西游记主题公园项目策划

西游文化主题园项目策划书

《西游记》是一部伟大的文学作品，深受中国各种人士的快乐喜爱，在明朝便被列入"四大奇书"，在近代更被看成四大名著之一，其影响力的广度和深度难以想象，电视剧《西游记》自开播以来更是广受追捧，受到广大少年儿童的喜爱。书中的故事精彩纷呈，不单包罗着神魔之间曲折离奇的故事，更包含了中华民族自古以来的精神和文化，是中华文学宝库中的珍贵财富，如果以乐园的形式让它更现实的展现在人们的面前，一方面有利于文化的传承与发展，具有较高的社会和文化价值，另外还可以创造经济价值，拉动产业增长，是一个综合性较强的产业形式。

一、项目价值分析：

社会价值：主题园中将有一些文化学习和教育区的设计，引导人

们在对乐园进行参观游玩的时候，获得一些知识和积极向上的精神教育；

经济价值：发展西游文化主题公园可以产生经济价值，在园区内，会有相关的娱乐产业和餐饮产业等，综合带动园区周边的经济发展。

文化价值：主要体现在传承古典文化，对古典名著的现实性展现

会让人们加深对我国的传统著作的了解，有利于中华传统文化的传播；

产业价值：能够优化当地的产业结构，推动当地文化产业结构的

调整，加快当地第三产业的发展；

二、项目SWOT分析：

优势：1.《西游记》是中国古典四大名著之一，流传甚广，在中国有

广大的爱好者，尤其在儿童中，西游记的重要性不可想象；

2.中国人民收入不断增加，生活水平不断提高，人们对文化的

消费需求越来越大；3.政府政策支持，近几年来国家发布出台了一系列政策积极推动文化产业的发展，而西游记文化主题园的建设也将得到当地政府的大力支持。

劣势：1.发展经验不足，竞争力不够，我国的文化产业发展还不成熟，没有形成系统完备的发展组织，缺少，容易半途而废。

2.项目复杂，文化产业的包容性很强，往往对相关产业的影响

比较大，需要考虑的问题多，容易出现纰漏。

3.资金缺乏限制项目的发展，我国的文化产业发展还不成熟，

融资等问题并没有保障。

4 .人才缺乏，文化产业需要的人才比较全面，加之我国的文化

产业专业还不完备，导致人才缺乏，限制了发展。

机会：当前世界各国都在加大对文化产业的发展，文化产业成为一些发达国家的支柱型产业；而我国也处在经济结构的转型期，发展文化产业是其中重要的一部分，国家出台了一系列优惠政策，积极支持文化产业的发展，是一个重要的机遇。

威胁：主要是面临国外文化企业的威胁，像同类的迪斯尼乐园等，它的经营模式已经很成熟，并且在我国不断的开发市场。

三、项目定位：

形象定位：打造中国最大的西游文化主题园

文化定位：感受西游文化,保护和传承传统文化。

功能定位：创造一个集文明，文娱，旅游，休闲，度假为一体的主题乐土。

目标市场定位：打造一个以儿童为主、老少皆宜的旅游、体验、休闲类场所，兼具教育意义，可以与中小学校等进行合作。

四、项目产业体系框架图

五、项目特色子项目

1.降妖伏魔：所有看过西游记的人都有一颗降妖除魔的心，项目策划根据游客心理设计的一个活动项目，通过先进的电子科技等技术，让人们体验一把降妖除魔的快感。

2.三界众生：缤纷的神、鬼、人中间的故事是西游记经久不衰的一个重要原因，神通广大的神仙们在三界随意来去，想必只在人界的我们还是想体验体验的，这个体验通过建设三个场馆，分别为仙界、人界、冥界，让游客体验。

3.真经宝塔：九九八十一难，为的就是这几卷经书去普渡众人，真经

宝塔是一个教育类的体验场馆，里面可以让游客们通过书典、影视、实物等对佛家思想进行体验。

4.腾云驾雾：孙悟空的七十二变，筋斗云等技能已经无解，作为凡人的我们也就只能在这里体验一下了，这个场馆可以通过特效体验西游记中人物的各种技能。

5.万宝神阁：紫金葫芦、金刚琢、芭蕉扇、金箍棒……，西游记以其绚烂的想象吸引着读者，这个体验区收集了西游记中出现的所有宝物，游客们可以亲身体验，倘若对其中某个宝物爱不释手，我们还有相应宝物的仿品和纪念品可供购买。

0133528 王亮亮