上海大众竞品分析
上海大众汽车的市场细分
上海大众的市场细分上海大众的产品覆盖B级（中型）轿车、A级（紧凑型）轿车、AO级（小型）轿车、城市SUV、家庭MPV。
下面以此为划分，分述在每个级别市场的具体市场细分。
1)B级（中型）轿车✓New Passat全新帕萨特全新帕萨特为上海大众的旗舰产品，以B7平台开发，面向B级车市场中的中高端用户，年龄35岁以上，性格沉稳但不沉闷，这些用户追求先进技术、品质与安全性，认可大众品牌的优良制造工艺和企业文化，对大众品牌有较高的忠诚度。
此外，其发动机排量覆盖1.4TSI，1.8TSI，2.0TSI，3.0V6，即可满足追求燃油经济性和环保性的用户，也可满足追求充足动力的用户。
✓斯柯达Superb昊锐昊锐是全新帕萨特以上代平台（B6）开发的车型，定位与其相似，不同点是全系车型价格低3万左右，而且昊锐采取专利技术TwinDoor（两阶段开启式掀背尾门），行李箱空间更大，实用性更高，适合喜爱旅行休闲的用户。
✓帕萨特领驭领驭以B5平台开发，是全新帕萨特的祖辈车型，价格较昊锐更低，定位为B级车市场中的中端用户，对技术先进性不过分追求，但看重制造品质、舒适性与可靠性。
✓Santana Vista桑塔纳志俊桑塔纳志俊面向三线城市及乡镇用户，即B级车市场中的中低端用户，兼顾出租车市场，他们认可大众品牌，看重大众品牌带来的“面子”，看重车的空间和质量。
✓桑塔纳桑塔纳是桑塔纳志俊的上一代车型，面向低端B级车用户，他们看重质量和性价比，对舒适度及技术无过多追求。
2)A级（紧凑型）轿车✓斯柯达Octavia明锐A级车市场以30至40岁的年轻人为主，Octavia明锐面向A级车中的中高端用户，设计动感、年轻，富有活力，符合A级车主力客户的特点，尤其迎合了其中追求高制造品质、技术先进性、安全性的客户群体。
✓Lavida朗逸朗逸定位低于明锐，相较而言面向收入稍低的客户群体，他们对大众品牌有相当认可度，迫于收入所限，对制造品质的追求高于对技术先进性的追求，此外他们对车辆空间有一定要求。
大众看点竞品分析报告
大众看点&趣头条竞品分析报告一、分析背景随着文化内容产品的高速发展增长进入稳定发展阶段，人们对精神文化层面的消费有了更加精细化的需求，文化消费呈现多层次、多样化、个性化的特征。
内容和技术驱动了新闻资讯平台的升级，新闻资讯平台从传统的资讯平台走向以今日头条为首的内容分发的新平台。
二、分析目的通过和趣头条的竞品分析发现自身产品的不足加以改进，给出合理的建议，提升大众看点用户体验。
三、竞品分析3.1定位和功能趣头条定位：趣头条是一站式泛娱乐内容平台，让用户的阅读更具价值性。
通过大数据算法和云计算等技术，为用户提供感兴趣、有价值的个性化内容及服务。
大众看点：大众看点是集实时资讯，多元视频于一体的新闻资讯，其主要功能有新闻资讯、视频等功能3.2产品定位（目标人群）大众看点的目标用户集中在四五线的城市人群趣头条用户画像趣头条app 用户：最为集中于36-45 岁，女性占比较高趣头条用户中，36 岁及以上用户占比超 6 成，女性用户占比近 6 成。
3.3产品功能大众看点和趣头条产品功能结构图功能结构对比：分析对比：相同点：大众看点和趣头条都属于新闻资讯的APP，都有资讯、视频、趣味玩法和邀请。
不同点：趣头条有自媒体达人入驻，能自发的生产内容；有达人互动的环节，增大用户粘性，沉淀了用户；趣味玩法更多，更加丰富。
总结：趣头条凭借海量的用户，搭建了闭环的自媒体体系，即是内容的分发者，也是内容的生产者，内容更加丰富健全，大众看点可以参考如何激发用户，增加内容的丰富度，例如引入自媒体达人、或者增加游戏的互动等等。
3.4设计和技术交互体验较多，截图其中邀请好友分享功能进行对比：大众看点：邀请好友分享，底部弹起，较多一步；且取消后，有遮罩层bug；点击分享到微信好友需要跳转两个页面，体验不够流畅。
趣头条：邀请好友分享的功能，直接在底部，更易提醒用户使用；邀请跳转直接一触即达到平台页面，快捷方便流畅。
首页功能对比大众看点和趣头条都是以图文信息的形式展现，大众看点的字号偏大，对于有四五线城镇的群体，方便阅读；趣头条首页上有领取金币的激励场景入口，能快速的增加用户粘度和沉淀用户。
汽车竞品调研报告
汽车竞品调研报告汽车竞品调研报告根据近年来汽车市场的发展情况，我们对主要竞争汽车品牌进行了调研，其中包括了大众、丰田、福特和本田这四个品牌。
在市场份额方面，大众是目前全球最大的汽车制造商，其市场份额约为11%，遥遥领先于其他竞品。
然而，近年来由于柴油排放丑闻的影响，大众的市场地位受到了一定的冲击。
丰田则是全球第二大汽车制造商，其市场份额约为9%，主要以中型和豪华车为主。
福特以其经典的F系列皮卡车而闻名，其市场份额约为6%。
本田是日本汽车制造商中最大的一家，其市场份额约为6%，主要以紧凑型和中型车型为主。
在产品方面，大众汽车以其高品质和安全性能而受到消费者的青睐。
丰田汽车则以其可靠性和燃油经济性而闻名，同时也注重为消费者提供豪华车型。
福特汽车则以其强大的动力性能和霸气外观吸引了一大批粉丝。
本田汽车则以其卓越的操控性能和舒适性而备受消费者称赞。
在价格方面，大众汽车提供了广泛的价格范围，从经济型车到豪华车型，满足了不同消费群体的需求。
丰田汽车的价格相对较高，主要以中高端车型为主。
福特汽车的价格中等偏上，适合中产阶级消费者。
本田汽车的价格较为平民化，大众消费者比较多。
在营销方面，大众汽车通过广告和促销活动来提升品牌知名度，并且积极拓展新兴市场。
丰田汽车则注重品牌的高端形象，通过赞助各类高端赛事来提升品牌价值。
福特汽车在推广方面比较保守，主要依靠产品质量和良好的口碑来吸引消费者。
本田汽车则通过跨界合作和各类营销活动来吸引消费者眼球。
在服务方面，大众汽车以其全球化的售后服务网络而备受消费者称赞。
丰田汽车也拥有广泛的售后服务网络，为消费者提供了全方位的服务。
福特汽车的售后服务相对较一般，需要进一步提升。
本田汽车的售后服务比较完善，可以满足消费者的各类需求。
综上所述，大众、丰田、福特和本田是目前市场份额较大的竞争品牌。
这些品牌在产品、价格、营销和售后服务等方面都有各自的优势和特点。
作为企业，应该根据市场需求和目标消费群体的喜好来设计和营销产品，同时提供优质的售后服务，以提高市场竞争力。
汽车市场的竞争对手分析
汽车市场的竞争对手分析作为现代社会的重要交通工具，汽车市场竞争异常激烈。
各大汽车制造商纷纷进入市场争夺消费者的青睐。
本文将对汽车市场的竞争对手进行分析，以期提供一定的参考和洞察。
一、大众汽车公司大众汽车公司是全球知名的汽车制造商之一。
其拥有多个品牌，涵盖了从小型车到豪华车的全系列产品。
大众汽车凭借其优秀的品质和技术实力，深受消费者喜爱。
他们拥有庞大的销售渠道和全球化战略，为其在全球范围内的市场竞争提供了有力的支撑。
二、丰田汽车公司丰田汽车公司是日本汽车制造业的巨头之一，也是全球最大的汽车制造商之一。
丰田以其出色的品质和可靠性而闻名。
他们的产品线涵盖了各个细分市场，从经济型车到豪华车，满足了不同消费者的需求。
丰田的混合动力技术和环保理念也为其在市场竞争中赢得了一席之地。
三、福特汽车公司福特汽车公司是美国汽车制造业的代表之一，也是全球著名的汽车品牌之一。
福特拥有多个品牌，包括福特、林肯等。
他们以出色的创新能力和研发实力而闻名，不断引领行业的发展。
福特注重产品的安全性和环保性能，不断推出具有竞争力的车型，满足不同消费者的需求。
四、奔驰汽车公司奔驰汽车公司是德国豪华汽车制造商之一，也是全球豪华车市场的重要参与者。
奔驰以其卓越的品质和豪华的驾乘体验而闻名于世。
他们拥有世界一流的技术和设计能力，致力于打造高端品质的汽车。
奔驰在全球范围内拥有庞大而稳定的市场份额，在市场竞争中表现出色。
五、宝马汽车公司宝马汽车公司是德国的汽车制造商，也是全球着名的豪华汽车品牌之一。
宝马以其卓越的动力性能和驾驶体验而广受好评。
他们注重研发和创新，推出了多款具有竞争力的豪华车型。
宝马公司在全球范围内拥有广泛的销售网络，为其市场竞争提供了坚实的基础。
六、特斯拉汽车公司特斯拉汽车公司是一家专注于电动车的美国汽车制造商。
特斯拉以其先进的电动技术和高性能而闻名。
他们的产品线包括不同级别的电动车型，满足了不同消费者的需求。
特斯拉公司积极推动电动车的普及化，并在市场竞争中取得了一定的成绩。
汽车行业竞品分析
汽车行业竞品分析随着社会经济的不断发展，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
汽车产业也因此迎来了巨大的发展机遇和挑战。
在这个竞争激烈的市场中，了解和分析竞品对于汽车企业来说至关重要。
本文将对汽车行业的竞品进行详细的分析，旨在帮助企业了解竞争对手的优势和劣势，挖掘出市场中的机会和优势。
一、竞品概述在汽车行业中，有许多竞品企业，它们凭借着自身的技术实力、产品品质以及市场份额等方面的优势，与其他企业展开竞争。
这些竞品企业包括国内外的整车制造厂商、零部件供应商以及新能源汽车企业等。
下面我们将分别对这些竞品进行具体的分析。
1. 整车制造厂商整车制造厂商是汽车行业中最具有竞争力的企业之一。
国际上知名的整车制造厂商包括大众、丰田、福特等。
它们凭借着雄厚的资金实力、卓越的研发能力和品牌影响力，拥有庞大的市场份额。
国内的整车制造厂商如上汽、长安、比亚迪等也在积极发展自己的品牌，不断加大产品研发和市场推广力度，与国际竞争对手展开激烈的竞争。
2. 零部件供应商除了整车制造商之外，零部件供应商也是汽车行业竞争的重要一环。
它们为整车制造商提供各类零部件，包括发动机、变速器、底盘等。
知名的零部件供应商有博世、大陆、德尔福等。
这些供应商凭借着创新的技术和稳定的产品质量，赢得了广大汽车制造商的认可，并与其建立了长期合作关系。
3. 新能源汽车企业新能源汽车是当前汽车行业的一个热点领域，各大汽车企业都在积极布局和投入研发。
例如特斯拉公司在电动汽车领域取得了巨大的成功，成为了市场的领导者。
国内的新能源汽车企业如比亚迪、北汽新能源等也在迅速崛起，努力打造出高性能、环保的新能源汽车产品。
二、竞品比较针对以上提到的竞品，我们可以从市场份额、产品特点、品牌影响力以及战略规划等方面进行比较和分析。
1. 市场份额市场份额是衡量竞品在市场中占有的比例，直接反映了竞品的市场竞争力。
通过对市场份额的比较，我们可以了解到竞品企业在整个汽车行业中的地位。
上海大众案例分析
案例1上海大众汽车有限公司的CRM摘要上海大众汽车有限公司是中国改革开放后第一家轿车合资企业，经过多年的经营，公司业务不断增长、产品不断壮大。
同时中国经济持续高速发展，中国消费者的购买力持续上升，越来越多的国际品牌开始进入中国市场，大众汽车在国外市场所面临的竞争开始延续到中国国内。
与此同时，大众品牌出现了一定程度的老化，尤其是上海大众汽车，被认为是一个“过时”和“保守”的品牌。
因此，管理客户的购车和使用体验，提升客户的忠诚度，实现客户的重复购买和正面的口碑宣传就成了上海大众汽车CRM战略实施的首要目标。
上海大众汽车CRM系统的实施随着市场的变化和经营的需要而不断完善，到目前为止其实施主要分为两个阶段：第一阶段以建立呼叫中心为主，加强客户关系营销的实施和客户数据库的建立。
第二阶段以建立经销商自营CRM系统为主，实现经销商和大众公司的客户信息共享，形成了经销商自我的闭环营销、上海大众汽车和经销商之间的闭环营销。
同时在CRM系统建立的基础上进一步推出了车主俱乐部计划，从而提高客户忠诚度。
关键词客户关系管理（CRM）CRM计划CRM实施案例导读随着越来越多的国际品牌开始进入中国市场，大众汽车在国外市场所面临的竞争开始延续到中国国内。
一方面，不断推向市场的新的型号、新的车辆概念，直接对大众的产品线进行冲击。
另一方面，国际水准的营销手段也开始对大众当时的营销体系带来挑战。
与此同时，随着中国经济的不断发展，汽车的市场需求日益增加，这样也给大众汽车带来了机遇。
汽车厂商所追求的核心竞争力已经从“以产品为中心”逐渐转变为“以客户为中心”。
汽车厂商考虑的不仅仅是如何把车卖出去，而且如何使客户继续选择厂商提供的服务。
为获取新顾客，保留老顾客，使顾客价值升值，企业必须掌握完整的客户信息，准确把握客户需求，以快速响应个性化需求，提供便捷的购买渠道、良好的售后服务与经常性的客户关怀等。
为了迎接挑战把握机遇，公司领导层决定实施客户关系管理，以提高顾客满意度和忠诚度。
上海大众品牌汽车的营销策略分析
上海大众品牌汽车的营销策略分析摘要当代世界经济的重要特征之一就是经济全球化，企业都从本国市场拓展到了国外市场，竞争愈加激烈。
我国的汽车企业因为技术和体制等等原因在与国外的大型企业争夺市场的过程中，普遍缺少竞争优势，因此我国的汽车企业急需改进经营方式和管理体制，提高自身的品牌竞争力，适应国际化的市场需求。
本文主要以广州一汽大众为研究对象，分析了该企业的营销管理工作，在多方比较的基础上认识到企业的营销和管理能力能够决定性地影响其综合竞争力，笔者在研究分析后提出了一些改进建议，以期能够在一定程度上帮助提高我国汽车企业的营销和管理水平。
关键词：大众汽车；经验；营销策略目录摘要 (I)1 绪论 (1)1.1 研究背景与意义 (1)1.1.1 研究背景 (1)1.1.2 研究意义 (1)1.2 相关理论概述 (2)1.2.1 营销的概念 (2)1.2.2 4P营销组合 (2)2 大众汽车营销环境分析 (3)2.1 大众中国市场分析 (3)2.2 主要竞争对手分析 (3)2.3 大众汽车（中国市场）swot分析 (4)2.3.1 优势分析 (4)2.3.2 弱势分析 (5)2.3.3 机遇分析 (6)2.3.4 威胁分析 (7)3 大众汽车营销策略分析 (8)3.1 产品策略 (8)3.2 售后服务策略 (9)3.3 渠道策略 (9)3.4 促销策略 (9)3.4.1 广告策略 (10)3.4.2 公共关系策略 (10)3.4.3 体验营销策略 (11)3.4.4 情感促销策略 (11)结论 (11)II上海大众品牌汽车的营销策略分析1 绪论1.1 研究背景与意义1.1.1 研究背景1978年，在中国领导人邓小平的具体指示下，中国掀开了改革开放的序幕，自那时起，我国各项事业均得到了空前的发展，汽车行业作为其中的重要部分，自然也不会例外。
特别是加入WTO以来，各外资汽车品牌蜂拥而至，工厂如雨后春笋拔地而起。
随着2002年中国加入了WTO，中国的汽车市场涌入了很多国外的汽车品牌，同时政府为了鼓励私家汽车进入家庭，出台了一系列优惠政策，大幅度地下调了购车关税，使得当时的环境大趋势地偏向个人消费者。
2019年最新-上海大众竞品车型对比-精选文档
上海大众竞品车型对比
3
朗逸篇 新帕篇 途观篇 POLO篇
上海大众竞品车型对比
4
车型历史了解
在延续了A级车市“动感时尚”的设计语言的基础 上，LAVIDA朗逸体现了一种全新的设计DNA—— “融合”。作为为中国消费者度身打造的一款新车， LAVIDA朗逸既保持了德国设计的优秀品质，又融 入了很多体现中国传统文化的审美观念以及站在时 代前沿的设计元素。朗逸用充满前瞻性的设计语言 为A级车注入了更多的豪华大气感，改写了消费者 对于A级车市场的传统印象，从而满足了消费者更 为本土化的需求。
后视镜自动防炫目
夜晚行车再也不用带墨镜了。 后方车辆灯光太刺眼了 就带个墨镜开车吧，
感应雨刷
解放右手、安全驾驶。
用手勤调节。
上海大众竞品车型对比
10
朗逸1.4TSI DSG品轩版
朗逸 ISO FIX儿童安全座椅接口 胎压监测 多功能方向盘 蓝牙/车载电话 多碟CD 8喇叭扬声器系统 后视镜加热 后视镜自动防炫目 感应雨刷
朗逸高新宝来1.1万元
上海大众竞品车型对比
9
项目优势对比
评论话术
解决方案
胎压监测
胎压对于汽车形式的安全至关 每次开车前先围着车转 重要，没有胎压监测的车主在 一圈看看。或者按一个 行车前都要检查一下轮胎。 胎压监测帽。
车身电子稳定控制（ESP/DSC/VSC等） 尤其是高速行车或者湿滑路面 ESP对于车辆的行驶保护超过 了ABS，对于汽车的安全提高 了一个档次。
上海大众竞品车型对比
2019款增加4个1.4T车型 5
竞品分析
上海大众竞品车型对比
6
宝来对手分析
2019年末、作为第四代捷达的宝来上市了。随之而来的有： 性能最满意车 型、动力最满意车型等、随着时间的推测、2019年新宝来上市了。中国舞 狮元素的创造灵感使整车更勇猛与吉祥，传承了原汁原味的德国基因，却 因此成就了朗逸在国内A级车市场称霸的主要因素。
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长/宽/高：
长/宽/高：
4543mmX1777mmX1490mm
4315mmX1783mmX1606mm
轴距：2650mm
轴距：2630mm
乘坐空间：
乘坐空间：
主力销售排量：1.6L
主力销售排量：1.6L
90km/h等速油耗：5.6
线上投放亮点一
线上投放亮点二
线上投放亮点三
逍客
圆润柔和的线条完美的应用 与车身设计
整车外观运动时尚
品质，静音（整体降噪）
媒介策略简述
（如：纸媒、网络、户外、新 媒体等媒介渠道及名称）Biblioteka 报纸精选课件5
竞品市场线上宣传亮点及媒介策略收集-POLO
车型
POLO对应竞品福特嘉年华车型
线上投放亮点一
线上投放亮点二
精选课件
11
竟品话术-POLO
嘉年华的外型比New Polo 好看？ A:（认可）：嘉年华运动感外形的确不错，最近很流行！ C:（比较）New Polo 延续了大众车的造型，同时具有独特的原创性，有固定的消费群，年龄界限比较广。 嘉年华造型过于抢眼，所以比较吸引的年轻车主，同时福特一直存在做工诟病，看看钢板接缝您就明白了 E:（提升）：大众车很耐看，开几年也不会过时，就像老Polo一样，现在还有很多客户非常喜欢，您追求 高品质、高保值率的建议就是选择New Polo ，嘉年华更适合追求时尚、另类，过一把潮流瘾的客户
精选课件
7
竞品市场线下活动亮点收集-POLO
车型
线下活动亮点一
POLO对应竞品逍客 线下亮点二
线下活动亮点三
逍客
价格优惠加赠送装饰礼包
参加试驾活动有礼品
宣传新特点
活动亮点概述 （依据主观感受描述）
针对时尚的用户
精选课件
8
竞品市场线下活动亮点收集-POLO
车型
POLO对应竞品福特嘉年华
线下活动亮点一
本田奥德赛 天籁
本田CRV 高尔夫
精选课件
嘉年华 起亚K2 科鲁兹 丰田逸致 凯美瑞
途胜 福克斯
2
车型参数/配置差异概述-POLO
本品车型
竞品车型
POLO-主要参数
现代悦动-主要参数
逍客-主要参数
福特嘉年华-主要参数
长/宽/高：
3970mmX1682mmX1462mm
轴距：2470mm
乘坐空间：
主力销售排量：1.4L
动力配置亮点：1.5升16气门Duratec 发动机,全铝制造，降低车重，瞬间爆 发76千瓦的强大功率，带来铿锵有力 的性能感受； CVVT连续可变气门正时 技术，提高发动机的稳定性和动力性。
舒适性配置亮点：自动恒温空调，车 内氛围灯，手机逻辑流线型中控台
其他亮点：中控台炫色方案
其他亮点：
精选课件
3
90km/h等速油耗：4.9
产品外观亮点：德国大众最新设计理念,横 拉式上格栅强化了视觉宽度。高光格栅条 与两侧延展上翘的前大灯紧密联系,搭配倒 梯形蜂窝状下格栅,散发一种独特的运动气 质和激情时尚。
动力配置亮点：新polo沿用了老款的1.4l 及1.6l发动机。1.4l发动机的最大功率为 63kw/5000rpm,最大扭矩为 130nm/3750rpm。1.6l发动机的最大功 率为77kw/5000rpm,最大扭矩为 155nm/3800rpm
2013年8月竞品分析
08月竞品分析 经销商名称：铁岭豹通汽车销售服务有限公司 网络代码:2111300
精选课件
1
竞品车型选择
本品 Polo 全新桑塔纳 全新朗逸 新途安 新帕萨特 途观 朗行
悦动 新捷达 宝来 别克GL8 新迈腾 RAV4 科鲁兹
竞品（依据TOP3选择竞品车型） 逍客 凯越 朗动
舒适性配置亮点：空间和音响还可以， 后悬挂较硬！
舒适性配置亮点：真皮方向盘，ASCD 定速巡航，蓝牙免提、音响控制等各 种控制按键便捷在握
其他亮点：
其他亮点：
长/宽/高：
3970mX1722mmX1470mm
轴距：2490mm
乘坐空间：
主力销售排量：1.5L
90km/h等速油耗：6.2
产品外观亮点：动感外包围+运动型进 气隔栅, 16寸动感铝合金轮毂,投射式 前大灯
线下亮点二
线下活动亮点三
福特嘉年华
促销活动
试乘试驾活动
贷款购车
活动亮点概述 （依据主观感受描述）
零距离体验
精选课件
9
竞品促销政策及成交均价-POLO
车型
现代悦动车型
POLO对应竞品车型 逍客车型
福特嘉年华车型
促销政策
降价促销、赠送礼包
贷款购车优惠
置换购车
精选课件
10
竟品话术-POLO
网上都说你们新POLO后保险杠的防撞钢梁取消了？
A：（认可）：先生/ 小姐，非常感谢你这么关注新POLO
C: （比较） ：后防撞钢梁确实非常重要，但这也要看车身结构与重量匹配和整体安全设计， 在安全设计上德系车是最下功夫的，与同级比安全绝对是最高的
E：新POLO车身经过全新设计，在后尾部保险杠设计了3层缓冲系能工程塑料，能极大的吸收来自后尾部的 撞击，大多数撞击是来自车头前部，追尾情况车速较慢，所以能完全承受，如果用防撞钢梁会出现撞击后修 复脆火现象，应为保险公司只能修复不会更换，若动过一次，后保险杠硬度会变低，安全性会大大降低，新 POLO则直接换掉，安全性会和新车一样好，重量减轻，节约油耗，你觉得新POLO装新的保险杠的好处是 不是很多呢？
90km/h等速油耗：5.3
产品外观亮点：总体外观感觉圆润、 大气，流线的造型很有动感和时尚的 气息。前部带S型曲线的大灯很漂亮，
产品外观亮点：细节做工水平等则和 外观一样并无太多新意,，
动力配置亮点：发动机参数是不错， 但是动力整体一般，稍微弱点！
动力配置亮点：发动机参数是不错， 但是动力整体一般，稍微弱点！
竞品市场线上宣传亮点及媒介策略收集-POLO
车型
POLO对应竞品现代悦动车型
线上投放亮点一
线上投放亮点二
线上投放亮点三
悦动
车辆空间全面提升
新型变速箱 全新配置
同款式价格
媒介策略简述
（如：纸媒、网络、户外、新 媒体等媒介渠道及名称）
报纸
精选课件
4
竞品市场线上宣传亮点及媒介策略收集-POLO
车型
POLO对应竞品逍客车型
线上投放亮点三
福特嘉年华
动感外观
汽车的质量、性能
置换购车
媒介策略简述
（如：纸媒、网络、户外、新 媒体等媒介渠道及名称）
报纸
精选课件
6
竞品市场线下活动亮点收集-POLO
车型
POLO对应竞品现代悦动
线下活动亮点一
线下亮点二
线下活动亮点三
现代悦动
降价促销赠送装饰礼包
宣传外观，性能
团购活动
活动亮点概述 （依据主观感受描述）