械设备、工控电子、信息通讯、食品餐饮、旅游酒店、批发零售、建筑装饰、家电家居、文化传媒、汽车与交通、化工化学、医疗医药、能源环保、公共事务等领域，并向海外市场拓展。
AC尼尔森市场研究公司
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森的业务范围AC尼尔森AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。
•衡量他们的市场业绩•分析市场动态•诊断并解决营销问题•识别并抓住增长机遇AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
市场评估AC尼尔森的市场评估服务覆盖范围极广：•根据分布于各种类型及规模零售商店中的销售点所收集的数据，衡量快速消费品的销售额。
通过这些针对零售业务的衡量，可以在竞争对手之间的产品销售额比较、市场状况的趋势和变化以及销售结果等方面，为客户提供最基本的素材。
此外，这种服务还可以就零售渠道中的专门化展示、定价、分销以及零售商店的货架摆设等促销活动，为客户提供重要信息。
•根据由顾客组成的调查组及专项研究收集的数据，衡量消费者的快速消费品采购额。
通过这些顾客调查组及专项研究，可以针对客户的采购动机、态度、行为、采购模式及地理特征，提供认识和分析基础。
分析工具及相关服务AC尼尔森为客户提供大量的软件及专业化服务，帮助客户采集、甄选和分析AC尼尔森所提供的市场衡量信息，并把这些信息与内部数据及第三方资讯结合为一体，从而最终对具体经营事务及经营环境做出剖析。
nielsen(尼尔森)公司 的评价
采自2012年7月以来的各大实习招聘帖子，让大家对Nielsen有个良好的印象~~关于Nielsen的文化【人大iamzt】1、制度的力量大于人的能力。
之前就总听说，大公司靠企业文化，中层公司靠制度，小公司靠领导魅力。
来到尼尔森之后，真真切切的感受到了这点。
研究部门作为leader control 整个项目的进展，调度所有相关部门的资源，从与客户签订项目策划书，到项目的具体实施，从意见统一到层层的培训落实，不同部门之间的协作配合貌似都天衣无缝，之前总觉得是个人领袖魅力的彰显，后来跟导师讨论一下才发现其实就是制度的力量，因为，然而这又诞生了一个不可避免的问题：完美的制度下，招聘进来的是最聪明的人，然而却不需要你那么多的创新，而且你也不具有完全的话语权和技术壁垒。
不过大多数的外企都一样，就不赘述了。
2、定期的SHARING。
从AD到各行业部门主管，到项目内部，这里定期或不定期都会安排SHARING ，大家畅所欲言的分享自己无论是PPT制作、主持还是行业研究的经验和所研究行业的最新变化和体会，虽然，我只是一个实习生，但也感受到了浓浓的SHARING风带来的和谐的氛围和知识能力上的长进。
3、浓浓的academic的学院风。
从数据的采集、到数据的处理，直至最后报告或PPT产品的制作，尼尔森都坚持着治学严谨的学院风；无论多少万条的数据和资料，形成几行PPT文字时，也一定都能找到原文出处；另我不得不敬佩各个员工工作的认真负责，和良好的继承性、连续性。
不仅对自己手头上的事情负责，也绝对强调相互协作，尽自己最大的可能为后来工作的员工提供方便，彼此协调。
让最终的产品，言之有物、言之有理，因而够精准、够professional。
4、没有数据依托的咨询是毫无意义的，而公司自身也在通过本土化、与咨询公司战略合作等多种途径迈向集调研、咨询为一体的提供完整解决方案的公司。
Media Research部门【上财lin】本人在尼尔森实习了近3个月，觉得在尼尔森Media确实学到了很多有意思的东东，比如怎样统计传说中的收听率和收视率等等。
AC尼尔森零售研究文档
百货商店／超级市场 杂货店／售货亭 杂货店
分层抽样设计
城市 镇
乡村
北部 东部
南部 西部
百货商店 大型超市 小型超市 大型杂货店 中等杂货店 小型杂货店 其他
样本单元 西部乡镇的大型百货商店
分层抽样的好处
缩小样本尺寸但提高抽样的准确性和代表性 提高抽样的效率
非比例抽样
百货商店／超级市场 杂货店／小卖部
核数 商店数量 (%)
10
58
销售额 重要性 (%)
45
35
其他类型店铺
32
20
说明：这仅是一示例，并不表示AC尼尔森样本商店的实际分配情况。
不按比例抽样 样本
(占样本的%)
35
40
25
为什么要用非比例抽样
根据店铺的数量，完全运用比例抽样，会导致在样本中有太 多的小店铺
根据店铺的销售额进行比例抽样，会使样本中有太多的大店 铺
市场份额数据解读案例-地区重要性
东北
华北
西北
华东
华中
华南
销售量 最大地区
33.7 25.6
销售额 最大地区
29.2 26.2
11.8 12.3 -1.1 -0.7
平均价格偏低 地区
5.9 4.8 1.3 0.8
-2.7 -1.4 MAT DJ 02销量重要性 MAT DJ 02销售额重要性
年度增长速度高于全国 平均水平
40.4
41.3
42.6
43.7
45.0
45.8
46.6
MAT ND 99
100
JF 00 MA 00 MJ 00 销售量(百万公斤)
101
101
世界前十位调研公司概况
要求：收集有关世界前十位调研公司（按2007年的排名）的资料。
回答以下问题。
问题：世界前十位调研公司（按2007年的排名）的名称、年营业额、公司总部所在地、公司网址、公司简介、主要研究业务领域或专长，在中国是否有分支机构或独资公司或合资公司，名称是什么？世界前十位调研公司（按2007年的排名）概况1.The Nielsen Company名称：尼尔森市场研究公司年营业额：42200百万美金公司总部所在地：美国纽约公司网址：公司简介：AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠 AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。
主要研究业务领域或专长：市场评估分析工具及相关服务诊断性服务识别商业机遇在中国有分支机构，名称是上海尼尔森市场研究有限公司尼尔森市场研究有限公司北京分公司、上海尼尔森市场研究有限公司、中山尼尔森气动元件有限公司-江苏省分公司、广州尼尔森市场研究有限公司成都分公司.在中国无分支机构或独资公司或合资公司.2.IMS Health Inc名称：艾美仕市场研究公司年营业额：21926百万美金公司总部所在地：美国康涅狄格州诺沃克公司网址：公司简介：IMS Health Inc.(纽约证券交易所：RX)是全球领先的市场研究公司之一，在全世界的100多个国家开展市场研究服务，在亚太区的18个国家都设有分支机构，是制药和保健行业全球领先的市场情报资源提供商。
尼尔森市场研究报告
尼尔森市场研究报告尼尔森市场研究报告尼尔森市场研究是一家全球知名的市场调研公司，以其对市场趋势和消费者行为的研究而闻名。
该公司通过采用各种调研方法和数据分析技术，为客户提供有关市场环境和产品销售情况的信息。
本报告将对尼尔森市场研究进行简要介绍，并说明其在市场调研中的重要性。
尼尔森市场研究涉及多种产品和服务的研究，包括消费品、媒体、零售、科技和娱乐等。
该公司通过收集和分析各种数据，包括消费者购买行为、产品销售额、市场份额和竞争对手的表现等，为客户提供决策支持和市场竞争优势。
在市场调研中，尼尔森使用多种方法来获取数据。
其中一种方法是通过面对面访谈或电话访问的方式，向消费者提问有关其购买行为和购买偏好的问题。
尼尔森还使用零售商和其他渠道的销售数据，了解产品的销售情况和市场趋势。
此外，尼尔森还通过分析媒体播放数据和观众收视情况，为广告商提供有关媒体投放效果和目标受众的信息。
尼尔森市场研究在市场调研中起着重要作用。
首先，它可以为客户提供深入了解市场环境和竞争对手的信息。
通过了解消费者行为和购买偏好，客户可以制定更准确的市场定位和销售策略。
其次，尼尔森市场研究还可以帮助客户评估其产品的市场表现，包括销售额、市场份额和品牌声誉等。
这些数据可以帮助客户了解其产品在市场上的竞争力，并根据需要进行调整和改进。
此外，尼尔森市场研究还可以为客户提供有关媒体投放效果和观众受众的信息，帮助广告商制定更有效的广告策略。
尼尔森市场研究在全球范围内具有广泛的应用。
其研究报告和数据被广泛引用和使用，以帮助企业做出决策和制定策略。
此外，尼尔森的市场研究也受到政府机构和非营利组织的广泛关注，以了解消费者行为和市场状况，为政策制定和社会发展提供参考。
总之，尼尔森市场研究在市场调研中起着重要作用。
通过采用各种调研方法和数据分析技术，尼尔森为客户提供准确和可靠的市场信息，帮助他们做出更明智的决策和制定更有效的市场策略。
尼尔森市场研究的影响在全球范围内广泛存在，并为企业、政府和社会发展做出了贡献。
尼尔森典型案例
社会责任与可持续发展
未来市场调研公司将更加注重社会责任和可持续发展，关注 环境、社会和治理等方面的因素，推动行业的可持续发展。
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定制化解决方案 尼尔森根据客户需求和市场特点， 提供定制化的市场调研方案，确 保研究结果的针对性和实用性。
全球化视野
作为全球领先的市场研究公司， 尼尔森具备丰富的国际经验和专 业知识，能够为客户提供全球化 的市场洞察。
数据分析与挖掘
尼尔森拥有先进的数据分析技术 和工具，能够对海量数据进行深 入挖掘和分析，发现市场趋势和 消费者行为模式。
市场趋势预测
预测未来科技行业发展趋势，包 括新技术应用、消费者行为变化 等，为客户制定长期发展战略提 供参考。
06
尼尔森在其他行业应用案例
案例背景介绍
行业选择
选取具有代表性的行业，如快消品、金融、汽车等，以展示尼尔森在不同领域的广泛应 用。
企业概况
介绍合作企业的基本情况，包括企业规模、市场地位、产品特点等，以便更好地理解案 例背景。
尼尔森在快消品行业应用案例
案例背景介绍
某国际知名快消品品牌希望在中国市 场推出一款新型洗发水，需要对目标 消费者进行深入调研以制定营销策略。
尼尔森作为专业的市场研究公司，被 委托进行此次调研项目，旨在提供准 确的市场分析和消费者洞察。
调研过程与方法
01
02
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调研设计
尼尔森根据品牌需求，设 计了针对目标消费者的问 卷，涵盖产品认知、购买 意愿、品牌偏好等方面。
通过图表、数据可视化等手段，直观展示调研结果， 便于理解和分析。
结果分析
对调研结果进行深入分析，发现数据背后的规律和趋 势，揭示市场现状和未来发展方向。
AC尼尔森简介
AC尼尔森简介AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。
AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。
在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。
AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。
AC尼尔森的发展历程1923 年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。
在众多以顾客为核心的市场营销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术，以独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。
AC尼尔森提供的信息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企业绩效的一个重要量度。
此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创建者。
AC 尼尔森的业务于1939年第一次涉足英国，第二次世界大战之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚以及日本。
1994年，AC尼尔森通过收购调查研究集团（Survey Research Group）步入亚太市场，又在20世纪90年代末通过收购AMER World Research 打入中东及非洲市场。
2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分，VNU集团是当今市场资讯、媒介调查及媒介资讯以及商业媒介行业无可争议的全球领导者。
上海尼尔森市场研究有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告上海尼尔森市场研究有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:上海尼尔森市场研究有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分上海尼尔森市场研究有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业科技推广和应用服务业-技术推广服务资质增值税一般纳税人产品服务外调查。
（依法须经批准的项目，经相关部门1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2021年报-股东及出资信息2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11 土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
企业介绍(AC尼尔森)
• 1994年，通过收购调查研究集团步入亚太市场，继后打入中东及非洲市场。
• 2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分。
企业介绍
———AC尼尔森
一、公司简介
• AC尼尔森公司（ACNielsen）是一家总部 位于美国纽约市国际市场调查研究公司， 北美地区总部坐落于伊利诺伊斯州绍姆堡。 主要研究包括消费品市场的情况和动态、 解决市场和销售问题，以及确定市场发展 机会。在该行业是全球最大和最有名气的 公司。
二、公司发展历程
• 2005年，VNU尝试与IMS Health合并以拓展医药保健行业。
• 2006年，VNU被六家私有公司并购并进一步成为私有公司。 • 2007年，VNU更名为尼尔森公司。这一重大举措重在强调它最为人知的品 牌名称，表明了创建结合性、统一的全球公司的决心。
三、AC尼尔森的业务范围
•
AC尼尔森利用多方面的信息来源，为客户发现最佳业务增 长方式提供最全面、最具综合性的市场资讯、先进的信息管 理工具、精确的分析系统和分析方法以及专业化的客户服务。 *衡量他们的市场业绩 *分析市场动态 *诊断并解决营销问题 *识别并抓住增长机遇
AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有 效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
四、AC尼尔森在中国
• AC尼尔森于1984年来到中国。至今AC尼尔森已经 对中国--全球竞争最为激烈的市场之一--以及中国消 费者积累了深刻的理解。 在中国主要提供三大市场研究服务： 零售研究 专项研究 媒介研究
尼尔森公司简介及地产行业研究经验介绍
Ukraine
Jordan
Kuwait Lebanon Syria
UAE. Bahrain Saudi Arabia
Morocco
Russia
Korea
Japan
China Thailand Pakistan Bangladesh
Taiwan,CN H.K. SAR, CN
Singapore
Indonesia
80
19,360
75
7,250
59
10,058
64
8,761
62
5,968
8
3,602
1
2,087
2
1,029
3
1,966
2,823.2 2,189.7 1,622.8 1,315.0 816.4 706.3 502.4 385.0 368.6
-9.5 2,117.4
75.0
-2.4 1,388.6
零售研究 消费者研究 BASES 新产品上市预测 分析咨询
7
尼尔森中国专项研究采用“矩阵制”的组织管理
架构，实现行业实践团队与服务领域专业力量的
完整结合
快消品 通信业 汽车 金融 医药 旅游/娱乐 房地产 IT/电子 媒介 零售 跨行业
营销模型及策略
满意度与忠诚度
品牌健康度 市场细分与定位
消费者需求 概念测试/销量预测
63.4
-6.0 1,202.9
74.1
-3.8 1,180.6
89.8
-9.6
693.7
85.0
1.2
264.6
37.5
7.0
4.4
5.9
1.5
0.3
AC尼尔森零售研究简介
例子：啤酒罐装355毫升 平均价格是：5.50 人民币/升 单品价格是：1.95 人民币/罐
30
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零售追踪调查数据定义
零售价格 零售价格
市场价格结构情况如何？ 我们产品的定价是否具有竞争力？
市场处于哪个发展阶段？ 产品销售是否有季节性？
主要品牌的表现如何？
哪些是主要市场/渠道？
23
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销售量/销售额数据解读案例一
分析整体市场容量和增长趋势
+4.9%
1,865 1,858 1,846 1,830 1,849 1,894 1,956 2,020 2,101 2,173 2,253
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其他
29
零售追踪调查数据说明
平均价格 & 单品价格
平均价格（Average Price):
在两个月中产品售卖的平均价格。平均价格以每单 位（如：每升）人民币计量 平均价格 = 销售额 销售量
单品价格(Price Per Pack):
9
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问题 1:
什么是零售核数?
10
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-零售核数的定义 追踪零售市场以便了解品类趋势和竞争.
- 消费者的购买量 (消费者的购买行为)
- 生产商市场推广能力 (铺货率，促销效果，产品的竞争 优势及劣势，等等) - 零售商的支持 ( 零售商进货的走势，店面存货，缺货 等等)
尼尔森市场研究公司招聘数据采集项目实习生
尼尔森市场研究的覆盖范围遍布世界上的⼀百多个国家。
尼尔森公司总部位于美国纽约，是全球的市场研究公司之⼀。
尼尔森可根据客户的具体需求来定制调查⽅案。
对于⼀
般性的调查需求，尼尔森拥有⼀套在全球范围内得到认可的专有调查产品和⽅法，为客户提供最有⼒的可⽐性标准化数据。
尼尔森的主要客户是快速消费品的制造商和零售商。
同时，我们还在全球市场上服务于汽车、⾦融电讯及众多以客户为核⼼的⾏业。
⼯作职责
1 协助督导执⾏项⽬，进⾏跟进数据采集
2 协助督导有效管理代理商执⾏项⽬
3 有效发现和改进项⽬中存在的问题
4 负责项⽬进⾏过程中各项资料的管理和资源的分配
5 与相关部门有效协调和沟通
任职要求
1 稳健有责任⼼、做事细⼼有耐性
2 ⼯作效率⾼，沟通能⼒好
3. 熟练使⽤电脑及熟悉⼀些操作软件（如：Office 软件），打字速度快
备注：
1. 此职位⼯作要求为半年以上，欢迎时间可以保证的同学投递
2. 请以附件形式粘贴中⽂简历，并注明应聘岗位
3. ⼯作地点：东风东路粤海集团⼤厦附楼2-4楼
4. 邮箱：****************。
企业介绍(AC尼尔森)
AC尼尔森的员工与客户紧密合作，帮助他们把信息与服务有 效地结合为一体，并在此基础上制定出最优化的决策方案。
四、AC尼尔森在中国
• AC尼尔森于1984年来到中国。至今AC尼尔森已经 对中国--全球竞争最为激烈的市场之一--以及中国消 费者积累了深刻的理解。 在中国主要提供三大市场研究服务： 零售研究 专项研究 媒介研究
• 1923 年，阿瑟.查尔斯.尼尔森先生在美国创建了AC尼尔森公司。 • 1939年第一次涉足英国，之后业务扩展到西欧、澳大利亚 以及日本。 • 1984年，开始在中国发展业务，同时提供零售、媒介和专项研究服务
• 1994年，通过收购调查研究集团步入亚太市场，继后打入中东及非洲市场。
• 2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分。
企业介绍
———AC尼尔森
一、公司简介
• AC尼尔森公司（ACNielsen）是一家总部 位于美国纽约市国际市场调查研究公司， 北美地区总部坐落于伊利诺伊斯州绍姆堡。 主要研究包括消费品市场的情况和动态、 解决市场和销售问题，以及确定市场发展 机会。在该行业是全球最大和最有名气的 公司。
二、公司发展历程
•
四、AC尼尔森在中国
• 零售研究 :于1992年开始在中国开展零售研究，在中国的零 售研究业 务已增长了10倍。目前，零售研究覆盖全国主要 城市和城镇的50多类非耐用消费品，定期为客户提供有关产 品在各地的零售情况报告。
•
专项研究:曾在中国100多个城市进行专项研究，内容包括单 项和连续的定性、定量分析，帮助各行各业了解他们的消费 者。最近推出的在线研究服务，帮助客户更及时地完成调研 项目。
•
•
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张家港保税区尼尔森国际贸易有限公司介绍企业发展分析报告模板
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告张家港保税区尼尔森国际贸易有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:张家港保税区尼尔森国际贸易有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分张家港保税区尼尔森国际贸易有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质增值税一般纳税人产品服务范围:一般经营范围:汽车、游艇、摩托车及零1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
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2007年
全国总和 广东总和 上海总和 北京总和 成都总和 北1区总和 北2区总和 东1区总和 东2区总和 南1区总和
省1市）2008年 全国总和 广东总和 上海总和 北京总和
天津总和
山东总和
河北总和
山西总和
浙江总和
江苏总和
南2区总和
西1区总和 西2区总和
其他区域和目前相 同
PRS Plan 2 （滚石计划2 ）
深度了解态度、动机、 ized Research
专项研究
零售服务
零售研究 电子扫描数据 建模与分析 零售普查
Media Research 媒体研究
媒体监测
媒体市场监测： 电视、广告、互联网等 媒体
尼尔森零售研究的客户群
全球零售研究市场的领导者
“为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地了解市场，并使之获得成功”
确定研究的零售总体 城市 & 乡镇定义 ● 城市
➢ 中心城市：北京、上海、广州、成都 ➢ A级城市：包括省, 自治区的省会城市; 自治区的首府城市; 加上直辖
市 (重庆市和天津市) , 大连, 青岛和深圳 ➢ B级城市：除了以上三个城市（大连, 青岛和深圳）以外的其他地级
城市 （无锡，唐山） ➢ C级城市：县级市, 市政府所在地 （义乌，宜兴） ➢ D 级城市: 县政府所在地的镇 （本溪，惠安）
尼尔森公司是…
• ACNielsen是世界上最大、最具规模的市场研 究机构
• ACNielsen 有长达83年的历史 • 在全球有超过20,000名的员工
• ACNielsen在全球覆盖范围超过100个国家
• 在经济迅速发展的亚洲，ACNielsen 覆盖了 14个国家
• 超过14亿美元的营业收入;其中亚洲的收入超 过2.5亿美元
店内观察
Space Management
货架管理
为什么需要零售跟踪调查？
• 出厂的数据信息不足以说明:
–消费者的购买量 –厂家努力的效果 –零售商支持的情况
例如, 每年出货量增加10%,那么一切就正常吗?
– 年度 – 销售量
1999 100
2000 110
2001 121
2002 133
2003 146
推算样本数据
得出整体数据
采集样本数据
在店铺级别
设计具有代表性的零售样本
对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？
确定零售研究范围
定义店铺类型和收集店铺基本信息
确定零售指数研究范围
三个不同的进程: • 确定研究的总体
– 地理上 – 渠道上 – 城市等级上
• 收集母体信息
– ACNielsen零售普查
2008年零研数据拆分东1、北2区（五
零售指数定义及原理
• 连续性的零售追踪，以了解货品的销售趋 势和竞争环境．
• 零售指数可以为您提供
– 消费者的购买量 （即销量，每分销点的销量） – 厂家的努力 （即铺货率， 价格）
尼尔森零售指数的发展历史
• 1992: 建立于上海,只包含广州和北京八 个品类数据
• 1995: 扩展到全国21个品类
• 2000: 包含大卖场
• 2002: 从双月数据变为单月数据
• 2006: 扩展到90个品类
零售指数的五个步骤
发送信息
推算样本数据
得出整体数据
采集样本数据
在店铺级别
设计具有代表性的零售样本
对于每个地区每种店铺我们需要多少样本？
确定零售研究范围
定义店铺类型和收集店铺基本信息
零售指数的五个步骤
发送信息
ACNielsen全国（城市和城镇）零售跟踪调查范围包括了中国20个省 的城市和城镇。零售跟踪调查不包括西藏、内蒙古、宁夏、新疆、甘 肃、青海和海南。同时也不包括以上覆盖地区的农村。
传统通路 现代通路
零售渠道
ACNielsen Defined and Covered FMCG Retailers
(尼尔森覆盖FMCG零售渠道)
• 2001年与VNU合并
• 产生了一个新的领导全球的市场与媒介资讯 公司。
全球市场研究行业份额
ACNielsen 13%
其他公司 87%
尼尔森的核心目标
为顾客提供市场讯息, 帮助他们更好地 了解市场,并使之获得全球性的成功
尼尔森的核心服务
零售、专项和媒体研究
Retail Index
零售指数
定性
现代通路
小型超市
-
便利店
16小时以上
零售跟踪调查使用的商店类型定义
传统通路-零售亭/杂货店
食杂店
-非自选服务形式，不提供购物篮或购物车给顾客使用； -售卖至少一种食品； -售卖香烟，酒或碳酸饮料； -可能售卖雪糕，日用品或个人护理品。
售货亭
-
2 -有固定营业场所； -在建筑物外；
-在路边；
-营业面积少于20平方米
化妆品店
其他通路
大卖场 超级市场 小型超市
便利店
食杂店 售货亭
日用品商店
√ 软饮和冰淇 淋店
ACNielsen Uncovered Retailers (尼尔森不覆盖的零售渠道)
批发商
饭店
团购
邮购 贩卖机
会员店 旅馆/宾馆
直销 其他
消费者
零售跟踪调查使用的商店类型定义
现代通路
大卖场
20
超级市场
零售跟踪调查使用的商店类型定义
• 2008 New Market Break Downs:
– 5 Provinces – Tianjin
零售指数的研究范围---城市+城 镇
华北：北京、天津、河北、山西、山东、河南 东北：黑龙江、吉林、辽宁 西北：陕西 华东：上海、江苏、浙江、安徽、福建 华中：湖北、湖南、江西 华南：广东、广西 西南：成都、四川、贵州、云南、重庆
-不包括仅售卖报纸和杂志的售货亭
零售跟踪调查使用的商店类型定义
其他快速消费品商店
化妆品商店 主要售卖个人护理品，例如护发品和护肤品。
饮料雪糕专卖店
-主要售卖饮料和雪糕； -有固定营业场所，不是在路边。
日用品商店
-主-要售卖饮料和雪糕 -不提供购物篮或购物车给顾客使用； -至少售卖以下产品任一种: 个人护理品，日用品，碳酸饮料或香 烟； -不售卖其他任何食品； -可能售卖日用商品，例如清洁设备或烹饪工具。；
零售指数定义及原理
16.01.06 ©ACNielsen 2006
AC尼尔森零售研究
Retail Index 零售指数
ScanTrack 扫描数据
零售服务
Modeling & Analytics
模型与分析
Retail Census
普查
In-Store Observation Distribution, Promotions