【营销策划文案】杂志广告文案策划法则
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杂志广告文案策划法则
杂志广告文案策划法则
杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征,及目标受众群体的相对明确、稳定和较高的文化水平,决定了杂志广告语言的独特性,即对象化、个性化和专业化特点。
1.对象化
每种杂志都有自己的目标受众群体--读者,他们就是杂志广告的诉求对象。杂志广告的语言风格应针对他们而定,即符合他们的文化水平、欣赏兴趣、美学爱
好和语言习惯,为他们所熟悉、欣赏,使他们感到亲切。比如,采用理性诉求还是以情感人,语言表达高雅一点还是通俗一些,语言风格含蓄深邃好还是浅显直白
好……都要针对不同的受众对象而定。这就是语言风格的对象化。
2.个性化
语言的表达是广告创意和信息内容的体现。语言风格的个性化,就是指杂志广告文案的语言要体现出广告信息的个性化特征,并与目标受
众的个性心理相吻和,使人感到新鲜、独特、不落俗套,令受众耳目一新。如此,才能使杂志的目标受众乐于接受,并深受影响。
如:台湾"宝露化妆品"广告
广告文案有三则:
(1)主标题:成熟之韵
副标题:宝露的气质,高贵含蓄,一如风中之夏荷。
(2)主标题:个性之韵
副标题:宝露的气质,俊秀飘逸,比美空谷中的幽兰。
(3)主标题:脱俗之韵
副标题:宝露的气质,清新脱俗,宛如水仙出浴。
3.专业化
杂志广告的目标受众群体,均有一定的专业素养和文化水平,因而,在专业性杂志上作专业商品广告,采用专业化的语言风格,易于为专
业目标受众所理解,不
仅可以节省很多文字,而且有利于有的放矢,增强广告效果。比如,在电影杂志上作影视广告,在体育杂志上作体育用品广告,在妇女杂志上作化妆品或服装广告,
在医学杂志上作医疗器械和药品广告等等,广告文案的语言均可选用相应的专业术语和专业化的语言风格,从而,以短小的文案传达出大量的信息。
如:"滴水观音"广告
标题是:"滴水观音"传信息瓷厂订货滚滚来
正文是:惊险侦破故事影片《滴水观音》上映以来,其中一件主要道具--"滴水观音",引起中外观众的极大兴趣,视为难得的珍品,使之成为争相购买的"紧俏货",目前销售量仍继续上升。